中外广告史第二章、鸦片战争到建国前的广告.pptx
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中外广告史_近代
1765年到1844年间，世界巨变
中外广告史
哈格里夫斯与他发明的珍妮纺纱机
evalove2005@
中外广告史
1769年 詹姆斯·瓦特改良蒸汽机为 “单动式蒸汽机”
1778年 约瑟夫·勃拉姆 抽水马桶
1779年 克伦普敦 （骡机）
1782年 瓦特改良蒸汽机为“联动 式蒸汽机”,1785年投入使用
1． 招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺 名号。 继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称 为店标(店铺的标记)。 2． 唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。 3． 至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、 竖等不同类型，广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业 性质，如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画李太白像 等。 4． 至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌 仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以 儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信 誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招 牌文字以言简意赅的内容。
evalove2005@
中外广告史
我国近代广告发展中最显著的标志是：报刊广告的出现 我国最早的报纸是《邸报》 1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》 外国人在中国开办的中文杂志
报贴：报纸广告
evalove2005@
同治皇帝 (1856—1874年)，清朝入关后第八位皇帝。5岁即帝位，终身成为其生母 慈禧皇太后垂帘听政的傀儡。
中外广告史
哈格里夫斯与他发明的珍妮纺纱机
evalove2005@
中外广告史
1769年 詹姆斯·瓦特改良蒸汽机为 “单动式蒸汽机”
1778年 约瑟夫·勃拉姆 抽水马桶
1779年 克伦普敦 （骡机）
1782年 瓦特改良蒸汽机为“联动 式蒸汽机”,1785年投入使用
1． 招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺 名号。 继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称 为店标(店铺的标记)。 2． 唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。 3． 至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、 竖等不同类型，广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业 性质，如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画李太白像 等。 4． 至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌 仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以 儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信 誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招 牌文字以言简意赅的内容。
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中外广告史
我国近代广告发展中最显著的标志是：报刊广告的出现 我国最早的报纸是《邸报》 1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》 外国人在中国开办的中文杂志
报贴：报纸广告
evalove2005@
同治皇帝 (1856—1874年)，清朝入关后第八位皇帝。5岁即帝位，终身成为其生母 慈禧皇太后垂帘听政的傀儡。
中外广告史—中古部分.ppt
服务
• 1、全国性商品贸易繁荣 • 2、经营规模扩大和经营方式创新-老字号店铺
宋五嫂鱼羹铺 陈花脚面食店 彭家温州漆器铺
• 3、不同类型的广告更广泛传播更深入发展
二、明代商业广告发展（自学） 1、招牌广告的发展 2、对联及诗词广告的发展 3、印刷广告的发展 4、其他广告形式：叫卖广告、楹联广告、名
• 2、旗帜广告发展
以酒旗使用最多。 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。 酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣
上图案或店名。
酒旗广告可大可小。
三、两宋经济概况
• 北宋初期，采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施。 经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃。
