中国消费环境
2024年绿色消费市场环境分析
2024年绿色消费市场环境分析1. 引言绿色消费是指消费者在购买产品或服务时,考虑对环境和社会的影响,并优先选择对环境友好和社会责任感高的商品或服务。
随着环保意识的增强和可持续发展的重视,绿色消费市场逐渐兴起。
本文将对绿色消费市场的环境进行分析,并探讨其发展趋势和影响因素。
2. 绿色消费市场的发展现状绿色消费市场的发展取得了显著的成就。
一方面,消费者对环境和社会责任的关注程度不断提高。
越来越多的人开始关注气候变化、能源消耗和污染问题。
另一方面,许多企业也意识到绿色消费的重要性,积极推出环保产品,降低对环境的影响。
3. 绿色消费市场的发展趋势3.1 消费者环保意识的提升随着教育水平的提高和信息的普及,消费者对环境保护的知识有了更深入的了解。
他们更加意识到自己的购买行为对环境的影响,并愿意选择绿色产品来减少对环境的负面影响。
3.2 政府政策的支持政府在环境保护方面采取了一系列的鼓励和支持措施,包括制定环保法律、税收减免政策和补贴政策等。
这些政策的出台,为绿色消费市场的发展提供了有力的支持和保障。
3.3 企业的积极参与越来越多的企业开始重视绿色消费市场,并推出符合环保标准的产品。
它们提供绿色产品的同时,也加强了自身的环保宣传,以树立良好的企业形象。
4. 绿色消费市场的影响因素4.1 价格因素一些绿色产品的价格相对较高,这给一部分消费者带来了经济压力,导致他们不愿意购买绿色产品。
因此,为了进一步推动绿色消费市场的发展,需要通过降低生产成本和优化供应链来降低绿色产品的价格。
4.2 产品质量问题一些消费者对绿色产品的质量持怀疑态度,担心其性能和效果无法达到传统产品的水平。
因此,绿色产品需要更多的宣传和证明,以增加消费者的信任和认可度。
4.3 环保标准和认证问题当前,绿色产品的环保标准和认证体系尚不完善,存在一定的混乱和不一致性。
这给消费者选择绿色产品带来了困扰,需要加强标准和认证的管理,确保绿色产品的真实性和可靠性。
中国的消费升级趋势及其影响
中国的消费升级趋势及其影响消费升级是指随着人们收入水平和生活质量的提高,消费理念、消费方式、消费结构发生积极变化的过程。
随着我国经济的发展和人民生活水平的提高,中国正经历着消费升级的趋势。
本文将探讨中国消费升级的现状、原因以及对经济和社会的影响。
一、中国消费升级的现状随着经济快速增长和城镇化的推进,中国消费升级呈现出以下几个方面的特点:1. 消费结构转变。
传统的“吃穿住行”消费正在逐渐被更注重品质、体验性消费所取代。
人们更加追求个性化、多元化的消费品和服务,比如旅游、健康、教育等领域的消费需求迅速增长。
2. 互联网消费兴起。
随着互联网技术的普及和发展,中国的消费触点不再局限于实体店面,网购、移动支付等新型消费方式成为主流,这促使传统企业不得不调整经营策略,提升产品和服务品质。
3. 品牌消费升级。
品牌价值和品质成为消费者选择的重要因素,国内乃至国际知名品牌逐渐占据市场份额。
消费者开始更加注重品牌的文化内涵、社会责任和产品升级。
二、中国消费升级的原因中国消费升级有着深层次的原因,以下几点是主要因素:1. 经济结构调整。
中国逐渐从以出口和投资为主的经济增长模式转向以消费驱动为核心的新模式。
随着产业结构的调整,高附加值的消费品和服务需求逐渐释放,促进了消费升级的发展。
2. 收入水平提高。
随着就业机会的增加和人民收入水平的提高,人们开始将更多的收入投入到提升生活质量上,使得消费需求从基本生活需求向精神文化、娱乐旅游等方面扩展。
3. 教育提升。
中国人民对于教育的重视程度日益提高,更多的家庭愿意为子女提供更优质的教育资源,这促使教育消费成为消费升级的重要方向。
4. 社会观念转变。
中国人民的价值观念发生了重大变化,对于个人权益和自主选择的认可度提高,这导致消费在满足基本需求的同时,也更加注重品质、体验和个性化。
三、中国消费升级的影响中国消费升级对经济和社会产生着深远的影响:1. 拉动经济增长。
消费升级带动了高端消费品和服务的需求增长,对经济增长形成重要支撑。
我国消费环境对消费者行为的影响及对策
我国消费环境对消费者行为的影响及对策摘要:本文从我国的自然、政策、市场、文化环境现状入手,分析消费环境对消费者行为的影响,提出改善消费环境、促进和谐消费的对策。
关键词:消费环境;消费行为;消费和谐消费者的消费行为离不开一定的消费环境,消费环境是影响消费行为的重要因素。
良好的消费环境不但可增强消费信心,扩大消费需求,提高消费质量。
而且可促进消费和谐,加速构建社会主义和谐社会。
当前,由于我国消费环境还存在许多问题,从而对消费者行为产生重要影响。
因此,分析消费环境对消费行为的影响,进而改善消费环境,构建和谐消费环境,尤为重要。
一、我国消费环境对消费者行为的影响(一)自然环境恶化促使绿色消费意识日趋增强。
由于我国人口密集、过度开发自然资源及环境保护方面技术落后和投入不足,造成我国自然环境有一定恶化。
主要表现在:水体污染严重,空气质量下降,耕地面积减少,水土流失加重,自然灾害频发等。
据2005年1月27日公布的世界各国环境质量(环境可持续发展指数)评估结果,在全球144个国家和地区中,中国位居133位。
生存环境的恶化,导致消费质量下降,严重威胁消费者生存与发展。
这种状况促使人们认识到绿色消费才是适合人类长期生存和发展的消费方式。
近年来,城市居民绿色消费意识明显增强,2005年我国仅绿色食品销售额就达1030亿元。
并且,人们对绿色家居、绿色建材、绿色家电、绿色服装等绿色产品的消费都呈上升趋势。
但由于我国企业对绿色产品开发力度不足,技术水平较低,使我国目前的绿色产品制造业尚未形成应有的规模,产品结构单调。
据调查显示,在我国大城市中的商场,绿色产品上架率不超过10%,难以满足广大消费者的需求。
(二)政策和体制不完善使居民消费趋于保守,消费率持续下降。
据国家统计局资料显示,1978年至1990年我国居民消费率占GDP的比重一直稳定在50%上下。
而进入20世纪90年代后,从1991年的%下降到2005年的%。
