三网融合下农村高清互动电视营销策略研究

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三网融合试点广电网络互动类业务规划探讨的开题报告

三网融合试点广电网络互动类业务规划探讨的开题报告一、研究背景随着移动互联网和云计算技术的发展，越来越多的内容和服务向数字化、网络化、互动化方向发展，此时此刻，开展三网融合试点工作已得到普遍关注。

三网融合即将电信、广电、互联网三网融合，整合资源，提高服务质量，形成新型通信服务业态，也具备着巨大的市场和经济价值。

其中，广电网络是实现三网融合的重要组成部分，广电网络的互动类业务也将成为三网融合试点的重点项目。

二、研究目的本研究旨在通过对三网融合试点广电网络互动类业务的规划探讨，为三网融合试点的互动类业务发展提供借鉴和参考，为广电网络的转型升级和数字化、网络化、互动化改造提供有益的参考意见。

三、研究内容1.综述三网融合的背景和意义，分析三网融合对广电网络的影响和挑战。

2.深入探讨广电网络互动类业务的发展现状和趋势，分析主流服务模式和商业模式，探讨其行业竞争优势。

3.通过调查与研究，总结现有广电网络互动类业务的问题和不足，对典型案例进行分析和评价，提出改进和完善的建议。

4.结合新技术和新业务，提出三网融合试点广电网络互动类业务的规划和发展路线，分析实施过程中需要解决的问题和难点，制定相应的解决方案。

5.最后，通过对互动类业务的规划探讨，总结三网融合试点广电网络互动类业务的发展趋势和前景，对产业发展提出展望和建议。

四、研究方法本研究采用文献研究、案例分析、调查问卷、专家访谈等多种研究方法，综合分析三网融合试点广电网络互动类业务的发展现状和趋势，并对其进行规划探讨。

五、预期结果通过本研究，预期可以深入了解广电网络互动类业务的发展现状和趋势，掌握其行业竞争优势和存在的问题和不足，提出科学合理的规划思路，为三网融合试点广电网络互动类业务的发展提供借鉴和参考。

同时，可以对广电网络的数字化、网络化、互动化改造提出有益的参考意见，促进广电网络向数字化、网络化、互动化方向转型升级。

三网融合背景下电视节目的市场创新策略

三网交融背景下电视节目的市场创新策略【纲要】电信网、广播电视网和互联网这三大网络互相交融，带动了电视媒体与其余媒体相交融，也与受众分化的趋势相辅相成。

这给电视节目带来了受众注意力转移的挑战，也带来了稀缺性突显的机会。

在新的媒体生态环境下，电视节目的改革与创新势在必行，既要创新地发展电视节目形态和理念，在细分受众的基础上增强与受众的互动，还要着重跨媒体合作和节目资源的独有与保护。

【重点词】三网交融；电视节目；创新三网交融给传统电视家产与电视节目带来了新的问题与挑战。

三网交融其实不只是是技术上的交融，更是流传理念的更新，是从传者到受众的角色彩整。

在媒体竞争加剧，其实不停交融的大背景下，不论是数字电视、网络电视仍是手机电视，推动它们被大规模采纳的最根本动力仍是内容。

电视节目作为电视家产的实质内容与中心价值，在抢夺受众的战争中至关重要。

而现有的电视节目已经难以知足受众的需求，只有不停追求理念与形态的创新才能在新媒体时代持续生计并发展。

在媒体交融的趋势下，一定要联合新的媒体环境和受众需求，向市场化、营销化的方向做出改变。

一、三网交融推动下的媒体交融与受众分化1．电视媒体与新媒体的交融（1）从技术层面，跟着数字技术的不停发展，电视节目在传输与接收上的技术标准愈来愈一致。

不单电视节目的储藏、编写和播出全面实现了数字化，电视节目的传输也可以经过有线电视网、卫星网、互联网等数字化的网络，传统的电视终端设备――电视机也能够与机顶盒、电脑和手机等联合进而变得互动化、智能化。

终端设备功能的多元化是媒介交融的一个比较显然的特点。

它既表现为一种设备拥有多种功能，也表现为一种功能可由多个设备去实现。

（2）从政策层面，当前我国正鼎力推动数字技术和三网交融。

从 2004 年起我国开始全面推动有线电视从模拟向数字的整体变换，到 2008 年全面推行地面数字电视，而到2015 年将封闭模拟电视信号，在全国范围普及数字电视。

而在“十一五”规划中，政府初次将“三网交融”写入此中：“增强宽带通讯网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设备建设，推动‘三网交融’。

高清互动电视发展战略研究

４９５元，ＥｏＣ终端每台２２０元。而ＣＭＴＳ＋ＣＭ方式双向网改户均成本仅为４６元，内置ＣＭ增加成本１００元。关键词：高清互动电视合适的网改方案发展规划合作伙伴
据络达咨询发布的《中国有线数字电视产业链发展状况及预测分析报告（２０１２年版）》数据显示：截止２０１２年第一季度，中国有线电视用户总量达到
用ＥＰＯＮ＋ＥｏＣ方式虽然解决了网络传输稳定的问题，但建设成本高昂，再加上互联网出口成本占到业务总收入的４０％以上，以及电信运营商的强力打压，所以广电互联网业务发展步履艰难。当前电信运营商正凭借已有的宽带业务优势，全
力推进ＩＶ业务。据中国电信、中国联通２０１２年８
互联网用户接入率为２．５１％，互动电视用户接人率为
４．１８％。
月发布数据，截至２０１２年６月，中国电信拥有８５７６万宽带用户，联通拥有６１９８．２万宽带用户，合计拥有
新媒体技术
有线电视技术
清互动电视发展战略研究
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戴卫平广东省广播电视网络股份有限公司江门分公司
摘要：本文讨论了在目前新形势下高清互动电视发展战略的三个重点：一是要选择合适的双向网改方案；二是要选择合适的发展规划；三是要选择合适的合作伙伴。文章认为，近期内Ｆ１＿ｒＨ方式并不适合广电网络运营商，ＥＰＯＮ＋ＥｏＣ方式建设成本高昂，双向网改户均成本为

