全域旅游视角下山西音乐旅游资源的开发战略研究

全域旅游视角下山西音乐旅游资源的开发战略研究焦娟美　牛晓晔随着山西成为国家全域旅游示范区，如何促进山西全域旅游的建设成为了社会的关注点。

音乐旅游具有非季节性、休闲性、体验性等特点，山西音乐特别是民歌和戏曲是山西传统文化精髓部分，在全域旅游示范区的建设中具有很强的融入性和不可比拟的优势。

本文以全域旅游视角探析山西音乐旅游资源的开发战略，主要立足音乐资源的品牌战略和文化战略展开，而音乐品牌和音乐文化在音乐旅游中能实现山西省资源最优化配置和价值最大化彰显。

引言在2017年国务院发布的《关于支持山西省进一步深化改革促进资源型经济转型发展的意见》中，明确将山西纳入国家全域旅游示范区，通过持续的改革推动山西向度假休闲型发展。

而恰如其分地融入全域旅游全程当中，音乐旅游资源开发具有不可比拟的优势。

故而，本文建议立足山西音乐旅游资源的品牌战略和文化战略，以促进国家全域旅游示范区的建设。

一、全域旅游理论和音乐旅游特点简述（一）全域旅游理论全域旅游概念最早是2015年由时任国家旅游局局长李金早提出，并在2016年由国务院发布的《“十三五”旅游业发展规划》中正式依此展开工作部署。

全域旅游是指以本地特色旅游资源为主，动员一切资源和要素参与和融合发展，最终通过社会共享共建来达到旅游业促进经济社会协调发展的一种新发展理念和模式[1]。

该种理念和模式的基础是本地的旅游资源，要求社会资源和全要素都要主动参与其中，进而实现最大化发展。

（二）音乐旅游的特点1.休闲性与延展性旅游与音乐两者都是现代人在空闲之余放松自我的方式，而音乐旅游则结合了旅游与音乐两者的特性，是一种由音乐延伸出来的新型休闲旅游类型，具有延伸性与休闲性。

随着当今经济的快速发展，生活节奏的加快，人们的生活压力和工作压力都空前增大，因而精神享受日益受到重视，音乐旅游在旅游之中能使旅游者体验音乐魅力和释放精神压力，不仅达到追求听觉与视觉上的享受，而且可寻求乐景合一的精神升华。

2.时效性与非季节性音乐旅游与自然旅游资源不同的是，自然旅游资源具有季节性，而音乐旅游资源具有非季节性。

音乐旅游资源由于文化性并未有显著的淡季与旺季之分，无论何种季节都可开展音乐旅游，可最大化弥补传统思维下旅游业淡季的市场空缺，能很好融入全域旅游要求的“全区域、全产业、全方位、全季节、全天候”的旅游业态之中。

3.参与性和体验性旅游者通过听觉感官来感受音乐、认识音乐，特别是切入某种区域性的传统文化和音乐传承，更能实现全身体验的感觉，还能随着动听的音乐主动参与其中，实现身临其境观景和赏乐的多重效果，更加凸显音乐旅游的体验性与参与性，同其他类型的旅游相比，更强的感官体验会在有形或无形中提升旅游质量，更易融入全域旅游。

二、运用全域旅游理论开发山西音乐旅游资源的战略开发战略的目的是打造“全区域、全产业、全方位、全季节、全天候”的旅游业态，通过音乐旅游资源的品牌战略和文化战略切入和融合，促进山西省优势资源，即音乐资源和旅游资源的深度挖掘，实现山西省资源最优化配置和价值最大化彰显。

（一）运用全域旅游理论开发山西音乐旅游资源的品牌战略山西音乐旅游资源的品牌战略主要是指向民歌和戏曲音乐旅游资源的品牌战略，之所以将民歌和戏曲作为音乐旅游资源的优先品牌战略，主要是考量到民歌和戏曲是山西省古老的传统民间艺术，深深植入山西民间社会和当地居民的骨髓之中，故而能充分动员社会力量参与山西音乐旅游资源的品牌战略开发。

