SKODA品牌文化
汽车文化
汽车文化一.汽车的诞生与发展1.蒸汽机汽车的时代①1765年，英国人瓦特发明了蒸汽机，带领人类进入了“蒸汽机时代”。
②1801年，英国矿山工程师理查德·德里维斯克设计出了高压蒸汽机，并把它安装在车辆上，制造出了第一批实用的蒸汽机汽车。
③1834年，英国成立了当时世界上第一家汽车公司—英格兰蒸汽机汽车公司，从而使汽车运输走向社会化和企业化。
④蒸汽机汽车的好时光结束于1912年，这一年出现了汽油机电动起动装置。
到20世纪20年代，蒸汽机汽车已经完全衰落，成为了博物馆里供人怀念的展品。
2.内燃机①1860年，比利时出生的法国发明家莱诺·勒努瓦制造出了第一台实用内燃机，但是功率和热效率都很低。
②1864年，德国人尼古拉斯·奥托与企业家兼工程师朗津合作建立了世界上第一家内燃机制造厂。
③1866年，奥托提出了内燃机工作的最佳循环方式：进气—压缩—做功—排气，即著名的奥托循环。
这一年，奥托公司研制出了在动力史上具有划时代意义的“往复式四冲程内燃机”。
3.内燃机汽车的诞生①1883年，卡尔·本茨创建了“奔驰公司和莱茵煤气发动机厂”。
②1886年，卡尔·本茨将煤气发动机改为汽油发动机，并将它安装在一辆三轮车上，世界上第一辆汽车，即公认的世界上第一辆三轮汽车“奔驰1号”诞生了。
所以，卡尔·本茨被称为“汽车之父”。
③卡尔·本茨在1886年11月2日得到批准，专利号为37435，即公认的世界上第一张汽车专利证。
④1888年8月，卡尔·本茨的妻子贝尔塔·林格开着“奔驰1号”试行成功，成为世界上第一个试车者和女驾驶员。
四年后，她领到了世界上第一张“汽车驾驶证”。
4.第一辆四轮汽车①1883年，戴姆勒和迈巴赫制造出了首部戴姆勒卧式发动机，并与1885年4月获得专利。
1885年8月，戴姆勒将功率为0.8kw的“立钟”发动机装在了一辆木制双轮自行车上，并申请了“骑式机动双轮车”的专利，这就是世界上第一辆摩托车。
在中国的品牌名称与文化：以“ si”为例
M50 Creative Industries ParkBuilding 7 Unit 202, 50 Moganshan RoadShanghai 200060 ChinaM50创意产业集聚区中国上海市莫干山路50号7栋202室200060在中国的品牌名称与文化：以“ si”为例如果你曾经去中国旅行过，你可能会好奇为什么这么多的大楼没有第四层。
局外人或许会认为这是迷信，但是在中国，许多事情是依赖于其强大的文化底蕴。
由此产生的一些行为也是为了避讳一些负面或者不吉利的事情。
使得中国文化尤为独特的原因之一是其浩如烟海的中文。
这对于外国品牌而言意味着机遇与挑战。
来自“死”字的影响在中文中，含义并不是唯一的特征，谐音也是字与字间相互影响的因素。
比如，中文中读成“ si”或者“ shi”通常被认为具有一些不好的含义，因为中文“死”意味着“死亡”。
虽然在普通话中“ shi”和“ si”的音存在轻微差别，但是在一些方言，例如上海话与广东话中，其发音相近，因而同样会含有忌讳的内容，这也就解释了上文所述的关于缺少第四层楼的原因了。
“死亡”一词中文中“si”的发音这将对于品牌的命名将意味着什么？从一个品牌的角度来看，一家希望能够在中国打响知名度的公司，如果对于他们的消费者所处的文化内涵对于他们周遭世界的影响程度不加以重视的话，可能会存在潜在的风险。
问题随之而来： S的发音应该被完全避免吗？或者品牌可以继续使用 S的发音而避免由其引发的对于“死亡”的联想？让我们来看两个成功建立中文品牌的战略。
他们在自己的字母名称中使用了 S，却成功化解了对于“ si”的问题。
M50 Creative Industries ParkBuilding 7 Unit 202, 50 Moganshan RoadShanghai 200060 ChinaM50创意产业集聚区中国上海市莫干山路50号7栋202室200060战略一：完全省略掉 S的发音在中国，McDonald’s的翻译是麦当劳。
大众集团
旗下品牌
布加迪
西雅特
奥迪
兰博基尼
柯斯达
宾利
大众在中国
1984 60 大众 在中国 在中国 14
一 汽 大 众 众 大 海
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大众汽车在华的其他企业
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大众汽车（中国）投资有限公司，大众汽车集团持100%股份 大众汽车变速器（上海）有限公司，合资生产变速器装置，大众汽车集团中国持股60%，一汽 集团持股20%，上汽集团持股20% 大众汽车自动变速器（大连）有限公司 大众汽车一汽平台有限公司，生产包括前后轴传动装置，大众汽车集团持股60%，一汽集团持 股40% 上海大众汽车动力总成（发动机）有限公司，大众汽车集团持股60%， 上汽集团持股40% 大众汽车一汽集团发动机（大连）有限公司，大众汽车中国持股60%，一汽集团持股40% 上海上汽大众汽车销售有限公司，上汽集团持股50%，大众汽车集团中国持股30%，上海大众 持股20% 一汽-大众销售有限责任公司，一汽大众汽车有限公司持股99%，一汽集团持股1% 大众进口汽车销售有限公司，从事进口车业务，大众汽车集团中国持股100% 大众汽车金融（中国）有限公司，金融服务，大众汽车金融股份公司持股100% 中国西泰克东昌座椅技术有限公司，生产汽车座椅，西泰克有限公司持股60%，上海东昌企业 集团持股20%， Etern持股20% 大众汽车（北京）中心，开展销售、维修、售后服务及市场信息服务，大众汽车中国持股70%， 北京汽车修理有限公司持股30%
2005 1月27日：大众汽车集团北京中心开幕 4月25日：一汽大众汽车生产的多功能车开迪上市 5月26日：大众汽车一汽集团发动机（大连）有限公司举行奠基典礼仪式 6月2日： 大众汽车中心实验室在北京建立 11月24日：上海大众汽车生产的大众汽车帕萨特领驭上市 12月9日： 与上海大众汽车有限公司签署协议，共同生产斯柯达品牌轿车， 2007年斯柯达品牌将作为大众汽车集团引入中国并在华生产的第三个品牌产品 2006 大众汽车上海动力总成有限公司开始投入批量生产 4月9日：一汽-大众汽车生产的大众汽车速腾上市 6月23日： 上海大众汽车生产的POLO“劲情”（两厢轿车）以及POLO“劲取”（三厢轿车）上市 7月8日：一汽-大众汽车生产的大众汽车新宝来上市 7月14日： 一汽-大众汽车庆祝生产第一百万辆捷达轿车，同时庆祝一汽-大众汽车有限公司成立15周年 9月22日：上海大众汽车引入斯柯达品牌 2007 3月30日：一汽大众 (大连) 发动机有限公司开始投入批量生产
