麦当劳《婴儿摇篮篇》广告赏析

麦当劳广告《坐摇椅的小孩子》案例赏析在看过的广告创意短片中，印象最深的还是麦当劳的广告《坐摇椅的小孩子》，短片中一个婴儿坐在秋千椅上。

秋千上升时，小孩笑了；下降时，小孩哭了。

镜头转向正对秋千的窗户，窗外有个木牌，顶部是麦当劳金色的“M”标志。

当秋千上升的时候，婴儿可以看到，所以笑了，反之，就哭了起来。

母亲走过来看到窗外的麦当劳标志后才明白小孩子是怎么回事！
这个广告在设计方面，首先是视觉冲击力比较强。

广告画面上的小孩子是一个可爱的外国小孩，容易吸引电视观众的注意力。

再次小孩子的笑声和哭声非常的清脆，在听觉方面也是非常具有吸引力的，忙碌的观众较能被这种声音效果驻足观赏！最后是短片的情节设计上，悬念性比较强，观众首先被调动起好奇心，为什么小孩子一会哭一会笑呢，继续看下去才会解开谜底，原来是想吃麦当劳啦，不禁会心一笑！广告简单明了，观众也能从广告中看到婴儿的笑而心情愉悦。

再次这个广告属于麦当劳广告文化中的“儿童欢乐篇”，此类广告主要面向青少年儿童这一消费群体。

中国的独生子女政策为麦当劳提供了广阔的儿童消费市场。

孩子是家庭的核心，是小皇帝。

新文化给中国的消费结构带来了巨大的冲击。

百货商店和超市摆满了儿童物品，无论是孩子们必备的，还是想要的，抑或是父母想到的可能对他们的宝贝孩子有益的东西。

每到周末，主题公园里到处都是父母和孩子们的身影。

小孩子俨然成了中国
最主要的消费者。

不论家庭是否能承担必要或不必要的消费，家长总是最先满足孩子的愿望。

麦当劳大量以小孩为主题的广告，反映了中国这一特有的现象。

推广的重点都在小孩的需求层面，一方面希望培养小孩从小吃快餐的习惯，另一方面也希望通过小孩的带动，能吸引整个家庭成员都到店中接受温馨的服务。

以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境。

广告中简单的画面，婴儿时笑时哭令观众产生好奇，继而往后看才知道原来是麦当劳的标志令婴儿感受到欢乐，很好地传达了，麦当劳给儿童带来欢乐的意思。

家长为了孩子欢乐，很有可能就会带孩子到麦当劳店里就餐！
最后谈一下这个广告在中国的效应。

麦当劳一直试图在中国市场上树立本土化的形象，这一点通过其广告包含的价值和文化表现了出来。

广告创意源自对中国二十世纪90年代以来变化的敏锐洞察，以及对中国传统文化和价值的深刻理解，显示出麦当劳尊重并关注中国民族文化的重要性，以及中国人民在消费和文化交流中所起的积极作用。

然而，需要指出的是，麦当劳依然采用西式的手法来包装广告，这一点相当重要。

中国的广告和麦当劳大相径庭。

本土广告都是直白式的，着重于提供细节信息。

在某种意义上，本土广告还停留在美国二十世纪50年代的水平，那时候的广告俨然是专家和权威。

美国广告很受中国电视观众的喜爱。

美国广告在背景音乐、动感画面、创意设计和幽默感方面极具特色，他们宣传品牌价值而不是传递细节信息。

但是在增加了趣味性和故事性的同时，它的太有“内涵”，不直观的传达信息也使得许多中国观众在看过广告后，并不明白其意图，也就达不到其追求的广告宣传效应！
总体来说，这个广告还是既有故事性有吸引力，又比较通俗易懂为观众接受的。

因此，在广告设计既要有创意又要达到宣传效益是至关重要的!。