同时，由于山西旅游资源的差异性特色，需要本着功能分区和整体联动的原则，在山西省特色板块的旅游资源基础上展开全方位、多层次的地区合作和沟通协调，打造客源共享、线路联营的山西旅游共同体。

而在山西旅游共同体的开展中，为了更好地促进山西省旅游向音乐旅游等在内的多功能一体的廊道全域旅游转变，需在山西境内所有景点、交通枢纽、休闲酒吧、休闲娱乐等方面做足功夫，最大限度将音乐品牌元素开发融入旅游的“吃、住、行、游、购、娱”六要素中。

就山西省的民歌旅游资源品牌开发战略来说，山西省几乎每个县中都有自己的特色民歌，民歌数量之最是我国任何区域所不可比拟的，特别是脍炙人口的《走西口》《闹元宵》《绣荷包》《看秧歌》等，都可作为民歌品牌元素融入到音乐旅游战略中。

而就山西省的戏曲旅游资源的品牌开发战略来说，山西是中国戏曲的摇篮，特别是作为山西四大支柱的蒲剧、晋剧、北路梆子和上党梆子更是积淀并代表我国戏曲艺术的历史文化价值，亦可作为戏曲品牌元素融入到音乐旅游战略中。

无论是民歌品牌元素还是戏曲品牌元素，都可在音乐旅游品牌开发战略中具有不可比拟的优势，能制作成不同的音像制品，在各类场所、设备、工具等（下转第106页）课题项目：山西省哲学社会课题“山西民间艺术与文化旅游业融合发展研究”（项目编号：2018B256）。

104甘泉镇作为地处长江三角洲的一个小镇，凭借江南水乡特有的地域资源。

以爱情小镇为发展主题，将影视文化创意产业和爱情、婚庆文化产业，古筝产业，樱花园观光产业综合发展，打造出具有多元化多层次的乡村旅游特色爱情小镇。

通过对甘泉镇的客观资源分析看出，客观资源条件是促使乡村旅游发展的必要条件，对其发展有着举足轻重的意义。

三、对甘泉镇旅游现存问题的分析根据前期的调研，共设计2套问卷包括当地游客旅游满意度、旅游时间、旅游群体等9项目。

通过对当地游客及工作人员的调研，反馈的当地旅游主要问题（25%不满意度以上的）主要为以下7点。

第一，基础设施不完善，交通不便利，现连接外界及内部各个地点往来的交通工具较少、住宿环境也有待提高等。

第二，旅游相关的服务业发展不完善，餐饮业的服务水平及质量有待提高。

第三，当地自然资源存在浪费，主要体现在汉墓的闲置问题上（超过50%的人认为）。

第四，旅游存在严重的季节性差异，其主要的客流量是在春季，游客主要游览的项目是观赏樱花园，观光项目单一。

第五，各个景区和特色旅游地没有真正的连接起来，在观赏时游客虽然知道甘泉镇的“爱情小镇”是一个系列的旅游项目，但各个景区之间缺少联系。

第六，甘泉镇工作人员业务水平不足，甘泉镇特色的休闲产业，除了客观的物质基础和资源条件，人是影响其发展的一个重要因素，甘泉镇在发展的过程中还应意人员的各方面素质，除拥有良好服务态度，还应加强相应的培训。

第七，甘泉镇在旅游宣传方面还有待改进，虽然有一些知名度，但与一些较成功的乡村旅游项目存在差距。

四、甘泉镇旅游品牌设计的建议（一）弥补既有缺点1.加强基础设施建设甘泉镇由于地处郊区基础设施发展不完善，20%的受访者表示交通不便、景区运行的公交线路只有一条，且在景区附近缺少高质量的住宿和餐饮等服务。

