广告创意引导消费需求的经典案例
微众银行品牌创意广告案例
微众银行品牌创意广告案例
微众银行品牌创意广告案例：
案例一：《你的小目标，我们来实现》
创意描述：广告以年轻人追求小目标的场景展开，如旅行、购物等，而这些小目标常常因为资金问题无法实现。
微众银行通过强调其便捷的借贷服务，承诺帮助年轻人实现小目标，让他们在生活中能够更自信地追逐梦想。
案例二：《您的财富，我们守护》
创意描述：广告以微众银行的用户为主角，展示他们在各种场景下使用微众银行的金融产品，如存款、理财等。
通过强调微众银行的安全、稳健的金融服务，传达给消费者微众银行是值得信赖的金融机构，能够守护他们的财富。
案例三：《从微众开始，财富不断》
创意描述：广告以微众银行为起点，展示用户一步步从小额投资开始积累财富的过程。
通过强调微众银行提供的多元化的金融产品和专业的理财服务，传达给消费者只要选择微众银行，财富就会持续增长。
案例四：《微众生活，更美好》
创意描述：广告以微众银行的用户为主角，展示他们在生活中使用微众银行的服务带来的便捷和乐趣。
通过强调微众银行可以满足用户各种生活需求的金融产品，传达给消费者选择微众银行可以让他们的生活更美好、更方便。
pop广告经典案例
pop广告经典案例Pop广告，即弹窗广告，是一种在网络浏览器中弹出并覆盖整个窗口的广告形式。
尽管在今天这种广告形式已经不再流行，但在过去的几十年里，Pop广告却曾经火爆一时，并产生了一些经典案例。
本文将介绍一些Pop广告的经典案例，帮助读者了解这种广告形式的发展历程和影响。
1. 张小凡的奇幻旅程1995年，一家名为"Fantasy World"的网游公司发布了一则名为《张小凡的奇幻旅程》的Pop广告。
弹出的广告覆盖了整个屏幕，展示了一个精美的游戏角色和令人向往的游戏世界场景。
这则广告引发了巨大的轰动，吸引了大量用户点击并参与游戏。
它不仅成为了当时最受欢迎的Pop广告之一，还为"Fantasy World"奠定了在游戏行业的地位。
2. 美妆品牌的突围之路2003年，某知名美妆品牌面临销售下滑的困境，决定采用Pop广告来提升品牌知名度和销量。
他们制作了一则突出产品特点的Pop广告，通过精美的图片和吸引人的文字描述来吸引用户。
这则广告在一夜之间迅速传播，吸引了大量消费者前往商店购买该产品。
由于这次突破性的广告战，该品牌在市场上重新赢得了消费者的青睐。
3. 卡通人物的登场随着动漫文化的兴起，一些Pop广告开始采用卡通人物作为广告形象。
2008年，某知名连锁餐饮品牌发布了一则以可爱卡通人物为特色的Pop广告。
该广告中的卡通人物代表了品牌的形象，通过欢快的动画和有趣的故事情节吸引了年轻用户的注意。
这个成功的广告案例使得该品牌在年轻人中建立起了极强的品牌认知度，进而带动了销售的增长。
4. 打造个性化用户体验为了提供更个性化的广告体验，有些广告商开始采用用户行为分析来投放Pop广告。
他们使用了一种名为“行为跟踪”的技术，追踪用户在互联网上的行为，然后根据其偏好和兴趣投放相关的Pop广告。
这种形式的广告更加精准地满足了用户的需求，提高了用户的点击率和购买转化率。
5. 全新创意引发关注某家音乐公司决定通过Pop广告来宣传他们的最新音乐专辑。
广告创意案例
广告创意案例广告创意是近年来越来越受重视的一个领域。
一个好的广告创意可以让品牌产生巨大的价值，获得消费者的关注和认可。
今天我要分享一些经典的广告创意案例。
1.苹果公司的“Think Different”广告苹果公司的“Think Different”广告是经典中的经典。
这个广告表达了苹果公司关于创造力和创新的理念，把所有对这个理念有所贡献的人都汇聚到了一起。
这些人包括史蒂夫·乔布斯、李奥贝纳、马丁·路德·金、毕加索等等。
广告没有展示任何产品，只有一个苹果的Logo和“Think Different”的标语。
这个广告表达了苹果公司的核心价值观，形成了品牌的特殊形象，并且赢得了消费者的喜爱和认可。
2.可口可乐的“Share a Coke”广告可口可乐的“Share a Coke”广告是近年来最成功的广告之一。
广告主题是“分享快乐”，广告创意是在可口可乐瓶子上打印顾客的名字。
这个创意非常成功，因为它把消费者变成了广告的主角，让消费者感觉到被关注和重视。
这个创意促进了可口可乐的销售，提高了品牌的社交媒体关注度，并且获得了无数奖项和荣誉。
3.保时捷的“911 Becomes 911”广告保时捷的“911 Becomes 911”广告是一个史诗般的广告，它是在保时捷911发布50周年的时候发布的。
广告描述了保时捷911从最初的创意到最终的生产，同时展示了911的设计和创新。
广告并不是给消费者推销一个新车型，而是告诉消费者保时捷成为了一个传奇，是品牌为了创新和卓越而不断追求的试金石。
这个广告创意非常成功，把一个品牌的价值和传统传递给消费者，让消费者感受到品牌的独特魅力和特殊价值。
4.星巴克的“Unicorn Frappuccino”广告星巴克的“Unicorn Frappuccino”广告是一个比较新的广告创意。
广告主题是“生活的多彩”，广告创意是一种新的饮料，叫做“Unicorn Frappuccino”，这个饮料非常有趣，味道多样，颜色炫彩，就像一只神秘的独角兽。
创意广告案例分享
创意广告案例分享本文将分享一些创意广告案例，以激发读者对广告创意的灵感。
这些案例旨在展示创意广告如何通过独特的思路和创新的手法吸引消费者的注意力，并达到品牌宣传的目的。
1. 苹果公司 - “1984年”这是一则经典的广告，被誉为广告史上的里程碑之作。