斯柯达品牌文化
共赢未来——斯柯达在中国 崭新开始 共赢未来 斯柯达在中国
拥有113年的悠久造车历史的斯柯达是目前 全球仍在量产的4大百年汽车品牌之一， 2005 年4月，上海大众引入斯柯达品牌，同时也开启 了上海大众多品牌战略之路， 2006年9月28日 ，上海大众斯柯达品牌正式启动，掀开了斯柯 达在中国发展的新篇章。
在Vaclav Laurin和Vaclav Klement的理想 和 的理想 规划中，斯柯达除了汽车以外，还将生产卡车、 规划中，斯柯达除了汽车以外，还将生产卡车、 公共汽车、农业机械甚至是飞机引擎。同时， 公共汽车、农业机械甚至是飞机引擎。同时，斯 柯达公司开始了汽车生产的革命——装配线的引 柯达公司开始了汽车生产的革命 装配线的引 斯柯达在1930年达到了每天生产 年达到了每天生产85辆汽车的 用。斯柯达在1930年达到了每天生产85辆汽车的 水平，这在当时简直就是奇迹。 水平，这在当时简直就是奇迹。而伴随着他们不 懈的努力，斯柯达成为以生产性能优良、 懈的努力，斯柯达成为以生产性能优良、装饰豪 华的汽车品牌，并开始享誉整个欧洲乃至全球， 华的汽车品牌，并开始享誉整个欧洲乃至全球， 从此斯柯达进入了它最初发展的黄金时期。 从此斯柯达进入了它最初发展的黄金时期。
“我们不能开发一辆车上的每一样东西，但 是我们会让斯柯达不断保持新颖，那意味着电子 和设计的特色。”大众对斯柯达的支持首先表现 在设计上，斯柯达在紧邻主体工厂的地方建造了 一个能容纳1300名设计者和工程师的“创新园” ，这不仅可以保证大众技术基因在斯柯达身上得 到很好的传递，同时也为斯柯达今后的技术发展 奠定了坚实的基础。
也许斯柯达成功的最大的原因，是在一个百年 品牌对于自豪执着、准确的诉求——对工艺自豪， 对设计自豪，对未来的自豪。 如果在遥远的岁月里，人们曾经用斯柯达表示 “最为出色和最具声望的事物”，那么在如此纷繁 的当代，斯柯达正作为一个让世人仰视的品牌在全 球不断丰富着它的生命，不变的是它依然是尊贵与 声望的代名词。
日本资生堂的企业文化
日本资生堂的企业文化日本资生堂是一家全球知名的化妆品公司，成立于1872年，总部位于日本东京。
该公司以其独特的企业文化而闻名，致力于通过创新和品质来提升人们的生活品质。
一、价值观和使命资生堂的企业文化建立在以下价值观和使命基础上：1. 追求卓越：资生堂致力于提供卓越的产品和服务，以满足客户的需求和期望。
2. 创新：资生堂鼓励员工不断创新，寻找新的方式来满足市场的需求，并推动行业的发展。
3. 尊重个体：资生堂尊重每个员工的个人差异和贡献，鼓励员工发挥自己的才能和潜力。
4. 社会责任：资生堂致力于社会和环境的可持续发展，通过采取可持续的商业实践和社会责任活动来回馈社会。
二、员工培训和发展资生堂注重员工的培训和发展，以提高员工的专业能力和创新思维。
公司提供各种培训机会，包括内部培训、外部培训和跨部门培训，以帮助员工不断学习和成长。
1. 内部培训：资生堂设有内部培训中心，提供各种培训课程，包括产品知识、销售技巧、领导力发展等，以满足员工在不同领域的学习需求。
2. 外部培训：资生堂鼓励员工参加外部培训课程和研讨会，以拓宽他们的视野和知识面，并与行业专家和同行进行交流。
3. 跨部门培训：资生堂鼓励员工跨部门合作和学习，以促进团队合作和知识共享。
三、员工福利和关怀资生堂关注员工的福利和关怀，致力于创造一个健康、安全和有利于员工发展的工作环境。
1. 健康和安全：资生堂重视员工的健康和安全，提供健康保险、工伤保险和职业病防护等福利，并积极推动职业健康和安全教育。
2. 工作平衡：资生堂鼓励员工实现工作和生活的平衡，提供弹性工作时间、家庭照顾支持和假期福利等，以帮助员工更好地处理工作和个人生活之间的平衡。
3. 员工关怀：资生堂关注员工的个人需求和关怀，提供员工咨询服务、心理健康支持和员工福利计划等，以帮助员工解决个人和职业问题。
四、企业社会责任作为一家具有社会责任感的企业，资生堂积极参与各种社会公益活动和环境保护行动，以回馈社会和保护环境。
大众汽车
大众汽车大众是世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德.波尔舍。
大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。
其产品远销世界各地. 当汽车首次出现的时候，它主要是为上层社会服务：两位德国的发明人戈特利布·戴姆勒和卡尔·本茨被公认为是熟练的汽车工艺师，但在汽车诞生的最初年代里只有富人才买得起这种新鲜而复杂的产品，而且还要司机来驾驶和维修它。
标志寓意大众汽车公司（德文Volks Wagenwerk），意为大众使用的汽车，汽车的标志历史曾发生过多次变化。
今天的标志中的VW为全称中头一个字母。
标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。
大众汽车集团中国公司大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造厂商之一。
与中国政府最早的接触可追溯到 1978 年，即中国政府在邓小平的领导之下，开始推行经济改革和开放政策，引进国外的资金和先进的科学技术，加速中国的现代化进程，提高国际上的竞争能力。
无论是当时还是现在，汽车工业无疑是实现这一目标的关键。
目录简介上海大众一汽-大众编辑本段简介从 1984 年起，大众汽车就开始进入中国市场，目前在中国全国范围内已拥有 14家企业，除了生产轿车外，还向消费者和行业提供零部件和服务。
目前，大众汽车集团在中国拥有两家轿车合资企业，1984 年，上海大众汽车开始它辉煌的历史篇章，1990 年又在长春签署了一汽-大众成立合资企业的协议。
2003 年1 月，大众汽车上海变速器合资企业建立投产，2004 年又建立了两家生产最先进技术发动机的合资企业，分别于2006年和2007年开始投入生产。
2007年7月大众汽车品牌捷达车型在成都一汽集团公司的生产基地投产。
2004年5月，大众汽车已着重致力于大众汽车集团（中国）的建立发展，并且由六人组成的董事会来领导，分别负责销售、技术、采购、人事/政府关系、以及财务，其任务是建立和开展大众汽车集团在中国的所有企业的各项业务。
汽车品牌文化汇总
汽车品牌文化汽车品牌，特别是著名汽车品牌，沉淀了汽车人对事业的执着追求和奋斗经历，凝聚着汽车人对经营的价值的理解和过人的智慧；代表了产品的功能与品质的保证，蕴含着企业的精神与社会责任；彰显了消费者的个性、身份与成功，也昭示着生产者特色、地位与辉蝗；展现了产品时尚艳丽的迥异风格，也标志着用户高超理智的审美素养。
