广告语言的艺术
广告语言艺术
广告语言艺术主要有以下特点：
真实坦诚：广告语言必须真实，切忌名不符实，给消费者以浮夸的感觉。
如日本的一个钟表商推销一种新型手表，收效甚微，一度陷入窘境，后来他在广告语言上痛下功夫，写下了这么一句：“这种手表走时不太准确，一昼夜会慢24分。
” 一向被人冷眼相等的手表反而供不应求了。
一家作风老实的营造公司以其务实的“工程不嫌小，太大吃不消”的广告而获得了良好的声誉，生意异常兴隆。
音节美：广告语会根据表达的需要，更加注重音节美，常会选用相同音节的词或短语。
如“你不理财，财不理你。
”例1的“你”和“财”是利用单音节词使音节整齐；例2的“从容”和“理性”是利用双音节词使音节整齐；例3的“龙腾虎跃”和“欢天喜地”是利用多音节词使音节整齐。
三个广告语的上下分句字数相同，音节数目相同，如果把例1的“你”或“财”换成双音节词，把例2中的“从容”或“理性”换成单音节词，把“龙腾虎跃”或“欢天喜地”换成单音节词或双音节词，就不会有原来整齐的韵律感和音节美了。
平仄协调：广告语中平仄搭配，能够美化语言声调，读来有抑扬顿挫、优美婉转之感，增强广告语言的音乐美和感染力。
如借问酒家何处有，路人遥指杏花村。
广告语中使用押韵会使语言具有回环往复的音乐美。
以上就是广告语言艺术的三种主要特点，如果您还有疑
问，建议咨询专业人士意见。
现代传媒中的广告语言艺术
现代传媒中的广告语言艺术文字方面：文字是广告表达含义的主要工具，因此，广告语言必须具备简洁、准确、生动、吸引人等特点。
一、简洁明了：广告语言必须简短明了，让受众一目了然。
比如：“道奇艳橙，一看就点亮。
”这句话只用了8个字就让受众直观地理解了这种车颜色鲜艳，具有吸引力的特点。
二、生动形象：广告语言中的词语必须具有生动形象的特点，以更好地吸引受众的眼球。
比如：“脆嫩多汁的三只松鼠五香牛肉干”，这句话用了形容词和描述词，让受众在读到这句话时直接形成了对牛肉干的一种鲜美、多汁的感觉，进而引导受众去购买产品。
三、引人入胜：广告语言必须引人入胜，让受众在听到广告时能够激发出一种购买欲望。
比如：“蒂芙尼钻石，每个女人都应有的小小野心。
”这句话直接打动了女性受众心中所具有的消费欲望，使她们想要拥有一颗钻石。
视觉方面：视觉是广告语言的重要补充部分，通过视觉营造出视觉冲击和认知印象，为广告语言起到注重和提升作用。
一、色彩运用：广告中的色彩运用是一种渗透受众心灵的视觉享受，正确的色彩运用可以使广告形象直观可见，更好地传递广告信息。
比如：“可口可乐红”，这种红色一直是可口可乐的代表色彩，符合受众的心理期望，使广告的识别度更高。
二、排版设计：排版设计是广告的重要组成部分，适当运用排版设计可以使广告更具艺术感。
比如：“IWC积家”，这种排版设计使受众在第一时间感受到了这种表的品牌，提高了社交上的通透感，增加了其品牌价值和品质。
三、视觉特效：表现形式是广告备受关注的重点，即如何让广告呈现出独特而新鲜的感觉。
通过视觉特效刻画出广告特定的语境和信息，使受众更加直观地感受到广告信息的传递。
比如，太阳带着一脸灿烂笑容，拥抱一位穿黑色游泳衣的美女，周围空无一人，只有一片海洋：这幅广告展示的是太阳镜的最佳行销，传递出太阳镜至臻的保护视力的特点。
综上所述，广告语言的艺术是广告中重要的组成部分，其作用非常重要。
广告语言的艺术形式主要有文字和视觉两个方面，文字方面强调简洁明了、生动形象和引人入胜，视觉方面强调适当的色彩运用、排版设计和视觉特效。
广告的语言艺术
广告的语言艺术广告是一种以宣传商品、服务或理念为目的的推销手段，它旨在通过良好的文字创作和表达方式来吸引目标受众的注意力，进而激发其购买欲望或行动决策。
广告的语言艺术作为一门独特的文案创作形式，对于广告的效果起着至关重要的作用。
一、文字的选材与表达广告的文字通常要求简明扼要，直击受众痛点，切中受众需求。
选择恰当的词语和句式，能够使文案更具吸引力和说服力。
例如在汽车广告中，可以用"驾驭激情，畅享自由"来表达驾驶该车所带来的激情与自由感；在健康保险广告中，可以运用"守护您的幸福"来强调保险的安全与保障。