每日交四更，诸山寺观已鸣钟，庵舍行者头陀，打铁板儿或木鱼 儿沿街报晓……
• 3、特殊广告形式——插草标卖儿鬻女
（二）商业广告（自学）
• 1、招牌广告 • 2、幌子广告 • 3、灯笼广告 • 4、音响广告 • 5、彩楼、欢门广告 • 6、印刷术的发明与印刷广告 • 7、书籍广告 • 8、广告诗词与字画
•河 •统
二、隋代广告的发展 1、交易场所——整顿、规范 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
一、唐代经济概况 （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
发展动力——人们的生活需要 传播载体——广告媒介物丰富多样 发展阶段——缓慢，阶段性不明显 社会地位——依托于其他社会体系
• 当垆卖酒 悬壶济世
3、标记广告 4、商品命名广告 5、广泛流传的“买卖”故事
• 1、全国性商品贸易繁荣 • 2、经营规模扩大和经营方式创新-老字号店铺
宋五嫂鱼羹铺 陈花脚面食店 彭家温州漆器铺
• 3、不同类型的广告更广泛传播更深入发展
二、明代商业广告发展（自学） 1、招牌广告的发展 2、对联及诗词广告的发展 3、印刷广告的发展 4、其他广告形式：叫卖广告、楹联广告、名
• 2、旗帜广告发展
以酒旗使用最多。 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。 酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣
上图案或店名。
酒旗广告可大可小。
三、两宋经济概况
• 北宋初期，采取一系列安定社会秩序、奖励生产的措施。 经济再度回升。宋代是中国历史上商业的第二次飞跃。
每日交四更，诸山寺观已鸣钟，庵舍行者头陀，打铁板儿或木鱼 儿沿街报晓……
• 3、特殊广告形式——插草标卖儿鬻女
（二）商业广告（自学）
• 1、招牌广告 • 2、幌子广告 • 3、灯笼广告 • 4、音响广告 • 5、彩楼、欢门广告 • 6、印刷术的发明与印刷广告 • 7、书籍广告 • 8、广告诗词与字画
•河 •统
二、隋代广告的发展 1、交易场所——整顿、规范 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
一、唐代经济概况 （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
发展动力——人们的生活需要 传播载体——广告媒介物丰富多样 发展阶段——缓慢，阶段性不明显 社会地位——依托于其他社会体系
• 当垆卖酒 悬壶济世
3、标记广告 4、商品命名广告 5、广泛流传的“买卖”故事
中外广告史
中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告（夏、商、周、春秋）一、早期的社会广告：帝候将相的社会宣传（社会广告）二、经济广告的产生（原始社会末期）三、早期经济广告的主要形式1、口头广告（物物交换）2、实物广告3、标记广告4、“商”于“贾”（行为商，坐为贾）（1）、行商于音响广告（2）、坐贾于招牌（店标）、幌子（行标）第二节战国至隋朝时期的广告一、经济概况西汉：休养生息，文景之治，变“抑商”为“惠商”东汉：商品种类多、市场大、形式多二、商业广告的发展1、悬帜广告（坐贾）悬帜广告出现在战国时期，这里是坐贾出现以后采用的一种形式。
2、悬物广告（汉以后）三、商品命名广告（自己宣传意识如“张芝笔”）第三节唐宋时期的广告一、唐宋经济概况：手工业、农业、市场繁荣，商业组织经营技术进步，总之相当发达。
二、唐代广告发展1、灯笼广告（饭馆、夜间）2、旗帜广告(酒旗广告)三、两宋广告发展1、招牌广告（横招、竖招、落地招）-------开始有了落地招承办婚宴的酒家称“正店”（自觉性，诚信）“欢门”只有宋代有，摆在门口重大酒宴时使用。
-----------清明上河图第四节明清时期的广告一、经济概况：资本主义萌芽、出超二、商业广告的发展：1、招牌广告：中华老字号出现“全聚德”“六必居”“日升昌”（有了品牌意识）（1）、招牌有的定的涵义全聚德-----品种全备，以全聚德（2）、吉祥如意-------------“内联陛”鞋店（3）、历史故事为主题-------“六必居”2、对联广告：文人与商人出现品牌冒充第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告一、鸦片战争前后的广告报刊广告的出现，标志近代广告的开始。
二、戊戌维新前后的广告1、中国民族资产阶级出现，与洋货进行斗争。
洋：香烟广告（老刀/大刀牌）大号HA TAMEN，买二送一政策。
孔雀老牌香烟（老刀牌新包装），买HA TAMEN送海报民资：美丽牌香烟2、出现了报馆广告代理人、版面买卖人（广告公司雏形）3、官方报刊开始等广告三、辛亥革命前后的广告1、广告特点：广告内容大；广告版面安排、编辑水平提高《申报》史量才（报刊广告）张志平2、广告组织：1911年成立中国广告工会，是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。
中外广告史培训(PPT 76张)
永安公司橱窗广告
悬挂彩旗的街景
新闻报封面巨幅广告
上海外滩三十年代
三十年代上海路牌广告
三十年代上海汽车车身广告
大公报悬赏通缉广告
某电台自身广告
“九· 一八”事变时的爱国广告
抵羊牌广告
——本时期，各种时髦的西式糖果开始在大中城 市热销，典型代表是冠生园。 ——纺织品获得了长足的发展，纺织品广告中仍 以阴丹士林色布的广告最具代表性。 ——英美烟公司是当时烟草业的代表，广告是其 盈利过程中的重要一环。在营销环节上谨慎严密， 宣传促销广告更是煞费苦心。
二、为方便人民生活服务 三、为国家政治任务 四、橱窗广告
