融媒体时代电视节目的创新之路

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媒介融合背景下电视台记者采访的创新思路

媒介融合背景下电视台记者采访的创新思路

媒介融合背景下电视台记者采访的创新思路发布时间:2022-11-07T06:13:12.078Z 来源:《中国科技信息》2022年第13期7月作者:何兰[导读] 随着时代的发展,网络信息技术与移动媒体的融合发展成为当前媒体发展的必然趋势,这对传统的电视台行业何兰南部县县融媒体中心四川南充 637300)摘要:随着时代的发展,网络信息技术与移动媒体的融合发展成为当前媒体发展的必然趋势,这对传统的电视台行业是一个巨大的挑战。

在此情况下,电视台记者的采访如果不能顺应媒介融合的创新发展,势必会被社会淘汰。

因此,电视台记者采访时要运用一定的创新策略,利用新时代大众的心理和舆论环境,积极运用新媒体工具,并在采访前做好准备,创新采访形式,从而提高采访效果。

关键词:媒介融合;电视台记者;采访;创新思路引言:随着新媒介技术的蓬勃发展,传统媒体在新兴媒介发展的挑战与影响下,传统电视采访正在不断进行转型,真正走上二者结合之路。

在媒体融合的语境下,电视台记者仍然有着关键的地位,但其采访方式已经产生改变,更加突出包容性和开放性,在采访过程中更加注重与观众的互动和交流,观众由单一的受众转变为采访的参与者。

面对新媒体和自媒体的迅速发展,电视采访节目必须始终坚持创新,融合最新的媒体技术,让电视采访节目得到更多受众的接受和肯定,才能在激烈的竞争中占有一席之地。

一、媒介融合背景下电视台记者采访工作遇到的问题1、信息采集更加困难信息技术的发展速度正在与日俱增。

随着各种搜索引擎的出现,人们可以更快、更方便地获取信息,他们只需搜索关键字,就能够得到更多知识,互联网的出现使得信息和资源的提供变得更加方便。

但是与此同时,这也会让新闻采访者们的工作变得更加困难。

尽管进行了互联网搜索会让新闻采访者们的报道工作在速度和质量上都得到了显著的提升,但是他们通过引擎搜索收集到的信息量是比较大的,而且不是全部的资源都可以采用。

新闻工作者们需要在大量已获得的资源里面筛选有用和有价值的信息,这不可避免地增加了他们筛选信息的难度。

融媒体的时代主流媒体的创新发展路径

融媒体的时代主流媒体的创新发展路径

融媒体的时代主流媒体的创新发展路径熊雯婷湖南大众传媒职业技术学院摘要:众所周知,在融媒体环境下,主流媒体发挥的作用越来越重要,加强融媒体时代主流媒体的创新发展研究具有十分重要的意义。

基于此,本文重点针对融媒体的时代主流媒体的创新发展路径进行了详细的分析,以供参考。

关键词:融媒体;主流媒体;创新发展在科学技术不断发展的情况下,数字化生活与智能化生活已经逐渐的普及到人们的日常生活中,在为人们的日常生活提供了更大的便利的同时,也创造出了一个全新的媒体时代,即融媒体时代。

截止到2018年,全球的互联网用户已经高达60亿。

每天人们的日常生活中都充斥着大量的信息、软件以及APP。

在这种情况下,主流媒体只有探索创新发展之路,才能够顺应时代的发展,进而发挥主流媒体对外宣传国家形象、对内宣传国家方针政策的作用。

一、融媒体时代下主流媒体的重要作用(一)承担着引领其它媒体发展的责任主流媒体,从本质上说,依然是一种信息传播介质。

所以,主流媒体也应当时刻关注社会的形式发展,加强中国特色社会主义思想精神的学习,并端正自己的工作态度,本着对党负责、对人民负责的工作理念,开展各项工作。

另外,主流媒体为了有效促进媒体的融合与发展,还承担着吸收外来优质资源与信息的责任。

在互联网技术越来越普及的今天,主流媒体还发挥着引领其它媒体发展的重任,需要在信息传播的过程中,成为其它自媒体的学习榜样。

这样,既可以为媒体的发展营造一个良好的网络环境,又可以坚定自己的政治立场与价值取向,为国民提供更多积极健康的优质信息。

(二)优质内容的制作作用党的宗旨是“以人为本”。

所以,在党的领导下的主流媒体,在实际的信息传播过程中,也要坚持“以人为本”的工作原则,加强用户需求的分析,时刻关注用户的动态、兴趣爱好,掌握用户的心理,进而针对性的制作优质内容,将符合用户需求的信息传播出去。

近几年来,“互联网+”“大数据”“AI”等蕴含着较高高科技含量的概念不断的被提出,平台建设对于技术的应用也就越来越频繁。

融媒体时代电视民生服务类节目的创新与探索

融媒体时代电视民生服务类节目的创新与探索

融媒体时代电视民生服务类节目的创新与探索
随着融媒体时代的到来,电视媒体正在经历着前所未有的变革,其中民生服务类节目
也在不断创新与探索中不断发展。

首先,民生类节目创新形式多样化,采用的传播形式也越来越多元化。

传统的直播和
录播方式依然存在,但是随着网络和移动终端的普及,很多民生节目开始采用互动直播、
微信直播等形式,进一步拓展了传播渠道和方式。

例如,央视新闻《新闻1+1》在微信公
众号上设立了在线直播室,使得观众可以通过微信参与互动直播,实现了传统电视媒体与
移动互联网的有机融合。

其次,内容创新成为民生类节目的重要特征。

随着社会发展,国民生活水平提高,热
门话题也不断变化,节目也必须紧跟时代潮流,推出符合时代需求、受众喜爱的内容。

例如,近年来,随着健康理念的普及,健康类节目受到越来越多的关注和关注。

像《健康同行》、《健康之路》等节目深入挖掘了健康问题,不仅提供了大量的健康知识,也向观众
介绍了健康生活方式,积极推动了全民健康知识的普及。

此外,民生类节目的观众参与度也在不断提高。

随着互联网的发展,观众的权利得到
了革命性的提升。

民生类节目在制作过程中逐渐引入观众意见和建议,通过网络平台等渠
道接收了更多的民意和反响。

这让民生类节目的内容更加体现了民众的需求和意愿,也进
一步增强了观众的参与感和归属感。

综上所述,融媒体时代的电视民生服务类节目正在不断探索和创新中前进,形式多样、内容丰富、观众参与度高的节目将更好地满足广大观众的需求和期望,推动社会进步和民
生改善。

融媒体环境下县级电视台新闻节目的创新与发展策略分析

融媒体环境下县级电视台新闻节目的创新与发展策略分析

传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE在信息技术不断发展中,互联网资源充斥着人们的生活,这种因素的影响下,使我国的媒体格局发生转变。