通过精准的词语和表达方式，广告可以更好地触达目标受众并引发共鸣。
二、情感的激发与联系广告的语言艺术还包括情感的激发与联系。
通过巧妙安排和处理文字，广告可以在受众中引发多种情感反应，从而更好地吸引他们的关注。
比如，在一则母婴用品广告中，通过描绘新生儿的细腻皮肤和无限温馨的小家庭场景，引发了读者对爱和温暖的渴望，从而激发其对该品牌产品的兴趣与购买欲望。
广告的语言艺术在情感的激发与联系上有着举足轻重的作用。
三、独特的创意与编排广告的语言艺术体现在其创意和编排上。
独特的创意和有趣的编排方式能够使广告更易于记忆和传播。
例如，在一则手机广告中，通过叙述一位年龄稍长的爷爷与手机的欢乐相处时光，不仅展现了产品的特点，更传递了一种情感共鸣和价值观的沉淀。
这样的创意和编排方式既引起了消费者的关注，同时也增加了对品牌的认同感和喜爱度。
四、调性的把握与维持广告的调性是指品牌与受众之间的心理共鸣和情感契合。
在广告的语言艺术中，调性的把握与维持至关重要。
无论是积极向上的、幽默诙谐的，还是感伤唯美的调性，都需要与广告推销的产品或服务相呼应。
广告创作者必须准确把握受众的心理需求，并通过精准的语言辅助，使广告的调性与受众产生契合，从而更好地达到广告宣传的目的。
总结广告的语言艺术是一门独特的文案创作形式。
美术广告词经典文案大全
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1. 定格时光，绘就永恒之美。
2. 艺术之道，诠释无限潜能。
3. 色彩绽放，感受心灵的触动。
4. 眼观世界，手绘天地。
5. 美学的力量，超越语言的界限。
6. 创意绽放，点亮生活之美。
7. 艺术的魅力，点亮人生之花。
8. 画出心的旋律，瞬间成为永恒。
9. 壁画奇迹，点亮空间的魔法。
10. 一笔一画，绘出梦想舞台。
11. 用艺术创造真实，用创意塑造未来。
12. 描绘艺术，创造无限可能。
13. 用画笔点亮生活，用艺术装点世界。
14. 視覺饗宴，艺术留住美好。
15. 创意洋溢，艺术永远前行。
16. 用色彩展现世界，用创意装点心灵。
17. 一缕轻风，一个故事，一幅画。
18. 看见艺术，感受温暖。
19. 用艺术开启灵感之门，创造独特的未来。
20. 艺术之梦，在你我心中永存。
浅析广告语言的表现艺术
浅析广告语言的表现艺术当今，广告已经成为我们生活中一个重要的方面。
不管你是否愿意，只要你打开电视机、收音机，翻开报纸，或者走上街头,步入商场、食堂,或者进人校园。
都会看到或者听到各种各样的广告。
广告语言更以各种方式给人们留下了深刻的印象。
怎样才能使广告引起消费者的兴趣呢？有些广告设计家说:“产品宣传要做到以最小的空间和时间来完成艺术表达，激发出消费者的购买欲望和购买动机，必须要有良好的语言表现艺术。
”因此,广告应该尽可能地利用文学艺术的成果，使文字优美,让人心旷神怡，陶醉和神往,从而实现广告的宣传目的，那么,怎样使广告语言具有良好的表现艺术呢?一、巧借成语刷新广告语言例如:1、衣衣不舍(洗衣粉广告)2、鸡不可失(烤鸡店广告)3、天长地酒(白酒广告)4、完美无夏(空调广告)上述广告套用成语，通过改动成语中的某一个字,1中“依“改为“衣”,2中将“机”，改为“鸡”,3中将“久”改为“酒”,4中将“瑕”改为“夏”。
利用谐音仿词，达到了对产品的宣传。
使广告语言翻出了新意。
又如：一网情深（网吧广告），大“石”化小，小“石”化了（治疗结石病广告语），步步“糕”升（某蛋糕广告语），“食”全“食”美（饭店广告语），“骑”乐无穷（山地车广告语），随心所“浴”（某电热水器广告语），“淋”漓尽“治”（某淋病用药广告词），别有用“芯”（某公司电脑芯片换代产品广告词），无“胃”不治（某治疗胃病广告语）“针”心“针”扮靓你（某针织用品广告语）……这些广告语言，都巧借了成语刷新了广告语言，达到了对某一产品的介绍，给人耳目一新的感觉。
二、运用辞格美化广告语言辞格的种类很多，在广告语言中较常用的辞格主要有反复、顶真、比喻、比拟、对偶、夸张、仿词和双关等。
(一)反复。
反复在广告语言中运用得最为广泛，尤其在广播电视中常见。