居民对未来的不确定性预期导致居民储蓄居高不下,是居民消费率偏低的重要原因,而这与我国社会保障制度不完善有很大关系。
2023中国消费调查报告
2023中国消费调查报告1. 引言随着经济的不断发展和人民生活水平的提高,中国消费市场呈现出持续增长的趋势。
本报告将对2023年中国消费市场进行调查和分析,以便更好地了解消费者的需求和购买行为。
2. 方法为了获取准确的数据,我们采用了以下方法来进行调查:•问卷调查:我们设计了一份涵盖各个消费领域的问卷,并通过线上和线下的方式进行了广泛的调查。
•采访访谈:我们对一些重要的消费者进行了深入采访,以了解他们的消费意愿和偏好。
•数据分析:我们还对相关的消费数据进行了分析,包括社交媒体数据、电商数据等。
所有数据都经过了严格的整理和验证,以确保其准确性和可靠性。
3. 消费者群体在调查中,我们发现中国消费者的群体日益多样化。
下面是我们对不同消费者群体的细分:3.1 年龄群体根据调查数据显示,消费者的年龄群体主要分为以下几个阶段:•青年群体(18-30岁)•中年群体(31-50岁)•老年群体(51岁及以上)每个年龄群体在消费意愿、消费习惯等方面存在一定的差异。
3.2 地域差异中国各地消费者的消费水平和消费偏好也存在一定的差异。
我们将中国的消费市场划分为北方、南方、东部、中部和西部等几个大区域,并对每个区域的消费者进行了分析。
3.3 收入水平消费者的收入水平也对其消费行为产生着重要影响。
在调查中,我们将消费者分为低收入、中等收入和高收入三个群体,并分析了他们的消费倾向和偏好。
4. 消费趋势根据调查数据和分析结果,我们总结了以下几个消费趋势:4.1 线上消费的增长随着互联网的普及和移动支付的发展,越来越多的消费者选择通过线上渠道进行购物。
不仅是日常生活用品,越来越多的消费者也开始在线上购买奢侈品和大件商品。
4.2 品质消费的兴起消费者对产品质量和品牌声誉的重视程度不断提高。
他们更加倾向于购买高品质的产品,而不仅仅是价格便宜。
4.3 家庭和健康消费的增加随着家庭经济状况的改善,消费者对家庭生活品质和健康的关注也越来越高。
经济全球化与我国居民消费趋势
经济全球化与我国居民消费趋势
经济全球化是一个复杂的经济现象,它涉及跨国贸易、投资、资本流动和技术转移等众多方面。
随着经济全球化的不断深入,我国居民的消费趋势也发生了显著变化。
首先,全球化促进了商品和服务的多样性。
我国消费者现在能够接触到来自世界各地的产品,这不仅增加了他们的选择范围,也提高了他们的生活水平。
例如,进口食品、化妆品和电子产品等在国内市场越来越受欢迎。
其次,全球化还带来了价格竞争。
由于国际贸易的自由化,国内消费者能够以更低的价格购买到国外品牌的商品。
这种价格优势吸引了大量消费者,促进了消费的增长。
第三,全球化也影响了消费者的价值观和生活方式。
随着信息的全球化传播,消费者对健康、环保和个性化的需求日益增长。
这促使企业在产品设计和营销策略上做出调整,以满足消费者的新需求。
然而,全球化也带来了一些挑战。
例如,国内消费者在面对大量国际品牌时,可能会忽视本土品牌的发展。
此外,全球化还可能导致文化同质化,消费者可能会失去对本土文化特色的认识和欣赏。
为了应对这些挑战,我国政府和企业需要采取一系列措施。
政府可以通过提高国内品牌的竞争力、加强知识产权保护和鼓励创新来支持本土企业。
企业则需要加强品牌建设,提高产品质量和服务水平,以满足消费者的多元化需求。
总之,经济全球化对我国居民消费趋势产生了深远的影响。
在享受全
球化带来的便利和机遇的同时,我们也需要关注其潜在的问题,并采取相应的措施来促进经济的可持续发展。
中国消费市场的现状与趋势分析
中国消费市场的现状与趋势分析随着中国经济实力的不断增强,消费市场也逐渐成为世界关注的焦点。
近年来,中国消费市场呈现出了多种不同的趋势和发展状态,其中有些是值得商家、投资者和消费者们共同重视的。
本文将从多个方面来分析中国消费市场的现状和趋势。
一、消费市场结构以前,中国经济主要靠制造业支撑,但是随着人均收入不断提高,越来越多的人开始追求高品质的生活和服务,这导致了消费市场结构的变化。
毫无疑问,现在的中国消费市场已经逐渐从传统的商品市场向服务市场转化。
人们不再只关注商品本身的质量和价格,而是越来越注重商品所呈现出的生活方式和全方位的服务体验。
比如奢侈品市场在中国得到了迅速的发展,很多健身房、咖啡馆、洗车店以及披萨店等非传统服务领域也在中国市场上崛起。
二、消费品种类在中国,消费者呈现出极高的品牌忠诚度,有的品牌成功地占据了整个市场。
观察到这一点,人们更多地开始关注品牌的创新能力和经营模式,以适应越来越激烈的市场竞争。
但是中国市场也不断呈现出新的消费品种类,如智能家居、健康食品、新式文化产品等,这些市场的增长曲线呈现出了上升趋势。
这也为投资者和企业提供了更多的新机会。
三、消费者需求近年来,中国消费者的需求不断变化,他们更关注质量而不是价格,更在乎产品的使用价值和实用性。
此外,年轻一代消费者也开始有了截然不同的购物需求和大量的购买力。
经济和社会环境的改变让他们更加注重创新和个性化的产品和服务。
四、城乡差异中国市场的发展因地区、市场差异极大。
与发达国家相比,中国的城乡分化仍然十分明显。
城市地区的消费市场发展相对较快,市场潜力也较大。
而农村地区,尤其是贫困地区的消费市场发展则相对滞后。
但是,这并不代表农村市场没有潜力。
据统计,中国的农村贫困地区仍有大量的消费者——几千万人口,他们会成为未来中国消费市场的一个重要部分。
五、电子商务和O2O如今,电子商务在中国的地位和影响力不断增强。
绝大多数中国消费者习惯于在网上购物和支付,他们熟知电子商务的优势并信任这一消费模式。
中国市场环境特点分析
中国市场环境特点分析中国作为全球最大的发展中国家,其市场环境特点较为复杂和多样化。
以下是中国市场环境的一些特点分析:1. 大规模消费市场:中国人口众多,形成了庞大的消费市场。
中国消费者需求多样化,涵盖了各个行业和领域。
这为企业提供了广阔的发展机会和潜在的利润空间。
2. 快速增长的中产阶级:随着经济的发展和城市化进程的推进,中国中产阶级的规模不断扩大。
