品牌策划经典案例
城市品牌策划经典案例
城市品牌策划经典案例有很多，以下是一些著名的例子：
1. 成都：成都是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，被誉为“天府之国”。
城市品牌策划强调文化旅游和美食，塑造了一个充满活力和文化氛围的城市形象。
成都的熊猫文化、宽窄巷子、锦里等都是城市品牌的重要组成部分。
2. 杭州：杭州是一个有着千年历史的文化名城，以美丽的西湖和深厚的茶文化而闻名。
城市品牌策划注重打造一个“东方品质之城”，吸引了大量游客和投资者的关注。
杭州的宋城、博物馆、茶文化等都是城市品牌的重要元素。
3. 青岛：青岛是一个拥有得天独厚的海洋资源的城市，被誉为“东方瑞士”。
城市品牌策划强调海洋旅游和啤酒文化，塑造了一个充满活力和时尚氛围的城市形象。
青岛的啤酒节、海滨风光、博物馆等都是城市品牌的重要组成部分。
4. 西安：西安是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，有着世界闻名的秦始皇兵马俑。
城市品牌策划注重打造一个“古都文化之城”，吸引了大量游客和投资者的关注。
西安的兵马俑、大雁塔、古城墙等都是城市品牌的重要元素。
5. 上海：上海是一个国际化大都市，被誉为“东方之珠”。
城市品牌策划注重打造一个“国际金融中心”，吸引了大量国内外企业和投资者的关注。
上海的陆家嘴、外滩、南京路等都是城市品牌的重要组成部分。
这些城市品牌策划案例都注重挖掘城市的独特资源和文化底蕴，通过精准的品牌定位和市场推广，提高了城市的知名度和美誉度，促进了城市的经济发展和社会进步。
经典公关策划案例
经典公关策划案例案例一： Nike的Just Do It运动经典案例之一是Nike的Just Do It运动。
在1988年，Nike选择了一位名叫Dan Weiden的广告公司来帮助他们重新塑造品牌形象。
在此之前，Nike的市场份额一直被其主要竞争对手Reebok所主导。
广告公司的首席创意总监Dan Weiden在创造这个广告时受到了达拉斯牛仔队的球员Gary Gilmore的启发，而他正准备接受注射器刺激剂测试的结果。
他在比赛后对NBA主办方说：“跟他们说，如果这个测试呈阳性，告诉他们我做了。
”在此之后，Gary Gilmore不仅成为了一位运动界的传奇，也成为了Nike Just Do It广告系列的启示。
Just Do It运动是一系列具有鼓舞人心和激励性的广告，通过展示各种不同的运动场景和运动员的故事，鼓励人们战胜挑战和追求自己的激情。
这一系列广告成功地将Nike定位为一个具有鼓舞人心和先锋精神的品牌，吸引了大量的消费者和体育爱好者。
这个案例成功的地方在于，Nike挑选了一个与他们品牌价值观相符的核心主题，通过故事，创造了一个鼓舞人心和激励人心的品牌形象。
他们利用广告和公关活动使这个主题得以传播，进一步扩大了品牌的影响力。
案例二：Coca-Cola的“开心共鸣”活动Coca-Cola的“开心共鸣”活动是一个经典的公关策划案例。
这个活动于2010年在中国举办，旨在通过音乐、互动和社交媒体来传播快乐的品牌形象。
活动中，Coca-Cola与几位中国流行歌手合作，创作了一首具有感染力和积极能量的主题曲，并通过广告和音乐视频将其传播出去。
此外，他们还通过社交媒体和线下活动来激励人们分享自己的快乐体验，例如通过拍摄照片或视频来展示他们在活动中的快乐时刻。
“开心共鸣”活动成功的地方在于，它不仅创造了一个积极、正能量的品牌形象，而且通过广告和社交媒体的利用，将这个快乐的形象传播给广大消费者。
此外，活动还通过激励人们分享快乐体验，增加了品牌的社交互动性，使得消费者能够与品牌建立更深的连接。
十大成功营销策划案例
十大成功营销策划案例在当今竞争激烈的市场环境中，成功的营销策划案例成为了各行各业关注的焦点。
通过对成功案例的分析和总结，我们可以发现一些共同的特点和成功的关键因素。
下面，我们将介绍十个成功的营销策划案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
第一，可口可乐的“开心肥宅”营销活动。
可口可乐通过与动漫IP合作，推出了“开心肥宅”系列形象，并在社交媒体上开展了相关的宣传和互动活动，吸引了大量年轻消费者的关注和参与，取得了良好的营销效果。
第二，星巴克的“星享会员计划”。
星巴克通过推出会员计划，吸引了大量忠实消费者的加入，并通过会员专属活动和优惠，提升了顾客的忠诚度和消费频次。
第三，苹果公司的产品发布会。
苹果公司每次产品发布会都能够吸引全球媒体和消费者的关注，通过独特的演讲方式和产品展示，成功营造了产品的神秘感和渴望感，成为了营销的经典案例。
第四，Nike的“Just Do It”营销口号。
Nike通过“Just Do It”这个简洁而有力的口号，成功塑造了自己的品牌形象，激发了消费者的运动热情和购买欲望。
第五，小米的“以价换量”策略。
小米通过高性价比的产品和线上销售模式，迅速占领了市场份额，成为了中国智能手机市场的领军企业。
第六，宝洁的“情感营销”策略。
宝洁在广告中常常运用亲情、爱情等情感元素，成功触动了消费者的情感共鸣，提升了品牌的认知度和好感度。
第七，亚马逊的“会员特权”策略。
亚马逊通过会员特权和快递服务，吸引了大量忠实消费者的加入，并持续提升了用户的购物体验和忠诚度。
第八，华为的全球化营销策略。
华为通过全球化的营销策略和本土化的市场推广，成功打开了国际市场，成为了全球知名的科技品牌。
第九，迪士尼的IP授权营销。
迪士尼通过授权IP形象，成功推出了一系列周边产品和主题乐园，扩大了品牌的影响力和盈利空间。
第十，阿迪达斯的明星代言营销。
阿迪达斯通过邀请明星代言和参与品牌活动，成功吸引了年轻消费者的关注和追捧，提升了品牌的时尚感和影响力。
品牌策划案案例(通用9篇)
品牌策划案案例（通用9篇）品牌策划案案例篇一the preface 广告如同建筑，只有布局整体而又专注细节方能成就惊世之美逑美正是这样制定策略以为框架构思创意以成主体精确执行以使完善对待每一个环节我们都不遗余力对待每一个客户我们都全心全意我们的存在意义：为每个客户打造惊世绝伦、一笑倾城的品牌个性我们的终极目标：成为中国最有效的品牌孵化器逑美。
