大众媒介的社会责任
大众传媒的人文视角与社会责任
播 媒 介 接 收 传 递 的 信 息 ， 瞬 息 变 幻 的社 在
会 节 奏 中 ． 选 和 过 滤 对 于个 人 发 展 与 生 筛
存 有 普 遍 意 义 的 价 值 观 念 、 息 内 容 。但 信
是 在 当前 中 国社 会 环 境 加 速 转 型 的 变 轨 阶 段 ， 想 选 择 的多 元 化 、 济 利 益 的 复 思 经
然 可 能会 有 一定 的 接 受 层 面 ， 是 并 不 能 但
达 到语 言 严 谨 和 普 适 的 效 果 。现 在 有 些媒
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
缠 绕 纠 葛 ， 得 媒 体 在 这样 的 背 景 之 下 既 使
要 坚 守 又要 反 攻 而有 些 传 媒 在 喉 舌 与 利
益的博弈之间所呈现出的轻担当重实利 、
传 播 往 往 通 过媒 体 ， 众 经 常 性 地 接 触 到 受 传 播 媒 介 引 进 或 介 绍 的 词 汇 、 言 ， 成 语 也 为 受 众 的用 语 习 惯 加 以巩 固 。 是 对 于一 但 些 没 有 经 过 标 准 审 核 的缩 写 、 称 、 词 简 新 汇 等 ， 众 媒 介 有 时 也 并 不 加 思 考 地 采 用 大
体 包 围 的现 代 社 会 ， 年 人 已经 成 为 媒 体 塑 造 的 一代 人 。媒 体 对 于人 的 生 活 产 生 何 种 影 响 便 显 得 十 分 重 要 ， 别是 青 特
媒 体 对 营造 健 康 、 序 的 社 会 环 境 ， 培 育安 定 的 社 会 ， 造 良好 的 文化 氛 围 ， 有 对 塑 具有 尤 为 关键 的 作 用。因此 ， 体 要 以 媒 真 正 的人 文 关 怀 即科 学 而 理 性 的 人 文 关 怀 为 复 归和 基 点 。 淀 其 具 有 的 强 大说 服 力 与 感 染 力 ， 功 地 完成 舆 论 引 导 积 成
试析大众传媒的媒介素养教育与传媒责任
这 不 仅 体 现 为 受 众 媒 介素养 的 提 高 即
，
介 大 国 的 媒 体 制 造 出来 其 宣 传 的 是 西 方 国 家 的 文 化 西 方
，
、
加 大对 受 众媒介素养 的教 育 使其 能够正 确 有效 的利用 媒
，
、
国 家 的 价 值 观 为 了 防 止 文 化 侵 略 为 了 社 会 的 良性 发 展 我
、
探 析媒介 素 养 教 育 与传 媒责任 的 必 要 性
，
。
自上 世 纪 9 0 年 代 以 来
，
从另
一
方面 来说 作 为信 息主 要 来源 的媒体 提供 什 么
，
，
速 度席卷 全 国 不 但告 别 了 媒 介短 缺 的 时代 进 入 了信 息社 会
，
样 的 信 息 传 播 什 么 样 的 内容 是 受 众 采 取 何 种 行 为 方 式 的
， ， ，
介和 信 息 更 体 现 为 信 息 主 要 来 源 的 媒 介 怎 样 履 行 好 传 媒 的
，
国 受众特别 是 看 着 媒介产 品 长 大 的青 少年更 加 需 要 媒介素
社 会 责任
一
。
养
容
我 国 大 众传 媒 正 以超 乎 想 象 的
，
，
可 以看 出
，
媒介 素 养 教 育 已 是
2 1 世 纪 教 育最 重 要 的 内
”
著 名 学 者 陈力丹 更 是 如 此 说
、
“
：
理 想 的 大众 传 播
、
随 着 科 技 的 进 步 和 发 展 媒 体 的 影 响 力越 来 越 大 在 传
， ，
需 要 理 想 的 传 播 接 受 者 充 分 开 发 利 用 它 来 完 善 自身 造 福
媒介发展与社会发展的关系
媒介发展与社会发展的关系引言概述：媒介发展是指随着科技的进步，媒体形式和传播方式的不断演变和创新。
而社会发展则是指社会经济、政治、文化等各个方面的不断进步和发展。
媒介发展与社会发展之间存在着密切的关系，媒介的发展对于社会的发展起到了重要的推动作用。
本文将从媒介对社会的影响、媒介的社会功能、媒介的社会价值、媒介的社会责任以及媒介对社会变革的影响等五个方面，详细阐述媒介发展与社会发展的关系。
一、媒介对社会的影响：1.1 媒介传播的广泛性：媒介的发展使得信息传播更加广泛和迅速，人们可以通过电视、互联网等媒介获取到丰富的信息，从而加深了人们对社会的了解。
1.2 媒介的观念传递：媒介不仅仅是信息的传递者，还能够传递一种观念和价值观。
通过媒介的宣传，社会的观念和价值观可以得到传播和强化。
1.3 媒介对社会行为的影响：媒介的发展改变了人们的生活方式和行为习惯，例如社交媒体的兴起使得人们更加依赖网络交流，这对社会的交往方式产生了深远的影响。
二、媒介的社会功能：2.1 信息传播功能：媒介作为信息的传播媒介，可以将各种新闻、知识等信息传递给社会大众，提高社会的信息素养。
2.2 文化传承功能：媒介可以传播各种文化形式，如音乐、电影、文学作品等，促进社会的文化传承和交流。
