城市品牌塑造中的CIS运用
城市品牌塑造中的CIS运用
作者：未知来源：网络添加日期：10年03月24日
引言
现代城市之间的竞争越来越激烈，对于城市竞争力的研究也越来越受到人们的重视。那么，如何提高城市的综合竞争力呢？这离不开城市品牌的塑造。举办奥运会能够带来城市社会、环境、经济效益的综合提高，有助于提高城市的品牌形象，促进城市的可持续发展，这已经成为世界人民的共识，其实大城市为了争办奥运而展开的激烈竞争，正是城市综合实力的竞争，也是城市品牌的竞争。
人们对于城市品牌的认识还是最近几年的事情，“城市的品牌意识觉醒的时间并不长，‘硅谷’奇迹猛然为世界所发现之后，城市品牌竞争才渐渐趋于白热化。”城市品牌代表着城市的形象和竞争力，城市形象反映的是城市的灵魂，是市民精神的凝聚，是市民自尊、自信、自强精神的凝聚；城市竞争力则是城市综合实力的体现。城市之间激烈的竞争要求城市的管理者和建设者要像企业经营者那样精心塑造和爱护城市品牌，那么到底如何塑造城市品牌呢？到目前为止可以说人们还没有深刻的认识，各城市也都是在“摸着石头过河”。笔者认为，在城市的层次上导入CIS不失为一种非常有效的方法。改革开放以来大连的城市知名度提高很快，“大连模式”现在已是尽人皆知，这其实正是城市品牌塑造的结果，其实大连市在品牌塑造的过程中，已经自觉不自觉的运用了CIS的一些方法，只是人们对此还没有加以系统地总结与认识。
CIS与“大连模式”
一、CIS概念
CIS是企业形象识别系统（Corporation Identity System）的英文缩写，作为一个系统，CIS由MI（理念识别）、BI（行为识别）和VI（视觉识别）组成，CIS起源于美国，后传诸欧洲，而后日本，再是台、港地区，后又传到大陆，并迅速为大陆企业界所接纳，特别是在1993年，先在深圳、广州、北京，继而推向内陆省份，呈现出一片舆论热、机构热、研讨热、导入热的CIS热潮。其实不仅企业可以导入CIS，城市也可以导入CIS，只是这里我们所说的CIS是指城市形象识别系统（City Identity System）。城市品牌是城市的无形资产，一般表现为外部的知名度和口碑，它是由城市外在的和内在的经济、环境和社会变化的深度、广度和速度的信息传递形成的。城市导入CIS就是综合运用MI、VI和BI，向城市内外部传递城市品牌形象的相关信息，加深人们对城市品牌的认识和认同，提升城市在人们心目中的地位，从而获得良好的品牌效应。
CIS是一个复杂的社会系统工程，它包含公关、广告、品牌战略、无形资产的开发与保护等一系列内容。CI从本质上讲是内在个性与外在包装的统一，是差异性战略。
二、MI--理念识别
MI理念是CI的根本，是驱动人们行为的根本力量。城市MI理念识别不仅要准确反映城市的定位，而且要反映城市未来的发展方向和发展目标，并最好用一句凝练的口号式语言来加以体现。这是一个看似简单的问题，却必须动脑筋去想，从纷繁的现象当中概括出一句有代表性的语言，否则就不得要领。
1995年3月7日，深圳华侨城导入CIS的“飞腾工程”正式启动，这是我国第一个区域形象的CIS导入工程，也是华侨城迈入21世纪国际市场的重要步伐。当时华侨城已经走过了十年的艰苦创业之路，面对激烈的竞争和超越自我的内在需要，华侨城的建设者们认识到，必须明确华侨城的目标定位，提升华侨城整体形象。为此，他们通过举办CI研讨营，运用“”头脑风暴“”等方法探讨了华侨城的定位，认为从城市区域的角度出发，华侨城应当建设成为一个环境优美，文化气息浓厚，功能齐全，管理先进的国际化、现代化城区，使之成为新型城区的典范，联系海外华侨、华人的窗口，也成为中国对外文化交流与传播的阵地。根据此定位，他们将华侨城的理念识别概括为“寸草心、手足情、华侨城；中国心、世界情、华侨城”，这条对内对外标语一出口，即赢得了人们的一致好评，这正是那种“人人心中有，个个笔下无”的极好的概括。而几年前大连市经过国际国内的综合比较，将其未来发展目标定位为“北方香港”，并将其城市定位理念解释为“不求最大，但求最佳”，即不追求城市建设数量规模的扩张，而是注重城市质量的提高，言简意赅，很好地反映了城市建设者和管理者的不懈追求。几年来，这一标语在实际工作中起到了很好的指导作用，并将大连市适合人居的形象推向了国际舞台，如今，大连市的城市建设已获得了国际上的承认，1999年，薄熙来以市长的身份获得了联合国颁予的“联合国人居奖”。2001年，大连市又被评为“全球环境五百佳”城市，对大连市的环境建设给予了充分的肯定。
三、VI--视觉识别
VI视觉是CI的包装，其最根本的职能是识别，所以要求视觉冲击力强，个性鲜明。人们一提起青岛，就会联想到它的“红帽子”；一提起北京故宫，就会联想到它的金碧辉煌的皇城威严；一提起桂林，就会联想到它的青山绿水。之所以如此，是因为这些城市都能给予人们强烈的视觉冲击，“余音绕梁”，经久不散。不过这要么是数百年来历史、文化的积淀，要么是大自然的厚赠，很少是人们自觉地运用VI进行塑造的结果。
近几年大连市在城市的VI方面做的很好，如今的大连已是一座色彩之城，它的美色在市容，在服装，也在生活的方方面面。但在10多年以前，整个大连除了它的蓝天碧海之外，还到处是灰色的水泥楼，灰扑扑的给人一种“蓬头垢面”的感觉。80年代中期，开发区的五彩
城建成，浅粉、淡黄、深紫、嫩绿、水蓝，拼出了一个童话般的世界，陡然给人一种赏心悦目的感觉。到90年代以后，整个大连开始改头换面，可大连不像北京、西安那些古城，以古朴的色调显出历史的厚重，大连是一个年轻的旅游城市，现代而时尚，因此大连市的建设者们给大连定下了鲜艳亮丽的形象基调。在1999年大连庆祝百年华诞时，建市百年粉饰工程给大连的房屋带来了焕然一新的妆容，重新粉刷改造了大批旧楼和厂房，并对新建小区的颜色也做出了很高的要求。
1999年大连市容的基调以偏红的暖色为主，尤其屋顶以砖红居多，看上去很是亮丽；而后来则兵分两路：一类是偏深的灰绿、蓝灰、深紫、咖啡等色；另一类是乳白、银灰、象牙黄等偏浅的颜色，使得高层住宅凸显庄重典雅，欧式风格的小区更有时尚感。除了色彩的渲染以外，城市的标志性建筑也是VI的一个重要方面。美好的建筑是凝固的音乐，静静地向人们诉说着城市的历史与风情，而标志性建筑往往是一个城市的重要标志，它对提高一座城市的知名度有着不可估量的作用，使人们提起它就能想到这座城市，而提起这座城市，也会让人们想到这个标志性建筑（饶会林，2001）。国外的如巴黎的艾菲尔铁塔、凯旋门，纽约的自由女神像，悉尼的歌剧院等等都已经成为各自城市的象征。国内也有一些城市在这方面做得很好，如广州的五羊雕塑，深圳的拓荒牛，上海的东方电视塔，北京的故宫，拉萨的布达拉宫等都会引起人们对城市本身的无限遐想。大连市近几年在城市的标志性建筑方面也做了一些有益的尝试，“友好广场上所建的双手托起的水晶球，代表大连人民的一种信念、一种追求、一种美好的愿望，是五大洲人民和平、团结、进步的象征；劳动公园的巨大足球象征着大连是座令全市人民为之骄傲的名副其实的足球城；星海广场的百年足迹，反映大连的百年奋斗史。”
