百威啤酒广告效果调查报告

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百威,啤酒之王

百威，啤酒之王

诞生于1876年的美国百威啤酒，百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青昧，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来本来被誉为“啤酒之王”，成为世界啤酒史上极其辉煌的一页！

一、品牌档案

（一）品牌名称

中文名称：百威

英文名称：Budweiser

标志：

（二）注册地：美国密苏里州圣路易斯市

（三）创办时间：1876年

（四）创办人与重要人物

创办人是阿道普斯，布施。他最大的作为与贡献在于其独特的销售理念。过；去在美国，酿啤酒和买啤酒都只是在某个小镇上进行的小规模商业活动，布施首先把自己的经营范围扩大到了全国。而且他还在各地建立了连锁冰啤屋，以此向经销商证明卖啤酒不仅仅是一种地方行为，它可以兼容每个地区的不同口味并且到各地顾客的欢迎。

（五）产品线

安海斯—布希公司的业务包括全球最大的酿酒公司、全美第二大的游乐场业务、国际性的酿酒和啤酒市场推广及其他不同业务，而“百威”仅用来作为其啤酒品牌之一。

（六）品牌家族

百威推行子品牌策略，例如其中国市场就曾推出百威、百威冰啤和百迪业这三个知名品牌。

（七）品牌符号

百威有一套品牌识别符号，每一识别符号都与百威产品精华紧密相连。即通过将美国男性描绘为英雄而将百威作为美国男性工人创造的英雄产品。百威的各项识别设计紧密配合，完美和谐。它们将产品与美国工人的形象及美国传统美德完美地统一起来。在检验了品牌的各项标识设计在消费者头脑中所占据的地位，以及对于品牌具有至关重要的作用后，品牌定位、品牌内涵、品牌个性、品牌联想和品牌价值都应该统一于对品牌各项标识设计的分析中。

案例百威啤酒广告调查

案例:百威啤酒的广告调查

------对消费者的准确把握

世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域,市场领导者的角色不断地在更换,在这种拉锯战中,策略上稍有失误,胜利就很容易落入他人之手,会影响到企业未来的利益。

百威啤酒是在美国及世界最畅销、销量最多的啤酒,长久以来被誉为是“啤酒之王”。在20世纪60年代激烈的啤酒市场竞争中,“百威”每次居首位,目前仍居于啤酒业的霸主地位。

“百威”之所以成功,除了确实是美国首屈一指的高品质啤酒外,与其卓越的市场策略和广告策略也有重要关系,这一点从百威啤酒成功地进军日本市场即可看出。

对企业来说,必须为自己的产品确立正确的目标。“百威”能取得成功首先在于把握了日本市场的变化,确立了以年轻人为诉求对象的广告策略。日本年轻人富有购买力,有更多时间去追求自己喜爱的事物,新奇而又昂贵的产品很能吸引他们。他们有自己的表达方式和独特的语言,往往是市场舆论的制造者和领袖,如果想用广告来打动他们,就必须认识他们,了解他们的消费动机,只有这样才能推出有效的广告打动他们的心坎,这是百威啤酒在日本行销成功的背景。

“百威”的主要广告对象,先是设定在25到35岁的男性,他们的生活形态是:平常都喝啤酒以外的烈酒,对运动与时装非常有兴趣,喜爱多姿多彩的休闲活动。这个对象的设定与百威啤酒原本就具有的“年轻人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。

百威啤酒广告策划方案完结概要

百威广告策划方案

第一部分：市场调查 (3)

一、营销环境分析 (3)

1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 (5)

2、市场营销环境中的微观制约因素 (7)

3、市场规模 (9)

4、市场构成的特征 (9)

5、营销环境分析总结 (9)

二、消费者分析 (9)

1、消费者的总体消费态势 (10)

2、现有消费者分析 (11)

3、潜在消费者分析 (12)

4、消费者分析总结 (12)

三、产品分析 (13)

1、产品的性能 (14)

2、产品质量 (14)

3、产品价格 (15)