在这则广告中，苹果以乔布斯的远见和创新精神为主题，展现了公司与其他主流电脑公司不同的理念和价值观。
广告以乔布斯的声音为背景，展示了一个被统一思维控制的世界，然后一个破碎的女性奔跑着丢掉了一个铁锤，打破了巨大的屏幕。
这个广告通过强烈的视觉和象征性的意象传达了苹果的创新精神和反叛态度，取得了极高的关注度并引发了巨大反响。
2. 可口可乐 - “开心共享”这则广告致力于分享喜悦和乐观的情绪。
广告展示了一个以可口可乐为核心的场景，人们欢聚在一起分享快乐时刻。
他们跳舞、唱歌、欢笑，展示了积极向上的氛围。
通过强调可口可乐与快乐和社交的联系，这则广告成功地传达了品牌的核心理念，并赢得了观众的共鸣。
3. Airbnb - “爱与接纳”这则广告以“爱与接纳”为主题，展示了Airbnb如何通过提供全球独特的住宿体验来促进人们之间的文化交流和相互理解。
广告通过展示不同国家和文化的人们在Airbnb的房源中相互交流，展示了Airbnb的核心价值观和品牌使命。
这个广告通过打动人心的故事和生动的画面，成功地传达了Airbnb对于文化多样性的承诺和推崇。
4. Nike - “Just Do It”这则广告以宣传运动和激励人们超越自我为主题，使得Nike品牌成为与个人成就和极限挑战相联系的代名词。
这种广告常常使用运动员、艺术家或其他具有影响力的人物来展示他们的努力和成功，以激励观众也追求自己的梦想和目标。
通过鼓励人们超越自己的限制，Nike创造了一个积极向上的品牌形象，并赢得了广大消费者的支持。
5. Old Spice - “男人，你是男人吗？”这则广告以幽默和夸张的手法突出了Old Spice男性个人护理产品的独特性和吸引力。
广告创意引导消费需求的经典案例
广告创意引导消费需求的经典案例这是一个关于一家新创公司的广告创意案例，这家公司专注于智能家居产品。
他们的目标是通过引导消费者的需求来推广他们的产品，同时传达智能化家居的好处。
在这个广告中，首先通过一个引人入胜的情节来吸引观众的注意力。
广告开篇，一位男士在回家的路上突然意识到自己忘记关灯了。
他心生疑问：“我的生活为什么不能更简单一点？”接下来，广告呈现该男士的全新智能家居系统。
他通过手机应用可以轻松地控制灯光、温度和安全设备等。
接着，广告进一步引导消费者的需求。
它展示了该智能家居系统的链接能力。
在广告中，女士走进家中后，通过语音激活智能助手，这个小助手将不仅提供她所需的信息，还会帮助她订购晚餐。
这个场景让观众意识到这个智能家居系统不仅可以提升他们的家居体验，还能让他们的生活更加便利。
在广告的最后，公司以字幕形式展现了智能家居系统的各种功能，例如智能竞争，能源节约以及智能安全等。
这些都是消费者在观看并了解这个广告后可能产生的新需求。
在整个广告过程中，背景音乐温和舒缓，营造出舒适和温馨的氛围，与智能家居产品的定位相得益彰。
同时，在画面上出现的字幕和图标等元素都被精心设计，并与场景紧密结合，帮助观众更好地理解和记住产品的不同功能。
通过这个广告，这家智能家居公司成功地引导消费者对于智能家居产品的需求。
观众可以从中获得智能化带来的便利，同时萌生了想要提升自己家中环境的愿望。
这个广告不仅仅是一个产品宣传推广片，更是一种互动和情感的体验，帮助消费者理解产品的价值和目标，从而促使他们积极参与购买这款智能家居产品。
（续）该广告案例中，智能家居公司通过精准的创意，成功地引导消费者去探索和满足智能家居产品所带来的需求。
以下是首要案例中融入的其他关键要素：1. 强调生活的便利性和舒适性：广告通过展示智能家居系统能够远程控制灯光、温度、安全设备和其他家庭电器，强调产品能给家庭带来便利和舒适的事实。
观众在看到这些场景后，会有一种“这个产品可以让我的生活更方便”的感觉，从而积极考虑购买的可能性。
创意广告案例10则
杂志上的互动广告：1.雅姿化妆品广告创意特点：具有互动性，将产品的效果直接展示给读者，更直观的表现了该系列的化妆品的抗皱、紧致功效，激发购买欲望。
2. Moto X平面不平创意特点：增加互动性，通过按不同的颜色的圆圈，手机就好改变颜色，利用内置的极薄的集成电子部件完成呈现。
3. Zhadina Govyadina 牛排馆创意特点：发掘出人们常常因为受美食图片的欺骗而失望的就餐经历，保证自己家的牛排一定跟图片一样大小，鼓励人们剪下了后去餐厅就餐，并且承诺如果不一样大小就可以免费就餐，使得不论是较真还是好奇的人都想去尝试。
汽车类广告：4.奔驰smart因为可以礼貌拒绝，因为我们开的是smart，将冰棒只能分给两个人与smart只能坐两个结合起来。
5.甲壳虫创意特点：将新款甲壳虫的新，与新生命的孕育相结合，用尽心力、极致呵护孕育而出的新甲壳虫，仿佛新生命跃动般的神圣，让人充满惊喜和期待。
画面简洁但够直白。
6.奔驰SoloStar Concept重型卡车创意特点：驾驶的舒适程度取决于驾驶空间的大小，利用对比还有反向思维，将人缩小来衬托卡车的大，体现其舒适，而且让人都想在卡车上休息、娱乐，不让人再觉得开卡车是个又苦又累的工作。
媒介自身推广类：7. 《Outside》户外杂志：别做高科技的俘虏创意特点：将只能手机、鼠标做成监狱的形状，表现了现代人被互联网、移动终端的依赖和禁锢，缺乏了自我思考的能力，而《Outside》户外杂志深入而真实的报道，能让你在铜版纸上，在铅字之间，寻找更深度的畅快与自由。
8.北京体育广播创意特点：闭着眼看比赛，似乎不太科学，但是右下方的北京体育广播让我们明白，有了北京体育广播，闭着眼就能看比赛。