例如:1、丰华、丰华笔中精华。
(原子笔广告)；2、凯灵、凯灵，一开就灵。
(电扇广告)；3、施美、施美，使您更美。
语言艺术在广告中的表现
语言艺术在广告中的表现法国作家雨果说过：“没有艺术，人类生活便会黯然失色。
”的确，人类创造了艺术。
正是因为艺术的存在，我们的生活才不至于太过枯燥乏味，才开始变得五彩斑斓、饶有趣味。
但是，其实我们都在思考着一个共同的问题：艺术是什么？人类为什么需要艺术？或者说，对于人类究竟有怎样的意义与价值？语言艺术也是一种重要的艺术形式，那么，它对于艺术工作者有什么意义？对于我们广告专业有何作用？有何研究价值？一、什么是语言艺术众所周知，文学史艺术门类中作品最丰富、历史最悠久、内涵最广阔的一种艺术形式，其最大的特点就是借助语言来塑造艺术形象。
因此，文学又被称为“语言艺术”。
高尔基说过，“文学的第一要素是语言”。
语言是文学的生命之根。
语言作为一种艺术门类，它是运用语言的手段创造审美的形象的一种艺术形式。
语言作为一种抽象的符号系统有其自身的独特性，从而使语言艺术有很多区别于其他艺术的特性。
1二、语言艺术的特性及本质语言艺术能够跨越时间限定，反映社会生活；能够传达丰富深刻的思想感情；能够塑造不同的艺术形象。
这些年，谈论语言的文字多了起来，这是好现象，说明语言受到了重视。
但是关于语言是什么？语言的本质是什么？却说众不一，人们每天在使用的语言，语言的昨天、今天和明天，那作用几乎是尽人皆知。
为什么不能确切地把握它呢？也许这正是语言博大精深、千姿百态的反映吧。
有了人才有了语言，人与人之间有了交往，语言便应运而生人们认识到声音是语言的物质外壳，语言是思想的直接现实。
2后来，又从社会功能上去认识语言，说语言是交际和交流思想的工具。
现在，人们逐步认识到语言是文化的显现。
所以，从不同的角度去认识语言是十分必要的，只有如此，才能逼近语言的本质。
三、语言艺术与广告的关系沈园，位于浙江省绍兴市东南的洋河弄，是绍兴著名的园林。
最出名的莫过于词于壁间的一首《钗头凤》，游客听闻陆游与唐婉凄婉动人的爱情故事，纷纷慕名而来。
由此可见，诗歌作为一种语言艺术，使之想要表达的情感很好地表达出来，利用语言艺术的魅力帮助沈园创造了不错的传播效果。
现代传媒中的广告语言艺术
现代传媒中的广告语言艺术现代传媒中的广告语言具有一些显著的特点。
其一是新颖性和创意性。
现代社会信息传播的速度越来越快，人们的接受能力也在不断提高，广告语言需要具备独特性和创新性，以吸引受众的眼球。
其二是多样性和多媒体化。
随着互联网的发展和智能手机的普及，传媒形式变得越来越多样化，广告语言也在不断地融入到各种传媒形式中，比如文字、图片、视频、音频等，使得广告更加生动和具有感染力。
其三是情感化和个性化。
现代社会更加注重情感和个性，广告语言需要更加注重受众的情感体验和个性需求，因此广告语言也趋向于更加注重情感化和个性化，以更好地与受众产生共鸣。
现代传媒中的广告语言在当代社会中具有重要的意义。
广告不仅是一种商品宣传的手段，更是一种文化现象的体现。
现代广告通过语言的艺术表达，不仅可以传递商品信息，更可以传递社会文化价值观念。
现代广告语言还可以推动社会的发展和进步，激发受众的购买欲望和创造力，促进经济的繁荣。
广告语言艺术在现代传媒中的应用是非常重要的。
在总结上述内容后，我们可以得出结论，现代传媒中的广告语言艺术是一种非常重要的表现形式。
它具有新颖性和创意性、多样性和多媒体化、情感化和个性化等特点，表达方式也越来越多样化和富有创意。
广告语言艺术对于现代社会的发展和进步具有重要的意义，不仅是一种商品宣传的手段，更是一种文化现象的体现，推动着社会的发展和进步。
在未来，随着科技的不断发展和社会的不断进步，广告语言艺术也将继续不断演化和创新，更好地适应时代的需求，更好地传递社会的文化价值观念，更好地推动社会的发展和进步。
我们应该更加重视现代传媒中的广告语言艺术，认真研究广告语言艺术的发展趋势和特点，以更好地应用广告语言艺术，推动社会的繁荣和进步。
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绘画广告语文案大全
