雁荡山风景区市场推广策划书
雁荡山营销策划方案
雁荡山营销策划方案一、背景介绍雁荡山，位于浙江省绍兴市鹿城区东南部，是浙江省内首批国家级风景名胜区、国家AAAAA级旅游景区，是中国东南沿海地区的著名旅游胜地之一。
雁荡山以其秀丽的山水风光、丰富的旅游资源和深厚的历史文化底蕴而闻名于世。
二、营销目标1. 提升知名度：通过品牌推广与线上线下宣传活动，提升雁荡山在国内外游客中的知名度，成为中国著名旅游目的地之一。
2. 增加游客量：通过特色旅游产品的开发与推广，吸引更多的游客前往雁荡山旅游，提高旅游收入。
3. 提升游客满意度：加强景区管理与旅游服务，提升游客的满意度与忠诚度。
三、目标市场及游客画像1. 目标市场：国内外旅游市场中的自由行游客与亲子游客。
2. 游客画像：- 自由行游客：年轻人、家庭、情侣等，注重个性化体验与自由度，热衷于寻找独特的旅游目的地；- 亲子游客：中小学生家庭、家庭团体等，注重亲子互动、教育性与娱乐性相结合的旅游体验。
四、营销策略1. 品牌推广- 建立统一的品牌形象：设计与雁荡山相关的品牌标识、口号等，以增强品牌辨识度。
- 扩大品牌曝光度：通过广告宣传、公众号运营、社交媒体推广等方式，将雁荡山的优势与特色传达给更多人。
- 设立品牌大使：邀请知名旅行博主、摄影师等作为雁荡山的品牌大使，通过他们的影响力，推广雁荡山。
2. 产品开发与推广- 打造特色旅游产品：结合雁荡山的自然风光与历史文化，开发独特的旅游体验产品，如观日出、亲子探险、文化遗迹参观等，满足不同游客的需求。
- 引进活动项目：组织丰富多彩的活动，如登山比赛、摄影大赛、文化节庆等，吸引更多游客参与，增加旅游动力。
- 联合资源共创：与当地旅游从业者、民宿业主、餐饮业等联合推出套餐、优惠券等联合营销活动，增加旅游产品的价值。
3. 线上线下宣传- 线上宣传：通过建设官方网站、开设微博、微信公众号等社交媒体平台，发布雁荡山的旅游资讯、景点介绍、游记分享等，吸引用户关注与参与。
- 线下宣传：参加旅游展会、推出旅游手册、旅游地图等，提高雁荡山在旅游市场中的知名度。
景区推广活动策划书3篇
景区推广活动策划书3篇篇一《景区推广活动策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了吸引更多的游客前来景区游玩，提高景区的知名度和美誉度，我们特制定了本景区推广活动策划书。
二、活动主题“探索自然之美，感受历史文化”三、活动目的1. 提高景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来游玩。
2. 增加景区的游客量和收入，提高景区的经济效益。
3. 加强景区与游客之间的互动和交流，提高游客的满意度和忠诚度。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[景区名称]六、活动对象广大游客七、活动内容1. 开幕式：在景区入口处举行盛大的开幕式，邀请当地政府官员、旅游局领导、景区负责人等出席，并邀请媒体进行报道。
2. 文化展览：在景区内设置文化展览区，展示景区的历史文化、自然风光、民俗风情等，让游客更好地了解景区。
3. 民俗表演：在景区内设置民俗表演区，邀请当地的民俗表演团队进行表演，如舞龙、舞狮、杂技等，让游客感受当地的民俗文化。
4. 互动游戏：在景区内设置互动游戏区，设置一些有趣的游戏，如猜谜语、寻宝游戏等，让游客参与其中，增加游客的互动和交流。
5. 美食品尝：在景区内设置美食品尝区，提供当地的特色美食，如烧烤、小吃、水果等，让游客品尝当地的美食。
6. 优惠活动：在活动期间，景区推出一系列的优惠活动，如门票打折、住宿优惠、餐饮优惠等，吸引更多的游客前来游玩。
八、活动宣传1. 线上宣传：通过景区官方网站、公众号、微博等平台发布活动信息和宣传海报，吸引更多的游客关注和参与。
2. 线下宣传：在景区周边的城市和地区发放活动宣传海报和传单，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作媒体宣传：与当地的电视台、报纸、杂志等媒体合作，进行活动的宣传报道，提高活动的曝光率。
九、活动预算1. 开幕式费用：[X]元2. 文化展览费用：[X]元3. 民俗表演费用：[X]元4. 互动游戏费用：[X]元5. 美食品尝费用：[X]元6. 优惠活动费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元9. 总预算：[X]元十、活动效果评估1. 游客满意度调查：通过问卷调查的方式，了解游客对活动的满意度和意见建议，以便我们改进和提高。
风景区营销策划方案
风景区营销策划方案
根据目前风景区的市场情况和竞争状况，我们制定了以下营销策划方案：
一、市场调研：通过对目标客户群体的喜好和消费习惯进行深入了解，以及竞争对手的情况和策略分析，为后续营销活动的制定提供数据支持。
二、定位和差异化：明确风景区的定位和特色，强化品牌形象和独特之处，突出与其他竞争对手的差异化优势。
三、产品升级：根据市场需求和客户反馈意见，对风景区的产品和服务进行升级和优化，提高游客的满意度和体验感。
四、线上线下营销：结合线上平台和线下活动，开展多样化的营销活动，吸引客户关注和参与，提高品牌知名度和美誉度。
五、合作推广：与旅行社、OTA平台等旅游相关机构进行合作推广，拓展客户来源和市场占有率。
六、精准营销：通过数据分析和客户画像，精准投放广告和促销活动，提高营销效果和ROI。
七、口碑营销：加强对游客的服务和体验管理，提高口碑和用户体验，培育忠实的粉丝群体，形成良好口碑传播。
我们相信通过以上营销策划方案的实施，风景区的市场地位和竞争力将得到进一步提升，吸引更多游客，实现可持续发展。
推广景区行动方案策划书3篇
