序数效用
序数效用论名词解释
序数效用论名词解释
序数效用论是指研究人类接受来自外部环境及内部学习的信号，并以此为依据确定当下所做行为的社会心理学理论。
它涉及的内容包括激励原则、经济原则、动机原则等，主要概念是：个体能够以最小的代价实现最大的收益是其利用信号来决策最佳行为的核心思想。
在序数效用论中，个体在进行行为选择时，会先收集相关信息，然后根据获得的信息去评估并选取最有利的行为，最后再根据行为结果计算出其获得的效用（用来衡量当前行为的收益），决定行为的价值。
它从个体效价的角度来考量个体的行为。
以顾客服务为例，序数效用论可以更好的帮助顾客可以从顾客服务收获到最大的收益；另外，对于用户体验，序数效用论也可以有效减少用户在采取行为后所产生的犯错风险及其最终收益所带来的损失。
序数效用论是社会心理学的重要理论，其重要性在于它提供了一种可以有效衡量行为的方法，例如可以用序数效用论来衡量一个行为带来的收益是否大于等于其风险。
另外，这一理论也使得以激励、经济原则及动机原则为基础的决策模型的分析及应用更为困难，因此，在理解序数效用论前，必须先全面掌握其中的理论和经济原则，从而使项目管理更加高效。
总之，相较于传统理论，序数效用论更加贴近实际，为研究和解决社会行为学问题提供了一种可行的评估方法。
只有深入理解序数效用论，才能在把握社会心理学现象及其影响因素，从而更高效的运用这一理论，为个体及社会发展做出更大的贡献。
第四章第二节序数效用论
1、边际效用递减规律的主要内容是什么？ 2、边际效用和总效用的关系是什么？ 3、一种商品消费量最优决策的依据是什么？ 4、基数效用论关于消费者均衡的原则是什 么？
导言
一个多世纪以前，经济学家维尔弗雷多• 帕累托（1848-1923）发现，即使在没有使用 效用概念的情况下，需求理论的所有重要组 成部分仍能够加以分析。帕累托发展了现在 被称为无差异曲线的分析方法，也就是序数 效用理论。
消费者偏好——无数条无差异曲线 消费者的收入和价格水平——一条消费可能线
消费者均衡点：无差异曲线和消费可能线的切点。 Y AC
M
E
O
N
D B
I3
I2 I1 X
A消费可能线AB与无差异曲线I1无交点，消费 者不能实现I1所代表的效用。
B消费可能线AB与无差异曲线I3有交点，消费 者能实现I3所代表的效用，但此时效用还没有 实 的现效最用大都值能。够实I3与现I。2之Y间的任何一条线所代表
第四章 消费者行为理论 第二节 序数效用论
序数效用论的主要观点： 效用不能计量，只能比较大小，但不能
说出具体值。
一、关于偏好的假定 二、序数效用论的研究工具 （一）无差异曲线 （二）消费可能线 三、序数效用论关于消费者均衡的条件 四、实例分析 （一）时间分配 （二）政策讨论
一、关于偏好的假定
1、偏好的完全性：消费者总是可以比较或排 列所给出的不同商品的数量组合。
XO
X
特征(3):无差异曲线凸向原点（无差异 曲线斜率的绝对值递减）
Y
I1
I2
I3
O
X
3、边际替代率（MRS或RCS）
（1）含义：在维持效用水平不变的前提下， 消费者增加一单位某种商品的消费量时所需要 放弃的另一种商品的消费量。
序数效用理论
第三章第二节 序数效用理论
组合方式
a b c
X商品
5 10 15
Y商品
30 18 13
d
e f
20
25 30
10
8 6
第三章第二节 序数效用理论
1．无差异曲线的特征 设无差异曲线为S：Y = f（X）
X—x商品； Y—y商品。
（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线， dY dX 且 斜率 为负。即 ＜０，说明在同效用条件下， 增加一商品（X商品）的消费，则要减少另一商 品（Y商品）的消费，亦即两种商品不能同时增 加或减少。 （2）在同一平面上，可以有无数条无差异曲线， 见下图:
