中外广告史第二章、鸦片战争到建国前的广告.pptx
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▪ 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
▪ 五四运动前后广告的总体特点；五四运动前后广告媒介多样化的 表现；20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期 ，重要表现形式。(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴 盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。
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▪ 路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式十分简单。招 贴广告一般在海外印刷，再运到中国张贴。
▪ 报纸广告的出现是近代的事，而报纸在我国的问世则较 早。早在唐代初期，便诞生了最早的报纸《邸报》。
▪ 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年 8月（道光十三年七月）在广州创办的《东西洋考每月 统记传》。
▪ 1.五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广 告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育 产生。
▪ 2.五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3) 橱窗广告；(4)霓虹灯广告。
▪ 3.20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。(1)广告媒 介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告 公司运作趋于专业化。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 二、课程内容
▪ 第一节 鸦片战争前后的广告
▪ 1．鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的发行以及广告情况。
▪ 2．戊戌维新前后的广告的情况。
▪ 3．辛亥革命前后的广告的情况，特点。
▪ 4．“申报”广告经营的特点。
▪ 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的 ，是1853年8月由英国传教士在香港创办的《 遐迩贯珍》中文杂志。
▪ 鸦片战争以后，洋货广告反客为主，占据主要 地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。 由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广 告水平的地区差异越来越大，形成先进的广告 媒介与传统的广告媒介并存的局面。
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中外广告史
第二章、鸦片战争到 建国前的广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第二章 鸦片战争到建国前的广告
▪ 第二章知识点和考点归纳
▪ 一、学习目的与要求
▪ 通过本章的学习，要求掌握近代广告媒介在中国产生的 时间，旧中国的各种政治力量利用广告媒介为各自的目 标与利益服务；旧中国广告业在各个历史时期的发以及 早期的广告代理机构，广告教育，广告管理。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 四、考核要求
▪ 1、识记：近代广告发展的最显著标志；戊戌维 新前后广告代理商的出现；全国性广告机构的 出现；五四运动至20世纪30年代广告业发展的 主要标志，此 时期报刊广告持续发展；广告媒 介多样化，具有的代表性的广告媒介形式；有 代表性的广告公司；广告代理业出现；广告管 理；我国的广告管理发端；旧中国广告同 业最 早的组织。
“中华广告公会”，是旧中国广告同业的最早组织。 ▪ 4.广告经营者经营管理：内勤组，外勤组。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 三、考核知识点
▪ 第一节 鸦片战争前后的广告
▪ 鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的发行以及广告情况； 近代广告发展的最显著标志；此时期广告活动的特点；戊戌维新 前后的华人报纸的广告特点；广告代理商的出现；辛亥革命前后 的广告的明显特点；“申报”广告经营的特点；全国性广告机构 的出现。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第一节、鸦片战争前后的广告 ▪ 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出
现。
▪ 广告形式 ▪ ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ1）路牌广告 ▪ （2）招贴广告 ▪ （3）报刊广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 鸦片战争前后，广告形式多采用路牌广告和招贴广告 。
第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第三节 抗日战争至建国前的广告
▪ 抗战时期的广告，“解放日报”“新华日报”的广告； 抗战胜利后的广告发展，我国广告业初具规模；.解放 区的广告，利用广告与国民党斗争。
▪ 第四节 旧中国的广告管理
▪ 我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》 中；旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现 的标志；旧中国广告行业自律的情况；1927年，上海6 家广告社组织成立“中华广告公会”，是旧中国广告同 业的最早组织；广告经营者经营管理：内勤组，外勤组 。
▪ 3、应用：20世纪30年代到抗战前夕，旧中国广告业的 鼎盛时期的广告特点；《申报》广告经营的特点；我国 广告学研究与教育的形成与发展。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
19世纪上半叶：工业革命兴起
1840年第一次鸦片战争爆发 ，中国近代屈辱史 开始
《南京条约》签订，五口通商（考点，2011年 10月，选择题）
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 2、领会；鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的 发行以及广告情况；鸦片战争前后广告活动的特点；戊 戌维新前后的华人报纸的广告特点；辛亥革命前 后的
广告的明显特点；“申报”广告经营的特点；五四运动 到20世纪30年代我国广告的总体发展情况；五四运动 到20世纪30年代革命报刊注重广告宣传；五 四运动到 20世纪30年代广告学研究与教育产生；旧中国的广告 管理；我国广告业行业自律的行业组织；20世纪30年 代书籍广告的兴起；广告公司运作的专业 化；《解放 日报》广告的特点；
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第三节 抗日战争至建国前的广告 ▪ 1.抗战时期的广告，“解放日报”“新华日报”的广告。 ▪ 2.抗战胜利后的广告发展，我国广告业初具规模。 ▪ 3.解放区的广告，利用广告与国民党斗争。 ▪ 第四节 旧中国的广告管理 ▪ 1.我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。 ▪ 2.旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。 ▪ 3.旧中国广告行业自律的情况；1927年，上海6家广告社组织成立
