2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)
2012年手机市场行情报告
一、2012年手机市场分析
二、市场热点
01
2012整体手机市场
根据工信部数据，2012年1~8月中国手机出货量27457.9万，其中智能手机出货
量13824.5万，占比50.4%。
单位：千万台
1～8月 2012市场出货量 iOS 全年
27 2.5 10.5 1
40～43 4～5 20～22 2～2.2
WCDMA 2012-5 899元
WCDMA 2012-5 1499元
外观
操作系统
Android4.0
Android4.0
Android 4.0 MT6577 1GHZ双核 4G/1G 2000mAh
阿里云 NVIDIA Tegra2 1GHz双核 4G/1G 1800mAh
阿里云 高通 MSM7225A 800MHz 512M/512M 1420mAh 3.5英寸 480zM/256M 1400mAh
MIUI 高通 MSM8260 1.5GHz双核 4G/1G 1930mAh
MIUI V4 高通 MSM8260 1.2GHz双核 4G/768M 1930mAh
2.12% 2.07% 1.74% 1.01% 1.01% 0.79%
7 Sony/索尼
8 Motorola/摩托罗拉 9 Huawei/华为 10 ZTE/中兴
3.50%
3.39% 2.75% 2.47%
17 OPPO/欧普
18 Coolpad/酷派 19 天时达 20 TOOKY/京崎
0.72%
WCDMA增长超过TD、EVDO。
数据来源：赛诺报告，截止2012年07月
01
2012年top20
小品牌 YUWIN LG OPPO LAMTAM BBK TCL Sony
2011年第一季度中国手机市场价格研究报告(简版)
产品：摩托罗拉ME525（Defy）MOTO手机2011Q1中国手机市场均价1698元一、市场概述及主要观点2011年第一季度，中国手机市场上，高端新品扎堆上市与节日促销并行，手机市场产品均价抬高与拉低的因素并存。
整体来看，第一季度中国手机市场上，降价成为主旋律，其中智能、3G手机价格的下降对整体市场产品均价的下降影响明显。
互联网消费调研中心ZDC 通过对中国手机市场2400余款产品价格的监测、统计，推出2011年第一季度中国手机市场价格分析报告(简版)。
报告摘要：● 2011年第一季度中国手机市场产品均价1698元，与2010年第四季度基本持平。
1-3月，手机市场产品均价呈逐步下降走势。
● 智能、3G手机产品均价水平较高，分别为2178、2181元，较整体手机市场产品均价高近500元。
● 从1-3月走势来看，2月智能手机均价出现明显下降，3月小幅回升；3G手机均价则持续低走，其中2月降幅明显。
● 整体手机市场主流品牌产品均价：2011年第一季度，主流手机品牌中，诺基亚、三星、索尼爱立信、黑莓产品均价与整体市场产品均价水平接近。
其中诺基亚产品均价下降走势最为明显。
● 智能手机市场主流品牌产品均价：诺基亚智能手机产品均价与智能手机市场均价水平持平，黑莓略低，其他八大主流品牌智能手机均价均不同程度高于智能手机市场均价。
● 3G手机市场主流品牌产品均价：前十大品牌中，除LG、联想、华为三大品牌产品均价低于3G手机市场均价外，其他七大品牌产品均价均高于3G手机市场均价。
二、中国手机市场均价1、2011年第一季度中国手机市场均价为1698元2011年第一季度中国手机市场均价为1698元，与去年第四季度均价水平基本持平。
1月受众多品牌新品集中上市影响，均价达到第一季度最高，为1732元，之后受春节大范围促平板电脑上网本均可，没有特别偏好产品性能价格品牌操作体验便携性跟随潮流，时提交重写摩托罗拉、HTC两大以Android智能机型为主的品牌均价分布在2400-2600元之间，较整体市场均价高出800元左右的幅度。
2011年6月中国智能手机市场分析报告
2011年6月中国智能手机市场分析报告发布: 2011-7-13 16:25 | 作者: | 来源: 华强手机制造网| 查看: 350次TAG:品牌关注格局与5月相比基本稳定一、市场概述及主要观点2011年6月，中国智能手机市场用户关注度达到%，创下历史新高，其市场热度可见一斑。
随着暑促的来临，热门智能手机产品的销量有望登上新台阶。
互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场数据的监测，推出2011年6月中国智能手机市场分析报告(简版)。
报告主要观点：● 品牌关注格局：与上月相比，中国智能手机市场品牌关注格局基本保持稳定，只有第三阵营个别品牌关注比例及排名出现变化。
● 产品关注格局：智能手机用户关注集中，共有九款产品上榜，其中HTC Android 产品优势明显。
● 不同参数智能手机关注分析：产品关注度再创新高，占据近半壁江山，领先优势进一步扩大。
● 案例分析：苹果全球市场份额快速扩大，第一季度达到%，在中国手机市场上的关注度也节节攀升，下半年有望超过10%。
二、品牌关注格局分析● 诺基亚仍以超过三成的用户关注度居榜首尽管诺基亚及其系统智能手机在不断的受到苹果及Android等其他系统产品的冲击，但ZDC统计数据显示，2011年6月，中国智能手机市场上，诺基亚仍然以%的关注比例位居用户关注度榜首。