墙内高人the我是新锐、你是老鸟她科班毕业、他半路出家他们来自五湖四海…… 这一切都不重要重要的是我们都有激情有舍我其谁的自信策划是满腹韬略、洞穿一切的文案是字字珠玑、妙笔生花的ae是沟通无限、口吐莲花的美指的作品绝对是让人怒放心花的我们的沟通合作无懈可击我们的创意总是让人拍案叫绝我们珍惜现在的一切，但我们永不满足我们永远欢迎新人的到来逑美。
基石逑美，一个以打造完美品牌个性为使命的地方我们诞生于中国品牌大放异彩的那一刻我们奠基于中国日渐活跃的市场环境里我们一直紧扣中国的脉搏一直在探寻中国延续几千年的传统后面的真正含义全球化的前提即是本土化我们深谙此理我们始终关注“人” 我们崇拜创意和策略我们对执行中的任何妥协决不苟同我们信奉品牌的力量这就是逑美的基石逑美。
台阶the step市场错综复杂，瞬息万变，欲速则不达惟有纵观全局，乘势而进方能步步为赢，傲视群雄创意不是天马行空策划更不能羚羊挂角，无迹可循调查、定位、策划、创意、执行环环相扣于混乱中理出头绪于无懈可击中找到致命弱点逑美深谙此道逑美。
图腾the soul广告没有对错，只有优劣达到同一个目标会有千百种方法每种方法都反映一个广告公司的个性只有真正了解市场，洞悉消费者心理者方能处处胜人一筹，事半功倍逑美只追求完美制定完美的策略构思完美的创意用完美的方式执行争取完美的效果……道是万千，逑者唯美致胜之道万千我们只选择最完美的一条逑美。
檐the eave深度与广度成就高度对行业的透彻了解与对市场的广泛接触让我们能在更高的角度俯瞰全局，高屋建瓴准确把握广告重心产品高度同质化的时代里胜败往往就在看似微不足道的一点一点往往决定全部逑美，仅仅站的更高一点逑美。
成功的策划案经典案例
成功的策划案经典案例1.某品牌的产品发布活动：在产品发布前，品牌先做了一系列市场调研和消费者需求分析，确定了产品的定位和目标市场。
然后，他们制定了一套全面的宣传方案，包括线上线下的宣传渠道和媒体资源的合作。
为了吸引目标消费者的注意力，他们还策划了一场独特而有趣的互动活动，并邀请了一些知名的嘉宾参与其中。
最后，他们成功地吸引了大量的目标消费者参与活动，并在发布后获得了良好的市场反响。
2.某公司的团队建设活动：为了提高团队的凝聚力和合作能力，该公司策划了一次团队建设活动。
活动包括一系列的团队合作游戏和挑战，以及一些培训课程和讲座，旨在帮助团队成员了解彼此的优势和弱点，并学习如何更好地合作和沟通。
此外，他们还邀请了一位行业内的专家来进行指导和指导。
通过这次活动，团队成员之间的关系得到了加强，工作效率也得到了明显的提高。
3.某电商平台的营销活动：为了增加平台的用户数量和交易量，电商平台策划了一次大型的促销活动。
在活动中，他们提供了大量的优惠和折扣，并充分利用了社交媒体和网络广告来宣传活动。
此外，他们还与多个品牌合作，在活动期间提供独家的限时特价商品。
通过这次活动，电商平台成功地吸引了大批用户注册和购买，并提升了平台的市场地位。
4.某公益组织的募捐活动：为了筹集资金支持其公益项目，该组织策划了一场大型的募捐活动。
他们与一些社会名人和企业进行合作，并邀请他们参加捐款活动和宣传活动。
为了吸引更多的参与者，他们还策划了一些有趣的互动和表演节目。
通过这次活动，该组织成功筹集到了足够的资金，并获得了媒体的广泛关注和赞誉。
这些案例展示了成功的策划案如何深入了解目标市场、制定全面的宣传方案、利用合作资源、提供独特的互动体验、吸引目标用户参与，并最终达到预期的目标。
十大经典营销策划案例分享
十大经典营销策划案例分享营销策划是企业成功营销的关键所在。
它是为了提高企业品牌知名度、增加销售、增强企业竞争力而采取的一系列营销活动、营销方法、营销手段的总称。
而十大经典营销策划案例，是我们在学习和应用中不得不提到的经典案例。
1.摩根大通的#鲨鱼周#2019年的#鲨鱼周#营销策划案例，让摩根大通在国内博得高度的关注度，也推进了自家的业务。
在摩根大通的官网上，发布了#鲨鱼周#页面，以“鲨鱼是伙伴，不是敌人”作为营销主题。
精美的画作、寓意深刻，营销效果令人瞩目。
2.百度#真心话大冒险#百度在2019年推出了游戏营销活动#真心话大冒险#，通过社交媒体平台传播，吸引了大批年轻用户的积极参与。
活动形式是许多用户一直喜欢的真心话大冒险游戏，他们通过@好友并发起冒险，通过朋友圈转发等多种方式进行自我传递，扩大了活动影响面和关注度。
3.头号玩家#寻秘启示#头号玩家#寻秘启示#活动是2018年的经典营销策划案例，结合了虚拟现实、科技化创意等多种元素的活动实施数，共4个城市的30家景点，通过微博、微信等平台发布相关信息，吸引了国内数十万用户参与活动，预计参与者达到4000万人。
活动宣传成功，因此参与人数十分庞大。
4.苏宁金融#爱开存#苏宁金融#爱开存#是2017年经典营销策划案例。
该活动通过赠送好礼、大转盘、现金等方式激励用户参与，得到了各大媒体的大力支持，4月9日，活动通过苏宁公众号正式发布。
活动从开始到结束，吸引了万余人次参与活动，取得了巨大的成功。
5.华为荣耀#时尚饰品#华为荣耀推出的#时尚饰品#活动是2017年的经典营销策划案例，该活动通过一款自拍小棚和明星代言人佟大为，其做法是让很多用户进行自拍、打印、分享，将拍摄的照片印在手机壳上，行销互动流程明晰、操作简便，受到举世各地数百万个用户的喜爱。
6.乐高#整理家务#乐高在2016年推出了营销策划案例#整理家务#，通过用户参与“乐高盒子之家”玩具收纳大赛，提高品牌意识，并影响消费者心理，从而巩固消费者对该品牌的忠诚度和品牌认知度。
品牌策划经典案例
品牌策划经典案例品牌策划在当今市场竞争激烈的环境中显得尤为重要，一个成功的品牌策划案例不仅能够帮助企业树立良好的品牌形象，还能够为企业带来可观的经济效益。
下面我们就来看几个经典的品牌策划案例，探讨它们成功的原因以及值得借鉴的地方。
第一个经典案例是苹果公司。
