西方经济学界几种流行的消费理论
西方经济学的基本原理与理论发展
西方经济学的基本原理与理论发展西方经济学作为经济学的一大流派，拥有其独特的基本原理和理论发展。本文将深入探讨西方经济学的基本原理以及其在历史上的理论发展。
一、西方经济学的基本原理
西方经济学的基本原理主要包括供需理论、边际效用理论、机会成本理论以及市场效率理论等。
1.供需理论
供需理论是西方经济学最基本的原理之一。该理论认为市场经济中的商品价格是由供给和需求的相互作用决定的。供给和需求的平衡决定了商品的价格和数量。当供给增加或需求减少时，商品价格下降；相反，当供给减少或需求增加时，商品价格上升。
2.边际效用理论
边际效用理论是西方经济学中的核心原理之一。该理论认为，每一单位增加的消费都会带来递减的边际效用。边际效用决定了人们在消费上的选择和行为。当边际效用下降到一定程度时，人们将停止消费或选择其他更有效的方式。
3.机会成本理论
机会成本理论是西方经济学中的重要原理之一。该理论认为，为了获得某种物品或服务，必须放弃其他可能的选择。这种放弃的选择成
本即为机会成本。人们在做出决策时，需要综合考虑机会成本和所得到的效益。
4.市场效率理论
市场效率理论是西方经济学的另一重要原理。该理论认为，在充分竞争的市场条件下，市场能够达到资源配置的最佳状态，即资源配置的效率最大化。市场价格能够反映供求关系，从而实现资源的有效配置。
二、西方经济学的理论发展
西方经济学的理论发展经历了多个重要的阶段，包括古典经济学、边际效用革命、凯恩斯主义等。
1.古典经济学
古典经济学是西方经济学的起源，代表人物为亚当·斯密。古典经济学强调市场自由，认为市场能够自动调节供求关系，实现资源的有效配置。古典经济学的核心理论包括劳动价值论和比较优势理论。
西方经济学第03章-消费者行为理论
消费者购买商品后，通过自己的 使用和他人的评价，会对自己购 买的商品产生某种程度的满意或 不满意
信息搜集与处理策略
信息搜集策略
内部信息搜集（回忆自身经验）、外部信息搜集（从外部环境中 获取）
信息处理策略
选择性注意（关注与自身需求相关的信息）、选择性理解（根据 自身经验和知识对信息进行解释和理解）、选择性记忆（记住对 自己有利的信息）
动机是需求的表现
动机是需求的外在表现，是推 动人们采取行动的力量。
需求与动机相互作用
需求和动机是相互作用的，需 求的满足会激发新的动机，而 动机的实现也会带来新的需求 。
03
消费者购买决策过程
购买决策类型及影响因素
购买决策类型
复杂型决策、有限型决策、名义型决策
影响因素
文化因素（文化、亚文化、社会阶层）、社会因素（参照群体、家庭、角色与地 位）、个人因素（年龄与生命周期阶段、职业、经济状况、生活方式、个性与自 我观念）、心理因素（动机、知觉、学习、信念与态度）
动机类型及特点
80%
生理性动机
由生理需求引起的动机，具有先 天性、非理性和相对稳定性的特 点。
100%
心理性动机
由心理需求引起的动机，具有后 天性、理性和可变性的特点。
80%
社会性动机
由社会因素引起的动机，涉及文 化、习俗、价值观等方面。
现代西方消费行为理论的综述
现代西方消费行为理论的综述
对消费行为的研究是现代西方经济学的热点问题之一。从凯恩斯开始,许多经济学家都为之付出了努力,使现代消费理论逐步走向成熟。本文将着重介绍一些有代表性的学派和观点。
标签：消费者行为消费函数理论
一、关于收入与消费的假说(消费函数理论)
自凯恩斯1936年首先提出消费函数概念之后,西方经济学者对于收入决定消费这一基础命题的研究不断深化,提出了许多新的消费函数假说和理论,消费函数理论得到了丰富和发展。
1.凯恩斯的绝对收入假说
凯恩斯在《通论》中提出了绝对收入假说,其主要理论观点是认为,人们的消费支出是由其当期的可支配收入决定的。当人们的可支配收入增加时,其中用于消费的数额也会增加,但是消费增量在收入增量中的比重是下降的,因此随收入的增加,人们的消费在收入中的比重是下降的,而储蓄在收入中所占的比重则是上升的。