价格变动将引起： 需求量的变动——替代效应； 实际收入的变动→需求量的变动——收入效应。 1．希克斯分析法 （1）分析思想 ①比较价格变动前后的消费者均衡时的某商品的 需求量差异——总效应； ②在价格前的同一条无差异曲线上比较价格变动 前的消费者均衡与价格变动后消费预算线向左平移 后的消费者均衡的需求量差异——替代效应
见P82图3—12（a）
设Y商品价格PY，消费者收入M不变。当X商品价格PX变 动， 即： PX↑→PX， ，则均衡点E1→E1，； 存在 PX↑→需求量M/PX↓→M/PX，。
所以价格的上升引起需求量的下降，即价格与 需求量为反方向变动。见图3—12（a）
(二)收入变动对均衡的影响——恩格尔曲线 1．收入消费曲线与恩格尔曲线 在价格不变，消费者货币收入发生变化时 的问题研究。 收入消费曲线——是指在价格不变时，消 费者在不同的收入下对两种（类）商品消费量 的变化曲线。 见P85图3—14（a）
序数效用论的方法
序数效用论的方法序数效用论是一种经济学理论，用于解释决策者对不同选择的偏好排序。
它建立在个体决策者根据他们对选择结果的好恶程度进行排序的基础上。
序数效用论认为，人们能够根据不同选择结果的效用大小进行排序，并以此为基础做出决策。
首先，效用度量是序数效用论的核心要素之一、它是衡量决策者对选择结果满意程度的尺度。
效用可以用数字表示，并可以由个体自行评估。
决策者根据选择结果带来的效用大小进行排序，在选择时优先考虑效用更高的选项。
其次，偏好排序是指决策者根据不同选择结果的效用大小进行排序。
决策者将选择结果按照他们的相对好坏性质进行排序，从而确定最喜欢的选择。
根据序数效用论，个体可以根据自身偏好对不同选择结果进行排序，而无需确切地知道每个选择结果的具体效用值。
最后，效应度量是衡量选择结果对决策者整体效用的影响程度的方法。
通过衡量选择结果对决策者总体效用的改变，我们可以了解不同选择对决策者的意义。
此外，效应度量还能帮助我们理解决策者对风险的态度，即在面临不确定性的情况下，决策者对选择结果的偏好如何改变。
为了辅助序数效用论的方法，还有其他一些重要的概念和工具，例如个体效用函数、效用曲线和边际效用。
个体效用函数是一个数学函数，它将不同选择结果映射到相应的效用值。
效用曲线是描述决策者偏好水平的图形表示。
边际效用是指个体对选择结果进行微小变化时效用增加或减少的程度。
序数效用论的方法在经济学中有着广泛的应用，尤其是在消费者理论和决策理论方面。
通过了解决策者如何排列选择结果，我们可以更好地理解他们的行为和决策过程。
此外，序数效用论的方法也可以帮助我们理解市场行为和价格形成等现象。
总之，序数效用论的方法是一种应用于经济学和决策科学的工具，用于解释个体决策者对不同选择的偏好排序。
通过效用度量、偏好排序和效应度量等方法，我们可以了解决策者如何根据选择结果的效用大小做出决策，并理解不同选择对他们的意义。
序数效用论的方法在解释和理解经济行为和决策过程方面发挥着重要作用。
序数效用论名词解释
序数效用论名词解释
序数效用论是一种经济学中的理论，用于解释人类对于不同选择的偏好。
该理论认为，人们对于不同的选择往往会考虑到选择的顺序和排名。
序数效用论将个体的偏好表示为排名的方式，而不是具体数值的方式。
它认为人们对于选项的偏好是基于选项在一个序列中的位置的。
这种排名方式可以通过比较和排序来表示，而不是具体地量化出每个选项的效用值。
它强调选择的相对重要性，而不是绝对的效用数值。
序数效用论的基本假设是人的选择是有序且一致的。
这意味着对于同样的选项，人们的选择是稳定的，不受其他选项的影响。
它还假设人们能够按照一定的标准对不同选项进行排名，从而能够将偏好转化为序数。
序数效用论在解释个体的选择时更关注排名而不是具体数值的大小。
它认为人们在做选择时往往更关注选项之间的顺序，而不是它们的具体效用数值。
人们会将选项分为不同的等级，并根据他们的顺序进行选择。
这就是为什么即使效用差异很小，人们仍然会做出截然不同的选择的原因。
序数效用论理论的一个重要观点是边际效用递减。