四、BI--行为识别
光有城市的MI和VI还不足以成功地塑造城市品牌，BI行为是CI的主导，是MI理念具体反映，城市的定位、经营理念和未来发展目标都需要扎扎实实的付出和踏踏实实的工作（BI）来加以保证和体现。从大连市的实践经验来看，主要包括以下内容：以环境建设为龙头，提高城市整体的土地级差地租，并利用级差地租，进行用地置换，调整用地结构，促进经济效益和社会效益的综合提高。“所谓把城市作为最大的国有资产来进行整体经营，就是经营城市区域内地上和地下空间范围内的市容环境。”大连市的环境建设有目共睹。绿化、美化、净化一直是大连市城市建设的主要内容，辟建广场、广植绿地、搬迁高污染企业、拆除围墙以及扒小房等各项措施都卓有成效。治理污染是净化环境的首要任务，自1993年以来，大连先后对63个大气污染项目进行了限期治理，拆除了市中心175个大烟囱。从1995年到1999年间，通过利用外资和盘活资产等措施，对市区内污染较重的工业企业进行搬迁改造，如今已完成了73家。此外，近几年大连新修建了各具特色的5大公园，新建了230多处游园、街心绿地和20多个广场，城市周边植树3亿多棵，重点绿化了35公里的滨海路以及市
内多条主干道，如今大连的绿化覆盖率已达40%。“大连长高了、变绿了、变亮了”，这正是对大连环境建设的真实写照。
改善投资环境，大力吸引外资
外资进入的多少，从另一个侧面反映了城市软硬环境和综合实力。人们一提起青岛，便会想到海尔、海信、双星、青啤等名牌企业和产品，与青岛相比，大连缺少名牌企业和名牌产品，为此便把主要精力放在吸引外资上。除了城市环境建设“”筑巢引凤“”外，大连市政府频频组团外出招商，一方面引进了外资，另一方面又间接地提高了大连的国际知名度，可谓一举两得。1999年全年，大连新批准利用外资项目1593项，比上年增长36.4%；截至年末，全市累计批准外商投资企业8096家，已投产营业的有3850家。“引进来的大连，走出去的青岛”，名副其实。近几年，大连市政府又组团到深圳、青岛考察采访，并提出“远学深圳、近学青岛”，力求发展起一批大连的名牌企业和产品。
发展都市文化，突出自身特色
大连有名扬海内外的“马家军”，有多次获得全国冠军的大连实德（万达）足球队，有“大连国际服装节”，是一座名副其实的“体育之城”、“足球城”和“服装城”。如今足球已成为大连全市人民的骄傲，薄熙来在任时，就以“足球市长”而闻名。所有这些都成为一张张靓丽的城市名片，向国内外展示着大连的风采与尊严。
旅游节庆活动
大连全年节日不断，比较有名的有大连烟花爆竹迎春会、大连赏槐会、中国大连出口商品交易会、大连国际服装节、大连国际马拉松邀请赛以及冬季购物到大连活动等。其中最有名的要数大连国际服装节，这是具有浓郁的文化色彩和经济内涵的综合性大型社会经济文化活动。主要内容有大型广场艺术晚会、文艺演出、技艺比赛、时装表演、服装博览会以及旅游观光等十几项活动，大连国际服装节已成为中国大型的节日活动之一。
应注意的问题
一、要把沟通放在首位。
CI要以全方位（包括本市市民和外部公众）的沟通协调为前提，以了解城市及市民的需求
和难题，从而明确经营方向。首先，沟通的结果是直接关系CI导入的成功与否的要举。只有通过深层次的沟通，全面了解城市真正面临的难题和需要，准确描述城市的发展态势，摸清城市的优、劣势，才能做到对症下药，才能明确经营方向。
其次，沟通是增进相互了解的过程，也是相互磨合的过程。在这个过程中，不仅是集中大家的智慧，发现人才，促进参与，激励奋进，达成共识的非常有效的方式，而且可以吸收市民对规划方案的各种建议，也最能得到他们的支持和有效执行。
再次，沟通过程本身，也是一种言传身教、潜移默化的过程。“未来竞争也是管理竞争，竞争的焦点在于，每个社会组织内部成员之间及其与外部组织之间的有效沟通上。”（约翰o 奈斯比特）管理者与被管理者之间的有效沟通，是管理艺术的精髓。
二、各城市的品牌塑造要突出城市自身特色
品牌具有唯一性，没有特色等于失去生命，世上没有两片相同的树叶，更没有两座相同的城市。其实我们的许多城市都有自己的特点、传统、历史和风情，如北京古色古香的历史厚重、金碧辉煌的皇城威严，以及那最能反映历史与传统的四合院都是北京宝贵的财富。只可惜现在北京的四合院越来越少，到处都充斥着如火柴盒般的高楼大厦，就连许多外国人都感叹北京正越来越多的失去传统色彩！这不能不使我们加以警惕。“千城一面”不是我们的追求，我们需要的是一个多姿多彩、各具特色“大千世界”，在这方面我们曾有过深刻的教训，决不能重蹈覆辙。
三、品牌塑造要量力而行
国有国情，市有市情，城市建设既不能千篇一律，更不能盲目的照抄照搬，可以模仿、学习，但决不能“克隆”。现在有很多城市政府派团到大连取经，这是好的，但要知道，大连模式只是大连经验，究竟能否适用于其他城市，还有待考虑。取经取得是经验，而不是具体方法的照抄照搬。有的城市（包括大连）本身水资源十分匮乏，却也像大连一样广植绿地（其实林木的绿化功能要比花草高得多，而且绿化成本也相对较底），这无疑是在舍本逐末。
四、品牌塑造要有长远考虑，持之以恒
城市品牌塑造作为系统工程，其操作必须是兵团作战，有序推进，在具体操作中必须注意沟通的作用，那些妄想单靠出点子，耍小聪明来获得城市的可持续发展的想法只能是异想天开，不仅不切实际，而且也相当危险。
城市品牌塑造中的CIS运用
城市品牌塑造中的CIS运用 作者：未知来源：网络添加日期：10年03月24日 引言 现代城市之间的竞争越来越激烈，对于城市竞争力的研究也越来越受到人们的重视。那么，如何提高城市的综合竞争力呢？这离不开城市品牌的塑造。举办奥运会能够带来城市社会、环境、经济效益的综合提高，有助于提高城市的品牌形象，促进城市的可持续发展，这已经成为世界人民的共识，其实大城市为了争办奥运而展开的激烈竞争，正是城市综合实力的竞争，也是城市品牌的竞争。 人们对于城市品牌的认识还是最近几年的事情，“城市的品牌意识觉醒的时间并不长，‘硅谷’奇迹猛然为世界所发现之后，城市品牌竞争才渐渐趋于白热化。”城市品牌代表着城市的形象和竞争力，城市形象反映的是城市的灵魂，是市民精神的凝聚，是市民自尊、自信、自强精神的凝聚；城市竞争力则是城市综合实力的体现。城市之间激烈的竞争要求城市的管理者和建设者要像企业经营者那样精心塑造和爱护城市品牌，那么到底如何塑造城市品牌呢？到目前为止可以说人们还没有深刻的认识，各城市也都是在“摸着石头过河”。笔者认为，在城市的层次上导入CIS不失为一种非常有效的方法。改革开放以来大连的城市知名度提高很快，“大连模式”现在已是尽人皆知，这其实正是城市品牌塑造的结果，其实大连市在品牌塑造的过程中，已经自觉不自觉的运用了CIS的一些方法，只是人们对此还没有加以系统地总结与认识。 CIS与“大连模式” 一、CIS概念 CIS是企业形象识别系统（Corporation Identity System）的英文缩写，作为一个系统，CIS由MI（理念识别）、BI（行为识别）和VI（视觉识别）组成，CIS起源于美国，后传诸欧洲，而后日本，再是台、港地区，后又传到大陆，并迅速为大陆企业界所接纳，特别是在1993年，先在深圳、广州、北京，继而推向内陆省份，呈现出一片舆论热、机构热、研讨热、导入热的CIS热潮。其实不仅企业可以导入CIS，城市也可以导入CIS，只是这里我们所说的CIS是指城市形象识别系统（City Identity System）。城市品牌是城市的无形资产，一般表现为外部的知名度和口碑，它是由城市外在的和内在的经济、环境和社会变化的深度、广度和速度的信息传递形成的。城市导入CIS就是综合运用MI、VI和BI，向城市内外部传递城市品牌形象的相关信息，加深人们对城市品牌的认识和认同，提升城市在人们心目中的地位，从而获得良好的品牌效应。