推广景区行动方案策划书3篇篇一《推广景区行动方案策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，景区的发展面临着新的机遇和挑战。
为了更好地推广景区，提升景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来游览，特制定本推广景区行动方案策划书。
二、目标1. 在短期内提高景区的知名度和曝光率。
2. 吸引更多的游客前来景区游览，增加景区的游客数量和旅游收入。
3. 建立景区的品牌形象，提升景区的美誉度和游客满意度。
三、策略1. 线上推广建立景区官方网站，提供详细的景区介绍、旅游攻略、在线预订等服务。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布景区的美景、美食、文化等内容，吸引游客的关注和分享。
与在线旅游平台合作，推出景区的特色旅游产品和优惠活动。
利用搜索引擎优化技术，提高景区官方网站在搜索引擎中的排名。
2. 线下推广在周边城市和地区举办景区推广活动，如旅游推介会、路演等。
与旅行社、酒店等旅游相关企业合作，开展联合推广活动。
在机场、火车站、汽车站等交通枢纽投放景区广告。
制作景区宣传资料，如宣传册、海报、明信片等，在景区周边和旅游相关场所发放。
四、实施步骤1. 第一阶段（1-3 个月）完成景区官方网站的建设和优化。
开通景区的社交媒体账号，并发布高质量的内容。
与在线旅游平台建立合作关系，推出景区的特色旅游产品。
制定线下推广活动计划，并开始筹备相关工作。
2. 第二阶段（4-6 个月）持续优化景区官方网站，提高用户体验。
加大社交媒体平台的推广力度，增加粉丝数量和互动率。
开展线下推广活动，如旅游推介会、路演等。
与旅行社、酒店等旅游相关企业签订合作协议，开展联合推广活动。
3. 第三阶段（7-9 个月）评估线上和线下推广活动的效果，根据评估结果进行调整和优化。
继续加强景区的品牌建设，提升景区的美誉度和游客满意度。
推出新的旅游产品和优惠活动，吸引更多的游客前来景区游览。
加强与游客的互动和沟通，及时处理游客的投诉和建议。
4. 第四阶段（10-12 个月）对景区的设施和服务进行升级和完善，提高景区的整体品质。
推广景区行动方案策划书3篇
推广景区行动方案策划书3篇篇一推广景区行动方案策划书一、活动主题“走进自然，感受美好生活”二、活动目的本次活动旨在推广景区，提高景区知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，促进当地经济发展。
三、活动时间[活动时间]四、活动地点[活动地点]五、活动对象[活动对象]六、活动内容及安排1. 前期宣传在景区周边及城市中心区域张贴海报、发放传单，宣传景区特色和活动内容。
在社交媒体平台发布景区推广信息，吸引更多游客关注。
与旅行社合作，推出景区旅游套餐，提高旅行社带团率。
2. 活动当天安排活动当天在景区门口设置咨询台，为游客提供景区地图、活动安排等信息。
举办文艺表演，包括歌舞、杂技、魔术等，为游客带来视听盛宴。
开展互动游戏，如猜谜语、拔河比赛等，增加游客参与度。
设立特色美食摊位，为游客提供当地特色美食。
组织游客进行景区游览，欣赏自然风光，感受人文历史。
3. 后期推广继续在社交媒体平台发布景区推广信息，保持游客对景区的关注度。
与游客保持联系，收集游客意见和建议，不断改进景区服务质量。
七、活动预算1. 宣传费用：海报制作费[X]元，传单印刷费[X]元，媒体宣传费[X]元。
2. 活动费用：文艺表演费用[X]元，互动游戏奖品费用[X]元，特色美食摊位费用[X]元。
3. 其他费用：咨询台搭建费用[X]元，工作人员酬金[X]元。
八、活动效果评估1. 游客数量：通过统计活动期间景区的游客数量，评估活动对游客吸引力的大小。
2. 游客满意度：通过问卷调查等方式，了解游客对活动内容、服务质量等方面的满意度，评估活动的效果。
3. 媒体曝光度：通过统计活动在媒体上的曝光度，评估活动的宣传效果。
4. 经济效益：通过统计活动期间景区的门票收入、餐饮收入等，评估活动对景区经济的带动作用。
九、注意事项1. 活动期间要注意游客的安全，特别是在互动游戏和景区游览过程中，要设置安全警示标识，安排工作人员进行现场引导和管理。
2. 要做好活动现场的卫生保洁工作，保持景区环境整洁。
雁荡山风景区市场推广策划书
目录雁荡山风景区市场推广策划书 (2)一、开发背景分析 (2)二、雁荡山风景区环境 (3)三、雁荡山风景区介绍 (3)1.景区介绍 (3)2.景点介绍 (4)四、目标客源分析 (4)1.现状 (4)2.目标人群： (5)五、SWOT分析 (6)1.本景点以及竞争对手SWOT分析 (6)2.竞争对手SWOT分析 (6)3.优、劣势策划评析 (7)六、市场营销推广定位 (7)1.营销目标 (7)2.营销宗旨 (7)3.产品定位 (7)4.营销市场定位 (8)七、市场推广策略 (8)1.景区科普介绍 (8)2.利用报纸营销 (8)3.户外广告宣传 (8)八、经费估计 (9)1.普通媒介营销： (9)2.户外广告宣传： (9)雁荡山风景区市场推广策划书前言当21世纪的帷幕拉开的时候，我们发现，这个世界正处于这样的时代，遍及全球的平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。
凡是能为人们提供娱乐、休憩、游玩的地方，大多人满为患，拥挤不堪。
2009年全球金融危机，对全球制造业产生了前所未有的破坏力，百废待兴。
而就在过去不久的十一黄金周，旅游业并没有像金融危机中的制造业那样萧条，反而有鹤立鸡群、万花丛中一点红之势。
就近几年旅游业发展的情况来看，旅游业发展稳中有升，同时，旅游业是投入少、效益好、创汇多、可带动一些关联产业的发展和增加就业，旅游业具有着非常大的潜力。