魅力百年的汽车品牌，镌刻了汽车与社会文化相融合的光辉，触发人们对企业及其产品的美好联想，启迪人们对未来汽车的思考和期许，精妙绝伦地展示了光辉灿烂的汽车文化。
下面，我们选择部分品牌代表，以管窥光彩夺目的汽车品牌文化。
一.我国民族汽车品牌（一）托起太阳——解放“解放”是毛泽东主席亲自命名和题字的我国第一个载货汽车品牌，也是第一个民族汽车品牌，她托起了中国人民心中的太阳。
1956年7月15日，解放牌汽车的第一个车型——CA10型载货汽车驶出第一汽车制造厂的总装配线。
从这天起，“解放”这个汽车品牌便开启了装备中国的历史航程。
半个世纪以来，解放牌载货汽车与中国的社会经济发展紧密融合在一起，为祖国的社会主义建设立下了汗马功劳。
由于国家实行计划经济等特定的历史原因，CA10型（CA140型）汽车一直生产到1986年停产，改产其换代产品——CA141型，前厚经历了30年的时间。
改革开放后，由于经济体制的变化，一汽也开始了二次创业的进程。
1983年，完成了新产品的开发；1986年，老解放牌汽车停产，进行垂直转产，1987年实现新车型的全面投产，为解放牌汽车注入了新的生机与活力。
此后，“解放”一直作为一汽载货汽车的主要品牌保留下来。
产品则从中型载货汽车，扩展为中重型、重型、轻型等载货汽车，如解放“工程王”、解放“奥威”等。
目前，解放牌汽车已经具备参与国际载货汽车市场竟争的实力，这是一汽几代汽车人不懈奋斗，在求索中创新，在变革中发展的结果。
“解放”汽车的品牌标识，是由阿拉伯数字“1”和汉字“汽”两个字艺术化组合，构成一只展翅翱翔在蔚蓝天空中的雄鹰。
上汽大众品牌
上汽大众品牌文化目录1. 上汽大众发展现状2. 上汽大众历史足迹3. 上汽大众品牌战略4. 上汽大众价值体系5. 上汽大众产品型谱6. 上汽大众使命愿景上汽大众汽车有限公司概况上汽大众汽车有限公司由上汽集团和大众汽车集团合资经营，公司总部位于上海安亭，并先后在南京、仪征、乌鲁木齐、宁波、长沙等地建立了生产基地。
作为国内历史最悠久的汽车合资企业之一，上汽大众率先在自主研发、技术创新等方面开展了大力探索和有益实践，不仅培养了一支高效率、高素质的开发队伍，也建立了功能完善、具备国际水平的技术开发中心。
从桑塔纳的技术引进，到桑塔纳2000型和帕萨特轿车的联合开发，从桑塔纳3000型起对自主开发的探索，到New Passat新帕萨特、Lavida家族的成功研发，上汽大众走出了一条从引进吸收、联合开发到自主研发的创新道路。
目前，企业已初步具备内外造型，前期开发，车身开发，发动机、底盘和电器集成开发和认可的自主开发能力。
多年以来，上汽大众以优质的产品、可靠的服务，赢得了广大消费者的支持与信赖。
目前企业拥有大众、斯柯达两大汽车品牌，共十余个系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV、MPV等细分市场。
其中，大众品牌车型有Polo、Santana桑塔纳、Lavida家族、Lamando凌渡、Passat帕萨特、Tiguan途观、Touran途安，斯柯达品牌车型有Fabia晶锐、Rapid家族Octavia明锐、Superb速派、Yeti。
销量品牌员工系列车款工厂上汽大众目前共有9个整车生产基地仪征工厂南京工厂乌鲁木齐工厂 宁波工厂安亭三厂安亭二厂 安亭一厂发动机一厂上海培训中心合资先锋、夯实基础（1983-1989）第一辆桑塔纳轿车组装成功上汽大众汽车有限公司合营合同签字仪式在人民大会堂举行上汽大众在上海召开第一次董事会会议上汽大众汽车有限公司正式成立上汽大众与首批特约维修站在上海签订售后服务协议上海Santana轿车累计达到1万辆上汽大众全国特约维修站召开首届年会上海桑塔纳轿车国产化共同体成立上汽大众培训中心落成持续进步、励精图治（1990-2000）上汽大众一期工程建成投产上汽大众年产的第十万辆桑塔纳轿车下线上汽大众汽车第50万辆轿车——桑塔纳2000在新建成的汽车二厂下线上汽大众技术中心扩建工程奠基上汽大众生产的第一百万辆桑塔纳系列轿车下线上汽大众帕萨特轿车下线上汽大众汽车三厂举行建成投产仪式上汽大众销售公司正式成立产品充实、百花齐放（2001-2005）上汽大众首辆Polo轿车下线德国大众与上汽集团签订合同，将上汽大众合作期限延长20年上汽大众第200万辆轿车下线国内唯一的轿车开发专用试车场建成，上汽大众自主开发全面加速Touran在北京国际汽车展览上首次亮相上汽大众与SKODA汽车公司在捷克签署了合作协议上汽大众第300万辆轿车在下线上汽大众推出全新服务品牌形象“Techcare大众关爱”调整转型、变革创新（2006-2010）上汽大众正式启动了Skoda品牌，同时宣布其中文名“斯柯达”和口号“睿智感悟恒久魅力”上汽大众斯柯达Octavia明锐正式宣布上市上汽大众成为北京奥运会合作伙伴，2008奥运战略正式启动上汽大众南京工厂成功开业上汽大众第一款全新自主设计和开发的量产车LAVIDA朗逸上市上汽大众汽车有限公司25周年暨第500万辆轿车下线仪式举行上汽大众首款都市SUV车型TIGUAN途观隆重上市上汽大众江苏仪征项目签约仪式在南京举行布局发展、跨越前进（2011-2012）上汽大众与德国大众联合开发的全新一代帕萨特震撼上市上汽大众浙江（宁波）项目签约仪式举行上汽大众新疆项目签约仪式举行上汽大众累计生产的第800万辆轿车下线全新朗逸隆重上市全新桑塔纳德国荣耀上市，一代经典车型传奇回归上汽大众大众品牌NEW Santana新桑塔纳上市布局发展、跨越前进（2013-2014）上汽大众第900万辆汽车下线上汽大众湖南（长沙）项目签署合作协议 上汽大众（新疆）有限公司开业 上汽大众宁波分公司成立上汽大众第1000万辆汽车下线，成为国内第一家累计产量突破千万辆的汽车生产企业 上汽大众第11,111,111辆汽车下线上汽大众第12,000,000辆汽车下线布局发展、跨越前进（2015-至今）大众品牌Lamando在上海上市长沙工厂建成投产第1300万辆汽车下线大众品牌全新途安L亮相广州车展公司更名为上汽大众汽车有限公司上汽大众评选为“中国杰出雇主”辉煌待续上汽大众目前拥有两大汽车品牌斯柯达品牌的新LOGO,整个车标更突出，以“斯柯达绿”替代原来的“自然绿”，边框采用镀铬装饰，突出科技感。
资生堂的品牌之路
资生堂的品牌之路一、引言资生堂是一家全球知名的日本化妆品品牌，成立于1872年。
多年来，资生堂一直以其高品质的产品和创新的科技而闻名于世。
本文将详细介绍资生堂的品牌之路，包括品牌起源、发展历程、核心价值观以及市场战略等方面。
二、品牌起源资生堂的创始人是井上源三郎，他在东京开设了一家药妆店，开始经营自制的草药香皂。
井上源三郎对于美容和健康的追求使得他不断研究和改进产品，逐渐树立了资生堂的品牌形象。