● HTC、三星、摩托罗拉三大品牌三足鼎立HTC、三星、摩托罗拉作为Android阵营的拥护者，随着Android智能手机的风生水起，三大品牌在智能手机市场的战争也日趋激烈，统计数据显示，2011年6月，三大品牌用户关注度呈三足鼎立之势。
(图) 2011年6月中国智能手机市场品牌关注比例分布(表) 2011年5-6月中国智能手机市场品牌关注对比排名5月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例6月智能手机市场最受关注十五大品牌关注比例2011年6月中国智能手机市场分析报告发布: 2011-7-13 16:25 | 作者: | 来源: 华强手机制造网| 查看: 350次?智能手机占优势地位三、产品关注格局分析● Android智能手机产品占据优势地位从上榜的十五大产品搭载的操作系统来看，产品占据优势地位，共有九款产品上榜，其次为诺基亚系统产品，有五款产品上榜，但诺基亚C5-03以近4%的关注度位居榜首。
2011年9月中国智能手机市场分析报告
2011年9月中国智能手机市场分析报告一、市场概述及主要观点2011年9月中国智能手机市场虽然不断有新品亮相，但整体来看，新品普遍缺乏夺人眼球的亮点。
从智能手机产品价格来看，为了迎接即将到来的十一黄金销售季，厂商、经销商都在做好准备，部分热门产品价格在暑促的基础上已经开始了新一轮的调整。
小米手机的发布搅动了整个智能手机市场，品牌关注格局较上月也发生了明显变化。
互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出2011年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。
报告要点：● 品牌关注格局：诺基亚以23.7%的关注比例位居榜首，与上月相比，关注度再度大幅下降。
三星关注比例本月继续上升，取代HTC的亚军位置。
● 产品关注格局：诺基亚上榜产品数量急剧下降，本月只有三款上榜。
小米手机发布第二个月，产品关注度便跻身前五。
● 不同参数智能手机关注分析：Android智能手机产品关注比例上升势头猛烈，本月达到57.3%;1000-2000元价格段产品用户关注度上升明显，本月超四成。
● 案例分析：三星凭借完善的产品结构及机海战术，在智能手机市场的品牌关注度一路稳中有升。
二、品牌关注格局分析● 诺基亚关注度仍居首位，但较上月下降4.2个百分点ZDC监测数据显示，2011年9月，中国智能手机市场上，诺基亚仍然位居用户关注度榜首，但仅获得23.7%的关注比例，较8月份再度大幅下降4.2个百分点。
尽管本月有N9产品助威，但仍难以遏制品牌关注的整体下滑趋势。
● 本月三星品牌关注度继续走高，超越HTC位居亚军9月三星品牌关注度在其明星产品Galaxy2的提升下继续呈现上升走势，达到16.1%，将HTC挤下亚军位。
● 小米手机搅动智能手机市场品牌关注格局8月中旬小米手机的发布，成为整体智能手机市场上最大的鲶鱼，不但用户关注度集中且增长快速。
ZDC监测数据显示，9月小米手机品牌关注度已经达到2.7%，排在第八位，迫使诸多国产手机品牌排名下滑。
(年度报告)中国智能手机市场分析报告(简版)
2011年5月中国智能手机市场分析报告(简版) 2011年06月11日06:23 来源：中关村在线第1页：诺基亚关注份额再度下滑一、市场概述及主要观点2011年5月中国智能手机市场品牌竞争进一步加剧，产品关注格局也在发生明显变化，更多的非诺基亚产品登上榜单。
Android操作系统正在拉大对Symbian系统的用户关注度优势。
与整体手机市场相比，智能手机市场上，3.5英寸以上超大屏产品的用户关注度更加集中。
互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场数据的监测、统计，推出2011年5月中国智能手机市场分析报告(简版)。
报告摘要：● 品牌关注格局：5月诺基亚仍以31.8%的关注比例位居用户关注度首位，HTC、三星、摩托罗拉三大品牌关注比例三足鼎立，实力相当。
● 产品关注格局：苹果iPhone 4(16GB)以明显优势成为最受用户关注的智能手机机型，非诺基亚产品上榜比例不断增大。
● 细分市场关注格局：Android操作系统产品本月获得47.7%的用户关注比例，对Symbian系统产品的领先优势进一步扩大。
3.2英寸以上超大屏智能手机用户关注度超六成。
● 案例分析：2011年1-5月，苹果品牌用户关注度步步攀升，接近10%。
二、品牌关注格局分析受Android机型冲击，诺基亚用户关注份额持续减少ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，诺基亚仍以31.8%的关注比四、不同参数智能手机关注分析1、不同操作系统智能手机关注分析ZDC统计数据显示，2011年5月中国智能手机市场上，Android系统智能机型如日中天，继上月用户关注度突破四成之后，本月达到47.7%，较Symbian系统产品关注比例高出15.7个百分点，领先优势呈持续扩大之势。