物业公司提升品牌塑造之路
物业公司提升品牌塑造之路 第一，物业管理品牌与地产品牌同步建设，均在集团品牌创建战略和在计划体系内。企业在发展到一定的阶段，就开始涉及品牌建设的问题，而物业服务公司作为集团内部的一个下属企业，其品牌建设问题是否能够提上集团品牌创建战略和计划体系之中，显得非常关键。而一般房地产开发企业的品牌建设将会在试水项目（即第一个项目）之后的第二个项目开始，这也一般是集团品牌建设的重点，如果能够实现物业服务公司品牌建设与其同步建设，至少能够在下面的几步中实现事半功倍的效果。 第二，物业管理品牌的CIS必须与集团品牌有差异性。物业管理品牌建设确定之后，首先要设计出自有的CIS系统。虽然企业识别系统的主要目的是在企业自我统一化方面获得实现，但是并不意味着是没有差异性。“企业识别”就是指环绕着企业的多层关系者，透过商标等视觉要素对大家所产生的态度及所造成的效果的总和。CI是企业对内、对外塑造形象的工具；对内有所区别，对外有所统一。实现这点就是一个很好的系列策划。物业管理CIS在与集团CIS的标准色和标准字体等方面一致，而在具体的造型和设计方面应该显示出一定的差异。至少在社区标识方面，让业主能够明显地感觉到这种差异与相似点。 第三，房地产开发必须为物业管理品牌提供合格完善的产品。物业管理的对象是物业与社区秩序以及外来人员，而物业服务的对象是业主和物业使用人。根据目前，物业管理引发冲突的原因之中，很大一部分是物业服务企业无力承受和解决的。其中作为房地产开发企业必须承担其自己的责任，不能
抱有“以物业管理作为房屋质量的防火墙和缓冲地带”这种心态。在集团内部协调好，房屋开发建设和管理服务的明显界限和相关责权利之后，将会使得物业管理服务的提供高起点，以便于今后快速地提升社区形象，增加知名度，产生口碑效应。 第四，物业服务企业不以经济效益最大化作为目标。物业服务企业在塑造品牌阶段在企业目标中必须有“先投入，后产出”指导思想，这样将会使得其在工作分配阶段以及相关资源投入使用方面实现科学合理化，而不会出现“攒着元宝供起来，偷着乐”的状况。这点也就说明了，在品牌建设阶段，物业服务企业必须有相当的投入，没有投入是不可能快速地塑造品牌的。同时，也应该注意，物业服务企业投入的重点和民众的心理承受能力，避免出现上电视做广告那种过犹不及的窘况。 第五，提供管理服务的过程中，注意流程之际，更加应该注意细节。物业服务企业在项目前期介入阶段，如果能够实现以上各个步骤，则从入伙阶段和装修阶段就开始正式与业主接触了。而这个集中管理的过程中需要尽量做到在物业管理基本流程方面没有纰漏，符合相关规定之外；还要突出最能够体现出物业服务特色的细节管理问题。细节可以明显地区分开与其他企业的特征，利于超出业主的心理期望，实现一种惊喜的效果，从而获得业主起点较高的评价。 第六，在媒体宣传过程中，既要与项目品牌、地产品牌捆绑式宣传，又要单独宣传。房地产项目产生之后，媒体宣传的重点是围绕着项目的宣传，目前流行做法就是采用以项目促销和带动企业知名度的方式进行，而项目媒体宣传过程中，以销售为目的均注明开发企业、设计单位、施工单位、整合推
品牌的论文品牌塑造论文
品牌的论文品牌塑造论文 生活空间艺术与城市视觉文化品牌的塑造 摘要：在当代城市面貌甘趋“同质化”的时代，一座城市如何能在千篇一律的城市形象中脱颖而出，彰显自己独特的魅力，提升自身的竟争力已成为影响城市未来发展的因素之一。而通过公共艺术的实施，来塑造富有地域特色和文化意蕴的视觉文化品牌，已成为当代城市增强竞争力的一种手段和策略。 关键词：公共艺术视觉文化城市品牌 随着城市化进程的加速和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现经济社会可持续发展的关键。一座城市是否拥有鲜明的文化个性与独特的城市品牌，己成为评判一座城市是否具有强大的综合竞争实力和国际竞争能力的象征与标志。因此，改善城市形象、塑造城市文化品牌，从城市的视觉形态和文化形态上展现城市的个性与魅力，以区别于其他竞争者，成为当代城市在激烈的发展竞争中取得胜券的关键因素。 城市的视觉文化品牌建设作为城市发展、建设、规划的一项系统工程，越来越引起城市建设者的关注。公共艺术作为一种新兴的艺术形式在介入都市过程中为提升城市的综合竞争力，争取在新世纪经济发展和市场竞争中保持领先地位发挥着中要的作用。
公共艺术概念的认知 公共艺术作为一种艺术观念或文化现象是当代大众美学以及日常生活美学的延伸和社会民主化进程发展的必然结果。它突破了传统艺术的藩篱将艺术的概念扩大化，正如刘茵茵提出的公共艺术即是“那些在传统的画廊或美术馆系以外发生的当代艺术类型。”公共艺术的范畴已然超越了传统的以满足人的审美体验或精神需求为主的雕塑、壁画等视觉艺术形式而扩展到了建筑、景观、公共设施和装置艺术等具有艺术性的视觉形态或艺术行为领域。 公共艺术概念的广泛性和兼容性特征决定了其价值属性的多元化与多义性。公共艺术融入都市并不仅仅只是充当城市的“化妆品”，置于特定场域之中的公共艺术品在“妆点”和“美化”环境的同时更重要的是能化景物为情思，即升华为城市的“符号”或“标识”，承担起传承地域文脉、体现场所精神、追述城市记忆、形成地域认同、凝练城市特色和塑造城市形象的文化共同体以及促进社会、经济发展之功能。即公共艺术的美学功能、文化功能、社会功能与实用性，这四个方面是构成完整的公共艺术不可或缺的部分，只有四者相合才能称之谓真正的公共艺术。正如《周礼·考工记》所云：“天有时、地有气、材有美、工有巧，合此四者，然后可以为良也。”公共艺术亦是如此，偏执于任何一方面都会导致对公共艺术精神的曲解。
上汽荣威的品牌塑造之路