绘画广告语文案大全1. 为艺术注入鲜活生命，美在你我视野。
2. 画出你的心情，绘出你的灵魂。
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22. 展现最美的艺术风景，用画笔描绘人生的轨迹。
23. 提起画笔，让创造力自由驰骋，留下珍贵的瞬间。
24. 心灵的舞蹈，是在画布上起舞的鲜花。
25. 画出心中的风景，渲染生活的美丽与乐趣。
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27. 画出心情的彩虹，点亮世界的希望。
28. 绘画的瞬间，时间停驻在灵感的闪耀之下。
29. 艺术的力量，超越语言的障碍，打开心灵的共鸣。
30. 用画笔记录人生的瞬间，铭刻时光的美好回忆。
广告语言的修辞艺术
广告语言的修辞艺术众所周知，广告与语言有密不可分的关系。
语言既是广告的表现载体，又可构成广告本身。
语言在广告中应用效果可以决定广告的成败与否。
正如林乐腾说：“广告语言是广告的灵魂，没有广告语言，广告不能成为广告（图案广告除外）。
”本文主要从修辞手法在广告语中的表达效果进行分类讨论。
一、加深企业、商品印象的修辞手法凡是做广告，要达到的第一效果就是让受众记住企业或商品的名称，同时还要树立企业或商品的形象，为体现树立形象的重要性，还有专门的形象广告。
用于这方面的修辞手法大体有如下一些。
1.镶嵌把词语拆开，镶进别的字，或把特定的词句有规则地暗嵌在别的语句中，或把词拆开交错搭配的修辞方式叫镶嵌。
广告语言的镶嵌，一般是镶嵌企业或商标的名称。
如：(1)中意冰箱，人人中意。
（“中意冰箱”的路牌广告用语“中意”是形容词）“中意”一般是表心理活动的动词，有“看中并满意”的意思，将它嵌在广告语中，正好与“中意冰箱”的“中意”这个名称相吻合。
(2)盛在品质，多在万家。
（成都盛多燃器具有限公司的广告用语）上例巧妙地将品牌“盛多”二字镶在两句的开头，形成了“鹤顶格”的镶嵌。
将“盛多”这一品牌的产品与质量好，用户多联系了起来。
两句联起来，又揭示了产品质量高低与用户多少的辩证关系——质量高则用户多，用户多则说明质量高。
2.双关双关是依据语言环境的帮助，利用语音或语义上的联系，有意使语句同时兼有表里两种意思，“言在此而意在彼”。
广告中用双关修辞手法的例子是很多的。
如：(3)四十年风尘岁月，“中华”在我心中。
（中华牙膏广告用语）中华牙膏是中国老字牌牙膏，如今牙膏间的竞争很激烈，中华牙膏就得有自己特有的广告形象进行竞争。
“‘中华’在我心中”：“中华”既是商品名称，又是汉民族的代称，因此，这句广告语有表里两层意思。
(4)谁能“惩治腐败”？（新飞牌电冰箱广告词）“腐败”词面意义指制度、组织、机构、措施等的混乱、黑暗，用在冰箱身上指食物腐烂。
艺术广告语短句
艺术广告语短句
1. 美学与艺术的完美结合，呈现出无与伦比的视觉盛宴！
2. 让艺术成为你生活中最美的陪伴，让心灵得到最深刻的感受！
3. 艺术是人类文明的精髓，是历史和未来的桥梁！
4. 用艺术点亮生活，让每个瞬间都变得更加动人！
5. 从艺术中汲取灵感，创造属于自己的独特风格！
6. 艺术是一种语言，让我们用心去倾听它传递的信息！
7. 用色彩和线条表达情感，让思维和想象力得到无限拓展！
8. 艺术是一种信仰，让我们相信美好存在于每一个角落！
9. 艺术是一种力量，能够带给我们无穷无尽的能量和动力！
10. 让艺术成为你生命中最美好而深刻的记忆之一吧！
11. 用艺术探索世界、发现自我、表达情感、传递思想！
12. 在艺术中寻找灵魂的归宿，让心灵得到最深刻的满足！
13. 艺术不仅是一种表现方式，更是一种生活态度和人生追求！
14. 用艺术打破常规、挑战自我、创造无限可能！
15. 在艺术中找到自己的位置，让个性和特色得到最大的发挥！
16. 艺术是一种情感的释放，能够让我们感受到世界的美好！
17. 用艺术赋予生命以意义，让每一个瞬间都变得更加有价值！
18. 让艺术成为你心灵的庇护所，让内心得到最深刻的安慰和慰藉！