三、发展历程1. 创新科技的引入资生堂在20世纪初期引入了西方的化妆技术和科学研究，开始生产更加高品质的化妆品。
他们聘请了一位法国化妆师，引进了先进的化妆技术，推出了一系列受欢迎的产品。
2. 品牌国际化资生堂在20世纪中期开始将品牌推向国际市场。
他们首先进军美国市场，随后逐渐扩大到欧洲和亚洲市场。
通过与当地专业人士的合作，资生堂逐渐融入不同文化，并根据不同市场的需求进行产品调整和定制。
3. 产品创新和多元化发展资生堂一直致力于产品创新和多元化发展。
他们不断研发新的护肤品、彩妆品和香水等产品，以满足不同消费者的需求。
同时，资生堂还推出了男士护肤品系列，抓住了男性市场的机会。
四、核心价值观1. 科学与创新资生堂一直注重科学研究和创新技术的应用。
他们与多个研究机构合作，不断推出具有创新科技的产品，以提供更好的护肤和美容体验。
2. 品质与可靠性资生堂一直坚持以高品质的产品赢得消费者的信任和认可。
他们严格控制产品质量，采用优质原材料，并通过严格的测试和质量控制程序确保产品的可靠性。
3. 尊重个体与多样性资生堂倡导尊重个体的美丽和多样性。
他们鼓励消费者根据自己的需求和喜好选择适合自己的产品，并提供专业的咨询和建议。
五、市场战略1. 品牌定位资生堂的品牌定位是高端护肤品和彩妆品。
他们通过与明星和名人的合作，提升品牌的知名度和形象，并吸引更多的消费者。
2. 渠道拓展资生堂通过多种渠道拓展市场，包括专卖店、百货公司、电商平台等。
汽车品牌文化
汽车品牌文化内容摘要：品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
关键词：品牌文化文化内涵品牌信仰一、汽车品牌文化概述品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一。
在中国汽车市场发育和发展的过程中，品牌的概念正在受到越来越多的关注，但是，对许多汽车经营者来说，品牌概念又是十分模糊的，他们往往十分重视企业形象的塑造，重视产品的促销，而忽视了品牌的价值和作用。
就一个企业而言，企业形象处于第一层次，品牌形象处于第二层次，产品形象处于第三层次。
一个品牌必须存在于企业中，必须依托在有形的产品(服务)上，但是，这个品牌又可以独立于它所代表的企业之外，独立于它所依托的产品之外。
因为企业可以被兼并、联合或重组，也可能破产倒闭，产品可以换型或更新，但品牌的价值却是永恒的，是不断增值的。
同一个产品，换一块牌子就可以身价百倍，这充分说明了品牌的重要价值。
“兰博基尼”跑车无论在被德国大众公司收购前还是收购后，品牌形象的核心价值并没有因为企业间的购并而发生改变。
因此，开发、塑造和管理品牌，是企业形象的根本，是产品价值人格化的体现。
对汽车中具有强烈个性的轿车而言，品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值，它最终体现了企业的经营理念。
品牌形象来源于消费者对它的认同，是“正加正”的价值链而不是“正加负”的扁值链。
这种价值链受人们“口碑传播”和“使用效果”双重驱动。
如果不建立起消费者沟通的渠道，不能取得消费者的信任，品牌价值就等于零。
品牌是有灵魂、有个性的，有环境特征的，是活生生的。
品牌形象的核心和归宿是用户满意度。
用户满意度最大的直接驱动力来源于对产品使用效果满意的程度。
汽车车标大全
汽车车标大全汽车车标是汽车的象征，每个汽车品牌都有自己独特的标识，它不仅代表着品牌的形象，更是汽车文化的一部分。
下面我们将为大家介绍一些知名汽车品牌的车标，让大家更加了解汽车的世界。
1. 奥迪（Audi）。
奥迪的车标是四个圆环相互连接，代表着奥迪、德国联邦共和国汽车公司的合并。
这个标志是汽车工业历史上最著名的标志之一，也是世界上最著名的汽车标志之一。
2. 宝马（BMW）。
宝马的车标是由一个蓝色圆环和四个白色小扇叶组成，代表着蓝天和白云。
它象征着宝马公司最初生产飞机发动机的历史。
3. 奔驰（Mercedes-Benz）。
奔驰的车标是一个三叉星，代表着陆、海、空三个领域的发展。
这个标志源自于1909年，当时戴姆勒公司和奔驰公司合并后，采用了这个标志。
4. 福特（Ford）。
福特的车标是一个蓝色椭圆形，上面写着“FORD”字样。
这个标志代表着福特公司的品牌形象，简洁大方。
5. 大众（Volkswagen）。
大众的车标是一个蓝色的“V”和“W”组成的标志，代表着大众的品牌形象。
这个标志非常简洁明了，给人以稳重的感觉。
6. 丰田（Toyota）。
丰田的车标是三个椭圆形相互交叉组成的标志，代表着丰田公司的发展理念，创新、品质、服务。
这个标志非常简洁，给人以和谐的感觉。
7. 日产（Nissan）。
日产的车标是一个红色的圆形和一个蓝色的椭圆形相互交叉组成的标志，代表着日产公司的品牌形象和企业理念。
这个标志非常简洁大方，给人以活力的感觉。
8. 捷豹（Jaguar）。
捷豹的车标是一个跳跃的豹子，代表着捷豹公司的品牌形象和企业理念。
这个标志非常具有动感，给人以激情的感觉。
9. 兰博基尼（Lamborghini）。
兰博基尼的车标是一个充满力量感的公牛，代表着兰博基尼公司的品牌形象和企业理念。
这个标志非常具有震撼力，给人以豪华的感觉。
10. 捷克（Skoda）。
捷克的车标是一个翅膀展开的箭头，代表着捷克公司的品牌形象和企业理念。
日本资生堂的企业文化
日本资生堂的企业文化资生堂是一家享誉全球的日本化妆品品牌，其企业文化在业界具有广泛的认可和影响力。
资生堂的企业文化以以下几个方面为特点：1. 以顾客为中心：资生堂始终将顾客需求置于首位，致力于为顾客提供高品质的产品和服务。
无论是产品研发、生产制造还是销售服务，资生堂都秉持着“顾客至上”的原则，不断追求卓越，满足顾客的需求和期望。
2. 创新与科技驱动：资生堂一直致力于创新和科技的发展，不断推出具有创新性和科技含量的产品。
公司积极引进先进的科技设备和技术，加强与各界的合作，推动产品研发和技术创新，以满足不同顾客群体的需求。
3. 尊重个体与多样性：资生堂坚信每个个体都是独一无二的，尊重个体的差异和多样性。
公司鼓励员工发挥自己的特长和才能，提供良好的工作环境和发展机会，激励员工不断学习和成长。
4. 社会责任与环境保护：资生堂积极履行企业社会责任，关注环境保护和可持续发展。
公司致力于减少对环境的影响，推动可持续发展的经营模式。
资生堂通过各种方式支持社会公益事业，回馈社会。
5. 团队合作与沟通：资生堂鼓励团队合作和有效沟通，强调员工之间的互信和协作。
公司提倡开放的工作氛围，鼓励员工分享经验、交流想法，并通过团队合作实现共同目标。
6. 追求卓越与品质：资生堂始终追求卓越和高品质，不断提升产品的质量和服务的水平。
