第4章 运营成本与盈亏平衡分析

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YU YI？
• 边际成本递增意味着边际报酬递减 • 短期内资本设备给定不变，当劳动投入增加， 短期内资本设备给定不变，当劳动投入增加， 开始时其边际产量会增加， 开始时其边际产量会增加，这时对应的边际成 本下降；但随着劳动投入的不断增加， 本下降；但随着劳动投入的不断增加，其边际 产量会下降， 产量会下降，对应的边际成本上升 • 如果边际成本递减，那就意味着边际报酬递增 如果边际成本递减，
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会计利润与经济利润
• 会计利润＝收益－会计成本 会计利润＝收益－ • 经济利润＝收益－经济成本 经济利润＝收益－ • 假设某行业的正常利润率为 ％，那么，当企 假设某行业的正常利润率为8％，那么， ％，那么 业的会计利润率为8％， ％，我们说该企业正好赚 业的会计利润率为 ％，我们说该企业正好赚 取了正常利润；如果企业会计利润率为10％， 取了正常利润；如果企业会计利润率为 ％， 则说该企业获得2％的经济利润； 则说该企业获得 ％的经济利润；如果其会计 利润率低于8％，经济学家认为， ％，经济学家认为 利润率低于 ％，经济学家认为，该企业处于 亏损” “亏损”状态
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4.1 生产、成本与短期生产决策
• 任何生产都有一个生产的过程。从经济 任何生产都有一个生产的过程。 分析的观点来看， 分析的观点来看，企业的生产就是将其 投入的各种生产要素转化为企业的产出。 投入的各种生产要素转化为企业的产出。 投入的生产要素包括原材料、工具、 投入的生产要素包括原材料、工具、机 器设备、厂房、土地、 器设备、厂房、土地、劳动和企业家的 才能，等等。 才能，等等。经济分析主要关心商品的 产出量与生产要素的投入量之间的关系， 产出量与生产要素的投入量之间的关系， 并用生产函数来描述。 并用生产函数来描述。
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引子：低成本航空能飞多高？
• 在航空成本向国际看齐、航油价格居高不下、 在航空成本向国际看齐、航油价格居高不下、 政府高度监管、 政府高度监管、中国人消费能力远低于国际水 准的市场环境下， 准的市场环境下，低成本航空公司能有多大作 为尚有待验证。 为尚有待验证。 • 成本是经济学最基本的概念之一，也是企业经 成本是经济学最基本的概念之一， 营决策所必须最关注的要素。 营决策所必须最关注的要素。低成本甚至可能 构成企业竞争的一种基本战略， 构成企业竞争的一种基本战略，正如春秋航空 公司所做的那样。 公司所做的那样。 • 对成本的正确理解和科学分析是企业经营决策 的基础。 的基础。
总收入（销售额） 总收入（销售额） -销售成本 销售成本 毛利 -营业费用 营业费用 会计利润 -店面的机会成本（租金） 店面的机会成本（租金） 店面的机会成本 -时间的机会成本（工资） 时间的机会成本（工资） 时间的机会成本 -资金的机会成本 资金的机会成本 经济利润
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12万 万 8．4万 ． 万 3．6万 3． 6万 2．1万 ． 万 1．5万 ． 万 0．5万 ． 万 0．2万 ． 万 0．7万 ． 万 0．1万 ． 万
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生产函数
• 生产函数 生产函数——在生产技术给定的条件下，在一 在生产技术给定的条件下， 在生产技术给定的条件下 定时期内商品的最大产出量与一定组合的生产 要素的投入量之间的物质数量关系。 要素的投入量之间的物质数量关系。 • 简单假定两种要素投入：资本与劳动，则生产 简单假定两种要素投入：资本与劳动， 函数为 q＝F（L，K） ＝ （ ， ） • 这一定义隐含了： 这一定义隐含了： – 技术水平不变的假定 – 最大的产出水平的假定 最大的产出水平的假定
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短期成本曲线
• 平均固定成本（或分摊成本）AFC＝FC/Q， 平均固定成本（或分摊成本） ＝ ， 随着产量的增加而递减 • 平均可变成本 平均可变成本AVC＝VC(Q)/Q ＝ • 平均总成本AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋ ＝ 平均总成本 ＋ ＝ ＋ AVC • 边际成本 边际成本MC(Q)＝ ∆C(Q)/∆Q，即每增加一个 ＝ ∆ ， 单位的产量所需要增加的成本 • 固定成本是固定的，边际成本只与可变成本有 固定成本是固定的， 因此MC＝∆VC(Q)/∆Q 关，因此 ＝ ∆
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例：个体饭店的财务报表
• 一个个体业主利用自己拥有的街面房开了一家饭店。 一个个体业主利用自己拥有的街面房开了一家饭店。他 投入的货币资本为50万元 并自己管理这家饭店。 万元， 投入的货币资本为 万元，并自己管理这家饭店。该饭店某 个月的财务报表如下： 个月的财务报表如下：
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固定成本与可变成本