第四节 文革中的广告
第五节
一、为广告正名
过度时期的广告
二、广告媒体的发展 三、广告公司的发展 四、表现形式的特点
第四章
第一节
1979年后的大陆广告
业务的恢复和发展
第二节 媒介的发展
1报纸
杂志 广播 电视 新媒介
第二节 五四运动至20世纪30 年代的广告
一、五四运动前后的广告
（一）报刊广告持续发展 （二）革命报刊注重广告宣传 （三）广告媒介多样化
广播；路牌；橱窗；霓虹灯 （四）广告代理业的出现
永安百货公司
企业宣传车Байду номын сангаас
车身广告
无轨车公司软文广告
（五）广告学研究与教育的产生 ——本时期有越来越多的广告研究者继续深入探 讨广告。 ——吴铁三的《中国旧式广告之探讨》。 ——魏光辉的《商业广告技术之研究》。 ——吴应图译的《广告心理学》 ——何嘉的《现代实用广告学》等
一、鸦片战争前后的广告
《申报》 二、戊戌维新前后的广告 三、辛亥革命前后的广告
(完整版)广告发展史概述PPT(共55张).ppt
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
31
32
40年代 上海 南京路
33
70年代 上海 南京路
34
当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
35
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
23
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
31
32
40年代 上海 南京路
33
70年代 上海 南京路
34
当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
35
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
23
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
中国广告史第二章鸦片战争到建国前的广告
二、 20世纪３０年代的广告
• 抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。 • 世界广告业的新技术新材料不断传入中国。 • 被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经
商的基地，是旧中国广告业繁荣的缩影。
1. 广告媒介继续得到丰富发展 • 霓虹灯和车船广告流行 • 路牌广告分布广泛 • 邮寄广告、店内广告、剧场广告、空中广告等
• 资产阶级知识分子提出改良的主张。 • 1873～1894，华人陆续创办了 《昭文新报》/
《汇报》/《述报》/《循环日报》等。 • 1895～1898年，全国创办了32种主要华人报纸。 • 由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅
速增加。 • 1899年《通俗报》的六版中广告占四版半。
• 华人利用广告形式同帝国主义进行斗争。 • 资产阶级改良主义创办《苏报》、《湘报》 • 1898年《财务日报》在上海发行 • 广告以文字为主，没有图饰 • 图：清末印刷媒介之一部分
把“新闻纸之广告”列为第十章。
• 1920——1925年，一些大学把广告学作为一门 专业/上海约翰大学、厦门大学
• 戈公振在1927年出版的《中国报学史》/着重论 述了广告的政治思想和文化价值。
• 我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙 编译的《广告须知》。
• 1918年6月由商务印书馆出版，1925年11月已印 至7版 它是商业丛书中第一种出版 译自美国的《How to Advertise 》一书
报》/创刊号《革新，革心》
• 1923年党的机关报《向导》创刊。
３．广告媒介多样化
（1）广播广告 • 无线电台的诞生 • 1922年底，在上海设立了中国境内第一座广播
电台--奥斯邦电台 • 1923年1月23日开始播音/新闻、音乐、演说、
鸦片战争至新中国成立前的广告讲义课件(ppt 60页)
•
此外还有：
• 《香港船头货价纸》1858年初印发，这是香港地区创刊最早的一份 中文商业报纸，主要刊登商业信息、船期货价和广告。
• 该报后改名为《香港中外新报》、《中外新报》，每期报纸的广告 版面占全部版面的2／3，是一张典型的商业报纸。
3、上海地区的报刊广告
• 上海是旧中国影响最大的商业报刊中心。 • 1857年1月创刊的《六合丛谈》是上海第一家中文近代报刊，由英
• 我国是世界上最早有报纸的国家之一。我国最早的报纸是唐玄宗开 元年间就出现的《邸报》。
•
《邸报》是封建宫廷发行的政府机关报，其主要内容是：
• 一、皇帝的诏书、命令和皇帝的起居言行；
• 二、封建王朝的法令、公报；
• 三、皇室的动态；
• 四、关于封建政府官员的升迁罢黜、任免、赏罚、褒贬等方面的消息
• 五、各级官僚的奏章疏表和皇帝的批语及边防驻军的战报等。
• 该刊是香港的第一份中文杂志，也是第一家用铅活字印刷的中文报 刊，由英华书院和马礼逊教育会共同创办，它以刊登香港地区及国 内新闻为主，该刊也经营广告业务，为沟通出一则广告，寻求广告客户：“若
行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获
• 1．民族资产阶级利用广告与外商竞争 • 在1873一1894年这20年间，一批由华人办的报纸陆续创刊，主要