公司严格控制产品质量，注重细节和工艺的精益求精，以满足顾客对品质的追求。
7. 基于信任的合作关系：资生堂注重与供应商、合作伙伴和顾客之间建立长期的合作关系。
公司以信任为基础，与各方共同发展，共同创造更大的价值。
综上所述，资生堂的企业文化以顾客为中心，注重创新与科技驱动，尊重个体与多样性，承担社会责任，强调团队合作与沟通，追求卓越与品质，建立信任的合作关系。
这些核心价值观和理念贯穿于资生堂的各个方面，为公司的发展和成功奠定了坚实的基础。
《品牌管理》课程考试卷---斯柯达品牌介绍
《品牌管理》课程考试卷---斯柯达品牌介绍1.斯柯达品牌历史与传奇故事skoda文化传承：1895年－1991年 1895年－1905年：一段传奇的汽车启蒙史 1895年的圣诞，机械师Vaclav Laurin（1865-1930）和商人Vaclav Klement（1868-1938）的完美组合开启了百年skoda品牌的征程。
以Slavia 做商标的这家公司开始只有7个人，而这就是后来闻名整个欧洲乃至全球的L.K公司。
小故事：Klement先生是一个商业奇才。
不会说英语的他，曾有一次只身前往英国推销他的摩托车，凭着惊人的商业天赋，用三分钟教会了保守的英国人骑摩托车并接受他的产品，这样成功的推销，打动了当时奔驰的经销商，以150辆（这在摩托车刚刚出现的20世纪初，已经是一个非常惊人的数字）的预定量成功打开了新的市场。
迅速崛起 1905年，是skoda历史上不可忽略的一年。
在这一年，公司专心地投入到了汽车的开发研究中，真正意义上开始了自己的百年汽车生涯。
很快便取得了巨大的商业成功，并成为波西米亚汽车工业的标志，而整个波西米亚王国也成为奥匈帝国最强的工业国。
skoda在1946年推出的Popular、1954年推出的Octavia及后继车型Felicia都成为了skoda历史上的典范之作。
而六十年代推出的skoda1000MB、八十年代推出的Favorit以及1987年首次在布鲁诺国际车展上推出的外形优雅的skoda favorit掀背轿车也都相继成为汽车历史中的经典车型。
而skoda在1975年推出的130 RS跑车成为了汽车运动中的传奇并赢得无数荣誉。
skoda依靠此车在1977年蒙地卡罗拉力赛中取得了二战后最大的成功，在那里130 Rs在1300ccm组中获得了第一和第二名，这使得该款车成为该级别里最成功的车型。
在六年后的1981欧洲场地车锦标赛，130 RS 在这个级别的六轮比赛中拿下满分，平了宝马635所取得的最好成绩，成为汽车运动中一个不朽的神话。
卡萨帝品牌定位,我们只做高端
卡萨帝品牌定位，我们只做高端导语：对于现代生活品质的提高，人们也越来越追求更高端，更科学，更人文化的家电，彰显出对生活的追求。
卡萨帝，源自文艺复兴之乡的意式品牌，坚持“创艺家电，格调生活”的品牌理念，诠释着家电与艺术的完美融合，全心全意打造都市精英人群的格调生活。
下面就跟随装修界来一起了解一下卡萨帝的完美生活之路吧。
作为来自意大利这个时尚浪漫国度的品牌，卡萨帝，这个名字本身的灵感就源自意大利语，“Lacasa”意为“家”，“arte”意为“艺术”，两者合二为一就是Casarte，意为“家的艺术”。
品牌介绍：卡萨帝是中国海尔集团旗下的高端家电品牌，有着意大利血统。
目前在全球拥有14个研发中心，28个研发机构，有来自12个国家的300多名顶尖设计师团队，采用全球最新的科技，融合了全球不同地区的设计理念，着力为客户打造更高端的使用体验。
材质多选用不锈钢和玻璃为主的“永恒材质”。
先后获得“IF设计大奖”、“红点奖”、“PlusX大奖”等全球工业设计顶级奖项。
艺术理念：卡萨帝，以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线。
着力打造艺术家电品牌，艺术家电强调以用户为中心的设计，致力于以技术革新和工业设计为支撑的品质与品味、性能与功能的完美融合。
此外，艺术家电要求制造材料、制造工艺等各个环节完全服务于设计品质的要求，从而要求厂商对消费者进行全方位的人性化关怀。
嵌入一体化橱电：是将家电和橱柜进行完美的结合，是从设计、制造、安装、服务一体化的解决方案。
使家电逐步成为家居和厨房的中心，成为整个家庭的品味提升者。
现代的家电将不再作为单独的角色，而是成为厨房整体的一部分，家电的功能、设计和安装会完美融合到整个厨房设计概念中。
品牌理念：卡萨帝倡导“感知艺术，为爱而生”。
作为高端家电的领军者，拥有深厚的艺术底蕴，张扬着体验艺术生活的旗号，传递着其希望与任何一个以追求高品质生活为信念、并对生活充满热情的人们进行沟通的愿景，并渗透出卡萨帝提倡格调生活、至臻优雅的生活态度。
汽车优惠促销活动方案5篇
汽车优惠促销活动方案5篇汽车优惠促销活动方案篇1“布拉格之春”广场活动活动地点：某街中心广场活动时间：下午场：14：00——16：00 晚间场：18：00——20：00以试乘试驾等一系列现场活动，让跟多的人感受和体会__新产品明锐车型。
(一).“布拉格之春”文化之旅当百年经典Skoda承载着巨羽飞箭进入中国,带来的不仅仅是尊贵、安全、充满人性关怀的现代交通工具，更带来了充满欧洲古典气息与现代文明完美结合的艺术享受，她是一件艺术品，我们要用画匠的画笔描绘出每个人心中的Skoda，用幽雅的舞步演绎我们心中那美丽而不朽的“布拉格之春”。
1、这是本次广场活动的重点内容，突出展示的是欧洲式的文化艺术，从而引导消费者开始注重__品牌强烈的文化内涵。
2、文化之旅主要艺术形式：油画、舞蹈、声乐、器乐。
3、主要表现形式：油画为现场作画，以车为主题，广场为背景，并展开丰富的想象力，完成以人车和谐为主题的油画作品。
舞蹈、声乐、器乐作为文艺演出的主要内容，屏弃一贯以来商业路演低俗化的模式，以高雅的艺术表现形式，给人以尊贵、典雅、神秘、充满艺术性的感受。
(二).百年经典回顾展。
现场设置品牌历史回顾专区，以图文的形式对品牌成长里程进行详细介绍。
(三).车友互动，试乘试驾此项活动主要包括两个方面：1. 车友现场体验活动。
例如，征集身高超过190、体重超过100公斤者现场试乘，感受超大空间。
现场征集10名以上平均身高175，体重70公斤者，进入车内，感受超大容量。
2. 活动现场设置试乘试驾报名专区，在南大街步行街外围设置试乘试驾专区，现场报名者由工作人员引领，参与试乘试驾活动。
(四).像带走你的新娘一样带走__。
在活动现场征集一对尚未结婚的青年男女参与活动，现场模拟结婚仪式，并现场抽取兑奖卡片，中奖者可以以N万元，驾驶__明锐离开现场，奔向幸福生活。
本项活动突出体现男人的成熟、稳重、责任和家庭观，与__明锐的气质和精神不谋而合。
日本资生堂的企业文化