随着社会的进步，人们的工作节奏逐渐加快,压力也不断地增大，对旅游的需求欲望日益渐增，旅游热不断升温。
国家经济的快速发展，人们拥有更多可以支配的金钱，加上国家实行利民的休假制度，使人们有更多休假时间去旅行，并为旅游业的发展创造了良好的空间。
一、开发背景分析中国旅游业是一个新兴产业部门，被成为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”。
它虽然起步较晚，但已在改革开放中，伴随着国民经济的腾飞而发展起来。
旅游业是一个劳动密集型产业，旅行社作为旅游业的龙头，十年间得到了飞速发展。
雁荡山旅游营销策略及其启示【任务书】
市场营销
雁荡山旅游营销策略及其启示
一、研究目的和意义
旅游营销是市场营销的一个重要分支，对于旅游业发展具有重要意义。学生选择温州雁荡山旅游营销作为成功案例，具体分析该景区的市场营销历程、取得的效果及其成功经验，据此针对中小景区存在的普遍问题提出相应的营销建议，是理论联系实践的一种重要尝试，对于学生加强实践调研，深化对市场营销理论的掌握和运用具有重要意义。
[7]李艳．我国旅游企业的网络搞笑策略探析[J]．商业研究，2001(6)．
2010/2011学年第二学期第4－5周：毕业论文四稿；
2010/2011学年第二学期第6－7周：毕业论文定稿；
2010/2011学年第二学期第8周：答辩。
四、推荐阅读文献
[1]王衍用，曹诗图．旅游策划理论与实务[M]．北京：中国林业出版社，2008
[
本文希望通过对其旅游营销策略的深入分析和研究，分析雁荡山旅游营销策划的历程及其效果，扬长避短，给情况类似的中小旅游景区景点提供一套较为有效的旅游市场营销策略体质，使其在逐步改善自身问题的情况下，运用旅游市场营销策略，提高服务质量，实现消费者价值，满足顾客需求，进而赢得较为良好的外部环境，在未来的市场竞争中立于不败之地，实现良性发展。
三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）
首先，学生应根据选题，收集至少30篇相关文献（可到中国期刊网查询或到图书馆查阅）；其次，认真阅读这些文献，写出文献综述、国内外研究现状，以掌握该领域的研究现状及前沿；再次，学生应到雁荡山进行认真调研，对其营销历程进行具体了解，并做出深入分析；最后，根据营销理论，提出中小景区的旅游营销改进策略。
二、主要研究内容
建议从以下几个方面展开研究：（1）旅游营销相关理论与研究现状；（2）温州雁荡山旅游营销的历程、采取的主要措施及取得的成效；（3）中小景区旅游营销存在的普遍问题；（4）中小景区的旅游营销改进策略，包括统一制定价格标准、完善客户售后服务、从业人员的法律培训、可持续发展眼光、重视旅游形象。
某风景区营销策划方案
某风景区营销策划方案一、背景分析某风景区是一个具有独特自然风光和文化底蕴的旅游目的地。
然而，由于市场竞争激烈，近年来游客数量有所下滑。
为了提升某风景区的知名度和吸引力，需要制定一套全面的营销策划方案。
二、目标群体分析1. 自然风光爱好者：这是某风景区的核心目标群体，他们喜欢亲近大自然，追求宁静和舒适的旅行体验。
2. 文化爱好者：某风景区拥有悠久的文化历史，吸引了许多文化爱好者，他们喜欢探索传统文化和体验丰富的文化活动。
3. 亲子游客：某风景区也是一个适合亲子游的地方，为了吸引这一群体，需要提供儿童友好的景点和活动。
三、品牌定位某风景区的品牌定位应该是一个充满自然与文化魅力的休闲旅游胜地。
通过与大自然的亲密接触和丰富多元的文化体验，游客可以放松身心，享受美妙的旅行。
四、营销策略1. 品牌形象塑造：通过市场调研和目标群体分析，制定一个具有吸引力和独特性的品牌形象。
这可以通过设计一个标志性的图标和标语来实现。
2. 目标市场开拓：针对不同的目标群体制定不同的市场推广计划。
例如，通过在户外杂志和社交媒体上广告宣传来吸引自然风光爱好者。
通过与当地博物馆和文化机构合作，组织文化活动，吸引文化爱好者。
通过设计亲子活动、推出亲子套票来吸引亲子游客。
3. 线下宣传活动：组织线下宣传活动，如展览、演讲、研讨会等，通过与专业旅行社和旅游协会合作，向公众介绍某风景区的独特魅力。
4. 提供优质服务：培训员工，提供优质的导游服务和客户服务，以增加游客的满意度和口碑。
5. 联合营销：与当地酒店、餐厅、商场等相关企业合作，开展联合营销活动。
例如，提供套票、优惠券等，鼓励游客在某风景区消费。
6. 在线推广：建立一个网站和手机应用程序，提供在线预订、景点介绍和游客评价，为游客提供方便的预订和导航功能。
与旅行社合作，将某风景区推荐给他们的客户。
7. 品牌合作：与其他知名品牌合作，共同推广某风景区。
例如，与知名户外运动品牌合作，推出共同品牌宣传活动。
北雁荡旅游策划书3篇
北雁荡旅游策划书3篇篇一北雁荡旅游策划书一、前言北雁荡山位于浙江省温州市，是中国十大名山之一，也是国家重点风景名胜区。
这里群峰峥嵘、怪石嶙峋、古木参天、飞瀑流泉，自然景观与人文景观交相辉映，吸引了众多游客前来观光旅游。
为了更好地开发和利用北雁荡山的旅游资源，提高旅游的经济效益和社会效益，特制定本旅游策划书。
二、市场分析1. 旅游市场现状随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场呈现出快速发展的趋势。
北雁荡山作为中国著名的旅游胜地，吸引了大量国内外游客前来观光旅游。
然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，北雁荡山需要不断创新和提升旅游产品，以满足游客的需求。
2. 目标市场国内游客：主要来自华东地区、华南地区和华北地区等经济发达地区。
国际游客：主要来自日本、韩国、美国、英国等国家和地区。
其他目标市场：包括学生、老年人、商务人士等。
3. 市场需求自然风光：游客希望欣赏到北雁荡山的奇峰怪石、飞瀑流泉、森林湖泊等自然景观。