在苹果iPhone 4的提携作用下，苹果系统产品关注比例达到9.2%，较上月增长1.2个百分点。
微软Windows Phone 7及黑莓系统产品关注比例相对稳定。
2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)
2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)第1页：2011年手机市场概述2011年中国手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。
从产品类型来看，各类型手机百花齐放，智能、3G、GPS 手机成为中国手机市场热度最高的三种机型。
其中智能手机用户关注度再创新高，超八成，成为消费者换机/购机时的首选，也成为中国手机市场销量增长的新动力(310328,基金吧)。
从品牌竞争格局来看，尽管中国手机市场话语权仍然掌握在国外/台系品牌手中，但国产品牌阵营正在重新崛起的事实不容忽视。
不少国产品牌如联想、华为、中兴等借助智能、3G的东风采取了全新的产品及市场竞争策略，并取得了群体性突破，ZDC预计2012年中国手机市场最受用户关注的前十大品牌中国产品牌席位有望进一步增加。
本报告要点一、市场概述中国手机市场销量持续增长，但环比增长率低于预期统计数据显示，2011年第一、第二季度中国国内手机销量分别为6674万部、6894万部，第二季度中国手机市场销量较第一季度增长220万部，保持持续增长态势，但从增长率来看，第二季度环比增长率为3.3%，较第一季度环比4.7%的增长率低1.4%，且远远低于分析师预期。
这也是自2010年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势。
整体来看，中国手机市场处于销量增长、但增速放缓的阶段。
另外，由于智能、3G手机行业门槛相对较高，2011年中国手机市场上，山寨机潮出现消退迹象，销量开始出现下滑趋势，市场释放出盘整信号。
智能、3G手机热度不减，成为手机市场增长新引擎ZDC统计数据显示，2011年中国手机市场上，智能、3G手机为用户关注的绝对主流，其中智能手机用户关注度超八成，成为用户关注度最集中的机型。
并且ZDC认为，随着2011年底千元智能机型的大规模推出，智能手机销量将快速增长。
同时，台湾有研究机构指出，2010年中国大陆智能手机销售量达8,000万支，预计2011年中国智能手机销售量将高达1.1亿支，年成长率为37.5%，远远高于中国整体手机市场的年增长率。
2011年Q1中国手机市场研究报告
2011年Q1中国手机市场研究报告新闻来源： 发布时间：2011-4-30 我要说两句一、市场概述及主要观点2011年第一季度中国手机市场延续着2010年风起云涌的竞争态势，随着智能手机市场竞争的加剧，各大品牌在新的竞争形势下调整品牌、产品战略，力争占据制高点。
与去年相比，中国手机市场品牌及产品关注格局发生了明显变化。
在新品上市方面，国内外品牌互不相让，智能、3G新品频出。
互联网消费调研中心 ZDC通过对中国手机市场数据的统计，推出2011年第一季度中国手机市场研究报告(简版)。
报告摘要：● 品牌关注格局：诺基亚、三星、摩托罗拉位居用户关注前三甲，受Symbian智能手机影响，诺基亚用户关注度持续下滑。
三星、摩托罗拉关注比例小幅上升。
● 产品关注格局：摩托罗拉首次取代诺基亚夺得最受用户关注产品冠军位置。
整体来看，诺基亚产品仍占据优势，共八款产品上榜。
● 细分市场关注格局：智能手机成为绝大多数购机用户的首选，关注比例逼近80%；中端产品仍为用户关注主流，占据四成以上比例；手机大屏、高像素趋势明显。
● 案例分析：国产品牌华为顺应智能3G趋势，品牌关注度上升明显。
二、品牌关注格局分析● 品牌关注格局：诺基亚、三星、摩托罗拉位居用户关注前三甲，其中三星、摩托罗拉两大品牌关注比例可谓旗鼓相当。
HTC则紧追摩托罗拉。
第一阵营品牌间竞争加剧。
● 与2010年同期相比，诺基亚关注比例下滑明显，下降近15个百分点。
摩托罗拉则在Android的提升作用下，用户关注度由3.8%增长至10.5%，上升明显。
(图) 2011年第一季度中国手机市场品牌关注比例分布2011 年1-3月，中国手机市场四大主流品牌中，诺基亚受Android阵营、苹果等多个品牌产品的夹击，用户关注度持续下降，3月降至34.3%，较1月下降近3个百分点。
尽管诺基亚已经表示与微软Windows Phone 7合作，但由于产品短期内难以问市，近期诺基亚将无法避免关注比例下滑的走势。
2011年中国智能手机市场分析
2011上半年中国智能手机市场概述2011年上半年中国智能手机市场的热度更上一层楼，近八成用户将智能手机作为下一部手机的购买对象。
从智能手机市场的竞争看，除不同操作系统产品争奇斗艳外，手机厂商之间的竞争也进入白热化阶段。
与去年上半年相比，品牌关注格局及操作系统关注格局均发生了巨大变化。
增长最明显的莫过于Android操作系统，上半年，其用户关注度超过四成，超越诺基亚Symbian系统成为中国智能手机市场用户度最高的智能操作系统。
另外，4.0英寸以上超大屏、触控操作、双核处理器智能手机开始大行其道。
本报告要点:2011年上半年中国智能手机品牌关注格局中，国外及台湾品牌仍旧占据主导地位。