日本资生堂的企业文化资生堂是一家享誉全球的日本化妆品品牌，其独特的企业文化是其成功的关键之一。
资生堂的企业文化以“美的创造”为核心理念，旨在提供高品质的化妆品和美容服务，同时关注员工的发展和幸福。
1. 价值观和使命：资生堂的价值观是“美的创造，通过创造美，实现个人和社会的幸福。
”这一价值观体现了资生堂对美的追求和对社会责任的承担。
资生堂的使命是通过创造高品质的产品和服务，提升人们的美丽和自信。
2. 客户至上：资生堂始终将客户放在首位，致力于满足客户的需求和期望。
他们通过市场调研和消费者洞察，不断改进产品和服务，以提供最佳的美容解决方案。
3. 创新和技术：资生堂注重创新和技术的发展，不断推出具有创新性的产品。
他们投入大量资源用于研发和创新，以满足不断变化的市场需求。
资生堂还积极探索新的技术和材料，以提供更高效和安全的产品。
4. 员工发展：资生堂重视员工的发展和培训，致力于打造一个积极、有创造力和具有多元文化的工作环境。
他们提供各种培训和发展计划，帮助员工提升技能和知识，实现个人和职业的成长。
5. 社会责任：资生堂积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。
他们采取了一系列措施，如减少包装材料的使用、提倡循环利用和支持社会公益事业，以保护环境和回馈社会。
6. 团队合作：资生堂鼓励团队合作和信息共享，营造一个互相尊重、信任和合作的工作氛围。
他们注重团队成员之间的沟通和协作，以实现共同的目标。
7. 品质和安全：资生堂始终坚持高品质和安全的原则，确保产品的质量和安全性。
他们严格控制生产过程，采用先进的技术和质量管理系统，以确保产品符合最高的标准。
8. 全球化：资生堂积极拓展国际市场，致力于成为全球领先的化妆品品牌。
他们在全球范围内建立了广泛的销售网络和研发中心，以适应不同市场的需求和文化。
总结：资生堂的企业文化以美的创造为核心，注重客户满意、创新和技术、员工发展、社会责任、团队合作、品质和安全以及全球化。
日本资生堂的企业文化
日本资生堂的企业文化资生堂是一家享誉全球的日本化妆品公司，成立于1872年。
该公司以其独特的企业文化而闻名，这种文化贯穿于公司的各个方面，包括管理风格、员工关系、产品研发和市场营销等。
1. 管理风格：资生堂以平等、开放和尊重个体为核心价值观。
公司采用扁平化管理结构，鼓励员工发表意见和建议，并给予他们相应的权力和责任。
领导者注重倾听下属的声音，并积极参与团队合作，以实现共同的目标。
2. 员工关系：资生堂重视员工的发展和幸福感。
公司提供全面的培训和发展计划，帮助员工提升技能和知识。
此外，资生堂还鼓励员工保持工作与生活的平衡，提供灵活的工作安排和福利计划。
公司通过定期的员工满意度调查和反馈机制，了解员工的需求和意见，并采取相应的措施改善工作环境。
3. 产品研发：资生堂致力于创新和研发高质量的化妆品产品。
公司拥有一支由科学家、研究人员和专家组成的强大团队，他们不断探索新的技术和材料，以满足不同消费者的需求。
资生堂注重产品的安全性和可持续性，积极推动绿色环保和可回收包装的使用。
4. 市场营销：资生堂以其独特的品牌形象和创新的市场营销策略而闻名。
公司注重与消费者的互动和沟通，通过社交媒体、线上线下活动和品牌大使等方式建立密切的联系。
资生堂还注重了解不同市场的文化差异，根据消费者的需求和偏好进行定制化营销，不断提升品牌的影响力和市场份额。
5. 社会责任：资生堂积极履行企业社会责任，关注环境保护和社会公益事业。
公司致力于减少碳排放和资源浪费，推动可持续发展。
此外，资生堂还通过捐赠和志愿者活动等方式回馈社会，支持教育、医疗和环保等领域的发展。
总结：资生堂的企业文化以平等、开放和尊重个体为核心价值观，注重员工发展和幸福感。
公司致力于创新和研发高质量的产品，注重与消费者的互动和沟通。
此外，资生堂还积极履行企业社会责任，关注环境保护和社会公益事业。
通过这些努力，资生堂在全球范围内树立了良好的声誉，并成为化妆品行业的领军企业之一。
日本资生堂的企业文化
日本资生堂的企业文化日本资生堂（Shiseido）是一家全球知名的化妆品品牌，成立于1872年，总部位于日本东京。
资生堂以其独特的企业文化而闻名，这种文化贯穿于公司的各个层面，从员工培训到产品开发，以及与客户的互动。
1. 价值观和使命：资生堂的价值观是“美的创造者”，他们致力于通过创新和高品质的产品，为消费者提供美丽和幸福。
他们的使命是通过满足消费者的需求，实现公司的可持续发展。
2. 公司精神：资生堂的公司精神是“自由创造”，鼓励员工发挥创造力和创新精神，以创造出独特的产品和服务。
公司鼓励员工追求卓越，并以积极的态度应对挑战。
3. 员工培训和发展：资生堂重视员工的培训和发展，他们提供广泛的培训计划和机会，以帮助员工提升技能和知识。
公司鼓励员工参与跨部门的项目和团队合作，以促进创新和知识共享。
4. 产品研发和创新：作为一家化妆品公司，资生堂注重产品研发和创新。
他们投入大量资源用于研究和开发，以满足不同消费者的需求。
资生堂还与其他行业的专家和学术机构合作，以推动科学和技术的进步。
5. 社会责任：资生堂积极履行企业社会责任，致力于可持续发展和环境保护。
他们采取了各种措施，减少对环境的影响，推动循环经济和资源回收利用。
此外，资生堂还通过捐赠和社会项目支持社区和慈善事业。
6. 客户关系：资生堂非常重视与客户的关系，他们努力提供卓越的客户服务，并积极倾听客户的反馈和建议。
公司通过各种渠道与客户互动，包括线上和线下销售渠道，社交媒体和客户调查。
7. 多元文化和包容性：资生堂鼓励多元文化和包容性，他们尊重和欢迎不同背景和观点的员工。
公司致力于创造一个公平和开放的工作环境，鼓励员工相互尊重和合作。
总结：资生堂的企业文化以创新、卓越和客户导向为核心。
他们通过培养员工的创造力和创新精神，不断推动产品研发和服务改进。
资生堂还积极履行社会责任，致力于可持续发展和环境保护。
作为一家全球知名品牌，资生堂不仅在产品领域取得了成功，而且在企业文化方面也树立了良好的榜样。
skoda
• Further progress followed. Due to this cooperation and new economic thinking, Škoda implemented extensive modernization measures. The result was Felicia, a model able to withstand global competition. More successful models followed - Octavia, Fabia, and the company’s pride, Škoda Superb.
