电视新闻借助微博传播之道研究
浅议微博时代如何做好电视新闻节目
新信息 ， 并 实现 即时分享。ｆ １ ｊ 相对于传统媒体 来说 ， 微博具有鲜 明的 自身特点。
（ １ ） 传播 的及时性 。也可 以叫传播 的“ 即时性” ， 如果忽 略 掉信息在 网络发布过程 中短短数秒 的延 时 ， 同时在线 的接受 者
几乎是在同时就能看 到发布者发布 的信息 内容。 微博信 息更新 的速度之快 。 是任何传统媒体都无法企及的。同时， 微博的转 发
功能也使得其传播速度呈几何式增 长 ， 在短时 间内便可造成 广 泛影响 。
直 以来 ， 缺乏充分 、 有效 的互动 ， 是不少 电视新 闻节 目提升影响 力 的一个 “ 短板” 。 无疑 ， 互动能够吸引观众参 与其 中， 增加其对 节 目的兴趣 。 在微博之前 ， 不少节 目通过手机短信平台 ， 实现 了
博对新 闻内容进行即时发布 ， 微博关 注者就 可以在其后进行评 论， 评 论者既可 以点评 节 目内容 ， 也 可以点评其 它评 论者 的观 点， 并且这个评论是 可以多回合 的。此外 ， 通过互动 ， 利用微博 媒 体的即时性 ， 弥补了电视新 闻的即时性的不足。在 电视新 闻
作） ． 尤其是 电视媒体 ， 还要借助很多技术支持。而微博不 同， 它
摘
要： 随着互联 网技术的不断发展 ， 微博 以其 “ 短、 平、 快” 的优势得到迅猛发展 ， 成为 巨大的信息传播 互动平 台。２ ０ １ ２年第
三季度腾讯微博注册用户达到 ５ ． ０ ７ 亿， ２ ０ １ ３年上半年 ， 新浪微博注册用 户达到 ５ ． ３ ６亿 ， 微博 已经成为传统媒体发展 不可忽视 的生 力军。 因此 ， 电视媒体纷纷开通微博 ， 将官方微博作 为链接传统媒体 与新 兴媒 体的纽带 ， 通过微博更广泛 的传播信息 、 传播 品牌理 念、 塑 造媒 体 形 象 、 与 受 众 互动 。 关键词 ： 微博 时代 ： 电视新 闻节 目； 互联 网 中图分类号： Ｇ ２ １ ２ 文献标识码： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ ３ — ５ １ ６ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ２ １ — ０ ２ ３ ９ — ０ ２
新媒体时代的电视节目传播路径：如何做好宣传推广
新媒体时代的电视节目传播路径：如何做好宣传推广2023年，在新媒体时代，电视节目的传播路径已经发生了巨大的变化。
传统的广告投放、媒体报道已经不再是唯一的宣传推广方式，新兴的社交媒体、网络直播平台也成为了重要的传播途径。
那么，如何在这个多元化的传播渠道中做好宣传推广，成为了电视节目制作方需要思考和解决的问题。
一、社交媒体营销社交媒体已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，电视节目的宣传推广也开始利用社交媒体的优势进行营销。
这种方式的特点是可以快速传播、有互动性、具有口碑效应。
1. 微博营销微博是目前最大的微博客平台之一，也是电视节目进行宣传推广的一个重要渠道。
节目制作方可以通过微博官方合作推广或自行开通微博账号进行营销，在微博上发布节目相关的资讯、照片、预告片等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动。
在微博上开展话题活动，发起讨论也是一种较为有效的营销手段。
2. 微信公众号营销微信公众号是一个非常适合宣传推广的平台。
电视节目可以通过自行开通公众号，或找一些大号合作推广，发布节目相关的文章、图片、音频、视频等信息，吸引关注度并与粉丝进行互动，还可以开展投票、问卷调查等活动，与粉丝互动甚至开展抽奖等活动，吸引关注度和用户留存度。
3. 抖音营销抖音是短视频社交平台，拥有着较高的用户活跃度和用户数量。
电视节目可以在抖音进行短视频营销，发布有趣、独特的短视频，吸引用户关注度，还可以曝光精选创意内容，扩大节目的影响力。
此外，推出具有争议性、创新性的活动，制造热点话题，吸引更多的用户参与与讨论。
二、网络直播宣传网络直播已成为新媒体时代的热门话题，同时也是电视节目进行宣传推广的新时尚。
网络直播的特点是即时性、互动性强，在直播过程中可以通过特定的话题展开直播活动，将直播活动制作得更有趣，更具有时效性和公信力。
1. 网络直播平台网络直播平台是电视节目进行宣传推广的重要渠道。
电视节目可以在网络直播平台上通过主播、游戏、众筹等多样化的方式进行直播，吸引并留住网友的关注度，以此来提高节目的收视率。
微博环境下电视新闻的跨媒介传播策略
传 播技 术 和 传播 平 台发 生 了重 大 的 变 之间的交叉传播与整合互动 。
量 。尤其微 博继各大 门户 网站之后 ，其 享 、传播 以及 获取 平 台。２ １ 年被称为 播优势 ，迅速成 为热点话题的策源地 。 ００ 传 播优势 日益明显 ，在这种 技术变革之 微 博 元 年 ，中 国互 联 网发 展 最 快 的 服 务 ２ １年微博事 件涉及社会生活 、个人生 ０ １
级 电视 台为应对新媒 体 的挑 战 ，纷纷改 件 ，它引发 了巨大 的传 播革命 。微博 的 件 ” 、 “ 阳 ． 奴 ’事件 ”等。微博 洛 ． ｆ 生
