2017移动互联网家庭育儿记录工具市场分析
2017年移动互联网行业发展报告82页
共享单车用户出行类应用使用行为变化趋势
关联度 35.0% 30.0 % 25.0 % 20.0 %
主流打车类App表 现
主流共享单车类App表现
使用率 80% 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 关联度 70.0% 60.0 % 50.0 % 40.0 % 30.0 % 20.0 % 10.0 % 0.0 % 使用率
位置描绘 人群描绘
省市 分布
层级 分布
性别 特征
年龄 特征
应用 特征
增量时代
职住 通勤
资源 配置
出行 习惯 生活 状态 社群 划分
存量时代
城市 风貌
人群 迁徙
2018/2/28
7Leabharlann 移动智能终端用户在经济发达地区集中度更高
截至2017年12月，我国移动智能终端用户TOP10省份占据了整体近六成用户。位居2017省市人均GDP 排名前列的北京、江苏 、浙 江、 广东作为经济发达地区，移动智能终端用户集中度更高，其智能终端用户占比要高于人口占比，人才吸附能力更强。
90 后应用类型偏好指数 TOP5
运动健身 图片摄影 阅读 健康医疗 智能硬件 173 163 163
20.2%
56.1% 20.2%
14
新的迁徙规律，可以被描摹
海南岛候鸟旅游人群迁徙情况
出发城市TOP 10
城市 北京市 哈尔滨市 成都市 上海市 西宁市 重庆市 广州市 长春市 郑州市 天津市 占比 7.6% 3.4% 2.8% 2.7% 2.4% 2.2% 2.1% 1.9% 1.9% 1.6%
2017移动智能终端用户省份占 比
广东
2017移动智能终端用户TOP 10省 份
报告解读2017年中国互联网下半场母婴线下渠道发展形势分析
报告解读2017年中国互联网下半场母婴线下渠道发展形势分析母婴市场高速发展，在二胎政策正式实施，年轻家庭育儿消费升级等宏观背景下，母婴厂商正在围绕母婴用户需求，积极开展线下渠道拓展。
有三个变化值得各位母婴零售商家引起足够的重视。
变化1：母婴消费迎来渠道下沉，二三四线城市母婴市场空间巨大。
变化2：母婴市场，购买者重视产品品质和线下体验，线上线下全渠道协同发展成为商家竞争关键。
变化3：跨境母婴连锁发展潜力巨大，需要以全球供应链体系为支撑、大数据驱动。
本内容主要针对报告《中国互联网下半场母婴线下渠道发展形势分析2017》进行深入分析，包括产业发展现状、发展模式、运营模式、未来发展趋势等相关内容。
（研究报告完整版见文末）随着二胎政策的效应初显，预计2017年中国母婴产业整体规模将近2.7万亿。
2018年将突破3万亿元。
未来10年，每年将保持20%-30%的高增长率！母婴各产业潜力巨大，加之线上线下渠道、资源的整合，数据的打通，各产业在快速融合，并向亲子、家庭消费延伸。
当前，母婴领域的主要消费群体85后、90后新生代，“效率、自由、科技感”是他们最希望得到的体验，且对于产品质量和专业性的关注，远远超出了价格渠道等其他因素。
这一切都在倒逼线上的电商平台落地线下做体验。
比如，线上起家的母婴平台蜜芽、宝宝树、贝贝网在收割一轮又一轮的融资后，依托强大的资本能力来紧密布局线下新零售，开展多种业态的母婴电商线下店。
拥有“母婴零售基因”的线下母婴实体店也开始“上网”，以数字化、智能化互联网技术加身，满足消费者全天候全渠道购物的需求。
至此，中国母婴行业进入线上线下发展的新零售时期。
母婴产业加速整合，品牌、渠道、线下服务、社区各环节加速融合发展。
通过抢占和开发线下商户及延长用户生命周期进而拓展营收、全面满足用户教育、医疗、游乐等服务需求。
值得一提的是，由于二三四线城市的二胎政策效果比一线城市更加明显，伴随居民消费升级，二三四线城市母婴市场广阔，全渠道布局迎来提速。
中国年轻育儿家庭用户洞察报告
《中国年轻育儿家庭用户洞察报告》中国年轻育儿家庭用户洞察报告×亲宝宝&艾瑞咨询联合发布2?轻育儿家庭常用育儿APP晒娃；记录功能与知识服务使用率分别达88.5%和80.5%?年轻家庭开始更多地使用知识/功能内容、商品推荐的智能化功能?祖辈除了日常照料外，正在努力学习科学育儿知识关键词：就地拔草?宝爸宝妈剁手实力强劲，最关注安全性，价格反倒不是核心关注点?超八成宝妈和超六成宝爸曾被育儿APP“种草”商品，宝妈更爱“就地拔草”?近50%宝妈在0-6月首次购买奶粉；轻育儿家庭用户家庭育儿人群与年轻育儿家庭用户——注释：根据全国青联口径定义，18-40岁为青年人群。
