广告宣传要讲技巧

广告宣传要讲技巧

报载，上海销售公司借力世博积极宣传中国石油品牌。经世博协调局批准，上海销售对世博场馆周边加油站进行了“世博全球合作伙伴”双标识招牌改造，在加油站统一制作世博主题墙，配置彩旗、海报和“海宝”、“油宝宝”、“石油馆”等形象宣传品，还为游客提供《世博服务指南》、《世博加油站目录》、《上海轨道交通地图》及电话咨询等多项服务。这些举措为上海销售带来了可观的经济效益和社会效益。笔者认为，上海销售宣传加油站形象的做法值得油品销售企业借鉴。

为提高知名度和美誉度，进而达到招徕顾客、扩销增效目的，许多加油站纷纷借助媒体或以其他形式宣传品牌。然而，有些加油站的形象宣传却只有几句空洞、干巴的广告词，很难提起顾客的兴致。

为实现宣传目的，广告宣传首先要抓住消费者心理。在油品同质化的今天，消费者最关注的是价格和超值服务。所以，当价格做出调整或推出新的、能为顾客带来更多超值利益的活动时，要对消费者快速广而告之。

其次，广告宣传要形式多样，简便易行。广播电视等有声传媒虽然传播速度较快，但受接收媒介和时间等限制。所以，加油站形象宣传要做到有声传媒、平面纸质传媒、悬挂条幅、散发传单等多种形式相结合，让消费者多渠道了解加油站的相关信息，以扩大受众面。

再次，从为消费者着想的角度策划形象宣传。表面看，顾客来加

油站买的是油，应该大力宣传油品数质量和服务。然而，这些老套的宣传材料并不一定能引起顾客的格外注意。如果借力一些大型活动，从关注顾客的身心健康、车辆用油常识、维修保养知识、社会责任等角度切入，相应加入加油站的经营举措，为顾客提供超值咨询，才能吸引顾客眼球，收到事半功倍的效果。