版 。不 久前 《 闻联 播 》引入新 主播 和 迅速崛起 给电视新 闻的传播 创造 了新 的 热议 的话 题在某种程度上设定 了电视 新 新 调整节 目外观 ，这个 老牌节 目的新 变化 平 台 ，同时也带来 了巨大的压力 。从结 闻栏 目的议程 ，影响 了电视新 闻栏 目的 传达着 这样一个信息 ：电视新 闻不得 不 构上讲 ，微 博短小精悍 、传 播迅速 、影 选题 和观点 ，成为 电视新 闻栏 目的重要
和协 同工作 ，最 终形成一个有 机的有价 期 和主要 内容 ；在 节 目播 出过程 中 ，加 这两条微博信息 ，做 了深度 追踪报道 ， 值 和效率 的整体 ，从而发挥新 闻的最大 强 即时互 动 ；在 节 目播 出后 ，及 时 反 引起 社会强烈反 响。微 博适 合在第一时
期闻知识 ２ １年第Ｏ 期 ５ ０２ ７ ７
下 ，电视在 全媒 体时代遭 遇到巨大 的挑 就是 微博服务 。继新浪之后 ，百 度 、盛 活 、自然 、教育 、经济 、政府 、法律等
浅析微博对新闻传播的影响
浅析微博对新闻传播的影响引言如今,日益多元化与碎片化的利益表现,使得各种媒体争夺媒介资源十分激烈。
话语的权威性和传播的效率,在传统媒体中,不断下降。
而新兴媒介则越来越兴盛。
自2006年,微博诞生以来,外界对微博发布内容的关注逐渐增加，追随者也逐渐增加。
作为传播领域的后起之秀的微博强势兴起，是由当前社会的大环境所决定的。
但微博自身的传播特点也是原因之一。
传统的大众传播媒介传播特点和微博的传播特点有较大的不同之处,微博具有互动性强的传授双方、多元化的传播渠道、草根化的传播主体、碎片化的传播内容、即时化的传播速度。
新闻业对微博的发展已经给予了极大的重视。
本文基于这样的大环境,对微博的传播特征和模式进行分析,分析微博对于新闻传播的影响。
怎样应对微博新闻传播所产生的负面影响，怎样利用微博的传播优势,对传统媒体进行新闻传播分析,这些都具有重大的理论意义和实践价值。
关键词微博 ,新闻传播,传统媒体 ,碎片化第一章微博的中外发展史微博的概念微博(Micro-blogging} Microblog),2006年，在美国诞生。
由于日新月异的科技，改变了原有的传播规则和媒体生态的互联网，成为新兴的传播形态。
普通民众不但可以近距离接触大众媒介,还可以通过社会化媒介自由地表达自我。
"微博"是微型博客的简称,在英文中用Micro-blogging或Microblog。
Twitter，一个著名的微博网站，也可表示这一意思。
有国内的学者认为,微博是一类开放互联网社交服务，最近兴起，以Web3. 0平台为基础。
当下, 在海内外新闻传播界，微博这一新兴社会化媒介的探索和研究成为了最热门的议题之一。
但是关于微博的定义,至今学界还没有一个标准答案，仍是众说纷纭,。
微博的国外发展史微博2006年从美国起源,Twitter是第一个微博网站,多尔西和斯通、威廉姆斯共同创建了它。
Twitter的主要操作方式是:注册用户通过手机短信(或彩信)、软件和AP工应用向Twitter发布消息(140个字符以内),该用户的关注者不仅可以即时对一些消息发表评论，还可以及时接收其更新的消息。
电视新闻评论的微博化
二次传播 ； 微新 闻、微评 论 ，是微博内容在传统媒 温州动 车事故的评论 ： “ 如果 没有人的安全 ，这样
体上的二次开发 。前些年伴随着 民生新 闻风生水起 的速度我们要不要？ 比方说 ，能不能让我们喝一杯
的 电视新闻评论节 目，也受到了微博潜移默化的影 放心的牛奶……能不能让人们的幸福享有最基本的 响。 安全感？中国 ，请你放慢脚步 ！走得太快 ，不要把 １ ． 评论话题 的微博化 具有传统媒体不可比拟的优势，也给传统媒体带来 了空前丰富的新 闻素材 ， 电视新闻评论从微博入手 ，
触 鸨
是一篇 篇嬉笑怒骂的 时事评 论 ，直指社会的 顽症 ，
关注 。
直抒百姓的愤懑 。相对于常见的评论节 目，这样 的 短章 ，显然更容易被传播 、被接受 。
新 闻联想、新 闻猜想 、新闻梦想 ，作为新闻评
论的 “ 变体” ， “ 想” 起来不易 ， “ 做” 起来也各有难度 。
Hale Waihona Puke 第二遍的人并不多，如何增强影 响力，使得评论效 应最大化？微博 给电视新闻评论提供 了一个很好的
２ ． 评论形式的微博化
电视新闻评论是让观众听的 ，而不是看的 ，很 平台，只需把文字的部分进行再传播 ，就可 以实现 多时候并不需要缜密 、完善的逻辑论证 ，也不需要 它的二次传播 。邱启 明的评论在电视上看到的人并 大段大段的摆事实讲道理 ， 它更加感性、 短小精悍。 不多，之所以家喻户晓 ，归功于微博传播的效 应。
收费 ，政府立 即成 为反面对 象 ，民众永远 是对 的，
广播评论 ：谁来说 ，怎么说？
王旭辉
以提供观 点为主 的广播评论近 年来发展 迅猛 ，
一
闻事件即时点评 ，成为节 目不可或缺 的组成部分。
比较视野下的微博与电视联动报道——以2010年灾难性事件报道为例
新 闻信 息 量 如 此 之 大 、公 开 度 与 透 明度 如 此 之 高
都 是 前 所 未 有 的 。 管 偶 有 小插 曲出现 ， 我 国 电 尽 但
１０ ０ ０条 微 博②。 博 虽然 在 中 国 发 端 稍 晚 ，但 近 期 微 亦 呈 现 出爆 发 性 的增 长 趋 势 。目前 国 内影 响最 大
日２ ０点 ，中央 电视 台新 闻 、 合频 道 首重 播 相关 新 综
闻３０ ２ 余条 ， １ 小时 ，直播 １ 场 ，时长 １ ５ 钟 。 约 １ ３ 分 １