有《昭文新报》(汉口)、《汇报》(上海)、《述报》(广州)、《循环日 报》(香港)等。这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“ 各行告白”等广告， • 但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。1895—1898年的 三四年间，全国创办了32种主要华人报纸。 • 《京话日报》是彭诒孙于1904年8月16日在北京创办，用通俗北京 话出版的以市民为主要对象的报纸。以市民为主要消费对象的商广告 也占有该报相当的篇幅。
中外广告史之鸦片战争到建国前的广告
中外广告史之鸦片战争到建国前的广告鸦片战争到建国前的广告在中国的历史上具有重大的影响力。
这一时期，中国面临着来自外国列强的侵略，同时也经历了内忧外患的动荡时期。
在这个背景下，广告成为一种重要的传媒手段，被用来传播商品信息、满足人们日益增长的消费需求，以及塑造舆论和推广各种政治观点。
鸦片战争后，中国开始不断接触西方文化和商业模式。
进口货物的广告逐渐在中国城市的报纸和杂志上出现。
这些广告主要是由外国商家发布的，它们向中国消费者介绍了西方各种奇异的商品，如洋酒、时装、烟草和奢侈品。
这些广告使用西方文化图像和标语，以吸引中国消费者的注意，宣传自己的产品和服务。
除了西方商品的广告，当时的中国社会也出现了一些国内商品的广告。
这些广告由一些私人企业发布，宣传本土商品，如布料、酒类、药品和家具。
这些广告通常以方言和熟悉的地方文化元素为特点，试图让消费者产生亲近感。
然而，这个时期的广告并不仅仅是为了商品销售，它们也被用来传播政治和社会观念。
在鸦片战争后，一些政治家和学者开始使用广告来宣传他们的观点和政策。
一些社会改革运动的倡导者利用广告来呼吁人们加入他们的运动，如废除鸦片贸易，保护民族工业等。
这些广告常常使用鲜艳的插图和引人注目的标语，以吸引人们的眼球并促使他们行动。
在建国前的时期，广告的形式也在不断发展。
传统的报纸广告逐渐向海报和传单发展，这样更容易吸引人们的视线并传播信息。
同时，广告的篇幅也越来越长，内容更加详尽。
这些变化使得广告能够更好地满足人们对商品信息的需求，促进了商品交流和消费的增长。
总之，鸦片战争到建国前的广告在中国的历史上扮演了重要角色。
他们不仅为人们介绍了西方商品，满足了消费需求，还被用来传播各种政治和社会观念。
这一时期的广告形式和内容的发展，为中国广告业的未来奠定了基础。
鸦片战争到建国前的广告在中国的历史上具有重要的意义，不仅对商品销售起到了推动作用，还在文化交流、舆论塑造和社会运动方面发挥了积极的作用。
鸦片战争至新中国成立前的广告讲义课件
深化市场调研
未来的广告业应更加注重市场调研，了解消费者的需求和心理， 以制定更具针对性的广告策略。
06
鸦片战争至新中国成立前 广告业案例分析
商业广告案例：某品牌香烟的广告策划与传播
总结词
商业广告是推动烟草行业发展的重要手段，某品牌香烟的广告策划与传播案例展示了商业广告在目标市场定位 、品牌形象塑造、消费者心理引导等方面的作用。
始在华出现。
品牌与商标
在商业广告中，品牌和商标的 重要性逐渐凸显，成为消费者 识别和选择商品的重要依据。
政治广告
01 02
宣传工具
鸦片战争后，西方列强为了在中国进行殖民教育和思想渗透，开始大 量制作和发布政治广告。这些广告主要通过海报、宣传册、报纸和电 影等媒介进行传播。
政治宣传
政治广告的主要目的是宣传西方列强的政治理念、文化和制度，以及 推销其政治和经济利益。
详细描述
某环保运动的宣传口号设计与传播案例运 用简洁明了、富有感染力和创意独特的语 言文字和视觉符号，成功地唤醒了公众的 环保意识，激发了公众参与环保行动的热 情。该案例还分析了如何通过有效的传播 渠道和策略，最大化地发挥公益广告的社 会效益和影响力，推动环保事业的发展。
感谢的观看
THANKS
社会影响
公益广告也试图通过宣传和教育来改变公众的行为和生活方式，以 及促进社会的进步和发展。
03
鸦片战争至新中国成立前 广告业的特点与优势
广告媒介特点
01
02
03
传统媒介为主
鸦片战争至新中国成立前 ，传统媒介如报纸、杂志 、海报等在广告传播中占 据主导地位。
媒介形式多样
除了报纸、杂志等常见媒 介，还有路牌、电车、霓 虹灯等具有城市特色的广 告媒介。
未来的广告业应更加注重市场调研，了解消费者的需求和心理， 以制定更具针对性的广告策略。
06
鸦片战争至新中国成立前 广告业案例分析
商业广告案例：某品牌香烟的广告策划与传播
总结词
商业广告是推动烟草行业发展的重要手段，某品牌香烟的广告策划与传播案例展示了商业广告在目标市场定位 、品牌形象塑造、消费者心理引导等方面的作用。
始在华出现。
品牌与商标
在商业广告中，品牌和商标的 重要性逐渐凸显，成为消费者 识别和选择商品的重要依据。
政治广告
01 02
宣传工具
鸦片战争后，西方列强为了在中国进行殖民教育和思想渗透，开始大 量制作和发布政治广告。这些广告主要通过海报、宣传册、报纸和电 影等媒介进行传播。
政治宣传
政治广告的主要目的是宣传西方列强的政治理念、文化和制度，以及 推销其政治和经济利益。
详细描述
某环保运动的宣传口号设计与传播案例运 用简洁明了、富有感染力和创意独特的语 言文字和视觉符号，成功地唤醒了公众的 环保意识，激发了公众参与环保行动的热 情。该案例还分析了如何通过有效的传播 渠道和策略，最大化地发挥公益广告的社 会效益和影响力，推动环保事业的发展。
感谢的观看
THANKS
社会影响
公益广告也试图通过宣传和教育来改变公众的行为和生活方式，以 及促进社会的进步和发展。
03
鸦片战争至新中国成立前 广告业的特点与优势
广告媒介特点
01
02
03
传统媒介为主
鸦片战争至新中国成立前 ，传统媒介如报纸、杂志 、海报等在广告传播中占 据主导地位。
媒介形式多样
除了报纸、杂志等常见媒 介，还有路牌、电车、霓 虹灯等具有城市特色的广 告媒介。
第二章鸦片战争到建国前的广告
包括殖民者在内，旧中国的各种政治力量是如 何利用广告媒介为自己的目标和利益服务的
