会展场馆经营与管理培训课件

亚洲会展业
❖ 仅次于欧美，国际会展业萧条，亚洲会 展业蓬勃发展。
大洋洲
• 大洋洲会展经济发展水平次于欧美，规模小于 亚洲。澳大利亚，每年举办300个大型会展， 参展商超过5万家，观众达600万人次
• 南门艺术休闲区
非洲
❖ 非洲大陆的会展经济主要集中于经济较发达的南 非和埃及 ，其他国家一年仅举办一两个展览会， 而且受气候条件的限制，这些展览会难以定期举 办。南非会展业在整个南部非洲地区处于遥遥领 先的地位。北非的会展业以埃及为代表，埃及凭 借其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的极有 利地理位置，每年举办的大型国际展览会达 30 多个。
❖ 新加坡会展业起步于 20 世纪 70 年代中期，政府对会展业十分重 视 ，新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专门负责对会展业进行 推广。新加坡具有发达的交通、通信等基础设施，较高的服务业水准、 国际开放度、英语普及率，这些都是发展会展业的有利条件，新加坡 成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动 达 3200 个，2000 年新加坡曾被UIA评为世界第五大会展城市 。
Q：对会展业的印象
会展是人类进步的机器。他们记录世界的进步，激发 人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们创造激情。会 展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们的日常生活。 会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。无论规模大小， 每个会展都在推动着这一进步。
威廉·麦金利（William Mckinley）总统，1901
• 法国拥有 160 万平方米的展馆，分布于 80 个城市，每年大约举办 1400 个展览会（包括专业展和大众性展会两种）和 100 个博览会（ 指以社会公众为观众的多种行业参加的展览会）。其中全国性国内大 展和国际展约为 175 个。
美洲
❖ 北美洲的美国是举办会展数目最多的国家，每年达 1 万多个，它的 会展产业每年的直接收入是 800 亿-1000 亿美元，其中，净展出面 积超过 5000 平方米的展览会有 4000 多个，总的净展出面积约 4600 万平方米，参展商 120 万，观众近 7500 万。举办展览最多的 城市有拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特 兰大、新奥尔良、旧金山、波士顿等。
❖ 在中美洲和南美洲，经济贸易展览会近年来逐步发展起来。整个拉美 的每年会展经济总量约为 20 亿美元。巴西每年办展约 500 个，产 值 8 亿美元；阿根廷每年办展约 300 个，产值 4 亿美元；墨西哥 每年办展近 300 个，产值 2.5 亿美元。除这三个国家外，其他拉 美国家会展经济处于起步阶段。
Q：对会展的理解
• 组展者说,展览是特殊的服务行业,核心本质是服务; • 展台设计者说,会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作; • 展台搭建商说,会展是"奢华",一掷千金三五天,是最短命的装饰工程; • 参展商说,会展是经济、实惠、有效的立体营销广告; • 市长说,会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程; • 学者说,会展是智者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛; • 哲学家说,会展是企业经营理念的展示,是步入市场经济后理性成熟的表现; • 建筑家说,会展场馆规模宏大、气派,是城市标志性建筑; • 数学家说,布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的应用; • 美术家说,会展是生活中一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩; • 环保专家说,会展是“不冒烟的工厂”,是无污染的绿色产业; • 经济学家说,会展是经济发展的又一个新的增长点; • 投机招展商说,展不在好,能办则赢,展不在精,能捞则灵; • 武侠小说爱好者说,会展人像练“葵花宝典”,最终成了碎片，随风而散。
课程教材：
“十二五”职业教育国家规划教材: 《会展场馆经营与管理》 林大飞 编著 重庆大学出版社 参考阅读： 《会展场馆经营与管理》 胡平著 清华大学出版社 《中国会展经济发展报告(2013)》过聚荣编著 社会科学文献出版社
考核项目：
分组作业20% 考勤20% 考试60%
上课要求： •No Food， No Slipper •准时上课 •积极完成课程作业和展示 •享受你的课程，随时举手分享你的想法
北美洲的会展业
后起பைடு நூலகம்秀
拉斯维加斯
多伦多 芝加哥
美国，加拿大
纽约
波士顿
旧金山
奥兰多 达拉斯
亚特兰大 新奥尔良
亚洲
❖ 亚洲会展经济的规模和水平仅次于欧美。2000 年以来，日本会展业 产值从 2000 年的 25 兆日元 (1 兆日元约合 94 亿美元 ) 一路下 降到 2002 年的 18 兆日元，下滑的原因除了国内经济不景气外，还 受到美国经济萎靡的影响，以及大量日本厂商技资中国大陆建立制造 基地，也间接地影响了日本会展业。2002 年下半年开始，由于日本 政府的减税政策刺激了市场增长，情况有所好转，2003 年日本会展 业产值超过 19 兆日元，增长 5% 以上
全球/会展
美国、加拿大
Q：世界会展业发展现状
德国、英国、法 国、意大利、瑞 士（日内瓦）
日本、香港、 新加坡、中国
、阿联酋
巴西
南非、埃及
澳大利亚
欧洲 德国“杜塞尔多夫”国
• 德际展国性览有的会展方“览面世会，界数德展量国览最是王多国世中界” 、际国第之 规肚一一模称皮位引会最，舞男起展大德节性关强、国（肚注国效会展皮，益展）舞者好约业、有的实突2/出力3特强世。点界是在著国专名际业的性性国、贸际易国 性、专业性贸易展览会－都中在国德文国化举的办包。容按程度营业额排序，世界前十名的 展览公司中六个是德国公司。每年德国举办的国际性贸易展览会约有 130 多个，净展出面积 690 万平方米，参展商 17 万家，参观商逾 千万，其中 48％的参展商来自国外。在展览设施方面，德国更是世 界第一：现拥有 23 个大型展览中心，其中 8 个超过10 万平方米， 展馆总面积达 240 万平方米，世界最大的 4 个展览中心有 3 个在 德国。德国 2000 年展览会销售收入 45 亿马克，创造社会综合价值 450 亿马克，产生新的就业岗位 23 万个。