各大阵营内部品牌之间竞争激烈，排名波动大。
2011年第二季度，诺基亚品牌关注比例较第一季度下降7.5%，HTC、三星先后超过摩托罗拉，将其挤至第四位。
2011年上半年中国智能手机市场上，Android以42.4%的关注比例成为最受用户关注的智能操作系统，高出诺基亚Symbian系统5.7%。
2011年上半年中国智能手机市场上，1000-3000元中高端智能手机关注度超七成，为用户关注的绝对主流。
2011年上半年中国智能手机市场上，500万及以上像素智能手机占据绝对优势地位，产品数量占据50.3%的比例，关注度更是累计达到68.0%。
2011年上半年，中国智能手机市场上，诺基亚品牌关注比例下滑明显，6月仅为31.5%，其优势地位即将不再。
2011年上半年，中国智能手机市场上，诺基亚市售产品数量最多，但单产品关注率却不敌苹果。
一、2011年上半年中国智能手机市场概述Android成长最快2011年上半年中国智能手机市场上，Android操作系统产品用户关注度一举突破四成，达到42.4%，超越诺基亚Symbian系统成为用户关注度第一的操作系统。
与去年相比，Android 成长最快，关注比例增长了近30个百分点。
而且从Android产品数量来看，目前中国智能手机市场上Android市售产品数量达到223款，占据近半壁江山。
2011-2012年度中国手机市场发展状况研究报告 个人收集整理,希望你也自动分享
2011-2012年度中国手机市场发展状况研究报告2012-03-15 17:58 作者: 出处: iiMedia Research 阅读:12249次推荐人:kim 我要投稿2012年3月，全球著名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布了《2011-2012年度中国手机市场发展状况研究报告》(以下简称“报告”)。
报告显示，2011年全球手机市场出货量达到16亿部，同比增长16.8%。
预计2012年全球手机出货量将达到18.1亿部，到2014年全球手机市场出货量将超过20亿部。
2009-2014年全球手机市场出货量及增长率2011年，全球手机市场在智能手机高速增长趋势的带动下，发展形势良好，手机行业呈现出持续增长的势头，智能手机成为最热门的领域，手机市场竞争日趋激烈。
艾媒咨询(iiMedia Research)市场分析认为，2011年全球智能手机和3G市场进入高速增长阶段，智能手机的需求增长势头强劲。
智能手机产品越来越丰富，应用越来越全面，价格平民化等都是推动全球手机市场增长的重要原因。
2011年中国手机市场销售规模分析2011年，中国手机产业在国际和国内市场快速发展的衬托下，继续保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场，已经超越美国成为最大的智能手机销售市场。
国内品牌手机生产企业也在努力开拓国内市场，国产手机加快走向国际市场，中兴、华为、联想、酷派等等国内品牌纷纷发力，竞争智能手机市场。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2011年中国手机销售量达2.8亿部，同比增长12%，增长率相比2010年较为下降。
预计2012年中国手机市场销量将达到3亿。
到2014年，中国手机市场销售量将超过3.3亿部。
2009-2014年中国手机市场销售规模状况2011年中国手机市场品牌关注情况在中国手机市场品牌关注度方面，2011年诺基亚、三星、苹果位居关注前三甲，分别占33.4%、17.6%和11.2%。
2011年度中国智能手机市场发展状况研究报告
1
2011 China Smart Phone Market Research Report
目录
第一章 2011 年全球智能手机市场发展状况分析...................................................................... 9 1.1 全球手机市场与行业发展状况...................................................................................... 9 1.2 全球智能手机市场发展状况分析 .................................................................................. 9 1.3 全球智能手机品牌市场占有情况 ................................................................................ 10 1.4 全球智能手机操作系统市场占有情况 ........................................................................ 11 第二章 2011 年全球智能手机行业重点地区市场分析及预测............................................ 13 ............................................