农村有线电视实现三网融合的探索

农村有线电视实现三网融合的探索【摘要】三网融合是当前业界比较热门的话题，作者结合自己多年在农村基层从事有线电视网络运营管理的工作实践，通过对农村有线电视网络现状的客观分析，就农村三网融合的若干问题进行了深入思考，提出了自己的观点并介绍了在农村推进三网融合的具体做法供大家参考。

【关键词】农村；三网融合；合作模式；技术方案；HomePlug Av三网融合顾名思义是电信网、计算机网（互联网）、广电网三个网络的融合，在我国互联网从诞生的那一天起与电信网就没有分离过，因此，所谓的三网融合其实是电信网与广电网两个网络间的融合。

由于利益的驱动，一些地方电信与广电部门早在上世纪末就开始了最早的“三网融合”（那时称为“三网合一”），其结果是无序竞争引发的暴力冲突不断升级，从而促使了国办【1999】82号文件的出台，叫停了电信与广电业务的相互介入。

此后历经十年，数字技术飞速发展，几乎渗透到电信及广电业务的各个领域，宽带IP技术已具备承载广电业务的能力，使电信与广电业务在技术层面形成了交集，从而为三网融合奠定了坚实的技术基础。

目前，试点城市三网融合正稳步推进，在农村三网融合之路如何走，我们从思考到实践，因地制宜，从资源共享开始一路走来，有些许感悟供大家参考。

1.广电人要积极推进三网融合根据我们近几年的统计，农村有线电视网络用户正逐年流失，其主要原因有以下几点：首先是国家加快农村城镇化政策的大环境促使部分农村人口流入城市，其次是直播星的冲击，再其次是互联网的冲击。

其中最后一项，眼下看冲击不大，但从长远看，是农村有线电视网络的终极杀手。

如今80后、90后已弃电视屏幕而坐到了电脑屏幕前，只不过因为网速的限制他们还不能完美享受互联网带来的视频大餐。

当80后、90后以及尚未成年的00后N年后成为社会主流群体，当OTT TV技术N年后成熟、当宽带普及提速工程N年后结出硕果，互联网必将一统天下，为确保有线电视网络能在互联网时代占一席之地，我们必须未雨绸缪，积极推动三网融合，尽快在有线电视网络上开展宽带业务，以确保有线电视网络的可持续发展。