超过 Ｓ ＮＳ社 区和 博 客 。据 调查 数 据 ， 截至 ２ ｌ 年 ９ ００ 月 ， 博鼻祖 Ｔ ｔｒ 微 ｗｉｅ 已拥 有 １ ｔ ． 用 户 ，每 秒 产 生 ５亿
身 份 异军 突 起 ， 灾 难报 道 中表 现 不 凡 。 博 在 传 在 微
统媒 体 与 网络 之 间取 长 补 短 ， 为近 一 年 问最 强势 成
的传 播 力量 。 人说 ， 有 它真 正 开 启 了 “ 民报 道 ” 公 的
帷幕 ， 让每 一 次 围观都 有 了价 值 。
在 新 媒 体 的夹 攻 下 ，电视 媒 体 也 在 奋 力 突 围 ，
通 ， 个 完 整 有序 、安全 可 靠 的信 息 传 播 体制 是 应 一
事件 。 视 、 方 、 外 电视 台记 者 云集 震区 ， 方 央 地 境 全 位报 道 灾情 ， 央视 更 是首 开 ２ ４小 时不 问断直 播之 先
河 。
对 危 机 、 定 民众 的重 要保 证 。 稳 （ 微 博 ：当围观变成一种力量 一）
本 文 所 探 讨 的 灾 难 性 事 件 ，是 指 由于 自然 灾
ｉ
媒介研究 ｌ栏目 主持 ： 大木
电视新闻怎样用微博
辟了 （ （ 干部 微博 展示 ，对 全市 各级 干部 在 “ 先争 创
优 ”活动中的所思 、所想 、所得进行 了展播 ，有力地推 动了 “ 创先争优”活动在全市 的深入开展 。 其次 ，要充分借助 兄弟 台优 势。在许多重大新 闻策 划 中，我们 都和兄弟 电视台 联手 进行 ，不仅 克服了市级 媒体在人 力、精力上的不足 ，还 调动了县 区电视台的积 极性 。如在 魅力 乡村》 、 创业故事会》 的大型系列 报道 中，我 们将 各县区的部 分乡村典型 、创业 典型交 由 县区 电视台 承担采访任务 ，采 制完成后 ，再 由市台统一
制 作 包 装播 出 ，效 果 很 好 。 今 年 ，微 博 以 短 平 快 、互 动 性 强 的 优 势 异 军 突 起 ，
成 为网络舆论 中最具 影响力的一种形式 。传统 电视新 闻
媒体 纷纷涉足微博这一 新型传播领域 ，带 来了 电视新 闻 传播模式与采编方式的改变。
一
，
徽博对传统电视新闻的影响
电视新 闻怎样 用微博
周胡岑
浪花》 板块 ，有选择地播 出各类博客 中具 有代表性的博 文 ，并将 网民的互动 留言一 并播 出，让官 员、 网民的互
动在 电视上得到展示 ，让 更多的市 民了解 并理解市委 、 市政府 在全市经济和各项社 会事业发展方 面的思路 、态 度和做 法。在 “ 创先争优 ”活动 中，我们 又在新闻里开
时 效 性
被大量移走 ，引起市 民不满 ，市民纷纷通过微博表达 自 己的 看法 ，传统 媒体 也透 过微 博 及时 了解了 群 众的意 见，进而作深入报道 ，最终使得 问题顺利解决。
利用微博 ，记者只要拥有～部 电脑或者手机 ，跟受 访者约好 ，就可以随 时随地进行采访 ，微博 １０ ４ 个字符的 容量足 够准确而清晰地提 问和 回答 。微博 采访的优点除 了突破空 间的限制 ，还不会使被访者 感到紧张 ，便于受 访 者畅所欲言 ，采访效果好 。传 统电视媒体播发新 闻必
微博应用于新闻传播的优势与意义分析
微博应用于新闻传播的优势与意义分析随着移动互联网的快速发展，微博已经成为了新闻传播的重要平台之一。
与传统的新闻媒体相比，微博具有更快捷、更广泛的传播渠道，能够让新闻信息更快速地传播到更多的人群当中。
本文将从微博应用于新闻传播的优势和意义两个方面展开分析。
1.快速传播微博的信息传播速度非常快，一条微博可以在短时间内被转发、评论、点赞，让信息传播得非常迅速。
尤其是在重大新闻事件发生时，微博能够成为第一手资讯的发布平台，让用户在第一时间内获取到新闻信息。
2.广泛传播微博用户基数大，覆盖面广，不同行业、不同背景的用户都可以在微博上获取到自己关心的新闻信息。
这也让新闻在微博上的传播变得更加广泛，让信息可以被更多的人所了解，从而有效拓展了新闻的受众面。
3.互动性强微博是一个互动性非常强的平台，用户可以在微博上进行评论、转发、点赞等操作，这让新闻传播变得更加生动、有趣。
用户可以通过微博与新闻媒体、记者进行互动，更加深入地了解新闻的内幕，也可以在评论中表达自己的观点和看法。
4.多元化信息形式微博不仅可以传播文字信息，还可以传播图片、视频等多种形式的信息。
这让新闻报道变得更加生动鲜活，也更容易引起用户的注意和共鸣。
用户可以通过多种形式获取新闻信息，从而更全面地了解事件的发展和情况。
二、微博应用于新闻传播的意义1.扩大新闻传播渠道微博的出现让新闻传播的渠道更加多元化，不再局限于传统的报纸、电视、网站等媒体，让更多的新闻信息可以被更多的人所了解。
这种多元化的传播渠道也更符合现代人获取信息的方式，更加方便快捷。
2.增加新闻可信度在微博上，用户可以通过点赞、评论等方式表达对新闻的认同或质疑，这种互动也可以增加新闻的可信度。
当大量用户都在关注同一条新闻，并且进行了互动，这也意味着新闻报道的真实性更加可信。
4.推动新闻媒体转型升级微博的出现也促使新闻媒体对自己的传播方式和内容进行了一定程度的转型升级，更加注重新闻信息的时效性、多样性和互动性。
论微博在电视新闻报道中的作用
二、 微 博 成 为 互 动 平 台
闻， 年轻人收看传统 电视新 闻的比例正在
下降 。
一
、
微 博成 为 消 息 来 源
随着互 联 网的普及 、传播 媒介 的变
消息来 源 ，也称 新闻源或信息源 ， 是
一
化， 大众传播媒介 与受众之 间的 “ 远距离