3.1 2011 年中国智能手机市场状况简析........................................................................ 16 3.2 2006-2013 中国智能手机销售与发展趋势............................................................. 18 3.3 2011 年中国智能手机市场不同价格段产品销售份额 ............................................ 19 3.4 2009-2013 年中国市场智能手机的价格走势分析 ................................................. 19 3.5 2011 年中国智能手机市场品牌占有率情况 ............................................................ 20 3.6 2011 年中国智能手机市场操作系统市场份额 ........................................................ 21 第四章 4.1 中国智能手机用户需求分析.................................................................................... 23 2011 年中国智能手机用户年龄分布状况 ............................................................... 23
2012中国手机应用市场年度报告
第三方手机应用商店：
系统朋务提供唱、终端生产厂唱和移动运营唱以外的公司经营的手机应用唱庖。
本报告于2013-02由艾媒咨询提供
手机应用
2012年市场回顾
艾媒咨询(iiMedia Research）数据显示，截止2012年12月底，中国智能手机用户数已经达到3.8 亿人。 艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2012年中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元， 较上一年增长82.8%。 艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2012年中国Android手机应用下载类型分布方面，游 戏类应用以34.7%的占比排名第一，依然是最热门的应用下载类型，深叐用户和开収者的青睐；社 交类应用下载份额继续上升，达到18.8%；阅读类应用只占4.7%。 艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2012年中国iOS手机移动应用下载类型分布方面，游 戏类应用以28.5%排名第一，社交类应用以18.5%的占比位列次席。iOS手机应用下载类型的分布 较为均衡，特别是阅读类和生活购物类应用的占比分别达到了11.4%和12.0%。
6 5 4 3 2 1 0
中国手机网民规模已达到
中国智能手机用户数达到
中国互联网网民数已达到
4.5 3.8 5.6
亿人；
亿人；
亿人；
中国手机网民
中国智能手机用户
中国互联网网民
中国移动互联网用户规模对比
本报告于2013-02由艾媒咨询提供
手机应用 移动应用
2012年市场监测数据 2012Q3季报正文
2012
年度报告
China Mobile Applications Market Annuቤተ መጻሕፍቲ ባይዱl Research Report
2012年我国手机市场发展现状调研分析
2012年我国手机市场发展现状调研分析摘要：苹果与三星在手机利润方面有望双雄称霸。
知名投资银行瑞银日前发布研究报告称，苹果公司和三星公司将获得今年全球手机行业利润的90%，而营收则占据全行业的50%以上。
苹果与三星在手机利润方面有望双雄称霸。
知名投资银行瑞银日前发布研究报告称，苹果公司和三星公司将获得今年全球手机行业利润的90%，而营收则占据全行业的50%以上。
手机市场风云变幻，除了苹果长期处于领先地位，三星在手机市场的表现也是可圈可点。
尤其是在智能手机方面，苹果、三星更是几度折冠。
如今，苹果、三星二者似乎要垄断整个手机行业的利润，智能手机市场的集中趋势越发明显。
无论是系统之争，还是终端厂商间的火拼，都是市场汰弱留强的必然结果。
苹果三星双雄称霸手机市场尽管苹果与三星在手机出货量上的表现并不算突出，不过在利润方面，苹果和三星则相当抢眼。