2.杜森贝里的相对收入假说
1949年,美国经济学家杜森贝里(J.S.Duesenberry)从对消费者行为的分析和假定入手,提出了相对收入假说。该假说的核心内容是论证并揭示了了消费所存在的示范效应和棘轮效应的规律。杜森贝里认为,消费者的消费行为不仅受到自身收入的影响,还要受到他人的消费行为的影响,消费是有“示范效应”(Demonstraion Effect)的。基于这样的假定:与绝对消费水平相比,人们更关心自己与他人相比的相对消费水平。同时,杜森贝利把消费行为的短期分析和长期分析结合起来,认为消费支出不仅受本人目前收入的影响,而且受过去收入和消费水平的影响,特别受过去“高峰”时期的收入和消费水平的影响。因此,消费支出的变化往往落后于收入的变化。这种由于消费习惯的惯性所导致的现象被称为消费的“棘轮效应”(Ratchet Effect)。
现代西方经济学的新理论
现代西方经济学的新理论
随着时代的不断进步和全球化的不断发展，现代西方经济学也在不
断演变和创新。在过去几十年里，一些新的理论和观点逐渐崭露头角，并对经济学的发展和实践产生了重大的影响。本文将介绍一些现代西
方经济学的新理论和其对经济发展的影响。
一、行为经济学
行为经济学是现代西方经济学的一大新理论。传统的经济学理论假
设人是理性的，即人们会根据自身利益做出理性的决策。然而，行为
经济学认为人类的决策行为受到多种因素的影响，包括心理因素、社
会因素等。随着心理学和神经科学的发展，行为经济学通过实证研究
揭示了人类决策行为中的一些偏误和非理性行为，对于解释市场行为
和政府政策的效果具有重要意义。
二、信息经济学
信息经济学是另一项现代西方经济学的新理论。传统的经济学假设
市场中信息是充分的，即市场中的所有参与者都具有同样的信息。然而，现实中信息不对称的情况十分普遍，即市场参与者的信息不对等。信息经济学研究如何在信息不对称的情况下做出决策，并提出一些解
决信息不对称问题的方法，如信号传递、合同设计等。信息经济学的
发展对于理解市场失灵和政府干预具有重要的启示作用。
三、制度经济学
制度经济学是现代西方经济学的又一新理论。传统的经济学主要关
注市场的运行机制和优化资源配置，而忽视了制度因素对市场的影响。制度经济学则认为市场的运行不仅仅取决于价格机制，还与法律、习俗、规则等制度有关。制度经济学研究了制度如何影响经济发展和市
场效率，并提出了一些制度设计的原则和方法。制度经济学的兴起弥
补了传统经济学的不足，对于理解经济发展过程和调整经济结构具有
西方经济学第3章消费者行为理论
消费者剩余
利用效用曲线和价格曲线 计算消费者愿意支付的最 高价格与实际支付价格的 差额，即消费者剩余。
03
边际效用理论与消费者行为
边际效用理论的基本概念
边际效用
边际效用递减规律
指消费者在一定时间内增加一单位商 品或服务消费所获得的满足程度。
随着消费量的增加，边际效用逐渐减 少。
总效用
指消费者在一定时间内消费一定数量 的商品或服务所获得的满足程度。
消费者行为理论的研究方法
80%
实证分析
通过收集数据和调查问卷等方式 ，分析消费者的实际行为和偏好 ，以检验和发展消费者行为理论 。
100%
规范分析
根据一定的价值判断标准，对消 费者的行为进行分析和评价，以 指导政策制定和商业实践。
80%
数学建模
运用数学工具和模型，对消费者 的行为进行定量描述和预测，以 揭示消费者行为的内在规律和动 态变化。
西方经济学第3章消费者行为 理论
目
CONTENCT
录
• 消费者行为理论概述 • 效用理论与消费者行为 • 边际效用理论与消费者行为 • 无差异曲线与消费者行为 • 收入与价格变化对消费者行为的影
响
01
消费者行为理论概述
消费者行为理论的基本概念
消费者
在经济学中，消费者是指为了满足个人或家庭的生 活需要而购买商品或服务的个体。
西方经济学主要流派
西方经济学主要流派
引言