交互式沟通 ”正在成为现实 ， 电视正 向受 众 自主选择节 目、 甚至参与修改节 目的方 向发 展 。 博 就 为这种 “ 远距 离交 互式 沟通”提供 了平 台。 交互性是微博最 主要 的特性 之一 。 微 博打 破传统传播 的时 空限制 ， 多样 、 便捷 的终 端使 得微博 能够 “ 随时 随地”发 布 ， 缩短 了反馈时 间 ， 受 众 与电视 台 、 电视记 者 能够 在沟 通过 程 中实 现 实 时互 动 。 另 外， 微博点对 点 、 点对群 、 群对群的传播特
房 ”、 发 于论坛 而止 于微博 的 “ 会 理 县 悬
微博具有首发效应 。 微博传播 的时效 性、 来源 的多样化 使得微博逐渐成为 网民 爆 料的首选方式 。 特别是在突发性事件报
代。 ”
博的诞生 和井喷式 的发展正 在
改变着传播产业结构 和媒 介竞 争格局。 微 博 ，作为一种 自媒体 和社 交媒 体的代表 ，
博导 沈 阳教 授负 责 的武汉 大学 Ｒ Ｏ Ｓ Ｔ虚 拟学习团队发布的 《 ２ ０ １ １ 年 ２季度网络 舆情 报告和微博问政报告 》 显示 ， 在２ ０ １ １ 年４ —６月发 生的 ２ ５件热点事 件中 ，“ 郭 美美 事件” 位列榜首 ，而 浮照” 也跻身前十 。 ③ 不可忽 视 的是 ， 在微博传 播 中 ， 由于 网络 “ 把关 人”角色 被弱化 ， 信息 的真实 性大 打折扣 。 从 “ 金 庸被 去世 ”到 “ 张 国 “ 局长微博开
微博兴起视野下的电视栏目推广
微博兴起视野下的电视栏目推广微博的快速、强势兴起成为近年来网络发展的一个最显著特征，也是媒体传播快速发展的一个重要特征。
对于电视等传统媒体来讲，新媒体的快速发展给其带来的不仅是媒体的网络化进程，更重要的是电视媒体与新媒体之间形成了“合谋共荣”的格局。
基于两者的优势，电视媒体正在与网络、手机等新媒体形成一种紧密合作的架构，以求全面提高电视在新媒体时代的竞争力。
微博以140字以内的文字发布信息，并实现即时分享。
在过去，电视在新媒体的冲击下，丢失了非常多的80后、90后观众，现在我们利用微博做好节目，能从新媒体的竞争中抢夺有消费力的观众，更重要的是让电视获得可持续增长的观众群，不要让年轻观众离电视越来越远，从而做好电视节目的营销。
一、微博兴起背景下的网络传播特点新技术的不断研发、采用，使得网络传播的新形式、新特点不断刷新。
微博、飞信、微信、飞聊、社交网站等新的传播手段在近几年流行起来，并且势头已经远远盖过了以往的其他传播手段。
从表面上看，这属于互联网技术手段的花样翻新，但其本质却是网民应用信息传播渠道和方式的叠加和拓展，同时伴随而来的是网民对信息传播活动参与度、热衷度和卷入度的大大提高，网络信息传播的及时性、互动性也得到充分体现，大众获得信息和娱乐的方式越来越多来自于网络。
传播的快速及时是网络微博新闻的最鲜明特征，也是其最大的优势之一。
有别于报纸的固定排版、一日一更新，网络新闻是24小时实时更新。
已经实现了信息传播速度上的“零时间”、信息传播空间上的“零距离”、网民身份上的“零界限”。
如今的微博网站已经列入了社交网站的序列，而实名制的逐步推行使得微博网站的发展逐渐正规化，这使得社交网站的影响力越来越大，也使得用户网络社交的深度化与常态化的统一特点得到进一步凸显。
互动改变了电视单方面给观众传播信息，而转变为相互交流，有来有往的这种形式。
每一个电视节目都应该加强和受众的互动，了解观众所想，以及意见和要求。
电视节目官方微博的运营策略分析——以央视官微“央视新闻”为例
较血腥 ， 容易给受众造成恐怖 的气氛。但在接下来的微博 中， 央视微博陆续发布 了 “ 警方 ： ‘ 昆明市大树营今晚也发 生 了暴 力 事 件 ’系 谣 传 ” 、“ 昆 明火 车 站 袭 击 事 件 已定 性 为 ‘ 暴力恐怖袭击事件 ’ 。今夜 ， 我们与昆明同在 ！” 、“ 呼 吁： 不传播血腥画面” 、 “ 【 面对昆明血案 ， 我们可以做什么 】 （ １ ） 谴 责 疆 独恐 怖 主 义 。（ ２ ） 指 向具 体恐 怖 组 织 ， 而 非 仇 恨某个 民族。（ ３ ） 不理会 、 不放大 网上个别为暴力辩护的 极 端病 态声 。 （ ４ ） 别用 ‘ 报 复社 会 ’ 这 个词 ， 这是 恐怖袭 击 。 （ ５ ） 表 达 愤怒 而 不 要 传染 仇 恨 ， 别 在 网络 上 发 泄仇 恨 传 播 戾 气” 等微 博 ， 这些 微 博 的陆续 发布 ， 目的在于 引导 受众 对 此 次事 件 形成 一 个 正 确 的认 识 ， 不 要 将对 恐 怖 主义 的仇恨 指 向某一 个 民族 ， 要 保护 受害 者 。
（ 三） 创 造话 题 ， 让 网友 参与讨 论
央视新 闻微博 在每天发 布 的微 博 中， 除 了每天 固定 的 “ 早安” 、“ 晚 安 ” 版块 和新 闻 版块 ， 还有 “ 微 系 列 ”话 题 。例如 ，“ 微 阅读 ” 、“ 微感 动 ” 、 “ 微音乐” 、“ 那 年今 日” ， 这些话题 的内容大多为回顾性 的微博 ， ￣ ｔ ［ １ ２ ０ １ ４ 年８ 月８ 日的 “ 微音乐 ”回顾的是北京奥运会 的主题 曲 《 我和你 》 ，“ 那 年今 日”则是对２ ０ ０ ８ 年北京奥运会的整体 回顾。微话题的 产生 ， 使得央视微博与网友有 了良性的互动。早安晚安微 博多 为心 灵鸡 汤 式 的文 字 ， 转 发互 动 的意义 不大 ， 而突 发新 闻的微博又显得过于严肃 ， 处于两者之 间的微话题系列正 好 满 足 了央视 与 网友交 流 的需 求 。 （ 四） 发 挥媒 体 权威 作 用 ， 引导 网友 形 成正 确 的认识 在云南昆 明暴恐事件发生之后 ， 央视新 闻微博第一条 相 关 的微 博 发布 于２ ０ １ ４ 年３ 月１ 日 ２ ３ ： １ ３ ， 该 微博 只有 简 短 的 新 闻情 况 介 绍 ， 没有 配 图。第 二 条 相关 微博 发 布 于２ ３ ： ２ ４ ， 在 文 字 后 面还 配 上 了 昆 明 电视 台 的截 图 ， 但 是 画面 内 容 比