旧中国广告业在各个时期的发展，同时也是民 族经济和帝国主义经济互相消长的写照
早期广告代理机构及广告教育、管理的发展
第一节鸦片战争前后的广告
背景 十九世纪上半叶，资本主义国家进行工业革命。 1840年，鸦片战争开始实行对外扩张的政策。 广州、厦门、 福州、宁波、上海被辟为“五口通商”
史量才是旧中国最大的最有成就的报业资本家，他
聘请的经理张竹平对广告学素有研究。他们致力于
广告部的改进，设立了《申报》广告推广科。在大
家的努力下，广告业务迅速发展。从1921年起，到抗战前夕止，
冠生园食品以“冠生园在抗日运动中”设立了
为大标题，“敬以国货糖果”广告的《申报》
右上角有“打倒日本帝国义”口号，广告推广
1928年，红锡包牌香烟广告 ，上海当时最大的霓 虹灯广告。
1930年，福熙路“棕榈香皂”中英文大字，及一 块肥皂的霓虹灯巨型广告，还有个半身儿童，手 持竹管，连续吹出肥皂泡泡。
（5）月份牌广告
①、月份牌年画广告简称“月份牌”，是由中国特有的民间传统美术形
式年画演变而成。它是一种结合绘画、广告与年历三位一体的商业文化 产物，是先进的广告创意思维本土化的典型代表 。
旗袍美女
（6）电影广告
1922年英美烟草公司制作了第一部卡通电影，是 驴子香烟广告
1930上海华商广告公司开始代理电影广告，多为 幻灯片，即在电影放映前，打出幻灯片来做广告
其他广告形式：车身广告、小册子广告、 样品广告、邮票广告等形式的广告陆续 诞生了 。
４．广告代理业出现 中国广告代理业和有关组织相继出现。 1.企业自创广告部。
口岸。 报纸、杂志、路牌、霓虹灯以及橱窗陈列等新的广告
旧中国广告业在各个时期的发展，同时也是民 族经济和帝国主义经济互相消长的写照
早期广告代理机构及广告教育、管理的发展
第一节鸦片战争前后的广告
背景 十九世纪上半叶，资本主义国家进行工业革命。 1840年，鸦片战争开始实行对外扩张的政策。 广州、厦门、 福州、宁波、上海被辟为“五口通商”
史量才是旧中国最大的最有成就的报业资本家，他
聘请的经理张竹平对广告学素有研究。他们致力于
广告部的改进，设立了《申报》广告推广科。在大
家的努力下，广告业务迅速发展。从1921年起，到抗战前夕止，
冠生园食品以“冠生园在抗日运动中”设立了
为大标题，“敬以国货糖果”广告的《申报》
右上角有“打倒日本帝国义”口号，广告推广
1928年，红锡包牌香烟广告 ，上海当时最大的霓 虹灯广告。
1930年，福熙路“棕榈香皂”中英文大字，及一 块肥皂的霓虹灯巨型广告，还有个半身儿童，手 持竹管，连续吹出肥皂泡泡。
（5）月份牌广告
①、月份牌年画广告简称“月份牌”，是由中国特有的民间传统美术形
式年画演变而成。它是一种结合绘画、广告与年历三位一体的商业文化 产物，是先进的广告创意思维本土化的典型代表 。
旗袍美女
（6）电影广告
1922年英美烟草公司制作了第一部卡通电影，是 驴子香烟广告
1930上海华商广告公司开始代理电影广告，多为 幻灯片，即在电影放映前，打出幻灯片来做广告
其他广告形式：车身广告、小册子广告、 样品广告、邮票广告等形式的广告陆续 诞生了 。
４．广告代理业出现 中国广告代理业和有关组织相继出现。 1.企业自创广告部。
口岸。 报纸、杂志、路牌、霓虹灯以及橱窗陈列等新的广告
广告发展史
1978年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心转 移到社会主义现代化建设上。1979年初，报纸媒体率先 恢复广告业务。
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这一时期的特点：
1956年以后，高度集中的计划经济，从根 本上抹杀了广告的作用；
1979年以前很长一段时间广告别看成资本 主义的产物
1979年以后广告翻倍的速度增长 。
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46
世界广告简史
原始广告 时期
近代广告 时期
1450年古登堡发明铅活字印刷
近现代广告 过渡期
19世纪中期广告业迅猛发展
现代广告 时期
1920年美国第一家领取营业 执照的电台开播
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47
§2.2 国外广告史
考古学家在埃及古城亚伯斯遗址上发现的一份写在羊皮 纸上的告示，具有3000多年的历史，其内容是悬赏一 个金币，缉拿一名叫谢姆的逃奴，这告示被认为是迄今 为止人们所发现的最早的文字广告。
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
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27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内 的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
2001年中秋节前， 南京冠生园用陈馅 翻炒后再制成月饼 出售的事件被媒体 披露曝光。一时举 国哗然，各界齐声 痛斥其无信之举。
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32
40年代 上海
南京路
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这一时期的特点：
1956年以后，高度集中的计划经济，从根 本上抹杀了广告的作用；
1979年以前很长一段时间广告别看成资本 主义的产物
1979年以后广告翻倍的速度增长 。
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世界广告简史