边际效用递减是指随着个体消费或选择的增加，对每个额外单位的效用的满足程度逐渐减少。
这意味着个体对第一个选择的满足程度往往比后续选择的满足程度更高。
总之，序数效用论是一种解释人类选择偏好的经济学理论。
它认为人们对于不同选择的偏好是基于选择的顺序和排名的，而不仅仅是绝对的效用数值。
它强调选择的相对重要性和边际效用递减的概念，对于理解人们在面对选择时的偏好和行为有着重要的意义。
西方经济学第三章02序数效用论
• 序数效用论概述 • 消费者偏好与无差异曲线 • 预算线与消费者均衡 • 序数效用论的局限性与发展
01
序数效用论概述
定义与特点
定义
序数效用论是一种经济学理论，它认为消费者在选择商品时 ，会根据自己的偏好程度对商品进行排序，而不是用具体的 效用数值来衡量。
特点
序数效用论强调消费者对于商品的主观感受和偏好程度，而 不是商品的客观属性和效用。消费者会根据自己的偏好程度 对商品进行排序，选择最符合自己偏好的商品。
相对性
偏好是相对于不同商品或服务 而言的，同一商品或服务在不 同情境下可能有不同偏好。
可变性
偏好会随着时间、环境等因素 的变化而发生改变。
无差异曲线的绘制方法
确定不同商品或服务的组合，并标注在坐标系中。
连接各点形成的曲线即为无差异曲线。
注意：同一无差异曲线上的点代表相同的效用水平，不同无差异曲线代表不同效用 水平。
无差异曲线的特性
互斥性
无差异曲线上的商品或服务组合 是互斥的，即不能同时增加某一 商品或服务的数量而不减少其他
商品或服务的数量。
凸性
无差异曲线凸向原点，即随着某 一商品或服务数量的增加，为了 维持相同的效用水平，其他商品
或服务的数量需要相应减少。
可传递性
如果点A的无差异曲线优于点B的 无差异曲线，且点B的无差异曲 线优于点C的无差异曲线，那么 点A的无差异曲线必然优于点C
的无差异曲线。
无差异曲线与消费者偏好的关系
无差异曲线反映了消费者对不同 商品或服务的偏好程度，离原点 越远的无差异曲线代表效用水平
越高。
消费者在消费过程中会选择效用 水平最高的无差异曲线所对应的
消费者行为理论(效用理论
消费者剩余
l 消费者剩余(consumer surplus)：消费者愿意支 付的价格总额减去实际支付的价格总额 的差额，是消费者的一种主观心理感受。
l 消费者剩余代表了消费者的福利。 l 消费者剩余理论的应用。
消费者行为理论(效用理论
消费者愿意支付的价格
5 4 3 2 1
某物品数量
1 2 3 4 5
消费者行为理论(效用理论
总效用与边际效用(表)
消费数量(Q)
1 2 3 4 5 6
总效用
10 16 19 20 20 18
边际效用
10 6 3 1 0 -2
消费者行为理论(效用理论
总效用与边际效用(图示)
U TU
O
Q
MU
消费者行为理论(效用理论
总效用和边际效用的关系：
➢当边际效用为正数时，总效用是 增加的；
消费者行为理论(效用理 论
2020/11/25
消费者行为理论(效用理论
【教学重点】
边际效用递减规律。无差异 曲线的含义及特征。预算约束线 的含义。消费者均衡的条件。
消费者行为理论(效用理论
【教学难点】
如何用经济分析工具分析 心理现象。消费者均衡条件 的证明。消费者剩余。
消费者行为理论(效用理论
一、总论：基数效用和序数效用
消费者行为理论(效用理论
特别强调
l 由于效用是一种心理感受，所以经济学家认为， 边际效用递减规律得自于“内省”。例如，把 一个人的眼睛蒙住，请他伸臂膀，然后向他手 上加重物，开始他会感到重物的增加，但当重 物增加到一定程度时，尽管所加重物相同，他 的感觉是增加的（即边际的）重物越来越小。 韦伯－费克纳边际影响递减规律也证明了声音、 光线和其他感觉都存在这种现象递减。边际效 用递减与这些现象类似。
基数效用论和序数效用论的异同
基数效用论和序数效用论的异同
基数效用论和序数效用论是两种不同的理论分析人们对物品或事件的偏好和满足程度的方式。
基数效用论是指对物品或事件的满足程度用一个具体的数值来表示，即效用值。