应不断完善交通旅游住宿等设施，满足地区相关发展的需要，为来到此地的游客提供更优质的服务。

2.提高相关工作人员服务素质从甘泉镇的调研数据中了解到，有79.78%人认为甘泉镇服务人员的服务态度较好，有69.35%的人认为其服务技能仍需提高。

针对这一问题相关单位应做好服务人员的培训工作，提高服务人员的综合服务素质。

（二）助推品牌建设甘泉镇现有樱花园、古琴基地、影视基地等多处旅游项目。

调查人群中超过87.67%人来甘泉镇的首选地点为樱花园，超过21.23%来甘泉镇的首选为古琴基地，其他旅游项目游客较少，其游客较少的主要原因是缺少管理，需要政府相关部门加强监管，重视现有资源的保护与开发，同时引进相关旅游人才，助推产业发展。

（三）创立吸引度高的特色项目江苏省的村镇旅游项目发展较好，在首批公布的105个全国特色旅游村镇中江苏省占据了9个。

甘泉镇除了具有江南水乡特色地理环境，还是历史文化名城扬州的组成部分，其历史底蕴深厚，可大力发展历史文化旅游项目。

此外，可通过微博推广、在电视媒体中进行报道、在公众号平台进行推送等，从而提高甘泉镇的知名度。

五、结语目前，国内关于村镇旅游的研究为数不多，本文在参考了前人研究的基础上，结合甘泉镇自身的特色进行研究，并结合相关政策作出论述，现今乡村旅游的发展缺乏特色，各地旅游的差异化也越来越不明显，品牌的建设越发得到关注。

只有作出好的品牌才能更好地推动地区可持续发展，通过多角度多方面加深对乡村旅游及其品牌文化的认识，深化对我国农村地区发展的认识，希望本文能为乡村地区的振兴发展提供参考意见。

（作者单位：扬州大学广陵学院）（上接第104页）和持久的影响力。

（二）运用全域旅游理论开发山西音乐旅游资源的文化战略一个城镇的旅游形象在众多的旅游性城镇中脱颖而出，往往依赖的并不是单纯的景观，而是该城镇所蕴藏的丰富文化底蕴和所展现的独特文化魅力，使得游客难以忘怀而达到流连忘返的旅游效果。

以文化战略为山西音乐旅游资源的切入点，能充分运用全域旅游理论来达到开发音乐旅游资源的目的，并突破诸多的局限性来达到“全区域、全产业、全方位、全季节、全天候”的旅游业态。

因此，山西音乐旅游资源的文化开发战略，不仅与新时代文化产业的兴起紧密相关，而且对于山西作为资源型的省份转变经济结构有着不可忽视的促进作用。

此外，山西省的文化资源十分丰富有待挖掘，故而将山西省的音乐旅游资源充分开发出来，对山西旅游资源、功能、设施、要素及其产业布局进行全面优化的旅游业态，离不开山西文化战略的实施。

基于运用全域旅游理论开发山西音乐旅游资源的文化战略考量，需要充分利用山西文化传承底蕴，在立足打造山西省经典模块（寻根觅祖游、红色经典游、世界遗产游等）、生态采摘园区（紫丁香生态园、漏土采摘园）的旅游主题中，完善全域旅游系统规划，积极举办大型节庆、论坛，加大非物质文化遗产的传承保护，将音乐元素、文化元素融入旅游产业之中，突出抓好音乐文化旅游的传统媒体的宣传营销和信息网络营销，开发构筑多元化音乐文化旅游产品体系，更好地实现音乐文化旅游产业链条的延伸，使得山西音乐文化旅游区域达到融合，避免音乐文化旅游最终促使游客在深度游中体验山西音乐文化的厚重性。

三、结论独具特色的音乐品牌旅游战略和音乐文化旅游战略，能有效促进国家全域旅游示范区的建设，最终实现山西资源型经济的转型。

（作者单位：太原旅游职业学院）106。