原始广告 时期
近代广告 时期
1450年古登堡发明铅活字印刷
近现代广告 过渡期
19世纪中期广告业迅猛发展
现代广告 时期
1920年美国第一家领取营业 执照的电台开播
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§2.2 国外广告史
考古学家在埃及古城亚伯斯遗址上发现的一份写在羊皮 纸上的告示，具有3000多年的历史，其内容是悬赏一 个金币，缉拿一名叫谢姆的逃奴，这告示被认为是迄今 为止人们所发现的最早的文字广告。
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
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• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内 的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
2001年中秋节前， 南京冠生园用陈馅 翻炒后再制成月饼 出售的事件被媒体 披露曝光。一时举 国哗然，各界齐声 痛斥其无信之举。
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40年代 上海
南京路
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中外广告史
第二章、鸦片战争到 建国前的广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第二章 鸦片战争到建国前的广告
▪ 第二章知识点和考点归纳
▪ 一、学习目的与要求
▪ 通过本章的学习，要求掌握近代广告媒介在中国产生的 时间，旧中国的各种政治力量利用广告媒介为各自的目 标与利益服务；旧中国广告业在各个历史时期的发以及 早期的广告代理机构，广告教育，广告管理。
▪ 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
▪ 五四运动前后广告的总体特点；五四运动前后广告媒介多样化的 表现；20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期 ，重要表现形式。(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴 盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第一节、鸦片战争前后的广告 ▪ 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出
现。
▪ 广告形式 ▪ （1）路牌广告 ▪ （2）招贴广告 ▪ （3）报刊广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 鸦片战争前后，广告形式多采用路牌广告和招贴广告 。
Hale Waihona Puke LOGO第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的 ，是1853年8月由英国传教士在香港创办的《 遐迩贯珍》中文杂志。
▪ 鸦片战争以后，洋货广告反客为主，占据主要 地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。 由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广 告水平的地区差异越来越大，形成先进的广告 媒介与传统的广告媒介并存的局面。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第三节 抗日战争至建国前的广告 ▪ 1.抗战时期的广告，“解放日报”“新华日报”的广告。 ▪ 2.抗战胜利后的广告发展，我国广告业初具规模。 ▪ 3.解放区的广告，利用广告与国民党斗争。 ▪ 第四节 旧中国的广告管理 ▪ 1.我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。 ▪ 2.旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。 ▪ 3.旧中国广告行业自律的情况；1927年，上海6家广告社组织成立
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 四、考核要求
▪ 1、识记：近代广告发展的最显著标志；戊戌维 新前后广告代理商的出现；全国性广告机构的 出现；五四运动至20世纪30年代广告业发展的 主要标志，此 时期报刊广告持续发展；广告媒 介多样化，具有的代表性的广告媒介形式；有 代表性的广告公司；广告代理业出现；广告管 理；我国的广告管理发端；旧中国广告同 业最 早的组织。
▪ 路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式十分简单。招 贴广告一般在海外印刷，再运到中国张贴。
▪ 报纸广告的出现是近代的事，而报纸在我国的问世则较 早。早在唐代初期，便诞生了最早的报纸《邸报》。
▪ 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年 8月（道光十三年七月）在广州创办的《东西洋考每月 统记传》。
▪ 1.五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广 告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育 产生。
