论重塑报纸副刊的舆论引导力
浅谈如何提高党报的舆论引导能力
的舆 论 引导人 ， 这是 提 高 纸质 媒 体 舆论 引导 能 力 的
重要 前提 。坚持 正确 的导 向 ， 还要 杜绝 虚空 、 肤浅 和
僵硬 的 “ 教 ” 同时 ， 论 监 督更 不 能 只报 道 负 面 说 。 舆 内容 ， 扩大 负面影 响 ， 要做 到帮忙 不添乱 。
秦光明（ ９７一） 男 ， １６ ， 青海省人 民政府研究室经济处处长。
一
１ ２６ —
创 新方 式体 现权 威
一
，
坚 持服 务 中心 。要 坚 持 “ 政 重视 、 众关 心 、 党 群 普
党报 作为 主流 媒体 ， 权威 、 正 、 公 理性 、 责是 其 负 特色 。党 报 提 高 舆 论 引 导 能 力 和 自身 的 核 心 竞 争
二是尊 重规 律 。要 从新 闻价值 、 现形式 、 表 受众
党 报新 闻 宣 传 必 须 在 舆 论 引 导 中 占据 主 流地 位， 实现 主导价 值 。这 不 仅 在 于这 是 主 流媒 体 独特
的属性 ， 更在 于主流媒 体始 终承 载着社会 主 流舆论 ，
心理 、 传播规 律 、 传播技 巧等层 面 ， 考量 宣传效 果 ， 丰 富宣 传手段 ， 高 引导 能 力 。我 们 的党 报 和 其 他报 提 纸必须 利用 自身 的政 治优势 、 品牌 优势 和资源 优势 ， 尊重信 息生 产 、 输 、 传 消费 的基 本规 律 ， 占制 高点 ， 抢
创新 观念 ， 现主 流媒体 的主导 价值 ， 实 必须抓 好
三 个方 面 ：
一
是导 向正 确 。始 终 坚 持 正确 的导 向 ， 终 坚 始
持政 治 家办报 的原 则 ， 终 坚持 引 导 主 流舆 论 是 报 始 纸 的生命 线 。坚持 马克思 主义 在新 闻领域 的指导 地 位， 坚持新 闻工 作 的党 性 原 则 ， 握 正 确 的舆 论 导 把
自媒体时代云南省级主流媒体舆论引导力的重塑
自媒体时代云南省级主流媒体舆论引导力的重塑要了解云南省级主流媒体舆论引导力的重塑必须要认识新媒体的兴起对传统媒体产生的影响。
随着新媒体的兴起，人们获取信息的主要途径已经从传统的纸媒、电视、广播转变为了新媒体平台上的自媒体账号和网站。
自媒体的形式多样，内容丰富，吸引了越来越多的受众，尤其是年轻人。
这些自媒体平台以其独特的视角和内容吸引了大量的粉丝，对传统媒体的传播渠道和传播方式产生了冲击。
传统媒体的受众群体正在逐渐转向自媒体，这对云南省级主流媒体的传播渠道和受众群体都构成了一定的挑战。
云南省级主流媒体舆论引导力的重塑需要认识云南媒体的现状。
云南是一个多民族、多文化的省份，拥有独特的文化和历史传统。
目前，云南的主流媒体包括云南日报、云南电视台、云南广播电视台等，它们在传统媒体领域拥有一定的影响力和传播力。
随着新媒体的兴起，这些传统媒体的影响力和传播力也面临了一定的挑战。
云南省级主流媒体在新媒体时代面临着如何适应新媒体和提升竞争力的问题。
云南省级主流媒体舆论引导力的重塑需要思考的是如何提升自身的竞争力。
在自媒体时代，云南省级主流媒体需要与时俱进，不断提升自身的传播渠道和内容呈现方式。
为了增强舆论引导力，云南省级主流媒体需要加大对新媒体的投入，打造自身的线上平台，并与自媒体进行深度合作，通过内容共享、合作报道等方式来拓展传播渠道和提升影响力。
云南省级主流媒体还应注重内容的质量和深度，做好专题报道、深度调查等类型的报道，提升自身的影响力和权威性。
云南省级主流媒体舆论引导力的重塑需要重视舆论引导的责任。
作为主流媒体，云南的媒体应当以更加负责的态度来面对舆论引导。
应该深入了解社会的需求，关注热点问题，做好社会监督的工作。
云南省级主流媒体还应该坚持传播正能量的理念，积极引导社会风气，塑造良好的社会氛围。
要让自媒体时代云南省级主流媒体的舆论引导力重塑，需要主流媒体牢记自身的社会责任，坚持正确的导向，做好社会舆论的引导工作。
报纸如何重塑魅力
报纸如何重塑魅力摘要：真实性是新闻的生命，是报纸打造公信力的基础；思想性与可读性相结合则是报纸建立权威性与影响力的关键；准确的定位有助于报纸在激烈的市场竞争中辨明方向，走向可持续发展。
本文讨论报纸应如何从上述三方面提提升自我、重塑魅力、赢得读者。
关键词：报纸真实性思想性定位读者在当今这个商业化的媒介社会里，报纸是人们获取信息的重要渠道，报纸的种类越来越丰富、提供的信息越来越广泛，报纸也越来越厚。
然而，商业化带来竞争，竞争带来浮躁，而报业浮躁的恶果则是公信力的日渐丧失、舆论引导能力的日渐衰弱。
本文拟从真实性、思想性、报纸的定位三方面阐述在新媒体环境下如何打造报纸的魅力。
一、追求真实。
守住真实——以真实性保证公信力新闻是什么?简单地说，新闻就是对客观事实的及时报道。
新闻媒体的最大功能是满足受众的知情权，而对于大多数人来说，要满足知情权最直接、最迅速也是最多数的方式是依靠媒体。
因此，新闻的根本原则在于其真实性与；隹确性。
联合国国际新闻道德规约《记者行为原则宣言》中的第一条就是．“尊重真理及尊重公众获得真实的权利，是新闻记者的首要责任。
”世界上所有国家制定的新闻职业道德规章都把确保新闻真实性作为第一；隹则。
失真，对于新闻来说是一种致命伤。
真实是新闻的生命，新闻的真实性一旦被质疑，报纸的公信力就无从谈起。
一家优秀的媒体最大的特征就是具备公信力。