他们对于品质、服务和品牌的要求越来越高,消费能力也不断提升。
中产阶级的兴起为高端消费品和服务行业提供了巨大的市场需求。
3. 互联网和移动互联网的普及:中国的互联网用户规模庞大,且移动互联网的普及率迅速增长。
这为电商、在线支付、社交媒体、在线娱乐等行业提供了巨大的发展机遇。
互联网的兴起改变了传统商业模式,促进了新兴产业的发展。
4. 市场竞争激烈:中国市场竞争激烈,企业面临来自国内外的竞争对手。
市场准入门槛相对较低,同时市场饱和度较高,这使得市场竞争更加激烈。
企业需要具备创新能力和良好的市场竞争意识,才能在这个竞争激烈的市场中生存和发展。
5. 政府政策的影响:中国政府的宏观经济调控和政策制定对市场环境有着重要的影响。
政府实行的相关政策和措施会对企业的运营和发展产生积极或消极的影响。
因此,企业需要密切关注政策动向,并根据政策变化进行相应的调整和优化。
总的来说,中国市场环境特点丰富多样,有巨大的潜力和机会,同时也伴随着激烈的竞争和政策的影响。
企业需要灵活应对市场变化,抓住机遇,创新发展,以在这个庞大的市场中取得竞争优势。
中国市场环境的特点还包括以下几个方面:6. 二三线城市的崛起:中国的一线城市如北京、上海、广州等一直是经济的核心发展区域。
然而,近年来,随着内陆城市的发展和政府政策的支持,二三线城市的经济增长速度超过一线城市。
这些城市的市场潜力巨大,对于企业来说,拓展二三线城市市场将是一个重要的发展策略。
7. 消费升级和品牌认知:随着人们收入水平的提高和消费观念的变化,中国的消费者对于品质、服务和品牌的要求越来越高。
我国居民消费现状的统计分析
我国居民消费现状的统计分析我国居民消费现状的统计分析专业:经济学姓名:000 学号:00000000⼀、我国城镇居民现状近年来,我国宏观经济形势发⽣了重⼤变化,经济发展速度加快,居民收⼊稳定增加,在国家连续出台住房、教育、医疗等各项改⾰措施和实施“刺激消费、扩⼤内需、拉动经济增长”经济政策的影响下,全国居民的消费⽀出也强劲增长,消费结构发⽣了显著变化,消费结构不合理现象得到了⼀定程度的改善。
本⽂通过相关数据分析总结出了我国城镇居民消费呈现富裕型、娱乐教育⽂化服务类消费攀升的趋势特点。
⼆、我国居民消费结构的横向分析第⼀,⾷品消费⽀出⽐重随收⼊增加呈现出明显的下降趋势,这与恩格尔定律的表述⼀致。
但最低收⼊户与最⾼收⼊恩格尔系数相差太过悬殊,城镇最低收⼊户刚刚解决了温饱问题,⽽最⾼收⼊户的⽣活⽔平按照恩格尔系数的评价标准早已达到了富裕型,甚⾄接近最富裕型。
第⼆,⾐着消费⽀出⽐重随收⼊增加缓慢上升,到⾼收⼊户⼜有所下降,但各收⼊组⽀出⽐重相差不⼤。
⾐着⽀出⽐重没有更多的递增且最⾼收⼊户的⽀出⽐重有所下降,这些都符合恩格尔定律关于⾐着消费的引申。
随着收⼊的增加,⾐着⽀出⽐重呈现先上升后下降的⾛势。
事实上,在当前的价格⽔平和服装业的发展⽔平下,城镇居民的穿着是有⼀定限度的,⽽且居民对⾐着的需求也不是⽆限膨胀的,即使收⼊⽔平继续提⾼,也不需要将更⼤的⽐例⽤于购买服饰⽤品了。
第三,家庭设备⽤品及服务、交通通讯、娱乐教育⽂化服务和杂项商品与服务的⽀出⽐重呈逐组上升趋势,说明居民的⽣活⽔平随收⼊的增加⽽不断提⾼和改善。
第四,医疗保健⽀出⽐重随收⼊⽔平提⾼呈现⼀种两端⾼、中间低的⾛势。
这是因为医疗保健⽀出作为⽣活必须⽀出,不论居民⽣活⽔平⾼低,都要将⼀定⽐例的收⼊⽤于维持⾃⾝健康,⽽且由于医疗制度改⾰,加重了个⼈负担的同时,也减⼩了旧制度可能造成的不同⾏业、不同体制下居民医疗保健⽀出的差别,因⽽不同收⼊等级的居民在医疗保健⽀出⽐重上差别不⼤。
中国消费结构现状与趋势
中国的消费结构现状和趋势可以从以下几个方面来分析:
1. 消费结构现状:
-食品消费占比较高:中国的消费结构中,食品消费占比较高,尤其是在农村地区。
-服务业消费增长迅速:随着中国经济的发展和人民生活水平的提高,服务业消费逐渐成为消费结构中的重要组成部分,如旅游、教育、文化娱乐等。
-高端消费增长迅速:近年来,随着中国居民收入水平的提高,高端消费如奢侈品、高档汽车、高端家电等增长迅速,成为消费结构中的新亮点。
2. 消费结构趋势:
-消费升级:中国居民的消费观念正在发生变化,从单纯的物质消费向更注重品质和服务的消费转变,消费升级成为消费结构的主要趋势。
-数字化消费:随着互联网和移动支付的普及,数字化消费逐渐成为消费结构中的新趋势,如在线购物、在线娱乐、在线教育等。
-环保消费:随着环保意识的提高,环保消费逐渐成为消费结构中的新趋势,如购买环保产品、支持可持续发展等。
总之,中国的消费结构正朝着消费升级、数字化消费和环保消费等方向发展,这也是中国经济发展的新动力和新方向。
中国城市居民生活消费现状的调查分析
中国城市居民生活消费现状的调查分析关于中国城市居民生活消费现状的调查分析一、背景介绍二、城市居民生活消费现状1.居民收入水平2.居民消费结构3.居民消费意愿4.居民消费行为与习惯5.居民消费特点三、分析1.国家政策的影响2.人口结构变化的作用3.社会文化的影响4.媒体的影响5.国际贸易的作用四、案例分析1.双十一购物狂欢节2.网约车行业3.航空旅游4.在线教育5.智能家居五、结论与建议一、背景介绍在中国,城市化快速发展,城市居民已经成为国内重要的经济增长点,对消费和投资的需求越来越高。
同时,随着经济发展,城市居民生活水平也在不断提高,他们对住房、教育、医疗、旅游、文化等方面的需求也越来越多。
本篇论文旨在深入调查分析中国城市居民的生活消费现状,探讨其背后的原因以及展示其特点。
二、城市居民生活消费现状1.居民收入水平在中国,城市居民的收入水平逐年提升,但是不同城市之间的差距较大。
根据国家统计局数据显示,2019年全国居民人均可支配收入为30321元,其中城镇居民人均可支配收入为42756元,农村居民人均可支配收入为16634元。
另外,一线城市(北京、上海、深圳、广州)和发达的二线城市收入在全国范围内较高,而中西部地区和发展中国家的城市居民收入相对较低。
2.居民消费结构城市居民的消费结构同样在不断变化。
从2017年开始,居民消费结构经历了一次显性转变。