4、产品材料、质地、工艺分析 (15)

5、产品的外观及命名 (16)

四、竞争对手的营销状况分析 (16)

1、竞争对手数目 (16)

2、竞争对手分析 (17)

五、企业与竞争对手的广告分析 (18)

1、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现 (19)

2、广告分析总结 (20)

第二部分：广告策略 (21)

一、广告目标 (21)

二、目标市场策略 (21)

三、产品定位策略 (21)

四、品牌形象策略 (22)

五、广告诉求策略 (25)

六、产品表现策略 (25)

七、广告媒介策略 (25)

第三部分：广告计划 (26)

一、广告目标 (26)

二、广告时间 (26)

三、目标区域 (27)

四、广告诉求对象及重点 (27)

五、广告媒介选择与发布计划 (27)

六、广告表现 (28)

第一部分：市场调查

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中的宏观制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观制约因素

<1> 2011年经济运行特点和发展态势：宏观调控坚持把控物价作为首要任务，政策效果逐步显现，经济运行总体较为平稳，并呈现以下特点和发展态势。

啤酒包装调研报告范文

啤酒包装调研报告

一、调研目的：

随着啤酒市场的不断扩大，消费者对于啤酒包装的要求也越来越高。本调研报告旨在了解消费者对于啤酒包装的偏好和对于不同包装形式的认知和态度，以便企业在包装设计和推广方面进行有针对性的调整和优化。

二、调研方法：

本次调研采用问卷调查的方式进行。在周末的市区主要商业区域，我们随机选择了300名成年人作为调查对象，通过发放问卷并进行面对面的采访，收集了关于啤酒包装的相关数据。