对于传统媒体而言,在这种时代背景下如果不能推陈出新,会限制行业的持续运行,也无法在行业竞争中脱颖而出。

根据融媒体背景下县级电视台新闻节目的特点,在新闻创作中存在着观念滞后以及能力不足等问题,这些现象不仅会降低县级电视台新闻节目的质量,也无法推动行业的现代化发展。

所以,在县级电视台新闻节目创新中,应该认识到融媒体环境的优势降低,传统新闻节目收视率面临挑战,根据网络时代的特点,创新新闻制作手段,实现新闻节目内容和形式的多元化,满足县级电视台新闻节目创新发展的需求。

一、融媒体时代特点伴随网络信息技术的不断发展,融媒体作为媒体行业的发展形势,通过网络、广播、电视等资源的融合,可以实现各项资源的融合及转化,充分满足媒体产业的一体化发展需求,而且也可以丰富媒体信息的传播形式。

在电视行业不断发展及革新的背景下,应该强调电视与网络的融合,并结合行业的运行特点,进行新闻媒体资源的整合,充分满足县级电视台新闻节目创新发展需求[1]。

二、县级电视台新闻节目发展中面临的问题(一)融媒体对新闻节目造成的冲击结合融媒体环境特点,其作为一种多资源融合发展的形式,通过互联网以及个性化媒体信息资源的运用,可以提高新闻传输的实时性,增强新闻内容的趣味性,充分展现新闻媒体的个性化特点,同时也得到了广大群众的认同。

但是在县级电视台新闻节目制作中,受到新闻节目特殊性以及观众分流等问题的影响,在一定程度上增加县级电视台新闻节目的制作难度,无法提高县级电视台新闻节目在行业中的竞争力。

而且,由于融媒体环境信息的多样化,在县级电视台新闻节目制作中,仍然将新闻报道以及新闻内容集中在单一的栏目报道中,并没有结合地区的发展现状与人们的生活实际相连接,在这种同质化的新闻报道中,增加了大众的审美疲劳,无法使县级电视台新闻节目顺应融媒体的挑战[2]。

全媒体时代媒体深度融合的创新之路——以青岛广电新闻中心媒体融合探索为例

全媒体时代媒体深度融合的创新之路——以青岛广电新闻中心媒体融合探索为例

目前,我国中央、省级媒体深度融合加快步伐,市级媒体也纷纷顺应媒体融合发展趋势,加快推动媒体融合从“相加”向“相融”转变。

本文将结合青岛市广播电视台新闻中心主动适应变革、推动媒体深度融合的探索实践,浅析传统媒体推动媒体深度融合、抢占互联网新高地、拓展发展新空间的创新之路。

1 坚持移动优先,占领新兴传播阵地“明者因时而变,知者随事而制”,推动媒体深度融合是全媒体时代媒体发展的客观要求。

根据2020年9月中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年6月,我国网民规模达9.40亿,较2020年3月增长3 625万,互联网普及率达67.0%,较2020年3月提升2.5个百分点[1]。

面对媒体融合发展大势,近年来,青岛市广播电视台新闻中心积极探索媒体融合发展之路,加快打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵,使青岛广播电视新闻由区域传播变为全域传播,推动了青岛广电建设新型主流媒体的步伐。

1.1 构建内容池,引领主流舆论作为主流媒体,在互联网的汪洋大海中必须担负起舵手的责任和使命。

新型主流媒体必须努力适应全媒体时代要求,推进新闻信息生产供给侧结构性改革,用有思想、有温度、有品质的融媒体产品,占领舆论引导制高点。

2017年青岛市广播电视台新闻中心成立,通过建立融媒体生产“中央厨房”,实现一次采集、多次加工,倾力构建数据化新闻“内容池”。

“蓝睛”App 依托青岛广电新闻中心,对重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先发布,以视频、直播为特点,涵盖文字、图片、短视频、Vlog等全产品形态,打造“蓝睛新媒体首发、全网二次分发、传统媒体跟进”的立体化传播模式。

截至2020年7月底,“蓝睛”App下载量超过100万,日均发布新闻超过100条,每月视频直播近百场。

2019年全年,“蓝睛”App发布稿件超过5万条,直播近千场、超过1 200小时,已成为青岛地区视频新闻首发第一App、青岛地区最佳网络视听内容服务和技术支持机构。

“融媒体”时代电视创新之路

“融媒体”时代电视创新之路

“融媒体”时代的电视创新之路所谓“融媒体”是充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

面对新媒体的异军突起,电视作为传统媒体正在受到前所未有的冲击。

如何在融合中实现电视行业的整体突围?怎样才能依靠创新思维抢占传媒产业新的战略发展制高点?结合“融媒体”的传播特点,阐述电视媒体创新之路。

融媒体本土化创新模式进入二十一世纪以来,以新一代数字技术、广播技术、信息技术等高新技术为基础的新媒体业务,给广播电视行业带来了巨大变化,数字电视、网络电视、手机电视、付费电视、地面移动电视、楼宇电视等传播方式的出现,带来了一股新的媒体革命浪潮,而“融媒体”是在这场“传播革命”里诞生的新媒体。

面对新媒体的异军突起,电视作为传统媒体正在受到前所未有的冲击。

目前,我们看到新媒体正在非常强力地瓜分传统电视的受众市场,2008年中国网民已经达到2.44亿,成为世界上最大的网民区域,新一代年轻人主要的信息和娱乐通道是新媒体,电视的收视率整体明显下降。

如何在融合中实现电视行业的整体突围?怎样才能依靠创新思维抢占传媒产业新的战略发展制高点?显然,唯有创新才是应对挑战的根本之道。

电视媒体如何巩固广泛的受众群、实现共同提高、资源共享,并且获得更多的利益呢?下面,我将结合“融媒体”的传播特点,阐述电视媒体创新之路。

一、打造本土化节目提升品牌竞争力“融媒体”是充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

在新媒体的传播模式中,传播者与受众之间的关系与传统媒体有明显不同。

由于新媒体传播的双向性和交互性,传、受关系已经发生转变,传者与受众的角色也随时转换,一个新的双向传播时代已经来临。

在“融媒体”以海量信息密集传播的背景下,人们的自我意识开始逐渐强化,电视观众由过去的被动接受,转为渴望寻求自我表达。

媒体融合下电视台记者的角色定位及转型创新发展之路——以地方台《新闻联播》记者转型为例

媒体融合下电视台记者的角色定位及转型创新发展之路——以地方台《新闻联播》记者转型为例

传媒观察媒体融合下电视台记者的角色定位及转型创新发展之路——以地方台《新闻联播》记者转型为例韩迎春(朔州市融媒体中心,山西,朔州 036000)摘 要:以提高地方台新闻节目行业竞争力为目标,讨论媒体融合环境下电视台记者职业定位转型。

立足于社会责任与舆论引导结合、职业道德引导新闻意识、信息素养联系大数据技术、角色转型成为问题求解者四个方面提出建议,明确《新闻联播》记者在全新的行业环境下发展方向,以期能够为今后长期职业发展奠定基础。

关键词:媒体融合;电视台记者;地方台;《新闻联播》在新行业环境下传统电视台逐渐转型为融媒体中心,作为电视台记者,也需要具备媒体融合时代下的专业素养,明确角色定位、实现转型创新。