苹果公司作为全球知名的科技品牌，其成功的品牌策划案例是无数企业学习的对象。
苹果公司一直以“创新、简约、高端”的形象示人，从产品设计、包装到营销活动，都体现出这一形象。
苹果公司的品牌策划成功之处在于，他们始终坚持自己的品牌定位，不断推陈出新，引领市场潮流，树立了良好的品牌形象，赢得了消费者的信赖和青睐。
第二个经典案例是可口可乐公司。
可口可乐公司的品牌策划案例同样堪称经典。
可口可乐公司一直以“快乐、活力、青春”的形象示人，其广告语“开心就喝可乐”深入人心。
可口可乐公司成功的原因在于，他们不仅仅是卖产品，更是在传递一种精神，一种生活态度。
通过不断创新的广告营销活动，将产品与消费者的情感联系在一起，形成了独特的品牌文化，赢得了广大消费者的喜爱。
第三个经典案例是耐克公司。
耐克公司作为全球知名的体育用品品牌，其品牌策划案例同样备受瞩目。
耐克公司一直以“激励、挑战、突破”的形象示人，通过大量的体育赛事赞助和广告营销活动，成功打造了“Just Do It”的品牌口号，激励了无数人勇往直前，追求自己的梦想。
耐克公司的成功之处在于，他们深刻理解消费者的需求，将品牌与消费者的情感联系在一起，形成了强大的品牌认同感。
通过以上三个经典的品牌策划案例，我们不难发现，成功的品牌策划离不开以下几点，首先，坚持自己的品牌定位，树立独特的品牌形象；其次，不断创新，引领市场潮流，赢得消费者的信赖和青睐；最后，深刻理解消费者的需求，将品牌与消费者的情感联系在一起，形成强大的品牌认同感。
这些都是值得我们借鉴和学习的地方。
在当今市场竞争激烈的环境中，一个成功的品牌策划案例能够为企业带来无限的商机和发展空间。
经典的策划案例
经典的策划案例
以下是一些经典的策划案例:
1. 恒源祥十二生肖广告策划：恒源祥是一家著名的保暖衣物品牌，其十二生肖广告策划成为了广告史上的经典之作。
该广告策划通过央视等媒体广泛传播，采用贺岁大片的形式，将恒源祥的品牌形象和产品紧密结合在一起，吸引了众多消费者的关注和购买。
2. 可口可乐瓶装设计策划：可口可乐是一种广受欢迎的饮料品牌，其瓶装设计策划也成为了营销史上的经典之作。
1971 年，可口可乐全新瓶装设计亮相，瓶身设计更加简洁、美观，使得可口可乐的品牌形象更加高大上，从而极大地促进了销售。
3. 麦当劳视觉策划：麦当劳是一家著名的快餐品牌，其视觉策划也成为了营销史上的经典之作。
麦当劳的视觉策划主要体现在餐厅设计中，其设计风格简洁、明快，品牌形象鲜明，让消费者瞬间就能识别出麦当劳的标志，从而极大地提高了品牌形象和认知度。
4. 谷歌搜索广告策划：谷歌是一种著名的搜索引擎，其搜索广告策划也成为了营销史上的经典之作。
谷歌搜索广告策划通过创新的广告形式和巧妙的广告语，让消费者能够快速、准确地找到所需的信息，从而极大地提高了谷歌的品牌知名度和销售额。
这些经典的策划案例在当时都产生了巨大的影响力，成为了营销史上的经典之作。
它们不仅仅是一个成功的尝试，更是对营销领域的探索和创新，为后来的营销者提供了宝贵的经验和启示。
《市场营销策划案例分析：成功品牌推广的十大经典案例》
市场营销策划案例分析：成功品牌推广的十大经典案例1. 引言在竞争激烈的市场环境下，品牌推广策略对于企业的成功至关重要。
本文将介绍十个经典的市场营销策划案例，探讨它们的成功因素和实施方法，旨在帮助读者深入了解品牌推广的关键要素。
2. Apple：创造迷人的品牌形象•介绍Apple公司如何通过独特的广告宣传、鲜明的产品设计和引人入胜的用户体验打造了强大而迷人的品牌形象。
•分析Apple在市场营销上采用的战略，例如借助Steve Jobs的演讲技巧、与艺术家合作等。
3. Coca-Cola：情感连接消费者•探讨Coca-Cola公司如何利用情感营销来建立消费者与品牌之间深厚而持久的联系。
•分析Coca-Cola在全球不同市场上针对当地文化和价值观做出调整，以确保其品牌形象能够跨越语言和文化障碍。
4. Nike：通过运动文化营销吸引目标群体•介绍Nike如何利用运动文化和名人代言来吸引年轻消费者。
•分析Nike在社交媒体上的活跃表现，以及对突发事件的快速反应能力。
5. Airbnb：打破传统旅行市场格局•探讨Airbnb如何通过巧妙的平台战略与用户互动，改变了传统旅行住宿市场。
•分析Airbnb在品牌推广上采用的口碑营销和用户-generated内容，以增加用户信任度。
6. Starbucks：创建第三个空间•介绍Starbucks如何通过创造温馨舒适、社交友好和高品质产品的第三个空间理念，将咖啡店变为流行文化图腾。
•分析Starbucks在可持续发展和公益事业方面的努力，以增加品牌价值观的认同度。
7. Red Bull：不仅仅是一款饮料•探讨Red Bull超越能量饮料而成为整个极限运动界的支持者和赞助商。
•分析Red Bull利用纪录片、户外活动和体育比赛等方式进行大规模品牌推广的策略。
8. McDonald's：全球传播快乐•介绍McDonald's如何通过大规模广告宣传和可口的快餐食品，将"快乐"这一核心概念从美国传播到全球。
十大经典事件营销案例
十大经典事件营销案例十大经典事件营销案例事件营销是一种利用突发事件、热点话题或特殊日子等来推动品牌传播和销售的市场营销策略。
在过去的几十年里，有许多经典的事件营销案例出现，成功地将品牌置于公众视野中。
1. 奥运会开幕式上的巨大无形广告：在2008年北京奥运会开幕式上，中国互联网巨头百度利用了整个场馆的LED屏幕，展示了一个巨大的无形广告，引起了全球的关注。
2. 美国超级碗广告：每年的美国超级碗都是全球最具关注度的体育赛事之一，许多品牌会在比赛期间投放创意十足的广告，例如可口可乐的广告以及一些幽默的电视广告，吸引了大量观众的关注。
3. 红牛跳天空：红牛公司在2012年举办了一次空中跳伞比赛，参赛者从距离地面近40,000米的高空跳伞，这个活动不仅为红牛带来了广泛的品牌曝光，还增强了其能量和刺激的形象。
4. 小米手机发布会：小米公司在每一次新品发布会上都会制造一种紧张而期待的氛围。
他们通过限量销售、抽奖等策略吸引了大量的关注和参与，成功地将小米品牌打造成了年轻人追捧的对象。