公信力由媒体在长期的发展中目积月累而形成，体现了一个媒体存在的权威性、在社会中的信誉度以及在公众中的影响力等特征。
没有公信力的媒体终将失去生命力，为受众所鄙弃。
也可以说，报纸的公信力是一种赢得读者信任、赞誉乃至对其保持忠诚的能力。
如今有许多报纸正在逐渐丧失公信力，究其原因，大量李秋华(福建日报报业集团福建福州35()()()3)蓬当今这个商业化的媒介社套雾i||，}艮纸是人们获取信息的重囊渠道，报纸的种类越来越丰霪、l提供的信息越来越广泛，报j纸连越来越厚、假新闻的出现不可不说是祸首。
提升品位意识 办好报纸副刊
须具备的政治意识和职业意识。编辑必须熟悉当前总 的形势、任务和每—个时期的中心工作 ；另一方面还
要了解群众的生活、思想、情绪、要求 。只有吃透了
这上下两头，在处理稿件 ￡ 才能做到心中有数。 ⑤要有广博的知识 、深厚的语言文字功底和较 高的写作水平 。一张报纸就是社会的一扇窗 口，稿
展中积极 向上பைடு நூலகம்主旋律 ；副刊编辑还必须具备正直
的人格和 良好的道德修养 ，要弘扬高 尚、正义、真 善美 的价值 观念 ，把 正直 宽容 、无 私无畏 、不媚 俗、不骄狂作为 自己的做人 目标 ，这样 ，才能在 市
场经济 的大潮 中 ，树 立 良好的职 业道德 和敬业精
神 ；作为新世纪的副刊编辑 ，还必须具备神圣的使
实 ，副刊 同样需要策划 ，从而 以不拘一格 的形 式 ， 流畅的文笔 ，细腻的描述 ，清新的文风 ，给读者提 供生动而厚重 的信息。 锐的政治嗅觉 ，尤其是党报 的副刊编辑 ，必须在政
作为副刊编辑 ，必须具备鲜明的政治立场和敏 念 ， 多一些启迪性、比照性的内容， 在享受休闲的
治上 与党 中央保 持一致 ，旗帜鲜 明地拥 护党 的方 针 、路线 、政策 ，以把握正 确的政 治方向 ，同时 ， 也得关注社会生活 ，把握时代脉搏 ，以反映社会发
子内容可能涉及各个行业 和社会 生活的方方面面 。
报纸的导向 ，要体现在新闻版上 ，也应该体现 在副刊上。同新 闻版面一样 ，副刊也要坚持正确舆 论导 向，把握 时代精神 ，表达人民心声 ，唱响主旋 律 ，打好主动仗 ，担负起 以优秀作 品鼓舞人的社会 责任和历史 使命 。除 了坚持正确导向，报纸副刊还 应保持 一定 的品位 、格 调 ，担负起 对读者 精神 塑 造 、情操陶冶、文化熏染、心灵净化 的任务。副刊 还应该 有 自己鲜 明的风格。风格之于副刊 ，就像商 品的品牌 。她是 区别于其他 副刊的个性 ，是保持一 定 读者群 的需要 ，是汇聚作者队伍 的引力 。没有风
把握导向 拒绝庸俗 锻造高品位的报纸副刊——试论如何在报纸副刊编辑中坚持马克思主义新闻观的指导地位
磐 如同为女性专题副刊 ．有的报纸 免 了板起 面孔说教 把抽象的道理 形象化 、 艺术化 ， 能给人 以美
注 重女性心 声的传达 ． 还有的是 的享受 ．不仅是单篇文章 ． 在整个副刊的风格 、 具体栏 目的策划 啦 好像 不同的指挥家 ． 以他们为核 中 我们 也应考虑强化贴近性 做到雅俗 共赏 ． 如许 多报纸 副 譬
≥ 对谈集 ） ＜ ＜ 湖南 Ｅ报》 双休刊 伍 拥 有不 同悬面
｝ ＜ 栏 院土风 关）都是较为成功的策 陈Ｉ 能否给＾艺术享受 从 而在 艺术手法 、谋 篇布局 遣词造 巳
相对稳定的作 句各 方面进行正确 除理论 考虑
－ －
经济等专业性 副刊以外 一般副刊都应有给读者提
篇稿 子是否在这 样几 方 供 艺术享 受的作 用 ． 艺ｉ ： ￣ 综合性副刊尤其是这样 。这就要 文 ｌｌ ｌ ｌ Ｊ
以激浊 扬清 的鲜 明态度 丰
反腐倡 廉 ，加强 社会 主义精神 文明建设 的主闻热点 富的材 料 多种体 裁和 笔调 ，由近及远 以小见大 ．对新 闻中
反映 出的种 种讯 息 问题作 了更 深人 的 阐发和探 究 无疑 强化 升华 了新 闻宣传 的效 果。 目前 ．有 的报 纸在 坚持正确 的舆论 导 向上不够 坚定 ．尤其 在副 刊编辑 中试 图走 过场 打 擦边球 ，他们 的理 由是报纸 市场 竞 争 日益 激烈
围绕大家感兴趣 的事物 激发读者共 同参 与 ． 可读性 性地运用适 当的 ｃ 目 形式实 很 强 栏
层次分 明的专题性 专业性
稿件初步 选定后 ． 接下来 的工作就是每篇稿件 的编辑和稿件 把关 编精时往往 更注 重稿件表达 形式是 否恰 当 是否流于浅薄 精当的修正 ．
瓤 》 女性沙龙 版 １ ９ 年度 旨在 问的搭配 ． 即进人编 稿环节 ．由于组稿环节对稿件内容的严格 ９９ 亦
浅谈副刊的艺术性与大众性
从定位上讲 ，无论刊登什么 内容的
稿件 ， 其最终 目的或引导人们正确地 、 健
康地 、 愉悦地生活 ； 或通过某些现象与事
《 外婆的宅子 》 、 《 回不去 的小 时候》 、 《 认 识 岂能都 如初见》 等， 构思精 巧 、 文笔清
新、 不落俗套 。 三是“ 汉水边 ” 。 这个栏 目 带有很强的地域性 ，主要 反映汉水 流域 的地域 风情 、 市井生活 、 文化 遗存 等 ， 带
将 副刊的艺术性与大众性有机地结合起
来？ 笔者主要在“ 三力” 上下 了一番功夫 。
坚持 正 确 的 舆 论 导 向 。 在 增 强 版 面 艺术 感 染 力 上 下工 夫
美 国社会学 家大卫 ・ 理斯 曼的著 作
突出大照片 、 千字文 ， 办 出 自己 的味 道 。
《 孤 独的人群》 中曾提到“ 三个导 向” ， 当