19. 艺术是一种思维方式，能够帮助我们更好地理解世界和自己！
20. 用艺术探索未知领域、挑战传统观念、开启新时代！。
广告语中的语言艺术
广告语中的语言艺术洪方舟林毓妮叶珠环指导老师：林晓军一、引言——广告文案与文学同异在现今社会忙碌的生活工作中，处处可见各种媒介的广告——打开电视，可以看到；翻翻报纸，可以见到；拧开收音机，可以听到；走出家门来到大街上，路牌又在无声地诱惑；乘着车，车身上也有各种各样的广告，简直如影随形。
可当你读报看电视、听收音机或是行走乘车时，可曾注意过广告语中的语言艺术呢？我想，大多数回答是否定的。
在日常生活中，人们是不会专注于广告的。
这也就造成了广告语言与文学的不同特点。
文学是人们自愿牺牲时间与精神阅读的，它要求作者将其经历、感受或是观点作较为详细的阐明，令读者产生共鸣；而作为广告，它不仅需典雅通俗，生动有趣，还要运用心理学的原理。
它要求广告人用最精简的有感化力的文字打动读者，加深读者的记忆或刺激他们马上采取行动。
再从根本目的上说，一篇好的文章，是为了让读者感到文章本身语言及中心的精妙；一段好的广告语，则是为了让读者记住广告中的产品却不是广告语本身的精彩。
就像是一间房子里的窗子，它的作用是让室内的人看到室外的美景，而不是让人欣赏它自身的完美无暇。
让我们来看一看古人们都是怎样谈文学创作，从而启发了广告人士的：“眼处心生句自神,暗中摸索总非真”是元好问论诗的句子.意为:见得真切,方才写得入神;无生活底蕴而一味玄想虚拟,则难免失真.这可以看成是创作的原则,不仅文学家认同,中外广告人也一样认同。
“意匠如神变化生，笔端有力任纵横。
须教自我胸中出，切忌随人脚后行。
”（戴复古《论诗十绝·四》）写出了文章要生动有力，别具一格。
这正是广告文案创作的基本原则。
中国清代“XX八怪”之一的书画家X板桥，十分强调简练和创新，它的一幅对联成为许多中外广告创意人的座右铭：“删繁就简三秋树，领异标新二月花”可以说，广告文案是一门特殊的文学。
二、广告文案的语言艺术广告大师奥格威说：如果用几个漂亮的形容词就能说服人们掏腰包，那就太小看消费者的水平了。
广告语言艺术浅析
广告语言艺术浅析一个美国企业家曾经说过：“办企业而不做广告，好像在黑暗中向女人做媚眼。
”由此可见广告对于企业很重要。
广告语言是广告的重要组成部分，在广告中是信息的主要载体。
我国的广告事业自从八十年代以来，已经有了很大的进步，呈现出欣欣向荣的景象。
而关于广告语言艺术的研究也应时而生，出现了一些优秀的论文，但数目不多，也不是很完善，有待我们作进一步的研究，从而推动我国的广告事业发展，促进企业繁荣。
作为现代汉语不可缺少的一部分，广告语言艺术主要表现在以下四个方面：准确精练、生动形象、通俗易懂、标新立异。
一、准确精炼准确精炼是由广告的创作原则提出的要求。
广告要求准确地介绍所要打的广告。
广告语言的准确精炼又可以从广告语言真实性、广告语言用词贴切、准确把握词语的意义、语言简洁四个方面来探讨。
1真实。
真实是准确的前提。
真实地反映所打广告的内容，是广告语言准确性的前提，离开了真实，就无准确可言。
广告的生命在于真实，真实是产生说服力和感染力的基础，广告的美，在一定意义上来说就是真。
不真实的的广告虽然可能凑效一时，但由于直接损害了消费者的利益，绝对不可能长期赢得信任，最终要落得个“门前冷落车马稀”的结局。
例如：温州一家名叫云天楼美食园的餐饮店打出了“8元钱吃一只甲鱼”的广告。
广告发布后，食客不断，然而进得店堂，却见里面有一牌子，上书：凡花8元钱吃一只甲鱼的，最低必须在此消费280元。
广告一出，引来众多食客，看来抓住了顾客的心理，却是不折不扣的虚假广告。
广告的真实往往要借助于具体的语言表达。
例如有两家酒店为抢生意招揽顾客，各自在门口贴出广告。
前者称：“本店以信誉担保，出售的是一陈年佳酿，决不掺水。
”后者则如是广告“本店素来出售的是掺水一成的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒概与本店无涉。
”结果，承认“掺水一成”的酒店生意要兴隆得多。