5. 乔丹登场魔术表演：在1993年的NBA全明星赛上，乔丹在比赛中展示了一系列惊人的扣篮动作，这一表演成为耐克品牌的经典广告，使得耐克的篮球鞋销量大增。
6. 好莱坞大片的特别营销活动：很多好莱坞大片在上映前都会举办一系列的特别营销活动，例如《钢铁侠》的公共场所的立体广告、《侏罗纪公园》的恐龙蛋破壳广告等，都成功地引起了公众的关注。
7. 苹果公司的产品发布会：苹果公司每年都会举办一次盛大的产品发布会，这一活动备受全球媒体和消费者的关注。
通过精心策划的演讲和产品展示，苹果成功地为新产品创造了高度期待和购买热潮。
8. 某汽车品牌的PR危机处理：某汽车品牌曾因产品质量问题面临巨大的公众舆论压力，但通过及时、诚实和积极的危机公关策略，他们成功地恢复了品牌的声誉，并重新赢得了消费者的信任。
9. 某品牌的慈善活动：许多品牌会通过慈善活动来提升自己的形象和社会责任感。
品牌形象策划与传播案例
品牌形象策划与传播案例在品牌形象策划与传播方面，有许多成功的案例为我们提供了宝贵的经验和启示。
本文将根据题目要求，以合适的格式为您介绍一些品牌形象策划与传播的经典案例。
一、苹果公司苹果公司是品牌形象策划与传播的典范之一。
从他们的产品设计到广告宣传，苹果公司始终以简洁、创新、高品质的形象示人。
他们通过设立苹果店，打造独特的购物体验，成功地将品牌形象与消费者之间建立起了亲密的联系。
二、可口可乐可口可乐是另一个成功的品牌形象策划与传播案例。
他们通过持续不断的广告宣传，成功地将可口可乐与快乐、友谊、青春等正能量联系在一起。
这种积极的品牌形象传播，使得可口可乐成为了全球最热门的饮料品牌之一。
三、星巴克星巴克是一个通过品牌形象策划与传播在咖啡市场上独树一帜的品牌。
他们以高品质的咖啡和舒适的环境吸引了许多忠实的消费者。
星巴克对于品牌形象的严格把控，使得他们成为了人们喜欢聚会和休闲的首选咖啡店。
四、耐克耐克是运动品牌中最成功的之一。
通过与顶级运动员合作，并通过大规模的体育赛事赞助，耐克成功地将品牌形象与运动、冒险等价值观联系在一起。
他们的标志性口号“Just Do It”深入人心，成为了耐克品牌的独特标识。
五、宝洁宝洁公司是在消费品领域占据重要地位的品牌。
他们通过不断改进产品质量和不断创新的广告宣传，在消费者心中建立起了良好的品牌形象。
宝洁的多元化品牌战略，使得他们在不同市场和不同产品领域都拥有广泛的影响力。
六、华为华为是一家在全球范围内都备受关注的科技公司。
通过持续不断的技术创新和积极的品牌形象宣传，华为成功地塑造了自己高端、创新、可靠的形象。
他们的品牌宣传语“Make It Possible”充分展现了华为的决心和野心，获得了广大消费者的认可。
在这些品牌的成功案例中，可以总结出一些品牌形象策划与传播的关键要素。
首先，品牌形象要具有独特性和鲜明性，能够与其他竞争对手区分开来。
其次，品牌形象要与消费者的需求和价值观相契合。
知名品牌营销案例100例
知名品牌营销案例100例1. Coca-Cola可口可乐。
Coca-Cola作为全球知名的饮料品牌，其营销案例可谓是数不胜数。
其中最经典的案例之一便是“分享快乐”活动。
该活动以“开启快乐之门”为口号，通过线上线下多种方式，鼓励消费者分享自己的快乐瞬间，并以此为话题展开互动。
这一活动不仅提升了品牌知名度，更加深了消费者对Coca-Cola的情感认同，为品牌创造了巨大的营销价值。
2. Nike耐克。
Nike作为运动品牌的代表，其营销案例同样令人瞩目。
其中最著名的案例之一是“Just Do It”系列广告。
这一系列广告以鼓舞人心的口号和动人的故事，激发了人们对于运动和自我突破的渴望，成功地塑造了耐克品牌的形象，并在全球范围内取得了巨大的成功。
3. Apple苹果。
苹果公司以其独特的产品设计和创新的营销策略而闻名。
其中最具代表性的案例之一是iPhone的发布。
苹果公司通过精心策划的发布会和广告宣传，成功地将iPhone打造成了一种时尚、高端的生活方式，吸引了全球消费者的关注和购买欲望，成为了全球最成功的智能手机品牌之一。
4. McDonald's麦当劳。
麦当劳作为全球最大的连锁快餐品牌之一，其营销案例同样不容忽视。
其中最著名的案例之一是“Happy Meal”儿童套餐。
麦当劳通过与知名动画片、电影等IP合作，推出了一系列受儿童喜爱的玩具和主题套餐，成功地吸引了家长和孩子们的注意，成为了麦当劳品牌中不可或缺的一部分。
5. Starbucks星巴克。
星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，其营销案例同样具有一定的代表性。
其中最著名的案例之一是“星享乐园”活动。
该活动以打卡分享为主题，鼓励消费者在社交媒体上分享自己在星巴克的消费体验，从而吸引更多的消费者到店消费，并提升了品牌的社交影响力。
以上仅是知名品牌营销案例中的冰山一角，不同品牌的成功案例各有千秋，但它们都有一个共同点，那就是通过创新的营销策略和深刻的消费者洞察，成功地塑造了自己独特的品牌形象，赢得了消费者的认可和喜爱。
优秀营销策划成功案例大集合
优秀营销策划成功案例大集合近年来，营销策划日益成为企业发展中的一项重要战略。
下面将分别介绍几个最为成功的营销策划案例：1. 皮尔卡丹在法国卢浮宫的巨型球池营销案例皮尔卡丹是一家在法国非常有名的男装品牌。
该品牌为了推广自己，在法国卢浮宫举行了一场非常有趣的活动，他们打造了一个巨大的球池，这个池子里面充满了皮尔卡丹的衬衫和领带，除此之外，皮尔卡丹还邀请了许多名流和读者来参加这个活动，他们可以在里面玩耍，尽情享受。
2. 红牛空降天使大赛红牛公司一直被认为是营销策划方面的佼佼者，而空降天使大赛也堪为经典。
在这个赛事中，选手会从70英尺高的起跳台跳下去，然后使用各种设备飞行和表演，这些都要在规定的时间内完成。
整个活动还会有现场观众、专业评委团等元素。
3. 五粮液——粮心传世五粮液是一款川酒，也是中国非常著名的品牌。
该公司推出了一个名为“粮心传世”的营销活动，通过一系列活动营销手段，传递给消费者更好的文化和品牌价值观念。