瑞银投资研究发表的最新报告预测，今年苹果和三星两家厂商将占有移动行业9 0%%的利润，而营收则占整个行业的超过50%。
报告显示，苹果的利润率在全球手机厂商中处于领先地位，虽然iPhone的销售只占有全球总手机销量的9%，但是其利润占有整个移动行业的75%。
而随着三星的利润率提升至接近20%，三星和苹果的利润总额正在继续增长。
苹果与三星占据手机行业大半利润的说法也有事实为证。
另一家市场调研机构Canacc ordGenuity早些时候的分析报告也指出，去年第四季度，苹果和三星两家公司一起瓜分了手机市场中95%的利润。
其中最值得一提的就是苹果公司，苹果iPhone只占整个行业9%的销量，却创造了高达75%的利润。
随着手机市场的演变，智能手机已是发展主流。
智能手机也已然成为苹果与三星制胜市场的一大法宝。
苹果凭借iPhone这款明星产品一路过关斩将，终于在去年第四季度重新从三星手中夺回智能手机的王者宝座。
来自市场研究机构StrategyAnalytics此前发布的研究数据显示，受苹果iPhone4S的上市推动，苹果2011年第四季度的智能机出货量为3700万部，占据在全球智能机市场23.9%的份额。
国内手机市场数据分析2012
2012年Q1中国智能手机市场各品牌销量占比分析
数据显示，2012年Q1中国智能手机市场三 星以22.8%的销售占比排在第一位，华为、 酷派、联想、中兴、苹果、排在第二阶梯。 市场分析认为，如今中国销量前十的智能 手机品牌中国产品牌占半数，随着越来越 多互联网商家和国产手机厂商布局智能手 机市场，以及国产智能手机厂商与电信运 营商合作推出高品质“千元智能机”等一
三、谷歌Android系统的智能手机一直是国内市场的“主力军”
尽管苹果iPhone系列一直吸引用户的眼球，微软WP 系统的智能手机近期也得到媒体很高的曝光度，但不 可否认的是谷歌Android系统的智能手机一直是国内 市场的“主力军”。特别是近年来，以中兴、华为为 代表的国内手机制造商的强势崛起，更让Android系 统的智能手机有了持续发展的动力。国内的手机厂商 已经成为Android拓展市场的重要组成力量。
朵唯手机2011年全年的户外广告投放金额为58万，华为手机在2011年全年的户外广告投放金额为655万， 金立手机在2011年全年的户外广告投放金额为1900多万，酷派手机在2011年全年的户外广告投放金额为 1900多万，投放金额较2010年都有不同比例的上升。
三、更重视户外多媒体组合投放，投放形式多样化，逐步实现户外全网覆盖
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2011年中国手机销售量达2.8亿部，同比增长12%，增 长率相比2010年较为下降。预计2012年中国手机市场销量将达到3亿。到2014年，中国手机市 场销售量将超过3.3亿部。
中国手机市场发展现状及发展潜力分析
一、手机市场发展现状
中国将在2012-2016年间成为全球手机出货量最大的市场， 并且成为全球最大的移动应用服务消费国，中国市场潜力 巨大。截至2011年中国手机市场刚刚突破10亿部大关， 这一数据超过了欧洲的总量，是北美市场的三倍。
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2011-2012中国手机市场研究年度报告(简版)第1页：2011年手机市场概述2011年中国手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。
从产品类型来看，各类型手机百花齐放，智能、3G、GPS手机成为中国手机市场热度最高的三种机型。
其中智能手机用户关注度再创新高，超八成，成为消费者换机/购机时的首选，也成为中国手机市场销量增长的新动力(310328,基金吧)。
从品牌竞争格局来看，尽管中国手机市场话语权仍然掌握在国外/台系品牌手中，但国产品牌阵营正在重新崛起的事实不容忽视。
不少国产品牌如联想、华为、中兴等借助智能、3G的东风采取了全新的产品及市场竞争策略，并取得了群体性突破，ZDC预计2012年中国手机市场最受用户关注的前十大品牌中国产品牌席位有望进一步增加。
本报告要点·2011年中国手机市场的品牌格局有了明显的转变，品牌关注集中度下降。
尽管诺基亚仍为冠军品牌，但关注比例较2010年明显下降。
·2011年前三季度中国手机市场的品牌格局走势比较稳定，第四季度三星取代诺基亚成为最受关注的品牌。
·2011年中国手机市场最受消费者关注的产品价位段为1000-2000元，但关注比例明显下降，中高端产品开始更受青睐。
