讲座6：商务广告翻译04017
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子连续道三次再见，俏皮诙谐，让人听过 难忘，可以达到非常好的广告效果。
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Company Logo
Case 3
Start Ahead. We bring high
technology home.— —NEC Everything is extraordinary, Everything tempts.— Cartier
一流的”。
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新奇与创意
商务广告文字要有创新性。首先要使文字 富有个性和新意，因为独具个性的广告词 是使消费者“倾心”的秘诀。广告语言新 奇感的创造注重词语的选择和锤炼，还要 善于创新，创造新词新字新表达法，并予 以巧妙地运用。
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Case 1
Give a Timex to all, and to all a good time. 拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。 析：这是“天美时”表的广告标题。Timex
由Time+Excellent构成，由此充分强调了此 表的计时准确等特点。
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Case 1
-Is your microwave cooking fast? - You bet!
析：You bet 在日常口语中是sure或of course的意思。
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Case 2
Mosquito Bye Bye Bye. 蚊虫杀杀杀。 析：Bye是个非常口语化的词语，这里对蚊
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专题讲座6：商务广告的翻译
主讲教师：张家瑞
1
商务广告的功能
提供信息功能 美感功能 表情功能 诱导争取功能 （最主要的功能）
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Βιβλιοθήκη Baidu
2
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广告的诱导争取功能
My mother wanted me to have piano lessons. My father wanted me to go to Harvard. My teacher wanted me to become a lawyer. My wife wants me to stay at home. Aren’t your desires just as important? Cars that are created to impress only yourself.
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广告语言的篇章结构实例
CUTTY SARK SCOTS WHISKY Some people wear trendy clothes to attract attention. Others drive flashy cars. A glass of Cutty Sark won’t turn any heads. But if you insist on creating a stir, you can always ask the bartender for one of them. Scots Whisky Uncommonly smooth
这则广告以简洁优美的语言、亲近的口气、动情 诱人的关心和单纯明确的目标，迎合人们求新、 求美、求异的心理，激起人们的购买欲。
3
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成功的广告的要求(ACCA)
认知(awareness) 理解(comprehension) 说服(conviction) 行动(action)
Case 2
We know eggsactly How to Tell Eggs. 析：Eggsactly 即exactly 之谐音拼法变体，
与后面的Eggs相呼应。用这种谐音错拼方 式构成了一个引人注目的新词、怪词。
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强烈的针对性
商务广告理想的效果是让目标客户群尽可 能多地了解该产品或服务。抓住产品的最 主要特点，根据特定的消费者和消费者的 特殊心理，有的放矢，打动听众。
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Case 1
Tide’s in. Dirt’s out. 太渍放进去，污垢洗出来。 析：该广告抓住了洗衣粉的最大特点和消
费者的心理，然后用最形象、生动的对称 性语言表达出来，针对性极强。
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商务广告的篇章结构
语言(verbal)部分（广告问案） 1. 标题(headline, including sub-heading) 2. 正文(body text) 3. 口号(slogan) 非语言(non-verbal)部分 1. 商标(trade mark) 2. 插图(illustration)、照片 3. 版面编排及字体的选择
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成功之路，从头开始。 （飘柔洗发液）
我们把高科技带回家。 （日本NEC电气）
件件超凡脱俗，样样 新颖诱人。（卡地亚 饰品）
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Case 4
形容词富于感情色彩和渲染力，商务广告 中大量使用含有褒义色彩的评价性形容词， 为广告语增添了极大的魅力。例如：
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商务广告英语的文体特点
用词特点 句法特点 修辞特点
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商务广告英语的用词特点
简明、通俗、易记 新奇与创意 强烈的针对性
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简明、通俗、易记
广告英语注重运用使用频率较高的词语， 多用大众化的口语词汇、简单动词、常用 形容词和俚熟语，并使之带上时代感和引 申义。
There’s never been a better Time. 从未有过的好时代。（《时代周刊》）
Minolta, finest to put you finest. 第一流的美能达，第一流的你。
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Case 5
Big time bargain on sizable cotton shirts. 析：big time 为美国俚语，意为“最高级的，
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Case 3
Start Ahead. We bring high
technology home.— —NEC Everything is extraordinary, Everything tempts.— Cartier
一流的”。
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新奇与创意
商务广告文字要有创新性。首先要使文字 富有个性和新意，因为独具个性的广告词 是使消费者“倾心”的秘诀。广告语言新 奇感的创造注重词语的选择和锤炼，还要 善于创新，创造新词新字新表达法，并予 以巧妙地运用。
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Case 1
Give a Timex to all, and to all a good time. 拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。 析：这是“天美时”表的广告标题。Timex
由Time+Excellent构成，由此充分强调了此 表的计时准确等特点。
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Case 1
-Is your microwave cooking fast? - You bet!