其中，五粮液社区、微信好友玩促销等营销手段成为了营销策划上的亮点。
4. H&M联合巴黎市政府打造快闪店H&M是一家瑞典时装品牌，它为了推广自己，特别是在巴黎，H&M与巴黎市政府联手推出一项营销策划。
在这个活动中，他们打造了一个类似博物馆的快闪店。
这个快闪店除了拥有H&M的服装和配件之外，还包括了许多当地文化的元素，它吸引了大量的消费者，成为了热门的打卡地点。
总的来说，成功的营销策划几乎都是创意十足，而且它们都成功地贴合了品牌的特点和消费者的需求，这在营销领域是非常重要的。
以上应该可以给大家进行一定启示，让大家可以开发出更为创新的营销策划案例。
中国十大经典广告的策划案例
中国十大经典广告的策划案例1中国十大经典广告的策划案例1、战”痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖项《益生堂》案例在首届中国企业著名策划案评选活动荣获”中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出, 成为华南市场保健品的新星。
其年销售额逼近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于: 完整地运用了整合营销策略, 经过场调查开始以准确的市场定位推出了广告”战痘的青春”系列, 结合巧妙的”投料曝光”、”投保1000万元”公关活动, 迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远, 仿效者众。
”每粒胶囊必含一粒蛇胆”、”1000万投保产品质量险”及”慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用, 更是石破天惊, 在传媒界产生轰动, 为保健品市场营销的新发拓展空间。
2、”肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获中国策划艺术博览会银奖。
2金双歧是肠道药, 一种新型的微生态制剂, 国家一类新药, 属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够, 产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以”安全”为切入点的营销策略。
以”安全、有效的肠道用药”作为金双歧 5月, 由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动, 将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合, 利用整合传播优势, 借助公关事件, 赢得了广泛的、持续的报道, 系列广告《忠告》与五封信, 使产品与消费者、营业员充分沟通, 良性互动, 在短短的时间里, 金双歧在深圳引起极大的影响, 知名度大大提升; 加上客户的执行力特强( 该客户荣获采纳优秀客户奖) , 此产品在销量滑坡情形下扭转态势, 销量持续快速上升。
3、 30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品, 我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法, 走细分市场之路, 避开当时强劲的对手( 脑轻松) , 集中火力攻打考生市场, 与对手打贴身战, 巧妙地夺取了市场份额。
十大经典营销策划案例分享
1、战“痘”的青春——《益生堂》《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。
益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。
它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。
其年销售额近亿元。
这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。
其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。
其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。
益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。
“每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。
其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。
此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。
以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升;加上客户的执行力特强(该客户荣获采纳2000年优秀客户奖)，此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。
3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手(脑轻松)，集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。
品牌优秀策划方案7篇
品牌优秀策划方案7篇品牌优秀策划方案1一、品牌名称：Hhkkll鞋掌门二、品牌口号：驾驭大势，自成一派三、品牌地位：领航高端商务男鞋四、品牌简介：鞋掌门（Hhkkll）是立足中国本土文化的高端男鞋品牌，是舒适与商务相结合的文化领航代表。
鞋掌门，有御览天下之壮阔，又蕴涵天地之胸襟的气概，张弛间无不渗透着王者气息的领袖风采，驾驭大势，自成一派，以掌门人之威望，一统鞋行业江湖。