·2011年中国手机市场中智能手机进一步普及，全年的整体关注比例达到了81.8%，较2010年提高了14.7%。
·2011年中国手机市场中，2.9英寸以上的大屏幕手机的关注比例较2010年提高了近三成。
·2011年中国手机市场中拥有500万及以上像素摄像头的手机的累计关注比例较2010年提高了26.3%之多。
·2011年中国手机市场的整体均价为1683元，全年走势较为稳定。
一、市场概述中国手机市场销量持续增长，但环比增长率低于预期统计数据显示，2011年第一、第二季度中国国内手机销量分别为6674万部、6894万部，第二季度中国手机市场销量较第一季度增长220万部，保持持续增长态势，但从增长率来看，第二季度环比增长率为3.3%，较第一季度环比4.7%的增长率低1.4%，且远远低于分析师预期。
这也是自2010年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势。
整体来看，中国手机市场处于销量增长、但增速放缓的阶段。
另外，由于智能、3G手机行业门槛相对较高，2011年中国手机市场上，山寨机潮出现消退迹象，销量开始出现下滑趋势，市场释放出盘整信号。
智能、3G手机热度不减，成为手机市场增长新引擎ZDC统计数据显示，2011年中国手机市场上，智能、3G手机为用户关注的绝对主流，其中智能手机用户关注度超八成，成为用户关注度最集中的机型。
并且ZDC认为，随着2011年底千元智能机型的大规模推出，智能手机销量将快速增长。
同时，台湾有研究机构指出，2010年中国大陆智能手机销售量达8,000万支，预计2011年中国智能手机销售量将高达1.1亿支，年成长率为37.5%，远远高于中国整体手机市场的年增长率。
随着三大运营商对3G市场及业务的全面推进，3G手机销量也表现出迅猛的增长势头。
IDC数据显示，2011年第二季度，3G手机在中国手机市场整体出货量中的占比已经超过65%，近几个季度3G手机出货量均呈快速提升态势。
在智能与3G手机的助力下，预计2012-2015年中国手机市场将进入新一轮的快速增长期。
国外/台系品牌掌握市场话语权，国产品牌仍需转思路2011年中国手机市场上，诺基亚、三星、HTC三大品牌位居用户关注前三甲，其中诺基亚仍拥有较为明显的领先优势。
从最受用户关注的十五大品牌来看，九家品牌为国外品牌或台系品牌，与2010年格局基本一致，可见，中国手机市场上，国外/台系品牌掌握市场话语权的局面并未改变。
尽管2011年多家国产品牌发力千元智能3G手机市场，且不论品牌关注度还是手机销量均取得了不错的成绩，但整体来看，国产品牌要想在新形势下站稳脚跟，抑或在国产手机阵营中脱颖而出，仍需转变发展思路，依靠创新赢得市场。
移动互联网渗透加速，手机市场应用与服务竞争升级最新统计数据显示，2011年第三季度，中国移动互联网用户规模达到3.96亿人，接近4亿，环比增长4.4%，较2010年中国移动互联网2.88亿的用户数增长37.5%。
随着移动互联网渗透的加速，中国手机市场应用与服务竞争升级的特征也愈来愈明显。
尽管手机终端竞争仍为各大手机厂商比拼的重点，但能直接提升用户体验的手机服务及应用程序的较量也在进一步升级。
大屏幕、高像素手机关注度节节攀升，成用户新宠随着移动互联网覆盖范围的不断扩大，能够为用户带来全新上网、阅读、应用体验的大屏幕、高分辨率、高像素手机，尤其是智能、3G手机，成为消费者的新宠，用户关注比例持续攀升。
ZDC统计数据显示，2011年中国手机市场上，3.3英寸以上大屏手机用户关注度累计达到47.6%，且呈现出继续扩大之势。
另外，2011年，500万及以上高像素手机的用户关注度更是已经高达62.8%，手机摄像头像素正在向2000万级迈进。
第2页：品牌集中度明显下降二、品牌结构分析(一) 整体市场品牌结构1、年度品牌结构品牌集中度下降，格局有明显改变2011年中国手机市场的品牌格局有了明显的转变，前15大品牌的累计关注比例位92.4%，较2010年下降了2.7%，前五大品牌的累计关注比例较2010年下降了2.2%。
最值得关注的是诺基亚的关注比例从2010年的45.1%下降至27.8%，并于2011年第四季度被三星取代了最受消费者关注的品牌位置。
三星和HTC在2011年整体手机市场中仍然位居亚军和季军，关注比例均较2010年有明显的提高。
2011年摩托罗拉的品牌关注比例较2010年翻了一番，且超过索尼爱立信来到第四位。
另外，苹果依靠iPhone 4和iPhone 4S的高热度杀入了前五位。
另外，本土品牌联想也较2010年上升了一位。
(图)2011年中国手机市场品牌关注比例分布值得关注的是，本土手机品牌在2011年表现的相当出色，华为、中兴、纽曼均在2011年新登上中国手机品牌关注榜单，魅族也从2010年的第十五位上升至第十一位。