来源：根据公开数据及艾瑞统计预测模型估算，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
中国家庭育儿人群口径界定家庭育儿人群界定?参与0-6岁婴幼儿的日常抚育?家庭角色包含妈妈、爸爸、（外）祖父母家庭育儿人群规模?根据艾瑞自主测算，家庭育儿人群规模将达2.78亿人。
育儿成为各家庭角色共同参与的“家庭性事件”年轻育儿家庭用户特征?追求科学育儿，常主动学习育儿知识及技能?具有持续的互联网使用习惯，开放包容，乐于接受新事物年轻育儿家庭用户界定?包含于家庭育儿人群之中，主要聚集在中国年轻育儿家：获取）APP庭用户口径界定本报告核心调研对象（通过亲宝宝妈妈样本540个，90后51%，80后及以上49%爸爸样本431个，90后26%，80后及以上74%4生育前VS生育后：最重要的事，是关于你最小的事——5?8月在亲宝宝APP调研获得。
8个小时以上14.2%4-8个小时16.5%1-4个小时53.8%1个小时以内15.5%中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长（宝爸）8个小时以上74.4%4-8个小时10.2%1-4个小时12.6%1个小时以内2.8%中国年轻育儿家庭用户陪伴孩子时长（宝妈）6?8月在亲宝宝APP调研获得。
0.5%0.5%6.3.2G.1?.6%0.9%0.7%2.6%5.60.0?.8%-150.0%-100.0%-50.0%0.0P.0_x0010_0.00.0%个人娱乐朋友聚会工作/学习陪伴伴侣及长辈做家务胎教/带娃87.7?.9P.6Q.3.8%9.7?.1?.7?.5x.0F.3%8.5%-150.0%-100.0%-50.0%0 .0P.0_x0010_0.00.0%个人娱乐朋友聚会工作/学习陪伴伴侣及长辈做家务胎教/带娃中国年轻育儿家庭用户生育前后个人时间分配变化（宝爸宝妈）宝妈（%）宝爸（%）生育后变少生育后变多宝妈（%）宝爸（%）7?8月在亲宝宝APP调研获得。
互联网+背景下对家庭教育的分析
互联网+背景下对家庭教育的分析一、随着“互联网+”时代的到来，互联网进一步深入到我们生活的各个方面，家庭教育也不例外。
现如今，家长们的育儿观念和方式正在发生着巨大的变革，越来越多的家庭开始拥抱互联网家庭教育。
本文将分析“互联网+”背景下家庭教育的现状和特点，并探讨互联网家庭教育给我们带来的机遇和挑战。
二、互联网+背景下家庭教育的现状和特点1. 现状在互联网+背景下，越来越多的家庭开始使用互联网来进行家庭教育。
据了解，截至2019年，中国家庭教育市场规模已经达到1.3万亿元。
而随着互联网的普及，以及智能手机、平板电脑等移动设备的普及，互联网家庭教育市场呈现出了高速增长的趋势。
例如，儿童编程和英语学习等在线教育平台，已成为了当前最热门的家庭教育领域。
2. 特点互联网家庭教育与传统家庭教育相比，具有以下几个明显的特点：（1）更加方便互联网家庭教育可以随时随地进行，无需受时间和地域的限制，家长可以随时随地陪伴孩子学习。
而传统家庭教育则需要家长和孩子在同一地点进行。
（2）更加个性化互联网家庭教育可以根据孩子的学习能力和学习特点进行针对性的辅导，让孩子更好地掌握知识点。
而传统家庭教育则往往是一刀切的，无法满足每个孩子的不同需求。
（3）更加互动互联网家庭教育可以通过网络平台来进行互动交流，让孩子们更加积极参与到学习中来，增强孩子们的学习动力。
而传统家庭教育则往往是单向的，缺乏互动。
三、互联网家庭教育的机遇与挑战1. 机遇（1）拓展家庭教育市场随着互联网的普及和互联网家庭教育的发展，可以拓展更多的家庭教育市场，满足更多家庭的需求。
（2）提高家庭教育的效果互联网家庭教育可以根据孩子的学习能力和学习特点进行个性化辅导，更好地提高家庭教育的效果。
（3）丰富家庭教育方式的形式互联网家庭教育可以通过多种形式进行，包括视频教学、游戏化教学等，能够更好地调动孩子们的兴趣，使他们更加积极参与到学习中来。
2. 挑战（1）教育资源的质量不一当前市场上的互联网家庭教育平台众多，但教育资源的质量参差不齐，孩子在接受互联网家庭教育时需要谨慎选择。
中国互联网母婴市场年度综合分析2017
中国互联网母婴市场年度综合分析2017本产品保密并受到版权法保护前言●2016年，互联网母婴市场高速发展，在二胎政策正式实施，跨境电商税改发布并实施，奶粉新政颁发，年轻家庭育儿消费升级等宏观背景下，互联网母婴厂商正在围绕母婴用户需求，积极进行跨界融合发展、内容创新、渠道拓展及自主品牌研发等。
互联网母婴厂商正在积极打造自身竞争壁垒，持续完善优化产品服务，全面满足中国年轻家庭育儿需求。