如何运用微博发展电视新闻
第２ 期
俞倩 ： 如何 运用微博 发展 电视 新闻
８ ５
因为拥有数万甚至数十万粉丝。而使其关注地位迅 速提升 ， 一旦有突发事件 ， 这些用户的言论 自 然被首
先关注 。 （ 三） 与 政府 、 媒体 、 群众 的快捷 互 动优 势
做 得更 好 。
（ 二） 微博 成为 电视 新 闻栏 目和观 众互动 的平 台
兴， 激 发 了他 的社会 责任 感 。 如 今 的 电视 观 众 对 电视 新 闻的 要 求 也 越 来 越
人们通过微博可以了解政府 ， 反映民声 ， 而且也 能尖锐的指出问题 ， 陕西省安监局局长杨达才落马 正是网友通过微博监督 的结果 。８ 月２ ６日凌晨 ２
时许 ， 陕西省延安市境内包茂高速公路安塞段发生
第３ ｌ 卷第ｚ 期
２ ０１ ３ 年 ３月
西 安 航 空 学 院 学 报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｘｉ ’ ａ ｎ Ａｅ ｒ ｏ ｎ ａ ｕ ｔ ｉ ｃ ａ ｌ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ
ห้องสมุดไป่ตู้
ＶｏＩ ．３１ Ｎｏ．２
Ｍａ ｒ． ２ ０ １ ３
除此之外 ， 微博在更新频率以及互动社交性上
都有着电视新 闻节 目 不可比拟的优势 。要做到对新 闻事件的持续报道 ， 电视新 闻简单 的是继续让记者 跟踪事态发展 ， 复杂的则要动用卫星转播车。微博
发 布就简单 的多 ， 只要 在 现 场 就 能发 布 ， 随着 转发 、 评论 、 ＠等 方 式 的运 用 ， 可 以 瞬 间调 动起 人们 的 兴
收稿 日期 ： ２ ０ １ ２ － １ ２ － ２ ０
利， 即话语权 ， 这种状况改变 了传统媒体时代普通大
地市台电视新闻借力微博的探索
结合地市台 电视新 闻运作的实际 ，探讨 电视媒体如 台具有不可 比拟的地缘优势，借力微博既能获得新 何有效借力微博进行新闻报道 的创新 。 闻线索 ，又能扩大节 目影响力 。成都 电视台联合搜
一
一
微博对 于电视新 闻的 价值 狐微博打造的全国首档电视 网络求证栏 目 新 闻背 是作为新 闻源头的微博 。以微博为媒介发布 景 ・ 求证） ） ，就是 以微博 发端的事件 为线索 ，记录
微博的发布和转发 ，在与本地微博 网友的互动中获 推车背后的真相 。以这条微博 为线索 ，常州电视台 新 闻频道的记者迅速展开求证 。经过 多方证实 ，最 得最具新闻价值的信息 。
其次是微博外的反复求证 ，杜绝简单复制和 一 终查清一所外来工子弟学校使用被淘汰的中巴车 在 报 了之 的现 象 。２ １ ０ ０年 中国新 闻周刊》 官方微 高架 上因缺油 引起 抛锚、学生们被迫推车 的真相 。
ｉ ｌ ｉ
哪眦… ｅＥＭ Ａ ＲＬ
较大的空间 ，在这个过程中 ，信息从静态的文字或
照片变成动态的图像 ，从模糊的片断变成相对完整
地 市 台 电视 新 闻 借 力微博 的探 索
张玲玲
的新 闻事件。
三是作为整合渠道的微博 。微博信息的传播具 有独特的特征 。传播学者喻 国明教授认为微博是节 点共 享的即时信息 网络 ，“ 对其他 节点所承载的信 息的聚合是微博信息传播的基本特征 ，由聚 合而形 成 ‘ 核心——边缘 ’模式是微博信息传播 的基本模 式 。 整 合信息 的特 征有利于 观点汇 集，并形成 ” 互相补充、纠错的关系 ，弥补 了传统媒介单 向传播
的缺点。借力微博 ， 电视媒体可 以和观众即时互动 。 上海交通大学舆情研究实验室和舆情网联合发 如果地市台 在报道微博提供的新 闻信 息的过程 中， 布的 （０ 年 第三季度社会舆情研 究报告 指出， （ １ ２ １
互文性视域下电视栏目与微博的良性互动探析
( 二) 跨媒体文本之间的作用机理表现之二，文本结构的
博文 本的 互动模 式和 意义 。
“晶化”
关键词：互文性 电视栏目 微博 互动
文本 结构 的“ 晶化 ”，是 指电 视节 目文本 与微 博文 本互 动
形成的跨媒介文本结构，互动过程中有对各自文本因素的扬
弃、修 补、延异 、重新的排 列组合，这 种文本结 构，结合了 电视
性。而在现实的传媒环境下，电视栏目与微博的文本互文性 说到底是一种跨媒体文本的互动。
( 一) 跨媒体文本之间的作用机理表现之一，文本结构的
目宣传图片已经形成的认知度直接在微博中进行宣传，降低 了宣 传成本 ，增 加了用 户对节 目的认 知度 。2．电 视栏 目官方 微 博发布的内容以文字+图片的形式居多，简短的文字配上图
f -专 -
电视栏目与受众的互动方式经历了从信件互动、电话互 文本声画并茂的特点和微博文本的简洁性、符号化的优势，
姨∈
所
动、手机短信互动到今天大规模的微博互动，其互动方式越 把星云般扩散出去的文本结构“晶化”，形成电视栏目的精准
兜