对 面” 。这 个 栏 目主 要 反 映 十 堰 地 区 本
性 ，但它仍具有 同正版新闻一样 的导 向
性 ，只不过这种导向性不如新 闻宣传 的 导 向性那么直接 、显著而 已。办副刊的 人要具有政治家 的眼光和头脑 ，从办 副
刊 的宗 旨 、 指 导思 想 到整 体 的谋 篇 布 局 ，
利要 为民所谋 ， 还要情 为民所 系， 想群众 之所 想 ， 急群众之所 急 ， 办群众之 所盼 ， 用足 、 用好 、 用活文 学这种艺 术形 式， 增 强副刊的感染力 。 《 十堰 日报 ・ 楚天汉水》 副刊改 版后 ，
在 版 面 的整 体 风 格 和在 稿 件 选 择 上 进 行 了 一 些新 的尝 试 ， 版 面 风 格 更 清新 脱俗 ，
生活 、 享受生活 、 正确地对待生活 。因此
重塑新媒体时代传统媒体的舆论引导力
重塑新媒体时代传统媒体的舆论引导力作者：席先杰来源：《新闻爱好者》2012年第11期【摘要】新闻媒体在进行信息报道时对公众产生的舆论引导功能，对促进改革发展和维护社会稳定具有重要作用。
而网络这一新兴媒体具有交互性的特点，公众既是新闻信息的发布者又是接收者，它的出现在一定程度上冲击了传统媒体的舆论引导功能。
本文首先介绍了新闻媒体舆论引导的作用，进而分析了由于新兴媒体的影响，传统媒体舆论引导功能所面临的挑战，并提出相应的解决对策，指出要加强传统媒体的引导功能建设，进而推动社会的进步和发展。
【关键词】新闻媒体；舆论监督；引导功能；挑战新闻媒体舆论引导的作用新闻媒体作为信息传播的重要工具，在反映公众舆论、引导其价值取向方面有独特的优势。
首先，新闻媒体客观地报道新闻信息，这是由新闻事件的真实性原则所决定的，新闻报道要尊重新闻的客观事实，新闻现场所记录的是在特定时空和特定状态下所发生的新闻事件，公众可以通过媒体报道了解新闻事件的最新动态，使之产生信任并达成与媒体报道相一致的共识；其次，正确舆论导向是新闻工作的生命，牢牢把握正确舆论导向，引导舆论，凝聚人心。
保持正确思想舆论在我国社会生活中的主导地位，引导公众舆论朝着正确方向发展，因而能够把体现党的意志和反映人民心声统一起来，有领导有步骤有重点地改进新闻宣传，不断提高舆论引导水平，从而为加快我国经济建设作出贡献。
而这些也要求新闻采编工作人员要遵从新闻事件的本质，积极贯彻正确的思想，树立大局意识、责任意识、阵地意识。
由于新闻媒体具有舆论引导的功能，所以一旦媒体记者在新闻信息报道过程中出现失误或者错误，其影响和损失就会很大，轻则失去公众的信任，重则损害政府形象，影响国家政治稳定和经济发展。
在新闻报道中，有些新闻记者个人素质较差，不愿深入采访，拼凑新闻主题，这样的新闻报道不但发挥不了正确的舆论引导功能，还可能产生不良后果。
如2002年《中国青年报》一则关于抗洪救灾的报道冒用1998年所拍摄的图片，并编造大量的文字说明，包括“广东茂名地区近日连降暴雨，约20万人受灾，其中数千人受洪水围困。
试论新时期党报副刊的三个特性
公民的经历体验和生活 、平 民苍生 的 日 常琐碎生活 和个体在社会 变革 以及城市
思潮 的文 字 成 为 了主 流 。
二是以“ ” 我 为主 的散文随笔 占据主 流位置 。 我” 以“ 现身说事 的笔记 、 故事体
步明确和坚持 党报副刊 的新 闻性 、 时
来。
就是 副刊作为文学的阵地应该不断地发
现美 、 创造 美 ， 给人 们 美 的 享受 。要 在 带
二 是 从 事 副 刊 的 同 志 要 深 刻 地 理
解 和把握 时代特 征 。当前 这个 时代 有 以下几 个 特 点需 要 我们 很 好 地把 握 ： 改革 发展 速度 加快 ；和谐 稳定 任务 繁 重； 节能 环保 压力 巨大 ； 学技 术 日新 科 月异 ； 求利 益崇拜 物质 ； 讲 思想 多元 追 逐个性 ； 追求公平要求 正义 。掌握这 些
刊尤 要坚持 三个特 性 ， 就是 新 闻性 、 这
一
是个体体验 文字 占据 主导位置 。
牍的进行 口水战 。 以上三个特点 ， 既是副刊的现状 ， 同 时也 给副刊带来新的问题 。这就是副刊 的新 闻性被弱化 ， 时代性被游离， 先进性 被漠视 。 所以 ， 在推动社会 主义文化大发 展、 大繁荣 的新形势下 ， 党报副刊必须进
现形式 ， 因此 ， 报纸副刊尤其是党报副 刊 同正 刊一样负有舆论 引导的重要职责任 务。 这是不 容置疑 的特性 ， 也是我们在任 画专 刊之类）那 么 ， ， 不仅很 难在一 个特 定的时间里充分发挥不同体裁 的文艺作 品的不同宣传优势 ，而且还容易造成版 式呆板单调 的弊病 ，同时也会 限制某些 为本土读 者群所喜 闻乐见的具有浓郁乡
能， 与其他正刊版面互 动配合 ， 为不 同时 期 的党和政府的中心工作营造 良好 的舆 论氛 围，使整张报纸 的宣传主题更加集
对办好副刊言论专栏的思考
一
品都紧贴 当时的社会 现象 ，针对性 强 ，
时效性强 ， 内容深刻 ， 观点新颖独特 ， 发 人深思 ，起 到了很好 的引导作用。这些
作 品 先 后 在 全 国 报 纸 副 刊评 奖 中获 奖 ， 受 到好 评 。
的品牌 。如《 民晚报》 灯花》 《 新 的《 、世象
都非 常重视 言论 ， 《 如 羊城 晚报 》 花 的《
地》 《 、晚会》 《 民晚报》的 《 ，新 夜光杯》 、