西方经济学是经济学领域中的重要学派之一，它通过对经济活动的研究和分析，探讨了市场经济体制下的资源配置、生产、分配和消费等方面的理论与实践问题。本文将介绍一些西方经济学的主要流派，并对其特点和贡献进行较为全面的梳理。
1. 古典经济学
1.1 亚当·斯密学派
亚当·斯密学派是古典经济学的开创者，他提出了“劳动分工”和“自由放任”等重要理论，对西方经济学的发展产生了深远的影响。斯密认为，在自由市场经济条件下，人们追求个人利益的行为可以促进整个社会福利的最大化。他的代表作《国富论》被誉为西方经济学的经典之作。
1.2 大卫·李嘉图学派
大卫·李嘉图学派对经济学的研究产生了重要影响，尤其是李嘉图关于价值理论和经济增长的理论。他提出了“劳动价值论”，主张商品的价值应当取决于生产过程中耗费的劳动量。此外，李嘉图的“马尔萨斯人口论”对人口与经济发展关系的研究也为后来的人口经济学打下了基础。
2. 新古典经济学
新古典经济学发展于19世纪末20世纪初，它在古典经济学基础上引入了边际效用理论，通过供求模型对经济活动进行了深入研究。
2.1 马歇尔派
阿尔弗雷德·马歇尔是新古典经济学的代表人物，他提出了供求曲线的概念，并建立了一种解释价格变动和资源配置的框架。他的著作《经济学原理》对后来的经济学发展产生了广泛影响。
2.2 神经经济学
神经经济学是新兴的经济学研究分支，它将神经科学和经济学相结合，探讨了人类决策和社会行为的神经基础。神经经济学的发展为我们理解人类行为在经济活动中的决定性因素提供了新的视角。
当代西方经济学流派
当代西方经济学流派
在当今的经济学领域，存在着多种不同的流派和观点。这些流派在研究方法、理论框架、政策主张等方面都有所不同，但它们共同构成了西方经济学的发展和演变。本文将简要介绍一些当代西方经济学的主要流派。
一、新古典综合派
新古典综合派是二战后西方经济学界的主流学派，也被称为“正统经济学”。该学派以马歇尔的经济学说为基础，将凯恩斯的经济学理论与之相结合，形成了一个既包括古典经济学又包括凯恩斯经济学的综合体系。
新古典综合派主张市场机制与政府干预相结合，认为经济系统是一个动态均衡的系统，可以通过市场供求和政府干预来达到最优配置。该学派注重实证分析和经验研究，主张以数据和统计分析为基础来建立经济模型，并对经济现象进行解释和预测。
二、新自由主义
新自由主义是当今西方经济学界的一个重要流派，其代表人物包括哈耶克、弗里德曼等。该学派反对国家对经济的过度干预，主张市场经
济和自由竞争的原则，认为这是实现经济繁荣和个人自由的最好途径。新自由主义学派注重对市场机制的研究，认为市场能够自动调节供求关系，促进资源的优化配置。同时，他们也强调个人自由和私有财产的重要性，反对政府对个人权利的过度干预。新自由主义学派的政策主张包括减少政府干预、降低税收、加强市场竞争等。
三、凯恩斯主义
凯恩斯主义是20世纪30年代由约翰·梅纳德·凯恩斯所创立的经济理论体系。该学派主张国家干预经济，认为市场机制存在缺陷，无法自动恢复经济平衡。凯恩斯主义认为，通过增加政府支出、降低利率等措施，可以刺激经济增长，提高就业率。
凯恩斯主义学派注重对总体经济的研究，认为经济增长和就业水平取决于总需求的大小。他们主张通过财政政策和货币政策来调节总需求，以实现经济的稳定和增长。
西方经济学 消费者理论
u1
x
解释边际效用递减规 律的理由： 生理的原因和心理 的原因。 物品本身用途的多 样性
MU
P’
Q
“富人的钱不值钱，穷人的时间 不值钱”。
货币如同物品一样也有边际效用。 货币的边际效用也是递减的，即随 着人们收入量的增加，其效用是不 断递减的。每增加一元货币收入给 消费者带来的边际效用是越来越小 的。
序数效用论提出了消费者偏好的 三个基本假设：
第一个假定是偏好的完全性 第二个假定是偏好的可传递性 第三个假定是偏好的非饱和性
二、无差异曲线
1、定义 用来表示给消费者带来完全相同效用的两种商 品的不同数量组合。
Y商品年终奖
线上任何一 点X与Y的不同组 合给消费者所带 来的效用相同。