这次转变的重点是居民消费结构逐步向服务业转移,从过往的实质消费(如购房、汽车、白酒等)转变为文化、娱乐、医疗等服务类消费。
数据显示,2019年一二线城市消费品零售额占比下降至29.6%,而文化娱乐、餐饮住宿等行业的消费占比在逐步上升。
3.居民消费意愿城市居民的消费意愿同样在逐渐提升,他们愿意花费更多的钱购买高品质的商品和服务,以满足自己的生活需求和品质要求。
根据第三方数据显示,2019年全年各类消费支出较2018年整体呈现增长趋势,其中,餐饮、健康、教育、文化娱乐、旅游、住房等消费领域都呈现出快速增长。
中国消费发展趋势
中国消费发展趋势
中国消费发展趋势主要包括以下几个方面:
1.消费升级:随着中国经济的发展,人们的收入水平不断提高,消费观念也在发生变化。
越来越多的人开始注重品质和个性化消费,对高品质、个性化的产品和服务有着更高的需求。
2.电子商务和线上消费:中国的互联网发展迅速,电子商务成
为消费者购物的重要渠道。
随着手机普及率的提升,移动支付也得到了广泛应用,线上消费成为一种常态。
3.健康养生消费:随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,健康养生消费逐渐成为主流。
不仅仅是传统的保健品,还包括健身器材、有机食品、健康用品等。
4.旅游和休闲消费:随着人们收入的增加和工作压力的增大,
旅游和休闲消费也逐渐成为人们生活中重要的一部分。
越来越多的人选择在假期或者周末去旅游度假,消费在景区、酒店、交通等方面不断增加。
5.智能化消费:智能科技的进步推动了智能化消费的发展,智
能手机、智能家居等产品逐渐普及,人们对于智能产品的需求也越来越大。
6.绿色消费:环境保护和可持续发展意识的增强,推动了绿色
消费的发展。
越来越多的消费者关注产品的环保性能、材料来源和生产过程。
总体来说,中国消费发展呈现多样化、个性化、高品质、智能化和绿色化的趋势。
消费者对于品质、健康、休闲和环保的需求逐渐增加,消费结构也在不断优化和升级。
中国消费市场的现状
第三,那些具有明显中国特色的消 费行为
中国消费者行为中有某些独特的表现,如: • 面子消费 送礼行为 关系消费 • “根” 消费 用以维系血缘家族民族 • 独生代消费
第四,中国消费行为的结构性差异
从空间上,中国区域消费差异很重要,经过观察,很明 显能够得出 “中国市场更似欧洲而非美国”,即由于区 域的差异而导致的消费倾向上的差异十分的明显。中国 基于不同的地区文化、法律、品味及只能通过政治力量 与媒体力量慢慢消化的权力结构,正像欧洲商业表现出 的多样性。 从时间上,中国消费世代差异十分明显,即纵向差别大: 快速变化的中国社会在不同社会生态环境中培育出不同 的中国消费世代。不同于西方国家变化较缓慢的社会价 值,习俗这一状态, 由于近时期的经济上和政策上的巨 变,中国人口与家庭结构变动大;消费群结构的变化大过 西方,世代差别(不同消费价值观)大于西方; 因为其变动大, 纵向的差别甚至能够在一定程度上打消横向上的差别, 即年龄世代的差异比生活环境的差异更重要。
第五,中国独生代
中国存在特有的消费群体,中国独生代是特 殊和独一无二的。 独生代的概念在以上已经有所描述,其消费 值得高度关注和研究。
岗位职责三工作总结项目运维项目实施银青高速视频监控东毛隧道停车场项目全面实施ip设置贵州独平高速项目全面实施监控室机柜布线四心得体会在这段时间的学习过程中我对部门很多产品从零学起刚到公司的时候感觉压力很大经过这些时间的认真学习和实际操作调整心态现已完全能融入公司的各项岗位职责和管理制度中
中国消费市场的现状
第一,中国消费环境差异: 急速变化
1979年开始中国对外开放,中国社会消费环境急速变化。短 短二十年左右走过百年的变迁,在真正的意义上发生了 “中 国消费革命”。这是中国消费者行为的重大背景。 其中,中国社会消费环境的变化主要包括: 基础消费环境、 消费政策环境和文化信息环境之变化。 基础消费环境从无到有、从单一到多元,改变了消费的主要 内容和方式,因快餐店、商品房、高速公路、大卖场、连锁 店、便利店、旅行社、娱乐业、手机——的出现改变了吃、 穿、住、行、购、玩。 消费政策环境不断调整,如 购房政策、更多假期、利率下 调、鼓励私人服务业等。 文化信息环境开放带来外来多元文化、品牌及西方生活方式、 媒体个性化、互联网等,影响中国人的消费观念和消费价值 取向。
我国消费市场形势和主要特点分析
我国消费市场形势和主要特点分析(作者:___________单位: ___________邮码: ___________)近几年,我国投资与出口出现了快速增长,随之而来的是我国消费市场也呈现出明显回升。
这种趋势说明,虽然消费需求不如投资和出口那样活跃、能够立即见效,但它的增长却会对经济产生惯性,并成为推动和促进国民经济持续发展的重要保证和动力。
我国经济虽然经过了连续几年的快速增长,但消费对经济增长的拉动作用还未充分显示出来,对经济增长的潜力也还需要作进一步研究。
本文根据我国消费市场发生的重大变化和影响,分析其发展趋势、特点和问题,以及须采取的措施和建议。
一、2006年国内消费市场运行情况主要特点1、消费需求实现了较快增长2006年居民收入实现了较快增长,对2007年的消费增长产生一定的积极作用,直接效应比较明显。
近期农产品的价格上涨有利于农民增加收入,公务员和事业单位职工工资增加促进了消费增长。
目前股票市场保持较好的发展势头,股票价格上涨的财富效应促进了消费增长。
随着扩大国内消费政策的落实,公共财政制度、收人分配制度和社会保障制度将逐步完善,并进一步向社会各公众阶层倾斜。
综合这些因素,2007年消费仍将保持较快增长。
2、市场销售继续保持较快增幅,全年社会消费品零售总额超过7.6万亿元2006年,社会消费品零售总额62089.1亿元,比2005年同期增长13.6%。
主要特点:(1)销售增幅呈不断加快趋势。