《 今晚报》 今 晚副刊》 ， 们的言论 的《 等 他 专版 、 栏各有特 色 ， 专 各具 风采 ， 却都是 量新高， 现 了报社坚持 “ 体 三贴近 ” ， 落实 “ 三深入” 努力转 变作风和文风 ， ， 着力新
一
索， 为栏 目准确定位 ， 营造出晚报 副刊 的
言 论 特 色 。 了 自 己的 特 色 ， 报 副刊 的 有 晚
些 报 纸 在 重 视 抓 好 新 闻 版 言 论 的 同
时， 往往却忽略 了副刊的言论经 营， 尤其 是晚报副刊。 作为报纸的一个组成部分 ， 晚报 副刊同样担负 着舆 论引导 的重任 ，
对 言 论 的 忽视 ，就 会 削 弱 副 刊 的 思 想性
和 引 导性 。
言论才 能独具魅力 ，才能更有吸 引力 。
《 阳晚报》 南 副刊近年来对此做了一些积
极的尝试 ，对言论稿件首先要求 内容贴
近 社 会 、 注 现 实 、 材 新 鲜 ， 求 文 风 关 题 要
活泼生动 、 深刻犀 利 、 短小精悍 ， 使言论
长期以来 ，晚报副刊一直 以其轻松
活泼 的风 格 、贴 近生 活 的 内容 受 到 广 大 读 者 的青 睐 。 这 也 给一 些 人 造 成 了一 种
新媒体时代主流媒体如何提升舆论引导力
新媒体时代主流媒体如何提升舆论引导力吴娟西安财经学院行知学院摘要：随着互联网技术的发展，手机等新兴媒体的普及以及平台的多样化，传统主流媒体的媒介形态和传播格局都受到了剧烈的冲击。
新媒体时代主流媒体如何提升舆论引导力？首先应该打造新媒体平台，推动深度融合。
其次应该遵循内容为王准则，做好议程设置。
再次，应该不断创新手段，满足受众的心理需求。
关键词：主流媒体；舆论引导力；新媒体；媒体融合在我国，主流媒体是指承担政治宣传任务，传播主流价值观念，覆盖面广，公信力强的权威媒体。
随着互联网技术的发展，手机等新兴媒体的普及以及平台的多样化，传统主流媒体的媒介形态和传播格局都受到了剧烈的冲击。
面对主流媒体的发展困境，习近平总书记在十九届中央政治局第十二次集体学习会上指出：“要深刻认识全媒体时代的挑战和机遇。
宣传思想工作要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
”[1]传统主流媒体应创新传播理念，积极与新媒体进行深度融合，重塑产业形态，重构新闻生产与风格，不断提升其舆论引导力。
一、打造新媒体平台，推动深度融合随着互联网的快速发展，媒体格局和舆论生态也正在加速改变。
一方面，传播形态已从传统的文字、图片、长视频到现在的短视频、直播，要求传统主流媒体必须借力新媒体，占据舆论引导制高点。
另一方面，信息载体、传播渠道更新迭代越来越快，微博、微信等社交媒体、手机移动应用已成为主要信息入口和舆情生成传播的重要源头。
因此，只有打造新媒体平台，推进媒体深度融合，才能牢牢掌握舆论主导权，提升舆论引导力。
近年来，从中央到各省市的新闻单位认真贯彻习近平总书记讲话精神，不断打造新的媒体平台，积极推动媒体融合发展。
一是主流媒体传播阵地得到拓展。
随着互联网和手机媒体的发展，各大日报纷纷打造自己的包括客户端、微博、微信、微视频的“一端三微”新媒体产品矩阵，新媒体布局初步形成，覆盖面不断扩大。
浅谈党报副刊策划与舆论引导作用的发挥
法， 丰富版面 内容 ， 足读 者需求 ， 满 引导
社 会 舆 论 。 近年 来 ，本 报 副 刊 陆 续增 扩 了周 末 版 的 内 容 ， 大 了 副 刊 版 面 。 在 扩 副 刊 上增 强 了策 划 意 识 ，丰 富 了 贴 近 市 民生 活 、 映 百 姓 情感 的 内容 ， 会 反 响 反 社
众 的多 样 性 ，决 定 了舆 论 引导 要 从 不 同 角 度 、 同方 面 表 现 出来 ， 以说 ， 刊 不 所 副
的副刊偏重于文艺性和知识性 ，读者接 收在一定程度上有被动成分 ， 少有互 动 ， 读者 的主动参号 不够 ，因此笔者认为 调动读者的积极参 与意识 和认 同感可 以
开辟 的 “ 纷 女 人 心 ” “ 们 的 爱 情 故 缤 、我 事 ” “ 的父 亲 母 亲 ” ， 些 选 题 贴 近 、我 等 这
引读者眼球 ， 调动读者的参与意识 ， 并且 间接起到以正确的舆论 引导人 ，弘扬真 善美 ， 提高读者修养 ， 培养读者欣赏水平
的作 用 。
策划可以强化副刊的引导作用 。副 刊所刊载的内容既要具有现实性和时代 感， 又要注重导 向性。 目前许多报纸的副 刊， 版面虽多但精品较少 ， 作品虽多但佳
采编 点 击
浅谈党报副刊策划与舆论 引导作用 的发挥
口谢 军仁
（ 吉 日报 社 ， 疆 昌 新 昌吉 ８ １０ ） ３ １０
报纸 的 副刊 是报 纸 的有机 组 成部 分 ， 闻是 报 纸 的 “ 花 ” 副 刊就 是报 纸 新 红 ，
得 到 读 者 的认 同 ， 留住 读 者 的 眼 光 ， 以 所 说 吸 引 读 者 参 与 是 办 好 副 刊 的 首 要 条 件。
融媒体时代新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力提升攻略
第 5 卷 总第 121期 25收稿日期：2020-12-15作者简介：曹振宇（1975—），男，朝鲜族，云南富源人，主任记者，本科双学历（西南大学本科汉语言文学专业、中央党校本科法律专业），主要从事新闻采编研究。