U
X商品月工资
A
X商品（食品 ）
Y商品 （衣服） B
0
A X商品（食品）
三、、消费可能线的移动
1、收入变动 若收入减少，(或两种 商品价格上升)）消费可能 性线向左下方平行移动。 收入增加， (或两种商 品价格下降) 消费可能性线 向右上方平行移动。
2、价格变动
价格变动将引起预算消费曲线的旋 转。
Y商品价格不变 Y X商品价格下降 X商品价格上升 X Y商品 价格上升 X X商品价格不 Y变
是负的。
西方经济 第三章 消费者行为理论
第一节 基数效用论
一、效用和边际效用 二、边际效用递减规律 三、消费者均衡—所得分配 四、需求规律的边际效用说明
一、效用和边际效用
效
效用，就是消费者消费物 品或劳务所获得的满足程度， 并且这种满足程度纯粹是消费 者的一种主观心理感觉。
效用概念的主要特点：主观性。即不同的人 的效用是不可比较的。例如：两个人消费同 样商品（穿同样的牛仔裤，使用同样的手机 等等），他们各自得到的效用是不同的。
Y
10
X对Y的边际替代率
（1,10）
（2,6）
MRSxy=
y / x
X对Y的边际替代率 MRSxy为无差异曲线上 一点的切线的斜率
1 0 1
（3,4） （4,1） 4 X
边 际 替 代 率 递 减 规 律
随着商品X的数量增加，消费者为了 保持同等的效用水平，每增加一单位商品X 时所愿意放弃的商品Y的数量将越来越少。 或者说，每增加一单位商品X所能替代的商 品Y的数量将越来越少。其实质是边际效用 递减规律发挥作用。根据该规律，上述过 程中，商品X的边际效用将越来越小，而商 品Y的边际效用则越来越大，因此，在效用 上，商品X 所能替代的商品Y当然越来越 少。
TU
MU TU
0 MU
Q
三、消费者均衡
消 费 者 均 衡
消费者均衡是指在既 定收入和价格条件下，消费 者选择的商品组合使其达到 最大满足程度的状态。
经济学五大理论
经济学五大理论
经济学的五大理论包括实用主义，行为主义，新古典主义，发展
经济学和结构性实用主义。
实用主义是最古老和最基本的经济学传统理论，最早被Adam
Smith提出。它强调个体行为、交换和市场过程，认为个体旨在最大化
他们的自身收入。它将人类要求分为物质要求和精神要求，并研究了
从物质到精神的转变如何影响社会和经济。
行为主义建立在实用主义的基础上，它认为经济系统是由不同行
为方式所构成的复杂系统。它通过观察和研究如何影响和调节人们行
为来演绎经济原理，以及如何改变行为主体和经济政策来最大化福利。
新古典主义理论也被称为“自由市场理论”，它建立在实用主义
和行为主义之上，重点在于认识市场过程中的供求关系，以及市场的
均衡状态。它认为市场内的供需平衡会最终达成，并且这种平衡状态
下的价格会大致低于政府干预后的价格。
发展经济学的基本理念是，经济体系的发展受到市场力量和政府
政策的共同作用的影响。它重视劳动力和资本的分配以及市场价格的
调控，关注最小步长如何改变经济结构，以改善社会生活水平和增加
生产力。
结构实用主义理论是一种深远的理论，它认为，经济发展不仅与
市场力量和政府政策有关，而且受到社会结构乃至文化因素的影响。
它重视政策制定和改革的实施，注重改变社会结构的机会成本，以及
在人口和资源的利用方面的效率。
西方经济学之消费者行为理论
05
消费者行为理论的挑战与展望
理性经济人假设的局限性
完全理性的质疑
理性经济人假设认为消费者能够完全理性地评估自身消费行为的结果和效用，但在实际中 ，消费者可能受到多种因素影响，如情感、认知偏差等，导致其决策并非完全理性。
有限理性的现实
消费者在面对复杂和多样化的消费环境时，往往难以做出最优决策，而有限理性模型则更 符合实际。
政策制定与市场监管
政策制定
消费者行为理论在政策制定中的应用，主要体现在如何根据消费者的行为特征和需求，制定相应的政策以保护消 费者的权益。例如，对于存在信息不对称的行业，政策应注重加强信息公开和透明度，以保护消费者的知情权。