上汽荣威的品牌塑造之路 上汽在收购南汽之后，其强大的营销能力逐渐显现。原本不瘟不火的英系品牌荣威在短时间内迅速蹿红，2009年更是创下月销量过万的佳绩。在竞争激烈的中国车市，荣威凭什么既叫好又叫座? 上汽自主品牌计划由来已久，这不仅来自于国家发改委要求推进自主品牌的压力，也来自于民间对于合资模式的抱怨。当初，为了和大众合资，上汽被迫放弃了自己的品牌――“上海”，自主品牌之梦始终未能实现。2005年，上汽收购了MG?罗孚，得到了两张技术图纸，为后来的产品开发奠定了基础。再加上通用泛亚的全力支持。上汽已经完成了推出自有品牌的技术、人才准备。 在品牌方面，习惯了“拿来主义”的上汽集团更喜欢通过收购来获取品牌。于是，罗孚就成为其较好的选择，毕竟这个品牌在欧洲拥有几十年的历史，如能顺利重启，在日后的推广上可以节省大量费用。就在一切似乎都在向有利的方向发展之时，风云突变。2006年9月，福特汽车行使对罗孚品牌的优先收购权，上汽手中的牌只剩下产品的技术平台，上汽必须创立一个新的品牌。 上汽集团在分析企业内部资源与外部市场环境之后，决定将新的品牌定位于英系风格，试图用“第四级”的概念打开一个缺口。 这样的战略首先基于企业的内部资源：第一，上汽已经拥有了罗孚的两张图纸，这样，未来推出的车型必然带有英国基因。如果上汽放弃这款产品和它的英伦75年历史和血统，显然是一种浪费。第二，上汽拥有泛亚设计团队的班底，完全有能力面向中高端市场推出符合要求的产品；第三，上汽在和通用、大众两家企业的合资过程中，拥有20年的营销经验，这在国内无出其右者：第四，上汽集团拥有大量经验丰富的技术工人，可以确保未来产能。 从外部环境来看，国内消费者青睐的合资品牌可大体分为德系、美系、日系三大阵营，英系轿车虽也被消费者所熟知，但通常仅限于劳斯莱斯、宾利以及捷豹等顶级品牌。在中高端市场，英系车的影响力并不是很强。而反过来，纯粹意义上的自主品牌在2005年前后还很难被中高端用户认可，当年高调上市的华晨、红旗先后折戟沉沙。 在综合考量之后，上汽决定，推出一个带有英国血统的全新品牌――荣威。 接下来，上汽集团对产品的目标消费群进行了定位：他们是中产阶层，社会中坚力量，有主见，相信自己的眼光，懂得欣赏美好的东西，有学识，追求个性化生活但含蓄不张扬。他们更加注重品牌的文化内涵。据此，新品牌的消费群体被锁定为“社会进取族群”，产品则定位为性能卓越、贵气优雅的中高档汽车。 但是，只有产品诉求显然不能真正触动内心，上汽团队又赋予了该品牌文化层面的内涵。如此，“第四极”英系车就有了两层含义：就产品层面而言，荣威继承了英系车在动力和操控方面的优势：在文化层面，它提倡典雅、品位、自信、进取，与英伦“绅士文化”一脉相承。 在品牌标识方面，荣威的团队选择了象征中国文化中权威概念的华表，在东西方都象征王者和勇敢形象的狮子，在LOGO上，字母R赫然在列，以表示荣威和Rover的渊源。整个LOGO使用红、黑、金作为主色调。最终上汽使用了荣威(Roewe)作为品牌名称。 尽管很多人认为盾形标识很西化，但荣威在设计过程中，还是注入了不少中国元素。比如“荣”有荣誉、殊荣之意，“威”含威望、威仪及尊贵地位之意；英文“Roewe”源于德语“Loewe”，是雄狮的意思，其德语发音接近汉语荣威的谐音。 荣威是一个典型的“拿来主义”的杰作：车型、技术来自收购，早期的管理团队来自上海通用前高层，品牌血统定位英伦风情，研发、营销团队大多来自合资公司。 品牌定位：高端切入，先叫好再叫座
城市形象建设
城市形象建设 一、城市发展与城市形象品牌塑造 城市品牌是人们对城市整体化的精神与风貌的一种感知，是城市本质的某种形象表现，是对城市的一种识别是城市特有优势的一种体现，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌、城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。 城市品牌主要有三个重要的部分组成:城市经济、城市文化和城市环境。具体来讲,一个城市的物产资源、自然景观、经济实力、人文沿革、建筑特色等等的不同组合就形成这个城市的特色,这种独特的特色就是城市的差异化特征,差异化特征的表现就形成了城市的核心竞 争力。 城市形象品牌是城市最宝贵、最有价值的精神财富，是城市核心竞争力的制高点。大力推进城市形象品牌建设，可以彰显城市的独特魅力 和核心价值。 (一)城市形象品牌为城市发展注入了新的理念。 21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。品牌化竞争的核心是以市场需求为一切工作的出发点，并将需求导向的理念贯穿产品设计、生产和营销的整个过程。通过城市品牌化建设提升城市形象，就要求政府部门转变传统思维，从受众需求的角度进行城市形象的市场化营销，
采用节庆、广告、公关、媒体宣传等企业品牌推广形式，以新的理念向国内外各个社会层面的目标受众灌输、推介、渗透城市的品牌。现代城市形成核心竞争力的三要素是：创新、品牌、环境；创新过程形成的主要“结晶物”之一是品牌；现代城市的发展是与品牌经济的崛起密切联系在一起的。创新型城市必须具备两大功能：一是科技优势；二是品牌优势。城市通过创新形成的创新力只有转化为品牌力，才能使科技优势出现“有的放矢”的局面；不断发展的创新力是品牌 经济取之不竭的源泉。 (二)城市形象品牌为城市发展开辟了新的空间。 以往的城市形象更多的是通过一个城市的地理、历史和人文资源等特征来体现，是一种分散的、凌乱的形象组合。通过品牌化来推介城市形象，促进了城市核心价值的挖掘和城市形象因子的整合，为城市形象的进一步提升提供了新的载体和途径。一个拥有品牌的城市，能让受众知晓并接受其形象，并赋予其美好的联想，从而提升其在人们心目中的形象。如青岛借助承办奥运会帆船比赛的机遇，打造世界“帆船之都”城市品牌，通过国内外媒体向世界展示其美丽的海滨、迷人的风景，城市知名度和美誉度获得了迅速提升，在中国城市竞争 力研究会公布的“2009中国十佳宜居城市排行榜”上位居首位，在中国社科院公布的“2008年城市营销排名”中位居第10，排名均超 过了其省会城市济南。 (三)城市形象品牌为城市发展提供了新的途径。
品牌形象塑造之道
奥威的品牌形象塑造之道 奥雷资讯网/大山您的位置首页> 按时间浏览> 咨询策划: 品牌是产品与消费者之间的一种关系和纽带，是建立在消费者的心目中的。品牌也是最为错综复杂的象征，它所囊括的内容包罗万象——品牌的属性、名称、包装、历史、声誉、价值、广告风格、文化、个性等的无形组合构成了品牌。消费者自身的知识、体验和购买及使用经验，也会影响品牌在他们心目中的形象。构造何等复杂，品牌的成功可想而知——品牌非一朝一夕就能成功的——除了品牌所在企业的整合营销能力以外，怎样借助“外脑”的辅助，以通过科学有效的整合传播推广和品牌系统管理，获得持续而长远的发展，也是非常重要的一个方面。奥威广告公司的“品牌形象塑造之道”正是遵循上述观点，通过科学有序的四大步骤——品牌规划、品牌建立、品牌推广和品牌管理——对品牌进行培育和提升的。下面将就上述四大步骤展开具体的论述： 一、品牌规划阶段（BRAND CAMPAIGN） 这一阶段主要是运用规划系统，对品牌的构成要素和影响因素进行科学有序的整理、总结和分析，建立品牌识别，以便为日后的品牌工作做好理论上的准备和意识上的整合。