基数效用论假设人们能够有效地衡量和比较不同物品或事件的效用值，从而可以做出理性的选择和决策。
序数效用论则是指将物品或事件按照满足程度进行顺序排列，而不涉及具体的数值。
序数效用论假设人们只能判断物品或事件相对于其他物品或事件的满足程度，而无法精确地表示其具体效用值。
因此，基数效用论和序数效用论的主要区别在于对效用的度量方式的不同。
基数效用论强调量化效用值，而序数效用论强调比较满足程度。
另外，基数效用论和序数效用论还存在一些共同点。
它们都关注人们的偏好和满足程度，都认为人们做出的选择和决策是基于对不同物品或事件的偏好排序。
同时，它们都是经济学和行为经济学中对人类行为的理性分析框架。
西方经济学名词解释——效用论
2016年考研:西方经济学名词解释——效用论1.效用:指商品满足人们欲望的能力。
即消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
2.基数效用:把效用用基数1，2，3……等来度量，并可以进行加减乘除等比较运算。
基数效用不仅可以表示出组合A的效用是大于还是小于组合B，还可以表示出组合A比组合B效用大/小多少。
3.序数效用:把效用按偏好大小从低到高排列，并标号。
这样可以表示出组合A比组合B效用大还是小，但并不能知道大/小多少。
序数效用论有三大假设:偏好的完全性，偏好的可传递性，偏好的非饱和性。
4.边际量:一单位的自变量的变化，所引起的因变量变化的量。
5.总效用:消费者在一定时间内购买一定量商品的消费中，所获得的效用的总和。
用字母TU 表示。
6.边际效用:消费者在一定时间内，增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。
用字母MU表示，边际效用是递减的。
7.边际效用递减规律:在一定时期内，在其他商品的消费数量不变时，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量(即边际效用)是递减的。
8.消费者均衡:单个消费者在既定收入下，实现自己效用最大化的均衡条件。
即MRS12=P1/P29.商品的需求价格:消费者在一定时期对一定对一定量的某种商品所愿付出的价格。
10.保留价格:消费者为每一单位的商品所愿付出的最高价格。
11.消费者剩余:消费者在购买一定量的商品时，愿意支付的总量和实际支付的总量的差额。
用字母CS表示。
12.无差异曲线:用来表示消费者偏好相同的两种商品数量的各种组合的曲线。
无差异曲线有3大特征:1)假定效用函数连续:两条无差异曲线间还有无数条无差异曲线，且位置距原点越远的效用越大。
2)无相交:任何两条无差异曲线都不相交。
3)凸向原点。
13.边际替代率:在维持效用水平不变的前提下，消费者为增加一单位某商品的消费时，所需要放弃的另一种商品的数量。
公式:MRS12=-dX2/dX1 。
基数效用论和序数效用论
基数效用论和序数效用论随着经济学的发展，人们对于效用的研究也越来越深入。
效用的研究可以分为基数效用和序数效用两种理论。
本文将从基数效用和序数效用的概念、特点、应用等方面进行分析和讨论。
一、基数效用论基数效用论是指人们对于某种商品或某种行为的喜好程度，可以用数量来表示。
即人们对于某种商品或某种行为的满足程度是可以被测量的。
基数效用的基本概念是“效用”，效用是指人们在满足某种需要时所感受到的心理愉悦程度。
基数效用的特点是可以进行量化，可以通过数值来表示人们对于某种商品或某种行为的满足程度。
基数效用的应用十分广泛，例如在生产中，企业需要对于不同的产品进行效益分析，以便决定哪些产品可以生产，哪些产品应该停产。
此外，在消费中，人们也需要进行效用分析，以便决定自己购买哪些商品。
基数效用的应用还可以扩展到社会公共政策领域，例如在医疗保健领域，政府需要对于不同的医疗保健政策进行效益分析，以便决定哪些政策可以实施，哪些政策应该调整。
二、序数效用论序数效用论是指人们对于不同商品或不同行为的喜好程度，可以用次序来表示。