▪ 2.五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3) 橱窗广告；(4)霓虹灯广告。
▪ 3.20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。(1)广告媒 介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告 公司运作趋于专业化。
▪ 3、应用：20世纪30年代到抗战前夕，旧中国广告业的 鼎盛时期的广告特点；《申报》广告经营的特点；我国 广告学研究与教育的形成与发展。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
19世纪上半叶：工业革命兴起
1840年第一次鸦片战争爆发 ，中国近代屈辱史 开始
《南京条约》签订，五口通商（考点，2011年 10月，选择题）
第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第三节 抗日战争至建国前的广告
▪ 抗战时期的广告，“解放日报”“新华日报”的广告； 抗战胜利后的广告发展，我国广告业初具规模；.解放 区的广告，利用广告与国民党斗争。
▪ 第四节 旧中国的广告管理
▪ 我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》 中；旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现 的标志；旧中国广告行业自律的情况；1927年，上海6 家广告社组织成立“中华广告公会”，是旧中国广告同 业的最早组织；广告经营者经营管理：内勤组，外勤组 。
“中华广告公会”，是旧中国广告同业的最早组织。 ▪ 4.广告经营者经营管理：内勤组，外勤组。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 三、考核知识点
▪ 第一节 鸦片战争前后的广告
▪ 鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的发行以及广告情况； 近代广告发展的最显著标志；此时期广告活动的特点；戊戌维新 前后的华人报纸的广告特点；广告代理商的出现；辛亥革命前后 的广告的明显特点；“申报”广告经营的特点；全国性广告机构 的出现。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 二、课程内容
▪ 第一节 鸦片战争前后的广告
▪ 1．鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的发行以及广告情况。
▪ 2．戊戌维新前后的广告的情况。
▪ 3．辛亥革命前后的广告的情况，特点。
▪ 4．“申报”广告经营的特点。
▪ 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 2、领会；鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的 发行以及广告情况；鸦片战争前后广告活动的特点；戊 戌维新前后的华人报纸的广告特点；辛亥革命前 后的
广告的明显特点；“申报”广告经营的特点；五四运动 到20世纪30年代我国广告的总体发展情况；五四运动 到20世纪30年代革命报刊注重广告宣传；五 四运动到 20世纪30年代广告学研究与教育产生；旧中国的广告 管理；我国广告业行业自律的行业组织；20世纪30年 代书籍广告的兴起；广告公司运作的专业 化；《解放 日报》广告的特点；
中外广告史
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▪ 第二章 鸦片战争到建国前的广告
▪ 第二章知识点和考点归纳
▪ 一、学习目的与要求
▪ 通过本章的学习，要求掌握近代广告媒介在中国产生的 时间，旧中国的各种政治力量利用广告媒介为各自的目 标与利益服务；旧中国广告业在各个历史时期的发以及 早期的广告代理机构，广告教育，广告管理。
▪ 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
▪ 五四运动前后广告的总体特点；五四运动前后广告媒介多样化的 表现；20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期 ，重要表现形式。(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴 盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。
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▪ 第一节、鸦片战争前后的广告 ▪ 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出
现。
▪ 广告形式 ▪ （1）路牌广告 ▪ （2）招贴广告 ▪ （3）报刊广告
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▪ 鸦片战争前后，广告形式多采用路牌广告和招贴广告 。
Hale Waihona Puke LOGO第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的 ，是1853年8月由英国传教士在香港创办的《 遐迩贯珍》中文杂志。