电视产业多屏战略研究-三网融合下电视产业多屏营销的必要性

第二章㊀三网融合下电视产业多屏营销的必要性Җ３３㊀第二章㊀三网融合下电视产业多屏营销的必要性第一节㊀三网融合的由来及在国外的实践经验从世界范围看,无论是国际标准化组织,还是学术界或业界都没有三网融合这一术语,只有媒介融合 (M e d i aC o n v e r g e n c e)与三重播放 (T r i p l e P l a y:电视㊁电话和互联网)及四重播放 (Q u a d r u p l eP l a y:电视㊁电话㊁互联网和移动通讯)等术语. 媒介融合一语由美国马萨诸塞州理工大学的普尔教授最早提出,指的是各种媒介的多功能一体化发展趋势,其涵义广涉一切媒介及其有关要素的汇聚㊁结合甚至融合①,包含但不单指三网融合 .如果追溯三网融合的由来,目前普遍认为美国是世界上最早实行此项政策的国家.其政策依据是«１９９６年电信法»,该法被认为是一份基石性文件,它为美国的三网融合扫清了法律障碍,把之前的«１９３４年通信法»«１９８４年有线电视法»«１９９２年有线电视消费者保护及竞争法»等法律中有关广播电视和电信的规制内容整合在一起,规定有线电视运营商及其附属机构从事电信服务,不必申请获取特许权;特许权管理机构不得禁止或限制有线电视运营商及其附属机构提供电信服务,也不得对其服务施加任何条件;电信企业可以通过无线通信方式㊁有线电视系统以及开放的视频系统提供广播电视服务.这部法律对之前不对称进入的规定进行了修改,在法律中明确规定允许广电业和电信业双向进入,彻底打破了美国信息产业混业经营的限制,允许长话㊁市话㊁广播㊁有线电视㊁影视服务等业务互相渗透,也允许各类电信运营者互相参股,创造了自由竞争的法律环境.３４㊀Җ电视产业多屏战略研究由此,通过电缆和光纤传输信号的有线电视公司借助其设备优势,纷纷进入电话和网络市场;电话公司则通过设施升级和兼并等方式开始拓展网络和电视服务.原先分属不同领域的企业所提供的服务差异越来越小, 语音＋视频＋数据一体化的模式日趋普遍.«１９９６年电信法»的颁布直接导致了１９９９年A T&T收购当时美国第二大有线电视公司T C I(美国远程传播有线电视公司),导致了今日美国有线老大康卡斯特(C o m c a s t)全面开展T r i p l eP l a y(三重播放:电视㊁电话和互联网)和Q u a d r u p l eP l a y(四重播放:电视㊁电话㊁互联网和移动通讯)业务.①除了美国,目前包括英国㊁日本等在内的全球２０多个国家均已实现了电信和广电的双向进入.以美国为例,尽管«１９９６年电信法»对三网融合作了法律规制,但当时的实际情况是,已经有将近８０％的人是付费有线电视或卫星电视用户,因此电信要进入电视市场比有线电视进入语音通信市场要难得多,要面临政策和市场的双重困难.在这种情况下,电信公司选择I P T V(网络互动电视)作为与有线电视运营商竞争的突破口,通过推出三重服务来开展融合业务,通过三合一服务(T r i p l eＧp l a y)的方式,将语音业务㊁互联网接入业务和电视业务捆绑在一起提供给用户.以主要的电信运营商韦里孙(V e r i z o n)通信公司为例,该公司在电话及宽带网络方面有优势,但传输电视信号技术方面则不如有线电视.２００５年后,韦里孙通信公司铺设了自己的光纤电缆,实现一缆三用,开始提供自己的电视服务.随着技术的不断改进及依靠光纤电缆的优势,现在该公司可以提供高速上网㊁高清电视及优质电话服务.从２０１０年１月１８日起,该公司还推出了新的F i O S捆绑服务,利用光纤电缆,提供高速双向上网及游戏等服务,为社交网络㊁视频会议㊁电子医学服务及保安监视系统等提供方便,同时提供的高清电视频道达９０个.据美国«消费者报道»杂志的一项最新调查显示,韦里孙通信公司提供的服务在三网融合用户满意度方面在全美排名第二.不过,在没有光纤电缆的地区,还只能靠老式的铜电缆,虽然也能做到三网融合,但质量要差得多.当然,收费也相对较低.韦里孙通信公司光纤与铜电缆并存,以迎合不同用户的需要.连少英:«美国三网融合对中国发展的启示»,«第三届经济新闻改革与发展研讨会论文集»,辽宁美术第二章㊀三网融合下电视产业多屏营销的必要性Җ３５㊀在电视与互联网的合作方面,从１９９５年开始,美国传统的电视行业开始通过业内兼并,与电脑业合营或合作,增加自身的竞争能力.典型的例子是１９９６年微软与N B C结盟成立的M S N B C.当时,比尔盖茨要打造一个集网络和电视于一体的高科技跨媒体模式,为此投资５亿美元联手N B C成立合资公司,下辖M S N B C新闻频道和M S N B C．c o m网站,两家公司各拥有５０％的股份.其中M S N B C．c o m具有真正意义上的多媒体特征.根据尼尔森的调查,M S N B C．c o m是在全美仅次于雅虎新闻的第二大新闻网站,它们的融合已不仅是传统媒体在网络上的延伸,更在于二者实现了媒介内容㊁媒介形态与媒介经营的交融.而两者结合的另一个M S N B C新闻频道,收视率却不断落后于福克斯新闻和C N N,在此情况下,微软一再减少持股,最终使N B C环球拥有了对新闻频道的绝对控股.微软的媒体投资战略从内容制作退回到更擅长的技术开发.该融合事件表明,即使在三网融合之下,广电㊁电信和互联网三大产业均有各自传统的最擅长的领域,各个产业不太可能做出除自己优势项目以外的产品成就.①第二节㊀我国三网融合的政策依据及对我国电视业的影响一、我国三网融合的政策依据㊀㊀我国最早在１９９８年提出三网融合的概念,之后三网融合连续被列入国家九五十五十一五计划,尤其在２００１年３月１５日通过的«中华人民共和国国民经济和社会发展第十个五年规划纲要»中,明确提出了三网融合 ,即促进电信㊁电视㊁计算机三网融合 ,但此后长期推而不动.这一方面是由于我国长期以来电信和广电分业监管,三网融合过程中互相扯皮的现象严重阻碍了推进的速度.同时也是各方对三网融合内涵的理解达不成共识.直至２０１０年１月１３日,国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议,决定加快推进电信网㊁广播电视网和互联网三网融合 .会议上明确了三网融合的时间连少英:«美国三网融合对中国发展的启示»,«第三届经济新闻改革与发展研讨会论文集»,辽宁美术。

三网融合背景下电视节目的市场创新策略

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网融合背景下电视节目的市场创新策略
戴雅楠
（武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉４０７）３０２
【摘
要】电信网、广播电视网和互联网这三大网络相互融合，带动了电视媒体与其他媒体相融合，也与受众分化的趋势相得
益彰。这给电视节目带来了受众注意力转移的挑战，带来了稀缺性凸显的机遇。也在新的媒体生态环境下，电视节目的变革与创新势在必行，既要创新地发展电视节目形态和理念，细分受众的基础上增强与受众的互动，在还要注重跨媒体合作和节目资源的独
有与保护。
【关键词】三网融合；电视节目；新创
三网融合给传统电视产业与电视节目带来了新的问题与己想看的电视节目。但是在具体业务层面的融合，尽管电信、电挑战。三网融合并不仅仅是技术上的融合，是传播理念的更视和互联网在部分业务领域已获得相互准入的自由，更却唯独在
、
辑和播出全面实现了数字化，电视节目的传输也可以通过有线式大大提高了个人的传播地位，大量的普通受众从被动的信息
电视网、卫星网、互联网等数字化的网络，统的电视终端设接收者转而成为信息的生产者，传他们可以在同一时间既是传播备—— 电视机也可以与机项盒、电脑和手机等结合从而变得互者也是受众，由此促使传播方式由“ 广播 ” 窄播” 向“ 的转变。在动化、智能化。终端设备功能的多元化是媒介融合的一个比较这种受众分化抑或是“ 碎片化 ” 的洪流中，统的电视媒体要耗传明显的特征。它既表现为一种设备具有多种功能，也表现为一费大量的人力物力才能重新区隔媒介空间。不管是频道专业化种功能可由多个设备去实现。还是节目定位，都是在激烈的竞争中争夺受众。传统媒体为开（）２从政策层面，目前我国正大力推动数字技术和三网融发新市场要将内容转化为细分受众喜爱的形式，同时在媒体形合。从２００４年起我国开始全面推进有线电视从模拟向数字的态上进行调整。整体转换，２０全面推广地面数字电视，到０８年而到２１０５年将关闭模拟电视信号，在全国范围普及数字电视。而在“ 十一五” 二、电视节目的机遇与挑战