家具类:9. DANK二手家具创意特点：家具的磨损，正好就是价格的改变，通过磨损掉的数字，来表现二手家具的便宜，略微受损。
10.宜家创意特点：用纸币做成的纹饰代表了如果购买这样的家具的华而不实，然后宜家的简单家具不仅省钱而且有着简约之美。
营销创意案例5例
营销创意案例5例
案例一：品牌合作联名推广
在这个案例中，两个知名品牌合作推出了一款联名产品，通过共同宣传和推广，吸引了两个品牌的粉丝群体，实现了双方品牌的互补和联合营销，取得了良好的销售和口碑效果。
案例二：社交媒体互动活动
这个案例中，一家公司利用社交媒体平台开展了一项互动活动，邀请粉丝和消
费者参与互动，在活动中发布趣味性高、参与度强的内容，引发了用户的兴趣和互动，提升了品牌曝光和认知度。
案例三：线上线下结合营销
一家零售企业通过线上线下结合的方式开展促销活动，线上活动吸引用户访问
线上平台，线下店铺提供优惠和体验活动，促进线上线下互动，提高了销售额和顾客满意度。
案例四：内容营销策略
这个案例中，一家公司借助优质内容制作和推广，在网络平台上发布了一系列
与产品相关的有趣、实用的内容，吸引了目标受众的关注，提升了品牌影响力和用户参与度。
案例五：定制化营销服务
一家电商平台为用户提供个性化的定制化服务，根据用户的消费习惯和偏好，
推送个性化的商品推荐和定制服务，满足用户个性化消费需求，提升了用户购买体验和忠诚度。
通过以上5个营销创意案例的介绍，我们可以看到各种不同形式的创意营销策
略如何帮助企业提升品牌影响力、吸引用户参与、实现销售增长，为企业的发展带来新的机遇和挑战。
创造需求的品牌商业案例
创造需求的品牌商业案例
在当今市场竞争激烈的环境下，许多品牌商开始探索创造需求的新方式。
下面将介绍一些成功的品牌商业案例，它们通过创新的营销策略和产品设计赢得了消费者的青睐。
1.苹果公司
苹果公司是一个典型的创造需求的品牌商。
从iPod到iPhone再到iPad，苹果公司不断推出让消费者惊叹的新产品。
同时，他们的营销策略也非常成功。
苹果公司在全球范围内举办的新品发布会，吸引了无数媒体和消费者的关注，让人们对新产品的期待和购买欲望不断升温。
2.可口可乐
可口可乐是另一个成功的创造需求的品牌商。
他们的广告策略非常精准，不仅瞄准了饮料市场，还瞄准了年轻人的情感需求。
可口可乐的广告总是充满活力和青春，让人们产生共鸣，并愿意购买他们的产品。
3.星巴克
星巴克是一个以咖啡为主打产品的品牌商。
他们的创造需求的秘诀在于打造了一个独特的消费体验。
星巴克的咖啡店不仅提供美味的咖啡，还提供了一个社交场所，让人们享受社交和咖啡的双重乐趣。
这种社交体验吸引了大量的消费者，并让星巴克成为了全球最受欢迎的咖啡品牌之一。
4.红牛
红牛是一个极富创新的品牌商。
他们不仅创造了一种新型的能量饮料，还运用了体育等领域的赞助和营销策略。
通过赞助极限运动等活动，红牛创造了一种年轻人的潮流文化，吸引了大量忠实粉丝。
这些品牌商的成功，不仅在于他们的产品和服务本身，更在于他们的创新营销策略和独特的品牌形象。
这些创造需求的品牌商为其他品牌商提供了宝贵的经验和启示，让他们在竞争中脱颖而出。
十大最具创意的汽车营销案例
十大最具创意的汽车营销案例案例一：奥迪的“疯狂剃头师”奥迪在推出新款汽车时，通过一个名为“疯狂剃头师”的广告，成功吸引了广大消费者的注意。
广告中，一位剃头师使用奥迪车的挡风玻璃擦拭功能进行剃头，展示了奥迪强大的科技和创新能力。
这一广告在社交媒体上迅速传播，引发了广泛的讨论和分享，有效提升了品牌知名度。
案例二：沃尔沃的“亲密接触”沃尔沃通过推出一个名为“亲密接触”的活动，给消费者提供了与新车进行亲密接触的机会。
消费者可以亲自上车、试乘试驾，并与专业销售人员交流。
这一活动不仅提升了消费者对沃尔沃品牌的认知和信任度，还加强了消费者与品牌的情感连接，促进了销售。
案例三：特斯拉的口碑传播特斯拉通过其独特的电动汽车设计和创新理念，成功引起了广大消费者的关注和口碑传播。
特斯拉的车主们积极分享自己的使用体验，推动了特斯拉品牌的快速传播。
特斯拉还通过社交媒体和线下活动与消费者互动，进一步提升品牌的认知度和好感度。
案例四：宝马的微电影广告宝马在营销中采用了微电影广告的形式，讲述了一个关于爱情和冒险的故事。
这个故事巧妙地融入了宝马汽车的特点和品牌精神，引发了观众的共鸣，并让观众对宝马品牌产生了好感。
这一创新的营销方式不仅提升了品牌知名度，还进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。
案例五：丰田的用户生成内容丰田鼓励车主和粉丝分享自己与丰田汽车的故事和照片，通过社交媒体上的用户生成内容来推广品牌。
丰田还定期选择优秀的用户生成内容进行展示和奖励，进一步激励消费者积极参与。
这种营销方式既提升了品牌曝光度，又增强了用户与品牌之间的互动和共同体感。
案例六：福特的虚拟试驾福特推出了一款虚拟现实试驾器，让消费者能够在家中通过虚拟现实体验驾驶福特汽车。
这种创新的试驾方式不仅快速吸引了消费者的注意，还提供了一种与传统试驾不同的互动体验。
通过这种方式，福特成功地将潜在消费者引导到线下展厅，进一步推动了销售。
案例七：雪铁龙的敢于梦想雪铁龙通过一系列广告和活动，鼓励消费者敢于梦想并追求自己的梦想。
广告创意经典案例范文
广告创意经典案例范文在广告行业中，创意是至关重要的。
一则好的广告创意可以让产品或服务在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，从而达到宣传和推广的目的。