2006年1—12月各月社会消费品零售总额分别为:6641.6亿元、6001.9亿元、5796.7亿元、5774.6亿元、6175.6亿元、6057.8亿元、6012.2亿元、6077.4亿元、6554亿元和6997.7亿元,比2005年同期增长分别为15.5%、9.4%、13.5%、13.6%、14.2%、13.9%、13.7%、13.8%、13.9%和14.3%,各月累计增幅分别为:15.5%、12.5%、12.8%、13%、13.2%、13.3%、13.4%、13.5%、13.5%和13.6%。
我国消费环境的薄弱环节与改进方向
我国消费环境的薄弱环节与改进方向我国作为世界上人口最多的国家之一,消费市场潜力巨大。
我国消费环境也存在一些薄弱环节,限制了消费者的权益和促进消费的发展。
有必要对我国消费环境的薄弱环节进行分析,并提出改进方向,以促进我国消费市场的健康发展。
一、我国消费环境薄弱环节分析1. 产品质量和安全问题在我国,一些产品质量和安全问题时有发生,给消费者带来安全隐患和经济损失。
食品安全问题、儿童玩具安全隐患等,严重影响了消费者的信心和消费体验。
2. 消费者权益保护不够我国消费者权益保护法律体系还不够完善,一些消费者在购买商品或服务时,往往处于弱势地位,难以保护自己的权益。
一些商家存在欺诈行为,损害了消费者的利益。
3. 消费者信息不透明在我国,一些商品或服务的信息披露不够透明,导致消费者难以获得真实有效的信息。
这给消费者的选择带来了困难,也增加了消费风险。
4. 消费渠道不畅我国消费渠道不畅的问题也比较突出,一些地区的消费者面临着购物渠道有限、价格不透明等问题,影响了消费者的购物体验和消费满意度。
二、改进方向对于产品质量和安全问题,需要加强监管,建立健全的产品质量和安全监管体系,加大对产品的抽检力度,对违规产品进行严厉处罚。
通过完善标准和认证体系,提升产品的质量和安全水平。
完善消费者权益保护法律体系,加强对商家的监管,严厉打击欺诈行为。
加强消费者权益保护宣传教育,提升消费者维权意识,让消费者能够在购物过程中更加自信和放心。
促进消费者信息透明度,通过政府主导或者市场自律的方式,强化商品和服务信息的披露,帮助消费者更加全面准确地了解商品和服务的信息,提升消费者的购买信心和满意度。
加大对消费渠道建设的支持力度,促进线上线下融合发展,提高农村地区的消费渠道,提升购物体验,满足消费者多样化的消费需求。
5. 倡导绿色消费和健康消费倡导并引导消费者进行绿色消费和健康消费,推动绿色产品和环保产品的发展,引导消费者理性消费,提高消费者的环保意识和健康意识。
我国消费环境的薄弱环节与改进方向
我国消费环境的薄弱环节与改进方向中国的消费环境正在发生变化,随着中国经济的腾飞,人们的消费观念也在不断发生变化。
然而,在这场消费热潮中,仍有一些薄弱环节需要改进。
本文将从以下几点探讨我国消费环境的薄弱环节和改进方向。
一、消费信仰不足随着经济的发展,我们的消费观念不再局限于实用主义,人们追求的不仅仅是基本的生活所需,还包括对生活品质和个性的追求。
但是,相对于西方发达国家,我们的消费信仰还不足,很多人对于消费品牌和消费体验没有足够的认知。
因此,我们需要加强消费宣传教育,让消费者了解到更多关于品牌和产品的信息,增强自己的消费信仰。
改进方向:政府应该加强对消费的宣传教育。
同时,企业应该加强对品牌的打造,提高消费者对品牌的认知度,通过不断提升产品的质量和服务水平来吸引更多的消费者。
二、消费摩擦多在消费过程中,消费者和商家之间往往会出现摩擦,不仅会给双方带来困扰和纠纷,也会对整个社会造成负面影响。
这些消费摩擦的原因很多,可能是消费者对自己的权利和义务不了解,也可能是商家的服务和质量存在问题。
但无论原因是什么,我们都需要加强消费者权益保护,让消费者享受到更好的消费体验。
改进方向:政府应该制定更加完善的法律法规,保护消费者的权益,同时加强对商家的监管。
企业应该加强质量控制和服务态度的培训,提高员工素质,让消费者享受到更好的服务。
三、消费模式单一现在的消费模式在很大程度上还是以线下消费为主,而线上消费和体验性消费的发展还不够成熟。
这种消费模式的单一性会对消费的创新和升级带来一定制约,也会限制消费者的选择。
因此,在未来的消费环境中,线上消费和体验性消费需要得到进一步的发展和壮大,才能满足消费者越来越多样化的需求。
改进方向:政府应该加强对线上消费和体验性消费的政策支持,在法律法规和产业政策方面给予更多的关注和支持。
企业应该加强对线上平台和体验性产品的研发和投入,提高这些产品的质量和用户体验。
四、消费数据不透明消费数据对于我们了解消费行为和市场趋势非常重要,但是现在的消费数据往往不够透明,不容易获取。
消费环境调研报告
消费环境调研报告消费环境调研报告一、引言消费环境是指人们进行购物和消费活动的地理空间和物质条件。
消费环境的良好与否对消费者的购物体验、购买决策和消费行为有着重要影响。
本报告旨在通过调研消费环境的现状和特点,提供相关数据和分析,以便于企业和政府制定有效的消费策略和政策。
二、调研方法本调研采用了定性和定量相结合的方法进行,其中包括实地观察、问卷调查和数据分析等。
三、调研结果1. 消费环境的地理空间分布通过实地观察和数据分析,我们发现消费环境的分布不均。
在一线城市和商业区,消费环境相对较好,商店和购物中心密集,提供了丰富的购物选择和便利的购物环境。
而在二线城市和农村地区,消费环境相对较差,商店数量少且规模较小,购物选择有限。
2. 消费环境的物质条件调研发现,消费环境的物质条件对消费者的购物体验有着重要影响。
良好的消费环境应包括明亮舒适的店铺、合理的布局和导购服务等。
然而,在一些小型商店和农村地区的消费环境中,存在店面狭小、陈设杂乱、缺乏导购等问题,消费者购物体验不佳。
3. 消费环境的服务质量调研发现,消费环境的服务质量对消费者的购物决策和满意度有着重要影响。
良好的服务质量包括热情周到的服务态度、准确及时的商品信息、方便快捷的支付方式等。
然而,一些商店和购物中心存在服务质量不一致的情况,导购员的专业程度和服务态度存在差异,给消费者带来困扰。
4. 消费环境的安全性调研也发现,消费环境的安全性是消费者最关心的问题之一。
良好的消费环境应有安全设施和监控措施,以防止偷盗和其他安全问题。
然而,在一些商业区和人流密集的地方,存在偷盗和抢劫等安全问题,给消费者造成了潜在的危险。