三网融合视域下XX网络电视台品牌整合营销创新(2023年)

三、XX网络电视台的品牌整合营销创新
3.1 XX网络电视台的创新定位
• 整合线上线下所有媒介资源，与其母体XX广播电视台形成联动，为企业量身定制网络广告营销策划，从而向企业提供更大的宣传曝光空间和更多的商业机会，也通过组合的平台将信息传达到目标受众群体，以更好的实现新旧媒体融合的传播功能。
四、品牌整合营销的时代趋势
一、三网融合的时代趋势性
1.1 三网融合
• 所谓“三网融合”，就是指电信网、有线电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。
电信网
有线电视网
计算机通信网
三网融合
1.2 三网融合的时代特征
• 传播源从权威化转向平民化 • 传播内容从完整化转向碎片化、要点化 • 收视的手段由单屏化转向多屏化 • 多种信息结合、服务的延展性
（报纸、电视、
旧媒体
（
分
户外大牌等）
LED
大屏、
众的楼宇户外电
户外媒体
视
、
充分利用每种媒介的优势，使其形成优势互补，并充分地实现同步联动。同时量体裁衣地根据企业自身情况和市场趋势定制活动或营销战略，从而达到高效高质的传播效果和广告效果。
谢谢观赏！
（
手机等）
互联网网络
新媒体
、
杂志、广播）
（报纸、电视、
旧媒体
（
分
户外大牌等）
LED
大屏、
众的楼宇户外电
户外媒体
视
、
充分利用每种媒介的优势，使其形成优势互补，并充分地实现同步联动。

浅谈三网融合背景下电视节目制作探讨

三网融合背景下电视节目制作探讨随着互联网技术的发展和更新换代，三网融合已成为网络媒体行业的热门话题，电视节目制作作为重要的影视产业之一，也不可避免地受到其影响和挑战。

本文将从三网融合的背景出发，探讨其对电视节目制作的影响及其应对之策。

一、三网融合的背景三网融合是指电信网、广播网和电视网三个网络之间的整合。

这种整合不仅仅是对媒体内容的汇聚，更重要的是在技术上的整合。

三网融合是一个广泛的概念，包括了多种技术的应用，例如网络、数字电视等。

三网融合的本质是在一定程度上摈弃传统模式，实现多种传输媒介在一处管理中心进行集成，并且也获得了更大的效率和更好的用户体验。

二、三网融合对电视节目制作的影响1.制作环节的形式发生了变化三网融合给予了视频上传和分享的可能性，已成立越来越多的影视版权公司，他们运用科技把影视资源变为文化资产，并将其与社交媒体的等互联网实现准实时共享。

艺人、电影公司、普通用户等等，你我每个人都能上传并共享自己的原创视频、自拍视频，同时更多人也能分享一些他人制作的高水平视频。

这样众多视频制作者便可以通过互联网平台公开自己的制作，可能成为新媒体时代的制作狂热者，不得不说三网融合对于视频制作行业的整体突破有很大的推动作用。

2.内容可以更加个性化三网融合的出现使人们在观看电视节目的同时可以随时随地的涉足新的内容，这些内容将电视提供者转变成了内容提供者，同时内容也从原本的传统方式转变为了全方位的多媒体内容，从而给观众提供了全方位、多层次、多元化的电视正上席位。

这样就形成了大量多元化的电视节目内容，这种内容可以随时随地、自由自在的进行选择，这种形式的节目呈现出的是摆脱繁琐的电视节目时刻表，但它却能更能够满足观众的个性化观看需求。

三、解决方案随着三网融合的不断深入发展，电视节目制作进入了全媒体时代，制作方需要与时俱进，不断适应新环境、新技术，从而提高自己的竞争力。

具体而言，电视节目制作方可以从以下几个方面去解决：1. 大力推进技术创新，加快技术更新换代，适应三网融合的不断变化和发展。

高清互动电视业务运营及实例剖析

高清互动电视业务运营及实例剖析黄静、陈敬嘉（深圳市天华世纪传媒有限公司）前言在三网融合的国家基调下，政策壁垒正在倒塌，各种新兴媒体如狼似虎群般蜂拥而入，随着媒介渠道越来越多（网络视频、IPTV、CMMB、直播卫星等），视频内容质量越来越高（模拟到数字，标清到高清），网络带宽越来越大（电信已在部署光纤到户）……有线网络运营商面临的市场竞争将空前激烈与残酷。

有线网络运营商面临的到底是融合还是“被”融合？如果不想“被”融合，有线网络运营商应如何在当下突破政策与市场双重困局？本文引入“精确营销”理论，以深圳高清互动电视为实例，从“三个精确、六个合适、一个核心工具”深入解读“精确营销”理论，探讨如何构建以“节目价值分析系统、节目策划评估系统、业务运营分析系统、客户需求管理系统”为基础的运营体系，从目标客户、产品设计、业务收益三个方面制定产品策略、推广策略，实现业务规模、收益的良性发展。

一、深陷困局：“政策+市场”1 政策困局2010年7月1日，国务院办公厅6月30正式下发通知，公布第一批三网融合试点地区/城市名单，包括北京、上海、深圳等在内的12个城市均在其中。