下面我们将介绍一则经典的广告创意案例，以此来探讨成功的广告创意是如何诞生的。
案例，Nike“Just Do It”。
Nike的“Just Do It”广告系列是广告史上最为经典的案例之一。
这个广告系列最初于1988年推出，至今仍然在不断地延续和发展。
这个广告系列的成功之处在于它不仅仅是一则广告，更是一种品牌态度和文化表达。
通过“Just Do It”这个简洁而有力的口号，Nike成功地传达了“无论你面对什么困难，只要去做，一切皆有可能”的品牌精神，激励和鼓舞了无数的消费者。
这个广告系列的创意之处在于它挖掘了人们内心深处的情感需求。
人们都渴望成为更好的自己，而“Just Do It”恰恰击中了这一点。
广告中的运动明星和普通人的故事，让观众感受到了Nike所倡导的积极向上的生活态度，激发了他们的购买欲望。
此外，广告中的画面和音乐也给人留下了深刻的印象，让人们对Nike这个品牌产生了认同感和好感。
除此之外，Nike还通过不断地创新和延续，“Just Do It”广告系列成为了一个具有强大生命力的品牌IP。
无论是在体育赛事上，还是在社交媒体上，Nike都会不断地推出新的“Just Do It”广告，让这个品牌口号深入人心，成为了一个代表着自我挑战和突破的符号。
这种品牌IP的延续和发展，让Nike在激烈的市场竞争中始终保持着强大的品牌号召力和影响力。
总的来说，Nike的“Just Do It”广告系列之所以成为了经典，是因为它成功地抓住了消费者的情感需求，传达了积极向上的品牌态度，通过不断的创新和延续，打造了一个具有强大生命力的品牌IP。
这个案例向我们展示了成功的广告创意是如何诞生的，它需要深刻理解消费者的需求，寻找到品牌的独特之处，以及不断地创新和延续。
广告投放成功案例集锦展示成功案例经验成功案例的展示与分享经验
广告投放成功案例集锦展示成功案例经验成功案例的展示与分享经验广告投放在现代营销中扮演着至关重要的角色。
随着技术和市场竞争的不断发展，成功的广告投放经验成为各行各业追求的目标。
在本文中，我们将展示一些成功的广告投放案例，分享相关经验，帮助读者更好地了解广告投放的实践和策略。
一、汽车行业案例1. XXX汽车品牌新车发布XXX汽车品牌在新车发布活动中采用了全面的广告投放策略，包括电视、网络、户外广告等多个渠道。
针对不同年龄和消费群体，他们通过精准定位和个性化创意，吸引了大量潜在消费者的关注。
此外，他们还结合社交媒体平台，与用户互动，提高品牌知名度和口碑效应。
这一成功案例表明，汽车品牌应该综合运用各种广告渠道，与目标客户建立积极的互动关系。
2. XXX汽车维修服务推广XXX汽车维修服务公司在推广服务时，选择了地方电视台开设的汽车维修专题节目作为广告投放的主要渠道。
通过与媒体合作，他们为消费者提供了有关汽车维修知识和技巧的实用信息。
通过在专题节目中插入品牌广告，他们成功吸引了潜在客户的兴趣，并建立了自身在该行业的权威形象。
这一案例表明，与相关媒体合作，提供有价值的信息对于品牌形象的建立和产品推广非常重要。
二、餐饮行业案例1. XXX餐厅特色菜品推广XXX餐厅在推广特色菜品时，采用了多渠道的广告投放策略。
他们在杂志、报纸、网络等媒体上刊登了菜品的精美图片和介绍，吸引了许多潜在顾客的眼球。
同时，通过举办品鉴会和推出特别优惠活动，他们成功吸引了大量的消费者前来品尝。
这一案例表明，餐饮行业应在广告投放中注重产品展示和消费者体验的结合。
2. XXX快餐连锁店市场扩张XXX快餐连锁店在市场扩张过程中，采用了地铁广告和社交媒体广告相结合的策略。
他们在地铁站投放大型广告牌，展示了品牌的特色菜品和优惠信息，有效吸引了每天上下班的潜在顾客。
同时，他们还在社交媒体上发布了折扣券和优惠活动，吸引更多年轻人进店消费。
这一案例表明，在市场扩张过程中，餐饮连锁店应充分利用地铁等公共场所的广告位，并与年轻人喜欢的社交媒体平台结合，提高品牌知名度和客户转化率。
潜意识诉求广告案例
潜意识诉求广告案例
潜意识诉求广告是一种通过影响消费者的潜意识来推销产品或服务的广告策略。
以下是一些潜意识诉求广告案例：
1. 可口可乐与爆米花的潜意识广告:在电影播放过程中，以极快的速度在屏幕上呈现“请喝可口可乐”或“请吃爆米花”的字样。
观众在意识层面上并没有主动注意到这些信息，但结果却显示影院周围的可口可乐和爆米花的销售量分别显著增加。
这表明这些广告信息进入了观众的潜意识，并勾起了他们的购买欲望。
2. 绝对伏特加的潜意识广告：绝对伏特加曾推出一系列以瓶子形状为创意的广告，将瓶子形状与各种图像和场景巧妙地结合在一起。
这些广告通过视觉冲击力强的图像和富有创意的瓶子形状，在消费者的潜意识中留下深刻印象，提高了品牌知名度和认可度。
3. 汽车轮胎的潜意识广告：在一则宣传汽车轮胎的电视广告中，画面中没有直接展示轮胎，而是一位运动员穿着一双旧运动鞋在山上跑步。
跑着跑着，鞋底跑开了几道口子，但鞋底却完好无损，崭新如初。
在鞋底中间出人意外地印着那家汽车轮胎公司的轮胎商标。
这种广告方式通过让消费者在潜意识中将轮胎与耐用、可靠等属性联系在一起，提高了品牌形象。
广告创意引导消费需求的经典案例
广告创意引导消费需求的经典案例市场综述粽子一直以来是一种节令性非常强的传统食品，随着现代速冻保鲜技术的不断进步，速冻粽子开始作为一种商品出现在市场上，目前主要品牌有思念、五芳斋、龙凤、三全、乔家栅等。
在粽子市场，思念是一个后来居上的品牌。