鞋掌门男鞋的顾客主要为35—55岁男性，他们大多是组织中的精神领袖，是一个健康、积极、向上、睿智、豁达的男人。
他们对理想不懈追求，对人生满怀雄心。
鞋掌门以精益求精的追求，诠释着品牌“驾驭大势，自成一派”的理念与对优质生活形态的见解，更好地回应消费者对品质的识别与诉求。
无论从选料、颜色还是采用先进制作科技，鞋掌门都表露出对产品外形、品质与工艺的严谨要求，产品构思别致，设计精尚，风格稳重，更注重材质的选取和做工的精细，打造出高品位的商务男鞋，以便匹配成功的商政领袖精英。
五、品牌风格：鞋掌门产品构思别致，设计精尚，风格稳重，更注重材质的选取和做工的精细，打造出高品位的商务男鞋。
六、产品系列：经典商务、休闲商务、典雅商务、绅士商务、舒适商务等系列。
1男鞋休闲商务以挑酒的细致挑一款中意的鞋品红酒是一种高雅而细致的情趣观色、摇晃、闻酒、品尝和回味每一个步骤都至关重要只有敏锐的感觉和灵性付出相应的耐心和时间才能领略其中的玄妙和悠然以挑酒的细致挑一款中意的鞋2、男鞋绅士商务男人掌门世界以绅士练就商场的稳重用时间沉淀男人的成熟以远见酝酿领袖的卓越男人掌门世界世界之路为您而启品牌优秀策划方案2一、定位及目标是面向公众、用户和行业的动态，主要是向大众全方位展示企业形象及公司产品。
能通过形成一个以“产品品牌”为中心，以“服务”为钮带的公司网络展示平台。
并能通过这个“平台”，最终达到：A 传递公司文化；扩大企业知名度；发布新闻；认知、熟悉品牌；培养品牌忠诚度的宣传功能。
十大策划中国经典案例
十大策划中国经典案例1. 赛迪顾问"中国数码港"项目赛迪顾问在2000年策划了"中国数码港"项目，通过引进国际一流科技企业，打造了一个集科研、生产、展示、交流为一体的综合性科技园区。
该项目的成功推动了中国数码产业的发展，成为中国信息技术行业的典范案例。
2. 中国电信"光网工程"中国电信在2013年策划了"光网工程"，通过大规模铺设光纤网络，实现了全国范围内的宽带网络覆盖，将中国的互联网事业推向了新的高度。
该项目带动了相关产业的发展，为中国的经济增长做出了重要贡献。
3. 京东"双11"购物节京东在每年的11月11日举办了"双11"购物节，通过策划各种促销活动吸引消费者，推动了电商行业的繁荣。
"双11"购物节已成为全球最大的网络购物节，为中国的电商行业树立了典范。
4. 小米"手机为发烧而生"营销活动小米公司通过策划"手机为发烧而生"营销活动，成功塑造了小米手机的独特品牌形象。
该活动以火爆的销售和热情的粉丝社区赢得了消费者的喜爱，将小米手机推向了中国市场的领先地位。
5. 华为"芯片自研"战略华为公司在过去几年中实施了"芯片自研"战略，通过大力投入研发，成功推出了一系列高性能的手机芯片。
该策略不仅提高了华为手机的技术竞争力，还带动了中国芯片产业的发展。
6. 阿里巴巴"新零售"战略阿里巴巴集团提出了"新零售"战略，通过整合线上线下资源，打造了一个数字化的零售生态系统。
该策略促进了中国零售业的创新和升级，为消费者提供了更好的购物体验。
7. 海尔"用户共同创新"模式海尔集团在产品研发和设计方面采用"用户共同创新"模式，通过与消费者深入互动，了解用户需求，并将其融入产品设计和改进中。
策划经典案例
策划经典案例在市场营销领域，策划是非常重要的一环，一个成功的策划案例往往能够带来巨大的商业价值。
下面我们将介绍一些经典的策划案例，希望能够给大家带来一些灵感和启发。
1. 苹果公司的iPhone发布策划。
2007年，苹果公司发布了第一代iPhone，这一事件被认为是科技行业的一次革命。
在发布之前，苹果公司通过多次磨砺和改进，打造出了一款颠覆性的产品。
他们通过精准的市场定位和独特的产品设计，成功地吸引了消费者的注意。
同时，他们还通过巧妙的营销策略，让iPhone成为了一种时尚和潮流的象征。
这一策划案例不仅改变了手机行业，也对整个科技行业产生了深远的影响。
2. 可口可乐的“分享快乐”活动。
可口可乐一直以来都是营销领域的典范，他们的“分享快乐”活动就是一个经典的案例。
通过这个活动，可口可乐成功地将自己的品牌形象与快乐、友情联系在一起。
他们不仅仅是在推销产品，更是在传递一种情感和理念。
这一策划案例不仅提升了可口可乐的品牌价值，也赢得了消费者的认可和喜爱。
3. Nike的“Just Do It”广告系列。
Nike的“Just Do It”广告系列堪称经典中的经典。
通过这一系列广告，Nike成功地将自己的品牌形象与运动、挑战联系在一起。
他们不仅仅是在推销运动鞋和运动服，更是在传递一种精神和态度。
这一策划案例不仅提升了Nike的品牌价值，也深深地影响了全球的年轻消费群体。
4. 亚马逊的“Prime会员”计划。
亚马逊的“Prime会员”计划是一个非常成功的策划案例。
通过这个计划，亚马逊成功地吸引了大量的忠实消费者，提升了用户的忠诚度和购买频次。
同时，他们还通过不断扩大会员福利，吸引更多的用户加入。
这一策划案例不仅提升了亚马逊的销售额，也为他们打造了一个强大的用户生态圈。
以上就是一些经典的策划案例，通过这些案例我们可以看到，一个成功的策划往往需要精准的市场定位、独特的产品设计、巧妙的营销策略，以及与消费者情感的共鸣。
策划经典案例
策划经典案例在市场营销领域，策划经典案例是我们学习和借鉴的宝贵资源。
通过分析和总结经典案例，我们可以更好地了解成功的策划背后的原理和方法，为自己的工作提供有益的启示。
下面，我们将介绍几个经典的策划案例，希望能够对大家有所帮助。
第一个案例是可口可乐的“开心肯德基”活动。
在这个活动中，可口可乐与肯德基合作，推出了一款联名杯，并在社交媒体上发起了一项名为“开心肯德基”的活动。
消费者在购买可口可乐产品时，可以获得一张抽奖券，有机会赢取肯德基的免费套餐。
通过这个活动，可口可乐成功地吸引了大量消费者参与，提升了产品的销量，同时也提升了品牌的知名度。
这个案例告诉我们，合作是一种有效的营销手段，通过与其他品牌的合作，可以实现互利共赢的效果。
第二个案例是苹果公司的iPhone发布会。
每一次iPhone的发布都是一场全球性的盛会，苹果公司总能够吸引全世界的目光。