2020年底朔州广播电视台与朔州日报等单位机构实施改革,组建朔州市融媒体中心。

新媒体对传统行业模式形成巨大的冲击,必须要创新信息传播方法,满足行业、社会发展需求。

电视台记者作为行业不可或缺的一部分,角色定位与转型均会影响到行业发展,需要在实践中总结电视台记者角色转型的经验。

一、电视台记者社会责任与舆论引导结合电视台记者直接联系群众,并且反映人民群众内心的想法,同时也作为党的声音的传播者,占据舆论引导的重要地位。

进入媒体融合时代,电视台记者逐渐具备多元价值观,这对其舆论引导职责也提出一些新的要求,即深入渗透角色认知,能够认识到媒体融合时代下电视台记者角色定位,也可以充分体现出记者这一职业的内在价值,将舆论引导和社会责任紧密衔接,立足于新闻引导、角色引导、价值引导等方面加以拓展和延伸[1]。

负责新闻采访时也,可以进入到事件现场准确核查新闻内容,采集更加全面的信息,深化作为电视台记者的社会责任。

认识到舆论引导与记者所承担社会责任之间的关系。

以行业发展趋势引领社会责任,为舆论引导注入源源不断的动力,帮助电视台记者更加深入的认知角色定位。

二、电视台记者职业道德引导新闻意识媒体融合时代下地方台新闻节目内容更具复杂性,关于新闻价值的合理分配以及多元利益平衡也成为电视台记者角色认知的关键性内容,考验了记者所具备的新闻意识。

融媒体时代对广播节目的影响及其创新发展

融媒体时代对广播节目的影响及其创新发展

告与品牌研究新闻文化建设 2021.4上广电传媒126融媒体时代对广播节目的影响及其创新发展周 敏摘要:面对各类新媒体的强势冲击与挑战,传统媒体开始不断探索融合发展的全新路径。

在融媒体时代背景下,传统广播媒体如何应对市场压力和发展压力,实现创新与突破,成为一项重点问题,对此本文以融媒体时代为背景,探讨传统广播媒体的创新与突破路径。

关键词:融媒体时代;传统广播媒体;发展与创新;有效策略融媒体时代背景下,信息技术、互联网技术、大数据技术以及移动终端设备技术的快速发展,使受众接收新闻的途径与渠道有了进一步拓展,新闻内容也更具多元化、便利化、快捷化等特点。

在激烈的市场竞争与各类新媒体的强势挑战下,传统媒体风光不再。

当下,传统广播媒体必须要积极创新思想、转变观念、切换视角,加强融媒体时代下传统媒体的发展形势,树立创新意识,提升传统广播工作者的专业素养对新媒体技术的运用能力,与时俱进,实现传统广播媒体的转型与升级,确保传统广播媒体在激烈的融媒体市场竞争环境下能够开辟出新的发展路径。

一、融媒体时代对传统广播媒体所产生的影响从概念上来看,“融媒体”通常是指传统媒体如广播、电视、报纸(刊)的科学化、合理化,借助现有的媒体传播方式,与新媒体进行全面整合,在内容、宣传、人才、推广等多方面密切合作,完美融合,形成一个“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的综合性融媒体平台,这也是传统媒体基于现代技术下的创新[1]。

近些年,从中央到地方的各级广播频率纷纷通过蜻蜓FM、喜马拉雅FM 等网站或手机客户端进行网络播出,当然,对于传统广播媒体来说这些创新手段远远不够,还要真正深入理解和运用融媒体技术,打破传统新闻采编及报道的限制条件,积极创新采编播手段,大大提升新闻信息的传播效率、质量、影响力与影响范围。

二、融媒体时代传统广播媒体工作者需要具备的能力与素养(一)坚持党性与马克思主义新闻观当下,新媒体已经成为新闻竞争的主战场,也是党的舆论工作的新阵地。

融媒体时代广播电视编导的创新之路

融媒体时代广播电视编导的创新之路

融媒体时代广播电视编导的创新之路融媒体时代的到来给广播电视编导带来了新的挑战和机遇,传统的编导工作已经不能满足现代社会的需求,因此需要不断进行创新和变革。

下面就让我们一起探讨融媒体时代广播电视编导的创新之路。

一、了解融媒体时代的特点融媒体时代是指媒体融合的时代,传统的广播、电视、报纸、杂志等媒体形态已经不再单一,在数字技术的推动下,媒体之间已经实现了内容、技术、平台的融合。

这就要求广播电视编导既要具备传统媒体的技能和知识,同时还要具备新媒体时代的创新精神和多元化的素养。

1.技术应用的创新在融媒体时代,技术是媒体发展的关键。

广播电视编导需要不断学习新的技术,如互联网、移动通讯、VR、AR等技术,灵活运用这些技术来创作节目。

利用VR技术来创作虚拟现实节目,让观众身临其境地感受节目内容;利用移动通讯技术开展直播节目,与观众实时互动。

这些技术的应用不仅可以提升节目的体验感,还可以吸引更多的年轻观众。

2.内容创新的探索融媒体时代,观众的需求变得更加多元化,他们对内容的要求也更加个性化。

广播电视编导需要根据不同的受众群体,创新节目内容,满足观众的需求。

可以尝试采用跨界合作的方式,融入电影元素、文学元素等,在节目中探索全新的内容形式和表达方式。

可以通过大数据分析等手段,深入了解观众的喜好,精准制作符合大众需求的节目。

3.平台创新的尝试融媒体时代,广播电视节目不再局限于传统的电视和广播平台,还可以通过互联网、移动应用等新平台来进行传播。

广播电视编导可以尝试将节目内容进行多平台播出,如在视频网站、社交媒体上发布节目片段,增加节目的曝光度;利用移动应用开发个性化的节目推送功能,提升节目的参与度和互动性。

在平台选择上,广播电视编导需要不断尝试创新,寻找最适合自己节目传播的平台。

4.多元化技能的培养融媒体时代的广播电视编导需要具备跨界合作的能力,这就要求他们不仅要精通广播、电视等传统媒体的制作技术,还要具备新媒体领域的技能。

全媒体时代做大做强新型主流媒体的创新路径——以河北为例

全媒体时代做大做强新型主流媒体的创新路径——以河北为例

声屏世界2022/5争鸣与探讨路标与航向全媒体时代做大做强新型主流媒体的创新路径———以河北为例阴李京王晓明摘要:在全媒体时代,做大做强地方新型主流媒体,需要在深度融合与一体发展潮流中寻找到创新点与突破口,强化传媒顶层设计中的战略运行机制。

文章以建设性新闻理念为初衷,建构良性地域舆论生态新局面;以服务人民为根本,践行全媒体时代的群众路线;以完善国家治理体系为导向,在新闻实践中强化治理能力将是有益尝试。