2.3 社会监督功能：媒介作为社会的第四权力，可以对社会进行监督和批评，推动社会的公平正义和民主进程。
三、媒介的社会价值：3.1 促进社会进步：媒介的发展使得信息更加透明，促进社会的进步和发展，推动社会的现代化进程。
3.2 增强社会凝聚力：媒介的发展可以促进社会的凝聚力，通过媒介传播的信息和文化形式，人们的价值观和认同感得到了加强。
3.3 促进社会创新：媒介的发展为社会创新提供了更多的机会和平台，通过媒介的传播，新的思想和理念可以更广泛地传递和推广。
四、媒介的社会责任：4.1 信息真实性和客观性：媒介应当承担起传播真实、客观信息的责任，避免虚假信息的传播，保持公正的立场。
大众传媒的伦理责任
浅论大众传媒的伦理责任信息时代，随着交往和认知的需要，人们对大众传媒的信息依赖更加强烈，大众媒体对受众的影响是广泛而深刻的。
经济全球化的到来，信息的接收、理解、应用在某种意义上是一种经济发展先机。
基于社会责任，大众传媒必须遵循一定的新闻伦理道德尺度，以保证最终传播意义的实现。
一、大众传媒伦理道德的理解道德是社会意识形态之一，是人们共同生活及其行为的准则和规范。
道德通过人们的自律或通过一定的舆论对社会生活起约束作用。
新闻伦理，是指媒介及大众传媒工作者依据社会责任的要求、出于自律的需要而制定的成文或不成文规范。
它是从业人员高度的道德感和责任心。
大众传媒伦理道德是媒体人文关怀精神的延伸和提高，是媒体通过对与人类生活息息相关的事实的传播，表达一种使人类向着生命优化的方向发展的愿望和信念，它要求媒体在向人们提供确实可靠的事实的同时，对事实的意义加以解释、评判，从而对人的生存发展、行为实践与终极追求起到某种引导和规范作用。
简单地说，大众传媒不仅要在告诉人们“事实是怎样”。
还要告诉人们“我们应该做什么”，以帮助人们分析、判断一切情况，进而实施相应的行为，在合乎伦理规范和道德准则的基础上，求生存，谋发展。
二、大众传媒伦理道德应坚持的原则大众传播是一定的组织或个人利用媒介技术与大规模的受众进行信息传递或信息互动的过程。
大众传媒有自己的宣传目的和经济目标，但是基于大众传媒在社会个人生活中所扮演的“信息传输”和“舆论导向”角色。
在所有利益关系中，大众传媒的一切关系与行为应当符合公正或正义，即体现出一种公正或正义原则：媒体的传播活动应当把握新闻本质真实性，即体现出一种真实原则。
在对待他人和事物的态度和行为中，媒体应当富有仁爱性，即体现出一种仁爱原则。
在个体自我的追求目的中，媒体应当享有充分的自由，即体现出一种自由原则。
这些伦理原则贯穿传播活动之中，它关注人生的最终目的和意义的实现，并由此指向对社会的理想与期望，引导受众将自己的人生理想与全人类的社会理想相结合。
试论社会主义和谐社会构建中的大众媒介角色
作 者 简 介 ： 止林 （ ９ ８一） 男 ， 匕 市 人 ， 许 １５ ， 湖』 沙 上海 大 学 影 视 学 院 教 授 、 广告 学 系 主任 。
观 的 场 所 。 （ 媒 介 对 于 名 声 和 名 人 地 位 ， 对 ４） 并
于 在 公 共 场 所 的 有 效 行 为 起 着 最 主 要 的 关 键 作
用 。 （ 媒 介 是 有 序 的公 共 意 义 系 统 的 来 源 ， ５） 并
促 使 该 系 统 在 经 验 和 评 价 上一 个 水 准 。 （ 媒 介 ６） 足 无 与伦 比 的 闲 暇 时 间 的 活 动 中 心 和 娱 乐 手 段 。 （ 媒 介 成 了 主 要 的 并 不 断 发 展 的 产 业 ， 供 就 ７） 提 业 和广 泛 的潜在经 济 ２ ２ ０ ．．０６
杭 州师 范 学院学 报 （ 会科 学版 ） 社
Ｊ ｕ ａ ｏ ａ ｇ ｈ ｕ Ｔ ａ ｈ ｒ Ｃ ｌ ｇ （ ｏ ｉｌ ｃ ｎ ｅ ｄ ｉｎ ｏ ｌ ｆ ｎ ｚ ｏ ｅ ｃ ｅｓ ｏｌ ｅ Ｓ ｃ ｉ ｃ ｓＥ ｉ ） ｒ Ｈ ｎ ｅ ａＳ ｅ ｔ ｏ
２０ ０ ６年 ３月
Ｍ ａ ２ ０ ｒ ０６
试 论 会 和 谐 社 会 构 建 中 的 社 主义 大 众 媒 介 角 色
许 正 林
（ 上海 大 学 影 视学 院 ， 海 ２ ０ ７ ） 上 ０ ０ ２
摘 要 ： 社 会 已 经成 为大 众 化 社 会 ， 现代 与大 众 媒 介 关 系 密 切 ， 介凸 现 多样 性 功 能 ： 目喉 舌性 与社 会 公 器 性 ， 会联 系 媒 耳 社
新 闻 的 竞 争 成 为 信 息 竞 争 的 焦 点 ， 闻 变 得 日趋 大 新
大众传媒的社会责任与经济效益的平衡与和谐发展
分都反映 了某一权利体制庇护下的利益集团的诉 求 ：市场 力量 内部也存在着不 同的源流 ，代表着 不同的 “ 民间资本” 的利益诉求。整个社会利益结构的分化和 重组 ， 打破 了原有的社 会利 益格局。国家的公共服 务
东南鸽姑 ２０ 第８ 总 ２１ ０ 年 期（ 第７ｇ） １
掺 避 刮 豁 蛘 论 探 索 制 翻 践 实
人不得 不质疑媒体 能否完成服务公众利益 的社 会责 任 。研究 大众媒介 ， 既要探讨 经济效 益和社会责任 的内涵及其规律性 ， 又要探讨其经济效 益和 社会责任 的