在发布会上，苹果公司不仅展示了新产品的功能和特点，还通过精心策划的演示和宣传，让消费者对新产品充满期待和热情。
这种宣传方式不仅提升了产品的销量，也为苹果公司树立了强大的品牌形象。
这个案例告诉我们，宣传和营销的方式至关重要，通过精心策划的宣传活动，可以吸引更多的消费者关注和参与。
第三个案例是星巴克的“星享乐活动”。
在这个活动中，星巴克推出了一系列的会员福利，包括生日礼物、积分兑换、线上活动等。
通过这些福利活动，星巴克成功地吸引了更多的会员参与，提升了会员的忠诚度和消费频次。
这个案例告诉我们，通过会员营销，可以有效地提升顾客的忠诚度和消费意愿，是一种非常有效的营销策略。
通过以上几个经典案例的介绍，我们可以看到，策划是营销活动中非常重要的一环。
通过精心策划的活动，可以吸引更多的消费者参与，提升产品的销量和品牌的知名度。
因此，我们在工作中要认真学习和借鉴经典案例，不断提升自己的策划能力，为企业的发展贡献自己的智慧和力量。
希望大家能够通过学习经典案例，不断提升自己的策划水平，为企业的发展开拓更广阔的空间。
活动策划经典案例
活动策划经典案例随着市场竞争日益激烈，活动策划成为各行各业中提升品牌形象和推广产品的重要手段。
在这篇文章中，我们将为您介绍几个经典的活动策划案例，希望能给您一些灵感和启发。
一、星巴克独特的活动策划星巴克一直以来都非常擅长通过活动策划来吸引顾客的眼球。
其中一个经典案例是他们推出的“星空军团”活动。
在这个活动中，星巴克为消费者提供了一种与众不同的体验。
他们将星巴克的咖啡店打造成一个夜晚的星空，顾客可以躺在咖啡店的位子上，仰望星空，边享受咖啡带来的快乐，边聆听着美妙的音乐。
这个活动给人们带来了一种别样的享受，同时也有效地增加了星巴克品牌的知名度。
二、可口可乐联动活动可口可乐一直以来都在活动策划方面做得非常出色。
他们经常利用联动活动来吸引更多的消费者和粉丝。
其中一个经典案例是他们与迪士尼合作推出的“可口可乐×迪士尼六一活动”。
在这个活动中，可口可乐推出了限量版的瓶身设计，每一瓶上都印有迪士尼经典动画角色的图案，并且还附赠了迪士尼主题的礼品。
这个活动不仅让消费者愿意购买可口可乐的产品，还使得可口可乐和迪士尼两个品牌的形象得以提升。
三、苹果公司产品发布会苹果公司一直以来都独具匠心地策划每一次产品发布会。
他们不仅在场地的布置上下功夫，打造出高科技感的舞台，还通过巧妙运用视频、音乐和演讲等形式来吸引观众的注意力。
苹果公司在产品发布会中的每一个细节都精心设计，让观众感受到了科技与艺术的完美融合。
这种独特的活动策划不仅为苹果公司赢得了无数粉丝，也为他们的产品销售带来了巨大成功。
四、华为公司的线下活动作为一家全球知名的科技公司，华为在活动策划方面也非常具有创意。
他们经常通过线下活动来与用户互动，为用户创造一种沉浸式的体验。
其中一个典型的案例是华为在上海举办的“华为科技体验馆”，这个活动旨在向用户展示华为最新的科技成果。
通过虚拟现实技术和互动设备，参观者可以亲身体验到华为产品的卓越性能和创新科技带来的极致体验。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
产品
取名 针对性 销售
“品牌”名称
系列化的产品
用户群
推广
用户群
稳定联系
品牌
解释
• 中国电信现有营销做法是以技术为驱动或是针 对用户需求设计相应的产品，再冠以相应的 “品牌名称”来推广给用户 散
企业品牌和各产品品牌在推广中的关联 度降低，而企业品牌本身也处于老化 频频出现的品牌名称，除了具体产品外， 技术名称和活动也进行了品牌化包装 企业品牌下直接挂了大量的产品品牌， 缺乏品牌层次感
构成
• 系列化的产品推出 • 还包含服务及客户忠诚计划等营销组合内容的 建设 • 命名+ 标识+ 品牌形象 • 长期一致的形象塑造 • 持续动态的产品推广 • 有限数量的品牌营造以及持续维护的品牌资产
• 具体的产品
表现 管理 要求 市场 效果 举例
• 名称（可以是产品描述或是新名称） • 针对性地产品推广 • 名称本身是实现产品销售的手段，针对不同产 品或组合可以采用不同的产品名称
结果
杂
乱 弱
做稳
做强 做精
所建立的产品品牌其知名度和用户认知 很低
集中企业资源进行几个“精品”品牌的 建设
BJS-05876-016-01-01.PPT 10
结合客户导向的品牌理念，中国电信需要建立包含4个层次的品牌架构
定义
管理要求 • 从品牌标识到形象定位保持在全国 范围内的统一
企业品牌
• 业务品牌 针对业务类别，包含满足同 类需求的系列产品 • 客户品牌 针对特定客户群体的品牌， 包含跨业务的产品组合 • 具有战略意义的产品 • 能有效提升企业品牌科技色 彩的标签性产品
政府/ 企业 市场
• 进一步深化用户细分，提供更多定制化的产品 组合和客户服务 • 不断提升企业客户品牌的内涵和市场影响力
业务品牌的作用
从套餐系列发展起来的客户品牌的作用
混合型品牌架构 （3个业务品牌+一个客户品牌）
客户品牌架构 （3+n个客户品牌）
产品名称
• 对某个产品的功能性称谓， 可以是产品描述或是新名称
• 集团需要制定标准业务分类来统一全 国性的产品名称 • 今后地方性的产品创新将在集团认可 的情况下设计地方产品名称，等业务 跨省推广后（3个以上）再升级成为 全国性产品名称/产品品牌
BJS-05876-016-01-01.PPT 11
业务品牌将包含针对同类需求的产品系列，而客户品牌则面对特定客户 群提供包含跨业务的产品组合
BJS-05876-016-01-01.PPT
13
B.3 目标品牌架构
BJS-05876-016-01-01.PPT
14
品牌架构的演变在总体上分为混合品牌架构和客户品牌架构两个阶段， 而近期将以混合型品牌架构的建立作为目标
品牌架构的总体演变过程
近期：1~2年内 • 建立3大业务品牌 • 梳理品牌体系 公众 市场 • 针对未来潜在客户品牌的目标客户群设计和丰 富客户套餐 • 通过在既定的套餐名称下系列化的套餐推出来 积累客户群，并逐渐形成未来客户品牌的价值 定位 • 初步建立起企业客户品牌 中长期：2~5年内 • 将套餐名称提升成为包括业务组合、客户服务 以及忠诚计划在内的完整的客户品牌 • 在维持业务/产品品牌市场认知的同时将业务/产 品品牌整合进入客户品牌的产品组合，提升客 户品牌成为中国电信与公众客户之间的主要界 面