近几年“三网融合”的系列政策表明：在未来4-5年，每个网络运营商都必须具有三网增值业务运营资质；若有线网络运营商不能提供具有核心竞争力的业务，将面临被并购的危险，最终演变成“被”融合。

2 市场困局2.1 网络视频业务迅猛发展根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据：截至2010年12月底，我国网民规模突破4.5亿大关，达到4.57亿；互联网普及率攀升至34.3%。

截至2010年12月，国内网络视频用户规模2.84亿人，在网民中的渗透率约为62.1%。

与2009年12月底相比，网络视频用户人数年增长4354万人，年增长率18.1%。

繁荣、蓬勃的网络用户规模和网络视频市场将给有线网络运营商带来什么？根据中国电子商务研究中心发布数据，美国有线电视用户数量2010年第三季度大幅下滑，共减少了74.1万用户，其中，被国内有线电视企业视为标杆的美国第一代有线电视运营商COMCAST流失用户就达到27.5万。

三网融合下电视台的运营策略：电视台与新媒体整合营销

络发展状况调查统计报告》显示，截至力救赎其日渐滑坡的收视率。台羡慕不已。台网联合是必经之路。
２０１２年６月底，我国手机网民规模达到
且不提内容运营方面的落后，电视
我们知道在电视台传统的运营模式中，从内容制作到播出都是线性的
０１０年上海广电东方购物达到５Ｏ网络上，而且还可以根据网络的不同特利用手机携带便捷，视听无阻的优点来模式。２征，进行有针对性的二次加工。把电视弥补电视机收看固定时空的缺陷。具体亿元规模，约占集团总营收二分之一，
内容进行分类整合，娱乐、体ห้องสมุดไป่ตู้育、新闻的结合便是积极发展手机电视业务。等不同类型的资源划分到不同的网页
奢Ｉ闻知饵２ｏ１３年第０５期７５
视听天地
ＮＥＷＳＲＥＳＥＡＲＣＨ
是良性循环的有效机制—— 马太效应。
而转型为综合信息服务商。电视台运营其为发展平台。同时电视购物也改变了广播电视机构过分依赖广告收入的经营
其次，台网联合不仅仅可以把内容放到的又一个侧重点便是与手机通信结合，
３．８８亿，互联网普及率为４０％。新媒体台与生俱来的输出渠道的固定、单一，
信源广、速度快、互动性强等特点都让也是其迫在眉睫的问题。固定地点、固封闭式模式，受众只能定时定量地一次传统媒体望尘莫及。互联网提供的短视定时间的节目播放限制了受众的生活安性消费。与互联网结合首先可以实现电频、微电影，通信网提供的无线音乐、排。因此，改变运营方式是电视台的当视节目回放功能。同时受众是自主选择手机阅读、移动视频都是新媒体为迎合务之急。电视节目，这就提高了他们对节目播放受众口味推出的又一道道 “ 美食 ”。微三、电视台与新媒体的整合营销过程所切入的互动的接受度。而且每个信、二维码的出现让新媒体真正做到了对于新媒体对传统媒体的冲击，中互动都会显现参与数、用户评价等，评见缝插针的强势入侵。三网融合让电视国网络电视台总经理汪文斌做过详细分价高的内容又会获得更多的关注。这便

三网融合将为高清电视及设备市场带来巨大商机

的条件。将可以利用自己的宽带网络结合ＩＴＰＶ播出具有准高清即ＤＶＤ画质的内容。如果广电网络公司
“ 清 ” 主要是指使电视信号及图像可以没能提早应对的话，这对其目前的数字电视将高
达到１８００×７０素分辨率的技术，它是针对会是个致命的打击。２像
“ 清 ”而言，两者的区别在于所包含的视觉标信息量不同，高清的视觉信息量通常是标清的高清＋互动业务是广电唯一机会５，可为观众提供更丰富的视觉体验。现在国倍
受限制于网络情况，广电领域的有线网络内大城市家庭用户使用机顶盒看到的数字电视公司发腱宽带机会渺茫，目前国内有线网络公普遍是标清的：要想实现通过电视收看高清节司很难在全国范围将宽带发展成为核心、务，ｌ
ＦＥＡＴｕＲＥ
ｌ特专写题
三网融合将为高清电视及设备市场带来巨大商机
三网融合政策本质上是广电与电信的利益博弈，未来这两个行业的收入利润格局存在再次分配的机会。广电公司要在电信运营商围追堵截的竞争下寻求突破，势必要加速高清、互动电视的建设。
认为，这个趋势将会在２１／０２迅速扩大，０２１年１
全面带动整个广电特别是电视台领域的音视频接人带宽，争取在２１年之前将目前城市用户０１没备的投资，使得在２１年底前全国２２电视普遍的１０３７家Ｍ带宽提速到平均８Ｍ，届时电信运营商台２００个频道中一半的频道都具备高清播，０多

三网融合下广电网络的市场营销问题与对策

三网融合下广电网络的市场营销问题与对策【编者按】三网融合的发令抢已缀打响，但和竞争对手相比，广电有线网络企业还存在不少的短板，这其中的一个关犍词便是市场营销北京广电网络集团传输分公司的岳大伟先生对此进行了深入分析，从观念、组织、人才等5个方面说明了广电有线网络企业所存在的问题，并依据国际主流的营销理论和行业现状，提出了5点对策，具有较强的实践指导意义，特此刊发，以飨读者当然，广电有线网络企业营销制度体系的建设、营销队伍的建设、营销能力的提升还在起步阶段，不可能一蹴而就，所面临的问题和挑战还很多，相应的对策和看法也会不尽相同，如果您有不同的看法和建议，欢迎向本刊投稿。