三、调研结果：

1. 对于啤酒包装的选择，47%的受访者表示会优先选择瓶装啤酒，31%的受访者倾向于罐装啤酒，另外22%的受访者对包装形式没有特殊偏好。

2. 在购买啤酒时，消费者最关注的是包装的印象和外观设计。77%的受访者认为啤酒包装的外观是影响购买决策的重要因素。

3. 大部分消费者认为瓶装啤酒更有品质感、高档感和适合慢慢品味，但罐装啤酒更适合户外活动和便携。

4. 在包装设计方面，受访者普遍喜欢简洁、时尚、创新的设计风格，对于包装上的品牌信息和产品介绍也有较高的关注度。

5. 有习惯购买散装啤酒的消费者表示，他们更注重价格和口感，对于包装的要求不高。

四、调研结论：

根据以上分析，可以得出以下结论：

1. 瓶装啤酒仍然是市场主流，但罐装啤酒的市场份额也在不断增加，企业可以根据消费者的偏好选择合适的包装形式。

2. 外观设计是消费者选择啤酒的重要因素，企业应重视包装设计的创新和时尚感，提升包装的市场吸引力。

3. 根据消费者对包装的不同需求，可以考虑推出不同系列的包装，如适合高端餐厅和酒吧的精致瓶装啤酒，以及适合户外和派对的方便罐装啤酒。

百威啤酒市场营销策划方案

第一部分：市场概况分析

一、市场背景和趋势

百威啤酒作为全球知名的啤酒品牌之一，拥有广泛的市场份额和忠实的消费者群体。然而，随着中国经济的快速发展和消费升级的趋势，啤酒市场也在逐渐变化。消费者对啤酒品质

的要求越来越高，对包装和品牌形象的关注度也有所提升。另外，随着健康意识的兴起，

低度酒精产品也受到了一定的追捧。

二、市场竞争态势

在中国啤酒市场中，百威啤酒面临着来自众多国内外知名品牌的竞争，如青岛啤酒、雪花

啤酒等。这些竞争对手在品牌知名度、渠道拓展、产品研发等方面都具有一定的优势。此外，一些健康饮品和轻度酒精饮品也开始涉足啤酒市场，给传统的啤酒品牌带来了一定的

压力。

三、目标群体分析

百威啤酒的目标群体主要包括城市年轻人群体。他们追求时尚、活力和品味，对品牌的认

可度和忠诚度较高。另外，随着消费升级，一些中高端消费群体对于啤酒的需求也在逐渐

增加。

第二部分：市场营销策略

一、产品定位

百威啤酒以高品质、时尚和活力为定位，通过传递品牌形象和体验来满足目标消费者的需求。同时，百威啤酒也需要关注到健康和低度酒精的趋势，调整产品线，推出符合消费需

求的低度酒精产品。

二、品牌建设

1. 增强品牌形象：通过开展品牌宣传活动、与知名媒体合作、参与大型活动赞助等方式，

提升百威啤酒在目标消费者中的认知度和好感度。

2. 打造体验式消费：建立百威啤酒体验店，提供直接消费和参与式体验，吸引消费者亲身

感受品牌魅力。

3. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与目标消费者进行互动，

传播品牌信息和故事，提高品牌曝光度和用户参与度。

百威啤酒在中国市场的营销策略

2中国啤酒市场基本状况与环境分析

2.1中国啤酒市场基本状况分析

2.1.1中国经济发展和啤酒行业形势

中国受金融危机的影响，经济增长速度放缓，中国的实体经济受到严重冲击，

整个啤酒行业也受到影响。影响主要体现在两个方面，一是在经济寒冬里，大部

分的经济实体和消费者都会受到金融危机影响，消费能力在相当一段时间里会下

降，影响啤酒的销量，有些企业因为销售量而打价格战，严重影响了啤酒行业的

健康发展；另一方面啤酒行业是一个快速消费的行业，周转速度快，经济危机对

这种快速消费品行业影响较小，啤酒原料、消费价格和销售量影响较小，啤酒的

原料大麦价格也相对的下降，酒瓶的包装物价格也相应下降，啤酒的生产成本也

有不同程度的下降，啤酒行业利润也相应的增加。

2011-2013年，经济转暖，世界各大啤酒集团也正在逐步壮大，逐步扩大啤

酒行业整合，北京奥运会、世界杯开赛、上海世博会等加速了中国啤酒行业的竞

争。目前，中国有300多家啤酒厂，1500多个啤酒品牌，并且形成了产能在500

万吨以上的具备全国竞争优势的啤酒集团的第一梯队，主要包括华润雪花、青岛、

燕京、百威英博四大巨头；产能500万吨以下的在部分区域具备竞争优势的啤

酒集团的第二梯队，主要包括嘉士伯（中国）、金星、珠江、金威等啤酒；产能

在50万千升以的第三梯队，如山东克代尔、吉林金士百、上海三得利、江苏大

富豪、福建惠泉、云南澜沧江、兰州黄河等。

2.1.2中国啤酒行业竞争格局分析

近几年中国啤酒行业快速发展，啤酒行业在1996年首次出现生产能力过剩

百威啤酒广告效果调查报告

调查单位：成都媒体伯乐公交广告有限公司

调查内容：百威啤酒成都公交车身广告

调查范围：广告投放效应及媒体研究

调查时间：XX年7月10日至7月20日

报告人：aaa

调查提纲

调查时间：XX年7月10日至XX年7月20日

调查地点：成都市区

调查对象：受访者要求：26——55岁，男女不限

调查方式：根据问卷面对面访问受访者

抽样方法：随机街头拦截和访问，根据年龄要求寻找受访者

注： 1。通过工作日和非工作日随机抽样所获得的样本更具有代表性调查城市市民的情况。

2。调研地点及样本量：

太平洋百货春熙店（100个样本）新华公园（100个样本）

二环路光华村路口（150个样本）棕北小区好又多量贩（100个样本）

调查目的：

1，得出百威啤酒车身广告受众的背景资料（如性别，年龄，家庭月收入等）

2，对百威啤酒车身广告效用进行客观中立的评估

3，对百威啤酒车身广告在成都投放的全部广告中所起的效用进行客观中

调查背景说明：

百威啤酒车身广告发布效果实证是媒体伯乐公交广告公司为客户提供的户外广告效果调查服务，以保证客户有科学的市场调查数据来衡量媒体伯乐公交广告公司巴士广告的效果，同时为客户以后的媒体投放计划提供策略上和数据上的支持。