四、建议与展望基于以上调研结果,我们提出以下建议和展望:1. 政府应加大对农村地区消费环境改善的投入,提供更多的商业设施和购物选择。
2. 商业企业应加强对员工的培训和管理,提高服务质量和导购服务的专业性。
3. 快速发展的电子商务行业可以通过提供更好的线上购物体验来弥补一些地区的消费环境不足。
中国能源消费与环境污染分析
中国能源消费与环境污染分析近年来,随着中国经济的不断发展,中国的能源消费水平也逐渐上升。
同时,随着工业化和城市化进程的加快,环境污染问题也日益凸显。
本文将重点分析中国能源消费与环境污染的关系,并探讨如何实现可持续发展。
一、中国能源消费的现状中国是世界上最大的能源消费国之一,但是中国的能源资源较为匮乏,人均能源资源占有量仅为世界平均值的1/4。
因此,中国一直依靠进口来满足其能源需求。
据统计,进口原油已占中国石油消费量的65%以上,煤炭进口量也在逐年增加。
同时,随着中国经济的不断增长,中国的化石能源消费量不断上升。
能源消费量以煤炭和石油为主,占总能源消费量的70%以上。
虽然中国政府已经采取了很多减少化石能源消费的措施,如鼓励可再生能源的开发利用以及实施能源效率提升工程等,但这些措施的效果有限。
二、环境污染问题带来的影响中国能源消费的快速增长,也给环境带来了很大的压力。
据统计,中国的二氧化碳排放量已超过美国和欧盟的总和。
长期以来,中国的大气、水、土壤等环境污染问题一直比较严重。
特别是近些年来,雾霾天气越来越多,严重威胁人民的健康。
同时,水污染也非常明显,大量的工业废水和城市生活垃圾污染了江河湖海,导致水资源的短缺和生态环境的退化。
三、实现可持续能源发展的路径要想解决中国能源消费与环境污染问题,必须采取切实有效的措施,推动能源结构转型和实现可持续能源发展。
首先,要大力发展可再生能源。
中国目前已经成为了全球最大的风力发电国家和光伏发电国家。
同时,中国的水电、生物质能以及地热能等也有很大的发展潜力。
政府应该继续推进可再生能源的开发利用,特别是加大对新型能源技术的研究和发展,加速可再生能源的商业化进程,减少可再生能源成本,从而使其更具市场竞争力。
其次,要加强能源管理和控制。
政府应该加强能源规划和管理,严格能源环境标准,推动能源消费效率的提高,鼓励企业进行能源管理和技术创新,发展以效率为导向的新增长方式,推动经济发展方式的转变。
中国消费环境
中国消费环境在过去几十年里,中国的消费环境发生了巨大的变化。
随着经济的快速发展和人们收入水平的提高,中国的消费者已经成为全球最重要的消费群体之一。
首先,中国的消费者越来越注重品质和个性化的消费体验。
以前,人们购买商品时主要关注价格和功能,现在他们更加关注商品的质量、设计和品牌价值。
消费者倾向于购买高品质的产品,追逐更富有创意和独特性的消费体验。
其次,互联网的普及和快速发展也对中国的消费环境产生了巨大影响。
如今,消费者可以通过电子商务平台轻松购买各种商品,无论是国内还是国际品牌。
同时,社交媒体的兴起使得消费者能够更直接地了解和感受到商品的品牌形象和口碑。
这使得中国的消费者更加有能力做出明智的购买决策。
此外,随着中国城市化进程的加快,购物中心和商业街区也迅速崛起。
这些现代化的商业场所不仅提供了各种品牌的商品,还为消费者提供了多样化的娱乐和休闲选择。
消费者不仅可以购物,还可以享受电影、餐饮和其他娱乐设施,使得购物成为一种全方位的体验。
然而,尽管中国的消费环境取得了巨大的进步,但仍面临一些挑战。
产品质量和安全问题是常见的问题,特别是涉及食品和婴幼儿用品。
此外,假冒伪劣商品的存在也给消费者带来了困扰,需要加强监管和执法力度来保护消费者权益。
总体而言,中国的消费环境正在不断改善和发展,为消费者提供了更广泛和多样化的选择。
消费者的购买行为也越来越理性和注重品质。
随着经济的进一步发展和政府的监管力度增强,相信中国的消费环境将会变得更加完善和健康。
在过去几十年里,中国的消费环境发生了巨大的变化。
随着经济的快速发展和人们收入水平的提高,中国的消费者已经成为全球最重要的消费群体之一。
在过去,中国的消费者主要以购买基本生活用品为主,追求的是物质上的满足。
然而,随着经济的腾飞,中国的消费者逐渐拥有了更多的选择权。
现在,人们越来越注重购买体验,消费出行和娱乐等领域的需求也逐渐增长。
首先,中国的消费者越来越注重品质和个性化的消费体验。
形容中国内目前消费环境的心情或是感受的词语
形容中国内目前消费环境的心情或是感受的词语
(原创版)
目录
1.导语:描述中国内目前消费环境的心情或感受的词语
2.中国经济持续增长,消费环境不断改善
3.消费者对品质、服务、个性化的需求不断提高
4.新消费趋势不断涌现,推动消费升级
5.线上线下融合,消费渠道日趋丰富
6.消费者权益保护得到加强,维权意识提高
7.结束语:中国消费环境的美好前景
正文
随着中国经济的持续增长,消费环境也在不断改善。
如今,描述中国内目前消费环境的心情或感受的词语可谓是丰富多彩。
首先,消费者对品质、服务、个性化的需求不断提高。
过去的消费观念主要以实惠、实用为主,而如今,人们更注重产品的品质和附加价值。
在服务方面,消费者期待更加周到、专业的服务,以满足他们的个性化需求。
其次,新消费趋势不断涌现,推动消费升级。
以绿色消费、智能消费、定制消费等为代表的新型消费方式逐渐成为主流,消费者追求更高品质、更便捷、更个性化的消费体验。
此外,线上线下融合,消费渠道日趋丰富。
电商平台、社交媒体、线下实体店等多种渠道交织,为消费者提供了便捷、多样化的购物体验。
消费者可以根据自己的需求和喜好选择购物方式,享受购物的乐趣。
与此同时,消费者权益保护得到加强,维权意识提高。
我国政府部门
加大对消费者权益保护的力度,通过立法、执法、宣传教育等多种手段,提高消费者的维权意识,让消费者在消费过程中能够切实维护自己的合法权益。
总之,中国消费环境在不断改善,为消费者提供了更加美好的购物体验。
我国消费环境的薄弱环节与改进方向
我国消费环境的薄弱环节与改进方向随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,消费已经成为我国经济增长的主要引擎之一。