文化体验：游客希望了解北雁荡山的历史文化、民俗风情等。
休闲度假：游客希望在北雁荡山享受休闲、放松的度假时光。
户外运动：游客希望参与北雁荡山的徒步、登山、漂流等户外运动。
三、旅游产品策划1. 旅游线路设计一日游线路：适合时间较短的游客，主要游览北雁荡山的核心景区，如雁荡山国家森林公园、大龙湫景区等。
两日游线路：适合时间充裕的游客，除了游览核心景区外，还可以安排一些周边景点，如灵峰景区、三折瀑景区等。
三日游线路：适合深度旅游的游客，可以安排更多的景点和活动，如羊角洞景区、显胜门景区等。
2. 旅游项目策划自然风光观赏：包括登山、徒步、观景平台等。
文化体验活动：包括参观古村落、民俗博物馆、文化遗址等。
休闲度假项目：包括温泉、 SPA、民宿等。
户外运动项目：包括漂流、攀岩、滑翔伞等。
3. 旅游商品策划纪念品：如雁荡山风景明信片、钥匙扣、徽章等。
特色食品：如雁荡山铁皮石斛、雁荡山云雾茶、雁荡山桂花糕等。
雁荡山营销策划方案设计
雁荡山营销策划方案设计1. 项目背景及市场分析:雁荡山位于浙江省温州市，是国家级风景名胜区和世界自然遗产地。
雁荡山以其壮丽的自然景观、丰富的文化底蕴和丰富多样的旅游资源而闻名于世。
随着旅游业的快速发展，雁荡山也逐渐成为国内外游客的热门目的地。
2. 目标市场及目标客户群体:a.主要目标市场:国内外游客。
b.主要目标客户群体:家庭、年轻人、文化爱好者、户外活动爱好者等。
3. 市场竞争分析:a.竞争对手分析:西湖、泰山、黄山等国内知名旅游景区。
b.优势分析:雁荡山拥有独特的自然景观和丰富的文化遗产，能够提供独特的旅游体验。
c.劣势分析:雁荡山交通不便利，缺乏完善的旅游配套设施。
4. 营销目标和策略:a.营销目标:增加游客数量，提高游客满意度，提高雁荡山的知名度和美誉度。
b.营销策略:- 提升品牌知名度:在国内外知名媒体上进行广告宣传，利用社交媒体平台扩大宣传范围，通过口碑传播提高品牌知名度。
-改善交通:与当地政府合作，改善交通基础设施，增加公共交通工具的投放，提供更多便捷的交通选择。
-提升旅游体验:拓展旅游项目，开发更多户外活动项目，增加文化体验项目，提供更全面的旅游体验。
5. 产品定位和推广策略:a. 产品定位:打造“自然与文化融合”的旅游目的地，提供丰富多样的旅游体验。
b. 推广策略:-制定多样化的旅游产品:根据不同客户需求和喜好，推出不同的旅游产品，包括自然景观游览、文化考察游、探险活动等。
-提供优质的服务:培训员工专业素养，提供优质的客户服务，提高游客满意度。
-开展联合推广:与周边景区、酒店、航空公司等合作开展联合推广活动，提高产品曝光度和吸引力。
6. 价格策略:a. 制定差异化的价格策略:根据不同旅游产品的特点和市场需求，制定差异化的价格策略。
b. 提供特惠优惠:定期推出优惠活动，如早鸟优惠、团购优惠、会员优惠等，吸引更多游客。
7. 渠道策略:为了扩大销售渠道和提高产品曝光度，我们将采取以下措施:a.开设官方网站和手机应用程序:为游客提供在线预订、信息查询、实时更新等服务。
雁荡山营销策划方案招聘
雁荡山营销策划方案招聘一、目标受众首先，我们需要确定雁荡山的目标受众。
根据对雁荡山的特点和游客群体的分析，我们主要将目标受众定位为以下几类人群：1. 本地居民和周边城市的旅游者：主要以休闲度假和观光为目的。
2. 国内游客：主要以自由行和亲子游为主。
3. 海外游客：主要以探险和自然风光为主。
二、市场分析在制定营销策划方案之前，我们首先要对市场进行全面的分析。
雁荡山的旅游市场相对来说还是比较成熟的，存在一定的竞争。
以下是对雁荡山旅游市场的分析：1. 竞争对手分析目前，雁荡山的主要竞争对手有：- 浙江其他旅游景区，如西湖、千岛湖等；- 江苏的周庄、苏州等景区；- 福建的武夷山、黄山等景区。
这些景区的竞争力主要体现在自然风光、人气和知名度上，我们需要找到与之的差异化竞争点。
2. SWOT分析- 优势：优美的自然风光、优越的地理位置、丰富的文化底蕴。
- 劣势：交通相对不便利、知名度相对较低、配套设施有待完善。
- 机会：旅游市场需求不断增长、国内消费能力提升、旅游业政策支持加大。
- 威胁：竞争对手的进一步发展、自然环境的破坏、旅游产品同质化。
三、营销策略在分析完市场后，我们需要制定一套有效的营销策略来提升雁荡山的知名度和吸引力。
1. 品牌定位雁荡山的品牌定位应以“纯净自然、文化传承”为主线，突出其独特的自然风光和深厚的历史文化底蕴。
同时，注重绿色生态、可持续发展的理念，加强对自然环境的保护和修复。
2. 宣传推广- 建立官方网站和社交媒体账号，定期发布雁荡山的旅游信息和推广活动，并加强与旅行社、OTA等渠道的合作，增加曝光度和知名度。
- 利用各类媒体进行广告宣传，如电视、广播、报纸等，提高广告曝光率。
- 进行线上线下联合营销活动，如建立旅游交流平台、举办摄影比赛等，吸引更多游客参与和传播。
3. 优化服务体验- 加强旅游设施和服务设施的建设和改进，提升游客的旅游体验。
- 建立旅游服务中心，提供24小时咨询和服务，并开设多国语种服务。
新媒体环境下的雁荡山景区营销策略分析
“二灵一龙” 景区为主， 雁荡山夫妻节等景区特殊节会、 影视剧拍
而新媒体营销则是在新媒体发展的基础上， 通过新媒体这个渠 摄地的广告宣传为辅进行宣传推广。 目前， 雁荡山景区的宣传方式
道进行的营销活动。 可以更精确地获取访问量， 甚至可以手机访问 主要还是以传统媒体为主， 虽然近年来也有意识将宣传重心往新媒
新媒体发展论坛上， 提出 “ 首 先， 新媒 体是 相 对于 传 统媒 体 而言； 该景区同时具有国家文明风景名胜区、 国家 ＡＡＡＡＡ 级旅游区、 “ 世
其次， 新媒体是一种在一定时间段内代表这个时间段的新媒体形 界地质公园” 等多个称号。 雁荡山景区现对外营销宣传时主要以