广电网络营销市场现状分析与电信企业相比，目前广电网络企业存在较大差距：一是网点基础建设相对薄弱，营业面积、台席数量、服务人数和自助化程度都落后于电信企业网点；二是在产品开发和技术创新方面明显滞后，例如，电信企业普遍采用的网上营业厅、电话营销等产品，广电网络都尚不成熟，甚至根本没有；三是人员素质偏低，一方面，前台营销人员素质不高，缺乏系统的数字电视、付费电视知识，不能为客户提供全面、专业的广电网络资讯服务，另一方面，缺乏市场、投资等专业型管理人才；四是品牌知名度低且不够专业，广电网络企业作为综合信息服务商的品牌形象远未像中国移动、中国电信那样深入人心。

市场竞争越来越激烈，仅从广电网络企业面临的市场现状就可以看出，其在核心能力、服务水平等方面与竞争对手存在着较大差距。

虽然我国有线网络产业的发展步伐不断加快，并在逐步进行区域性整合，管理体系也开始引入了公司化运营，这为保持现有市场份额、业务量稳步攀升提供了更灵活有效的机制。

但要从根本上解决上述问题，笔者认为，除了要加快广电网络企业核心能力建设、加快专业化经营、加快培养和引进优秀人才等措施外，加快专业市场营销体系建设乃重中之重。

广电网络市场营销中的问题1．营销观念不能与时俱进自1964年营销组合概念被美国哈佛大学的尼尔·鲍敦(N．H．Borden)提出以来，经历了4P、4C、4R、4V等一系列的发展，对市场营销理论和实践产生了深刻影响。

三网融合背景下的广电互动电视发展新思路

内置调制解调器的双向机顶盒 � � � � � � � � � � � � � � � � EoC （以太数据通过同轴电缆传输）产品 � � � � � � � � � � � � � � � � 条件接收系统 � � � � � � � � � � � � � � � �
2 011 年主要供应商双向网络改造设备和互动业务系统核心产品的实际规模销售情况
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中国有Байду номын сангаас双向网络改造及终端市场规模
截止至 2 011 年 1 2 月底，中国有线网络运营商双向网络改造进展迅速，各省级地市都已经相继启动，有线数字电视双向网络覆盖用户达到 765 0 万户，中国有线网络运营商为用户发放双向机顶盒的数量为 2 1 00 万户 �如图 1 所示 �
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中国有线双向互动电视累计用户市场规模
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据通过同轴电缆传输），前端搭建视频点播系统� IPQ A M � 4 T a nd beg
5 6 7 8 9 东方广视华为摩托罗拉同洲其它
注3：以上信息统计范围为国内有线网络运营商省级� 地市级� 市级�
作用，国内双向网络改造设备厂商发展较早的 H 3 C � 雷科通（目前已被天柏收购） � 东方广视也都有不俗的表现，作为行业新生力量亿通高科等在 EoC 方面也取得了较大的发展 �随着双向网改工作的不断深入，行业已经从 C M T S+C M � EPO N +X 向 G PO N 等方向发展 � 中国有线双向网络改造设备厂商市场份额分布如图 5所示�
序号 1
中国有线网络运营商如需开展有线双向互动数字电视业务，需在具有双向网络的基础上， EoC （以太数调制器� 双向条件接收系统等，后期终端需要双向机顶盒（以太网网口 + 外置调制解调器或内置调制解调器的双向机顶盒）等等 �表 1 为 2 011 年主要供应商双向网络设备和互动业务系统核心产品的销售情况� 2 011 年，我国有线数字电视平台 C A S 系统使用及智能卡发卡市场中，国内 C A S 厂商居于绝对主导地位� 国内厂商中的永新视博� 数码视讯� 天柏依旧起到领头作用， Id eo 作为国外企业发展最好的，几年来一直表现出不俗的市场占有率， Na g a也随着几个主要使用城市的大规模发展，得到了较高的份额� 未来随着双向网改工作的不断深入， C A S 发展将适应双向网络运营环境，广电运营商对双向网的安全性能将更加重视� 中国有线数字电视 C A S 及智能卡市场份额分布如图 4 所示 � 2 011 年，全国双向互动电视系统平台新建设 / 商用地区平台所带的 IPQ A M 并发流数量较少，其中哈雷销售 IPQ A M 并发流数量占总体的 2 3 . 44 % ， Bi g ba nd 销售 IPQ A M 并发流数量占总体的 2 1.19% ，思科销售 IPQ A M 并发流数量占总体的 2 1. 02 % ， Ta nd beg 销售 IPQ A M 并发流数量占总体的 1 0.94 % ，东方广视销售 IPQ A M 并发流数量占总体的 8. 81 % ，华为 � 摩托罗拉 � 同洲销售 I PQ A M 并发流数量较少 �如表 2 所示 � 2 011 年，我国双向网络改造设备市场主要由国外厂商居于主导地位，摩托罗拉 � 思科依旧起到领头