这种状况的改观主要来自于年轻的思念高层班子领先的战略决策，即对粽子产品属性的差异化改观和对消费观念的创新性引导。
他们通过几个月的市场观测发现了两大市场空白点：一是粽子的直观属性较差直接影响消费者的购买决策，二是粽子完全可以作为一种日常快速消费品来经营。
针对这两大空白，思念高层领导凭着多年对市场需求的敏感性把握，创新性的采用了特殊的竹叶，确保了粽子的长久新鲜与清香。
改变该现状的最大挑战在于，采取何种有效的创意手法将如此新鲜与清香的思念粽子表现并暴露在消费者面前，让他们知道思念粽子比其他品牌的粽子更具购买的理由，以此来扩大产品知名度并提升产品销量。
而针对如何逐渐打破消费者在特定节日食用的习惯则是他们面临的第二个市场挑战。
第一次抉择：直观属性引导消费决策直观属性影响消费决策，这在一般消费领域是普遍存在的市场现象，如我们购买水果主要是从水果的表面光鲜度来判断新鲜与否，购买小食品要考虑精美的外包装等等。
消费习惯告诉我们，表面美观漂亮的物品不仅赏心悦目，而且质量、营养等方面也应该是一流的，让我们产生强烈的消费欲望。
速冻粽子作为一种存放时间较长的食品，必然在放置过程中会破坏其外观粽叶的颜色，尤其是一般的粽叶，这种改变了颜色的速冻粽子摆放在消费者面前会产生哪些不利因素呢？据此，思念市场部吴总专门派人进行了一次大规模的需求测试，市场调查结果表明：消费者购买粽子时对粽子的“味道鲜香”、“包装卫生安全”关注度分别高达72%和60%。
而消费者对“味道鲜香”这一产品的内在属性认知，她们往往依据产品的外表是否新鲜来做出判断；而在市场上看到的粽子包装外表一般为枯黄色或者干黑色，这是由于包裹粽子的竹叶不能持久新鲜造成。
理性诉求的广告案例
理性诉求的广告案例近年来，大众消费者对广告更加理性和挑剔，不再轻易被华丽的宣传词语所迷惑。
因此，广告商也开始转变策略，以理性和实用性为核心来吸引消费者的注意力。
下面介绍一则成功的理性诉求广告案例：苹果公司的iPad广告。
苹果公司在2010年推出了一则名为《What is iPad》的广告。
这则广告简单明了，没有华丽的特效、推销的宣传词语，而是通过细腻的画面和口语化的解说，展示出iPad的实用性和多功能性。
广告的一开始，画面呈现出一台平静的电脑屏幕，随后出现白色背景，上方出现产品名称“iPad”，接着就是一个由指尖和手掌形成的“触摸”手势，直接将重点放在了iPad的触控功能上。
随后的画面中，不同的应用程序在屏幕上跳动，出现许多各种各样的应用，如学习英语、浏览照片、看新闻、阅读电子书等等，展示了iPad的多功能性。
同时，画面中的文字解说也强调了iPad可以为用户提供丰富的学习、娱乐和工作体验。
通过这则广告，苹果公司巧妙地通过理性诉求的方式吸引了消费者的注意力。
广告没有过多地强调产品的外观和品牌，而是注重展示产品的功能和多样性，让消费者能够更加直观地了解iPad的实用价值。
同时，广告还采用了简洁的画面和容易理解的口语化解说，使消费者能够更好地理解和接受广告的信息。
这则广告成功地触动了消费者的理性诉求。
在现代社会，人们对产品越来越看重功能和实用性，而不仅仅是外观和品牌。
苹果公司通过展示iPad的多功能性和实用价值，成功地满足了消费者对于理性和实用性的需求，从而吸引了潜在买家的兴趣。
综上所述，苹果公司的iPad广告是一则成功的理性诉求广告案例。
通过突出产品的功能和实用性，以简洁的画面和口语化的解说方式，吸引了消费者的注意力，并满足了大众消费者对于理性和实用性的需求。
营销创意设计案例
营销创意设计案例在当今竞争激烈的市场环境下，营销创意设计成为企业脱颖而出、吸引消费者目光的重要手段之一。
本文将通过具体案例分析，探讨几个成功的营销创意设计案例，带给读者更深入的了解和启发。
案例一：Nike的“Just Do It”“Just Do It”是Nike的经典口号，成为激励人们发奋努力，挑战极限的代名词。
这一口号在广告中的运用，结合动感的影像和鼓舞人心的声音，激发了消费者内心的激情与动力，使得Nike品牌在全球范围内树立了强大的形象和影响力。
案例二：Coca-Cola的“Share a Coke”Coca-Cola推出的“Share a Coke”活动是一次非常成功的个性化营销创意设计。
在此活动中，Coca-Cola将常见的名字或称谓印在饮料瓶上，拓展了消费者对产品的认同感和亲和力。
消费者可以自行寻找自己或他人的名字，分享一瓶Coca-Cola，拉近了品牌与消费者之间的距离，促进了产品的销售和口碑传播。
案例三：Apple的“Think Different”苹果公司曾推出过“Think Different”广告活动，这一系列广告传达了不墨守成规、敢于创新的精神，赢得了广泛的关注和认可。
通过突出苹果作为与众不同、领先潮流的品牌形象，吸引了更多改变世界、追求卓越的消费者，有效提升了品牌价值和市场份额。
案例四：Starbucks的“Create Your Own Story”星巴克一直以来注重为消费者创造独特的体验。
他们推出的“Create Your Own Story”活动，鼓励顾客通过定制咖啡口味和杯子上的个性化标签，展示自己的个性和故事。
这种创意设计让消费者更加亲近品牌，增加了消费者的忠诚度和口碑传播。
通过以上案例分析可见，营销创意设计对于品牌的塑造、营销效果的提升至关重要。
在今后的营销实践中，企业应不断创新、勇于突破传统，寻找符合消费者需求的独特创意，以赢得市场和消费者的认可与支持。
营销案例中国十大经典微博营销案例
实施过程
内容规划
京东商城根据目标客户和品牌形 象，制定了一系列微博内容，包 括新品推荐、行业资讯、生活小