析：You bet 在日常口语中是sure或of course的意思。
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Mosquito Bye Bye Bye. 蚊虫杀杀杀。 析：Bye是个非常口语化的词语，这里对蚊
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专题讲座6：商务广告的翻译
主讲教师：张家瑞
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商务广告的功能
提供信息功能 美感功能 表情功能 诱导争取功能 （最主要的功能）
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广告的诱导争取功能
My mother wanted me to have piano lessons. My father wanted me to go to Harvard. My teacher wanted me to become a lawyer. My wife wants me to stay at home. Aren’t your desires just as important? Cars that are created to impress only yourself.
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广告语言的篇章结构实例
CUTTY SARK SCOTS WHISKY Some people wear trendy clothes to attract attention. Others drive flashy cars. A glass of Cutty Sark won’t turn any heads. But if you insist on creating a stir, you can always ask the bartender for one of them. Scots Whisky Uncommonly smooth
这则广告以简洁优美的语言、亲近的口气、动情 诱人的关心和单纯明确的目标，迎合人们求新、 求美、求异的心理，激起人们的购买欲。
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成功的广告的要求(ACCA)
认知(awareness) 理解(comprehension) 说服(conviction) 行动(action)
Case 2
We know eggsactly How to Tell Eggs. 析：Eggsactly 即exactly 之谐音拼法变体，
与后面的Eggs相呼应。用这种谐音错拼方 式构成了一个引人注目的新词、怪词。
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强烈的针对性
商务广告理想的效果是让目标客户群尽可 能多地了解该产品或服务。抓住产品的最 主要特点，根据特定的消费者和消费者的 特殊心理，有的放矢，打动听众。
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Tide’s in. Dirt’s out. 太渍放进去，污垢洗出来。 析：该广告抓住了洗衣粉的最大特点和消
费者的心理，然后用最形象、生动的对称 性语言表达出来，针对性极强。
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商务广告的篇章结构
语言(verbal)部分（广告问案） 1. 标题(headline, including sub-heading) 2. 正文(body text) 3. 口号(slogan) 非语言(non-verbal)部分 1. 商标(trade mark) 2. 插图(illustration)、照片 3. 版面编排及字体的选择
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成功之路，从头开始。 （飘柔洗发液）
我们把高科技带回家。 （日本NEC电气）
件件超凡脱俗，样样 新颖诱人。（卡地亚 饰品）
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Case 4
形容词富于感情色彩和渲染力，商务广告 中大量使用含有褒义色彩的评价性形容词， 为广告语增添了极大的魅力。例如：
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商务广告英语的文体特点
用词特点 句法特点 修辞特点
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商务广告英语的用词特点
简明、通俗、易记 新奇与创意 强烈的针对性
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简明、通俗、易记
广告英语注重运用使用频率较高的词语， 多用大众化的口语词汇、简单动词、常用 形容词和俚熟语，并使之带上时代感和引 申义。
There’s never been a better Time. 从未有过的好时代。（《时代周刊》）
Minolta, finest to put you finest. 第一流的美能达，第一流的你。
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Case 5
Big time bargain on sizable cotton shirts. 析：big time 为美国俚语，意为“最高级的，