目前，我国的社会环境和经济发展正处于不断的变化更替之中，受众的需求和心理呈现出多元化发展的趋势，给新闻舆论的传播途径和环境带来了较大影响，新媒体的崛起让传统媒体面临的竞争形势越来越激烈，与此同时，新闻舆论“四力”目前存在诸多的问题，提升新闻舆论“四力”是提升党的执政能力和巩固社会主义意识形态地位的需要。
因此，为了适应新媒体时代，主流媒体应该重视新闻舆论的传播力、影响力、引导力以及公信力的提升，针对新闻舆论“四力”中存在的问题进行改进，持续创新，不断完善，从而提升新闻媒体的核心竞争力。
一、新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的含义党中央在宣传和深化工作思想规律认识的基础上提出了坚持提高新闻舆论“四力”，即传播力、引导力、影响力和公信力，这是党中央提出的新理念、新思想、新任务和新要求。
站在新闻舆论的传播角度来看，新闻舆论传播的有效性必须以新闻舆论的传播力、引导力、影响力以及公信力的形成和提升为基础，共同构成了完整的新闻舆论传播理论体系，且互为条件并相互作用。
传播力是指新媒体技术手段对受众形成一定程度影响的能力，是在实践中由主流媒体逐渐积累起来的传播途径和传播方法，它是新闻舆论工作的基础和前提。
传播力的基本构成要素包括传播内容、传播主体、传播对象、传播载体以及传播效果。
现阶段，很多人利用互联网平台进行意识形态的对抗、权利的争夺以及机密的窥伺，互联网也逐渐成为宣传与反宣传、相互渗透、相互斗争的新领域。
我国主流媒体需要提升对传播的重视程度，认识到意识形态的重要性，努力做到上接党心、下接民心，确保党的方针路线及理论能够在受众中快速、广泛地进行传播。
只有不断提升新闻舆论的传播力，才能确保民意被广泛地吸纳，将民声传播至党和政府，从而有效地打破沟通的壁垒，将党和政府的政策和方针及时准确地传递给广大人民群众，充分发挥舆论的监督功能，监督各级党组织、政府的工作，及时发现问题并修正。
新时代新青年新媒体【浅析副刊“没落”时代党报副刊的发展】
《新时代新青年新媒体【浅析副刊“没落”时代党报副刊的发展】》“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看主要看副刊。
”在报业竞争日益激烈的今天，一份报纸要想吸引大众的眼球，不仅要凭借优秀的新闻报道，很大程度上也取决于它的副刊是否能得到受众的认可。
一、副刊的发展状况中国报纸的副刊从产生以来已经经历了百年风雨，而且已经摆脱了最初从属于新闻纸的地位，从通俗的文艺性副刊转变为了适应读者多样化需求的独具特色与活力的综合性副刊。
二十世纪90年代以来，随着大众文化的兴起，市场经济的确立，报业竞争激烈展开，受众意识的强化及其心理的转变，报业为了适应读者需要，进行了全方面的改革。
以《人民日报》、《北京日报》、《解放日报》等为代表的全国数十家党委机关报，从改革开放的大势着眼，掀起了“改版”热潮，一方面调整、巩固、加强了原有的副刊版面，另一方面推出了一些别具特色的专刊、特刊、周刊乃至半月版式的副刊。
在这一过程中，副刊在理念、内容、形态以及数量方面都发生了巨大的变化。
传统的副刊一般是指报纸上专门刊登文艺作品、理论文章的固定版面，现代的副刊一般是指报纸上除了新闻、言论、广告外的所有内容的综合性副刊，其中，专周刊也属于这个范围内。
相对于新闻稿件而言，副刊作品的题材选择面更大，这在无形中增强了报纸与读者之间的联系。
借助副刊吸引更多读者的关注和参与，推动和加深报纸与读者的良性互动，也就成为报纸副刊责无旁贷的重要使命。
二、党报副刊面临的困境（一）其它媒介的挑战随着市场经济的发展，各行各业之间的竞争日趋激烈，报界的竞争更如一场没有硝烟的战争。
从媒体上看，我们的社会经历了“媒体单一”到“媒体丰富”再到“媒体过剩”的转变。
现在社会上，电视、广播、报纸、杂志、网络、手机，众多媒体是铺天盖地，如此众多的媒体，无疑给人们造成了“信息过剩”。
在这一发展过程中，新闻得到了无以复加的强调，而作为与新闻正刊相对的副刊，却备受质疑，从切切实实的“减副”风潮，到关于“终结副刊”的讨论，副刊在承受新闻正刊所遭遇的挑战同时，也遭受了来自新闻正刊的挤压。
浅谈报纸副刊言论特点及编辑素养
论监督作用 。 衡量一篇言论是否对公 众对社会有积极的作用 ， 绝不能停 留
在片面的 、冲动的 、发发牢骚的层面
副刊言论 中，如果没有精彩的文 娱、体育、影视评论 ，就显得缺乏活
力；而如果 只是 人云亦 云，必然肤浅 粗糙 ，缺少 品位 。 副刊言论 中的杂 文、随笔 ，如果
鉴别和摒 弃 。还有 的言论跟风起哄 、 人云亦云 ， 没有 自己的论点和充分的
些批评社 会丑恶现象的言论 ， 以 可
促使社 会有关部 门进行惩治和打 击 ， 扶 正祛邪 ，营造好 风气 ，但刊发要适
量 ，否则可能，即要有新 闻性 ， 又要注重文学性 、艺 术性 ；既要 自由
性。
识。“ 用正确的舆论引导人” ，既是一 项政 治原则 ，也是一项 道德 原则。判 断一 种言论是否正确 ， 首先 是看 其代
言论编辑只有坚定不移地 站在人 民的
立场上说话 ，才能维护 人民的利益 。 这需要具有大局意识和全面看 问题的
报纸副刊言论在具有新闻性的同 时 ，还具有文学性 、艺术性 。
维普资讯
谈报纸 副刊言论特 点及
报纸副刊言论的特点
首 先，报纸副刊言论 ，作为整张
报纸 的有机 组 成部分 ，具 有其 新 闻 性。 报纸 副刊虽 然在 正刊之后 ， 但绝