这项研究由独立的第三方市场调查公司定期执行。该项调查规模庞大，在全国超过10个以上的城市进行了连续2年的测试，并且在这个基础上，媒体伯乐公交广告公司建立了初步的巴士广告投放效果预测模型。

XX年的发布效果实证选取了部分案例，主要调查内容包括：品牌及广告的认知率，到达率，接触频次，广告心理传播幅度形态csp等。

百威啤酒超级碗广告的成功

百威啤酒超级碗广告的成功
姓名：刘昱辰学号：A130800035 班级：摄影二班
什么是超级碗
超级碗是国家美式足球联盟的年度冠军赛，超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐成为一个非官方的全国性节目。在高收视带领之下吸引到不少企业在超级碗比赛期间宣传，超级碗也是一场名副其实的媒体盛宴。
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广告成功的秘密
百威啤酒广告的成功
中外广告的差异
我国的广告作品的诉求内容大多都注重商品本身的价值以及在日常生活中的使用功能。西方广告则不然，它以使用商品服务的人为中心，往往具备一定的故事情节，重视情感性。
中国啤酒广告
超级碗介绍
品牌介绍
百威（Budweiser）是世界知名的啤酒品牌，百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”。
犬马情深的意义
百威啤酒这只广告延续了之前人马情系列的温情路线，讲述了狗和马之间的友爱情感，凸显动物之间的温情与爱意，片尾出现百威啤酒。在今年的《今日美国》发表的超级碗广告受欢迎程度排行榜中，这支《兄弟情》位列第一。
有些事情就是那样，你体会你感受，超越语言甚至超越物种
广告的含义与诉求

对百威啤酒的SWOT分析

对“百威”啤酒的SWOT分析

优势：

1、品牌优势：

在产品日益同质化的时代，产品的物理属性已经相差无几，唯有品牌给人以心理暗示，满足消费者的情感和精神寄托。

百威（Budweiser）啤酒是在美国及世界最畅销、销量最多，全球销量第一的啤酒，长久以来被誉为是"啤酒之王"。在60年代激烈的啤酒市场竞争中，百威每次居首位，目前仍居于啤酒业的霸主地位。始终如一的卓越品质是百威的标志，无论在世界任何地方酿制的百威啤酒都能保证同样清澈、清醇、清爽的绝佳口感。

该公司2006年第一季度销售额与盈余双增长。2006年第一季度合并净销售额增长5.4%，每股盈余（不计2005年发生的一笔一次性收益）增长4.9%。国内啤酒销量创下该公司历史上第一季度最好成绩。2006年第一季度全球安海斯-布希啤酒销量增长5.4%，达到3040万桶。全球啤酒销量是（美国）国内销量与国际销量之和。

2、统一的品质：

为了确保品质的统一，百威啤酒的总部安海斯－布希公司要求其旗下的12家美国本土的酿酒厂、2家海外百威生产厂以及国外12家合作生产厂家严格遵循精密的生产工序，从最初挑选上好的全天然原料到最后的品味测试，百威共有240道保质工序。百威称，事实上，他们公司的质量标准属于全球业内最为严格的质量标准之一，同时，在生产过程中始终严格遵循中国法律。

3、在中国高端的定位：

和国内的啤酒企业相比，百威的营销和管理无疑是精细化的，生产要以量定产，广告投放要量化分析和计算，消费者消费形态研究更是不遗余力地做市场调查分析。至于最不容易掌控的渠道也做到了智能化分销，通过他们的销售管理系统可