即人们对于不同商品或不同行为的满足程度是可以排序的。
序数效用的基本概念是“偏好”，偏好是指人们对于某种商品或某种行为的喜好程度。
序数效用的特点是可以进行排序，可以通过次序来表示人们对于不同商品或不同行为的满足程度。
序数效用的应用也十分广泛，例如在市场竞争中，企业需要了解消费者对于不同商品的偏好程度，以便决定生产哪些产品。
此外，在消费中，人们也需要进行偏好分析，以便决定自己购买哪些商品。
序数效用的应用还可以扩展到社会公共政策领域，例如在环境保护领域，政府需要了解公众对于不同环保政策的偏好程度，以便制定符合公众需求的环保政策。
三、基数效用论和序数效用论的比较基数效用论和序数效用论都是效用理论的重要分支，它们都有着各自的特点和应用。
基数效用论可以进行量化，可以通过数值来表示人们对于某种商品或某种行为的满足程度，而序数效用论可以进行排序，可以通过次序来表示人们对于不同商品或不同行为的满足程度。
《序数效用论》课件
在市场分析中的应用
在市场分析中，序数效用论可以帮助我们分析市场的竞争 格局和消费者的需求特点。通过了解消费者对不同产品的 偏好和需求，企业可以更好地制定市场策略和产品定位， 提高市场占有率和竞争力。
序数效用论还可以帮助企业了解消费者的购买决策过程和 影响因素，从而更好地制定营销策略和推广手段，提高产 品的知名度和销售量。
理论推导的局限性
假设条件的限制
序数效用论建立在某些假设条件 之上，如偏好独立性等，这些假 设条件在现实世界中可能并不总
是成立。
数学模型的简化
为了简化分析，序数效用论常常使 用数学模型进行推导，这些模型可 能无法完全反映现实世界的复杂性 。
无法解释某些行为
序数效用论在某些情况下无法解释 个体行为，例如在风险偏好和不确 定性下的决策行为。
在政策制定中的应用
在政策制定中，序数效用论可以帮助政府了解公众对不同政策的偏好和需求，从 而更好地制定和调整政策。例如，政府可以通过调查了解公众对不同交通政策的 偏好，制定更符合公众需求的交通政策。
序数效用论还可以帮助政府评估政策的实施效果和公众的满意度。通过了解公众 对政策的评价和反馈，政府可以及时调整政策，提高政策的有效性和满意度。
03
序数效用论的应用
在消费者行为研究中的应用
序数效用论认为消费者的偏好可以用顺序或等级来表示，而 不是具体的数值。因此，在消费者行为研究中，序数效用论 可以帮助我们理解消费者对不同产品的偏好和选择，从而更 好地预测和解释消费者的购买行为。
序数效用论强调消费者偏好的差异性，认为不同消费者对同 一产品的偏好可能不同。因此，在消费者行为研究中，序数 效用论可以帮助我们更好地理解消费者需求的多样性和个性 化。
04
西方经济学第三章02序数效用论
P1 P2
2020/9/14
33
思考：这两个消费者均衡条件有区别吗？
基数效用论 序数效用论
MU1 MU2
P1
P2
MRS12
P1 P2
2020/9/14
34
基数效用论和序数效用论的消费者均衡的条 件实质上是相同的：
保持效用水平不变的前提下，消费者增加一 种商品的消费数量所带来的效用增加量等于减 少的另一种商品数量所带来的效用减小量。
了无差异曲线是凸向原点
k2
O
2020/9/14
X1
13
三、商品的边际替代率
1、边际替代率
在维持效用水平不变的前提下，消费者增加 一单位的某种商品的消费数量时所需要放弃的另 一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。
MR1S2
X2 X1
边际替代率就是 无差异曲线在某 点的斜率的绝对
MR 12S LX i0 m X X1 2d dX X 1 2 值。
预算线不发生变动！
X2
I/P2 斜率 –P1/P2
0
2020/9/14
I/P1
X1
30
第四节 消费者的均衡
假定消费者的偏好给定，消费者的收入和 两种商品的价格给定，那么消费者该如何选择 最优的商品组合，以获得最大的效用呢？