态； 第三， 新媒体永远不会停止或终结在某个固定地媒体形态上。”
一个传播信息的渠道” 这一层面， 认为只要通过这个渠道将景区的 平台转换为互动沟通平台， 根据后台统计数据分析游客的关注点和
相关信息及时的传达给游客就是新媒体营销， 但这只是表象， 该景 兴趣点， 总结得出游客最喜欢的互动方式， 再对微信公众号进行一
区并没有真正理解新媒体营销的本质。 该景区的管理者就只是利用 系列的修改， 进一步完 善 微 信 营 销， 也 更 有 力 的 推 动 景 区 本 身 的
三、 景区新媒体营销所存在的问题
下， 景区管理者应加强对微信公众号营销的管理。 因此， 管理者可
（一） 景区管理层缺乏对新媒体营销本质的认识
以请专业微信运营商， 定期推送文章， 同时还可以利用微信后台功
该景区管理层对新媒体营销的认识还停留在 “新媒体营销只是 能， 设置具有互动性质的活动， 将微信公众平台从单一的传达信息
作者简介： 林茜 （１９９８．０６ －） ， 女， 汉族， 浙江温州人， 浙江中医药大学本科在读， 研究方向： 市场营销； 许必芳 （１９８１ －） ， 女， 汉族， 浙江台州人， 浙江中医药大学， 讲师， 硕士研究生， 研究方向： 市场营销、 中小企业政策。
雁荡山风景区市场推广策划书.pdf
3.户外广告宣传 ...................................10 八、经费估计 ..............................................11
1.普通媒介营销： ...............................11 2.户外广告宣传： ...............................11
雁荡山风景区市场推广策划书
目录
雁荡山风景区市场推广策划书 ............................4 一、开发背景分析 ........................................4 二、雁荡山风景区环境 ................................5 三、雁荡山风景区介绍 ................................5 1.景区介绍 .............................................5 2.景点介绍 .............................................6 四、目标客源分析 ........................................6 1.现状 ....................................................6. 2.目标人群： .........................................7 五、 SWOT 分析 ...........................................8 1.本景点以及竞争对手 SWOT 分析 ...8 2.竞争对手 SWOT 分析 .......................8 3.优、劣势策划评析 .............................9 六、市场营销推广定位 ................................9 1.营销目标 .............................................9 2.营销宗旨 .............................................9 3.产品定位 .............................................9 4.营销市场定位 ...................................10 七、市场推广策略 ......................................10 1.景区科普介绍 ...................................10 2.利用报纸营销 ...................................10
2012年雁荡山风景区市场推广方案
2012年温州雁荡山风景区市场推广方案目录摘要一、开发背景分析（一）中国旅游业面临的机遇和挑战1、机遇2、挑战（二）中国旅游业发展现状（三）旅游业带动的经济效益分析二、温州雁荡山风景区环境概况及市场前景分析（一）雁荡山风景区环境概况（二）市场前景分析三、雁荡山风景区介绍（一）北雁荡山、南雁荡山、中雁荡山、东雁荡山、西雁荡山（二）雁荡46洞（三）雁荡瀑布四、目标客源分析五、SWOT分析（一）自身优势分析（二）自身劣势分析（三）外部机遇分析（四）外部劣势分析六、市场营销推广定位（一）营销目标（二）营销宗旨（三）资源定位（四）产品定位（五）营销市场定位七、市场推广策略1、摄影大赛2、普通媒介营销3、户外广告宣传4、说神话故事大赛八、经费预算九、存在的难点问题摘要：随着社会的进步，人们的工作节奏逐渐加快,压力也不断地增大，对旅游的需求欲望日益渐增，旅游热不断升温。
伴随着中国经济的发展，人们拥有更多可以支配的金钱，加上国家实行利民的休假制度，使人们有更多休假时间去旅行，并为旅游业的发展创造了良好的空间，旅游业的经济带动效应日益明显，旅游业越来越被各地政府重视，纷纷把旅游业作为第三产业的支柱，各地旅游开发层出不穷。
本文利用市场开发原则，对雁荡山风景区内的资源、优劣势等方面进行详细的解读，并提供了一份市场推广方案。