对 立 统 一 关 系 ， 实 现 两者 的 平衡 协 调 发 展 。本 文 通 过对 受众 接 受 心理 的 分析 与理 解 ， 此 问题 进 行探 讨 。 ” 利益的高度分化 已然主宰着 粹 商 业 化 的博 彩 游 戏 ， 媒 与 娱 乐 ， 播 与经 营 的 界 限被 有 中 ｌ５ ｜ 传 传
今 天的中国社会 ， 意识 形 态 的 左 右 之 争 亦 不 能 构 成 政 策 之 争 意模糊 ， 被肆 意破坏 。多元价值 的波动 ， 呼唤大众传媒社会责 经 的 主要 力量 ， 换 之 以 利 益 立 场 的倾 向 之 争 。在 这 种 背 景 下 ， 任 的 承 担 。 大众 传 媒 应 该 是 民主 法 制 的推 动 者 、 济 发 展 的 而 大众 传 媒作 为 新 的 社 会 资 源整 合 的 形 式 ， 这在 象 征 层 面 上 允 促 进 者 、 文 关 怀 的提 炼 者 、 人 文化 传 承 的 助 推 者 、 平 正 义 和 公 安 许 个 人 和 集 体 有 更 高 的 自治 ， 放 了 自 发 性 ， 得 自发 的 经 诚 信 友 爱 的体 现 者 、 定 有 序 氛 围 的 营 造 者 和 人 与 自然 和 谐 解 使 济 秩 序 成 为 了可 能 。 ｌ大 众 传 媒 与 市 场 ， ｜ ６ 大众 传 媒 与产 业 的 相 处 观 念 的传 播 者 ， 也是 社 会 及 受 众 对 大众 传 媒 的 共 同 要 这 相 互 吸 附 ， 是 中 国大 众 传 媒产 业 化 发 展 过 程 中 出 现 的偶 然 求 。 不
大众传媒高等教育者社会责任实现
大众传媒与高等教育研究者社会责任的实现高等教育研究者社会责任的实现是一项涉及社会多方面主体的行为，它的实现不仅需要研究者的道德自觉，还需要政府的立法引导，更需要非政府组织的监督，尤其是大众传媒的推动。
利用大众传媒的设置议程和建构公共讨论空间的形式，可以充分调动高等教育研究者履行社会责任的内外部动力，进而推动高等教育研究者承担社会责任。
研究者观念的更新、现代媒体的自觉以及整体环境体制的氛围营造则是大众传媒推动高等教育研究者履行社会责任的改革方向。
大众传媒高等教育研究社会责任高等教育研究不仅要为社会发展提供智力支持和人才支持，更重要的是要承担社会责任。
这是一种道德性质的责任，也就是说它不具有强制性，而是研究者的自愿性行为。
比如，在其研究中，将所有相关者的利益和期望明确地融入高等教育研究中来，考虑社会发展、经济承受力、教育公平等问题。
正是由于高等教育研究者社会责任的这一道德属性，如何在尊重研究者个人意愿的同时，提高他们的自觉性，就成为当前研究的热点问题之一。
笔者认为，利用大众传媒的特殊角色和形式可以充分调动高等教育研究者履行社会责任的内外部动力，提高高等教育研究者承担社会责任的自觉性。
一、大众传媒在推动高等教育研究者履行社会责任中的作用（一）调动研究者的内在积极性自古以来，我国学者就有强烈的为社会服务的使命感和道德感，如北宋时期的张载就曾以“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”为己任，这是我国古代学者履行社会责任的生动写照之一。
然而，在经济浪潮的冲击下，一些研究者以经济利益为目标，热衷于“玩”文章，“搞”课题，逐渐丧失了强烈的社会责任感。
现代大众传媒提供的“公共空间”及其搭建的多形式的网络平台将是重新建立研究者社会责任感的有利契机。
大众传媒对高等教育问题的公共探讨，将唤起研究者参与社会实践问题的热情，主动承担社会责任。
随着大众媒介的多样化，特别是互联网的兴起和广泛应用，人类信息传播的方式及内容随之发生了巨大变化。
网络媒体的新闻自由与社会责任
网络媒体的新闻自由与社会责任近年来，随着互联网技术的不断完善，网络媒体蓬勃发展，不断挑战与冲击着传统媒体的地位与影响力，打破了以往由传统媒体垄断新闻资源的局面。
互联网时代，人人都可以成为信息的传播者，新闻资源的来源渠道也大大扩充，新闻自由这一权利在网络媒体的催化下被逐渐放大。
网络媒体新闻自由是新闻活动的表现形式，但网络媒体的社会责任是新闻自由的内在要求之一，是新闻自由的网络媒体赋予新闻自由的一种义务。
标签：网络媒体;新闻自由;社会责任一、网络媒体的新闻自由（一）新闻自由的定义新闻自由在最一般的意义上就是指参与新闻活动的人的自主性和不受限制性，如果能够按照自己的意志参与新闻活动，就是自由的新闻活动，如果相反，就是不自由的[1]。
新闻自由作为一种政治自由和政治权利，应当是所有公民平等地、共同地享有的一种权利。
（二）网络媒体公民新闻自由的表现1.主体的广泛化在如今人手一部手机的时代，伴随着微信、微博等自媒体的发展，只要通过注册，人人都可以在其提供的平台上发布文字、图片、声音和视频等信息。
网络媒体的大众化、普及化以及进入门槛低的特点，使得其在短时间内就拥有众多的用户，“媒体人”也越来越多。