发开放、参与性要求越来越高、互动密集度越来越大。全媒体 传播和媒介产品的微博精准营销，扩宽电视栏目文本的传播
响力和收 视率，加强传播 效果。
境下 的传播力 、影响力 和公信力 。
一、跨媒体文本之间的作用机理：文本结构的“星云化”
二、电视栏目与徽博良性互动的文本策略：形式、内窖与
与“晶化”
主囊组合
“互文 性”一词最早 由法国学者克 里斯蒂娃在20世纪
电视栏目与微博良性互动的文本策略不胜枚举，笔者主
60年代末提出。她指出“互文性表示一个( 或几个) 符号系统 要从三个方面探讨二者的组合要素：形式组合、内容组合、主
地方电视新闻评论节目与微博互动的设想
羊城 晚 报 》，通过 比较 发 做得最出名的 ，据 相关数据显示 ，仅在 盟 的河 南高 考 考生 ，在 网上发 布 了一 周 末 》和 《 新 ２ １ 年 １ ，全球 已经 拥有７ ０ 万 注册 个帖子 ，大致 内容是说 ，因为县招生办 现 ， 《 周 刊 》作 为一 份 杂志 ，它微 ００ 月 ５０ 用 户 ，而 据 易 观智 库 的 显示 ，仅 ２ １ 年 工作人员的疏忽 ，导致 自己一个考取 了 博 上 的 内容 主要 以 非新 闻趣 味 话题 为 ００
点 ，把节 目价值最 大程 度地挖掘出来 ，
众 。笔者希望 上述 总结对其他付费频道 以及关 注数字付费频道的人们有一定 的 借鉴意义 ，让 更多电视观众认识和接受 数字付 费电视 。其 实 ，制约 中国数字付
用于播 出国外制作 的军事题 材纪 录片。 杂志建立了合 作关系 ，部分军事杂志提 费 电视发展 的瓶颈 问题 是中 国百姓的收 此外 ，频 道 又在 逐 渐 丰 富 节 目类 型 上 下 前４ 天 发 送 国 防 军 事 频 道 的 月 份 宣 传 文 视 习惯 。大 家习惯 了看免费 的电视 ，要 ０ 工夫 ，频道开播时原有 的大多数 节 目侧 稿 ，包括 主 题化 编排 的 介绍 ，频道 介 收钱看 电视是很 多人并 不能接受的。现 重故事性 与评论性 ，而 目前频道 的 《 军 绍 ，订购 指南 ，宣 传图片等 。知名的军 在 的有线 电视 ，一 年的收视费因地区而 周刊 》栏 目，每周汇聚军事 国防领域 的 事 杂 志有 着 多年 的历 史 和 固定 的读 者 易 ，也不过一百 多块钱 ，而数字付费电 热点资讯 ，将具有 时效性 的消息 带给观 群 ，杂 志社联 动宣 传不仅可 以使频道直 视频道无论打包销 售还是 单频道销售价 众 ，弥补 了频道创办之初缺少消 息类 、 时效 性 节 目的 不足 。 接面 向军迷进行针 对宣传 ，更起到 了媒 格都远高于此 。所 以 ，只有 在制作优秀 介互 补 ，优 势互补的多种军事媒 体共 同 节 目的基础上 ，加 强依 据频道 自身特色
如何运用微博做好电视民生新闻节目
即时 通 讯工 具和 微博 等新 兴媒 体 的崛 共群 体转 变 ，微 博 的 出现 恰 好在 新 闻
起 ， 络 谣 言 也 呈 激 增 之 势 。 ” 这 源头 上弥 补 了这 一缺 口 。首 先 ，微 博 互动手 段 。民生 新闻 凶讲 述 老百 姓 自
也给 传统 媒 体 的报道 带来 了极 大 的干 提供 了 一个 讨论 的 空 间 ，一 些 热衷 于 己的 故事 而格 外 重视 与 观众 的互 动 。 扰 。如何在新形势下有效运 用微博服 务 讨论 公 共事 务 的人活 跃 于微 博之 上 ，
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如何 运 用微 博 做 好 电视 民生新 闻 节 目
文 ／ 文 勋 任
作 为 一 种 新 型 的 社 交 媒 体 ，微 息 来源 主 要为 两 大渠道 ：观众 热 线和
例如 ，大 连广 播 电视 台 《 市直 城
博 的 出现 改变 了 传统 媒体 的 传播 方式 相 关部 门的通 知 。前 者多 为 民间 的市 通车 》栏 目自２ １ 年改 版起 开 通 了官 ０１
采 访手 记 的形 式在 官 方微 博 上 同步 直 主 要体 现 在 ：个 人微 博发 布的 消息 会 评 论 ，其 中不 乏愤慨 、焦 虑等 负面 情 播 ，一 般 只要 短短 的 几句 话 和几 张 图 被 观众 解 读 为是 以记 者 的职 业 身份 发 绪 ，引发 公 众 的不 安 。栏 目记 者 第一 新 时 间介入 调查 ，经 了解 原 来是 大 雨之 片 ，就 可 以获 得观 众 的大 量 评论 ，编 出的报 道 ；个 人 微博 对 工作 成果 （
《 市 直 通 车 》记 者２ １ 年 ４ 城 ０ ２ 月
这两 大互 动特 色上 。
电视新闻节目微博运营初探
微博运营的有益探索
如 今， 广东台 、 南方 台、 广州台新 闻 节 目 基本 上都 开通了官方 微博 ， 而且从 微博 聚集 的粉 丝 来看， 少则 上万， 多则 十几万。 如广 东台的 《 今 日关注 》 粉丝 １ ８ 万左 右 ，《 新 闻最 前线 》 粉 丝将近 ５ 万； 南方 台的 《 今 日一线 》粉 丝２ １ 万多、《 今 日最新 闻 》 粉丝 １ ２ 万多 ； 广州 台的 《 新 闻 日日 睇》 将近２ ６ 万。 庞大 的粉丝群 加上数 以亿计 的网友 ， 使得微
业有髁系
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目
文 ／ 林 庆 坚
Ｊ ￣２ ＇ ０ １ １ 年开始， 微博传播的影响受到各大 电视台的关注和青睐 。 目前， 广东的电视新 闻