三网融合背景下,广电如何应对

三网融合背景下,广电如何应对随着三网融合的推进，广播电视、电信和互联网三大网络正在加速融合，这给广电行业带来了巨大的机遇和挑战。

广电行业必须积极应对这些变化，以实现可持续发展。

在三网融合的背景下，广电行业面临着数字鸿沟的挑战。

一些贫困地区和农村地区的广播电视网络发展相对滞后，无法满足人民群众对高质量广播电视节目的需求。

随着网络技术的不断发展，各种新兴媒体平台涌现，使得广播电视节目的传播渠道越来越广泛。

这也给广电行业的内容监管带来了更大的挑战。

广电行业应该加强技术创新，提高网络技术水平，加快数字化转型。

通过建设高清互动电视、有线无线融合网络等，提高广播电视节目的质量和用户体验。

广电行业应该积极拓展服务范围，从单一的广播电视服务向多元化方向发展。

例如，可以开展网络电视、互动电视、移动端电视等业务，以满足不同用户的需求。

广电行业应该注重提高用户满意度，加强与用户的互动交流。

通过引进优秀节目资源、提高播出质量等方式，提升用户对广播电视节目的满意度。

加强技术创新：例如，湖南广电近年来大力推进数字化转型，建设了全省统一的数字化播控平台和传输网络，提高了广播电视节目的质量和用户体验。

但是，一些地区由于技术、资金等原因，仍然存在数字化转型滞后的问题。

拓展服务范围：例如，浙江广电在三网融合背景下，积极拓展网络电视、互动电视等业务，并开发了移动端电视应用，满足了不同用户的需求。

然而，在推广过程中，也面临着市场压力和政策限制等挑战。

提高用户满意度：例如，江苏广电通过引进热门电视剧、综艺节目等优质资源，提高了用户对广播电视节目的满意度。

然而，由于市场竞争激烈，如何保持和提高用户满意度仍然是一个难题。

三网融合给广电行业带来了机遇和挑战。

广电行业应该积极应对，加强技术创新，拓展服务范围，提高用户满意度。

在具体实践中，会遇到各种困难和挑战，如政策限制、市场压力等。

广电行业需要积极探索适合自身的发展道路，以实现可持续发展。

展望未来，随着三网融合的深入推进和数字技术的不断发展，广电行业将迎来更加广阔的发展空间。

三网融合条件下电视广告投放策略的新探索

在新的媒介融合时代下，传统、被动、消极的
单化的指标。经过十几年的投放和运营，收视率作信息接受者开始有了主体化的地位，有了参与性、为一套专业投放体系曰益跟国际接轨，但在超大地体验式、互动式、主动表达自己声音的机会。今天域，超大规模，超级复杂的中国媒体传播和产品消的信息接受者、消费者及潜在购买者都已充满了主
形成一种特有的生命力。中央台的ＣＴ是网络电ＮＶ
蛐
投稿信箱ａｍａ＠ｓａｃｒｄｇｉｏｎｎ
融合Ｆ／Ｊ＇，Ｊ广，投放策略Ｉ
视的代表。互动是网络电视的最大特点，其传播形进行信息传播，基本上就仰仗或看重电视传播所能
时，有关覆盖率问题的讨论就水到渠成了。
如果说新媒体崛起像一阵风，其挑战是阶段性电视覆盖率在媒体传播价值评估的话，那么三网融合就是一个系统性的改变，可能中的意义
是长期的、连续性的。三网融合对电视的影响是是中国电视媒体形态创新与嬗变三网融合后，电视依然是主导媒体，起基础
次销售的问题，销售股票，也销售各种市场资源，
电视购物频道就是典型的三次销售，而这些都依托
于媒体影响力。以分众传媒为代表的户外电视成了新宠。分众
电视和公交电视有共同的特点，都是单向传播，且在固定地点和固定环境。而现在的网络电视可以进行互动，自由表达愿望，可以通过接收信息和活动
态以网络传播为特征，具有自主性，双向性、参与影响到的消费者的范围、规模和结构。所以在没有性及主动性，所以很受年轻人欢迎。近年来兴起的覆盖的前提下，信息传递就无法到达某个区域或该手机电视其革命性意义也在于移动传播传统广告不区域中的社会媒体，更谈不上对目标受众的定位和

三网融合背景下广电高清互动业务营销策略浅析

《中国有线电视）０２０）２１（５
ＣＨＩＮＡＧＩＡＬＣＤＩＴＡＢ正ＴＩＶ
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文章编号 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ０７—７２（０２００６Ｏ１００２２１）５— ５７一３
・融・三合网
中图分类号：Ｎ４．Ｔ９３６
文献标识码：Ｂ
ｔｉｐｐｒｅｉｎｉｅｅｔａｋｔｇｓａｇｓｏｉｅｅｔａｋｔｅｍｎｓｗａｈｓａｅｓｓｄｆｒｎｍｒｅｎｔｔｅｎｄｒｎｍｒｅｓｇｅｔ，ｈｔｄｇｆｉｒｅｉｆｍｏ，ｈｓｐｐｒｔｃｓｒｔｉａｅａｋｅｒ
能化革命。然而对于广电运营商而言，三网融合在带来发展机遇的同时，却带来了更多的挑战，诸如技术的挑战、业务的挑战、服务的挑战、管理和体制的挑战，目前绝大部分广电运营商多年以来依靠基本收视维护费为主要收入的格局尚未改变；数字电视整转普及了机
三网融合背景下广电皇吉注同，口同一．互动业务营销策略浅析
口张洪（兴广电网有公浙绍信息络限司，江绍１０）兴３０２０
摘
要：在三网融合的大背景下，电网络运营商在面临发展机遇的同时，多的是面对挑战，明确广广更在
ＡｂｔａｔＩｈａｋｒｕｄｏｒｅｎｔｒｓｃｎｅｇｎｅｒａｃｓｉｇａｄＴｅｗｒｐｒｔｒｎｔｅｆｃｓｒｃ：ｎｔｅｂｃｇｏｎｆｈｅｅｗｏｋｏｖｒｅｃ，ｂｏｄａｔｎＶｎｔｏｋｏｅａｏｓｉａｅｔｎｈｄｖｌｐｎｐｏｔｎｔｈｌｍｏｅｉｉａｅｍａｙｃａｌｎｅ．ｌａｅａｉｎｔｅｓｅｉｃｓｒｔｇｃｅｅｏｍｅｔｏｐｒｕｉｗｉｙｅ．ｒｔｆｃｎｈｅｇｓｔｓｏｌｎｉｐｐｒｉｂｓｃｏｐｃｆｔｅｉｓｓｈｉａｄｒｃｉｎｏｒａｃｓｉｇａｄ Ⅳ ｈｇｅｎｔｎｉｔｒｃｉｅｂｓｎｓ．Ｂａｙｉｏｒｅｅｄｍａｋｔｏｔｉｔｆｏｄａｔｎｅｏｂｎｉｈｄｆｉｏｅａｔｕｉｅｓｙａｌｓｓｆｍａｋｔｅｒｅｓ．ｉｉｎｖｎｎｃ