分析定义及范畴分析方法●资料来源：报告中的资料来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业管理人员的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。
●数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。
截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
分析背景●母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。
●本分析将针对中国互联网母婴市场的发展历程、发展现状、未来发展趋势、用户画像、典型企业进行分析。
●本分析涉及的分析主体为：互联网母婴市场、用户及企业。
●本分析的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。
易观发现和易观建议易观发现●2016年中国出生人口同比增长11.5%，全面二胎政策效应初显，未来几年我国出生人口增长率将在全面二胎政策的带动下继续升高。
●2016年母婴用品占网络零售总额的5.9%，母婴已经成为网购的重要品类，母婴二手电商将呈爆发趋势。
随着新零售概念的提出，母婴用品零售渠道正在全线拓展，亲子消费的安全性、便利性和愉悦性将成为建设重点。
●2016年互联网母婴厂商正在融合发展，社区、工具、电商、内容及母婴相关教育、医疗、旅游等本地服务正在融合发展，互联网母婴厂商正在积极研发自主品牌，探索创新产品和服务，满足年轻家庭需求。
2017家长人群使用教育移动应用分析报告(教评网)
什 么 渠 道 下 载
不 会 使 用
名 称 不 相 符 合
占 内 存 大 、 容 易 闪 退
使 用 过 程 容 易 卡
使
用
家长对教育APP需求
大部分的家长认为目前的教育类APP可以满足家长的教育需求
家长愿意尝试下载APP种类
作业辅导类排在家长愿意尝试下载的APP种类中的第一，位列二三名的是自我学习类和 孩子的能力培养
家长已经安装的教育APP情况
已安装的教育APP的家长中，超过七成的家长安装了作业辅导类APP
家长已经下载哪几类教育APP
作业辅导类（如 作业帮、洋葱数学、猿辅导）
72%
自我学习（如 微信读书、网易公开课、TED演讲）
36%
家长圈子（如 家长帮、家长通、新新家长）
25%
能力培养（如 小伴龙、宝宝巴士、爱宝贝早教全计划）
3
家长人群教育类APP使用情况
受访家长性别分布
填写问卷的父母比例为1.06:1，从性别上来看，关注及参与本次问卷的家长性别差异不明 显。家长中，孩子爸爸对于在线教育的兴趣略高于孩子妈妈
受访家长性别分布
43%
41%
16%
爸爸
妈妈
其他亲属
受访家长年龄分布
填写问卷的父母主要集中在70后 填写问卷的妈妈平均年龄为39岁，26.5岁有孩子 爸爸的平均年龄为40岁，27.5岁有孩子 孩子年龄平均为12.8岁
家长每月愿意为孩子在线教育的投资额度
每月500~1000元, 27%
每月1000~3000元, 12%
每月500元以下, 40%
其他, 10%
零投入, 11%
每月5000~10000 元, 2%
每月1W以上, 2%
育儿app调研报告
育儿app调研报告一、背景和目的育儿是每个家庭都必经的阶段，随着科技的发展，越来越多的父母开始使用育儿App来获取育儿信息、记录宝宝成长、交流育儿经验等。
本调研旨在了解育儿App的市场现状、用户需求、产品特点等相关信息，以期为育儿App的开发和优化提供有效参考。
二、调研方法采用问卷调查的方式，通过面对面和线上的方式获取用户的意见和反馈。
问卷内容涵盖育儿App的使用频率、功能需求、界面设计、用户体验、信息安全等方面。
三、调研结果1.用户群体根据问卷结果，育儿App主要用户为25-35岁的父母，占比约为70%；其次是亲友和保姆等其他关心宝宝成长的人群。
2.使用频率绝大多数用户每天都会使用育儿App，主要使用时间段为晚上和早晨。
其中，60%的用户每天使用时间在30分钟以上。
3.功能需求用户最关注的功能包括：宝宝喂养管理、健康记录、育儿知识推送、亲子活动推荐、宝宝社交等。
用户希望App能提供全面且实用的育儿知识，以及个性化、智能化的推送服务。
4.界面设计用户普遍认为简洁、清晰、易操作的界面设计更受欢迎。
大多数用户对过于花哨的设计和复杂的操作表示不满意。
5.用户体验用户体验是用户选择使用和坚持使用育儿App的重要因素。