同样是做广告，前者言过其实，让人难以相信，后者则客观地承认酒里掺水，从而巧妙而准确宣传了自己的商品，赢得了消费者的信赖。
艺术馆广告语
1.漫步艺术的殿堂，探索无限的创造力！
2.融入艺术的海洋，感受心灵的奇妙旅程！
3.艺术的魔力，让你感受到无尽的想象力！
4.美轮美奂的艺术之旅，带你领略独特的视觉盛宴！
5.艺术的韵律，让你沉浸在无限的美好之中！
6.领略艺术的魅力，让心灵得到深度的洗礼！
7.艺术的魔力，点亮你内心的激情与创造力！
8.艺术馆，一座灵感的宝库，等待你的发现！
9.艺术之窗，让你与大师对话，感受灵感的火花！
10.艺术的语言，超越文字的界限，触动你的心灵！
11.艺术的独特之美，让你在创造中找到自我！
12.深入艺术的世界，探索无穷的创意与表达！
13.艺术之旅，领略千年文明的瑰宝与智慧！
14.艺术的力量，让你感受到生活的无限可能！
15.艺术的魅力，让你追寻内心的真实与美丽！
16.艺术的碰撞，激发你无尽的创造力与想象力！
17.艺术的奇迹，让你感受到人类智慧的辉煌！
18.艺术的灵感，让你在创作中找到自我与满足！
19.艺术的魔法，让你的心灵在无限的创造中翱翔！
20.艺术馆，融合经典与现代，带你领略艺术的无限魅力！。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告语言的艺术广告，是现代社会市场经济条件下使用频率很高的交际手段。
广告语言是一种很有特色的交际语言。
虽然广告的交际工具不仅仅限于语言，还有图像、摄影、表格等，但是书面语言乃是广告借助的最主要工具。
因此，研究广告书面语言交际的艺术，具有重要的实用价值。
一、广告语的艺术特色（一）力求简短书面语交际都有简炼明确的特色，但广告语言尤其突出。
这是因为：从经济方面说，广告是要费钱的，字数越少就越省钱。
所以都希望传递同样信息时尽量使语言简短扼要，突出重点。
从公众方面说，接受广告，很多情况是无意的，偶尔听几句或看一两眼就算了，篇幅长了，他们是不耐烦的。
从制作方面说，还希望尽可能舍弃一般，单刀直入，用极少的语言体现产品的特征，提高厂家的知名度，引起顾客的重视、注意等。
综合上述，广告愈短愈好，力求简明。
如：1．不打不相识！（打字机）2．味道好极了！（雀巢咖啡）3．长城电扇，电扇长城！（长城电扇）4．戴“博士伦”舒服极了！（“博士伦”眼镜）5．路遥知马力，日久见“跃进”！（“跃进牌”汽车）6．口服心服（台湾矿泉水广告）7.对痘下药（台湾治青春痘药物广告）这些广告语言都非常简短，突出了产品的特征，强调了产品的作用，有利于推销各自的产品，也有助于树立厂家或公司的形象，给观众留下鲜明的印象。
当然，广告也并不是都能如此简短的。
有些广告内容较多，用语言也就较多，如招生广告，必须说明招生单位、所设课程、任课教师、招生对象、学员待遇、学制学费、联系地址、人名、有关注意事项等等。
但即使这样，广告语言仍应坚持简明的原则——用较少的语言传递较多的信息。
广告怎样做到语言简明呢？通常的办法是：1．层次分明。
将所要表述的内容条理清楚地逐一说明，有的还用序号予以帮助。
2．主题突出。
广告不能面面俱到，必须舍弃一些可有可无、较为次要的内容，突出要宣传的主题。
3．多用短句。
美国广告专家马克斯·萨克姆说：“广告文稿简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子。
”这话是非常正确的。
如《演讲与口才》的广告词即是一例：论辩的良师，交际的指南，公关的益友，人才的摇篮。
就是由短句（独词句）构成的简明扼要的广告词。
（二）新颖生动广告语言不同于其它交际语言，它既没有听读的强制性，又没有接受的专一性。
尤其在当今商品社会，经济竞争激烈，各种各样的广告多如牛毛，都是千篇一律，读而无味的词语，就决没有吸引力和竞争性。
因此，广告语言必须追求新颖生动，打破常规，冲破套路，才能赢得顾客，收到好的效果。
美国广告专家大卫·欧格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买自己的产品，非要有很好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像被黑夜吞噬的船只。
