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最新整理微电影广告：广告与电影双赢

微电影广告：广告与电影双赢

当“织围脖”（微博）成为一种潮流时，中国的消费群体认识了新浪微博、意识到“微时代”的到来，企业从中嗅到了财富的味道，微电影广告应运而生。

一、微电影广告

20xx年5月份马爹利联手电影《黄金时代》拍摄了系列微电影《当代名士•黄金时代》。电影《黄金时代》以民国时代为背景、以著名女作家萧红一生的爱恨情仇为线索，塑造了一个充满激情的黄金时代。马爹利名士微电影广告以电影为大背景，由电影主演冯绍峰、郝蕾、田原、黄轩、朱亚文、王千源以及音乐人张亚东和设计师张弛八大名士倾情出演，讲述各自的生命感悟以及对于“黄金时代”的理解——“每个人都有属于我们的黄金时代”马爹利名士与受众进行了一次深刻的心灵对话。通过广告品牌以润物细无声的方式传递了其“敬业、认真、精益求精”的理念。[1]

迄今为止，不管是业界还是学界对微电影都没有一个统一的界定，但梳理各家观点，可以将微电影定义为：微电影又名微影。它是指利用新媒体平台进行播放、适合处于移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频类电影短片。[2]

从全球首部微电影广告凯迪拉克的《一触即发》算起，我国的微电影广告也不过短短三四年，而其超高的xxx率、转发率让广告业界看到希望，让商家嗅到了财富。

微电影广告从一开始就与“广告”、“营销”结缘，成为一个“杂交体”，

其本质就是企业付费为其产品、劳务或服务进行的广告制作。尽管目前为止对微电影广告没有明确的定义，但归纳起来微电影广告应具有以下特征： 1、运用电影的拍摄手法；2、用完整的故事情节进行表达；3、故事与品牌或产品有重要的关联，能够在5—30分钟之内传递产品或品牌特征。[3]微电影广告从本质上来说还是广告，其最终目的还是传播企业的产品或品牌价值。

《当代名士•黄金时代》系列微电影广告中，八位名士在镜头推拉、光影的配合下，在短短几分钟时间内或从容或坚定或焦虑地讲述自己、讲述电影的故事。通过他们的故事，我们看到了他们的“黄金时代”是永不放弃、是热情、是保持紧张、是不计较得失的天真、是学习、是突破自己，这些精神是大部分受众共同追求和乐于接受的，也与马爹利的“认真、敬业、精益求精”的品牌精神不谋而合。

二、微电影广告产生的原因

新的传播现象的产生和发展，是多方面因素刺激而成的，微电影广告的产生与发展同样也必须从多方面去追溯原因。

1、国家政策的支持

《国家“xx五”时期文化改革发展规划纲要》中强调了“要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和xxxx等新兴媒体传播的精品佳作”。[4]微电影传播媒介主要是互联网和xxxx等新兴媒体，自然会受到大力扶持和支持。其次，广电总局“限娱令”、“限广令”的相继颁布实施，使得电视媒介的广告资源变得越来越少、广告价格越来越高，这就使得一部分企业开始寻找新的媒介资源，微电影广告制作成本低（几千到几万），制作周期短（多数是一周左右），利用新兴媒体发布，发行成本低，自然而然成为企业新的媒介选择。

2、传播学上“使用与满足”理论

“在路上”、“在网上”、“在睡觉”几乎可以概括现在人的一天。使用与满足理论认为受众接受信息是因为信息首先能满足其显在的需求，其次能满足其内在需求。现代生活节奏加快，受众很难有一整段完整的时间去电影院或坐在电脑前看电影，他们会选择xxxx等移动终端消费信息，以此打发等车、等人、坐车等无聊的零碎时间。微电影成为大多数人这时的最佳选择。《当代名士•黄金时代》系列微电影，以八位名士为主角，每则讲述一位的故事与感悟，每则时长不超过5分钟，但都是独立的故事，叙事完整。八则整合起来思想一致、风格一致。这就首先满足了受众打发“碎片化”时间的显在需求。

网络受众使用媒介除了显在的需求外，还有情绪转换等内在需求。在网络这个虚拟空间，受众可以在不暴露自己的情况下，与其他人进行交流，达到人际交往、减轻压力等内在需求。《当代名士•黄金时代》微电影广告，结合电影的大背景，主演的明星、电影主演、名士等多层角色，通过他们讲述自己的生活，发出“每个人都有属于自己的黄金时代”的宣言，让受众在不知不觉中既欣赏了故事，又与他人分享了人生故事，进行了遥远的心灵对话，满足了满足受众的内在需求。

与此同时，将品牌精神用讲故事的方式植入到受众易于接受的微电影中，达到电影与广告双赢。

三、微电影广告的思考：广告与电影的双赢

微电影广告从本质上来讲是故事营销，广告成功与否在很大程度上取决于故事能否在最大程度上体现品牌。一般来说有三种诉求方式。即：产品理念、产品特性和品牌形象。[5]一则好的微电影广告就是要以故事为线索来完成其诉求，达到广告与电影的双赢。

腾讯自20xx年起投放的品牌宣传短片《母亲》、《兄弟》、《跨一步，让爱更

清晰》用亲情、友情、爱情阐释了其“弹指间心无间”的产品理念；20xx年全球首部微电影广告凯迪拉克《一触即发》，由好莱坞著名导演操刀、知名影星吴彦祖主演，故事情节跌宕起伏、画面大气磅礴，让受众在享受国际大片的同时，感受了凯迪拉克汽车的速度与激情。

《当代名士•黄金时代》是马爹利与电影《黄金时代》的一次完美邂逅。在内容上，微电影广告的五位主演正是电影主演，他们讲述电影、讲述自己的人生，让电影与自己、电影与人生、电影与马爹利的相互时空穿越，相互交融；在传播效果上，将品牌理念穿插到电影情节与故事中，再加上《黄金时代》电影这个大背景的配合，以一种寓教于乐的方式传递电影与广告相同的价值观，受众易于接受与理解；从电影营销上，近几年电影市场不断发展壮大，电影产量连年递增，电影市场的竞争也越来越惨烈，票房压力也越来越大。《当代名士•黄金时代》是马爹利与电影《黄金时代》的联姻，这样不仅提供了电影宣传的物料，而且商家愿意分担宣传费用，两者你情我愿，何乐而不为？