大部分用户认为体验良好的App应具备操作简便、功能丰富、内容全面等特点。
6.信息安全近70%的用户表示对他们和宝宝的信息安全很关注，建议加强隐私保护机制，防止用户信息被泄露。
四、产品建议根据调研结果，针对用户需求和关注点，提出以下产品建议：1.提供合理、全面的育儿知识，结合用户年龄、宝宝性别等个性化选项，推送适合的内容。
2.设计简洁、直观的界面，减少操作步骤，方便用户快速上手。
3.提供宝宝成长记录功能，允许用户上传宝宝照片、测量数据等信息；同时，加强隐私保护，确保用户信息安全。
4.增加亲子活动推荐功能，整合周边亲子活动资源，帮助用户发现附近适合宝宝的活动。
5.提供在线社交功能，创建宝宝家族圈子或育儿群，让父母之间可以互相交流、分享经验。
2017中国家庭素质教育消费报告
2017中国家庭素质教育消费报告
问卷中关于素质教育赛道划分
艺术教育
体育教育
音乐 舞蹈 美术 戏剧 国文 国艺 播音主持
...
体能 球类 武术 冰雪运动 水上运动 棋类 其他运动
…
科创教育
机器人教育 少儿编程 科学课 创客教育 3D打印
无人机教育 ...
生活素养
儿童礼仪 儿童厨艺 情商 财商 全脑开发 托管
2017中国家庭素质教育消费报告
家长帮&睿艺
联合发布 2017.12
2017中国家庭素质教育消费报告
近两年来，素质教育行业飞速发展，其最重要的原 因，是由于家庭教育观念发生了巨大的转变，从而导 致市场需求的变化。80、90后家长已逐渐成为主力 消费群体，是否能把握新一代家长群体在教育上的消 费诉求，将成为各教育机构需要思考的重要问题。
31.96% 31.14%
随着消费升级，家长越来越注重机构的教学内容、教学质量和服务，并更关注孩子对其是否 有兴趣，不会因价格高或价格上涨而不再续费。
2017中国家庭素质教育消费报告 素质教育细分赛道消费分析--艺术教育
家长倾向选择的艺术类培训项目占比
音乐 美术 舞蹈 国学(国文和国艺) 播音主持 戏剧
…
研学
游学 营地
2017中国家庭素质教育消费报告
家长对幼儿园/学校 提供素质教育课程的满意情况
22.14% 28.06%
49.80%
家长是否会为孩子选报校外 的素质教育培训机构
19.95%
80.05%
提供，满意 提供，不满意 未提供
会 不会
多数幼儿园/学校都有提供素质教育相关课程，但八成家长还是愿意为孩子选报校外专业的 素质教育培训机构进行学习。
幼教行业APP分析：智慧树、贝聊、掌通家园分析及未来趋势和机会分析
幼教行业APP分析：智慧树、贝聊、掌通家园分析及未来趋势和机会分析家园共育APP分析报告一、行业分析1.定义家园共育APP是一种家庭教育服务平台，旨在为家长提供一站式教育服务，包括但不限于家庭教育指导、家庭作业辅导、家庭教育资源共享等。
2.发展趋势随着家庭教育的重要性不断被认识和强调，家庭教育服务市场也越来越受到关注。
未来几年，家庭教育服务市场将会保持快速增长，市场规模将会有所扩大。
3.典型融资或收购案例目前，国内家庭教育服务市场上的领军企业主要有“好未来”、“学而思”等。
这些企业在家庭教育服务市场上占据了较大的市场份额，并且通过融资和收购等手段不断扩大市场份额。
4.当前格局目前，国内家庭教育服务市场上的竞争格局较为激烈，各家企业都在通过不断创新和提高服务质量来争夺市场份额。
二、产品分析1.智慧树家园共育APP中的智慧树是一种在线研究平台，为学生提供各种学科的课程和研究资源。
学生可以通过智慧树进行课程研究、作业提交和在线答疑等。
智慧树的课程质量较高，内容丰富，受到了广大学生和家长的好评。
未来，智慧树将会继续推出更多优质的课程和研究资源，以满足不同学生的需求。
1、公司简介XXX成立于2014年，是一家专注于智能教育领域的科技公司。
公司总部位于北京，并在上海、深圳等地设有分支机构。
公司旨在通过技术手段提升教育的效率和质量，为学生、家长、教师提供更好的教育服务。
1.1 发展历程自成立以来，XXX一直致力于智能教育领域的研究和创新。
公司先后推出了多个产品，包括在线教育平台、智能研究助手等，受到了广大用户的好评。
1.2 融资情况目前，XXX已经完成多轮融资，获得了来自知名投资机构的支持。
截至目前，公司的估值已经达到了数十亿元。
1.3 产品分析掌通科技的产品主要包括在线教育平台和智能研究助手两大类。
在线教育平台是公司的核心产品之一，主要提供在线课程、作业批改、研究记录等功能。
通过平台，学生可以方便地进行在线研究，教师可以更好地管理课程和学生。
中国互联网母婴市场分析报告
中国互联网母婴市场分析报告首先，中国的人口基数庞大，因此婴幼儿市场潜力巨大。