与此我国的消费环境也面临着一些薄弱的环节,这些薄弱环节不仅影响了消费者的权益,也阻碍了消费市场的健康发展。
本文将从我国消费环境的薄弱环节出发,探讨改进方向,希望能够为我国消费环境的改善提供一些思路和建议。
一、薄弱环节1.产品质量安全问题我国消费市场上存在着许多假冒伪劣产品,产品质量安全问题时有发生。
特别是在食品、药品、婴幼儿用品等领域,假冒伪劣产品的问题比较突出。
消费者因为购买到假冒伪劣产品而导致的健康问题屡有发生,给消费者的生命安全和财产安全带来了严重威胁。
2.消费者权益保护不足在我国,消费者权益保护的法律制度尚不够完善,一些消费者在购买商品或者享受服务时,常常受到经营者的欺诈、虚假宣传、价格欺诈、服务质量不合格等问题,消费者的权益得不到有效保护,投诉维权渠道不畅,导致了消费者维权难的问题。
3.消费纠纷处理不及时消费市场中难免会出现一些消费纠纷,然而目前我国对于消费纠纷的处理机制和效率都不够理想。
一些消费纠纷需要花费很长时间解决,在此期间,消费者的权益得不到及时维护,影响了消费者的合法权益。
二、改进方向针对产品质量安全问题,应该加强监管,从源头上减少假冒伪劣产品的流入,加大打击假冒伪劣产品的力度。
加强对商品质量安全的抽检和监管,对于违法生产销售假冒伪劣产品的企业要严惩不怠,加大对于相关企业的处罚力度,有效遏制假冒伪劣产品的生产和流通。
完善消费者权益保护的法律制度,加大对于经营者欺诈、虚假宣传、价格欺诈等行为的惩罚力度,明确消费者权益得到法律保护。
建立健全相关的消费者维权机构,加大宣传教育力度,提高消费者的法律意识和维权意识。
3.建立高效的消费纠纷解决机制建立多元化的消费纠纷解决机制,加强对消费纠纷的调解、仲裁和法律诉讼,提高消费纠纷的处理效率,让消费者能够更加及时有效地解决所遇到的消费问题。
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2. 假货泛滥与知识产权恶梦
• 国际品牌P&G、NIKE、微软等感到在 中国市场最棘手的问题之一就是假货太 多,令人防不胜防。打假不仅动用大量 的人力物力,更让人担心和为难的是, 大张旗鼓的打假会使消费者却步从而严 重影响真货的销售,即打假变成打真。
• 据XX公司保守估计(2001.1),目前市面 上假冒的各类XX品牌产品已经占有15% 以上的市场份额,而XX每年因这类假冒 产品而损失的销售额高达1.5亿美金。打 假因而列为XX公司市场管理的重要工作。
8. 关系营销的中国特色
• 关系营销自20世纪90年代以来在全球受到重
视,但在中国的转型市场中却另有了特殊的含 义。在西方重点是强化顾客关系,包括用IT建 立顾客关系管理CRM等。在中国目前的企业环 境中,由于企业太多受制于政府,与政府相关 部门的关系对企业的生存发展至关重要,因而 官商关系比顾客关系更加重要。
5.小学水平
• 中国不同行业、不同企业的营销水平相 差悬殊,有的行业、有的企业营销专业 提高很快、表现不俗。但就国际标准来 看,中国的营销大面积还处于初级的阶 段,或者是“小学阶段”。 起点低是多 数企业的共同点,大量企业必须从基础 ABC开始学习。
• 总之,全球化营销的大趋势中,西方营销 的理论方法具有普遍意义,对中国也不 例外。只是因为中国的转型市场与西方 成熟市场不可同日而语,那么我们的使 命就是,实现国际营销理论方法与中国 市场的适应性对接。这需要吃透西方理 论方法又深入解读本土,实现西方营销 理论方法的中国本土化创新。
要想从此过,留下买路钱!
• 建网成本高:办事处写字楼、货物仓库的租金比商品
还要贵。
• 内部失控:业务员“身在曹营心在汉”,吃点回扣、 多处兼职比吊死在一棵树上好。
• 灰色交易:餐桌底下好交易,麻将台上开绿灯。 • 店大欺客:骗你没商量,甚至弄个“照妖镜”监视你。 • 货架争夺残酷:什么“先来后到”,乘你不在,先放
• 感觉营销是中国本土企业的营销特色,他们首
先追求“感觉对路”,虽然在转型市场中有其 理由,但也有大的风险,中国商界的“大起大 落”、“流星闪现”现象就是代价。
• 值得强调的是,本土企业正在加紧学习,提升营 销水平,混合之比例在变化之中,发展的方向 是“科学”的比重不断上升,逐步向国际跨国 公司的营销模式靠拢。一些优秀的企业(如海尔) 进步很快,已经表现出很强的学习能力、竞争 能力和创新能力。
• 状态较好的企业往往又没有危机感,囿 于推销观念不能提升,或在管理层内无 法突破固化了的推销导向理念和业绩体 系。
3.策划多过策略
• “策划”盛行是中国市场上特有的现象, 许多本土企业有问题请策划,好像农民 生病请土郎中,土郎中有时也可治好病 甚至效果神奇,但多数是经验导向、非 专业化。
• 伴随的现象是,市场炒作多过市场研究, 或者多用单一营销手段(如广告轰炸)粗放 执行而没有精细的整合营销运作。
5. 国企及垄断行业营销障碍
• 中国各类行业和企业的营销意识和水平 相差很大,一般而言,竞争行业优于垄 断行业;民营企业优于国有企业。相比 之下,一些大型国有企业、银行、公有 事业还处于“没有营销”的阶段。高层 缺乏营销意识,没有营销职能部门,更 谈不上市场研究和营销策略,营销障碍 很大。
6.战略规划失败率高
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天生我材必有用,千金散尽还复来。19:17:06 19:17:0619:1711/19/2020 7:17:06 PM
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安全象只弓,不拉它就松,要想保安 全,常 把弓弦 绷。20. 11.1919:17:0619:17N ov-2019-Nov- 20
• 为何假冒伪劣难以控制?原因很复杂,但与 政府执法部门有很大关系。据中央电视台焦点 访谈(2001.2)报道,河北黄骅市私盐屡禁不止, 原因在于当地盐务管理局把此作为重要的”创 收“来源,乃至分组下达收入指标。所以当记 者到现场调查时,盐务局的官员竟抢先给私盐 贩通风报信。