关键词:地方媒体媒体融合创新路径基金项目:本文系2021年河北省社会科学项目“新时代河北做大做强新型主流媒体研究”(HB21XW015)阶段性成果。

自2014年开始,国家层面自上而下推动着媒体融合的革新进程与顶层设计,加之人工智能、5G 等技术的兴起,共同催生着媒体行业的融合转型。

从2014年的“融合发展”到2020年的“媒体深度融合”,再到2021年国家“十四五”规划继续强化“深度融合”理念,对于媒体深度融合的运行机制提出了更高、更深层的要求。

对于地方主流媒体而言,在全媒体时代的深度融合与一体发展潮流中寻找到创新点与突破口方是当务之急。

本文认为必须以建设性新闻理念为初衷,以服务人民为根本,以完善国家治理体系为导向,在此基础上进行积极探索方是地方新型主流媒体当下做大做强的可行之路。

以建设性新闻理念为初衷,建构良性地域舆论生态新局面在当前传播平台多样、舆论主体多元的网络环境中,不同社会个体对待特定社会议题的认知与表述截然不同。

这就要求主流媒体正视舆论生态存在的问题,以建设性新闻理念推进绿色舆论生态环境建设,肩负起时代使命。

秉持建设性新闻理念,提升舆论引导力的有效性。

建设性新闻理念的提出源自于欧美新闻界倡导的积极心理学理论关怀。

相关研究指出,当人们阅读的新闻报道中积极情绪多于负面情绪时,阅读者的幸福感会随之上升,反之则感到冷漠与无助。

因此,建设性新闻倡导将积极情绪引入新闻报道,并提出相应的问题解决方法,引导公众理性认知,从而稳定公众情绪。

县级融媒体中心的发展困境与创新之路

县级融媒体中心的发展困境与创新之路

县级融媒体中心的发展困境与创新之路随着互联网和新媒体技术的发展,县级融媒体中心应运而生。

这些中心以整合传统媒体和新媒体资源,提供全方位内容服务为主要职能,旨在满足公众对于全方位、多角度、深度报道的需求,同时也为政府和企业提供品牌传播、相关政策宣传等服务。