市场监管
消费者行为理论在市场监管中的应用，主要体现在如何根据市场的特点和消费者的行为特征，制定相应的监管措 施以维护市场的公平和秩序。例如，对于存在垄断现象的行业，监管应注重加强反垄断措施的实施，以维护市场 的竞争性和公平性。
个性化需求的满足
互联网时代为消费者提供了更多选 择，使得消费者可以更好地满足个 性化需求，如定制化产品、个性化 推荐等。
06
案例分析：消费者行为的实际应用
案例一：某产品的定价策略分析
总结词：通过消费者行为理论，分析某产品的定价策略， 确定其最优价格。
2. 分析竞争对手：了解竞争对手的产品定价策略，以及 消费者对竞争对手产品的支付意愿。
西方经济学的基本理论
西方经济学的基本理论
西方经济学是现代经济学的重要分支，其基本理论为我们解释和理解经济现象和问题提供了框架。本文将以清晰、简明的语言描述西方经济学的基本理论，并分析其对现代经济发展的影响。
一、供给与需求理论
供给与需求理论是西方经济学的基石之一。根据该理论，市场上的价格和数量是由供给和需求之间的关系决定的。供给指的是市场上可供出售的商品和服务的数量，而需求则表示市场上对这些商品和服务的需求量。当供给和需求达到平衡时，市场将实现价格的稳定和资源的最优配置。
二、边际效用理论
边际效用理论是西方经济学中的重要概念。根据该理论，人们对商品或服务的满足程度是根据每单位增加的消费量产生的边际效用来衡量的。边际效用递减的概念表明，随着消费量的增加，边际效用逐渐减少。这对于人们在决策过程中的选择和效用最大化具有重要意义。
三、比较优势理论
比较优势理论是经济学的基本原则之一，由亚当·斯密提出。该理论认为，国家或个人应该专注于自己最擅长的领域，然后通过贸易来获取其他所需的商品和服务。这种专业化和贸易的方式可以提高整体福利，并促进经济增长。
四、成本效益分析
成本效益分析是一种评估经济决策的方法。通过比较成本和效益，
该方法帮助我们判断某项政策或项目是否值得实施。成本效益分析广
泛运用于公共政策领域，用于评估政府的投资和干预措施是否合理和
有效。
五、货币政策与财政政策
货币政策和财政政策是宏观经济管理的两个重要工具。货币政策通
过控制货币供应量和利率来调控经济活动，以实现稳定的经济增长和
控制通货膨胀。财政政策则通过政府的税收和支出来调整经济运行，
四种消费理论
四种消费理论
四种消费理论的对比总结
消费理论主要有四种：绝对收入消费理论、相对收入消费理论、生命期的消费理论、永久收入的消费理论。
一.绝对收入消费理论
该理论由凯恩斯在《通论》中提出，该理论认为在短期中，收入与消费是相关的，即消费取决于居民现期的、绝对的收入，消费与收入之间具有稳定的函数关系，消费函数若假设为C=a+bY，其中a>0，０＜b＜1，C、Y分别是当期消费和收入，b 为边际消费倾向。但凯恩斯提出，边际消费倾向随收入Y的增加而递减。平均消费倾向C/Y也随着收入的增加而有递减趋势。
二.相对收入消费理论
该理论是美国经济学家杜森贝里(J．S．Duesenberry)在《收入、储蓄的消费行为理论》中提出来的。在指出凯恩斯的错误假设的基础上，杜森贝里提出消费并不取决于现期绝对收入水平，而是取决于相对收入水平，即相对于其他人的收入水平和相对于本人历史上最高的收入水平。
根据相对收入假设，杜森贝里认为：①人们的消费会相互影响，有攀比倾向，即“示范效应”，人们的消费不决定于其绝对收入水平，而决定于同别人相比的相对收入水平。②消费有习惯性，某期消费不仅受当期收入的影响，而且受过去所达到的最高收入和最高消费的影响。消费具有不可逆性，即所谓“棘轮效应”。
三.生命期的消费理论
该理论由莫迪里安尼(F．Modiglian)提出，该理论认为人们是根据其预期寿命来安排收入用于消费和储蓄的比例的。也就是说，每个人都根据他一生的全部预期收入来安排他的消费支出，居民消费主要受制于该家庭在其整个生命期间内所获得的总收入；其消费函数公式可以表示为：C=aWR+bYL ，WR为财产收入；a为财产收入的消费倾向；YL为劳动收入，C为个人生命周期不同阶段或不同年龄的收入；