辩证客观地组织 、挑选 、配置言论稿 件 。笔者做副刊编辑多年 ，深刻体会 到 ：培 养一 支高 素质 的言 论作 者 队 伍， 编辑是核心 ， 是组织者与策划者 ， 要求编辑 不断学 习、探 索、吸取 ，以
位。 而其 中的言论 ， 无论是文艺评论、
副刊言论编辑应具备 的基本素 养
首 先 ， 具备 正 确 的舆 论 导 向 意 要
浅谈新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构
浅谈新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构作者：夏婧来源：《魅力中国》2018年第27期摘要：在新媒体时代影响下，传统媒体的传播力、引导力、影响力和公信力逐步下滑。
本文根据以往工作经验，对新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力构建中存在的问题进行总结，并从新闻媒体传播能力的整合、利用舆论引导提高社会水平、对新闻舆论的影响力进行扩大、对新闻舆论的公信力进行重建四方面，论述了新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构策略。
关键词：新媒体；新闻舆论；传播力；公信力前言：随着信息技术的不断发展，新媒体在人们生活和工作中得到了普及应用，这对于传统媒体影响十分严重。
与其相反，在自媒体及社交媒体等新媒体的作用下，展现出强大的传播力和引导力。
但由于新媒体自身特点的影响，在传统精神弘扬方面存在很大不足，公信力较低。
如果任凭传统媒体和新媒体以现有状态发展，必然会出现更加不利的局面。
一、新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力构建中存在的问题首先，在传播力方面，传统媒体处于停滞阶段。
由于新媒体的快速发展，促使传统纸媒被移动互联网所代替，传统媒体数量也在日益减少，如果传统媒体无法在发展上实现革新，将会面临淘汰的风险。
其次，引导力明显不足。
为了能在第一时间内获得新闻资讯，传统媒体及新媒体均会对未证实的新闻进行报道，从而对整个社会产生不利影响。
整体来看，为了获取更多的点击量，新闻媒体的引导力逐渐丧失。
再次，受传播力和引导力的作用，传统媒体的影响力也在不断下降。
现如今，随着新媒体负面舆论的增加，影响力开始不断弱化，相比之下，传统媒体影响力下降速度更快。
最后，由于多元化发展，新媒体的公信力也出现了下降。
我国新闻媒体之所以具备较高的可信度，主要由于一些权威的消息会通过新闻发布，正式度极高。
但在新媒体的影响下，传统媒体受到了严重冲击，很多权威新较高的纸媒、电视媒体等类型逐渐淡出了新闻市场。
媒体融合新常态下传统媒体舆论引导面临的困境与出路
媒体融合新常态下传统媒体舆论引导面临的困境与出路媒体的融合已成为当今时代的主题之一，传统媒体在这一趋势下面临着诸多困境和挑战。
在媒体融合的新常态下，传统媒体的舆论引导受到了影响，面临着新的困境和挑战。
本文将就传统媒体在媒体融合新常态下舆论引导面临的困境和出路进行分析和探讨。
一、困境1. 传统媒体的影响力下降随着新媒体的崛起和发展，传统媒体的传播渠道受到了冲击，其影响力和传播效果都大大降低。
人们获取信息的途径多元化，传统媒体在舆论引导中所占据的主导地位已不复存在，这对传统媒体的舆论引导能力构成了挑战。
2. 舆论主导权被动摇在传统媒体时代，传媒机构掌握了舆论主导权，能够通过一定的话语权引导民众的舆论方向。
在媒体融合的新常态下，新兴媒体和新媒体平台的迅猛发展，使得舆论主导权逐渐被动摇。
传统媒体面临着如何在新的媒体环境下重新争夺舆论主导权的挑战。
3. 媒体传播技术滞后传统媒体在技术上存在滞后的问题，相比新媒体，传统媒体的传播技术和手段显得较为陈旧，这使得传统媒体在舆论引导中难以发挥出更大的作用。
传统媒体需要尽快跟上时代的步伐，更新传播技术，以应对媒体融合的新挑战。
二、出路1. 提高媒体融合能力传统媒体需要意识到现有的传媒模式已不再适应当前的发展趋势，需要加强媒体融合意识，积极拓展新媒体平台，提高融合能力，以适应新时代的发展需要。
传统媒体应该跳出传统媒体的思维定势，将传统媒体和新兴媒体有机结合，实现多平台传播，提升舆论引导的有效性。
2. 加强内容创新传统媒体需要不断提升自身的内容质量和创新能力，打破僵化的新闻传播模式，推出更具有吸引力和影响力的内容。
只有具备有竞争力的内容，才能在激烈的媒体融合环境中立于不败之地，引领舆论方向。
3. 营造品牌影响力面对新媒体的竞争，传统媒体需要重视品牌塑造，增强自身的品牌影响力。
传统媒体应该坚持公正、客观和中立的原则，打造自己的品牌形象，赢得公众的信任和认可。
在舆论引导中，具有较强品牌影响力的传统媒体才具备更大的号召力和影响力。
激扬向善的力量——浅论媒体在公民道德建没中的舆论引导
可 亲、 可敬、 可信 、 可学 ， 增强群众参与公
民 道 德 建设 的热 情 和 信 心 。
主旋律 ， 取得 良好的宣传效果 。
首先 ， 精心策划 ， 深入挖掘和报道好 人善举 ， 使好人好事家喻户晓 。 在令人倍 感心寒的广东佛 山“ 小悦悦” 事件发生不
久， 河 池 发 生 了一 件 让 人 稍 感 温 馨 的 “ 小
大局 。
道都安 ２ ０ ０ ０多名 群众 冒雨 送别梁 姣花 的消息 。８月 ９日又在六版 头条 ，刊发