推进三网融合的推广策略

推进三网融合的推广策略一、前言三网融合（电信网、广播电视网、互联网）已经是全球通信行业的大趋势，我国政府也一直在积极推动这一进程。

在这个大背景下，如何推进三网融合的推广策略，成为摆在我们面前的一个重要课题。

二、三网融合的优势三网融合意味着用户可以在一个平台上享受到电话、电视、互联网等多种服务，这将带来极大的便利性和高效性。

例如，用户可以通过电视观看网络视频，通过电话进行视频通话，通过互联网浏览电视节目等。

这种融合将大大提高人们的生活质量，同时也将带来巨大的市场机遇。

三、推广策略1.政府引导政府在推进三网融合进程中起到关键的引导作用。

政府应该制定相关政策，鼓励和引导电信、广电、互联网等企业进行合作，共同推进三网融合的进程。

2.企业合作电信、广电、互联网等企业应该摒弃前嫌，积极开展合作。

例如，电信企业可以和广电企业合作，提供电视电话服务；互联网企业可以和电信企业合作，提供网络视频服务等。

企业之间的合作将有利于三网融合的推进。

3.市场驱动市场驱动是推进三网融合的重要动力。

企业应该根据市场需求，推出符合用户需求的产品和服务。

例如，推出融合了电话、电视、互联网等多种服务的套餐，满足用户的不同需求。

4.用户教育用户对于三网融合的认识和接受程度是影响三网融合推广的重要因素。

因此，企业应该积极开展用户教育工作，让用户了解三网融合的优势，提高用户对于三网融合的接受程度。

四、结论三网融合是全球通信行业的大趋势，我国政府和企业应该共同努力，积极推动三网融合的进程。

通过政府引导、企业合作、市场驱动和用户教育等策略，我们有理由相信，三网融合的美好前景将不再遥远。

再次，产业链协同是推进三网融合的重要环节。

上下游产业链的企业应该加强合作，共同推动三网融合的进程，实现产业链的共赢。

用户需求是推动三网融合的核心。

企业应该密切关注用户需求，不断优化产品和服务，满足用户个性化、多样化的需求。

安全保障是推进三网融合的重要考量。

企业应该加强网络安全防护，保护用户隐私和信息安全，为用户提供安全可靠的服务。

浅析三网融合下有线电视高清交互化发展

浅析三网融合下有线电视高清交互化发展【摘要】在当前的形势之下针对三网融合的有线电视高清交互发展的主要状况进行分析和探究，是不断的对工作进行加强的关键点所在。

文章将针对这一方面的内容展开论述，详细的分析了三网融合之下的有线电视高清交互的必要性以及重要性，并且对具体的改造情况进行了研究，力求为此项技术的发展和进步做出积极的贡献。

【关键词】三网融合；有线电视；高清交互；发展研究引言三网融合，指的是广播电视网络、电信网络以及计算机通信网络等之间相互的渗透和融合，并且逐步的将三者整合为一种统一式的信息数据通信网络。

三网融合可以说是目前发展的趋势所在，同时，也是广播电视自从其诞生以来的一次最大的技术方面的革命，对于此次发展的机会，还需要将其中的交互业务以及高清电视的技术优势发挥至最大，并且对电视网络的双向改造情况进行深入的分析和研究，以此为基础，不断的推动技术的发展，使得有线网络可以得到进一步的发展。

1 三网融合下有线电视高清交互的必要性研究针对三网融合之下有线电视高清交互的必要性和重要性进行分析和研究，是开展一系列工作的基础性环节，也是一个重点的工作步骤。

面对现今互联网当中层出不穷的新型多媒体技术，也随之而来了越来越多的免费的高清视频服务，并且用户对于数字电视等的认识和了解，对于相关的电视资源以及实际的需求，已经发生了较大的改变，不再仅仅满足于单向的并且被动的接收信息，而是在寻求一种更加先进并且更加合理的方式来获取资源。

而交互式的网络电视在，则可以非常有效的对网络当中的资源进行运用，并且顺应时代的发展以及网络技术的飞速进步，将多媒体、通讯技术、互联网技术等等融为一体，同时，利用宽带有线电视网络，为用户提供更加方便并且快捷的服务，并且使得交互式的服务变为可能。

在当前三网融合的大趋势之下，还需要针对下一阶段的广播电视网络技术进行必要的规划，并且针对技术手段进行全面的对接，使得电视内容可以更加高清，并且传输的过程也可以提现出应用多元化以及双向化的特征，以此为基础，寻求高清广播电视、高速互联网以及互动电视等三者之间的有效融合，不仅可以为用户提供高清电视节目，还可以提供各种类型的社会信息的服务，诸如金融娱乐、社区服务、医疗保健等等，为此项技术的发展打下坚实的基础。