(表)2010-2011年中国手机市场品牌关注比例对比数据来源：ZDC，2012.012、季度品牌结构第四季度市场格局生变2011年前三季度中国手机市场的品牌格局走势比较稳定，诺基亚和三星保持冠亚军位置。
而第四季度，三星取代诺基亚成为最受消费者关注的手机品牌。
另外一些本土品牌如魅族、小米凭借性价比优秀的智能手机产品在第四季度获得了众多消费者的关注，关注排名也有明显提高。
(表)2011年Q1－Q4中国手机市场品牌关注排名对比数据来源：ZDC，2012.01第3页：智能手机市场品牌分析(二) 细分市场品牌结构1、智能手机市场智能手机品牌集中度明显下降2011年中国智能手机市场获得了良好的成长，品牌的竞争也非常激烈。
2011年中国智能手机市场前十关注品牌的累计关注比例较2010年下降了4.9%。
前五品牌的累计关注比例较2010年下降了5.7%。
2011年诺基亚尽管仍然为最受消费者关注的智能手机品牌，但关注比例较2010年下降了20.8%之多。
三星、HTC和摩托罗拉在智能手机市场的竞争非常激烈，关注比例较为接近。
(图)2011年中国智能手机市场品牌关注比例分布(表)2010-2011年中国智能手机市场品牌关注比例对比数据来源：ZDC，2012.01三星在智能手机市场表现出众2011年，Android阵营的三星在智能手机市场的表现非常出众，关注排名从第一季度的第四位上升至第四季度的第一位。
摩托罗拉在智能手机市场的排名则有明显下降，二季度开始一直位列第四位。
另外值得关注的是小米手机在第四季度获得了众多消费者的青睐，迅速登上智能手机市场前十关注品牌榜单。
(表)2011年Q1－Q4中国智能手机市场品牌关注排名对比数据来源：ZDC，2012.01第4页：3G手机市场品牌分析2、3G手机市场3G手机市场品牌集中度同样明显下降2011年中国3G手机市场有了突破性的发展，用户数量显著提高。
另外同整体市场趋势一致的是，3G手机市场的品牌集中度也有了明显的下降。
本年诺基亚仍然为3G手机市场的最受消费者关注品牌，但关注比例较2010年明显下降。
三星和HTC紧随其后，关注比例均较去年有明显提高。
摩托罗拉在3G手机市场的关注比例则较2010年翻了一番，同时排名从第六位上升至第四位。
(图)2011年中国3G手机市场品牌关注比例分布(表)2010-2011年中国3G手机市场品牌关注比例对比数据来源：ZDC，2012.01三星、华为、小米等品牌上升明显2011年中国3G手机市场中三星的上升趋势相当明显，第四季度还取代了诺基亚成为3G 手机市场最受消费者关注的品牌冠军。
另外本土品牌华为在第二季度登上榜单，下半年更是保持在第七位的位置。
另外小米凭借一款小米手机迅速招徕大量拥趸，表现亮眼。
(表)2011年Q1－Q4中国3G手机市场品牌关注排名对比数据来源：ZDC，2012.01第5页：GPS手机市场品牌分析3、GPS手机市场GPS手机市场竞争加剧2011年中国GPS手机继续保持良好的发展势头，市场规模不断扩大。
加上智能手机市场的高速发展，手机的GPS功能也得到了良好的普及。
2011年中国GPS手机市场的品牌集中度较2010年明显下降，关注比例前十品牌的累计关注比例较2010年下降了3.7%。
领军品牌诺基亚的领先优势也明显减弱。
另外，2011年本土品牌魅族和华为也登上了中国GPS 手机品牌关注排行榜单，表现不俗。
(图)2011年中国GPS手机市场品牌关注比例分布2011年中国GPS手机市场前三关注品牌排名同2010年并没有变化，但诺基亚的关注比例较2010年下降了23.5%之多，三星、HTC等品牌的关注比例均价2010年有明显的提高。
(表)2010-2011年中国GPS手机市场品牌关注比例对比数据来源：ZDC，2012.01第6页：国产手机市场品牌分析4、国产手机市场国产手机市场竞争更趋激烈2011年中国国产手机市场的品牌集中度较2010年也有了明显的下降，前十品牌的累积关注比例仅为83.9%，较2010年下降了7.6%之多。
联想仍为最受中国手机市场用户关注的国产品牌，但其在国产手机市场中的关注比例较2010年下降了12.9%。
2011年魅族成为最受中国国产手机市场消费者关注的品牌亚军，关注比例较2010年上升了7.3%。
尽管魅族在2011年仅出售魅族M9，年末发布了新款魅族MX，也以其不俗的软硬件表现获得了众多消费者和魅族粉丝的青睐。
(图)2011年中国国产手机市场品牌关注比例分布2011年中国国产手机市场的品牌格局同2010年有了明显的改变，魅族、华为、中兴等品牌的关注排名获得了明显的提升，另外一些品牌的声音逐渐的弱下去甚至消失了。