然而,县级融媒体中心的发展面临不少困境,同时也需要创新思路来突破现有的瓶颈。

一、发展困境1.资源短缺县级融媒体中心大多数情况下由县级主流传媒主导组建,缺少独立的纯融媒体机构。

这种组建方式,一方面容易导致传统媒体吃“重主流、轻新媒”的老本行,而另一方面,新媒体也因为受限于地域和其他方面限制,资源不足,无法实现新媒体融合的最大优势。

2.人才短缺县级融媒体中心往往因为其地域和规模的限制,在融媒体人才的招聘上面临诸多困境。

除去存在当地传媒从业人员数量不足的问题外,还需要考虑到新媒体、数据分析、互联网技术相关人才短缺的问题。

这意味着即使建立了融媒体中心,也无法真正实现融合发展,从而无法满足媒体多元化、深度化、实时化需求。

3.利益博弈县级融媒体中心一方面需要兼顾政府和企业的利益,同时也需要面对来自群众、媒体同行对于真实报道和平台发展的不同期待。

如果偏向支持政府或企业的利益需求和发展方向,就会失去公众的信任和媒体的职业道德和社会责任。

二、创新之路县级融媒体中心需要在资源整合方面,采取多种方式来消除传统媒体和新媒体间的界限。

传统媒体可以利用自身的经验和资源整合新媒体,同时也可以考虑引进优秀的新媒体公司和新媒体从业人员。

这些方法可以帮助县级融媒体中心充分发挥媒体融合发展的优势。

首先,县级融媒体中心需建立专业的招聘团队,对全国范围内的融媒体人才进行筛选和引进。

其次,推动服务平台的开放和多元化合作,为新人才提供更多的发展渠道和机会。

最后,将人才发展作为融媒体中心长期稳定发展的重要谋略,必须探索有效且理性的薪酬制度。

3.公信力创新县级融媒体中心需要注重真实报道,以保护自身媒体的公信力和职业道德。

县级融媒体中心的发展困境与创新之路

县级融媒体中心的发展困境与创新之路

县级融媒体中心的发展困境与创新之路随着信息技术的飞速发展,传统媒体面临着前所未有的挑战和困境。

县级融媒体中心作为新兴媒体的代表,面临着发展困境和创新之路。

县级融媒体中心的发展困境主要体现在以下几个方面。

缺乏核心竞争力。

由于资源有限,县级融媒体中心往往无法与大型媒体机构相比较,导致在新闻采编、内容制作等方面存在一定的差距。

缺乏核心竞争力往往导致融媒体中心的影响力和竞争力不强。

内容创新不足。

由于县级融媒体中心的人力和财力有限,很难进行深入的新闻调查和专题报道,导致内容的创新性有限。

缺乏内容创新往往难以吸引读者的注意力,使其难以在激烈的媒体竞争中立于不败之地。

商业模式不明确。

县级融媒体中心往往依赖于政府财政拨款或者媒体广告收入,缺乏自给自足的商业模式。

这种依赖性会限制融媒体中心的发展空间,难以实现良性循环,从而限制了其创新能力和发展潜力。

面对这些困境,县级融媒体中心也可以通过一些创新方式来突破。

注重核心竞争力的打造。

县级融媒体中心可以通过发展专业人才、加大对技术的投入等方式,提升自身的核心竞争力。

可以与高校、研究机构等合作,共享资源,共同提升实力。

加强创新能力的培养。

县级融媒体中心可以建立创新研发部门,加大研发力度,推出一系列新闻产品和服务,以满足读者多样化和个性化需求。

可以通过与互联网企业的合作,共同开发创新性的媒体应用和平台。

探索商业模式的多元化。

县级融媒体中心可以通过多元化的商业模式,如品牌授权、自主投资等方式,寻求新的商业增长点。

可以与当地企业、机构合作,进行品牌广告、文化活动等方面的合作,提升经济效益。

县级融媒体中心在发展中面临着困境,但也蕴含着巨大的创新潜力。

通过注重核心竞争力的打造、加强创新能力的培养以及探索商业模式的多元化,县级融媒体中心可以实现转型升级,实现良性发展。

政府和社会应该给予县级融媒体中心更多的扶持和创新空间,共同推动媒体产业的发展。

媒体融合背景下广播电视转型之路

媒体融合背景下广播电视转型之路
2.2 增 强 行 政 管 理 转 型 与 技 术 转 型,进一步增强广播视的影响力
首先,媒体融合背景下,广电媒体 转型应在管理层面上进行改革,不但要 适应市场经济的灵活性,还要避免行政 化、僵硬化,保持自己作为“权威”的地位, 体现出自己的“正规性”。在层次上, 与其他媒体区别开来,将自己朝着亲民 化、大众化的方向打造。例如:在深化 文化体制改革的大背景下。一方面,肥 东县将广播电视从文广新局分离出来, 成立了一个新闻中心党委,还成立了一 个东城传媒公司,借助官方媒体的优势, 传递县委县政府的声音,想群众之所想, 急群众之所急。另一方面,肥东县还采 用党委委员交叉分工的方式。新闻中心 主任等都是党委委员,通过交叉分工的 方式,将广播电视采访全部融合起来, 让广播电视台采访中心主任同时兼任报 社采访部主任,通过运用诸如微博、微 信等新媒体,促使媒体生命力更加旺盛。 并且,还避免了过去重复采访、抢新闻 资源的状况,记者采访回来的东西放在 一个公共邮箱中,每个编辑都可以按照 各自媒体的特点和栏目定位,去寻找资 源并重新加工,解决了人员不足、人才
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THE FRONT 前 沿
形成新的布局,“财富商圈”包罗了消 费升级中的多个领域,并力图做到宣扬 主流价值观和正确资本积累方式,给出 最专业的建议、方法、信息。伴随着栏 目的逐步成熟,市场中也出现了一些愿 意合作的投资机构,因此现在是进行市 场化运作的最佳时机。 2 《财经商圈》发展中的优劣势分析
近些年来,在全世界范围内,以手机、 电脑等为代表的互联网终端大有取代以 电视为代表的传统媒体的趋势。新媒体 遍及每一个角落,凭借着互联网的优势 快速发展,人们迎来了第三次科技革命, 新的传播技术正在深入改变广播电视行 业的生态环境,广播电视转型势在必行。 目前,在国外,一些广播电视媒体率先 进行了探索,如传统媒体大楼进行搬迁 是一种比较直观的转型表现形式。一方 面,媒体融合需要传统媒体建立起“超 级编辑部”,使传统媒体人员和新媒体 人员的沟通与调度更加便捷,将广电与 网络部门聚集在同一个空间中工作,促 进广播电视不断进行转型升级。另一方 面,就电视等行业来说,身处在一个激 烈竞争的环境中,其他传媒对其给予了 很大的竞争压力。因此,必须要充分重 视媒体融合时代传统媒体的转型问题。 另外,当今时代是一个信息爆炸的时代, 如果不思变革转型,最终将会被经济市 场和大众潮流所淘汰。例如:目前,很 多电视剧都变成了“网剧”,直接在网 络平台上播出,选择和一些网络平台合

媒体融合下的影视传播路径探究——以《我和我的家乡》为例

媒体融合下的影视传播路径探究——以《我和我的家乡》为例

2022 随着社会突飞猛进的发展,媒介融合出现在了公众视野之中,影视作品的传播形式也迎来了全新的转变,尤其是媒体的融合传播成为一种新趋向,对影视传播产生了十分重要的影响。

在新形势下,新媒体与报纸、广播、电视等传统媒体融合发展,不光弥补了传统媒体的弊端,也在一定程度上促进了影视传播领域的多元化发展。

影视作品要联系自身的现实情况,紧跟融合传播的步伐。

将优秀的影视作品传播到千家万户,实现影视传播效果的最大化。

以电影《我和我的家乡》为例,影片以5个小故事的形式展示了国家在脱贫攻坚、乡村振兴等方面产生的翻天覆地的变化。

精心创作的电影与融合传播等方面形成合力,使得电影《我和我的家乡》取得了较好的传播效果。

一、媒体融合的基本特点(一)融合性特点融媒体观念的出现,源于互联网与新媒体的迅猛发展及人类社会消息发布形式的重大改革。

1978年,美籍计算机物理学家尼古拉斯•尼葛洛庞帝(Nicholas Negroponte)首次提到这个概念。

据他的看法,媒体融合能够用来描绘计算机产业、图书印刷产业和广播电视产业这三个行业的逐步融合并构成一个完整的传播系统。

与此同时,媒体融合是把广播、电视、报纸等既有共同点,又有着互补性的原有媒体进行全方位整合,形成一种你中有我、我中有你的“聚、通、用”的新式媒体,使单一媒体的竞争力得以聚合。

(二)互补性特点目前,万事万物都处于不停地变革之中,创建融媒体,不仅是一种崭新的理念,而且是一种崭新的传播形式。

它不是一种一成不变的模式,而是让人们在这种理念的指导下,对影视传媒等传统媒体的产业链有一个新的了解,不单局限于行业内,更应该跳出原本所处的圈子,多与外界交换意见。

虽然新媒体对传统媒体造成不小的影响,二者看似互为对抗,但是从融媒体的角度来看,它们也可以达成共赢。

(三)多样性特点从影视传播方面来讲,新媒体的传播方式越来越多样,使用人群愈来愈广泛、受众被划分得愈来愈细的情况下,原有的电视台越来越缺少优势。

融媒体时代广播电视编导的创新之路

融媒体时代广播电视编导的创新之路

融媒体时代广播电视编导的创新之路随着信息技术的不断发展和传媒行业的不断进步,融媒体时代已经成为了主流趋势。

在这个新的时代背景下,广播电视编导面临着新的挑战和机遇。

如何在融媒体时代中进行创新,成为了广播电视编导的重要课题。

在这篇文章中,我们将探讨融媒体时代广播电视编导的创新之路,探索新的发展方向和策略。

一、融媒体时代的背景和特点融媒体时代是指媒体之间互相融合、互相渗透的新时代。

在这个时代,信息传播不再受限于特定的传媒形式,而是以多媒体互动的方式展现。

传统的广播电视单一媒体形式已经难以满足人们多元化的需求,观众们对于信息的获取和消费也变得更加多样化和个性化。

在这样的大环境下,广播电视编导需要找到适应融媒体时代的创新之路。

融媒体时代的主要特点包括:1)多媒体互动,观众参与程度高;2)信息传播方式多样,包括文字、图像、音频、视频等;3)信息传播更加快速和广泛,触达面更广;4)传播形式更加丰富多样,包括了线上线下、平台多样等。

在这样的背景下,广播电视编导需要做好信息整合和创新传播,以满足观众的需求并提升竞争力。

二、创新思路和策略在融媒体时代,广播电视编导需要采取多种策略来应对新的挑战和机遇,下面我们将探讨一些创新思路和策略。

1)跨平台整合在融媒体时代,观众的信息获取途径不再受限于特定的传媒形式和平台。

广播电视编导需要将目光转向线上平台,将传统的广播电视内容和线上新媒体内容进行有机整合,实现内容的跨平台传播。

这样不仅可以扩大受众群体,还可以提升内容的传播效果和影响力。

比如可以将电视节目的精彩片段剪辑成短视频,在社交媒体上进行传播;或是设置互动性强的节目环节,让观众参与其中并分享自己的观点和感受。

2)创新技术运用随着科技的不断发展,新的技术手段和工具不断涌现。

广播电视编导需要积极探索和运用新技术,以提升内容的表现形式和创新程度。

比如可以利用虚拟现实(VR)技术来制作互动式节目;或是采用人工智能技术来进行智能推荐和个性化定制。

融媒体背景下电视民生新闻节目的困境与创新——湖北电视综合频道《新闻360》的实践案例

融媒体背景下电视民生新闻节目的困境与创新——湖北电视综合频道《新闻360》的实践案例

35融媒实践融媒2024年第05期(总第5期)融媒体背景下电视民生新闻节目的困境与创新——湖北电视综合频道《新闻360》的实践案例谢米特 景 明 付睿思【作者简介】 谢米特,湖北广播电视台电视综合频道记者;景明,湖北广播电视台电视综合频道记者;付睿思,华中师范大学政治与国际关系学院硕士研究生。