一、开发背景分析（一）中国旅游业面临的机遇和挑战1、六大机遇一是旅游业被确定为国民经济新的增长点，各地发展旅游业的积极性空前高涨，加快培育旅游业发展的新措施、新办法不断出台，国家有关部门也加大了对旅游业发展的扶持力度，中国旅游业的总体发展环境和投资环境比以往任何时候都好；二是中国正在进行产业结构调整，旅游业作为第三产业中的龙头产业，在当前正在进行的产业调整中，大多数地区均把旅游业作为优势产业或支柱产业，采取很多扶持措施促进其发展；三是西部大开发为西部旅游业的大发展带来了强劲东风，为西部地区把旅游资源转化为旅游产品创造了基础条件，目前，西部各省、自治区、直辖市的旅游业已明显升温；四是中国即将加入世界贸易组织，中国加入WTO以后，将进一步加快与旅游相关的各个行业的对外开放步伐，进一步优化中国的旅游环境；将有利于建立更加符合国际规则的经济运行机制，吸引更多的外商投资中国旅游业；也将促进中国旅游业的对外开放，吸引更多的客源和管理技术；五是世界旅游业持续发展，据世界旅游组织预测，到2020年，全球将接待16亿人次的国际旅游者，国际旅游消费将达两万亿美元，国际旅游人数和消费平均增长率将分别达到4．35％和6．7％，远远高于世界经济平均增长3％的幅度。
雁荡山旅游景区营销策略研究【开题报告】
开题报告雁荡山旅游景区营销策略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标进入20世纪90年代，随着我国改革的深化和WTO的加入，我国的旅游业发展迅速，现在已成为中国第三产业中最具活力的新兴产业、国民经济新的增长点，在第三产业优先发展序列中位居第一，并已被各地列为当地经济发展的支柱行业、先导产业和龙头行业。
旅游业的飞速发展，旅游市场的竞争加剧、旅游消费的心里逐渐成熟、越来越个性化的市场需求都对旅游的品牌经营和管理提出了新的要求。
我国旅游景区品牌战略管理的必要性和重要性品牌有着特殊的意义：首先，旅游产品具有不可转移性、不可储存性等特点，消费者在购买前，无法预先了解其性能和品质，这种特点使得旅游品牌显得相当重要；其次，从旅游业自身发展来讲，我国旅游市场进一步开放，世界旅游市场竞争愈演愈烈，国内旅游业将受到极大的威胁与冲击。
特别在品牌管理方面，中国的旅游景区将面临来自发达国家旅游企业巨头的竞争。
因此，旅游景区走品牌经营之路既是自身发展的需要，也是顺应市场经济发展的需要，是适应旅游业发展趋势的必然要求。
以系统论为方法论，通过实证调查分析，将旅游目的地营销理论和雁荡山旅游资源相结合，对所涉及的众多层面进行系统全面的考察，提出并构建雁荡山旅游营销系统，对其协调机制进行深入研究就成为本文研究的主要目的。
本文拟在总结以前有关旅游营销研究的基础上，将市场营销理论和旅游学的一些理论应用到雁荡山旅游的经营管理中，从营销的角度对雁荡山旅游发展进行探索和研究，分析雁荡山旅游的特点和规律，探讨适合雁荡山的营销模式，为雁荡山旅游营销实践和旅游营销策略的实施提供理论指导和借鉴，并在研究上力图有所创新。
2.国内外研究现状英国的奥格威（1935）所著《旅游活动》着重研究了旅游者的消费行为，从而揭开了旅游营销的序幕。
维尔克多·密德尔敦（1988）在《旅游营销学》中将市场营销的基本原理与旅游的具体实践想结合，深入分析、探讨了开展旅游市场营销的普遍原理和方法。
雁荡山主题活动策划方案
一、活动背景雁荡山，位于浙江省温州市乐清市，是中国东南沿海著名的风景旅游区和避暑胜地。
自古以来，雁荡山以其奇峰异石、飞瀑流泉、古洞幽穴、云雾飘渺而著称，被誉为“海上名山、寰中绝胜”。
为了进一步挖掘雁荡山的文化内涵，丰富旅游产品，提升旅游品牌形象，特举办本次主题活动。
二、活动主题“探秘雁荡，共享自然之美”三、活动目标1. 提高雁荡山的知名度和美誉度。
2. 丰富旅游产品，满足游客多样化需求。
3. 增强游客的参与感和体验感。
4. 促进当地经济发展，助力乡村振兴。
四、活动时间2023年4月1日至4月30日五、活动地点雁荡山风景区六、活动内容1. 开幕式- 时间：4月1日上午9:00-11:00- 地点：雁荡山风景区游客中心广场- 内容：领导致辞、文艺表演、特色产品展示、摄影展览、旅游优惠政策发布等。
2. 雁荡山徒步大会- 时间：4月2日-4月4日- 地点：雁荡山风景区内各徒步路线- 内容：组织不同难度的徒步路线，邀请游客和户外爱好者参与，设置终点打卡、趣味游戏、摄影比赛等环节。
3. 雁荡山摄影大赛- 时间：4月1日至4月30日- 地点：雁荡山风景区内及周边- 内容：面向全社会征集雁荡山自然风光、人文景观、民俗风情等摄影作品，举办摄影展览和颁奖典礼。
4. 雁荡山民俗文化节- 时间：4月15日-4月20日- 地点：雁荡山风景区内民俗村- 内容：展示雁荡山独特的民俗文化，包括传统手工艺展示、民间艺术表演、特色美食体验等。
5. 雁荡山科普讲座- 时间：4月10日-4月30日- 地点：雁荡山风景区内科普教育基地- 内容：邀请专家学者开展地质、生物、历史等方面的科普讲座，提高游客的科学素养。
6. 雁荡山美食节- 时间：4月21日-4月25日- 地点：雁荡山风景区内美食广场- 内容：汇集雁荡山及周边地区的特色美食，举办美食节，让游客品尝地道的风味。
7. 雁荡山之夜音乐会- 时间：4月26日晚上7:00-9:30- 地点：雁荡山风景区内音乐广场- 内容：邀请知名歌手或乐队现场演出，打造一场视听盛宴。
雁荡山国庆活动策划方案
一、活动背景雁荡山，位于浙江省温州市乐清市，素有“海上名山”之称，以其独特的地貌、奇峰异石、飞瀑流泉、云雾缭绕的自然景观而闻名。
国庆期间，为迎接广大游客，提升雁荡山的知名度和旅游吸引力，特制定本活动策划方案。
二、活动主题“雁荡金秋，欢乐国庆”三、活动目标1. 提升雁荡山在国庆期间的游客接待量；2. 丰富游客的旅游体验，打造独特的国庆旅游品牌；3. 增强游客对雁荡山文化的了解和认同；4. 促进雁荡山旅游产业的持续发展。
四、活动时间2023年10月1日至10月7日五、活动地点雁荡山风景区六、活动内容1. 免费接站服务在国庆期间，为方便游客，雁荡山动车站将提供免费大巴接送服务，游客下车后可直接乘坐大巴直达雁荡山集散中心。