“ 互动 话题精 选预告”微博 ， 意在 “ 吊起 ” 受 众 的收视欲 望 ， 为新 闻 节目收 视率打 下一定 的基础 。 其次 ， 借助微博 ， 电视 新闻节 目可 以
微 博 投票 活动 ， 在 节 目中直 接使 用微 博 中评论 的截 图 ； 南 方台 《 今 日最 新闻 》 节 目中设 立微 博投 票＋ 抽 奖 的互动环 节 集 聚了极 高 的人气 ， 这 些 环 节不仅使 节 目更 具互 动 性 、 趣
借助 微博 运营 可以发 挥微 博 的优势 ， 构建 迅 速 、 广阔 的消
以 随时随地 通过微博发布信息 。 通 过微博搭 建起 来的新传 播 平台， 电视 新 闻栏 目可 以突 破 电视 媒 介局限 ， 实现 高效 的传播 。 首先 ， 可 以将 观众 的新闻关注 前移， 为新闻 节 目播 出预 热 。 南方 台的两大 新 闻节 目 《 今 日一线 》、《 今 日最 新 节目开播
全媒体时代的新闻传播途径探究
广告与品牌研究新闻文化论坛21NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设全媒体时代的新闻传播途径探究梁亚宁摘要：全媒体时代，新闻传播的途径逐步发生了转变，并且在迅速地发展，许多便捷的、高效的传播形式逐步进入人们视野，比如微博、微信公众号、短视频APP 等。
在全媒体时代，新闻的精准传播已成为行业的新目标。
新闻传播途径和形式的多样化，让新闻传播有了新鲜色彩，赋予新闻传播新的活力。
全媒体时代的各种传播形式，丰富了人们阅读新闻的体验，新闻的传播效果得了到有效提升。
关键词：全媒体时代；新闻传播；传播形式全媒体时代，新闻工作者要顺应当前形势，推动新闻业与全媒体时代有效融合，促进新闻传播的发展，保证新闻的时效性、真实性、准确性，扩大主流新闻媒体的影响力。
全媒体时代的新闻传播途径变得多样化，如何让观众通过各种传播途径接收新闻，对新闻传播的变革有重要研究意义。
一、电视新闻传播的发展困境过去，新闻传播主要靠广播电视和报纸刊物来传播信息，但在全媒体时代下，广播电视和报纸刊物新闻传播的缺点慢慢显现。
首先，电视播放新闻前，必须对新闻组稿、整合，层层审核，最后于固定时间播放，报纸印刷新闻也需要做好提前准备，在第二天的时候准时售卖，这样的传播形式让新闻的时效性打了折扣；其次，电视播放新闻的时间有限，报纸印刷新闻的篇幅亦有限，新闻在空间传播中受到限制[1]。
过去，电视是新闻传播的主要媒介，新闻通过电视播放出来，人们单方面接受信息，没有任何的交互行为，不存在互动和交流，许多观众逐渐丧失兴趣，用户数量不断减少，影响了新闻业的发展。
全媒体时代，传播新闻信息的途径多种多样，让人们在接受信息时能参与、能互动、能评论、能交流，甚至能发送给亲朋好友，大幅增加了新闻传播的速度和效率。
新闻传播途径的多样化满足了不同受众群体，有效促进了新闻业的发展[2]。
二、全媒体时代新闻传播的特点全媒体时代的到来，从时间和空间上解决了过去新闻传播存在的问题。
新媒体时代电视新闻的发展现状及应对策略研究
88广电视角新媒体时代电视新闻的发展现状及应对策略研究陈图铿（南头镇宣传文体服务中心，广东 中山 528427）摘 要：随着信息化时代的来临，新媒体应运而生，而传统媒体也面临着巨大的挑战，这让电视新闻业也迎来了发展的瓶颈期。
新媒体时代，借助微博、微信等平台，传统的电视新闻增强了便捷性、时效性、真实性以及互动性。
与新媒体类型相比，电视新闻虽有自身优势，但也存在不能满足电视观众的需求等诸多不足。
本文分析了新媒体时代电视新闻受到的积极影响以及消极影响，并在此基础上对新媒体时代电视新闻该如何应对挑战，促进自身发展，提出相应对策。
关键词：新媒体时代；电视新闻；应对策略中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）02-0088-01由于经济的不断发展以及科技的快速进步，人们的生活方式、娱乐方式、生活需求都在发生变化，各种新媒体的出现使得电视新闻面临严峻的挑战。
面对这些挑战，电视新闻部门以及工作者应及时寻求应对方法。
这样电视新闻在新媒体时代才能突破瓶颈，发挥自己的优势，获得长足发展。
一、新媒体时代对电视新闻的积极影响随着科技的不断进步，新媒体应运而生，传播媒介也更加多样化，如QQ、微博、微信等。
其次，媒体的多样化让电视新闻类节目变得非常丰富，各个类型的新闻节目出现在人们的视野中。
针对不同的观众，新闻节目也细分为不同的类型，如民生新闻、时政新闻、娱乐新闻等。
在这个基础上，电视新闻可以充分利用各种媒介，如在播报民生新闻时，就可以开设相应的交流论坛，与广大受众互动。
另外，还可以与观众现场连线互动，也可以通过直播等手段报道相关新闻事件。
最终实现对新闻事件的全方位、多视角报道，最大限度地获得大众的认可。
其次，媒体手段的多样化让电视新闻在技术操作方面也更加先进。
时效性和更高的效率是新闻报道不变的追求，而新媒体时代的到来有效提高了电视新闻的制作效率，如在采集新闻、剪辑制作新闻以及传播新闻方面都可以明显地看到新媒体的作用。
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一
步推动 电视新 闻采编 形式及媒体记 者 搜狐微 博打造 的 “ 搜 狐微博 电视栏 目爆 眼 》栏 目为例 ，该栏 目的微博是 这样 设 东 、华 中 、西北等地 区３ Ｏ 多个 电视 新闻 的标 志作为头像 ，加上 个性化 的简介 ： 栏 目，以 “ 我给 电视爆 点料 ！”为宣传 看天下 ，知冷暖 。此外 ， 《 新 闻眼 》还