量， 从而形成 良好 人好事投入更多的报道热情 ，多让好人 好事在 新 闻报 道 中“ 唱主角 ” ， 让好 人得 到社会舆论更多 的关注和敬重。
瞳团墨呵 …泉州杯’ 整合资源 破局突围 做优做强地市报” 征文
然而 ， 随着改革开放的不断深 入， 社
而下 ” 的传统宣 传模式 ， 及时报道和挖掘 大众身边 的好人好事 ， 突出宣传时效 ， 增 强报道感染力 ， 塑造 了一批可信 、 可学的 “ 平 民英雄” ， 取得 良好的传播效果 。
主义 、极端个人主义有所滋长 ，见利忘
义、 损公肥私行 为时有发生 ， 不讲 信用 、 欺骗欺诈成为社会公 害， 以权谋私 、 腐化 堕落现象严重存 在。 特别是 ２ ０ １ ｔ 年底广
东佛 山“ 小悦悦” 事件 的发生 ， １ ８名路人
道德建设营造 良好的舆论氛围。 ．
泳 的遇险儿童 ，献 出了宝贵生命 。获知 消息后 ， 《 河池 日报》立即派出记者 主动
２ ０ １ ２年 ７月 ３ １ Ｅ ｌ 晚 ，都安 瑶族 自 治县安 阳镇 益梨社 区克圩 队 ４ ２岁 的壮 族妇女梁姣 花 ， 为营救 ４名在澄 江河游
定， 对社会大众也是一种激励和鼓舞 ， 让
重塑与引导：后真相时代主流媒体的发展方向
声屏世界2024/1重塑与引导：后真相时代主流媒体的发展方向阴李德摘要:后真相作为一种网络政治传播的新生态,其情绪化、圈层化、事实的相对性造成了网络传播的分裂,给主流媒体进行舆论引导与信息传播造成了极大挑战。
在后真相时代,新闻信息的发布门槛越来越低,信息的真实传播甚至新闻的真实性均受到严重挑战。
面对谣言、虚假信息等社会舆情监测问题,主流媒体应加强舆论引导,强化媒体公信力,传递真实信息,构建清朗的网络空间。
关键词:后真相主流媒体舆论引导公信力新闻真实后真相（Post-truth ）最早是形容政治范畴的特征，1992年美国《国家》杂志将“水门事件”“伊朗门丑闻”和“海湾战争”之间的共性形容为“post-truth ”，指的是“情绪的影响力超越事实”。
2004年拉尔夫·凯斯期斯(Ralph Keyes)将美国候选人通过网络来影响和操控民意的现象称为“post-truth politics ”(后真相政治)，2010年大卫·罗伯茨(David Roborts)将“后真相政治”概念进行阐述，将其视为新的“政治文化”，即“媒体报道、公众舆论与政策讨论完全脱钩”。
[1]在拟态环境中，真相“永远是经过一定的结构性或程序性处理过的被再现的‘真相’”。
[2]据谷歌搜索统计，“后真相”一词在“英国脱欧”和“美国大选”后被频繁使用，其情感先于事实的特征在“后真相（post-truth ）”词汇的构成上可见一斑。
“后真相”中的“post ”可延伸为“超越”之意，“后真相”强调的是受众在情绪主导下的超越客观事实的非理性行为，以及由此带来的主流媒体的话语危机。
谎话、流言、绯闻在网络上广泛传播，使原有社会秩序规定的真相界定者与真相界定方式遭到质疑，同时公众与真相提供者之间的关系越发飘忽不定，公众对于传播者的信任要远超对真相的信任。
后真相时代媒体环境分析社交媒体的兴起与网民的情绪化表达。
互联网的发展给予了“后真相”极大的发展空间。
媒体公信力恢复与重塑
媒体公信力恢复与重塑媒体公信力一度备受争议。
有时候，媒体被批评为造谣、夸大和歪曲报道，这些做法让媒体在许多人心目中失去了公信力。
然而，最近一段时间内，媒体公信力已经开始恢复。
本文将探讨媒体公信力恢复的原因和途径，以及媒体在重塑自己形象上所应采取的措施。
媒体公信力恢复的原因随着中国社会逐渐进步，观念逐渐开放，人们的关注点也逐渐转移。
媒体对信息的快速传递以及信息量的增加，让人们更加难以选择和分辨真假。
但随着人们素质的提高，人们的阅读能力和分辨真假的能力也更加强大，对假假新闻的认知也更加深入。
有很多因素对媒体公信力的恢复产生了重大影响，其中最重要的影响因素之一是媒体的自律性和诚信。
媒体应该以客观、真实、公平、有理的态度来报道新闻，同时避免过度渲染和利用情感牵动读者。
如果媒体能够遵循这些原则，就会让人们对媒体产生更高的信任。
另一个影响因素是网络和社交媒体的兴起。
网民的社交圈越来越大，网络也逐渐成为了人们获取信息的主要途径。
这使得人们对于所接收的信息的置疑度和要求也越来越高，从而对媒体的报道进行判断和评估，对不实谣言进行辟谣，对违规行为举报。
媒体公信力恢复的途径媒体应该通过重视自身的品牌和声誉，以及增加内容的深度和广度来恢复自己的公信力。
此外，媒体还应该关注自己的社交媒体平台，开展公共议题的讨论和互动，增强公众对媒体的信任感，进一步提升自己的影响力和公信力。
鼓励媒体自我监督和接受外部的监督是恢复公信力的重要途径。
对于媒体行为不当和不道德的控制和惩罚，可以采取教育、舆论和法律手段等多种手段来加以惩治。
同时，媒体应该加强自己对报道真实性的甄别和调查能力，严格对报道中涉及真实性的内容进行审核，防止出现不实、夸张或偏颇的报道。
媒体重塑自身形象的措施媒体应该增强投入力度，在录用员工方面有更高的要求。
媒体应该具备新闻专业知识和职业道德，从而确保媒体从根源上保证新闻的准确性和客观性。
同时，媒体还应该加强新闻和媒体一体化发展，增加专业性、知识性和互动性，以便更好地服务读者。