不同于以往传统媒体新闻工作者出身科班且受过专业培训，公民新闻的发布主体通常是社会个体，不隶属于某个新闻机构。
每个人都具有不同的身份、职业和社会地位，这就使得自媒体的传播者和接受者的主体多样化[2]。
2.传统媒体权威消解网络技术的迅猛发展，网络媒体的不断完善，使得“人人皆可是记者。
”网络媒体颠覆了以往传统媒体垄断新闻资源的局面，每一位公民都有可能成为记者。
信息传播的速度快到我们无法想象，自媒体时代信息的传播就像在制造一个个磁场。
每一个内容热点就好比一个磁场，随着传播热点的不断变化，也就不断产生新的磁场[2]。
大众涌入网络媒体后，一定程度上挤压了传统媒体的影响力，使其权威平分到每个人身上。
二、网络媒体的社会责任（一）媒体社会责任定义巴勒特在《媒介社会学》中将“媒体社会责任”概括为：新闻媒体及其从业人员，在新闻传播活动中必须履行的对社会安定、国家安全和公众心智健康所承担的法律、道德等公共責任和社会义务[3]。
大众传媒在中医文化传播中的社会责任与行为研究
文化 ，科学精神和人文精神 。复兴和传播 中医文化一方面可 来大家一齐敲胆经，一阵风来大 家又一齐泡脚 。中医的所有 以突显 中国传统文化的固有价值，这种 内在价值不仅能够提 理论 和方法都是因人而异的【。 ４ ｊ 升 中国人的文化 自信 心，弥补西 医的缺 陷，促进人类健康 。
又 行 （ ）中 医与 中医文化 一 化 为 传 研
、
目前 我国的中医文化传播现状
学堂》 ，节 目开播 以来 ，徐文兵老师主讲 的 《 中医太美 》 ，受
到了越来越多听众 的追捧与热爱 。２ １ ０ ０年初也被搬上 了电视
及疾病的诊断和防治等的一门学科 ，通过长期 医疗实践逐步 从 《 国学堂 》栏 目的成功可 以发现 ：广播这种形式的媒 形成并发展成的医学 理论体系 。中医文化有两种含义 ，一是 体并没有落伍 ，真正落伍的只是 节 目内容 。好 的节 目广播不
得 到 唯 独 适 合 他 自己 的诊 治 方法 和养 生 之 道 ，而不 是 一 阵 风
还可 以重塑人类 道德体系 ， 促进人 与人 以及 国与 国之 间的和 谐， 更能促进人与 自然 之间的关 系和谐 ， 减慢人类背离 自然 、 破坏环境、走 向毁灭 的步伐 。 Ｊ
（ ） 百科 全说 节 目简介 二
中图分类号 ：Ｇ ｏ ２６
。
中 任
医 与
文献标识码 ：Ａ
文章编号：１ ７ ．１２ （０ ０ ９０ ９ —２ ６ ２８ ２ ２ １ ）ｏ —０ ４０
一
荧幕 ，旅 游卫视携手辣嘴主持梁冬打造新国学电视栏 目 《 国学 中医之称谓 ，最早出现在 《 汉书》 。中医治病 的最终 目的 堂》 ，旨在为观众呈现新视角 、新解读下的新国学 。《 国学堂》 在于平衡 ，以络上 《 ｌ 】 国学堂 》吧 ，徐文 百科里 ，中医指 中国传统 医学 ，是研究人体生理 、病理 ，以 兵的 Ｂ Ｏ 里 的留言 ，以及国学堂的下载频次里看出来 。 ＬＧ
大众传媒社会责任的构成分析
用。 ”① 现代大众传媒组织 就是一架精 心 设计的机器 ， 传播从业 者都只是这架 机器 上 的一 个部件 。 按 照现代组 织理论 ， 现代
组织具有真实 的 自由意志 、 具有 独立的人
因此 ， 我们认为 ， 在双重主体之间 ， 组织应
承担传媒社会责 任中的主要责任。
二、 对谁负责： 传媒社会责任的客体
Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ Ｉ论 坛
大 众传 媒社 会 责任 的构 成 分析
Ｏ杨晓 强 廖俊清
【 摘
要】 大众传媒社会 责任 包括 责任 主体 、 责任客体 、 履责方式 、 履 责 内容四大结构要 素； 这 四个方面顺次相扣 ， 构成 了一 个完
社 会责任 构成要素
从业人 员都是属 于 “ 组织 ”的。 什么是组 新 闻工作者身上” ③ 在具体 的传播活动 中， 器， 认 为组织按规 定要 求实现某 些既定的 会来说 ， 组织与个体将共 同承担社会责任 。 并且 ，由于媒介机构超个体的行为能力决
定了它承担着个体无法替代 的组织责任 。
第 三种说 法是对社 会 “ 公众 ”负责 。 但“ 公众”是谁？ 你、 我、 他， 你们 、 我们 、 他
就是传媒社会责任 的主体。 但是 ， 在 现代新 闻传播行业 中 ， 除了
博客播客等个人媒体 ， 记者 与编辑等新 闻 织 ？“ 韦 伯 视组 织 为 一架 精 心设 计 的 机 目标 ……将人视 为组织 这架机 器上 的一 个部件 ，最 大限度地 发挥他 们各 自的作
为个体的传媒从业人员。 法国学者 贝尔纳 ・
一
流价值观 ”； 四是在传播信 息时要把 自己 作为 “ 意见 和声音 的集散地”。 当然 ， 由于大 众传媒传播 的信息 千差 万别 ， 在 内容上 只能给出一些原则性 的表 述。 不 同的国家 、 不 同的媒体都 有 自己的
浅论全媒体时代新闻工作者的社会责任