百威啤酒营销策略报告PPT课件

• 在媒体选择上逐年加以扩展，从杂志扩展到海报、报纸、促销活动，到 1984年开始运用电视媒体。为配合大众媒体的广告宣传，针对年青人市场，成功地举行了许多活动。如举办第三届新港爵士音乐节、邀请百威棒球队到日本访问等，这些活动都吸引了大批的年青人，扩大了产品的影响力。
• 百威推出的多种不同广告，一直都博得了消费者的好感，尤其是海报更受到人们的青睐成为收集品，其中一张给人以夏威夷风光印象的海报， 1984年在纽约广告竞赛中获奖。一位客户在来信中说："我们很高兴博服堂（百威在日本的广告代理公司)的夏威夷海报赢得人人仰慕的克莱欧奖。这是享誉很高的广告奖，只有美国或国际性的最佳创意作品，才能获此殊荣。恭贺全体创意群，当然不只是为了这张夏威夷海报，而是为了百威后续的杂志及海报广告。不管是世界上任何角落，这必然是最精采的广告活动。对此殊荣，我们再次由衷地恭喜您。"
.
2
产品背景
❖被誉为世界“啤酒之王” 的百威啤酒一直雄居世界最畅销和销售量最大的啤酒业霸主之位，在国内商档啤酒市场的占有率50%。
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3
产品背景
❖ 质量是百威成功的关键。全球如一的卓越品质，遵守严格的质量保证体系。从最初挑选上好的全天然原料开始，到最后由位于美国圣路易斯公司总部的专家小组和公司总裁兼董事会主席亲自进行的啤酒口味测试，百威共有240道精密保持的工序。

百威啤酒广告分析

中外啤酒广告作品比较

【摘要】在广告日益成为一个企业市场竞争武器的今天，广告日益令人应接不暇，很明显极具震撼力、感染力和号召力的广告总能帮助企业获取品牌运营优势，脱颖而出。纵观中外广告作品，我们不难发现中外广告在广告风格和创意上存在很大差异的，尤其中外啤酒广告。

【关键词】中外啤酒广告百威啤酒蓝带啤酒哈尔滨啤酒青岛啤酒广告创意品牌运营差异借鉴【小组成员】309 全体成员

接下来本小组将从多方面介绍百威啤酒和蓝带啤酒与中国青岛啤酒以及哈尔滨啤酒在广告上的差异。

一、品牌历史（见附属表）

二、各个阶段代表广告作品及其广告策略（见附属表）

三、中外广告差异对比总结分析

1、广告整体风格差异

广告作品风格往往能直接体现出一个广告作品的内容和形式，更能体现广告作品的整体特色、风貌。不同民族性格特点和思想会使广告作品风格表现出一定差异。

国人素有的含蓄内敛、沉稳的传统道德，以及追求群体认同的观念，崇尚中庸和平的思想，这表现在广告作品中，即中国人重家重国、重情重义、重团圆，对家国有着强烈的眷恋情结，给人一种凝重和温馨的感觉，例如青岛啤酒早在上个世纪40

年代就用的“桃园三结义”到21世纪的“一周七天的故事”