偏好——无差异曲线。 收入和两商品的价格——预算线。
2020/9/14
31
X2
O
2020/9/14
X1商品
10
2、无差异曲线的基本特征
1）通常假定效用函数是连续的，因此在同一坐标 平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条 无差异曲线。
离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高； 离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低。
基数效用论和序数效用论
基数效用论和序数效用论在经济学和社会学领域，效用是一个重要的概念，指的是个体对某种物品或行为的满足程度。
效用理论是经济学的重要分支之一，旨在解释个体的决策行为和市场的运作规律。
在效用理论中，有两种不同的效用概念，即基数效用和序数效用。
本文将探讨这两种效用概念的含义、区别和应用。
一、基数效用基数效用指的是个体对某种物品或行为的满足程度的绝对大小，也就是说，基数效用可以用数字来表示。
基数效用理论最早由德国经济学家赫尔曼·海因里希·戈斯特提出，他认为人们对于物品的需求是有限的，而且每个人对物品的需求是不同的，因此每个人对物品的基数效用也是不同的。
基数效用的大小可以通过个体在不同情境下的偏好排序来测量。
例如，如果一个人认为拥有一台电视比拥有一辆车更重要，那么他对于电视的基数效用就更高。
基数效用的应用主要体现在消费者行为和福利经济学中。
在消费者行为中，基数效用可以帮助我们理解为什么人们会选择某些物品而不是其他物品，以及为什么人们会愿意支付更高的价格来获得某些物品。
在福利经济学中，基数效用可以帮助我们评估不同政策对个体福利的影响，从而为政策制定提供参考。
二、序数效用序数效用指的是个体对不同物品或行为的偏好排序，也就是说，序数效用只能用等级来表示，而不能用数字来表示。
序数效用理论最早由英国经济学家弗朗西斯·约翰·埃德沃德·耶茨提出，他认为人们对物品的需求是有序的，而且每个人对物品的需求排序也是不同的，因此每个人对物品的序数效用也是不同的。
序数效用的大小可以通过个体在不同情境下的选择行为来测量。
例如，如果一个人更愿意选择拥有一台电视而不是拥有一辆车，那么他对于电视的序数效用就更高。
序数效用的应用主要体现在决策理论和行为经济学中。
在决策理论中，序数效用可以帮助我们理解人们在面临不同选择时如何进行决策，以及决策过程中的心理机制。
在行为经济学中，序数效用可以帮助我们理解人们在面临不完全信息或风险时如何进行决策，以及为什么人们会出现某些行为偏差。
第二节序数效用论总结
价格—消费曲线上的三个
P1
均衡点U1、 U2和 U3上， 都存在着价格与需求量之
P2
间的一一对应关系。
P3
可见，需求曲线上每一点
需求曲线
都表示某一价格水平下消
O
X1 X2 X3
费者的最大效用点。
X
3. 收入—消费曲线
收入—消费曲线： 在消费者偏好和商品价格不变的条件下， 消费者收入变动引起效用最大化的均衡点的轨迹。
例如…右图所示
X 2 46
无差异曲线上处于同一条的两个点，
说明两种商品的数量组合不同，但效用水平 相同
3、无差异曲线的特征
1）无差异曲线是一条向右
下方倾斜的线，斜率 是负的。
表明为实现同样的满足程 度，增加一种商品的消费 ，必须减少另一种商品的 消费。
2）在同一个平面上可以有 无数条无差异曲线。
3）无差异曲线不能相交 4）无差异曲线凸向原点
“劣等品” 。
5.恩格尔定律
恩格尔系数＝食品支出总额/消费支出总额。
恩格尔定律 【静态】不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费
支出中的比重不同： 收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高； 收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。