他不但确定了品牌未来的发展方向，更是品牌持续、长远发展的根本保证，也是品牌形象塑造的根本基础。品牌规划阶段主要是四项工作： （一）确定品牌的核心价值（BRAND CORE VALUE）。品牌的核心价值是品牌的精神内涵，代表着品牌对消费者的意义和价值。他牵引着消费者选择某一品牌的原动力和驱动力。说得直白一点，就是一个品牌的“卖点” 。一个品牌，要具有显著差异的鲜明特点，具有别的品牌所不能提供或不可替代的价值——起码消费者是这样认为的——才能提供顾客一个充足的购买理由。所有这些的综合，便构成了品牌的核心价值，它是一个品牌能够持续长远发展的最基础要素。奥威广告公司的“品牌形象塑造之道”把对品牌核心价值的规划发在最首要的位置上，以图通过科学的规划，为奠定品牌的基础优势作出铺垫。 （二）进行品牌定位（BRAND POSITIONING）。品牌定位是一个锁定目标消费者，并在目标消费者心目中确立一个与众不同的差异化竞争优势和位置的过程；也是一个连接品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求的过程。在当今这个信息过度膨胀的社会里，只有有效地运用定位这种传播方式和营销策略，品牌的相关信息才能突破消费者心灵的种种屏障并实现有效的市场区隔，使品牌在激烈的竞争中脱颖而出。这样，当消费者一有相关的需求，就会开启大脑的记忆和联想之门，自然而然地想到该品牌，并实施相应的购买行为。 （三）确定品牌理念（BRAND MIND）。奥威认为，一个品牌的价值理念应该包括三个方面：承诺、创造和竞争。其中，承诺是品牌提供给顾客的一个完整的价值体系，它涵盖着品牌从选择原材料，到为顾客提供的最后服务的一系列责任的承担、许诺的兑现；创造是指品牌在产品、技术、传播、通路、组织、管理等方面的创新智慧，是对品牌适度顺应消费者求新求变心理的“推陈出新” ；竞争是指品牌面对激烈的市场竞争，怎样进行最加投资、升级等，并保持鲜明独特性和优越性的问题。只有科学地规划好品牌理念的这三个方面，才能凝造出独特并得以持续发展的品牌文化。 （四）提炼品牌个性（BRAND PERSONALITY）。奥威认为，每一个具有足够吸引力的品牌都会具有人的个性和特征，有其自身的形象和内涵——特殊的文化品格和精神气质。因此，我们在规划品牌的时候，都会从竞争导向出发，发掘出“品牌”中最具个性化的特征加以放大和彰显，以提高消费者对品牌的记忆，并引发心灵的共鸣和崇拜，以建立长久的互动关系。
关于企业品牌形象的塑造
关于企业品牌形象的塑造 本人为您整理了品牌形象的塑造，站内容每天更新，欢迎大家时时关注哦! 1，前言 在生活质量不断提高的现代社会里，人民根据商标认牌购物已成为当今发展的趋势，家也越来越重视名牌效应给带来的巨大商业利益。品牌群的形成和市场发展定位代表着一个国家和地区经济发展的水平，同时也是一个国家经济实力的象征。以市场为中心的形象战略和品牌形象经营风起云涌。消费品牌就自然而然地成为人们心向往之的选择。我国加入WTO后，的发展面对的是一个以传媒、通讯和络覆盖着的全球信息化时代，形象的塑造和品牌经营就有成为产品生产力和竞争力的核心因素。因此，针对我国的实际情况开展对品牌形象塑造问题的系统研究，势在必行。这一研究无疑有利于在市场份额的竞争中规避风险，提高我国产品和品牌在国际上的竞争力。 品牌形象的塑造对于具有十分重要的作用，但我国在塑造形象的过程中面临着许多问题。如品牌战略意识的缺乏，错误的品牌塑造认知，不准确的品牌形象定位，形象的随意更改等问题。这些存在的问题从长期看不利于国家民族品牌的构建，短期看不利于品牌形象的树立，不利于利益的维护。针对这些问题，可以采取一些合理有效的措施，如树立品牌意识，推行品牌战略，结合自身实际，制定个性化方案等方法促进良好品牌形象的塑造。由此观之，针对我国的实际情况开展对品牌形象塑造问题的系统研究，势在必行。这一研究无疑有利于在市场份额的竞争中规避风险，提高我国产品和品牌在国际上的竞争力。 2 认识品牌、品牌形象与品牌形象塑造 品牌 品牌的定义 美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。 目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下： 1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，
立足城市定位树立城市形象 打造城市品牌
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/0613532904.html, 立足城市定位树立城市形象打造城市品牌 作者：屈辉刘颖穆宣孚 来源：《世纪之星·交流版》2015年第11期 立足城市定位树立城市形象打造城市品牌 ——张家口城市定位思考 屈辉刘颖穆宣孚 中共张家口市委党校 [摘要]从中国的一个无名小城市到世界瞩目的城市，北京-张家口冬奥会申办成功使张家 口正在经历历史上最为重要的变化。为了在这场变化中保持自身独特的优势与风貌，张家口必须要抓住自身的特色，找准城市定位，在京津冀一体化建设中树立独特的城市形象，打造知名城市品牌。 [关键词]城市定位；城市形象 随着北京-张家口冬奥会申办成功，张家口从一个无名小城赫然跃入世人眼中，政府重视，媒体关注，公众关心。在这样的背景下，张家口对外展示的不仅是自身形象，某种程度上也是国家形象的一个缩影。因此，张家口必须立足城市定位，树立独具特色的城市形象，借此机会打造城市品牌。 城市形象是一个城市的内部公众与外部公众对该市的内在综合实力、外显表象活力和未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。它是城市性质、功能、建设水平、文化氛围等的集中体现。一个城市要想树立独具特色的城市形象，打造自身的城市品牌，最重要的是找准城市定位。找准城市定位犹如为城市量身打造一张名片，能够更好的树立城市形象，打造城市品牌，使一个城市能够在众多城市中脱颖而出，给人留下深刻的印象。 近年来，张家口立足“以河为脉、以山为骨，以绿为体、以文为魂”特色，确立了“北方山水园林生态宜居城市”这一城市定位。但是，如何把城市定位融入到我市城市规划、建设、发展中还存在一些问题。 首先是城市定位在城市规划、建设中并不突出。“山水园林宜居城市”这一定位应在城市规划、建设方面体现出山、水、宜居的特点。良好的生态环境是张家口的优势，张家口理应打造一个有山有水、干净、整洁、舒适的城市环境。但目前，张家口主城区脏乱差问题凸显，道路拥堵，绿化带少，广场、公园等室外公共场所数量少、面积小、基础设施不完善。这些问题与“宜居”极不相符。其次，城市建筑盲目从众、缺乏特色。独具特色、风格统一的城市景观、建筑是一个城市树立形象、打造品牌的关键。近年来，全国各地城市建筑都存在摩天化、欧式化
打造城市品牌十大途径.