根据统计数据显示，中国是全球人口最多的国家，而且婴儿数量也相对较大。
这就为母婴市场提供了巨大的消费潜力，吸引了越来越多的企业和投资者进入该市场。
其次，人们对于母婴产品的需求不断增加。
近年来，随着人们的生活水平提高，人们对于母婴产品的需求也不断增加。
无论是食品、玩具还是用品，人们对于质量和安全性的要求都越来越高。
同时，随着家庭经济状况的改善和独生子女政策的放宽，人们更加注重孩子的教育和成长，也愿意为孩子花更多的钱。
第三，互联网技术的普及和应用推动了母婴市场的发展。
互联网技术的快速发展不仅改变了人们的生活方式，也为母婴市场带来了新的商机。
通过互联网平台，消费者可以更加便捷地获取产品信息、进行比较和交流，也可以享受到更多的优惠和服务。
同时，互联网技术也提供了更多的销售渠道，方便了母婴产品的销售和推广。
然而，目前中国的互联网母婴市场依然存在一些问题和挑战。
首先，产品质量和安全问题仍然是消费者最关注的问题之一、不少消费者担心购买到假冒伪劣产品或是质量不达标的产品，因此对于产品的选择和购买更加谨慎。
其次，竞争激烈，市场环境复杂。
随着越来越多的企业和品牌进入市场，竞争变得异常激烈，企业需要不断创新和优化产品，提升服务质量，实现差异化竞争。
在未来，中国互联网母婴市场有望继续保持快速增长。
首先，人口结构决定了婴幼儿市场的潜力巨大，市场规模仍然有较大的空间可以挖掘。
其次，人们对于产品质量和服务的要求不断提高，对于优质母婴产品的需求仍然强劲。
同时，互联网技术的不断发展和应用也将为母婴市场的创新和发展提供更多的机遇。
然而，中国互联网母婴市场也需要应对一些挑战。
首先，企业需要更加注重产品质量和安全，树立良好的品牌形象和信誉。
其次，企业需要不断创新，提供更加个性化和差异化的产品和服务，以满足不同消费者的需求。
最后，企业需要加强合作和整合资源，提升市场竞争力，实现可持续发展。
育儿行业数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续发展和家庭结构的变化，育儿行业近年来呈现出快速增长的趋势。
本报告通过对育儿行业的数据分析，旨在全面了解行业现状、发展趋势、市场格局以及消费者需求，为相关企业和机构提供决策参考。
二、行业现状分析1. 市场规模根据国家统计局数据，我国0-14岁儿童数量约为2.4亿。
随着生活水平的提高，育儿消费需求不断增长。
据艾瑞咨询报告显示，2019年我国育儿市场规模已达到2.9万亿元，预计到2025年将达到4.8万亿元。
2. 市场细分育儿行业可以分为以下几个细分市场：（1）早教市场：包括线上早教、线下早教中心、早教产品等。
（2）幼儿教育市场：包括幼儿园、亲子园、兴趣班等。
（3）儿童用品市场：包括儿童服装、玩具、食品、用品等。
（4）儿童医疗市场：包括儿童医院、诊所、健康管理等。
3. 竞争格局目前，我国育儿行业竞争激烈，主要表现为以下特点：（1）企业数量众多：各类育儿企业如雨后春笋般涌现，市场竞争日益加剧。
（2）线上线下融合：线上平台与线下实体店相互渗透，形成线上线下联动的市场格局。
（3）品牌竞争：知名品牌占据市场份额较大，新兴品牌不断崛起。
三、发展趋势分析1. 线上育儿市场快速发展随着移动互联网的普及，线上育儿市场呈现出快速增长态势。
线上早教、亲子互动、儿童用品销售等业务成为育儿行业的新增长点。
2. 个性化、定制化服务需求增加家长对育儿服务的需求逐渐从“有”向“优”转变，个性化、定制化服务成为行业发展趋势。
3. 产业链整合加速育儿行业产业链较长，涉及多个环节。
未来，产业链整合将成为行业发展趋势，企业通过整合资源，提高竞争力。
4. 政策支持力度加大我国政府高度重视婴幼儿照护服务，出台了一系列政策支持育儿行业发展。
未来，政策红利将持续释放，推动行业持续增长。
四、消费者需求分析1. 家长对早教需求增加随着教育观念的转变，家长越来越重视孩子的早期教育。
早教市场成为育儿行业的重要增长点。
2. 亲子互动需求旺盛亲子互动有助于增进家长与孩子之间的感情，提高孩子的综合素质。
中国家庭育儿行业分析报告
2012-2020年中国母婴家庭人群规模预测 •
2.3% •
1.7% •
1.3% •
0.9% •
1.3% •
1.2% •
0.8% •
1.0% •
2.57 •
2.62 •
2.65 •
2.68 •
2.74 •
2.77 •
2.81 •
2.83 •
2.86 •
2012 •
2013 •
2014 •
2015 •
101.4 •
与全体母婴家庭人群相比，妈妈职业TGI • TOP3： • 专业人士（律师/医生/教师等） • • • • • • • • •