2. 景交票优惠国庆期间，雁荡山景交票价格调整为3天40元/人，游客可购买优惠票游览雁荡山各大景区。
3. 活动安排（1）大龙湫景区：游客可游览大龙湫瀑布，感受大自然的鬼斧神工。
（2）灵峰景区：欣赏灵峰夜景，体验雁荡山的神秘氛围。
（3）灵岩景区：观看灵岩飞渡表演，感受极限运动的刺激。
（4）铁定溜溜景区：适合亲子、情侣和团队出行，共享欢乐时光。
4. 特色餐饮雁荡山八大名菜：鸡末香鱼、蟠龙戏珠、雁荡石蛙、土豆野味煲、美丽黄鱼、蛤蜊豆腐汤、碧绿虾仁、清真海蟹。
同时，品尝雁荡山独特的传统风味小吃，如香螺、番薯粉丝汤、雁荡烙饼、米粉丝面、茴香五味豆腐干、绿豆面等。
5. 特色活动（1）白石镇大会市：游客可体验雁荡山下的传统市集，感受浓厚的民俗风情。
（2）雁荡山摄影大赛：鼓励游客以雁荡山为背景，拍摄美丽照片，分享到社交平台，评选出优秀作品。
七、宣传推广1. 制作宣传海报、宣传册，通过各大旅行社、酒店、景区等渠道进行发放；2. 利用社交媒体、旅游网站、新闻媒体等平台进行线上宣传；3. 与各大旅游平台合作，推出国庆优惠套餐；4. 邀请网红、旅游达人等进行现场直播，展示雁荡山的美丽风光。
八、安全保障1. 加强景区安全管理，确保游客人身安全；2. 设置多个医疗服务点，提供医疗救助；3. 加强交通管理，确保游客出行安全；4. 开展应急演练，提高应对突发事件的能力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
目录雁荡山风景区市场推广策划书 (2)一、开发背景分析 (2)二、雁荡山风景区环境 (3)三、雁荡山风景区介绍 (3)1.景区介绍 (3)2.景点介绍 (4)四、目标客源分析 (4)1.现状 (4)2.目标人群： (5)五、SWOT分析 (6)1.本景点以及竞争对手SWOT分析 (6)2.竞争对手SWOT分析 (6)3.优、劣势策划评析 (7)六、市场营销推广定位 (7)1.营销目标 (7)2.营销宗旨 (7)3.产品定位 (7)4.营销市场定位 (8)七、市场推广策略 (8)1.景区科普介绍 (8)2.利用报纸营销 (8)3.户外广告宣传 (8)八、经费估计 (9)1.普通媒介营销： (9)2.户外广告宣传： (9)雁荡山风景区市场推广策划书前言当21世纪的帷幕拉开的时候，我们发现，这个世界正处于这样的时代，遍及全球的平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。
凡是能为人们提供娱乐、休憩、游玩的地方，大多人满为患，拥挤不堪。
2009年全球金融危机，对全球制造业产生了前所未有的破坏力，百废待兴。
而就在过去不久的十一黄金周，旅游业并没有像金融危机中的制造业那样萧条，反而有鹤立鸡群、万花丛中一点红之势。
就近几年旅游业发展的情况来看，旅游业发展稳中有升，同时，旅游业是投入少、效益好、创汇多、可带动一些关联产业的发展和增加就业，旅游业具有着非常大的潜力。
随着社会的进步，人们的工作节奏逐渐加快,压力也不断地增大，对旅游的需求欲望日益渐增，旅游热不断升温。
国家经济的快速发展，人们拥有更多可以支配的金钱，加上国家实行利民的休假制度，使人们有更多休假时间去旅行，并为旅游业的发展创造了良好的空间。
一、开发背景分析中国旅游业是一个新兴产业部门，被成为“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”。
它虽然起步较晚，但已在改革开放中，伴随着国民经济的腾飞而发展起来。
旅游业是一个劳动密集型产业，旅行社作为旅游业的龙头，十年间得到了飞速发展。
就以南昌旅游市场为例截止2011年9月份已经共有大小174家旅行社，并且在许多繁华的路段常常可以看到亚细亚国际旅行社、宝中旅游、旅游百事通等等门市，由此也就不难看出在中国涉足旅游行业的门槛是比较底的。
旅游业为国民经济的创收、为国民日益增长的精神需求等起到了不可替代的作用二、雁荡山风景区环境雁荡山形成于1.2亿年前[1]，位于中国浙江省温州市乐清市境内，部分位于永嘉县及温岭市。
距杭州约300公里，距温州70公里。
始于南北朝，兴于唐，盛于宋，素有“袁中绝胜、海上名山”之誉，史称东南第一山。
总面积450平方公里，500 多个景点分布于8个景区，以奇峰怪石、古洞石室、飞瀑流泉称胜。
其中，灵峰、灵岩、大龙湫三个景区被称为“雁荡三绝”。
特别是灵峰夜景，灵岩飞渡堪称中国一绝。
因山顶有湖，芦苇茂密，结草为荡，南归秋雁多宿于此，故名雁荡。
三、雁荡山风景区介绍1.景区介绍北雁荡山：北雁荡山位于乐清市境内东北部，万山重叠，群峰争雄，悬嶂蔽日，飞瀑凌空，是全国十大名山之一。
北雁荡山，群峰峥嵘、怪石嶙峋、洞壁幽深、泉瀑雄奇、梵宇壮观、古木参天，自古就有“寰中绝胜”之誉。
雁荡奇峰林立，较为著名的有卓笔峰、独秀峰、玉女峰、双鸾峰、金鸡峰、双笋峰、展旗峰、巨柱峰、剪刀峰等。
南雁荡山：南雁荡山，简称南雁，属国家级雁荡山风景名胜区南雁荡山景区。
南雁景区面积97.68平方公里，群峦叠翠，怪石峥嵘，飞瀑溪潭，幽洞石堑，景色无比瑰丽。
有东西洞、顺溪、畴溪、石城、东屿等景区，其中东西洞景区景点最为密集，景色雄奇，蔚为壮观。
中雁荡山：中雁荡山原名白石山。
辖玉甑、西漈、三湖、东漈、凤凰山、杨八洞、刘公谷等七大景区，总面积93.44平方公里景点300余处，境内以峰雄嶂险、飞瀑流泉、洞幽寺古、湖光山色、潭碧林翠著称。
东雁荡山：东部沿岸断崖峭壁，犹如刀削斧劈，山成半片，直立千仞。
连绵数千米的绝壁依次展开惟妙惟肖的迎风屏、赤象屏、孔雀屏、鼓浪屏等巨幅岩雕画屏，是目前发现的全国最长最大的海上天然岩雕，被誉为"神州海上第一屏"、"海上天然岩雕长廊"。
景区还建有“海上岩礁园”，听涛观礁，海上攀岩，堪称奇绝。
西雁荡山：奇岩为特色，融朴野的山村风情为一体，有金坑峡、七瀑涧、高山角、珠岩、西山、龙溪、崎云、五凤八大景区，230多处名胜景点。