年期 短信〉 〉〉农历二月初二 , 三穗县台烈镇寨头村全村村民开始杀鸡宰猪迎接寨头村传统的“ 二月二” 芦笙节的到来 , 拉开了三穗县“ 二月二” 民族文化系列活动的序幕。 特别策划?专题 栏目主持 /赵俊涛 投资软环境在全省评比获得一等奖。仅 2005年一年 , 该市就引进外来投资项目 216项 , 实际到位资金 36.12亿元 , 同比增长 40.2%。 有了“ 魅力林城” 的美名 , 加上“ 气候清凉数贵阳” 的招牌 , 从 2002年起 , 到贵阳来旅游和度假的游人逐年递增。尤其是 2006年贵阳市紧紧围绕“ 森林之城” 和“ 避暑之都” 两大品牌推出特色产品 , 旅游接待人数增长迅猛 , 共接待来自国内外的游客 1700万人次 , 旅游收入达到 80亿元 , 与上年相比增速超过 20%。旅游产业去年创造的产值已占全市 GDP 的 11.49%, 成为该市经济发展的重要增长点。 贵阳、六盘水等一个个城市的脱颖而出 , 给我们提供了在城市发展的动态环境中 , 如何找到既符合城市个性、又有着无限前景的坐标的成功样本。目前 , 各地兴起的较之以往更高层次和视野的“ 名片” 塑型 , 已成为贵州经济社会发展历史性跨越进程中 , 斑斓多姿的重要组成部分。 “ 城市名片” 不仅是城市的美丽标签。作为发展意识觉醒、发展实践创新的重要体现 , 打造城市名片呼唤更加大步的探索和更理性的实践
“ 城市名片” 不仅是城市的美丽标签 , 更是地方政府发展意识觉醒、发展实践创新的重要体现。 但城市名片在选择上也往往非常之难。遵义的城市“ 十大名片” 就是一例。遵义市近年来先后获得许多美誉 , 其中全国性的称号主要有十大项 :中国历史文化名城、中国酒文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国绿化模范城市等等。但“ 伤其十指不如断其一指” , “ 十大城市名片” 往往不如一个核心品牌。为此 , 有专家建议 , 遵义应结合旅行者的个人心灵体验 , 着重在打造中国革命的“ 转折之地” 上下工夫。 贵阳的花溪区素有“ 高原明珠” 之称 , 陈毅同志曾在此写下脍炙人口的《花溪杂咏》七首。其第一首诗云:“ 真山真水到处是 , 花溪布局更天然。十里河滩明如镜 , 几步花圃几农田。” 这些年 , 花溪一直在探索城市之魂 , 先打造 “ 第一爱河” , 随之又是“ 浪漫花溪” , 继而又借“ 大地之舞” 计划 , 命为“ 舞蹈之都” 。其中可看出决策者在城市经营上的努力 , 但也有专家认为品牌的摇摆性对花溪的文化个性和区域发展也许是一种毁损。 检索一些城市的发展进程 , 不难发现存在一些误区。如把城市名片或城市品牌理解为城市的美观和漂亮 , 只追求城市硬件设施方面的建设 , 不考虑城市的社会、 经济、历史、文化等诸多方面的因素 ; 或简单地理解成一二句 口号 , 缺乏科学系统规划 ; 或城市品牌化工作走过场等等 , 不一而 足。 对贵州的城市来说 , 将城市的独 特性、产业发展与形象定位巧妙地整合 , 挑战很大。如果不能根据与区域中心城市的关系有机疏散, “ 错位发展” 、“ 主动接轨”
“小米”品牌塑造分析
“小米”品牌塑造分析 目前中国智能手机呈现价位多元化、等价同质化、竞争白热化的现象。昔日的手机龙头诺基亚已陷入衰退期期，苹果高端机以“饥饿营销”的方式，在我国开疆僻壤其产品受到热捧，三星、HTC也不甘示弱。小米手机却在竞争中另辟蹊径，走出一条与众不同的品牌之路。 一、品牌烙印鞭策企业成长 品牌是企业传递给消费者的产品烙印。在激烈的市场竞争中，质量相差不大的前提下，品牌的烙印能让消费者树立一种与众不同的产品形象，不失为一种塑造差异的营销方式。 小米分别从产品设计、线上渠道和论坛传播等方式塑造品牌的核心价值，培养顾客忠诚。小米通过各种营销策略将与众不同的产品形象融入到目标顾客的消费意识中，从而形成了企业自身的核心竞争力。 二、小米的品牌战略 （一）品牌定位。小米手机的目标人群定位在手机发烧友，手机发烧友的需要特点为要求手机硬件规格高，操作个性化，能充分发挥手机的软硬件功能。 （二）品牌运作新模式。小米手机的营销运作模式为“用互联网的方式做手机”，体现在市场定位基础上的在产品创
新、价格设计和品牌传播都围绕着互联网展开。做到了产品信息反馈及时、传播速度快，运作成本低。 三、小米手机的品牌运作模式分析 （一）产品攻略。小米以出色的核心产品满足手机发烧友进行“深度定制”，核心卖点其实是高配和软硬一体。小米采用基于Android深度定制的MIUI操作系统，采用高通、三星、夏普等国际顶级供应商元件制造，遵循严格的质量测试体系，保证每一部手机的品质。 小米注重新产品研发，深度目标消费群体需求习惯。从2011年成功面世的小米1已经延伸至小米4。在开拓手机市场的同时，利用已有的品牌影响力，企业进行多元化产品战略。 （二）价格与渠道利器。小米手机于2011年10月正式发售，售价为1999元。小米手机不是采用传统手机卖场的实体店面销售，小米采用自建电商平台。在线销售的模式第一个成功的新型销售模式，以全新的姿态进入消费者视野。 小米4现已1499元的价格更具亲民竞争力。价格既对目标群体极具吸引力，又能充分满足中国消费者对吉祥、如意的潜意识价格追求。 （三）传播――品牌差异传递的途径。利用自建的小米论坛，形成品牌认知的低成本高效率运作。 小米根据测试用户的反馈意见，可做到持续改进更新，
谈李宁品牌塑造新思路
品牌塑造新思路以李宁公司体育品牌发展为例1990年李宁有限公司起步创立之初，与中国奥委会携手合作，通过体育用品推动中国体育事业的发展，并不断赞助各项体育事业创立起自己的品牌，并在2004年李宁公司继续保持行业领先的地位和2005年和NBA的合作，销售额创历史的新高，并向世界一流的品牌冲刺。。。。 一、浅谈专业化的策略1，市场推广:与消费者共鸣品牌到底是什么？品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石，是需要企业长期维系的核心竞争力，打造一个响当当的品牌，是每个企业的梦想。有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁体育品牌逐步积淀出他品牌独有的内涵。，“李宁”提供的绝不仅仅是体育用品，而是在传递一种人生信念、生活品质和思想境界。“一切皆有可能”需要很多的东西来支撑，同时要让更多的消费者去真正感受和体会这句话的内涵，不能只局限于某个群体，当今社会同质化严重，一不小心，就可能被你的竞争对手所替代，要给你的目标受众人群一个理由，让他们知道你的存在，吸引他们的注意力，理解你的品牌所带来的理念，最后选择你的产品，并且心甘情愿地为它们买单。比如，“李宁”赞助举办的大学
生3对3篮球赛，其赛制和“一切皆有可能”的品牌定位十分贴切，提出“不服就单挑”的口号，此项赛事战火燃遍北京、上海、广州、天津、哈尔滨、南京、杭州、成都、武汉全国9大城市，赛事转战120所高校，共有2536支参赛队伍、万余名大学生，进行了超过5300场的较量，受到在校学生的热烈欢迎，毕竟现在大学生是李宁比较重要的消费群体．而这种实实在在的活动比起单纯赞助赛事更有效。2，体育营销:精心构建的系统工程体育赛事是各大品牌“逐鹿中原”的战场，无论是体育品牌或非体育品牌，都力求利用体育那富于激情、活力、时尚、健康、朝气、勇于拼搏的精神和竞技体育交织在一起的独特魅力来塑造品牌形象。体育营销不是“一锤子买卖”，单纯的体育赞助和“体育明星＋广告”的营销策略，已经不能满足大众对品牌认知的渴望。从2003年底开始，李宁公司正式将运营策略调整，重新规划体育营销。“李宁”作为一个国内体育产品领导品牌，经过多年的探索和经验积累，在体育营销方面，走出了自己的步调。从2004年开始李宁公司制定了专业化的发展策略，篮球品类尤其是篮球鞋以其较高的技术含量成为专业化策略的先锋部队。下面以篮球为例我们循着李宁的近两年篮球赞助的脉络，分析一下李宁公司体育营销的策略：2004年6月，李宁公司与西班牙篮协签约；2004年8月，李宁篮球装备伴随着西班牙篮球队扬威雅典奥运会，举世瞩目，使李宁及李宁篮球品类受到空前关注；2004年9月，借势推出专业篮球鞋：Free Jumper系列，成为国内第一个进军专业篮球市场的品牌；2004年10月，李宁公司成为大超联赛唯一指定运动装备赞助