”这里说的很好的“点子”就是指广告语言的新颖生动。
为了做到新颖生动，广告语言往往从以下几方面努力。
1．以反衬正这类广告语言的特点是不从正面夸赞自己的产品或企业，而是从反面说它的缺点和不足。
这种以反衬正的广告语言给顾客以坦诚的印象，使他们感到放心，并产生一种会心的微笑和真诚的默契。
当然，这里的所谓“反”，有时只是一种形式或说法，其实正是产品的特色和长处。
例如：（1）日本一家钟表店的广告：“这种手表走得不太准确，24 小时会慢24 秒，请君购买时深思。
”（2）外国一家报纸登过这样一则广告，“狮牌保险柜最大的特，或是用密码上锁，必须用密码开锁，不然的话，要用焊枪切开，这是唯一的办法。
记密码有困难的人，请不要使用狮牌保险柜，免得麻烦。
”（3）德国金龟汽车公司的广告：“1970 年型的金龟车一直是丑陋的。
”（4）瑞典钟表公司的广告词：“本公司在世界各地的维修人员闲得无聊。
”（5）美国一家电脑的广告：“这部电脑的缺点是不能为您冲咖啡。
”（6）美国一家打火机的广告：“每天使用，20 年后，唯一该更换的部件无非是它的一个链子。
”（7）瑞典一家名贵裘皮大衣的广告：“该大衣唯一的缺点是——将使您不得不忍痛扔掉以前购买的内衣。
”（8）美国U 形锁的广告：“如因本锁被撬而丢车，本公司包赔新车一辆。
”以上八则广告词都是正话反说，或叫反面证明。
这样使用语言，广告就很新颖生动。
2．形象描绘用形象的语言描摹产品的形状、性能、特色、作用，激发顾客的联想，引起顾客的喜爱，进而使他们产生购买的欲望。
这也是广告语言新颖形象的一种形式。
例如：（1）荷花牌棉蚊帐的广告词，“如烟似雾；玉洁、冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。
借问蓬莱人何处寻？就在那‘荷花’帐中！”（2）1990 年9 月北大校园曾有一则介绍摄像机服务的广告：“OK，CAMERA！欢欣爱意神弛成就松下M7 高科技摄像机将永远记下您生日晚会上的喜乐，恋爱婚礼的甜蜜，漫步自然的畅快，获取学位时的心绪⋯⋯若干年后，膝下儿女将与您共同赏阅您的珍爱，您的回忆⋯⋯例（1）既描摹了蚊帐的特色，又想象出顾客享用蚊帐的惬意，整个广告词充满诗情画意，发人雅兴。
例（2）活泼生动，设想具体，上面词语分别对应“生日晚会”（欢欣）、“恋爱婚礼”（爱意）、“慢步自然”（神弛）、“获取学位”（成就）。
很耐人寻味。
3．风趣幽默有的广告采用幽默诙谐、妙趣横生的词语，读后给人一种新奇感，由好奇而产生关注，由关注而加深了解，由了解而想去购买。
于是实用与艺术紧紧地结合在一起了。
例如：（1）台湾某生发精的广告词：“聪明何必绝顶，悲根长留。
”（2）一家眼镜公司的广告词：“眼睛是心灵的窗子，为了保护您的眼睛，请将窗子安上玻璃吧！”（3）有一家臭豆腐店的广告词：“臭名远扬，香飘万里。
”（4）一家理发店的广告词：“虽是毫末技艺，却是顶上工夫。
”（5）日本一家小吃店的广告词：“请到这里来用餐吧，否则你我都要挨饿了。
”（6）肯尼亚天然植物园的厂告词：”凡向鳄鱼池内投掷食物者，必须自己捡回。
”例（1）将“聪明绝顶”拆开来用，又用在脱发秃顶上，看后让人忍俊不禁。
例（2）是用了一个大家熟知的比喻，接着又比下去，很妙。
例（3）“臭名远扬”名贬实褒，因为“臭”豆腐确实要“臭”何况还有下一句，力挽前句，效果特佳。
例（4）“毫米”和“顶上”都含蓄隽永，耐人思索。
例（5）说“你我都要挨饿”很是诙谐，读后使你理解与喜爱。
例（6）是一种恫吓——谁敢下鳄鱼池去捡食物呢？但不让人反感，禁止扔东西的目的也就达到了。
这些广告词都很幽默诙谐，非常有趣。
4．出奇制胜有的广告词，一反平常的构思与表达方式，想得奇，说得也奇。
奇怪、奇特、奇妙的广告语言，力求引人注目，新颖生动，也是为了激发顾客的好奇心，达到招徕顾客、扩大销售的目的。
例如：（1）相传过去有人开了一家“点心店”，请一位书法家写招牌。
书法家大笔一挥，写了“点心店”。
店主也没有细看，就请人照字制牌挂了出去。