这里一派峡谷飞瀑风光，九龙瀑三折瀑布连成一幅百余米高的水幕，势如九龙喷水；鳄鱼潭嵌在石壁之中，水清见底；珠岩直径为23米，人称“天下第一珠”。
摇摆岩一推则动，雷响岩一动则响，漆树、桂花、枫树等七种古树七形七色同寄一树。
2.景点介绍雁荡46洞以观音洞最高、天窗洞最险、仙人洞最大、仙姑洞最奇。
顶屋为观音殿，其余为僧舍。
从洞顶往外望，天空仅留一线，人称“一线天”。
雁荡瀑布以大龙湫、散水岩、西大瀑、梅雨瀑、三折瀑等最负盛名。
这瀑布终年奔泻不息，随着季节、晴雨、风力的变化，形态各异。
号称“天下第一瀑”的大龙湫瀑布四、目标客源分析1.现状随着我国经济的快速增长，人们的生活水平在不断的进步，收入有了显著地增长，加上人们观念的进步，从而使得旅游消费成为了大众消费。
当今人们的生活节奏明显加速，工作压力增大，人们对旅游的需求有着明显的增大，特别对于18-60的人群。
这个年龄段的人群，要么是大学生，要么是处于工作压力之下的工作人群有着时间、精力或者金钱去旅游。
2.目标人群：1、家庭群体随着市场主流的发展，对旅游的意识也越来越高。
对追求旅游的完美也不断的升级。
家庭的旅游消费观念也不断的变化。
每年的消费群体中以本地人居多,占了总旅游人数的65—75%。
家庭消费也成了本地市民的消费主流。
2、青年（情侣）群体现在年轻人的思想随着时代的发展，追求浪漫的恋爱方式，追求大自然的生态景观。
对爱情的思想观念也注重了培养，有时间就去放松一下身心的健康，对旅游的观念的变化，有一种环游世界的想法。
所以对旅游的景区要求也很高，以及要对大型主题活动进行创新。
3、旅行社及单位群体旅行社对景区的要求比较高，并且要求的利润空间比较大，但是他们所开发的客源丰富，对景区的宣传力度大，有助与景区知名度的壮大，给景区带来丰厚的利润。
从而有更多的资金发展和壮大其他的项目。
单位群体由于工作压力的原因，对旅游的需求很大。
既可调节单位企业员工的心情，又可给企业带来和谐的气氛。
4、大中专学生大中专的学生群体对旅游的观念不是很强，但有一颗好奇的心。
只要有一定的宣传力就可以很容易的打动他们想消费的心。
还有出于对知识面的拓展，增加自身的阅历外，还可以进行更多的交流，从而达到双重的目的。
不但可以放纵一下自己心情，回归大自然理想的境界，还可以增加自己在书本上学不到的知识。
5、中老年人群体老年人的群体由于退休后，不用在去工作。
为了达到锻炼的效果和保护身心健康的想法，出门去旅游舒适一下紧凑的心。
吸收大自然的空气，安乐的度过余年的时间。
由于在家里寂寞无人，出去接触人群来调节情绪和解闷。
对娱乐和健身的项目需求大，以及对人文景观欣赏也有特别的爱好。
五、SWOT分析1.本景点以及竞争对手SWOT分析优势A.新兴旅游景区，能够引起消费者兴趣B.特色鲜明，拥有宁静甜美的环境C.将自然和文化历史相结合D.景区集群度高劣势A.很多著名风景区在人们心中有着深刻的印象B.缺少娱乐设施机会A.我国人口众多，每逢重大节日旅游景区总是人满为患，供不应求B.现代旅游业快速发展，旅游公司众多C.国家省级政策扶持威胁A.名气不如著名景区大B.现代人文娱乐性旅游兴起，带走大量潜在消费者2.竞争对手SWOT分析优势A.著名景区存在历史悠久，其形象深入人心B.拥有大量的旅游经营经验劣势A.市场竞争激烈B.存在已久，大量的游客已经旅游过，吸引力下降C.名气过盛使得每有节日总是人山人海的游客，使一些要求较高的游客望而却步机会A.在市场处于领先地位，在市场有着话语权B.收入增长，带动旅游消费的增加威胁A.新兴旅游景区的出现对市场份额产生威胁3.优、劣势策划评析通过优劣势的对比可以得出，我们要尽力发挥景区的优势，不能让优势卖点给淡化。
对于景区的不足，我们也应该予以重视，对不足的地方进行完美和整合改正，从而使景区的劣势逐渐变成景区的优势，从而增强了景区的竞争力。
雁荡山景区可开发的空间非常大，市场运作可以更好地掌控。
要针对景区的优势与劣势，重新对景区进行市场的定位，对他们进行了新的策划，从而增强了景区的竞争力。
弥补现有的资源空情。
六、市场营销推广定位1.营销目标通过推广活动，提高雁荡山风景区的国内知名度，尤其在中部地区的知名度，逐渐产生影响力，扩大国内旅游人次，为打造国内外知名是生态旅游度假区做基础。
2.营销宗旨应用知名度原理及系统性、整合性原理等用广告策划来是策划用最少的费用达到良好效果。
3.产品定位（1）景区定位：虽然人文景观的存在会对自然景观造成冲击，但目前旅游消费市场中自然景观仍然占据主导。
（2）景观特点定位：将历史文化和淳朴民风融汇于自然生态风情之中，造就新颖的旅游环境。
（3）形象定位：以建立长期良好品牌和口碑为主要目标。
4.营销市场定位（1）在广告的塑造上，应该短时间建立景区知名度，特别要利用好重大节日之前的时间进行宣传，并加强景区口碑的宣传。
（2）营销目标主要为提高客流量，除了提高市场占有率以确保景区形象外，并逐步提高景区口碑，此时营销利润并非主要的追求目标。
七、市场推广策略1.景区科普介绍邀请地方广播电台及中央广播电台等进行雁荡山风景的科普介绍。
科普介绍要邀请各方面专家进行详细解说，有说服力，进行系列报道，持续进行。
通过这些介绍，来提雁荡山的知名度，吸引游客前往。
既可作为休闲之地，游客作为知识学习之地。
2.利用报纸营销在中国旅游报、等报纸媒体做专栏介绍。
介绍要分为几个部分，包括景区整体简单介绍，吸引眼球；其次重点介绍部分景点，并附以图片；然后突出介绍其休闲、生态、绿色等特点；最后提出景点长远规划及期望。
3.户外广告宣传比如在乡村城镇是允许的，除此之外在火车站出站口、两侧灯箱等；还可以做车体广告。
除外，还可以和饭店、酒店合作，制作杂志、塑料袋、餐巾纸等，上面印有雁荡山景区字样及地址。
八、经费估计1.普通媒介营销：预计费用10万元。
2.户外广告宣传：预计费用5万元。