广告与品牌研究新闻文化建设 2020.12上新闻文化论坛38新闻文化建设 2020.浅论全媒体时代新闻工作者的社会责任王玉冰摘要：随着全媒体时代到来，不仅新闻传播方式、形态等发生重大变革，呈现出即时、多元、交互化的特征，同时也对新闻工作者带来较大挑战。
在这场变革中，新闻工作者只有时刻牢记社会责任，快速适应新时代要求，不断提高自身的职业素养，才能担当起用新闻报道推动社会发展进步的使命。
关键词：全媒体时代；新闻工作者；社会责任当前，媒体发展呈现出万物互联、万物皆屏、万物皆媒的全媒体传播格局，“人人都有麦克风”成为常态，过去主流媒体牢牢占据的“舆论主场”，变成了众人涌入的“舆论广场”。
在此过程中，尽管面向社会大众的传统媒体新闻工作者的职业遭遇重大挑战，但依然是当前新闻传播过程中最活跃的因素，他们采集新闻、传递信息，控制着新闻信息流量与流向，担当着新闻传播活动“把门人”的角色，因此，社会责任对新闻工作者来说尤为重要，它不仅是保证新闻报道客观、真实、公正的基础，同时也是对事实、受众和社会自觉履行的使命。
一、全媒体时代新闻工作所面临的挑战新闻工作者作为社会信息的传递者，通过新闻报道，成为社会意见交流与沟通的重要纽带。
然而随着媒体发展进入全媒体时代，传统新闻工作面临着空前的挑战。
（一）信息海量化全媒体时代随着移动互联网、新媒体等技术的快速发展，新闻传播形式发生了重大变革，新闻传播载体日益多样化，文字、图片、视频等各类形式的新闻信息，在传统媒体和新媒体上海量化呈现。
海量化的新闻信息，一方面极大丰富着新闻内容，另一方面，其中也难免夹杂着大量假新闻、网络谣言等信息，这就需要新闻工作者增强对海量化信息的筛选能力，增强对信息真实性、价值性的判断能力，增强对新闻信息的整合处理能力，一旦甄别不足，将会产生新闻传播风险，严重者会造成难以挽回的负面舆论影响。
（二）主体多元化信息技术的快速发展打破了传统媒体时代新闻信息单向传输的生态体系，传统的新闻工作者不再是新闻内容的唯一生产者、传播者与评论者，在全媒体时代，随着微信、微博、微信公众号、客户端等社交平台、社交软件的大量普及运用，大众都可以介入舆论场。
论社会责任视角下的媒介公信力
Ｄｅ． ０６ ｃ． ０ ２ （ｅｅａＮＩ ０） ． Ｇ ｎｒ ｘ １ ６ ｌ １ Ｎｏ
第６期（ 总第力
王 娟
（ 津 师范大学 新 闻传 播 学 院 ， 天 津 ３０８） 天 ０３４
［ 摘 要］ 随着我国大众传播媒介 的迅速发 展和长足进步 ， 媒体之间的竞争 日益激烈 ， 受众对信息 的需求及对传媒的认知水平
［ 稿 日期 ］０６ ０－ １ 收 ２ ０ － ６ ２
二、 社会责 任是 判定 大众 传媒公 信 力的重 要标准 将社 会责 任作 为衡 量 大众 传播 媒介 的重要 尺 度 ，
方面是 由大众传播的社会功能决定 的， 体现了社会
的要 求 ； 一方 面 ， 社 会 的责 任 也 是媒 介 自身不 可 另 对 或 缺 的素质 和 自律 意识 。 １ ．大众 传媒 的社 会 功 能 决定其 必须 承担 应 有 的 社 会 责任 由于 大众 传 播运 用 先 进 的传 播 技 术 和 产 业化 的 手 段 ， 量生产 、 制 和传播 信息 ， 传播 的 内容 与社 大 复 其 会 观 念 、 值 具 有直 接 关 系 ， 价 因此 大众 传播 作 为一 种 制度 化 的社 会传 播拥 有 巨大 的社 会影 响 力 ， 相应地 并 负有 多方 面的社会 功 能 。１４ ９ ８年 ， 国政治学 家拉斯 美
也逐步提高， 我国大众传媒公信力问题开始作为一个兼具现实与理论意义的话题被各 界所 关注。 当前， 大众传媒 已经不再 以政治色 彩和主流身份作为权威依托 ， 应注重回归和立足于 自己的社会角色 。社会责任是判定 大众传媒公信力的重要标 准， 应该在注重社会
责 任 的前 提 下提 升 媒介 的公 信 力 。 ［ 关 键 词 】 媒 公 信 力 ； 社 会 贵任 ； 大 众传 播 传
论大众传媒社会责任的四大特征
定条件下发生的，这让传媒社会责任呈现 个体存在 的从业者有着不 同的教育程度 、
家庭 背景 、 宗教信 仰和文化 意识 ， 这些 个
性化 的因素构成 了个人 的道德价值体 系 ， 在 一定程度 上决定 着他们对 责任 的认 知
ｉ” 是指一 种外部 权力 ， 括 政府 、 ｔ 则 ｙ 包 法
院或其他权力机 构 ，对大众媒介 的 “ 责 求 ”。 顾名 思义 ， 责求 隐含 着有 能力 或有 权力要求 大众传媒 负责 ，并 对此作 出解
、
客观性 与主观性的统 一
传媒社 会责 任既是社 会 的一 种客 观
存 在 ， 表 现 在 传 媒 及 其 从 业 者 的 主 观 能 又 动 性 上 ， 客 观性 与 主观 性 的 统一 。 是
传媒社 会责任 的 自觉 性与强 制性 的
统一体 现在 “ 责任 ”二字 中。 国学者 路 美
易斯 ・ 霍奇斯首先触及了传媒社会 责任理 论 中的责任 问题 。他 认 为，经常使用 的 “ 责任 ” 一 词有 两种表述 ：一个是 “ ｅ Ｒ—
ｓｏ ｓ ｉｔ”， 一 是 “ ｃｏ ｎ ｂｌｙ ｐｎｉ ｌｙ 另 ｂｉ Ａ ｃｕ ｔ ｉｔ”。 ａ ｉ