都展现重情和温情主题，品牌全程贯彻这一主题。这与西方注

重个人本位和崇尚力争开放的思想有着很大的差异，相对的国

外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉。比如百

威的广告中有用“领带代表酒瓶和白领的”，具有创意又时尚，也有出名的断桥篇，夸张诙谐手法将连狗都被百威迷倒，还有

2014最新的“超级碗”系列温情广告感动无数网友。

百威啤酒市场调查报告 ppt课件

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四、竞争对手分析
雪花啤酒
2011年中国啤酒年销量为4899万千升,雪花啤酒超过1000万千升销量,不仅仅是全国第一,更晋升全球啤酒销量第五位。
青岛啤酒集团前身为国营青岛啤酒厂眼下，青岛啤酒公司品牌价值升至67亿元人民币，位居国内啤酒行业榜首，在高档啤酒市场，青岛啤酒已成为领导时尚202的0/1主0/28流产品。
1百威啤酒市场调查报告百威啤酒市场调查报告经济学二班第八小组经济学二班第八小组朱水生朱水生訾二馗訾二馗岳赤阳岳赤阳张志张志司琦司琦王尚文王尚文一宏观环境分析一宏观环境分析二产品分析二产品分析三消费者分析三消费者分析四竞争对手分析四竞争对手分析五产五产品品营营销销策策略略一宏一宏观观环环境境分分析析从1987年到1994年国内啤酒年均增幅在20以上年产量增幅最高时达到30以上1995年以来我国啤酒产量增长速度放慢但年均增幅仍达到7以上
3、产品质量
百威啤酒已经成为中国知名度最高、销售量最大的洋品牌啤酒，销售网络遍及全国各大城市，占居了中国高档啤酒市场相当大的份额，尤其是高档酒楼、涉外宾馆、高级舞厅、的厅等几乎是清一色的百威。
2020/10/28
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三、消费者分析
<1>消费者总体消费态势
1·调查数据显示，在购买或饮用啤酒的人群中，男性占总数的80.77%，女性占总数的19.23%，表明购买或饮用啤酒的消费者多为男性，且占了总体样本数的绝大多数。（如图）

百威啤酒广告语创意与定位浅析

百威啤酒诞生于1876年，现已行销遍布全球，是世界销量最好的品牌之一。百威啤酒以独特的口感、稳定的品质及其悠久的历史，赢得了大众的喜爱。

百威啤酒能够获得成功，一方面是由于百威的产品符合大众的口味，便于接受，另一发面也是由于百威啤酒的营销推力的作用，其中，百威啤酒广告营销的成功也为百威啤酒能够遍及全球发挥了重大作用。以下便是针对几则百威啤酒的广告语创意与定位进行浅析。

1.广告语：皇者风范，百威啤酒

广告定位：高端啤酒类消费者

广告创意：此广告语在设计上与百威啤酒的历史息息相关。通过广告语主要传达了百威啤酒是美国及世界最畅销，销量最多的啤酒，长久以来，被誉为“啤酒之王”的信息。百威啤酒自诞生之日1876年至今，已有一百多年的历史。并以其纯正的口感与质量赢得了消费者的青睐。百威啤酒广告创意的设计主要以其发展历史为制作依据，传达了百威啤酒的历史久远的思想，同时塑造了百威啤酒的皇者风范的形象。

2.广告语：paint your face.

广告定位：世界杯主要观看人群

广告创意：世界杯期间，百威啤酒与Facebook合作一则广告。基于真实资料your show “百威啤酒在世界杯期间开展了一次在其中充当重要作用。Facebook的．

colors”秀出你的真实色彩（喜欢的球队），同时，在Facebook上创建了一个应用“paint your

face ”，用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，然后分享出去，甚至组成一个球队联盟。最终将这些照片制作成一则广告。此次广告活动受到了广大球迷的热烈欢迎，并且，对球迷来讲是一次真正意义上的全球球迷齐欢动的时刻。在Facebook这个平台上，来自世界各地的同一支球队的球迷汇聚在一起，秀出自己的真实色彩。

百威啤酒市场调查报告

一、引言

啤酒是世界上最流行的饮料之一，也是中国最受欢迎的饮料之一。百威啤酒是全球知名啤酒品牌之一，具有许多忠实的消费者。然而，市场的变化使得百威啤酒的销售受到了一定的影响，需要进行市场调查以更好地了解消费者需求和市场趋势，从而更好地提供服务和满足消费者需求。

本文将介绍一份关于百威啤酒市场的调查报告，其中包括市场概况、竞争对手分析、目标消费者群体分析、市场营销策略建议等。

二、市场概况

根据调查，百威啤酒市场目前处于竞争激烈的状态。虽然百威啤酒在全球市场上具有很高的知名度和影响力，但在中国市场上，众多啤酒品牌与百威啤酒展开了激烈的竞争。同时，经济形势的变化、人们生活观念的改变以及消费者口味的变化等都对百威啤酒市场带来了一定的挑战。

三、竞争对手分析

根据调查，百威啤酒的竞争对手主要包括以下品牌：青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒、王老吉啤酒等。这些品牌都在中国市场上具有很高的知名度和影响力，并且拥有庞大的消费者群体。