• 固定成本 固定成本FC——短期内不能调整，与产量无 短期内不能调整， 短期内不能调整 关的成本 • 可变成本 可变成本VC——当产量变化时也会发生变化 当产量变化时也会发生变化 的成本 • 问题思考：现实中企业哪些成本是固定的，哪 问题思考：现实中企业哪些成本是固定的， 些成本是可变的？ 些成本是可变的？ • 问题思考：固定成本就是沉没成本吗？ 问题思考：固定成本就是沉没成本吗？
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4.3 短期成本分析
• 短期成本的结构 • 边际成本、可变成本与平均成本 边际成本、 • 短期成本特性：关注边际成本 短期成本特性： • 短期成本曲线之间的关系
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短期成本的结构
• 成本函数：成本与产量的关系式 成本函数： C(Q)＝FC＋VC(Q) ＝ ＋ • 固定成本FC是常数 固定成本 是常数 • 可变成本 是产量的函数 可变成本VC是产量的函数
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长期与短期的界定
• 短期 短期——至少有一种投入要素不能改变 至少有一种投入要素不能改变 • 长期 长期——所有投入要素可变 所有投入要素可变 • 注意：不是具体的时间概念，而是要看 注意：不是具体的时间概念， 厂商的生产规模能否在这段时间内进行 调整 • 问题：每一个行业的短期与长期的具体 问题： 时间是一样的吗？ 时间是一样的吗？
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MRP = MPL × P
短期生产决策
• 假定商品的价格为 ，劳动的价格为w，并简 假定商品的价格为P，劳动的价格为 ， 单假定两者都是给定不变的。 单假定两者都是给定不变的。 • 记劳动的边际产量的价值为 记劳动的边际产量的价值为MRP，它应等于 ， 劳动的边际产量与商品价格的乘积， 劳动的边际产量与商品价格的乘积，即
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短期成本特性：关注边际成本
• 边际成本的特性决定短期成本变化的特性 • 不同产业的边际成本具有不同特性 • 一般而言，制造业的边际成本较高，且在一定 一般而言，制造业的边际成本较高， 产量水平之后，随着产量增加而递增（如汽车、 产量水平之后，随着产量增加而递增（如汽车、 计算机、家电等） 计算机、家电等） • 服务业的边际成本较低或递减，甚至几乎为零 服务业的边际成本较低或递减， 如电信、宾馆、银行等） （如电信、宾馆、银行等）
MRP = MP P L
• 而劳动投入的边际成本就是劳动的价格 。一 而劳动投入的边际成本就是劳动的价格w。 般地， 般地，劳动的最优投入量的确定应遵循下面 的原则
M =w RP
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4.2 经济学家如何理解成本
• 会计成本，机会成本与经济成本 会计成本， • 会计利润，经济利润与正常利润 会计利润， • 沉没成本与增量成本 • 固定成本与可变成本
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短期生产函数
• 短期生产函数 q＝F(L)，隐含 ＝K0 ＝ ，隐含K＝ • 边际产量
∂q dq ∆q M = P (= = ) ∂L dL ∆L
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边际报酬递减规律
• 在一定的技术水平条件下，其它要素投 在一定的技术水平条件下， 入不变时，追加一种要素的投入， 入不变时，追加一种要素的投入，在到 达某一点之后，总产量的增加会递减， 达某一点之后，总产量的增加会递减， 即边际产出会下降 • 注意： 注意： – 技术水平给定不变 – 只有一种要素变动 – 并非一开始就递减 – 所增加的生产要素具有同等的效率
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边际成本递增下的短期成本曲线
TC C
VC
FC
Q1
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Q2 Q3
q
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对应的平均成本与边际成本曲线
C MC AC AVC
AFC Q1
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Q2 Q3
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q
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边际成本和平均成本曲线的关系
• 当MC>AC（AVC）， （AVC）上升； ），AC（ （ ）， ）上升； • 当MC<AC（AVC）， （AVC）下降； ），AC（ （ ）， ）下降； • 当MC＝AC（AVC）， （AVC）达到最低 ＝ （ ），AC（ ）， ） 点
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什么是机会成本？
• 机会成本 机会成本——由于将资源使用于某种特定用途 由于将资源使用于某种特定用途 而放弃的其他各种用途中所能带来的最高收益 OCA＝max(RB，RC，RD，……) • 资源的稀缺性是机会成本概念的基础 • 经济成本 经济成本——企业所有投入要素的机会成本之 企业所有投入要素的机会成本之 和