和责任履行 的程度 。 在承担传媒的社会责 任时 ， 个人 的道德价值体 系不可避免地会
渗透在 其行 为中 ， 使社会责任 的结果带有
释。 由此可 见 ， Ｒ ｓｏｓ ｉｙ “ ｅｐ ｎｉｌ ”更 多的是 ｂｉ ｔ
指大众媒介 白发地负责 ， 包括对 自身所传 播 内容的准确性 和传播行 为 的正 确性负
息采集 与生产 的过程 中，受 自身 的觉悟 、
试析媒介社会责任的危机及其成因
于 对 “ 由” 念 的 扩 充 ， 一 扩 充 落 实 到 现 实 自 概 这 运 作 中 ， 对 报 刊实 践 有 了新 的要 求 ， 体 的表 则 具
现 就 是 哈钦 斯 委 员 会 界 定 的负 责 任 媒 体 的 ５项 职 能 ： 一 ， 当 日事 件 在 赋 予其 意义 的情 景 中 第 就 的真 实 、 面 和 智 慧 的 报 道 ； 二 ， 建 一 个 交 全 第 构 流 评 论 和 批 评 的论 坛 ； 三 ， 确 地 描 绘 出 “ 第 正 社 会 各 个 成 员 集 团 的典 型 图 画 ”； 四 ， 明 社 会 第 阐
实世 界 中。 因此 ， 众 媒 介 是 否 能 很 好 地 履 行 大 职 能 至关 重 要 。针 对 １ ９世 纪 美 国 黄 色 新 闻 泛
当代 社 会 ， 介 社 会 责 任 的 缺 失 往 往 导 致 媒 体 媒
的 表 现 与 自 由主 义 报 刊 时 期 并 无 二 致 ， 至 由 甚 于信 息 化 社 会 的来 临而 更 加 恶 劣 。 在 哈钦 斯 委 员 会 的 报 告 《 个 自由 而 负 责 一 任 的新 闻 界 》中 ， 介 社 会 责 任 的 哲 学 基 础 在 媒
滥 ， 媒 业 人 士 及 公 众 就 已 经 开 始 呼 吁 成 立 新 传
闻 学 院 ， 使 美 国报 业 编 辑 协 会 （ Ｓ Ｅ， 促 Ａ Ｎ Ａｍｅｉ ｒ —
ｃ ｎＳ ｃｅ ｆ ｅ ｓ ａ ｅ ｄｔｒ） １ ２ ａ ｏ ｉ ｙｏ ｗ ｐ ｐ ｒ ｉ ｓ 在 ３年 颁 布 ｔ Ｎ Ｅ ｏ ９
利 益 ， 过煽 、 、 来 吸 引 受 众 眼 球 的 黄 色 新 通 腥 色
闻 应 运 而 生 ； 业 革 命 让 传 媒 的 性 质 发 生 了 改 工 变 ， 断 让传 媒 变成 了 过 分 独 立 的 机 构 ， 众 的 垄 公 知 情 权 无 法 得 到 保 障 ， 闻 自由 危 在 旦 夕 。 在 新
媒体从业者与社会责任的关系
媒体从业者与社会责任的关系近年来，媒体从业者在社会舆论中的影响越来越大，他们所承担的社会责任也逐渐凸显。
作为一名媒体从业者，他们不仅需要承担记者的职责，还需要考虑到社会责任的层面。
媒体从业者与社会责任的关系，成为了一个值得讨论和思考的话题。
一、媒体从业者的基本职责媒体从业者的基本职责为传递信息、呈现事实、监督权力。
他们的任务是通过媒介，把真实的信息传送给大众，让人们更加了解社会和世界。
他们需要准确地、客观地报道事件，介绍各种知识和技能，引导公众情感和价值观的发展。
二、媒体从业者的社会责任除了传递信息和呈现事实，媒体从业者还承担着社会责任。
他们的工作不仅仅是提供快速的信息和最新的新闻，更包括了对信息的解释和评价。
他们需要对所报道的事件进行思考和分析，为公众提供可靠的解释和意见。
此外，媒体从业者还需要准确地反映社会现象和问题，推动社会变革和发展。
在现代社会中，媒体从业者广泛的社会责任工作包括：揭露政治、经济、文化等方面的问题，推动进步意识的发展，关注弱势群体的权益，并发扬正面价值观。
这些都需要媒体从业者承担强大的社会责任。
三、媒体从业者的职业道德媒体从业者的职业道德是指遵循媒体广泛社会责任之外的职业规范和价值观念，这包括但不限于准确性、客观性、及时性、真实性、公正性、法律性、文化性等标准。
媒体从业者的职业道德与社会责任是共生关系，两者密不可分。
媒体从事职业的特殊性和公益性使得他们具有极高的道德职业要求，例如：保持专业水准、不造假不信谣、勇于揭露权利和隐私保护的侵犯、维护职业地位、权威性与加强行业自律。
四、媒体从业者的社会责任与发展之路媒体从业者的社会责任和职业道德对于媒体发展具有积极的推动作用。
在新闻发展过程中，强调以事实为导向、客观准确呈现每一则新闻，这要求媒体从业者加强自我认知和承担起自身的社会职责。
在媒体从业者和社会责任之间，有两条途径需要共同走进：一是媒体从业者应进一步提高自身素养，不断学习与实践。
媒介人的职业精神_职业道德与媒介的社会责任的关系
媒体的社会责任是指新闻媒介和新闻从业人员在新闻活动中对社会安定、国家安全和公众心智健康所承担的法律、道德责任和社会义务。
“完备的传媒人”的职业精神应该包括以下两个方面：强烈的社会责任感和使命感。
新闻职业道德，是在新闻工作的范围内对新闻工作者提出的特殊的道德要求，它是社会道德的重要组成部分。
遵守新闻职业道德是每个新闻工作者必备的基本条件，是从事新闻工作的基本的行业规矩。