▪ 五四运动前后广告的总体特点；五四运动前后广告媒介多样化的 表现；20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期 ，重要表现形式。(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴 盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。
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▪ 路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式十分简单。招 贴广告一般在海外印刷，再运到中国张贴。
▪ 报纸广告的出现是近代的事，而报纸在我国的问世则较 早。早在唐代初期，便诞生了最早的报纸《邸报》。
▪ 近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年 8月（道光十三年七月）在广州创办的《东西洋考每月 统记传》。
▪ 1.五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广 告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育 产生。
▪ 2.五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3) 橱窗广告；(4)霓虹灯广告。
▪ 3.20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。(1)广告媒 介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告 公司运作趋于专业化。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 二、课程内容
▪ 第一节 鸦片战争前后的广告
▪ 1．鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的发行以及广告情况。
▪ 2．戊戌维新前后的广告的情况。
▪ 3．辛亥革命前后的广告的情况，特点。
▪ 4．“申报”广告经营的特点。
▪ 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
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▪ 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的 ，是1853年8月由英国传教士在香港创办的《 遐迩贯珍》中文杂志。
▪ 鸦片战争以后，洋货广告反客为主，占据主要 地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。 由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广 告水平的地区差异越来越大，形成先进的广告 媒介与传统的广告媒介并存的局面。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第二章 鸦片战争到建国前的广告
▪ 第二章知识点和考点归纳
▪ 一、学习目的与要求
▪ 通过本章的学习，要求掌握近代广告媒介在中国产生的 时间，旧中国的各种政治力量利用广告媒介为各自的目 标与利益服务；旧中国广告业在各个历史时期的发以及 早期的广告代理机构，广告教育，广告管理。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 四、考核要求
▪ 1、识记：近代广告发展的最显著标志；戊戌维 新前后广告代理商的出现；全国性广告机构的 出现；五四运动至20世纪30年代广告业发展的 主要标志，此 时期报刊广告持续发展；广告媒 介多样化，具有的代表性的广告媒介形式；有 代表性的广告公司；广告代理业出现；广告管 理；我国的广告管理发端；旧中国广告同 业最 早的组织。
“中华广告公会”，是旧中国广告同业的最早组织。 ▪ 4.广告经营者经营管理：内勤组，外勤组。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 三、考核知识点
▪ 第一节 鸦片战争前后的广告
▪ 鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的发行以及广告情况； 近代广告发展的最显著标志；此时期广告活动的特点；戊戌维新 前后的华人报纸的广告特点；广告代理商的出现；辛亥革命前后 的广告的明显特点；“申报”广告经营的特点；全国性广告机构 的出现。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第一节、鸦片战争前后的广告 ▪ 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出
现。
▪ 广告形式 ▪ ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ1）路牌广告 ▪ （2）招贴广告 ▪ （3）报刊广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 鸦片战争前后，广告形式多采用路牌广告和招贴广告 。
第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第三节 抗日战争至建国前的广告
▪ 抗战时期的广告，“解放日报”“新华日报”的广告； 抗战胜利后的广告发展，我国广告业初具规模；.解放 区的广告，利用广告与国民党斗争。
▪ 第四节 旧中国的广告管理
▪ 我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》 中；旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现 的标志；旧中国广告行业自律的情况；1927年，上海6 家广告社组织成立“中华广告公会”，是旧中国广告同 业的最早组织；广告经营者经营管理：内勤组，外勤组 。
▪ 3、应用：20世纪30年代到抗战前夕，旧中国广告业的 鼎盛时期的广告特点；《申报》广告经营的特点；我国 广告学研究与教育的形成与发展。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
19世纪上半叶：工业革命兴起
1840年第一次鸦片战争爆发 ，中国近代屈辱史 开始
《南京条约》签订，五口通商（考点，2011年 10月，选择题）
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 2、领会；鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的 发行以及广告情况；鸦片战争前后广告活动的特点；戊 戌维新前后的华人报纸的广告特点；辛亥革命前 后的
广告的明显特点；“申报”广告经营的特点；五四运动 到20世纪30年代我国广告的总体发展情况；五四运动 到20世纪30年代革命报刊注重广告宣传；五 四运动到 20世纪30年代广告学研究与教育产生；旧中国的广告 管理；我国广告业行业自律的行业组织；20世纪30年 代书籍广告的兴起；广告公司运作的专业 化；《解放 日报》广告的特点；
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第三节 抗日战争至建国前的广告 ▪ 1.抗战时期的广告，“解放日报”“新华日报”的广告。 ▪ 2.抗战胜利后的广告发展，我国广告业初具规模。 ▪ 3.解放区的广告，利用广告与国民党斗争。 ▪ 第四节 旧中国的广告管理 ▪ 1.我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。 ▪ 2.旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。 ▪ 3.旧中国广告行业自律的情况；1927年，上海6家广告社组织成立