青岛啤酒作为中国最具代表性的啤酒品牌之一，其口感细腻、口感清新、适合广大消费者群体，是百威啤酒的强有力竞争对手。

雪花啤酒是中国啤酒行业中的领军品牌，强调口感细腻、绵长和爽口，受到许多消费者的青睐。

燕京啤酒隶属于燕京集团，是中国啤酒市场中的知名品牌，追求高品质和个性化口感，备受消费者青睐。

王老吉啤酒是近年来新兴的啤酒品牌，主打草本啤酒，其口感清新，酿造过程中采用优质草本配方，获得了不少消费者的认可。

四、目标消费者群体分析

百威啤酒是中高价位的啤酒，相对于其他品牌，百威啤酒消费者的消费能力较强。根据调查结果，百威啤酒适合的消费者群体主要包括：

百威啤酒营销策略分析

——专业营销队伍 ——遍布全国40多个主要市场的130多家独立经商 ——定位高档啤酒突破 ——啤酒销售地域限制
Place 直销
厂家
地区经销商
零售商
Place 智能销售管理系统
BudNet——向经销商要信息发掘啤酒爱好者们究竟在购买什么是在哪里购买的为什么偏好某一品牌而不是其他品
End
Product 产品战略 ——核心竞争力 ——品质 ——品牌
Product 核心竞争力最优质的全天然原料
——麦芽、啤酒花、大米、酵母和水
独一无二的传统工艺技术
——山毛榉木陈酿工艺
始终如一卓越品质
——保证同样清澈、清醇、清爽的绝佳口感；严格遵循精密的生产工序
Product 高品质
指标——感观理化卫生
Thank you!
Product 产品品牌
运用防伪技术
——开发和使用专业防伪技术
进行品牌秘密的保护
——对关键技术人员进行适当管理 ——谢绝技术性的参观
——加强职工保密意识
Product 产品品牌
美国高档啤酒市场占有率——50% 中国产量第20名，销售额第五名或第六名
Price
Price
定价策略
原因分析
Price
Promotion 广告策略
社会形象广告（public relation） 1984年——洛杉矶奥运会 1996年——亚特兰大奥运会 2002年——盐湖城冬奥会 2006年——意大利都灵冬季奥运会 2008年——北京奥运会中国奥运体育代表团

广告调查报告范文

广告调查报告。

一、调查背景。

随着市场竞争日益激烈，广告已成为企业推广产品、树立品牌形象的重要手段。本次调查旨在了解消费者对不同类型广告的态度和偏好，为企业制定更有效的营销策略提供依据。

二、调查目的。

1. 了解消费者对不同类型广告的接受程度和喜好程度；

2. 分析消费者对广告内容、形式、频率等方面的看法；

3. 探讨消费者对广告影响力的认知和评价；

4. 为企业提供相关建议，改进广告策略，提升品牌形象。

三、调查方法。

本次调查采用问卷调查的方式，通过线上和线下两种方式进行。线上问卷通过

社交媒体平台发布，线下问卷则由调查员亲自走访商场、超市等地点进行发放。问卷内容包括消费者基本信息、对不同类型广告的态度和偏好、对广告影响力的认知等方面。

四、调查结果。

1. 消费者对不同类型广告的态度和偏好。

根据调查结果显示，大部分消费者对创意类广告持有较高的喜好程度，认为这

类广告更具有吸引力和创意性，能够给人留下深刻印象。其次是情感类广告，消费

者认为这类广告更能触动人心，引起共鸣。而传统的产品展示类广告受到的关注度较低，消费者普遍认为这类广告缺乏新意，难以吸引注意力。

2. 消费者对广告内容、形式、频率等方面的看法。

在广告内容方面，消费者更倾向于真实、自然的呈现方式，不喜欢过于夸张和

虚假的表现手法。在广告形式方面，视频广告受到了较高的认可，消费者认为视频广告更生动形象，更容易引起共鸣。而频率方面，大部分消费者认为广告过于频繁会产生反感，建议适度控制广告播放频率。

3. 消费者对广告影响力的认知和评价。