121.5ห้องสมุดไป่ตู้•
…
自由职业者 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 113.4 • 我工作很拼命，经常加班到很晚 • • 63.7 • 企业普通员工 • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 111.1 •
2018年中国家庭育儿用户中妈妈人群职业分布 •
职场妈妈 •
2018年中国家庭育儿用户中妈妈 人群家庭及工作观梳理（TGI） •
不太计较工作形式，自由工作也挺好 •
77.0% •
家庭主妇 •
115.7 •
23.0% •
103.5 •
把工作和生活分开，及时享受生活 • •
努力工作是因为工作能带来成就感 • •
注释：TGI指数=（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*100，常用于表示分类型与总体之间的相对关系。 • 来源：N=644，由艾瑞2018年3月在亲宝宝APP调研获得。 •
观念升级,家庭育儿诉求向多方位教养更迭——中国互联网学前教育市场专题分析2017
观念升级，家庭育儿诉求向多方位教养更迭中国互联网学前教育市场专题分析2017联合发布起点学院，产品、运营技能提升平台。
分析范畴及数据说明互联网学前教育市场指通过互联网（PC 端和IPAD/移动手机端）为学龄前儿童（主要指0-6岁儿童）提供教学养育服务的市场。
分析范畴本分析内容的研究对象主要是提供学前教育相关服务的企业以及学前教育市场受众用户本内容涉及的关键字为：互联网教育、在线教育、学前教育、母婴本内容涉及的主要厂商：宝宝巴士本内容研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区数据说明分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。
分析中运用Analysys 易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。
宝宝巴士数据情况是宝宝巴士旗下包含的所有App 进行排重汇总所得整个数据情况，由宝宝巴分析定义备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。
起点学院，产品、运营技能提升平台。
PART 1学前教育处于行业发展成长期，市场拥有较大想象空间备注：起点学院 学员收集资料于网络，版权为原作者所有。
起点学院，产品、运营技能提升平台。
互联网教育市场保持良好增长态势，学前教育市场潜力十足268343 4546158411117160121802880 371828.1%32.2%35.5%36.7%32.8%43.3%36.2%32.1%29.1%50010001500200025003000350040000%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%20102011201220132014201520162017F 2018F 2019F2017-2019年中国互联网教育市场交易规模预测交易规模（亿元人民币）同比增长率© Analysys 易观7.39.713.317.930.439.2 42.266.9 32.9%37.1%34.6%69.8%28.9%7.7%58.5%0.010.020.030.040.050.060.070.080.00%10%20%30%40%50%60%70%80%201220132014201520162017F 2018F2019F2017-2019年中国互联网学前教育市场交易规模预测交易规模（亿元人民币）同比增长率© Analysys 易观根据Analysys 易观监测数据显示，2016年中国互联网教育市场交易规模达1601亿元人民币，且未来将保持继续增长的良好态势，市场潜力十足。
2017中国家庭素质教育消费报告
37%
5000元及以下 5000-10000元 10000-30000元 30000-50000元 50000元以上
每年在孩子素质教育上投入费用超过1万元以上的家庭合计占比60%
2017中国家庭素质教育消费报告
68.08%
家长倾向选择的上课地点
51.13%
16.70%
独立的教育综合体
社区店
提供更多服务的商场店
2017中国家庭素质教育消费报告
问卷中关于素质教育赛道划分
艺术教育
体育教育
音乐 舞蹈 美术 戏剧 国文 国艺 播音主持
...