西方经济学中的消费者行为与需求理论
西方经济学中的消费者行为与需求理论
西方经济学中的消费者行为与需求理论是经济学研究领域的重要内
容之一。消费者行为与需求理论主要研究消费者在市场环境下的决策
行为、消费模式以及消费者对商品或服务的需求。
一、消费者行为理论
消费者行为理论通过探究消费者的选择、偏好和满意度等因素，解
释了为什么消费者会购买一种产品而不是另一种产品。其中，边际效
用理论是消费者行为理论中的重要理论之一。
边际效用理论认为，消费者的行为取决于产品的边际效用，即消费
者购买产品的决策是基于对产品边际效用的评估。消费者在满足某种
需求时，通过衡量每次消费所获得的边际效用大小来达到效用最大化
的目标。这个理论对于解释消费者为什么在一种产品上花费大量金钱，而在另一种产品上花费较少金钱具有重要意义。
二、需求理论
需求理论探讨了消费者对商品或服务的需求情况，并通过需求曲线
表示消费者对价位变动所做出的反应。需求理论主要包括需求曲线、
需求弹性以及需求决策。
1. 需求曲线
需求曲线是描述商品或服务需求量与价格之间关系的图形模型。需
求曲线呈现出负相关的特点，即价格上升，需求量下降；价格下降，
需求量增加。需求曲线通过描述价格对需求量的影响，帮助企业预测市场需求，并做出相应的调整。
2. 需求弹性
需求弹性是指在价格变动下，需求量对价格变动的敏感程度。需求弹性可分为价格弹性、收入弹性和交叉弹性等。价格弹性指商品需求量对价格变动的反应程度，收入弹性指消费者收入变动对需求量的影响程度，交叉弹性指两种商品之间需求量变动的关系。
3. 需求决策
需求决策是指消费者在购买商品或服务时所做出的决策。需求决策受到多种因素的影响，包括个人偏好、收入水平、市场宣传等。需求决策的研究对于企业了解消费者需求、开展市场营销活动具有重要意义。
现代西方消费行为理论的综述
现代西方消费行为理论的综述
引言
消费行为是人类生活中重要的一部分，而对消费行为进行研究和理解则有助于我们更好地了解人类的需求、价值观和决策方式。在现代西方，消费行为理论得到了广泛的关注和研究。本文将对现代西方消费行为理论进行综述，探讨其中的几个重要理论。
1. 达尔达诺的消费者决策过程模型
达尔达诺的消费者决策过程模型是现代西方消费行为研究中的重要理论之一。该模型将消费者决策过程分为五个阶段：需要识别、信息搜索、评估和比较、购买决策和行为后评估。这个模型认为，消费者在做出购买决策时，会依次经历这五个阶段，并在每个阶段做出相应的决策。
2. 弗洛斯滕贝格的消费者需求层次理论
弗洛斯滕贝格的消费者需求层次理论是另一个重要的消费行为理论。该理论认为，消费者的需求可以分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求这五个层次。这个理论强调了人的需求是层次性的，并且认为人们在满足低层次的需求之后才会追求更高层次的需求。
3. 经济学中的消费者理论
除了以上两个心理学的消费行为理论之外，经济学中也有对消费行为进行研究的理论。经济学中的消费者理论主要关注消费者的效用最大化问题。该理论认为，消费者在购买商品和服务时，会根据自己的效用函数做出最佳选择，从而使自己的总效用达到最大化。
4. 社会文化的影响
现代西方消费行为理论也充分关注了社会和文化对消费行为的影响。例如，商业广告的研究表明，广告对消费者的决策有着重要的影响。此外，个体所处的社会和文化环境也会对其消费行为产生深远的影响。
5. 孟德尔森的价值和行动理论
西方宏观理论中几种消费需求理论
1、评西方宏观理论中几种消费需求理论
消费者需求理论是西方经济学理论中的一个重要内容。我国的市场由卖方
市场转变为买方市场以后，研究消费者需求理论，对于指导企业的生产和经营有着十分重要的意义。
需求就是指消费者具有货币支付能力的实际需要。具体包括两个方面的内容：一是消费者的实际需要。二是消费者愿意支付并有能力支付的货币数量。