贴士等。
发布时间安排
京东商城根据用户活跃时间，选 择在上午10点至下午3点以及晚 上8点至10点发布微博，以提高
信息的曝光率和互动率。
行互动
发布有趣的咖啡知识、生活小 贴士和品牌资讯，吸引粉丝关
注和互动。
与意见领袖和网红合作，发起 话题挑战和线上活动，扩大品
牌曝光度。
利用微博支付功能，推出定制 礼品卡和限时优惠活动，吸引
消费者光顾门店。
实施过程
制定详细的微博营销计划，包括发布 内容、合作对象、活动策划等。
与意见领袖和网红建立联系，共同策 划和执行线上活动。
效果评估：对微博营销 的效果进行评估，如点 击率、转化率等，以便 优化后续的营销策略。
效果评估
凡客诚品的微博营销取得了显著的效果，主要包括以下 几个方面
用户参与度：通过与用户的互动和各种活动，凡客诚品 的用户参与度得到了显著提高。
品牌知名度：通过长期的品牌推广和活动营销，凡客诚 品的品牌知名度得到了大幅提升。
线上活动
举办线上抽奖、限时折扣 等活动，吸引用户关注和 参与，提高品牌曝光度和 销售业绩。
实施过程
准备阶段
制定详细的微博营销计划 ，包括活动主题、时间、 奖品设置等。
执行阶段
按照计划实施各项活动， 如发布微博、与粉丝互动 、统计参与数据等。
评估阶段
根据活动效果进行评估， 总结经验教训，为后续活 动提供参考。
效果评估
王老吉的微博营销取得了巨大的成功，通过提高品牌知名度 和销售额，证明了品牌的力量。
广告创意在生活中的案例
广告创意在生活中的案例广告创意是营销活动的灵魂，通过独特的视觉和文案，吸引人们的注意力，增强品牌的知名度和认知度，同时激发人们的购买欲望，带动销售业绩。
以下是一些来自生活中的广告创意案例，它们通过独特的思路和创新的营销手法，让人们印象深刻。
1.可口可乐——“分享快乐”可口可乐一直以来都是一款年轻人喜爱的饮料，这个品牌经常会通过广告传递快乐和轻松的氛围。
其中一则广告便让人印象深刻，这则广告的拍摄地点在海边某个港口，一艘艘不同样式的小船在码头边排列着，正准备出海。
每个船上都放着可口可乐的瓶子，这些小船一齐出海，直至远离海岸，此时瓶子前面的字母才拼完，形成“SHARE HAPPINESS”（分享快乐）的字样，这广告呼吁大家大家分享快乐并鼓励大家为别人创造美好。
2. 小米——寓教于乐，互动体验小米可谓是科技圈爆款，最能引发人们 good感的是其官方网站。
小米官网首页上会不定期推出一些“试一试”的互动小游戏，玩游戏可以获得小米产品的折扣券，甚至可以有机会拿到限量版商品，此外小米产品为学生提供专属优惠和试用活动，通过这样的“寓教于乐”方式，让人们更容易接触到小米的产品和造就了该品牌星级化的口碑。
3. 联想——智能穿戴，智能首页联想手机P90并不是市面上的主打机型，但它有一个相对应的产品——Ego，一款计步器手环。
在一则Ego的广告中，联想为了突出它的特点，将广告场景设置在一个高大上的办公环境中，广告的模式稍微有些特殊，它采用了限定时长，背景颜色，声音等等多层次的呈现方式。
通过这种具有科技感的广告手段，联想成功地为Ego手环打造了一副智能穿戴设备的形象，并为其拓宽了潜在用户范围。
4. 京东——最后一公里网络购物的最后一公里一直是制约人们消费欲望的一个瓶颈，京东在此推出了一款“秒到”的服务，借助快递小哥的帮助，成功收获了很多消费者的青睐。
在活动期间，京东联合顺丰快递推行“京东顺丰懒人专线”，买家收货后，京东会将货物寄到顺丰快递收货站，由顺丰的配送员拿到买家手中，为快递业注入了新的生机。
五大经典创意营销案例
五大经典创意营销案例在当今竞争激烈的市场环境下，营销活动的创意与独特性至关重要。
创新的营销策略不仅可以吸引消费者的注意，还能够提升品牌形象，推动销售增长。
本文将介绍五个经典的创意营销案例，探讨它们的成功之处以及给我们的启示。
案例一：可口可乐的“分享之夜”可口可乐是全球知名的饮料品牌，其“分享之夜”活动是一个非常成功的营销案例。
在该活动中，可口可乐设置了一个巨大的互动屏幕，让行人通过手机发送自己的照片或者其他内容，然后在屏幕上展示。
这个活动不仅吸引了大量的参与者，还通过社交媒体的传播，扩大了品牌的影响力。
案例二：奔驰的“隐形汽车”奔驰的“隐形汽车”广告是一个令人惊叹的创意营销案例。
在这个活动中，奔驰使用了特殊的LED灯和相机技术，使汽车成为透明的状态。
这引起了广大消费者的兴趣和好奇心，让他们对奔驰品牌产生了极强的认知和关注。
案例三：耐克的“Just Do It”耐克的“Just Do It”是一个影响深远的营销口号。
通过这个简洁而有力的口号，耐克成功地传达了他们的品牌理念和积极的生活态度。
这个口号激励了无数的消费者，让他们对耐克品牌产生了认同感，并促使他们购买耐克的产品。
案例四：苹果的“1984”苹果公司的“1984”广告是一部具有革命意义的创意营销作品。
这个广告通过科技与文化的碰撞，展示了苹果公司前卫的创新精神。
这个广告不仅成功地引起了公众的关注和兴趣，还帮助苹果公司树立了在技术行业的领导地位。
案例五：星巴克的“个性化咖啡杯”星巴克的“个性化咖啡杯”活动是一个非常成功的创意营销案例。
在这个活动中，星巴克鼓励顾客在咖啡杯上绘制自己的艺术作品，然后将其分享到社交媒体上。
这个活动不仅增加了顾客的参与度和忠诚度，还扩大了星巴克品牌在社交媒体上的曝光率。
这些经典的创意营销案例给我们带来了很多启示。
首先，创意与独特性是吸引消费者注意的重要因素。
其次，利用新兴技术和社交媒体可以扩大营销活动的影响力。
最后，营销活动要与品牌形象和理念相一致，以增强消费者对品牌的认同感。