• The end of the War brought more changes for Skoda; all industry was subject to central planning. Contact and Information exchange with abroad were blocked
• Even though the Skoda Company faced difficulties thanks to the solid base and traditional manufacturing processes and successful past, the country and company still managed to progress, despite the impact of the social system and information vacuum. New Models such as the Tudor, Spartak and Octavia appeared. But due to technological advances in the West ,the country’s industry began to fall behind.
01SKODA品牌文化v1
5、查理桥两侧(liǎnɡ cè)的石栏杆上有几 座雕像？
24座
36座
30座
21
第二十一页，共153页。
6、查理桥是典型的歌德式建桥艺术与什 么雕塑艺术的完美(wánměi)结合？
巴洛克
斯洛克(luò kè)
巴斯克
22
第二十二页，共153页。
7、在布拉格有几座桥梁(qiáoliáng)横跨伏尔 塔瓦河？
29
第二十九页，共153页。
3、捷克(jié kè)共和国以民族称号为名 〝捷克(jié kè)〞 的意思为何？
逾越 (yúyuè)
者 起始(qǐ shǐ)者
拓荒者
30
第三十页，共153页。
4、布拉格最著名的东西有三样：大桥,城 堡(chéngbǎo)以及什麼？
摩拉瓦河 拉贝河 伏尔塔瓦河
31
第三十一页，共153页。
15座 18座 16座
34
第三十四页，共153页。
8、捷克孕育了很多优秀的文明艺术人物， 其中(qízhōng)哈榭克写了哪一部小说？
我的祖国 (zǔguó) 好兵帅克
变形记
35
第三十五页，共153页。
9、捷克的主要(zhǔyào)宗教信仰 是什么？
天主教 东正教
犹太教
36
第三十六页，共153页。
12
第十二页，共153页。
鼹鼠(yǎn shǔ)〔特务〕
捷克(jié kè)的习俗
捷克还是啤酒消费(xiāofèi)和消费(xiāofèi)大国，其出口的主要对象是斯洛伐 克、波兰、德国、 奥天时和美国。1996年啤酒总产量达18.3亿升。1999年捷克人均啤酒消费 (xiāofèi)量 抵达161.1升，比啤酒消费(xiāofèi)大国德国多30升。以人均啤酒消费(xiāofèi) 量计，捷克延续 7年位居世界榜首。
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---------多次获得金方向盘奖、年度车型奖等知名奖项
37
LOGO的故事
“插上翅膀的飞翔之箭”
思考
•凝望着“她”，你会联想些什么？为什么？
SKODA品牌文化
斯柯达品牌与产品开业培训
课程内容
A SKODA品牌历史背景 B SKODA全球发展状况 C 百年SKODA
D LOGO的故事
E SKODA发展6个阶段 F 创新的SKODA G SKODA品牌价值观 H SKODA与SVW
2
课程目的
了解SKODA当前在全球的发展情况以及远景目标， 培养对SKODA品牌的荣誉感, 深刻理解SKODA品牌价值的内涵， 加深SVW的双品牌战略、远景规划认识, 感受SKODA的“睿智感悟恒久魅力”的内涵
27
•从1994年开始，SKODA产品线和销售量同步增长，尤其在中欧和西欧地区。 •2005年，SKODA销售量高达49.2万辆，成为一个大量生产的汽车公司，并在27个国 家汽车竞争中取得良好的业绩 •SKODA致力于提高经销商网络的服务质量，并在配件、附加服务等方面取得了显著 的成就。 •2006年，SKODA的目标是交付53.7万辆汽车，三个月后达到17%的增长率13
小型
23
获得的荣誉
24
全球盛誉的斯柯达
时间 2000 2001 被英国杂志《Autocar》评为“年度车型” Škoda旗舰车型Superb被评为“最受欢迎的轿车” Škoda Fabia系列连续获得英国、波兰、丹麦、克罗地亚、 澳大利亚“年度车型”称号 Škoda旗舰车型Superb获得汽车界奥斯卡奖“金方向盘”的第二名 2002 Škoda Fabia系列车型被评为“英国年度车型 美国JD POWER市场调查中Octavia系列车型获得客户满意度家用车排名第一名 2003 2004 美国JD POWER市场调查中Octavia系列车型获得客户满意度家用车排名第一名，Fabia系列获得微型车第四名 Škoda Octavia被欧洲一个由建筑师， 评论家和艺术家组成的评审团评为“世界上最美丽的中级轿车” Škoda Octavia荣获由德国杂志《Bild am Sonntag》组织的小型汽车评选第一名 英国公布的由JD POWER和《名车》杂志组织的2004年汽车消费者满意度调查中，Škoda排名所有品牌的第二位 Škoda Octavia荣获由英国杂志《WhatCar》专业媒体小组评选2005年最佳小型家庭用车评比一等奖。并在由杂 志《WhatCar》，《AutoBild》，《Svet Motoru》共同组织的评比中获奖； 奖项
现在布拉格虽有15座桥横跨伏尔塔瓦河。
13
Skoda品牌的历史背景 您了解吗?