• 需求特征明显的目标用户群 – 跨业务产品需求 – 差异化的电信消费行为和需求心理 • 具备战略意义的客户群 – 保持较高的业务贡献 – 或是具备未来战略成长性 – 竞争对手目前争夺的重点 • 内部资源能有效支持客户品牌的建设 – 丰富的产品组合 – 差异化客户服务和相应的客户忠诚计划
BJS-05876-016-01-01.PPT 12
重要举措
•围绕服务、质量和可靠进行企业品牌宣传 •围绕创新/科技、效率进行企业品牌宣传 •通过制定和实施服务提升计划来支持服务形象 •进一步强化业务品牌和客户品牌，结合持续不 •初步建立新的业务品牌和客户品牌，为下一步 断的产品创新来支持创新/科技、效率形象 全面形象提升进行铺垫
BJS-05876-016-01-01.PPT
7
B.2 品牌架构层级的定义
BJS-05876-016-01-01.PPT
8
品牌不是在产品上加上个名称和标识，她需要进行持续的形象营造和品 牌资产维护，并针对市场进行持续地产品推广以及相关营销组合的建设
品牌
特征
针对用户心理的价 值诉求及形象营造 针对用户需求的功 能提供
产品
竞争差异化的 来源
针对用户需求的功 能提供
(高尚)
传统价值区域定位：用以推动 固话等传统业务发展；并作为 企业整体形象的基础与支撑
超越梦想 引领未来
移动通 信专家
•<服务><创新/科技>不作为竞 争差异化环节，但对于这两个 元素的建设可以帮助中国电信 避免处于竞争劣势
<质量>、<可靠>、<效率>
现代价值区域定位：用以推动 宽带互联等战略业务发展；为 3G的市场进入做企业形象的储 备；是企业形象提升的核心环 节
简约型价值区 传统感性 价值区 E 激情 自然 安逸 简约 归属感 古典 自由自在 活力 服务 明智购物 质量 效率 可靠 全面成本 R 价格敏感区 传统理性 价值区 现代理性 价值区 定制化 新潮/酷 + 创新/科技 现代感性 价值区 刺激/乐趣 进取
诚信铸 就品牌
•综合实力、企业信誉以及用户 对质量的认可是中国电信超越 所有其他对手的首要环节，这 主要通过<质量>和<可靠>反映 出来 •和移动相比，中国电信还需要 凸显其全业务运营商的优势， – 这主要通过对<效率>元素的演 绎来渲染全业务运营给用户带 来的工作生活上的便利等优势
业务品牌—针对特定业务 客户品牌—针对特定客户群
客户服务、客户 忠诚计划 • 在存在客户品牌的市场中， 客户品牌将是面对客户的 主要界面 • 客户品牌的业务组合中将 会存在业务品牌和产品品 牌，但这些业务/产品品 牌主要起到产品标识的作 用，借助其既有的客户认 知起到支持客户品牌发展 的作用
产品名称
产品品牌
产品
上具有独特性，或直接 的产品描述不便于消费 者理解和接受）
• 是否属于能提升企业品 牌科技感的“标志性” 产品？ • 是否属于企业内部亟待 重点发展的战略性产品？
• 设计品牌形象，体 现产品特色并与对 手差异化
产品
• 来电显示
产品 ……
产品名称
• GPRS • 手机银行 • 短信/彩信
• 产品描述或新名称， • 具体的产品推广 需要分业务类别的字 体与宣传风格的统一 • 产品功能描述清楚， 利益诉求明确，但本 身不具备品牌形象
•实力雄厚、历史悠 久 •有口皆碑、有信誉 的 •诚信、计费准确
BJS-05876-016-01-01.PPT
4
目标定位将有助于中国电信对传统业务和战略业务进行全面支撑，并和 主要对手形成差异化竞争优势
如何与竞争对手形成差异化优势 差异化竞争优势
<质量>、<可靠>、<效率>
如何支撑战略发展 领先的全业务电信运营商
业
产品名称
定义 务
针对同质化 的需求.例如： 更快地接入 互联网 针对特定人群的 跨业务的产品组合 （其中包含业务 /产品品牌）
产品名称 产品名称
品 牌
评判 标准
• 包含满足同类需求的产品系列 • 该业务具有较高的战略意义 – 目前的收入贡献高 – 或者是未来重点发展的新兴业务 • 企业品牌不足以支撑该业务的发展 – 该业务用户的需求超过了企业品牌 所提供的价值 – 或者该业务用户的需求与企业品牌 的定位存在明显冲突
6
为保障企业品牌的成功转型，企业品牌目标定位的实现将采用分步渐变 的方式
企业品牌活化的步骤
第1步：传统形象改进（2004）
E
第2步：全面形象提升（2005）
E
目标品牌形象
–
通过可感知 的服务提升 来实现
+
通过重点业务 品牌、增值服 务和3G业务 推广来实现 –
+
R
R
从改善服务入手 扬长补短
向创新/科技创新转变 继往开来
• 品牌将根据用户群消费心理来设计，并成为和 客户群建立联系的主要纽带，品牌下将推出系 列产品来迎合特定消费群的消费需求 做准
品牌形象将准确地定位在目标消费群的 心理需求特征，以形成“共鸣” 品牌定位下系列化的产品推出以及持续 的形象宣传，以保证品牌形象的稳定 通过持续而稳定的市场表现来提升品牌 的用户认知和认同，塑造强势品牌
B. 中国电信品牌战略的核心内容
BJS-05876-016-01-01.PPT
1
B.1 企业品牌目标定位
BJS-05876-016-01-01.PPT
2
在企业品牌层面，中国电信需要从传统的、经营固网业务的国企形象转 变为具有创新活力的领先的全业务电信运营商形象
中国电信品牌形象的现状与目标
领先的全业务电信运营商 •领先的全业务运营商，实力雄厚，有 信誉 •以用户满意为中心，用心服务 •通过持续的业务和产品创新不断提高 人们的生活质量和工作效率 E+ EE
质量
•精准严谨 •井井有条 •质量稳定 •一丝不苟
•网络覆盖广 •接通率高
可靠
•安全可靠 •诚实可信 •实力强大 •权威可信赖
服务
•亲切热情 •中肯周到 •诚挚的 •想客户所想
•零迟延、零故障服务 •个性化、一对一服务 •客户至上 •亲和力
含义
电信 行业 表现
•行业领先、业务全 面
•通话质量好、不串 线 •正规专业