【动态】在其他条件不变的情况下，随着收入水平的提高， 食品支出占消费总支出的比重有逐渐下降的趋势。
例如，一副眼镜架必须和 两片眼镜片同时配合，才 能构成一副可供使用的眼 镜。
无差异曲线为直角形状。 边际替代率为0（平行于 横轴）或为∞（垂直于横 轴）。
眼镜架
2
U1
1
U2
0 1 2 3 4 眼镜片 完全互补品
三、预算线（budget line）消费可能线
微观经济学3-2序数效用论
随着收入水平的不断增加， 预算线由AB移至A’B’，再 移至A’’B’’，于是形成了三 个不同收入水平下的消费者 效用最大化的均衡点E1、 E2、E3，如果收入水平是 连续变化的，则可以得到无 数个这样的均衡点轨迹。 由此得到收入---消费曲线。 图中，该曲线是向右上方倾 斜的，即，随着收入水平增 加，消费者对商品1和2的需 求量都是上升的，图中两种 商品都是正常品。
• P2下降，AB移至A’B
• 消费者全部收入用来购买2商品 的数量因P2下降而增加
第二节 序数效用论
• ④消费者收入与两商品价格同比例，同方 向变动，预算线不发生变化。 • • • • 原因： 斜率-P1/P2 横截距I/P1 纵截距I/P2
第二节 序数效用论
四、消费者均衡：效用最大化原则的重新表述
消费者的需求曲线
从价格-消费曲线a图中， 三个均衡点E1、E2、E3， 每一个均衡点上，都存在 着商品1的价格与商品1 的需求量之间一一对应的 关系。 根据商品1的价格与需求 量之间的对应关系，把每 一个P1数值和相应的均 衡点上X1的数值，绘制 在商品的价格—数量坐标 轴上，便可以得到单个消 费者的需求曲线。
• 价格上升，曲线左移 • 消费者收入用来购买任何一种 商品的数量随价格↑而↓
第二节 序数效用论
• • • • ③收入I不变，P1变而P2不变 斜率-P1/P2 横截距I/P1 纵截距I/P2
• P1↓，AB→AB’消费者全部收入 用来购买1商品的数量因P1下降而增加
第二节 序数效用论
• • • • 收入I不变，P1不变而P2变 斜率-P1/P2 横截距I/P1 纵截距I/P2
• 第三个特征，无差异曲线是凸向原点的。
第二节 序数效用论
序数效用名词解释
序数效用名词解释
序数效用是指一些倾向于选取第一位对象而不是第二位以及之后的偏好。
在行
为经济学中，序数效用指的是一个人无论决定还是购买，都比较喜欢第一位，即首先出现的事物。
序数效用是用来帮助人们在抉择最佳选择时因信息量增大而精力不足而实施的
一种有效方法。
它指的是当消费者面临一大堆的选项的时候，他们往往会优先选择榜首的产品，这里说的是排名而非“物美价廉”。
换句话说，即使其他产品比榜首名位更有吸引力或者性价比更好，不少消费者仍然更喜欢把榜首的商品留给自己。
序数效用可以说是一种心理现象，而且能很好的体现在消费者的情况，不仅局
限于消费者行为，在其他多个行业中也能观测到序数效用起到有效的作用，例如航空行业，人们会优先选择榜首的航空公司，以此来满足客户的需求。
因此，序数效用被广泛用于当今市场营销行为中，通常使用能够产生“第一位”效果的口号，或者采取首位定价策略等，通过这样的营销战略，企业可以获得更多的消费者关注，从而吸引更多消费者前来消费。
序数效用的实施不仅减少了消费者的抉择负担，也提高企业的品牌声誉，拓宽了企业的市场空间。
第8讲 消费者行为理论2--序数效用论
150
？A点，全部买X2，不买X1。
E 200 衣服X1
预算线图示
QY
I / PY
？
PX QX PYQY I
QY
I PY
PX PY
QX
斜率？截距？
？
I / PX QX
2、预算线的变动：平行移动与旋转移动？
（1）当两种商品的价格不变、消费者收入发生 变化时；
（2）当消费者的收入不变、两种商品的价格 同比例变化时；（请大家思考）
PX ① MRSXY > PY
② MRSXY < PX PY
PX ③ MRSXY =
PY