如何塑造城市品牌
如何塑造城市品牌 著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾从文化的视角探讨了城市CIS系统在城市品牌塑造中的作用，对城市CIS系统的城市理念识别、城市行为识别、城市视觉识别进行了阐释，论述了通过城市CIS战略挖掘和重塑城市文化等方面所具有的功能，并提出了导入城市CIS 建议与策略。 一、城市品牌战略下CIS系统的导入 CIS全称为Corporate Identity System ，通常简写为CIS，中文翻译为企业识别系统，它具体包括三方面内容：理念识别MI（Mind Identity）、行为识别BI（Behavior Identity）、视觉识别VI（Visual Identity），三者构成一个有机的统一整体。最早的CIS理论的提出是在20世纪60年代，欧美国家在特征识别的基础上，通过对企业形象的研究，进行统一企业视觉识别，塑造企业形象，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售的目的。企业CIS战略的本质特征就是企业差异性战略，强调企业产品质量和意义，使企业产品的使用者明确企业的社会定位，并通过企业的标识传播被公众认知，进而对企业的产品产生好感和依赖。 中国将CIS系统引入城市品牌战略，是基于这样的背景：从发展角度来看，当今的经济发展不再仅仅是工业时代依赖于资金和劳力，而是转向了信息时代以科学技术发展为导向的区域竞争，市场环境和传播环境都出现了重大转变，争创竞争优势成为城市经济发展的主流。工业时代的城市发展主要依赖于诸如地缘、人力、物产等资源优势，而现代城市的竞争除了上述所说的城市硬实力的竞争之外，还包括了城市环境、城市文化氛围、城市形象等城市软实力的竞争。如何利用城市现有的文化资源创造经济效益，在更大的空间合理配置生产要素，实现从单一经济向多元经济转变，是所有城市面临着的一个共同问题，即招商引资、吸引人才、提升城市核心竞争力，最终实现城市的可持续发展和城市转型。 从城市形象上来看，随着中国经济的发展和城市化进程的加快，城市在发展中过度追求经济效益、商业开发，大拆大建，象征着现代化、国际化的高楼拔地而起，城市建设中同质化问题日趋严重，造成了“千城一面”的现代城市现象。CIS战略是整合性战略，将CIS战略导入到城市建设中，从城市的理念到城市文化再到城市形象的整合系统中，借机改变城市生态环境、凸显城市文化个性、改善城市交通，提高城市的综合服务功能是城市管理的前沿思想。 城市的CIS战略是从企业品牌战略引入城市品牌的概念。现代城市之间的竞争，只有受到关注的城市才会有吸引资源的可能性，将城市打造成品牌，提高城市的核心竞争力，好的城市品牌能使外来的投资者产生良好的心理认同，在投资或旅游时自然会做出有利于该城市的选择。同样，城市受到的关注来自于城市的差异性，而文化成为一个城市区别于另一个城市的基本符号，对于一个城市来说，独特的自然环境、建筑风格、民风民俗、历史遗存等人文识别要素都是一座城市区别于其他城市的特质，这些要素是一座城市在长期历史演绎中沉淀下来的，是城市中最具有潜力、最具特色的精神源泉，影响着城市的经济、文化、思想等方方面面。城市品牌往往与城市知名度、美誉度、影响力联系在一起，正如企业品牌一定是好品质的代名词，在对城市充分了解的前提下，基于城市文化展开的城市品牌形象建设，对于一个城市的持续发展有着重要的意义。 在当今区域经济发展和区域竞争加强的背景下，城市发展战略中CIS系统的导入，是城市经营者对城市的发展做出的自主性的选择，基于发展城市经济的核心目标，立足于城市自身的特点，制定城市的发展途径和目标，减少发展过程中的盲目性。通过城市品牌的打造，使市民对所居住的城市产生自豪感和归属感，使外来投资者或旅游者等目标人群产生认同感和信赖感，全面提升城市的整体形象，促进城市的持续发展。
成功的品牌之路
成功的品牌之路 在研究重庆奥妮连篇累牍的品牌文章中，绝大多数是将奥妮作为失败的品品牌案例来处理的。具体可以将这些品牌观点归纳如下： 认为奥妮的品牌核心价值缺失，品牌价值塑造执行力度不够，并且从奥妮三个阶段的广告中作了鞭辟入里的分析。“植物一派重庆奥妮”、“黑头发中国货”、“长城永不倒国货当自强”，三个品牌宣传主题体现三个品牌核心价值，品牌核心价值出现断层。 其次，奥妮市场份额出现重大缩水，奥妮最高峰销售额曾达到8亿，后跌至4元，这 成为奥妮品牌失败最铁的证据。 第三，认为奥妮在广告上出现重大失误，特别是与奥美的合作，从很多分析奥美失败案例的文章中也将奥妮作为失败的典型加以剖析。 第四，认为产品延伸出现严重失误，并且重点举例奥妮香水洗发水加以批判。 奥妮品牌果真如一些品牌文章分析的那样失败得一塌糊涂溃不成军？奥妮果真是失败的典型？我以为未必尽然！所有研究国内洗发水品牌的专业人士都会发现，奥妮至少到现在依然是中国洗发水市场最有竞争力的洗发水品牌，奥妮所在的重庆版块洗发水品牌依然深刻地影响着中国洗发水品牌的中国版图，而且随着时间的推移，奥妮还会有良好的市场成长性，研究奥妮品牌独特的策划思想与品牌战略，对国内洗发水企业无疑有巨大的借鉴意义。 品牌排名 根据2002CMMS中国品牌发展报告研究显示，奥妮旗下的奥妮皂角、奥妮首乌、奥妮黑芝麻、百年润发一直有着不俗的市场业绩与品牌表现。 洗发水品牌渗透率。全国综合平均值，百年润发11位10.0%（国内单品牌仅次于舒蕾）、奥妮首乌13位9.4%、奥妮皂角15位5.9%，奥妮也是国内唯一有三个品牌同时进入综合排名前20名的企业，显示了奥妮强大的品牌生命力！丝宝集团有舒蕾及风影品牌进入品牌排名前20名，舒蕾排名5位，风影为20位，但更进一步的研究表明，影响舒蕾品 牌排名的主要城市指标是二、三线城市，而形成奥妮三大品牌市场于品牌排名的主要指标均来自于一线城市，丝宝集团洗发水品牌在竞争激烈的广州市场乃至与华南市场，无一项品牌指标进入前20名，而重庆奥妮缺至少有两个品牌进入前20名，并且排名十分靠前，这一 特征对于重庆奥妮具有特殊的意义！就洗发水品牌渗透率而言，重庆奥妮有三个品牌进入前20名。奥妮首乌11位、百年润发12位、奥妮皂角20位，重庆奥妮取得这样的业绩，实属不易，这可是在宝洁公司的大本营，等于是虎口拔牙，就广东本地品牌广告成天轰炸也无一品牌进入广州市场品牌综合指标前20名。这不能不说是品牌成长的奇迹！ 品牌综合购买指数。全国综合平均值，奥妮首乌11位2.2%、百年润发12位2.1%、17位1.3%。广州市场奥妮首乌9位3.0%、百年润发11位2.8%、奥妮皂角19位1.5%。
文化建设与城市品牌塑造专题研究