这些 传播方式 方法进行归纳概 括 ，从 中 核 实 、查证之后 进行深入 采访 报道 。在 当前微博所展 示出来 的强 大力量 ，也让 分析 研究 出电视新 闻如何借助 微博进行 采访 过程 中 ，记 者可 以到现场去采访 ， 电视新 闻借助 微博丰富 电视新 闻传播 ， 传播 的方法策 略 ，以提高对微 博环境下 同时还可 以通 过微博 的私 信等功能对被 树立 电视新 闻 良好 的社会形 象成为必然
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利用名人 效应 ，使媒体 自己的微博在 瞬 博 资源拓展 电视新 闻内容和信息量 ，这 部分 主流电视 台的电视新 闻栏 目，通过
间形成较 大吸引力 ，而媒体 从业人员则 是 电视媒体应负起 的责任 ，也体现 了传 微博 直播的形式让受众 能够实时 了解 到 也 可 以获 得 新 闻线 索 、提高 人 气 。 同 统媒 体的公信力 、权威 性和准确性 。电 当前 某一档 电视新 闻最新 动态 ，微博用
栏 目记 者 、节 目主持人 积极开微博 ，利 ２ ． 电视新 闻利用微 博加强 自身宣传 用这些精英 在业界 的影 响力 和号召力 ，
“ 关于微博 ，网上流传着这样 一句 打造 品牌 电视新闻栏 目的微 博 。同时 ，
奢 Ｉ 瑚知饵 ２ ０ １ ３ 年第１ 期 ８ ５
新 媒 体
其 传 播 方 式 方 法 在 社 会 上 产 生 了 巨 大 的 那些 随时随地记 录事 件发生 的微博使 用 本 内刊 ；超过 １ ０ ０ ０ ，你 就是布告栏 ；超
影响 ，已经成为社会信息 传播活动 中一 者 ，都 能为新闻媒体 提供 丰富 的新 闻线 过 ｌ 万 ，你 就是一 本杂 志 ；超 过 １ ０ 万， 股活跃 的力 量。 电视新 闻借助微博发展 索 。借助微 博传播平 台 ，微博使用 者能 你就 是一 份都 市报 ；超过 １ ０ ０ 万 ，你 就 自身是适应 时代发展趋势 。如今打 开电 通过其提供 新闻线索让 电视新 闻在新 闻 是一份全 国性 报纸 ；超 过１ ０ ０ ０ 万 ，你 就
记 者 还 可 以 引用 微博 上 的社 会 资 深名 升媒体 自身 的影 响力 。通过微博 ，传统
、
电视新 闻通 过微 博开 展 新 闻活动 人 、意见领袖对 该新 闻的看法 评论 ，这 媒 体的信息得 到二次传播 。总的来说 ，
传统 电视 新闻获得信息 的渠道一般 样 就 节 省 了采 编 制作 流程 的 成本 。 同 受 众对传统媒体在 微博上发 布的信息有
新 媒 体
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电视 新 闻借 助 微 博 传 播 之 道 研 究
口 林 秀梅 杨 学琴
微 博作 为 网络 时代 的新 兴 媒 体 ，
事件 中，当记者无法第一时间到达现场 ，
话 ：当你 的粉 丝超过 １ ０ ０，你就 好 比一
一
创新 传播平 台 ，通过微博 整合 资源实现
个强大 的宣传和展示平 台 ，电视新 闻
跨媒 介多次传 播等 ，形式各样 ，花样 翻 线 索收集平 台。通过整合 这些信息 ，电 除 了做好本 身的新 闻报道外 ，同样也不
新 ，新的手段 层出不穷 。在此 有必要对 视 新闻记者便 可发现新 闻线索 ，再经 过 能忽视 自身栏 目、节 目的宣传和推广 。
视 ，荧屏上各 大 电视 台在新 闻 的制播 中 事实 的报道 频度 、报道 速度 、现场感 与 是 电视 台。” 微博 的蓬勃 发展 ，特别 都 电 视新 闻可 以利 用微 博 设 置 新 闻 是社会影 响力的不断提 升 ，让微博成 为
电视新 闻采编播 的研究创新 ，并审慎面 采访 人进行后续 采访 。对 于一些重大 的 的 选 择 。
对微博 环境所存在 的有利与不利 因素 ，
从而适应市场 和受众需 求。
一
社 会 性 话 题 ，在 采 写 编 辑 新 闻 过 程 中 ，
传统媒 体开通 官方 微博 有助 于提
工 作思维 的转变 ，使 电视新 闻产 品实现 料平 台”集 中了华北 、东北 、西南 、华 置 的 ：清晰的名称 ，将 《 新 闻眼 》栏 目
更加 人性化 、个性化发展 。 １ ． 电视新 闻利 用微博 收集新闻线索
遍布各地 的微博使 用者正在成 为各 语 ，号 召广 大微博 主加入到新 闻线 索挖 通过新 浪认证 ，并 注明江苏卫视 《 新 闻
个媒体的信息员 ，他们能够 “ 随时表达 自 掘活动 中来 ，大大丰 富了 电视新 闻的信 眼 》官 方微博 。其次 ，鼓励 电视新 闻的 己的观点” ；能够提供 “ 最新资讯 ”信息 息来源渠道和信息量 。 化服务 ，再通过微博裂变式 的传播 ，快速 推进新闻信 息发布和扩散的速度。在突发
是分布在 各地 的通讯社 、报纸 、政 府职 样 ，电视新 闻的编辑也可 以利 用微博开 着更 高的信 任度 。
能部 门的宣传窗 口 ，或者提供线索 的爆 展 新 闻 采 编 ，利 用微 博 用 户 上传 的文
电视 新 闻利 用 微 博 传播 ，首 先 需
料 电话 。微博 的蓬勃发 展让 电视新 闻可 字 、视 频 、图片 ，经过收集 和整理后作 要 给 该栏 目新 闻 的微 博 做 一 个准 确 的