前者取决于消费者实际需要的商品的价格(P) 和替代商品的价格(P )。后者取
决于消费者的实际收入水平(I)和消费者的支付心理(E)。于是，消费者需求可以用函数模型表示为：
Q =f(P、P 、I、E)
根据函数模型，可以得出以下结论：
（1）.消费者需求由消费者的实际需要决定。
(2).消费者需求量总是受消费者收入水平的限制。做为理性的消费者总是希望
用较少的钱去获得尽可能多的商品。因此，商品的价格与需求量呈反比例关系。
(3).消费者的收入增加，有利于消费支出的增加。但是理性的消费者绝不会愿
意用更多的钱去购卖与过去完全同质的商品。因此，只有提高商品的档次，才
能满足收入增加后的消费者的实际需要。
(4). 只要有替代商品存在，相互替代的商品的价格由商品的差异决定。
凯恩斯消费理论可以概括为总需求理论。宏观经济理论分析的主要对象是
国民收入决定。依据凯恩斯理论，国民收入大小取决于经济中的总需求。总需
求由消费需求和投资需求构成。消费由消费倾向和收入决定，但它比较稳定。
因此，国民收入波动主要来自投资的变动。投资的增加或减少会通过投资乘数
引起国民收入的多倍增加或减少。进一步，投资由利率和资本边际效率决定，
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答：消费理论是经济学中，在研究简单的国民收入理论中一个很重要理论，即：在货币市场上利率和产品市场价格不变的情况下的国民收入决定原理。主要认为，在不考虑货币市场条件下，国民收入可以通过社会总供给＝社会总需求来进行调节，并实现均衡。通常在调节总供给和总需求相等时，常通过调节社会总需求来完成。而社会总需求由消费需求和投资需求，不考虑货币市场情况下，消费需求主要受国民收入影响。
１、西方经济学界几种流行的消费理论：
1）凯恩思的绝对收入理论，其主要理论为：在短期中，收入与消费是相关的，即消费取决于居民现期的、绝对的收入，消费与收入之间的关系是稳定的，也就是边际消费倾向且边际消费倾向呈递减。
2）杜森贝的相对收入理论，其主要观点为：消费并非取决于现期的绝对收入，而是取决于相对收入水平，即相对于其他人的收入水平和相对于本人历史上最高的收入水平。
3）莫迪利安尼的生命周期假说理论，其主要观点为：人们是根据其预期寿命来安排收入用于消费和储蓄的比例的。也就是说，每个人都根据他一生的全部预期收入来安排他的消费支出，居民消费主要受制于该家庭在其整个生命期间内所获得的总收入。
4）弗里德曼的持久收入理论，其主要观点是：一个人的收入可分为持久收入和暂时性收入。持久收入是稳定的、正常的收入，暂时性收入是不稳定的、意外的收入。消费者的消费是持久性收入的函数。以上的消费理论认为消费
是影响国民经济均衡的重要因素，收入是影响消费的一个重要的因素，但收入具有多种形式，不同的收入形式对消费的影响有所侧重。
2、我国要扩大消费需求，必须采取合理的消费政策，为此，必须借鉴西方经济学者对消费理论。
1）依据凯恩斯的绝对收入理论可以通过理顺收入分配机制，努力提高城乡居民（尤其是中低收入居民）的收入水平。因为收入与边际消费倾向是稳定的函数关系，中低收入者的边际消费倾向比高收入者的边际消费倾向更高，由此，对国民经济中的消费扩大贡献比高收入者更大。同理，农民的边际消费倾向相对比较高，应千方百计增加农民收入，提高农民现金购买能力。
2）依据莫迪利安尼的生命周期假说理论，应加快建立社会保障新制度,树立消费者信心，引导消费者的支出预期。因为人们是依据其预期寿命来安排消费与储蓄的比例，社会保障制度越完善，则消费的比例会越高，从而刺激现期的消费，反之则减少，我国的国企改革、医疗改革和住房改革加剧了我国这几年的储蓄额增加，消费减少，就说明了这个问题。依据以上的理论，还可以采取鼓励性的消费政策，拓展新的消费领域增加消费品的品种，刺激消费；加大有利于促进消费的基础设施投资，改善城乡居民消费环境；积极发展消费信贷,加快个人信用体系建设。