【摘要】 融媒体背景下,传统电视民生新闻节目面临着内容创新力不足、传播形式相对单一、技术水平较落后等巨大挑战。

以湖北电视综合频道的大型民生新闻栏目《新闻360》为分析案例,可以发现:只有坚持内容为王、创新传播方式、采用融合技术,推动节目智能化发展,才能打造出亲民的新闻品牌,从而具备更强的竞争力,在融媒体时代中占据一席之地。

【关键词】 融媒体;电视民生新闻节目;《新闻360》一、引言电视民生新闻是“以城市居民为传播对象、以频道主要覆盖城市为报道范围,从平民立场选择报道内容、以平民方式进行新闻报道、以满足平民权益为宗旨的一种电视社会新闻”[1]。

电视民生新闻内容直接或间接关系到千家万户的日常生活,受到舆论广泛关注,因此其定位必须站在观众的视角去思考观众的需求。

伴随着移动互联网的普及和信息传播方式的巨变,各种新兴媒体与传统媒体正在进行深度融合,新媒体凭借其便捷性、瞬时性的优势迅速占领了信息传播高地。

“融媒体”理念以发展为前提,以扬优为手段,力图将传统媒体与新媒体的优势发挥到极致,即把广播、电视、互联网的优势互为整合,互为利用,使其功能、手段、价值得以全面提升,使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力,进而全面实现媒介载体资源贯通、内容兼容以及利益互惠。

在此过程中,传统媒体的功能和价值也因融合得到了提升。

融媒体时代的电视民生新闻节目具有何种特点?存在哪些困境?又应当如何与新兴媒体有效衔接?做好民生民情的关注者、沟通者,是当前亟须关注的问题。

二、融媒体背景下电视民生新闻的兴起及样态特征(一)电视民生新闻节目的兴起和发展民生新闻是对现代社会中人民的生活形态、文化模式、市民精神等物质需求和精神特征的整体样态进行报道。

县级融媒体中心的发展困境与创新之路

县级融媒体中心的发展困境与创新之路

县级融媒体中心的发展困境与创新之路随着信息化时代的到来,传统媒体逐渐式微,而融媒体成为新的发展趋势。

县级融媒体中心作为地方传媒的重要组成部分,承担着传播地方新闻、宣传政府政策、服务社会民生的重要职责,然而在发展过程中面临着种种困境。

本文将围绕县级融媒体中心的发展困境进行探讨,并提出创新之路,以期帮助县级融媒体中心更好地发展。

一、发展困境1. 技术水平落后县级融媒体中心由于资金和人才资源的限制,技术设备和技术水平相对落后,无法满足现代媒体的需求。

缺乏先进的拍摄、编辑、制作和传输设备,导致节目质量低劣、信号覆盖面小,无法满足受众的多样化需求。

2. 人才短缺县级融媒体中心普遍存在人才短缺的问题。

一方面,媒体从业人员缺乏专业知识和专业技能,难以吸引优秀的媒体人才留在县级融媒体中心工作。

这导致了节目内容质量参差不齐,缺乏竞争力。

3. 竞争压力大随着网络媒体的兴起,传统融媒体中心的竞争压力越来越大。

县级融媒体中心的节目和新闻报道往往受到网络媒体的影响,观众的选择面也更加广泛。

传统媒体在内容、形式和传播方式上逐渐失去了优势,而网络媒体的快捷、便捷和互动特点吸引了越来越多的受众。

4. 内容单一由于人才短缺和技术水平落后,县级融媒体中心的节目内容单一,缺乏创新和多样化。

这导致观众对融媒体中心的兴趣逐渐减弱,影响了融媒体中心的影响力和知名度。

二、创新之路为了克服技术水平落后的困境,县级融媒体中心应该加大技术设备的更新和维护力度,引进先进的拍摄、编辑和传输设备,提升节目制作的质量和效率。

加强对媒体从业人员的技术培训,提高他们的专业水平和技术能力,以适应现代融媒体的发展需求。

为了解决人才短缺的问题,县级融媒体中心需要注重人才培养和引进。

通过与高校合作、招聘公开竞争等方式,引进高素质的传媒人才,为县级融媒体中心注入新鲜血液。

建立健全的人才培养机制,加强对媒体从业人员的培训和学习,提高他们的综合素质和专业水平。

3. 深化改革面对竞争压力大的困境,县级融媒体中心需要深化改革、提高服务水平。

融媒体时代亳州广电的发展之路

融媒体时代亳州广电的发展之路

融媒体时代亳州广电的发展之路【摘要】融媒体时代亳州广电的发展之路一直是一个不断探索和创新的过程。

在起步阶段,亳州广电通过数字化转型,逐渐拥抱新技术,实现了传统媒体向新媒体的转变。

随着融媒体时代的到来,亳州广电加大了对融媒体的发展投入,推动传统媒体与新媒体的融合,拓展了传播渠道和形式。

亳州广电积极布局新媒体平台,拓展了传播覆盖范围,提升了传播效果。

跨平台传播成为亳州广电的发展趋势,通过不同平台的互动传播,实现了内容多元化和传播方式的创新。

在成功经验的基础上,展望未来亳州广电将继续致力于融媒体时代的发展,不断创新和进步,实现更大的发展目标。

融媒体时代亳州广电的发展之路充满希望与挑战,但亳州广电定将持续前行,实现更好的发展。

【关键词】亳州广电, 融媒体时代, 发展之路, 起步阶段, 数字化转型, 融媒体发展, 新媒体布局, 跨平台传播, 成功经验, 未来发展, 结语.1. 引言1.1 融媒体时代亳州广电的发展之路在融媒体时代的今天,亳州广电正处于探索发展之路上,不断适应新时代的要求,积极推进自身的转型升级。

随着数字化技术的快速发展和传媒形态的多元化,亳州广电正在经历着一场深刻的变革。

融媒体时代要求传媒机构从传统单一的媒体形态转变为多元化和立体化的传播方式,积极借助互联网平台和新媒体手段,实现内容传播的全覆盖,拓展传播渠道,提升传播效果,赢得更广泛的受众群体。

亳州广电正抓住这一历史机遇,大力推进融媒体发展,积极探索新的发展模式和路径。

在这一过程中,亳州广电不仅需要加强数字化建设,提升技术实力,还要注重内容创新,不断提升传播能力和影响力。

只有不断适应时代的发展需求,不断拓展传播空间,才能助推亳州广电在融媒体时代大展拳脚,实现更加辉煌的发展。

2. 正文2.1 亳州广电的起步阶段亳州广电的起步阶段可以追溯到上世纪80年代,当时亳州电视台成立,标志着亳州广电行业的崛起。

起步阶段的亳州广电设备简陋,节目单一,主要以新闻、综艺和电视剧为主要节目内容。

媒介融合视域下电视节目的创新策略

媒介融合视域下电视节目的创新策略

媒介融合视域下电视节目的创新策略作者:刘源来源:《记者观察·中旬刊》2020年第03期摘要:融媒体时代下,传统电视节目已不能满足大众的需求,逐渐脱离了社会进步的轨道,面临着严峻的考验。