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然 有 其 重 要 性 ， 依 然 在 发 挥 其 舆 论 引 导 力 。《 民 日报 》 艺 部 主 任 郭 运 德 ２ ０ 人 文 ０５ 年 在 人 民 网 上 说 道 ： 副 刊 依 旧有 它 存 在 “ 的 价 值 ， 是 副 刊 作 为 一 种 特 殊 的 文 化 种 一
类 ， 依 然 能 够 形 象 地 反 映 我 们 时 代 进 步 它
时 至 今 日 ，副 刊 似 乎 已是 风 光不 再 ， 好 的副 刊 也 只 能是 “ 想 当年 ” 有 的传 统 遥 。 副刊 还 固守 着 几 十 年 的 报 纸模 式 “ 老 卖 倚 老 ” 一 味 地 恪 守 着 散 文 、 说 、 歌 、 论 ， 小 诗 评 四大 板 块 为 办 报模 式 ． 如 守 旧的 老 者 在 就
纸 的 表 现 ． 是 副 刊 卸 下 枷 锁 ， 其 本 性 也 依
有 所 作 为 的 常 态 。 副 刊必 须谨 记 “ 闻为 新 守 ， 刊 为攻 ” 要 留住 读 者 ， 要 迅 速 转 副 ①， 就 型 ． 塑 副 刊 的 舆论 引导 力 。 重
变 单纯 文学 为 有 新 闻 的动 态 副 刊
法 适 应 现 今 的 市场 竞 争 ， 是 一 些 报 纸 改 要 版 扩 版 ， 往 首 先 压 缩 甚 至 砍 掉 的 就 是 这 往
找 到契 合 点 ， 求 让 副 刊 顺应 并 引 导社 会 力
主流 。新 闻报 道 虽 不 是 副 刊 的 专 职 ， 它 但 可 以延 伸 和 深 化 新 闻 ，通 过 深 度 特 写 、 透
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难 道 副刊 真 的寿 终 正寝 了 吗 ？ 刊对 副 读 者 再 也 没有 影 响 力 了 吗 ？非 也 ！副 刊依
上世纪 ２ ０年代 ， 北 京 《 报 》 副 镌 ” 以 晨 “ 为
代 表 的 副 刊 在 中 国新 闻 传 播 史 上 名 噪 一
的声 音 ，传 递 人 民对 社 会 的 呼唤 和需 求 。 同 时 ． 是 广 大 的新 闻爱 好 者 （ 者 ） 报 也 读 对 纸 阅读 的一 种 审美 需 要 。所 以 ， 目前 的 在
状 况 下 。 刊不 仅 不 应 该 削 弱 ， 且 应 该 副 而 加强 。”
不 停 地 诉 说 陈 年 旧 事 ， 得 受 众 数 量 越 来 使 越 少 。 者 年 龄 越 来 越 老 化 。 这 些 副 刊 无 读
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论 重 塑 报 纸 副 刊 酌 舆 论 引导 力
口 许 莹 莹
副 刊 ． 我 国报 纸 的 传 统 特 色 ， 使 是 它 报 纸 不再 是 简 单 意 义 上 的 新 闻纸 ． 而具 有 更 加 丰 富 的 内容 和 更 加 多 样 的 形 式 ， 化 强 了 报 纸传 播 的 吸引 力 、说 服 力 和 感 染 力 。 奇 、 性 ” “ ” 闻为 看 点 和 卖 点 ， 副 刊 “ 、暴 新 给 注 入 了一 股 低 俗 之 风 ， 染 了文 化 环 境 和 污 社会空气 ， 也误 导 了 大众 。种 种 问题 副 刊
意 义 上 说 ， 刊 复 归 原 位 ， 是 复 归 新 闻 副 既 设 施 的改 善 、 际影 响 力 的提 高这 些 正 面 国 信 息 ， 围绕 这 些 内容 进 行 了 报道 。 而 该 并
特 的 、 有 新 闻价 值 的 报 道 角 度 ， 写 出 更 采
了 一组 揭 示 该 文 物 管 理 部 门 存 在 着 严 重 的管 理 问 题 的 批 评 性 报 道 ． 起 了广 泛 关 引 注 。 也 是 一 则 成 功运 用 逆 向思 维选 择 独 这 特 报 道 角度 的典 型 实 例 。 选 择 最佳 新 闻 角度 ， 是 要 从 最 能 说 就 明 主 题 的 那 个 方 面 去 表 现 事 实 、反 映 事 实 ． 就 是 说 要 通 过 对 材 料 的 巧 妙 安 排 和 也 新 颖 构 思 ． 出别 具 一 格 而 又 能 充 分 体 现 写 报 道 意 图 的 新 闻作 品 来 。新 闻 角 度 的 选 择 ， 以事 实 为 基 础 ， 忌 主 观臆 造 ， 不 要 切 或
靠 副 刊 促 销 。 副 刊成 为培 育 作 家 的摇 篮 ， 郭 沫 若 、 志 敏 等 进 步 青 年 ， 唤 起 了 读 方 也
者 对副 刊 的 强 烈 关 注 。 “ 刊 是 一 种 文 学 现 象 ，也 是 一 种 报 副 学 现 象 ．它 是 加 在 正 刊 外 独 立 成 章 的 报 纸。 ② ０ ” 蓓 刊是 副 刊 文 字 和 新 闻 文字 的结 合 体 ． 不 是 纯 文 学 的 刊物 。增 强 副 刊 的新 它 闻性 ． 是 要 在 副 刊 的 文 艺性 与宣 传 性 中 就
些 副 刊 还有 的副 刊 ， 味 追 求 报 业 的 “ 一 快
餐 性 效 益 ” “ 动效 应 ” 以娱 乐 八 卦 、 和 轰 ， 猎 保 的 市 民 的 “ 人 想 法 ” 引 出 了各 级 政 府 私 ， 关 于解 决 困难 群 众 生 活 的 具 体 政 策 ， 于不
现 在 ， 刊要 做 的就 是 复 位 。 从 某 种 副
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