经典广告案例
一、王老吉：为更好地唤起消费者的需求，电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉。
结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红罐王老吉，从而促成购买。
红罐王老吉的电视媒体选择主要锁定覆盖全国的中央电视台，并结合原有销售区域（广东、浙南）的强势地方媒体，在2003年短短几个月，一举投入4000多万元广告费，销量立竿见影，得到迅速提升。
同年11月，企业乘胜追击，再斥巨资购买了中央电视台2004年黄金广告时段。
正是这种疾风暴雨式的投放方式保证了红罐王老吉在短期内迅速进入人们的头脑，给人们一个深刻的印象，并迅速红遍全国大江南北。
在地面推广上，除了强调传统渠道的POP广告外，还配合餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计布置了大量终端物料，如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，免费赠送。
在传播内容选择上，充分考虑终端广告应直接刺激消费者的购买欲望，将产品包装作为主要视觉元素，集中宣传一个信息：“怕上火，喝王老吉饮料。
”餐饮场所的现场提示，最有效地配合了电视广告。
正是这种针对性的推广，消费者对红罐王老吉有了更强、更直观的认知。
目前餐饮渠道业已成为红罐王老吉的重要销售传播渠道之一。
红罐王老吉能取得巨大成功，总结起来，以下几个方面是加多宝公司成功的关键所在：为红罐王老吉品牌准确定位；广告对品牌定位传播到位，这主要有两点：广告表达准确；投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智。
企业决策人准确的判断力和果敢的决策力；优秀的执行力，渠道控制力强；量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。
二、雀巢咖啡：从历史的角度来看，雀巢咖啡的广告经历了三个阶段：1．一开始，雀巢欣喜于工艺的突破给传统喝咖啡方式带来的革命，广告自然想到要强调因速溶而带来的便利性，却未曾料到这与许多家庭妇女的购买心理有悖一一买速溶图方便?是否表明自己不够贤慧?这可不是男人期望的妻子形象。
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广告创意引导消费需求的经典案例
粽子一直以来是一种节令性非常强的传统食品，随着现代速冻保鲜技术的不断进步，速冻粽子开始作为一种商品出现在市场上，目前主要品牌有思念、五芳斋、龙凤、三全、乔家栅等。
在粽子市场，思念是一个后来居上的品牌。
这种状况的改观主要来自于年轻的思念高层班子领先的战略决策，即对粽子产品属性的差异化改观和对消费观念的创新性引导。
他们通过几个月的市场观测发现了两大市场空白点：一是粽子的直观属性较差直接影响消费者的购买决策，二是粽子完全可以作为一种日常快速消费品来经营。
针对这两大空白，思念高层领导凭着多年对市场需求的敏感性把握，创新性的采用了特殊的竹叶，确保了粽子的长久新鲜与清香。
改变该现状的最大挑战在于，采取何种有效的创意手法将如此新鲜与清香的思念粽子表现并暴露在消费者面前，让他们知道思念粽子比其他品牌的粽子更具购买的理由，以此来扩大产品知名度并提升产品销量。
而针对如何逐渐打破消费者在特定节日食用的习惯则是他们面临的第二个市场挑战。
第一次抉择：直观属性引导消费决策
直观属性影响消费决策，这在一般消费领域是普遍存在的市场现象，如我们购买水果主要是从水果的表面光鲜度来判断新鲜与否，购买小食品要考虑精美的外包装等等。
消费习惯告诉我们，表面美观漂亮的物品不仅赏心悦目，而且质量、营养等方面也应该是一流的，让我们产生强烈的消费欲望。
速冻粽子作为一种存放时间较长的食品，必然在放置过程中会破坏其外观粽叶的颜色，尤其是一般的粽叶，这种改变了颜色的速冻粽子摆放在消费者面前会产生哪些不利因素呢？据此，思念市场部吴总专门派人进行了一次大规模的需求测试，市场调查结果表明：消费者购买粽子时对粽子的“味道鲜香”、“包装卫生安全”关注度分别高达72%和60%。
而消费者对“味道鲜香”这一产品的内在属性认知，她们往往依据产品的外表是否新鲜来做出判断；而在市场上看到的粽子包装外表一般为枯黄色或者干黑色，这是由于包裹粽子的竹叶不能持久新鲜造成。
这令她们的食欲大大降低而导致产生购买障碍。
整个消费决策影响程序如下：
枯黄色外包装→时间久，不新鲜→缺乏食欲→不愿购买
1、创意策略
针对以上的调查判断，思念高层决定采用一种独特的粽叶而确立思念粽子的直观差异化：该特色粽叶是采用源自奇山异水的箬竹叶，具有清香、味醇、叶薄等特点，经长期存放或高温蒸煮后依然保持天然的绿色，剥开竹叶后有股浓郁的竹叶清香味。
针对这一特点我们将它提炼为思念粽子的一个鲜明的USP（独特销售主张）。
在市场调查中有关产品概念测试的结果就证实了这一点，消费者对该粽子特有的“绿色、清香”表现出了较高兴趣，喜欢程度接近50%。
我们会同思念市场部吴总经过策划分析确定产品名称“竹叶清香粽”及广告诉求定位“竹叶青青点点香”；根据这一定位我们决定通过强化产品的直观属性（绿色、新鲜）协助消费者建立产品使用的经验属性（清香），最终达到产品对消费者的信任属性（美味）。
为了表现这一定位策略，创作人员精心构思，巧妙联想，他们采用清清水面上连续跳跃的粽子来散播袅袅的清香，从视觉上建立愉悦身心的美好感受，牢牢抓住消费者的审美眼球，并将这种视觉信息与日常生活中的经验信息联系起来形成较为强烈的心理需求动机，需