3. 细分市场非常差异
7.广告运作的困惑
• 由于中国消费者甚至比外国消费者更迷 信广告和强势媒体,广告被赋予了更大的 作用。除了外资品牌将广告作为重要武 器外,本土企业新的消费品品牌建立知 名度或新产品入市,广告都起着举足轻 重的作用。
• 但中国的广告运作显然有很多不规范之 处:
• 1995年实施的《广告法》有原则但缺乏 细节界定,各地执行的解释不一;
• 企业与地方政府联手支撑巨额广告费 (如秦池)共同赌市场;
• 地方台普遍的换台广告插播打断了收视 率高的节目与广告效果的正常链接;
• 成熟市场中的媒体策略尽管定量化,在 中国环境中的有效性却大受挑战;
• 国际广告界成熟的代理制度受到中国市 场中的特殊关系和灰色操作的猛烈冲击;
• 跨国广告公司难以适应本土客户,往往 因为不能快速反映转型市场中本土企业 的急切需要,不能把9:17:0619: 1719:1720.11.1920.1 1.1919:17
谢谢
19:17 20.11 .1919
2020年11月19日星期四7时17分6秒
•
每一次的加油,每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。20.11. 1920.11.19Thursday, November 19, 2020
• 这种短期行为必然导致在竞争升级后走 向失败,彩电降价战导致全行业亏损和 2000年秋冬保暖内衣大战而落水等都是 本土企业惨痛的教训。
4.缺乏专才
• 营销专业人才在中国转型市场中非常短 缺,有实战经验的、在知名公司担任过 市场部经理的人,在人才市场上非常抢 手,其身价也越来越高。缺乏专才也正 是中国企业营销水平不高的基本原因。 在日益盛行的MBA教育中,迫切需要强 化“营销MBA”教育。
• 外资公司进入中国市场,也不能绕过此道。在 西方,往往是先签合作条约再干杯,在中国却 一定是先干杯再谈生意。
9.中国式的新产品开发
• 中国市场有可能出现某些独特性的产品, 如VCD、柜式空调等。
10.中国文化导向的品牌建立
• 因为中国市场的文化历史深厚,在中国 建立品牌必须比在别的国家更加本土化。
• 在品牌管理中注入中国文化价值成为很 重要的策略。例如,
• 国际品牌的命名策略中有一条中性原则, 即名称无含义。在中国市场,更有效的 策略却是学习中国老字号的命名,塑造 有中国文化含义的好联想。
• 在中国消费者心目中建立品牌价值,也 要重视中国文化的价值观才更有效。如 麦氏咖啡在台湾以 “好东西要与好朋友 分享”树立其品牌价值,达到了比在美 国更好的效果。
中国转型市场的营销特征
1.转型混合营销 • 中国惠普有限公司战略规划总监高建华
曾正确比喻说,西方的营销是80%的科 学加20%的艺术,而中国本土企业的营销 则是20%的科学加80%的艺术。“中国的 企业很多还是处在‘艺术’经营阶段, 也就是不像跨国公司那样,先把市场上 非常具体的数据统计出来,而更多的是 凭感觉”。
• 市场变数更多、变化更快,增加了市调的难度
和风险;
• 市调方法基本是西方的,本土化研究非常不 足,误差大;
• 市调执行中商业伦理道德差,人为误差大;
• 中国人不习惯和不完全接受西式的调查,心 理及行为造成被访者误差大;
• 市调人员专业素质不够水准;
• 出于炒作的“排行榜”缺乏公信,从而坏了 行业名声。
• 中国市场最显著的特点之一是地域辽阔, 不同
地区的经济文化民俗差别明显,加上各地方政 府执行政策的差异,造成地域细分市场的不同。
• 由于中国社会正处在快速变化中,与欧州等国 稳定的社会结构相比,传统与现代的反差更大, 年青一代消费群与老一代消费群世代之间的差 别有时会有天壤之别。有研究者将中国人分为 三个世代,某些跨国公司则将重点放在未来的一
中国市场环境特点
可以用5个字描述: • 大:地域辽阔;前景巨大;赚钱的天堂。 • 变:发展快;变化快;政策多变;法规不健全。 • 乱:市场秩序混乱;假冒侵权严重;反常怪事多;信
誉(商业伦理)严重缺乏。 • 燥:短期导向;大起大落;过度竞争。 • 异:区域差异;体制差异;行业差异;营销水平差
异;世代差异都很显著。
2.推销主导
• 中国本土企业的相当大比例目前仍是推 销导向,把推销当营销,以推销为目的, 所以才有了没完没了的杀价战、促销战。 事实上,20世纪90年代中期以来,中国 市场竞争的主旋律是价格竞争,尽管品 牌这一非价格竞争优势被广为叫喊,但 真正运作的并不多。
• 相当多的企业面临市场中的生死危机, 缺乏竞争优势和核心竞争力,只能走向 无奈的短期营销,单纯地追求销售额。
中国转型市场营销主要奇异点
• 1.难防的通路陷阱
– 2000年中国市场通路大争夺非常激烈。 通 路的复杂性是中国转型市场有别于成熟市场 最突出的差异点之一,所以就连经验丰富的 跨国公司也难免遭遇陷阱。因为通路不能从 外面搬进来,有时 “强龙斗不过地头蛇”。 若干问题试列举如下:
• 货款不回笼:不会欠账的商人是愚蠢的人。
• 转型市场中的突出问题是,制订营销战略规
划更为困难,战略规划的有效性也受到更大的 挑战。例如,由于中国政府的政策限制,跨国 公司进入中国只能用合资方式,面临中国进入 WTO的新机会,他们要调整战略在中国独资。 • 在一个变数更多的市场中求发展,中短期的规 划比长期规划更重要,更现实;动态战略调整比 静态战略规划更重要。这也是擅长长期谋划的 国际著名咨询顾问公司在中国发展受阻的原因 之一。
• 中国的消费者、企业和政府都呈现出不 成熟的市场表现。例如,消费者对价格 的敏感度特别高、缺乏权益意识以及迷 信广告; 企业家的官场情结、短期行为和 过度的价格战; 政府迷恋对企业的权力、 地方保护及随意阐释或改变市场游戏规 则。企业行为深受政府行为的约束和牵 制,政府行为有时又为权力利益甚至腐 败所左右,使整个市场变得更加复杂和 不规范。
• “金利来”是香港进入内地的著名品牌, 后来走下坡路, 最主要的原因是假冒伪劣 太多了。曾宪梓无奈地说:“打假10年 越打(假货)越多,一出门就可以看到假金 利来。”