▪ 鸦片战争以后，洋货广告反客为主，占据主要 地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。 由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广 告水平的地区差异越来越大，形成先进的广告 媒介与传统的广告媒介并存的局面。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第三节 抗日战争至建国前的广告 ▪ 1.抗战时期的广告，“解放日报”“新华日报”的广告。 ▪ 2.抗战胜利后的广告发展，我国广告业初具规模。 ▪ 3.解放区的广告，利用广告与国民党斗争。 ▪ 第四节 旧中国的广告管理 ▪ 1.我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。 ▪ 2.旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。 ▪ 3.旧中国广告行业自律的情况；1927年，上海6家广告社组织成立
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 四、考核要求
▪ 1、识记：近代广告发展的最显著标志；戊戌维 新前后广告代理商的出现；全国性广告机构的 出现；五四运动至20世纪30年代广告业发展的 主要标志，此 时期报刊广告持续发展；广告媒 介多样化，具有的代表性的广告媒介形式；有 代表性的广告公司；广告代理业出现；广告管 理；我国的广告管理发端；旧中国广告同 业最 早的组织。
▪ 路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式十分简单。招 贴广告一般在海外印刷，再运到中国张贴。
▪ 报纸广告的出现是近代的事，而报纸在我国的问世则较 早。早在唐代初期，便诞生了最早的报纸《邸报》。
▪ 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年 8月（道光十三年七月）在广州创办的《东西洋考每月 统记传》。
▪ 1.五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广 告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育 产生。
▪ 2.五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3) 橱窗广告；(4)霓虹灯广告。
▪ 3.20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。(1)广告媒 介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告 公司运作趋于专业化。
▪ 3、应用：20世纪30年代到抗战前夕，旧中国广告业的 鼎盛时期的广告特点；《申报》广告经营的特点；我国 广告学研究与教育的形成与发展。
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19世纪上半叶：工业革命兴起
1840年第一次鸦片战争爆发 ，中国近代屈辱史 开始
《南京条约》签订，五口通商（考点，2011年 10月，选择题）
第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第三节 抗日战争至建国前的广告
▪ 抗战时期的广告，“解放日报”“新华日报”的广告； 抗战胜利后的广告发展，我国广告业初具规模；.解放 区的广告，利用广告与国民党斗争。
▪ 第四节 旧中国的广告管理
▪ 我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》 中；旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现 的标志；旧中国广告行业自律的情况；1927年，上海6 家广告社组织成立“中华广告公会”，是旧中国广告同 业的最早组织；广告经营者经营管理：内勤组，外勤组 。
“中华广告公会”，是旧中国广告同业的最早组织。 ▪ 4.广告经营者经营管理：内勤组，外勤组。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 三、考核知识点
▪ 第一节 鸦片战争前后的广告
▪ 鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的发行以及广告情况； 近代广告发展的最显著标志；此时期广告活动的特点；戊戌维新 前后的华人报纸的广告特点；广告代理商的出现；辛亥革命前后 的广告的明显特点；“申报”广告经营的特点；全国性广告机构 的出现。
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▪ 二、课程内容
▪ 第一节 鸦片战争前后的广告
▪ 1．鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的发行以及广告情况。
▪ 2．戊戌维新前后的广告的情况。
▪ 3．辛亥革命前后的广告的情况，特点。
▪ 4．“申报”广告经营的特点。
▪ 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 2、领会；鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的 发行以及广告情况；鸦片战争前后广告活动的特点；戊 戌维新前后的华人报纸的广告特点；辛亥革命前 后的
广告的明显特点；“申报”广告经营的特点；五四运动 到20世纪30年代我国广告的总体发展情况；五四运动 到20世纪30年代革命报刊注重广告宣传；五 四运动到 20世纪30年代广告学研究与教育产生；旧中国的广告 管理；我国广告业行业自律的行业组织；20世纪30年 代书籍广告的兴起；广告公司运作的专业 化；《解放 日报》广告的特点；