在新媒体的冲击下,传统电视节目需要探索出一条全新的发展道路。

电视台在媒介融合的前提下,要看清发展趋势,审视以往工作模式中的不足,结合实际情况有方向地进行改进,找到相应的创新策略,应对不断出现的挑战。

电视台需要创新节目内容和采编方式,给大众全新的体验,展现出个性特点,满足其多样化的需求,增强市场的竞争实力,实现可持续发展。

关键词:媒介融合;新时代;电视节目;创新策略;探究随着社会的不断进步,人们获取信息的方式发生了改变,更加青睐于快捷且拥有大量资源的新媒体。

面对这种形势,电视台需要根据大众需求创新电视节目,引入先进技术给大众带来较为舒适的体验,逐渐提升自身实力。

当前,电视节目的创新需要给节目注入鲜活的生命力,提升整体的制作水平和质量,跟上时代进步的潮流。

新时期下,部分电视台相互效仿,虽获得短暂的成效,但在无形中造成了大众的审美疲劳,收视率逐渐下降。

近几年,部分电视节目为了寻求更多的利益,引入海外节目,忽略了我国本土特色,电视台应及时对此进行反思。

在当前环境下,电视台的工作人员可以借鉴新媒体的优势,收集大众的喜好,探究出新的节目内容,融入人文、环境及传统美德等,制作出新颖的作品,重回大众视线。

为了满足多层次人群的需要,电视节目可以融入国学、益智游戏等内容,安排好播出时间,加强与青少年之间的联系,推进精神文明建設,维护社会的和谐稳定。

此外,工作人员还可以利用互联网优势,以大众需求为导向,探究更多丰富的内容,做到形式的创新,使电视节目充满时代感,饱含正能量和艺术气息,加快媒介融合下的转型发展。

在市场竞争更加激烈的环境下,传统电视节目已略显落后和老套,新媒体凭借多样化娱乐形式和互动性受到大众的青睐。

为了跟上时代进步的潮流,电视节目要增加创新元素,迎接不断出现的挑战,以一种充满活力的状态重回大众视线。

融媒体视域下电视问政节目的发展之路

融媒体视域下电视问政节目的发展之路

融媒体视域下电视问政节目的发展之路在信息技术日益发展的时代背景下,融媒体已经成为了传媒领域的发展趋势,电视问政节目作为融媒体时代出现的一种新型节目形式,在推动着新闻报道的方式和效果上有着巨大的影响。

融媒体视域下,电视问政节目的发展之路可以追溯到20世纪90年代。

当时,社会对政府的监督呼声日益高涨,并且媒体行业也在追逐新闻报道的深度和真实性。

随着电视媒体的迅速发展,电视问政节目也开始逐渐兴起,并逐渐成为政府与民众沟通的重要桥梁。

2003年1月4日,山西卫视推出了电视问政节目《百姓宝集》。

该节目由百姓提问并邀请政府部门回应,旨在解决民众关切的问题。

随后,各地电视台纷纷推出类似的问政节目,如《大家一起过》、《能工巧匠》、《阳光工程》等。

这些节目通过采访热点话题,提供政府政策解读和问题答疑,进一步拓宽了政府与民众之间的沟通渠道。

在发展的初期,电视问政节目主要以政府官员为主角,他们回答媒体或观众的问题,展示政府部门的工作成果。

随着社会民主化的进程,电视问政节目逐渐从传统形式上突破,开始注重问题的源头和各方意见的平衡,鼓励各界人士参与讨论和提问。

在随着互联网的普及和发展,公众也开始通过社交媒体平台和网站提问和互动。

电视问政节目通过与互联网融合,进一步拓宽了观众与政府官员的互动渠道。

观众不仅可以通过电视节目提问或留言,还可以在社交媒体上实时参与讨论和与其他观众交流。

政府官员也可以通过网络平台回复观众问题,建立更加直接和快捷的联系。

在技术的发展推动下,电视问政节目也更加注重信息的多样性和覆盖度。

现在,电视问政节目不仅涵盖了政府政策解读、建议和纠错,还关注了市民日常生活中的琐碎问题,如垃圾分类、交通拥堵等。

这些节目不仅给予市民解答,更通过实地调查或明星嘉宾的参与,为观众提供更加直观和有趣的内容。

电视问政节目在节目形式上也不断创新和改革。

除了传统的电视直播和录制的形式外,现在还有一些电视问政节目通过微视频等方式在网络平台上播放。

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融媒体时代电视节目的创新之路
作者:刘欣庭
来源:《新媒体研究》2020年第16期
摘要在媒体融合的大背景下,传统电视媒体如何在与新媒体的融合中实现创新,是谋求自身发展的长远之道。

CCTV-1于2019年年初推出的融媒体节目《瞬间中国》围绕改革开放40年的大主题,独辟蹊径,以大格局和低姿态做出了一次电视融媒体演进的全新尝试。

文章尝试从内容生产和传播路径两个方面解读《瞬间中国》的创新之法。

关键词瞬间中国;电视节目;融媒体;创新
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2020)16-0068-02
融媒体时代新的受众需求为电视媒体发展提出了新要求。