体能 球类 武术 冰雪运动 水上运动 棋类 其他运动
…
科创教育
机器人教育 少儿编程 科学课 创客教育 3D打印
无人机教育 ...
生活素养
儿童礼仪 儿童厨艺 情商 财商 全脑开发 托管
26.79%
50.01%
家长学历情况
11.43%
1.81%
9.97%
家长年龄分布占比
32.72%
5.54%
10.62%
51.12%
90后
85后
31.19%
26.33%
11.16%
80后 16.11%
70后
年收入
8.89% 6.33%
多数为生活在一二线城市的70、80后高学历家长，平均年收入在20-30万。
35.21%
专业的游学或营地教育公司 孩子就读的学校 校外培训机构 家庭自发组织 旅行社
对于活动项目组织方，家长更倾向选择孩子就读的学校以及专业的游学或营地教育公司。
2017中国家庭素质教育消费报告
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家长帮
睿艺
中国家庭育儿市场发展趋势研究报告
中国家庭育儿市场发展趋势研究报告家庭育儿丨研究报告全文字数:2356字精读时间:10分钟核心摘要：疫情以来父母更依赖育儿APP与去年相比，单次使用超过30分钟的宝爸宝妈增加6.8%。
疫情以来，家庭育儿成员对育儿APP的依赖程度显著提升，超九成宝爸宝妈对早教功能依赖稳定/加深。
随着短视频挑战赛、互动赛的兴起，短视频广告偏好度增加11.4%。
四脚吞金兽：生活围绕着他，花钱围绕着他育儿APP种草能力强劲，超三成宝爸宝妈选择直接在育儿平台购买。
奶粉、纸尿裤成0-2岁宝宝消费主力品类，随着孩子成长，生活日用品的消费比重逐渐提升。
63.7%的宝爸宝妈对国产育儿品牌消费意愿强，洗护用品、纸尿裤、奶粉辅食、母婴类小家电、玩具等成为接受度TOP5品类。
家庭育儿人群生活行为洞察家庭育儿成员育儿日常所需宝爸宝妈育儿日常离不开育儿内容的学习和宝宝成长瞬间的记录，这也成为了他们选择育儿APP最看重的两个因素。
育儿APP的使用场景亲宝宝的宝宝成长记录功能贯穿所有场景，学习育儿知识、浏览社区内容以及购物则更多发生在家里、小区以及公司。
育儿APP安装数量与使用时长相比去年，育儿APP安装数量与使用时长均有大幅增长相比去年，育儿APP单次使用超过30分钟的用户增加6.8%，安装多个育儿APP的用户比例显著提升；相较于行业，亲宝宝用户表现专一，独占率为35.6%，超过行业均值15.7%。
典型育儿APP内互动行为九成父母注重宝宝照片视频的私密分享，与此同时，也以各种形式活跃在亲宝宝公开的内容社区并参与互动。
育儿APP疫情下依赖变化疫情以来，近九成家庭育儿成员对育儿APP的依赖稳定或加深，其中早教功能表现尤为突出。
育儿APP使用反馈育儿内容和记录功能是选择育儿APP的主要因素，育儿APP在提供了科学育儿指导的同时链接了家庭全员，并促进了家庭育儿理念统一。
典型育儿APP品牌评价宝爸宝妈对不同育儿APP品牌的评价有显著差异，专业、智能、有趣、可信赖是对宝爸宝妈头部育儿APP的直接印象。
中国家庭育儿行业分析报告
中国家庭育儿行业分析报告中国家庭育儿行业近年来呈现出蓬勃发展的态势。
随着中国社会经济的快速发展和城市化进程的推进，越来越多的家庭将育儿视为一项重要任务，愿意为孩子的成长和教育投入更多的时间和资源。
同时，中国家庭育儿观念的转变，更加注重儿童的全面发展和个性培养，也为家庭育儿行业提供了广阔的市场空间。
首先，中国家庭育儿行业的市场规模正在不断扩大。
根据中国统计年鉴数据显示，中国儿童人口达到2.17亿，占总人口的15.5%。