社会责任理论是媒介人的职业道德、职业精神等组成的新闻自律体系建立的理论基础和指导原则。
媒介人的职业道德和职业精神是媒介的社会责任的延伸和体现，三者统一于媒介的行为规范管理体系。
一、媒介的社会责任社会责任理论是对自由主义的修正，最初见于美国报刊自由委员会，１９４７年发表的《自由与负责的报刊》。
二次战争的对自由的影响，造成２０世纪传媒多元和垄断，资源集中少数人，发生了矛盾：强调传播者的权利，忽视受众权利；强调了传播内容的观点、言论，忽视了盈利性的传播媒介的低俗化趋向。
社会责任理论内容原则是无绝对自由传媒机构必须对公众和社会承担责任和义务；新闻报道和信息传播符合真实、正确、客观、公正。
把握事件的真实意义；在法律和制度范围内的自我约束，不煽动犯罪，宗教或种族歧视；政府必要时应该干预新闻传播活动；受众有权要求媒介从事高品位的传播活动。
①媒体的社会责任是指新闻媒介和新闻从业人员在新闻活动中对社会安定、国家安全和公众心智健康所承担的法律、道德责任和社会义务。
从内容上看，狭义的媒介社会责任主要是指道德责任。
换句话说，媒介社会责任观念的提出主要是针对媒介的道德责任而言的。
媒介作为一种特殊的企业，它既要承担经济责任和法律责任，又绝对不能忽视媒介的社会责任。
要求媒介履行社会责任，实质上也就是要求媒介讲究伦理道德，而建立和提升媒介信用是媒介伦理实践的首要目标。
二、职业精神职业精神是建立在职业能力这样一个基础之上的，也就是说一个人必须首先具备他所从事的职业所要求的工作能力。
媒体的社会责任和舆论引导
一、媒体的社会责任我国正处在社会转型期，经济体制深刻变革，社会利益格局也产生剧烈变化，社会思想多元化发展，价值取向和文化冲突加剧，因而处在社会前沿的媒体被冲击是不可避免的。
面临这些考验，媒体的社会责任也引发了人们的关注。
首先，媒体的市场化程度增高，竞争可以说是达到白热化程度，这种强大的压力使得媒体不得不为了迎合受众的需要而煽情、夸张甚至造假，弱化了其本该有的社会责任。
其次，媒体本身的多元化发展，需要更多的传播社会内容，使得媒体对自身的受关注度过分追求，新闻策划走入误区，社会责任极易缺失。
第三，由于各种新媒体的崛起与发展，新闻的来源更广泛，个性化更突出，互动性增强，导致新闻的质量下降，一些新闻信息失实，新闻可信度的降低，使得媒体的社会责任更难保证。
最后，新闻管理体系在快速发展的新形势下，急需要改革创新。
媒体社会责任的另一方面，也就是媒体从业者，这些业界人士的传播活动构成了传播者总体形象，因此每一位传媒工作者都必须牢记自己应负的社会责任。
而传媒从业者之间错综复杂的合作关系，也构成一个媒体宏观的传播行为，形成了个体独特性汇集的独有态势，正是这种态势成为了媒体的社会责任主体的基本特征。
在市场经济主导下，受众的需求凸显，市场仿佛已经成为媒体生存与发展的关键。
施拉姆认为，大众传播媒介除了政治和经济功能之外，还包括了传递社会规范及作用、协调公众的了解和意愿以及行使社会控制等。
在这种媒介功能被充分挖掘的时代，新闻传播必定会有巨大的社会影响力，作为媒体考虑到的不应该是新闻的娱乐性有多少，而应该是自身所应该承担的社会责任。
媒体只有承担起应负的社会责任，才能树立公信力，才能在这种环境中更加出众。
一个新闻事件引发的社会热点话题的发展，不同利益观点进行激烈○姜雨欣媒体的社会责任和舆论引导【摘要】在信息技术快速发展的现代社会，新闻媒介的作用日益显现。
在我国，媒体是党和人民的喉舌，肩负着十分重要的政治责任。
在发生突发事件时，媒体应该对受众进行正确的舆论引导，有大局意识和责任意识，才能更好地实现媒体的社会责任。
媒介商业性与社会责任的平衡举例
媒介商业性与社会责任的平衡举例【篇一：媒介商业性与社会责任的平衡举例】内容提要为了生存，处于市场经济中的网络媒体，必须遵循效益原则，最大限度地谋取生存和发展的资本；而作为一定政治形态下的大众传播媒介，它又要履行相应的社会责任。
因此本论文要论述的第一个核心问题是：在资金实力越来越左右新闻资源的分配和效果实现的市场经济中，追求商业利益是否会使网络媒体逃避甚至丧失社会责任？对于这一问题，本文指出，追求商业利益和履行社会责任是辨证统一的关系，对于一“出生”就“断奶”的网络媒体来说，只有自食其力，依靠自身的“造血”机制壮大力量，才能更好地承担社会责任；而履行好社会责任，才能树立媒体的品牌、权威形象，提升媒体的影响力，从而争取更多的市场份额，获得更多的利润。
本论文要论述的第二个核心问题是：网络媒体如何在履行社会责任的同时争取经济利益的最大化，平衡社会责任与商业利益之间的关系。
第一章，对网络媒体的概念进行了澄清，对三大门户网站的２００３年第一季度“财报”进行分析，指出尽管目前网络媒体仍主要靠短信、游戏、广告赢利，但内容赢利，是网络媒体发展的必然趋势，更是其生存下去的必然选择。
第一章的第三节以较有代表性的几家网络媒体和近１年内发生的几个典型的网络传播事件为例，分析了在商业主义潮流的冲击下，网络媒体社会责任意识的弱化和缺失。