中央电视台勇担主流媒体使命,落实“台网并重”的发展战略,积极迎接时代挑战。

《瞬间中国》借势短视频,以微观个体砥砺奋进的“瞬间”讲述国家改革开放40年的光辉历程,还原隐藏在个体命运背后的国人群像与历史记忆。

该节目热情拥抱新媒体平台,以大众喜闻乐见的形式讲好改革故事,一经推出便引发了广泛的社会共鸣。

1 内容生产创新
1.1 传统节目借势短视频“出海”
短视频是一种随互联网发展起来的新型内容传播方式,具有生产流程简单、观看方式便捷、参与性强等诸多优势。

随着短视频行业竞争日趋激烈,内容制作者也从UGC向PGC化专业运作进军。

《瞬间中国》告别纪录片与访谈节目的固定模式,将二者与短视频相结合,探索出一条电视节目形态融合发展的新路径。

该节目突破单一制片思维,故事紧凑精炼,脉络结构清晰,充分契合当下人们随机化碎片化的观看风尚。

同时,短视频模式能够更好地适应多平台多终端的发散推广,从而提升节目的整体影响力。

相较于传统访谈节目一来一去的对话模式,《瞬间中国》并未直接利用主持人控制节目走向,所有内容均由嘉宾亲口讲述。

嘉宾面对镜头娓娓道来,未加设计的神情仪态与言语间自然流露出的真情实感,贴合融媒体环境下受众追求真实自然的审美取向,更易引发情感上的共鸣。

同时,《瞬间中国》将央视的制作品质一以贯之,节目延续传统电视节目的叙事策略,牢牢把握视频讲故事的规律。

纪实元素的加入拉近了观众与历史时刻的距离,慢节奏的叙事更是增添了一份庄严与厚重,彰显央视节目的深度与温度。

1.2 “小我”命运编织集体记忆
宏大的社会主题,最终是在个人的情感与命运中生长出来的。

《瞬间中国》采用微观叙事方式,以40余个鲜活动人的小故事描摹改革开放40年的巨变。

节目在人物意象的遴选上,具有典型性与代表性。

他们是人民群众中普普通通的一份子,却拥有与改革开放历史进程紧密相连的不凡经历。

单独看每个小故事,无一不蕴含着扣人心弦的人物命运与厚重深沉的人文情怀;如若将这零星散落的点滴片段编织在一起,投射的则是40年的时代脉络和改革故事。

法国社会学家哈布瓦赫提出,集体记忆是“一个特定社会群体之成员共享往事的过程和结果”[ 1 ]。

在民族国家主体性和自我认同的形塑中,集体记忆乃是凝聚性的文化结构[2]。

而《瞬间中国》正是以一种故事化的叙事方式,借助个体记忆唤醒国人的集体记忆。

纵观40多位嘉宾,他们的命运与时代的机遇是密不可分的,如第一家个体饭馆创始人郭培基,营业之出店里只有“一瓶二锅头”“四张桌子”。

而如今,他已是四世同堂、吃穿不愁。

陈述往往比讴歌更加有力,他们的讲述,将千千万万观众的思绪带入到特定的历史场景,使人们在对以改革创新为核心的时代精神的深层认同中展望未来。

在个人记忆与集体记忆的交汇点上,“小我”和“大我”合二为一。

1.3 沉浸式视听搭建立体时空
“沉浸”在中国语境下具有双重含义:一个是本义的,即客观存在物在实体空间中的“沉浸”;另一个则是引申义的,即主体认知在意识空间中的“沉浸”[3]。

通过独特的场景打造与声效设计,不仅能够实现现实空间的沉浸,还能够将观众带入意识空间的深层思考。

《瞬间中国》摒弃复杂炫目的灯光舞美,一桌、一椅、一茶杯,光影交错的年代感油然而生。

全景式大屏营造出观影般体验,将嘉宾带向回忆的同时,也将观众带入嘉宾的视角。

此外,依托情景化叙事与场景化音效,屏幕上看似静止的老照片被赋予新生。

如“船工校长”黄中桂撑船时孩子的嬉笑声与水流潺潺声,使观众宛如亲历。

在黄中桂的讲述中,背景音乐是钢琴曲《让我们荡起双桨》,这首耳熟能详的轻快旋律兼具抒情性与时代性,在描写主题的同时,搭建起立体的历史时空。

在史料与音乐音响的交叠中,嘉宾的记忆被唤醒。

他们面对照片,脸上洋溢着或喜悦、或自豪、或欣慰的笑容,也为观众的心灵世界注入了千丝万缕的温情。

沉浸式视听颠覆了传统电视节目的表现手法,使观众深度参与到嘉宾自身的经验、情感、价值中去,从中联想、补充、重塑自己的身影。

在虚拟空间、现实空间、历史空间和心灵空间的交相辉映中,一代人的精神之光照亮又一代人的奋斗之路。

2 传播路径创新
2.1 融合官方和民间两个舆论场
南振中先生指出:“在现实生活中,存在一个老百姓的‘口头舆论场’和一个新闻媒体着力营造的舆论场,即主流媒体舆论场[4]。

”随着互联网的发展,民间舆论场的作用日渐显著,新媒体平台逐渐成为民意的聚集地。

而受众恰恰是传统电视媒体打破定势的一大切口。

《瞬间中国》正是以一种“台网互动”的方式,改变以往电视节目的单向式灌输,在与受众的双向互动中融合两个舆论场,凝聚情感共识,潜移默化地引领话语建构方向。

作为官方舆论场主动拥抱民间舆论场的一次有益尝试,節目播出之前,主创团队便通过央视网、新浪微博等途径发起口号征集,并最终确定“你的瞬间,我们的中国”这一主题基调。

这一举措,使受众从电视节目的“接收者”向“创始人”的角色转变。

节目正式播出之后,央视综合频道每天以“电视封面故事”的形式多时段滚动播放四条短片;同时每条短视频还会在央视网、腾讯视频、快手、微博等新媒体平台同步更新,填补电视所不具备的面对面交流平台。

跨平台互动传播将麦克风送到受众手上。

由于网络的二次传播性与视频本身的话题性强,人们可以在自由交流、转发的过程中,抒发着自己对视频故事的理解和对改革开放这个重大历史事件的体悟。

受众的参与,为改革精神不断注入个体的生动诠释,节目的舆论导向、审美导向和文化价值导向得到进一步实现。

2.2 适应不同平台的“二次创作”
姜文波先生在《电视媒体的融合演进路径与展望》的演讲中介绍了电视媒体融合的演进路径,从1+1独立发展到加深融合发展,最终形成媒体生态。

在媒体生态中,不同的媒体特质组合起来,能够满足用户多层次的需要。

而《瞬间中国》的传播正是主流媒体、社会媒体和社交媒体各展所长的体现。

新媒體平台有着其自身的传播调性和用户特点,一方面,“内容为王”仍是当下视频创作的法则,另一方面“酒香不怕巷子深”这句老话却往往并不适用。

在新媒体平台,标题可以说是生死簿,没有“吸睛”的标题,再精彩的内容也可能无人问津。

节目注重从原有IP中发掘话题点,形成网络化标题,例如《当年的“大鼻涕”男孩如今……》《不得了了!这只熊猫开口说话了!》《去过南极11次是一种什么样的体验?》等,巧妙设置悬念,激发用户好奇心。

此外,节目结合不同平台的风格定位,对视频内容做出适当修改,如精彩前置、情节的化繁为简、横竖屏的变化等。

“接地气”的标题和“有温度”的故事,使原本宏大的主题为受众所津津乐道。

追溯过去,观照当下,继往开来,人们在观看、评论、分享关于改革开放的鲜活故事的同时,节目所蕴含的精神情怀得以传递。

3 结语
作为改革开放40周年专题片,《瞬间中国》运用融媒体手段讲好宏大背景下平凡人的不凡故事。

节目依托短视频形态,以个体记忆凝聚集体记忆,使观众在沉浸体验中共情共鸣。

同时,节目高度契合新媒体语境下的受众偏好,跨平台打造互动传播,使改革开放的精神内涵深入人心,为融媒体时代下传统电视节目的发展创新提供了参考之道。

参考文献
[1]莫里斯·哈布瓦赫.论集体记忆[M].毕然,郭金华,译.上海:上海人民出版社,2002.
[2]胡百精.互联网与集体记忆构建[J].中国高校社会科学,2014(3):98-106.
[3]孔少华.从Immersion到Flow experience:“沉浸式传播”的再认识[J].首都师范大学学报(社会科学版),2019(4):74-83.
[4]赵子忠.媒体融合与两个舆论场[N].光明日报,2014-11-08(10).。

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