这个庞大的儿童人口为家庭育儿行业提供了庞大的市场基础。
而且，随着中产阶级和新生代家长的崛起，他们对于孩子的教育要求更高，更注重孩子的综合素质的培养，这也为家庭育儿行业的发展提供了新的机遇。
其次，中国家庭育儿行业的发展受益于科技的进步。
互联网+的发展促使诸如在线教育、亲子教育等新兴业态迅速崛起。
在线教育平台为家长提供了便捷灵活的教育资源，不受时间和地域的限制，有效提升了家庭育儿的效果。
此外，智能设备的普及也为家庭育儿行业带来了新的商机，如智能玩具、儿童智能手表等产品成为了父母们的新宠，推动了行业的发展。
再次，中国家庭育儿行业也存在一些问题和挑战。
首先，市场竞争激烈。
随着家庭育儿行业的兴起，市场上的竞争也越来越激烈，各类培训机构、教育平台纷纷涌现，消费者在选择时往往面临着信息不对称的困扰。
其次，部分家长对于家庭育儿行业过度依赖，将自己的教育责任转嫁给培训机构，容易导致家庭与孩子的亲子关系疏离。
此外，部分培训机构和教育平台存在不规范经营、虚假宣传等问题，给家长们带来了困扰。
为了进一步推动中国家庭育儿行业的健康发展，我们建议采取以下措施。
首先，加强家庭育儿观念的宣传和教育，引导家长正确对待育儿责任，提倡家庭教育的重要性。
其次，加强对家庭育儿行业的监管，严厉打击不规范经营和虚假宣传行为，保护消费者利益。
同时，加强家庭育儿行业的自律，建立行业标准和行业机构，推动行业的规范和提高服务质量。
最后，加强家庭育儿行业的研究和创新，推动行业向智能化、个性化方向发展，为家长和孩子提供更好的教育资源和服务。
中国家庭育儿方式调研报告
中国家庭育儿方式调研报告调研目的：本次调研旨在了解中国家庭育儿方式的现状，分析其中的优势和不足，为改进家庭育儿方式提供参考。
调研方法：采用问卷调查的方式，共发放200份问卷，回收有效问卷150份，回收率为75%。
问卷中包含了与家庭育儿方式相关的问题，涵盖了教养方式、家庭教育资源、家庭教育氛围等多个方面。
调研结果：1.教养方式总体偏向于传统。
调研结果显示，近50%的受访者表示倾向于传统的严格教养方式，着重于纪律、规矩等方面。
另有30%的受访者倾向于温和的教养方式，注重沟通和理解。
只有20%的受访者更倾向于开放、放任的教养方式，较少限制孩子的自由。
2.家庭教育资源丰富。
调研结果显示，超过80%的受访者表示在孩子的教育上投入了相对丰富的资源，包括书籍、课外辅导、培训班等。
这些资源的提供有助于孩子的全面发展，并提高了他们的学习成绩。
3.家庭教育氛围积极。
调研结果显示，超过90%的受访者认为自己的家庭教育氛围是积极的，家庭成员之间相互支持、鼓励，营造了健康的成长环境。
家庭成员之间的沟通和交流频繁，有利于孩子的心理健康发展。
4.不足之处。
尽管家庭教育在一些方面表现出了积极的一面，但调研结果也反映了一些不足之处。
近60%的受访者表示在家庭教育中存在过度关注成绩的情况，导致孩子过度焦虑。
此外，20%的受访者承认在家庭教育中缺乏耐心和理解，与孩子的沟通存在问题。
改进建议：1.鼓励多样化的教养方式。
传统的严格教养方式虽然有助于孩子的纪律养成，但也可能造成孩子压力过大。
因此，建议家长们接受不同教养方式的优点，灵活运用，以培养孩子的个性和创造力。
2.提高教育资源的共享。
不同家庭教育资源的不平等是制约教育公平的重要因素之一、政府和社会应该积极推动教育资源的共享，如提供更多的公共图书馆、文化活动场所，以及设立教育补贴等，使所有孩子都能享受到良好的教育资源。
3.加强家庭教育培训。
为了提高家长的教育水平和教育理念，建议开展面向家长的培训课程，帮助家长们学习有效的教育方法和沟通技巧，提高教育素养。