求动机一旦产生，终端售点再次反复看到同一信息的强化，消费者终于难以抗拒袅袅的思念粽子清香，从而付诸行动了。
2003年5月19号，思念营销中心的办公室电话却接连不断传来喜讯：武汉粽子热销，沈阳粽子销售告罄，广州粽子要紧急发货，上海、浙江、广西……一个又一个电话反馈回来的信息表明，虽然还处在非常时期，但思念粽子却成功实现了非常销售！
2、整合推广策略：
广告创意出来以后，我们对推广的系列稿进行了有效归整。
为了扩大产品知名度，我们决定做大型历史剧《走向共和》的贴片广告，该剧自2003年4月初在收视率极高的的CCTV-1正准备播放。
事实证明，该剧创造了一个近年来电视剧的收视率新高，对帮助思念粽子提高知名度产生了极大帮助。
同时考虑到珠江三角洲地区媒介接受的差异性，我们又专门在凤凰卫视中文台做了投放。
在终端售场，我们着意在售点POP广告上也做了重点投放，目的是促使消费者产生购买决策促进产品销售。
除此之外，户外、直邮、促销以及公关活动也同时大规模展开。
另外还为新产品陆续设计了特色的包装形式如真空装，方便消费者在外出野餐、旅游等场合食用；设计推出了早餐装，方便消费者在早晨食用；设计推出了礼品装，方便消费者购买赠送亲朋好友；设计推出了儿童迷你装，方便儿童食用，以便于让产品更大幅度的与消费者见面。
整合传播手段如下所示：
第二次抉择：将时令食品做成日常快速消费品
粽子作为一个时令性非常强的传统食品，有着极其鲜明的淡旺季划分，以端午节为中心的前后两个月是粽子的传统旺季，这段时间大约能占到全年销售的50%以上，所以粽子历来的广告运动大战都基本上集中在3月、4月这两个关键时期段。
而速冻保鲜技术的推广应用逐步改变了这一传统，一年四季都有的粽子可吃。
思念竹叶清香粽也由此打破常规广告操作策略，在侧重端午旺季的密度投放的同时，合理规划全年广告行程，参考日常消费品的媒介策略与促销规划，将整合营销推广运动继续开展下去。
在这里思念市场部有以下举措：
1、早餐概念：将粽子作为早餐的替代品或补充来确定新的定位。
早餐概念的提出打破了只有端午前后才吃粽子的习惯，倡导了一种新鲜早餐、营养早餐的消费理念，思念粽子的直观属性又一次证明了这一概念的正确性；
2、休闲食品概念：将粽子作为日常的休闲食品、方便食品来定位。
随着人们消费水平的提高，休闲越来越成为都市人的一种生活方式，相应的休闲食品市场不断扩大。
而思念粽子的准确定位迎合了这样一种消费观念；
3、换包装运动：换装运动是思念公司市场美容工程的一部分，思念在配合线上（TVC、报纸）广告的同时，加大对终端售场的梳理和精耕细作，POP、排面、新装上市联合卖场促销的一体化运作，在全国范围内掀起一场终端整治运动；
4、细分市场策略：细分市场是本次推广活动的核心所在，寻找合适的目标市场是摆在思念市场部面前的又一课题。
市场上速冻粽子一般都在120G以上，而更多的时候则是大人给儿童买着吃，还有年轻女子出于清淡美体的需要临时补充一下，他们通常一次吃的较少，粽子太大了有时就产生吃了一半吃不完的情况，仔细观察一下发现概率还挺可观，这不正是
我们的目标消费群体吗。
为此思念迅速行动，设计推出了20G的迷你装，方便儿童食用，配合小小汤圆培育儿童消费市场，将该细分市场做足做大。
此外思念又根据不同细分需求设计出了真空装、早餐装和礼品装，以迎合不同细分市场的消费需求。
效果证明
思念竹叶清香粽整合推广运动从2003年4月1日开始发起，据河南思念食品股份有限公司初步统计，截止2003年6月20日，已创造销售额为6500万元人民币，不足3个月创造的销售额是2002年全年销售额的2倍多，并且这一销售成绩目前仍然在快速突破中；在7月初完成的对上海、郑州、北京、广州、成都五个推广城市的广告效果抽样检测中发现，思念竹叶清香粽第一提及知名度分别为：上海29%、郑州56%、北京31%，广州36%、成都33%，而本次广告运动前第一提及知名度平均仅为11%。
思念粽子大力推广的这一阶段时间，中国大地正遭受SARS病毒的侵害，零售商业也遭到打击，很多商品滞销。
而思念竹叶清香粽在这一阶段取得的市场成绩证明，只要市场策略与广告创作配合得当，即使在“非典”时期也会取得成功！本次整合推广运动的阶段性成功，我们认为主要得益于对市场、对消费者需求心理的研究把握和正确引导：思念明确地给消费者一个判断好粽子的依据，并将它具体创作成一种实实在在的消费体验。
消费者是聪明的——这样好的粽子，为什么非要等到端午节才吃呢。
正是因为SARS等客观条件的因素影响，消费者才更要消费包装卫生、外观清新碧绿、口味清香的粽子，并且还有多种口味多种包装形式和附加利益的促销活动等她们参与，因此，即使在“非典”时期，亦能够获得“非常”成绩。
销售方式：
1、包装产品销售——端午期间，在合作的酒楼、茶楼在大厅范围内设置特色竹棚，用于展示五芳斋粽子（主要是礼盒装、礼袋装）；五芳斋公司负责制作竹棚等宣传物料，并提供宣传资料及海报。
2、散装产品销售——五芳斋粽子作为百年老字号的中华名小吃，完全可以成为合作的酒楼、茶楼的一项特色茶点和主食。
质量稳定，加工简单，大幅节省制作时间和工序。
端午期间点餐消费与包装消费互相呼应，更有利于提高消费兴趣，达成销售。
3．端午节期间举办“地方风味特色小吃节”，无需增加人手，无需研究配方、工艺，便可以达到“风味正宗，物美价廉”的目的。
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