并指出，社会角色和社会效益仍然是评估和约束网络媒体的首要标准，而商业原则、经济效益只有在非功利原则和社会效益的有效约束下方能成为合理的东西，不能成为支配媒介运作的唯一法则。
第二章主要论述网络媒体应承担的社会责任。
第三章是本文的重点，讨论如何实现网络媒体社会责任与商业利益的平衡。
在综合分报道析网络媒体履行社会责任和商业经营现状的基础上，提出以下观点，以期对网络媒体经营者和政府管理者都能有所指导：１．增强网络媒体的影响力。
内容包括：将真实作为选择新闻的第一标准，增加独家、原创新闻的分量，加强深度报道和言论。
社会责任理论的名词解释_衍生_理论_范畴
社会责任理论的名词解释_衍生_理论_范畴社会责任理论的名词解释现代资本主义世界最为流行的新闻传播理论，它来源于自由主义报刊理论，但又超出发展了自由主义理论，故有人称这为新自由主义理论。
它强调自由须以责任为前提，新闻媒介在享有自由权利时，要克尽对于社会，公众的义务和责任。
政府不仅要允许自由，而且还要促进自由。
这条观点，实际是现代资本主义国家新闻传播的理论基础。
社会责任理论的衍生资本的自由化建立在两个前提上：1.自由而公平竞争的公开市场;2.顾客有充分鉴别商品的能力。
在这两项因素的影响下，工商产品的品质必须不断提高，而产品的价格又必须下降，否则无法生存。
这种情况的长期发展，逐渐形成了报业所有权的集中和“一城一报”的局面，最终导致自由而公平竞争的公开市场遭受破坏，报业垄断现象极其严重。
社会责理任论者西奥多·格拉泽曾说：“20家公司控制着6100万份日报的一半多的日发行量;20家公司掌握着这个国家11000种杂志的多半收入;三家公司操纵着大部分电视收入和电视观众;还有10家大广播电台，11家图书公司和4家电影公司。
”这种格局致使大众传播的掌控者，与享有听说看等自然权利的公众利益相悖。
同时，不少读者的低级趣味及鉴别能力不足，使那些粗制滥造、夸大渲染的黄色报纸，呈现出一枝独秀的局面，而那些庄重负责、维护公益的报纸却失去竞争力。
这是报业资本自由化产生的流弊，基于这个理由，近年来有些学者便应用“葛勒什姆定理”有关劣币驱逐良币的法则，来解释当前的传播媒介。
人类在20世纪经历了两次世界大战以及多次政治经济与文化的危机后，开始对自由主义主张的理性、道德等产生怀疑，这在新闻学中表现为一场观念性的变革：由传统的自由主义传播思想向社会责任论推进。
现代心理学研究的新发现，也是社会责任理论产生的根源。
20世纪以来，心理学家经过大量的科学研究，发现人类并非完全的“理性动物”，人类本性并非全然的“善良”。
这些研究结果推翻了传统自由主义数百年来根深蒂固的哲学基础，致使人们不再信奉传统的自由主义思想。
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大众媒介的社会责任
近几十年来，大众媒介（包括电视、广播、报纸、杂志和互联网）
在社会交流、信息传播以及文化传承等方面扮演着越来越重要的角色。
然而，随着媒介的不断发展，媒介也面临着越来越多的社会责任问题。
本文将就大众媒介的社会责任问题进行探讨，并介绍一些相关的解决
方案。
一、作为一种社会文化工具，大众媒介在社会进程中具有不可替代
的作用。
然而，随着新闻报道和言论自由的扩大，以及音视频技术和
互联网传播的高速发展，大众媒介可能对社会产生负面影响。
这些包
括但不限于以下几个方面：
1. 失实报道和谣言传播
大众媒介中往往存在传播失实信息和谣言的情况。
这种情况不仅会
误导受众，还可能危及个人、社会和国家的形象和利益。
2. 暴力和色情内容
电影、电视剧和网络视频中大量的暴力和色情内容也是当前社会亟
待解决的问题，它们可能对未成年人的思想和心理产生负面影响。
3. 侵犯隐私
网络和社交媒体等新兴媒体的应用也可导致个人隐私的泄露和侵犯。
此类问题也令人担忧。
上述问题显示出大众媒介在社会中必须承担严肃的社会责任。
接下来，我们将探讨应对这些问题的方法和解决方案。
二、大众媒介社会责任的应对方法
在如何履行社会责任方面，大众媒介应该采取一系列的应对措施。
1. 提升新闻工作者的职业素养
媒介现场记者应该进行独立的信息采访，并对所听到的信息进行第一手筛选和核实，杜绝谣言和失实报道；此外，对于任何重大事件，必须进行全方位、多角度的报道，避免片面报道和情绪化的操作。
2. 制定政策和法规
国家机构和政府应该加强相关法规和政策的制定和实施，对大众媒介进行规范和监管。
3. 增强媒介自律
媒体自律，是一项重要而成功的防范措施，新闻媒体应该制定详细的新闻伦理规范，同时对自己的工作进行监督和约束。
4. 强化教育和知识普及
大众媒介不仅应该对公众传播正确的价值观和理念，同时也应该加强自身技能的掌握和应用，提升公众的媒介素养。
三、结论
在新科技和媒介发展的同时，大众媒介必须肩负相关的社会责任。
除了充当信息传播和文化传承的角色外，大众媒介应该尽可能减少虚假和失实信息的传播，避免社会危机和公众恐慌的产生。
通过立法、自律、教育等多种手段，大众媒介能够更好地履行其社会责任，在保障公众合法权益的同时促进社会进步。