对产品包装的循环使用设计研究

对产品包装的循环使用设计研究

摘要：在社会市场经济高速发展中，如何合理利用资源，创造良好的生存和生活环境，是形成可持续发展的资源节约型社会的基础。而面对社会上过渡包装、包装材料浪费等问题也益严重情况，对产品包装进行循环使用设计的研究是非常具有意义的。本文从产品包装发展当下发展情况，现代设计包装发展方向和对循环设计方向的探究等三个主要点出发，对存在的问题进行归纳和总结，并提出几个实行解决或改进发展的方案和方向。

关键词：包装设计循环使用资源合理利用绿色设计

随着人类文明和社会经济的发展，我们对环境资源的使用日益加大，消耗的能源也愈发增加，因此不可避免的加大资源的浪费和对环境污染的破坏，而与之一起发展的包装工业造成过渡包装的情况也有着不可推卸的责任。过度包装给我国资源带来了极大浪费，有资料显示，我国城市生活垃圾里面有三分之一都是包装性垃圾，而这些包装性垃圾中有一半以上都属于过度包装。比如，目前我国一年约生产12亿件衬衫，其中8亿件是盒装，8亿只包装盒需要用纸24万吨，如果以直径10厘米的大树为标准计算，每7棵树可以制1吨纸，8亿只包装盒就相当于要砍伐168万棵大树。等于仅衬衫一项，消费者一年就“穿”掉一大片森林。而包装衬衫所用的纸盒，在全部商品包装中只是九牛一毛。

现在我国每年包装产量达3000多万吨，而总体回收率还不到产量的30%。中国已经成为世界上豪华包装情况最严重的国家之一，包装废弃物体积占固体废弃物一半，每年废弃价值达4000亿元。而国外等发达国家不仅在包装再设计这方面做了很多研究和试验，并针对产品的包装设计设置了相对完整的机制和法规，来遏制包装过渡给资源带来的浪费和环境的破坏。例如，如美国、加拿大规定包装内有过多的空位、包装与内容物的体积差异太大、无故夸大包装,均属于欺骗性包装;而商品过度包装在韩国是一种违法行为,厂商如果不依照政府规定减少产品的包装比率和层数,最高会被罚款300万韩元;在日本，《商品礼盒包装适当化纲要》规定：包装容器中的间隙原则上不可超过整个容器的20%，商品与商品之间的空隙必须在1厘米以下，包装费用必须在整个产品价值的15%以下。国际市场上流行的“包装新指示”规定：应尽量缩小包装容器的体积，容器内的空位不应超过容器体积的20%，包装成本不应超过产品出售价的15%。在德国,以膨大的包装夸大真实的内装物容量的行为属于欺骗行为,将予以处理，并且德国人有认真、严谨、

节约的传统，无论是厂家，还是消费者，多以弄虚作假为耻。在多数欧洲国家，以送礼品为例，多数是一二十欧元的纪念品，包装也只是简单的礼品纸。近些年，很多礼品纸和商品包装用料都是可再生材料，成本很低，但授受双方均认为有利于环保，乐于接受。因此，我国应在包装的再次使用设计方面投入更多的研究，在保证包装基本功能的同时考虑如何更合理有效的利用和节约资源，使其产品在市场销售同时也能减轻对造成环境的污染和破坏。从长远利益出发，通过适当的设计来引导消费者合理的消费行为，逐渐形成节俭朴素的消费意识，提高消费的合理化，进而由消费者的购买行为又直接导向市场，自然奢侈浪费的包装设计不被大众所接受而被淘汰，从而形成一种良性循环。

一、造成对产品包装加大投入的因素

1.市场经济的发展

包装是最初用来盛装产品并起到保护作用的一种器物，在现代社会中，还具备贮存、便于运输和流通以及宣传与诱购性等服务性功能。随着生产技术的进步，工业产品开始大批量生产，产品从工厂到商场乃至到消费者的手中，包装就成为了传达产品内容以及吸引消费者视觉这一传达媒介，对产品的销售起着重要作用。我国由最初的计划经济转向市场经济，就使得生产者一切以市场为导向，在产品的价格、质量、功能和服务等多方位展开竞争，以获取更多利润。由此介于精美的包装外表刺激消费者的视觉，诱导消费者进行购买，越来越多的生产者便花大量的资源进行包装的外观设计，以抢夺市场地位，进而引发包装过渡的问题。

2.消费者对包装的观念发生改变

由于经济的发展，收入的逐步增加，人们的生活水平逐渐提高，对产品不仅指注重其本身的质量，也渐渐更加关注产品的外表，包装的功能在社会发展逐渐有了其他的衍生已不仅仅是保护商品,还是商品品牌的标识、商品价值的体现、甚至能给人艺术的享受等。包装如同一个无声的销售员引发消费者的购买欲，根据杜邦定律，一个设计良好的包装，以一种物化的形式体现着一个企业的营销策略，其设计满足了消费者的购买心理，因此企业加强对产品的包装策略重视，特别是对外观的视觉冲击设计用来刺激消费者的购买欲。而如今，甚至还出现的买珠还椟的现象，从另一角度表现了消费者对产品包装的外观的重视度加大，因为受中国传统思维的影响，包装外观从另一方面是对身份和地位的象征，从而导致奢华浮夸的产品包装在如今市场上大行其道，忽略了对产品

本身品质的追求。

3.国外商品影响

上世纪80年代，中国的出口产品曾因包装薄弱、外观不佳在国际竞争中屡屡受挫，造成每年的压价损失达数亿美元。当时，贸易出口中“一等产品、二等包装、三等价格”的现象，真实反映了我国商品包装水平的不足。并且我国的某些优质商品常因包装简陋而只能出现在一些发达国家的货摊上,许多商品甚至就是因为低劣的包装被挡在了国门外。一些外商用我国的商品通过改变包装获得了巨额利润。30年间，越来越多的企业意识到包装里面有“黄金”，整个包装行业以每年15%的速度递增发展。如今，中国已成为继美国之后，世界第二包装大国。

4.新兴行业的突起。

网络商品因其价格低廉，品种齐全，交易方便等原因备受人们青睬，由此国内电子商务迅猛发展，带动了物流等相关行业的快速突起，特别是快递货物量的大幅度增加。包装在货物的运输、保护产品、提高物流效率等方面起着重要作用，增加了物品包装的消耗，每年因物流运输而造成的资源浪费也是不可忽视的数量。

二、现代包装设计的发展方向

包装的设计要以人的基本物质需要为主，在此基础上发展其其他功能以满足现代社会和人们的各种需求。由于社会的发展和环境的需要，受到现代设计思潮的影响，现代包装设计思想也发生着转变，主要体现在以下几种发展倾向。

1.人性化设计

所谓设计的“人性化”是设计师通过对设计形式和功能等方面的“人性化”因素的注入，赋予设计物以“人性化”的品格，使其具有情感、个性、情趣和生命。设计人性化的表达方式就在于以有形的物质态去反映和承载无形的精神态。由于消费者需求的多样性，在针对产品的包装中应充分考虑产品本身的特质和使用者的需求进行合理化的设计，以人为中心，在对其包装形象的明确定位，淡化共性，重视个性，协调环境与人之间的平衡关系，满足更多的符合美学及潮流的设计。如宜家设计的便携式提酒盒，既考虑到酒瓶在盒子中的稳固性和对酒瓶安全保护作用，又由一张完整的牛皮纸构成便于人们方便使用，材料环保且可重复使用，简洁朴素的设计同样使人感觉整体外表大方美