这一来，引起很多人围观，谈论“心”为什么少一点。
店主也心中纳闷，去问书法家到底开的什么玩笑。
书法家笑着说：“‘点心店’的心少了一点，正是要顾客去店里点呀！”店主听后恍然大悟，转忧为喜。
果然，这个招牌引起了众人的兴趣，纷纷去看招牌，并且忍不住要进去“点”一顿，一时小店生意兴隆，财运亨通。
（2）现代荒诞剧《潘金莲》在香港演出时。
剧名改成符合香港口味的《一女四男》，但所有街头海报和报纸上的广告，一律都把“一女四男”写成“一女男”——只要人们一议论这个“ ”字，广告宣传的目的就算达到了。
（3）从前有一家卖笔的店铺，招牌上画着一枝大毛笔，旁边是这样四个未写完的字：“ ”、“ ”、“ ”、“ ”（意思是让你加一竖，变成为“笔下生才”四个字）谁乍一看都不解，不解就总想试试，试试就知道了用意，于是就产生了购买的兴趣。
以上三例，有一个共同点，都是在文字笔画的完整性和写法上出奇生怪，或故意不将笔划写完，或故意改动规范写法，使顾客一看就生疑，在顾客的“参与”中，广告作者就达到了自己的先期目的（引发关注），然后进而争取后期结果（购买）。
5．逆反激将广告语言要发挥它更大的作用，就要研究和利用人们复杂的心理活动。
那种自吹自擂的宣传已经不大起作用了，于是就有了利用顾客逆反心理的广告语言诞生，激发顾客去“试一试”。
其实这种广告语言古已有之。
景阳岗下的酒店“广告词”是“三碗不过岗”。
你说喝三碗就不能过岗吗？武松偏不服，一连喝了十八碗还非要去过岗，这就成就了一位大名鼎鼎的“打虎英雄”。
可见这种广告语言的巨大作用。
例如：（1）一家酒店的广告称：“本店出售的是掺水10％的陈香老酒，如果不愿掺水者请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。
”（《世界科技译报》）（2）皇冠牌香烟的广告：“禁止吸烟，连皇冠牌也不例外。
”（3）法国化妆品和香水大亨克思琴·狄奥尔曾新制出一种“浓厚花香型”香水，为了使它畅销，故意取名为“毒药”，这个产品广告使香水风靡欧洲市场，赢利百万。
（4）双鲸牌柔软剂的广告词：“您真的会洗衣服吗？”例（1）说不掺水，顾客饮了他们的酒就要醉倒，这与“三碗不过岗”如出一辙。
例（2）你说“皇冠牌”的烟都禁止“吸”，顾客可能会说：“我偏要试试。
”例（3）干脆标明“毒药”，不但没有吓跑顾客，反而招徕了顾客。
例（4）是怀疑顾客会洗衣服。
这些广告词都在于反激，引起顾客的逆反心理，激发他们偏要去看一看，想一想，试一试。
于是广告语言就收到了很好的效果。
（三）以诚相见有的广告词不去花样翻新，却以坦率相告，以诚朴相见，语言的诚恳和对顾客的信任，也照样能感动人，使人过目难忘。
例如：1．有一家小商店，门口贴一副对联：童叟无欺，人品重于商品；货真价实，卖货不卖良心。
2．某药店门前的广告：但愿世间人无病，何愁架上药生尘。
3．湖南湘潭“天仙”牌电扇的生产厂家，1990 年出重金征集广告词，结果以1500 元的“悬赏”看中了一则广告：“实不相瞒，天仙的名气是吹出来的。
”4．中央电视台“广而告之”的栏目，有一则奉劝人们在饭店宴请客人应把剩余的菜肴带回去。
画面上的广告词是：“吃不了请兜着走。
”5．有一家营造公园的广告词是：“工程不嫌小，太大吃不消。
”6．美国烟草公司的广告词：“别人请你的东西都可以拒绝，唯独香烟不能拒绝。
”7．西德一家刀片公司的广告词是：“本公司制造的刀片，总比人家贵一点，工厂曾努力降低成本，但是无法办到。
我们因而想到，刮脸刮得干干净净，总比刮去一点点重要得多。
”（《写作》1991 年第7 期）8．上海家用化学品厂的防晒露、防晒水的广告词是，“防晒就是防衰老。
”9．一种羽绒服装的广告语：“羽绒服装：软、轻、暖。
”以上的广告语都是以诚挚、坦率赢得顾客的。
诚能取信于人，诚能感动人，也就是说诚能取得顾客的信任和好感。
（四）虚实结合广告语言基本上是两类，一类是“虚”说，一类是“实”说。
实说如上面的羽绒服的广告。
其他如招生、招工广告，演出广告、展览广告，征集物品广告等，都要求实，因为不但要吸引公众参与，还要明白地告诉他们如何参与，这就兼有了说明书的功能，非实不可。