消费者会增加对X的购买，而减 少对Y的购买。
消费者会减少对X的购买，而 增加对Y的购买。
消费者不想再增加也不想减少 任何一种商品购买量。
案例：最佳购买量的决定
• 例如：你带1000 元去溜商场，准备购买一件 上衣和一件裤子，你看上了一套名牌服装，虽 然你很喜欢但价格超出了1000 元，即给你带 来效用虽然大，但超出了你的支付能力买不起； 售货员又给你推荐另外一套价格1000 元的服 装，但你觉得不值，经过货比三家，充分选择， 你终于选到了喜欢的服装，也恰好是1000 元。 女同志爱逛商场，无非就是要挑选自己最满意 的服装，在对一种商品要决策“买不买”时， 会把效用与价格进行比较。当你对自己购买的 服装最满意的时候，也就是花钱最少，得到的 效用最大。当然“萝卜青菜，各有所爱”效用 的大小完全是主观的感觉。
消费者均衡：收入既定时追求效用极大化
MRS X（ Y
dY dX
）即无差异曲线斜率的绝对值
（预算线）斜率
PX PY
Y A
最
M
大
效
9经济学基础-序数效用论
第二节序数效用论序数效用论认为，效用是消费者的主观心理感受，无法用具体数字来计量，更不能加总求和，但可以用序数第一、第二……比较大小。
如某消费者认为消费油条所带来的效用大于消费豆浆所带来的效用，则对于该消费者而言，油条的效用第一，豆浆的效用第二。
序数效用论用“偏好”取代基数效用论的“效用单位”，用“商品组合”替代基数效用论的“商品”。
序数效用论认为，消费者对于各种不同的商品组合的偏好程度是有差别的，这种偏好程度的差别决定了不同商品组合效用的大小顺序。
序数效用论用无差异曲线的分析方法研究消费者如何实现效用最大化。
想一想当你到商场选购服装时，影响购买选择的主要因素是什么？一、无差异曲线影响消费者购买选择的主因之一是偏好。
序数效用论用无差异曲线来描述消费者对于不同商品组合的偏好程度的大小。
序数效用论对偏好有如下三个假定。
设两种商品有A、B、C三种组合，则消费者偏好具有：①有序性，即可以比较大小，如A>B>C；②可传递性，如因为A>B>C，所以A>C；③不饱和性，即消费未达饱和点，数量多比少好。
1.无差异曲线的含义及特征无差异曲线，亦称等效用线，是指消费者偏好相同的各种商品不同数量的所有组合。
或者说，它表示能给消费者带来同等效用水平或满足程度的各种商品不同数量组合的轨迹。
消费者的需求具有多样性，所消费的商品种类繁多，为简化分析，假定消费者只消费两种商品，这样即可直接用平面图研究消费者行为。
假定两种商品能相互替代，且可无限细分，则消费者可通过两种商品此消彼长的不同组合来达到同等的满足程度。
无差异曲线具有如下4个方面的特征。
第一，同一条无差异曲线上，各点所代表的数量组合不同，但对消费者来说效用都是相同的。
在保持效用不变的条件下，一种商品数量的增加必然导致另一种商品数量的减少。
第二，在同一坐标平面中，可以有无数的无差异曲线。
同一条无差异曲线代表相同的效用，不同的无差异曲线代表不同的效用。
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序数效用
一、预算线（消费可能性）
的限制
价格变动引起预算线旋转
收入变动引起预算线平移
当收入不变时，价格降低，预
是一条表示消费者对物品组合
的消费组合
Q Y食物
无差异曲线的斜率
为了保持同等满足程度，增加一种商品的数量同必须放弃的另一。
边际替代率递减规律：当不断增加某种商品时，消费者所愿意放弃的另一种商
无差异曲线分析，消费
X /P
Y
Y
无差异曲线的形状反映了两种物品的替
为何完全替代品的无差异曲线是如果两种物品是完全替代的，则一种物品
为何完全互补品的无差异曲线是完全互补品之两种商品必须按固定不变
在既定的收入预算线下，消费个体实现
切点定律
最大的效用
满足程度高，但超越其财力许可
对预期消费者行为的影响：价格变动对物品消费量的影响。
收入的变动将会对最优可承受点产生什
：收入变动对消费的影响。
消费者均衡理论（效用理论）结束了！。