纸尿裤分析报告20110829

纸尿裤在整个互联网行业的市场分布情况

7.30-8.28

母婴

用户关注度：

1周0% 1月-4%1季度-16%媒体关注度：

1周+12% 1月+50% 1季度+50%母婴用品

用户关注度：

1周-20%1月+13%1季度+12%

媒体关注度：

1周+200%1月+100%1季度0%

纸尿裤

用户关注度：

1周-2% 1月+15% 1季度-15%媒体关注度：

1周-37%

1月+500% 1季度+50%

大王客户主要集中在：北京、上海、天津关注人群年龄段：

在30～39岁有网络经验高学历人士

花王客户主要集中在：北京、上海关注人群年龄段：

在30～39岁有网络经验高学历人士

帮宝适客户主要集中在：北京、上海、广州、深圳关注人群年龄段：

在30～39岁

用户关注度：

1周0% 1月-4%1季度-16%

媒体关注度：

1周+12% 1月+50% 1季度+50%

用户关注度：

1周-20%1月+13%1季度+12%

媒体关注度：

1周+200%1月+100%1季度0%

用户关注度：

1周-2% 1月+15% 1季度-15%

媒体关注度：

1周-37%1月+500% 1季度+50%

北、上、广重点推广

大王客户主要集中在：北京、上海、天津

关注人群年龄段：

在30～39岁

有网络经验

高学历人士

花王客户主要集中在：北京、上海

关注人群年龄段：

在30～39岁

有网络经验

高学历人士

帮宝适客户主要集中在：北京、上海、广州、深圳

关注人群年龄段：

在30～39岁

纸尿裤在整个淘宝的市场分布情况

7.30-8.28

店铺对比

产品价格优势不大

客户认可度？

品牌影响力？营销推广面？

产品关注度

妈咪宝贝帮宝适好奇花王大王雀氏

关注

地区：北京、上海、天津、广州、深圳年龄：20～39岁

纸尿裤–淘宝关键词排行

纸尿裤–相关键热词

关键词推荐：

-品牌

-型号

-包邮

-超薄

-干爽

纸尿裤–淘宝类目搜索趋势

纸尿裤类目在淘宝搜索量增大，虽然成单率上升趋势不明显，淘宝客户群体应该是在一个选择产品的阶段

有客户需求基础，此类产品应该加大推广力度

大王–淘宝关键词排行

大王–相关键热词

关键词推荐：

-型号

-包邮

-超薄

-干爽

-goo.n

-男/女

大王–淘宝类目搜索趋势

在淘宝这个平台上，大王的搜索趋势下降成单率下降，应该是大家对这款产品的关注度降低，现在营销成本高

不建议加大推广力度。

帮宝适–淘宝关键词排行

帮宝适–相关键热词

关键词推荐：

-型号

-包邮

-超薄

-干爽

-特级棉

帮宝适–类目搜索趋势

帮宝适产品在淘宝的搜索量增大，承担率也成明显的上升趋势，说明这一款产品在淘宝的热卖度挺高。

Mora淘宝B点流量帮宝适自然搜索流量有所上升，应该加大推广力度。

淘宝B店26日流量

直通车推广淘宝B店流量统计

结论

根据行业特点及流量数据显示纸尿裤在接下来的阶段会有一个新的销售旺季，根据产品特色设定推广方式。

根据区域特点设定推广产品！根据人群习惯设计推广时间！根据客户学历设置页面规划！大王（形象款）：

重点推广区域：北京、上海

年龄阶段：30～39

(年龄偏大，高素质有一定的经济基础，价格不是关注重点，关注产品质量及服务)

花王（形象款）：

重点推广区域：北京、上海

年龄阶段：30～39

(年龄偏大，高素质有一定的经济基础，价格不是关注重点，关注产品质量及服务)

帮宝适（引流款）：

重点推广区域：北京、上海、广州、深圳

年龄阶段：20~39

（关注人群年龄跨度比较大，职业分布比较广）