欧洲工艺
European craftsmanship
SKODA全球发展现状
Škoda全球战略布局
捷克共和国的3个工厂 俄罗斯 乌克兰 哈撒克斯坦 萨拉热窝 印度 中国
1991: 出口 30 个国家 - 172.000 辆 2006: 出口超过 85 个国家 - 550.000 辆
21
Octavia在中国市场表现
2007年上海大众斯柯达在中国市场的表现也分外抢眼。作为上海的首款国产 车型，明锐自6月6日上市以来，市场销量已超过3万辆，单店销量为同级车
型中最高，充分显示了国内消费者对明锐这款实力车型的热情追捧
22
SKODA丰富的产品线
豪华型
三厢
两厢
旅行车
MPV
大型
中型
紧凑型
17
Škoda势头迅猛的2006
• Škoda汽车2006年与2005年同期相比 •产量增长了12.5% •销售量增长了11.7%。
•Fabia（法比亚）销量增长了3.1%
•Octavia（欧雅）销量增长了22.9%
18
Škoda 2006业绩
500.000 400.000 300.000 200.000 2005 实际销量 2006 实际销量 (2007.1.16)
三十年代,斯柯达成为豪华车品牌俱乐部的重要一员，其生产的豪华车， 成为奢华和品味的代名词。
35
HispanoSuiza
百年SKODA
世界上最贵的轿车
20世纪30年代，它的一款希斯巴诺-苏莎
（Hispano Suiza）堪称当时世界上最贵的汽车，
底盘价格比劳斯莱斯整车还昂贵，成为欧洲王公贵
族们趋之若骛的专用座驾和身份象征。
16
Škoda业绩辉煌的2005
•2005年Škoda汽车取得了全球销量增长9%，销售额增加14.5%， 利润同比增长108%的骄人业绩。 2005年，最成功的是Octavia系列，其全球销量同比增长高达 28.4%。 •Škoda销量增长最强劲的西欧地区，销量同比增加了14.8%，其 中最成功的市场是德国、英国和西班牙。
Superb的辉煌时代
20世纪30年代，斯柯达另一个豪华车型Superb开
启了其辉煌的时代。从第一个车型640开始，一直
到最后一个车型919。经典的Superb成为三十年代 豪华车的代表之一(本次车展我们就展出了一台产 于三十年代的Superb)。
36
百年SKODA — 欧洲新兴主流品牌
一个大众旗下的明星品牌 一个快速增长的主流品牌 ---------欧洲汽车市场增长最为迅速的品牌之一 一个备受欧洲消费者好评的优秀品牌 ---------连续十一年成为英国JD Power评选前五名 ---------欧洲本土品牌中消费者最满意的品牌 一个屡获殊荣的欧洲主流品牌
查理四世之命而建，因此得名查理桥，是捷克现存
最大的古桥，桥长520米，宽10米，有16座桥墩， 桥面为砖石所砌。是典型的哥德式建桥艺术与巴洛 克雕塑艺术的完美结合。 查理桥的一端入口处耸立着查理四世的全 身雕像，两侧是带有巴洛克浮雕的哥德式门楼。桥 两侧石栏杆上有三十座雕像，为天主教圣徒和保护
神，造型有女神、武士、人面兽身和兽面人身像等。
•仔细甄选经销商并在销售和售后方面给予经销商强大支持。目前,全世界共有4000个授 •权的Škoda经销商。 •2007年,Škoda将在中国的重点城市建立旗舰店，以提供优质服务并保证在其他地区展
•示强势、卓越的Škoda品牌。 Škoda将根据各个区的经济发展状况及消费者特点，在
•同一服务标准下允许差异化的建设标准。同时，会最大限度的考虑经销商的利益以合 •理规划网络布局。
100.000 0
中东欧
西欧
海外
Hale Waihona Puke 总计2005 2006
185. 713 276.216 30.182 492.111 211.783 301.343 36.541 549.667
+14% +9.1% +21.1 %
19
+11.7%
Škoda风头更劲的2007
•Škoda已在多个国家都建立了强大的销售网络，为用户提供高品质的服务。Škoda非常
2005
Škoda Octavia荣获由德国杂志《Auto Zeitung and TV Movie》举办的“最佳性价比车”评比一等奖，“最佳 进口紧凑型轿车”评比一等奖 Škoda Octavia获得2005国内年度汽车、芬兰年度汽车 2005年再次荣获JD POWER最佳品牌。JD POWER在欧洲最苛刻的汽车市场—英国进行客户满意度调查，Škoda再获 殊荣，在所有厂商中连续十一年保持前五名
29
百年SKODA
以下汽车品牌中哪些已有百 年历史
31
百年SKODA- 影片
32
2008 Škoda 汽车的2个重要周年庆典
• 公司成立113周年
• 第一部汽车诞生103 周年
33
百年SKODA
诞生于1895年的斯柯达，至今已有113年的历史，但是仍然活跃在 世界汽车的舞台上．
34
百年SKODA
5
猜一猜
•以下图片中哪些出自捷克?
6
捷克共和国介绍
国
旗
国
徽
国名 捷克共和国（the Republic of Czech Republic） 国名释义 以民族名称为名，“捷克”意为“起始者” 国歌 《我的家乡在哪里》。
国花 玫瑰、石竹
国树 捷克椴。 面积 78864帄方公里。
捷克地理位置
捷克全境以波希米亚高地为主体。 主要河流有伏尔塔瓦河、拉贝河、摩拉瓦河 丰富水力资源，属温和的大陆性气候，年平均气温7～9℃。 波兰 德国 奥地利 斯洛伐克
25
SKODA之路——改革的四个步骤
发展阶段 4 品牌形象塑造 3 2 开拓新市场/完善网络 扩展产品线
1
产品/供应商质量控制 1991 年代 2000 / 2005
•1991年加入大众集团，SKODA开始了成功的改革之路； •SKODA的改革从改进和提高产品和供应商的质量开始，丰富和完善了产品线； •经过10年的努力，SKODA已经成功地进入了全球很多新兴市场； •今天的SKODA，已经成为了物超所值的高质量家庭和商务用车和人性化关怀服务的代名词。
3
SKODA品牌历史背景
提及捷克,您会想到什么?
•到捷克您会想起什么？“布拉格之春”还是卡夫卡„„如果有兴趣盘点这个
•中欧国家的历史，您会吃惊地发现，捷克除了拥有杰出的音乐和文学，也有
•着问鼎中欧的工业家底。正是因为如此，在汽车工业刚刚诞生后不久，捷克 •便拥有了自己的民族汽车工业，并且在之后的百年岁月中发出璀璨光芒—— •斯柯达。
8
捷克概况
• • • • • • 人口：1021万人 民族：主要民族为捷克族 语言：官方语言为捷克语 宗教：主要宗教是罗马天主教 首都：布拉格（Prague） 货币名称：捷克克朗 （Czech Koruna）
9
布拉格
捷克首都布拉格拥有一千多年的历史,文化灿烂且悠久。十四世纪，是布拉格