文化建设与城市品牌塑造专题研究 课题负责人：丘树宏 编者按：省委十届七次全会专题研究部署了文化强省建设工作，审议通过了《广东省建设文化强省规划纲要（2011-2020年）》（以下简称《规划纲要》）。全会和《规划纲要》提出要实现“三强一好”的文化发展目标，即文化事业强、文化产业强、文化辐射力和影响力强、广东文化形象好。由此可见，文化建设对于城市形象地提升有着举足轻重的作用，是一项极具现实意义的重要课题。现将由市委常委、宣传部部长丘树宏负责的课题组研究成果《文化建设与城市品牌塑造专题研究》一文刊载，以供参阅。 《珠三角地区改革发展规划纲要》的颁布，使中山市经济社会发展面临新的历史机遇；金融危机对传统外向低端制造业造成严重冲击，中山发展转型迫在眉睫。这种转型发展不仅存在于经济领域，更重要的是城市精神、城市文化的升级，只有具备了引领转型发展要求的人文精神，发展才能走得更远。城市精神需要文化培育，城市品牌正是城市精神内育外化的体现。因此，深入实践科学发展观，把文化作为现代化“四位一体”战略布局中重要的一极和城市发展“六大战略目标”之一，创新思路，抓紧抓好，通过文化建设打造与中山经济社会发展水平相称的鲜明的城市品牌，增强城市软实力，从而在根本上提高城市的吸引力和竞争力，是今后我市在更高水平上发展的重要任务和路径选择。
课题组在09年先后到东莞、惠州、江门、佛山、丽江等市就文化建设与城市品牌进行了实地调研考察，观摩了张艺谋等导演的《印象·丽江》及《丽水金沙》等大型文化节目，从而完成了该课题。 一、趋势：文化是引领未来的重要竞争力 通过对国际文化发展的态势研究表明，文化不仅在价值传播和意识形态领域受到重视，而且更加深入地渗透到了经济社会发展的各个领域，发挥越来越重要的引领作用。美国出于全球争霸的考量，于上个世纪六十年代推出的文化战略直接导致了当代国际艺术的勃兴，并率先在世界上提出“软实力”概念。联合国教科文组织世界文化与发展委员会1992年推出了“我们创造的多样性”的报告，深入论述了文化在人类社会中的重要作用，敦促世界各国将文化作为一个战略要素纳入国家发展政策之中，以新的姿态和新的战略来推进经济和社会的发展，从而为人类新世纪发展奠定了世界性的新文化价值观念基础。正是在这种背景下，1992年，英国政府出台了“国家文化艺术发展战略”，主要是以繁荣发展的文化艺术来培育、涵养社会的创造性，以这种创造性来开创英国的未来，以发展创意产业为路径来全面振兴经济。韩国提出了“文化立国”战略，打造“文化韩国”，促使韩国从亚洲金融危机中突出重围，造成了世界性的“韩流”现象，极大提升了韩国的国家形象；日本在“失去的10年”里催生了文化产业，重建其超级力量，从“制造的日本”向“文化的日本”转向，近年来，日本的流行文化全面向世界进军，音乐、动漫、绘画、娱乐、时装、广告、设计等“软产业”规模已达1300亿美元，超过了日本
品牌的价值化塑造之路
品牌的价值化塑造之路 品牌是什么？品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。这是品牌专家对于“品牌”的解读。 笔者对于“品牌”也有自己的解读方式。 解读一；“天天在央视打广告的，进行自我卖力传播的”品牌可以称之为品牌！ 这里有一个典型的案例，有一个品牌，在自己还很小的时候就开始大打广告，并启用“＃＃＃大品牌”的广告不停的“叫嚣”，在媒介上发出自己的声音，后来竟然就真的就成了大品牌了。 解读二：“拥有根据地市场，形成区域性影响力的”品牌可以称之为品牌 这里也有一些典型的案例，就是一些品牌虽然很小，但是在某些区域市场影响力却很大，当地的老百姓购买产品时会首选这些品牌。 比如安徽淮南的益益奶粉，淮南意外的人听说过的不多，但是在淮南市场却拥有很强的影响力，无论是中老年还是婴幼儿都会选择这个品牌，一年有近亿元的销售额，比很多全国性小品牌的销售额还高，甚至高过一些全国性大品牌在安徽一个省的营业额。 上述是笔者对品牌概念的解读，同时，也揭示了品牌塑
造的两种路径：一种是做知名度，另外一种是做口碑；但无论是何种途径，一个品牌未能给品牌拥有者带来溢价、产生价值的品牌就不能够称之为品牌。 所以，品牌的塑造路径，归根结底不是思考先做“知名度”还是先做“美誉度”（口碑）的问题，核心在于如何塑造品牌价值的问题。 对于品牌的塑造，笔者还提出了一套“value”(价值)品牌构建的原则与路径，这里拿来一起与大家分享与探讨。 “value”(价值)品牌构建，就是要以品牌生命力（vital）为导向，以品牌价值主张（advocate）传播为核心，以核心关键点（linchpin）传播为突破，以实用、有效（useful）为评估标准，以精简、简洁（elimination）为优化原则。 品牌Value（价值）塑造途径：v（vital）生命力——a （advocate）价值主张——l（linchpin）核心关键点——u （useful）实用、有效——e（elimination）精简 步骤一：企业品牌塑造的根本是让企业品牌具备生命力（vital），而不是扼杀品牌。 无论今天的“小米”们在品牌建设初期选择社会化媒体作为传播途径，还是昨天的“三株”将墙体广告作为品牌传播途径，企业选择品牌传播途径的前提是让企业具备生命力，简单的说就是“广告”投放可持续、而又高效。 从“广告”投放的角度而言，口碑也是一种广告，而且并
亚马逊平台上品牌打造之路
亚马逊平台上品牌打造之初路 在过去的一年里亚马逊有多火，除了大的方面亚马逊全球开店如火如荼的开展，亚马逊卖家年会那高大上的会场，从小的方面来看收到的效果也是很明显的。前天看到一位做其他平台卖家的朋友圈：亚马逊该是有多火啊？朋友聚餐，一桌子十个人，其中有八个是做亚马逊的！然后，这位卖家文字的下面配了一副各种复杂表情兼具的猿猴图片。 据小编与卖家的交谈，亚马逊的火热除了有自身在全球大力的拓展有关，还有借助了其他平台的“暂时性短板”，比如速卖通新规颁布后面临一个转型期，eBay这个平台面临形势变化行动略显迟缓、规则制定上对大卖家更有利，对于想通过走自有品牌走出去的创业型企业来讲亚马逊是一个再合适不过的平台。下面小编就结合与大卖家的交流谈一谈，亚马逊平台上品牌打造之路到底该怎么走。 为什么要打造品牌
大的方面讲是“倒逼”，2016年1月海关进出口数据公布，进出口贸易数据双降，海关特殊监管模式的数据也是双降。19号，海贸会创始人刘智勇写了一篇题为《跨境电商的窗口期已过，你居然还想在跨境电商行业里做梦》的短文，引起了不小反响。我想跨境电商领域“人傻钱多”的时代肯定是一去不复返了，但是作为我等“升斗小民”，做好自己的品牌，如果可能再在垂直领域深耕细作赚点小钱或者辛苦钱就好了。 跟卖难行，欲行愈谨慎 在亚马逊跟卖已经行不通了，而且跟卖也不会收到太多好处了，首先跟卖的对象会是那些没有商标与品牌的商品，如果选择人家有品牌的而且经过亚马逊官方备案的，那样被人家投诉将会一投一个准，这个就是根本不用怀疑的。同时，一个没有品牌的商品也是别的商家跟卖的对象，只有打造自身的品牌走精品化道路才是运营亚马逊的成功之道。 首先，注册一个品牌（商标），这点操作起来并不难，注册品牌可以增加您 Listing的可信度，让您能完全掌握您Listing的名称，描述，图片，以及其他的细节；也可以减少Listing关键字的配对错误，让您的Listing可以更精准的被搜寻！注册成功之后不是万事大吉了，下一步就是去备案。备案需要以下资料：产品品牌官网(全英文)、产品相关信息、企业邮箱、产品实拍图片、产品外包装图片、产品文字名称就好、后期上架的需要通过批量上传用GCID上架。 注册品牌后，亚马逊后台会给出GCID码，这个GCID码等同于Listing里面的UPC码，这比直接用UPC码生成器靠谱的多，也不用花钱去购买UPC码了。GCID码是全球独一无二的，完美防止别的商家跟卖你的商品。 以上只是打造品牌的第一步，只是获得了亚马逊防止跟卖的“护身符”。更难的路还在后面，不是说你注册了品牌就是消费者心目中的“品牌”了，在亚马逊上要培养一个Listing是很花时间的，当中需要很多的手段，包括怎么做