母婴市场调研报告

目录
1、成都市母婴行业现状 (3)
2、成都有哪些母婴连锁店 (3)
3、华亿连锁店分析 (3)
3.1品牌介绍 (3)
3.2、品牌统计 (4)
3.3、奶粉陈列分析 (4)
3.4、店铺氛围分析 (5)
3.5、店铺面积大小 (6)
3.6、进客量分析 (6)
3.7、周边环境分析 (7)
4、圣婴连锁店分析 (7)
4.1品牌介绍 (8)
4.2、品牌统计 (8)
4.3、奶粉陈列分析 (9)
4.4、店铺氛围分析 (10)
4.5、店铺面积大小 (10)
4.6、进客量分析 (11)
4.7、周边环境分析 (11)
5、亲亲宝贝连锁店分析 (11)
5.1品牌介绍 (11)
5.2、品牌统计 (11)
5.3、奶粉陈列分析 (12)
5.4、店铺氛围分析 (13)
5.5、店铺面积大小 (13)
5.6、进客量分析 (14)
5.7、周边环境分析 (14)
6、总结 (14)
一、成都市母婴行业现状
1、母婴行业总体规模分析
企业数量结构庞大，由于孕婴行业个体入门门槛较低，只要投入一定经济、人力成本即可入行，不受技术等因素的限制，因此，店面增多，规模大小不一，竞争愈加激烈。

大部分个人母婴用品店大打价格战的情况非常普遍。

2、成本分析
成本增加，利润减少。

成本增加最大的反映在店面租金的大幅上涨上
3、质量意识增强
随着科技的发展，人们更加注重健康产品，而且现代家庭都是一个宝宝，对产品质量要求越来越高。

4、消费者心里分析
消费者选择多，更趋向于理性消费。

二、成都母婴连锁店分析
品牌选择：两所省内连锁和一家省外连锁加盟。

省内：连锁华亿母婴连锁和圣婴母婴连锁。

省外：北京亲亲宝贝母婴连锁。

三、华亿连锁店分析
3.1、华裔连锁简介
四川省华亿孕婴用品贸易有限责任公司是省内一家专业经营孕妇、婴儿之吃、穿、用、玩、育、乐六大类产品销售的大型孕婴连锁机构。

本公司由产品销售、职业技能培训、职业技能鉴定、母婴护理
服务、保健咨询五大事业部组成，目前公司旗下设有成都华亿婴童用品有限责任公司、成都新华亿母婴职业技能培训学校、成都新新华亿国家职业技能鉴定所、成都新华亿母婴母婴护理服务有限公司和成都时尚妈妈保健咨询服务有限公司。

3.2、品牌统计：
3.2.1、快消类
3.2.1.1、食品
A、奶粉：孕妇奶粉、牛奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉
B、营养品：葡萄糖、补铁、补钙、补锌硒
品牌——康维多、亨氏、惠氏
3.2.1.2、纸品：纸尿裤、纸尿片、布尿裤/片、护理/尿垫
品牌——快乐兔、帮宝适、妈咪宝贝
3.2.2、非食品类
3.2.2.1、用品
A、孕妇用品：文胸衫、防辐射
B、婴儿用品：吸奶器、奶瓶、奶嘴
C、洗护用品：婴儿护肤品、洗浴用品、湿巾、纸巾
D：床上用品: 床单、床套、枕头、套
品牌——福瑞麟贝贝鸭婷美
3.2.2.2：服装
A、外出服: 外出服
B：鞋袜帽
C：童鞋：功能、旅游、学步鞋
品牌————福瑞麟美好小棉袄比卡诺
3.2.2.3、车、床：手推车、学步车
品牌——好娃娃
3.2.2.4、玩具：毛绒类、布艺类拼插玩具
品牌——贝贝鸭、好娃娃、NUK
3.2.2.5、图书音像：挂图、儿歌童谣故事
品牌——丹吉儿小不点
3．3、奶粉陈列分析：
3.3.1、华亿奶粉陈列优点分析:
每一个横列放一个品牌，顾客易识别品牌。

3．3.2、华亿奶粉陈列优点分析：高柜不高，列数不够，有些奶粉品类只有一两个阶段，货品不丰富。

3．3.3、奶粉陈列图片：
3.4、店铺氛围分析：店铺面积50平方米，货品有杂乱感，没有专卖
店应有的品质和陈列档次，不过给人便宜的感觉，还是有人本着便宜的念头，希望能从中淘到宝。

3.5、店铺大小：50平方米左右。

3.6、进客量分析：中午一点到两点7个人左右，平均一天约124个
客人。

3．7、周边环境分析：
位于市幼保健院附近，以市幼保健院为中心，周围形成一个小型的母婴商业街。

但专卖店以店面小，东西杂乱为特点。

3．7.1、周边环境图片
四、圣婴连锁店分析
4.1品牌介绍
成都圣婴实业有限公司成立于1994年，是一家集孕婴产品研发设计、生产及连锁店销售为一体的专业化公司。

公司厂房占地面积4800平米。

目前销售网络遍及川渝等地，直营店和加盟店达到数百家。

4.2、品牌统计
4.2.1：快消类
4.2.1.1：食品
A、奶粉：孕妇奶粉、牛奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉
B、营养品：葡萄糖、补铁、补钙、补锌硒
C、辅食：饼干、汁、泥、米粉、磨牙食品、其它
品牌——亨氏、惠氏、雀巢
4.2.1.2、纸品：纸尿裤、纸尿片、布尿裤/片、护理/尿垫
品牌——快乐兔帮宝适安尔乐
4.2.2、非食品类
4.2.2.1、用品
A、孕妇用品：文胸衫、防辐射、妈妈护肤用品、
B、婴儿用品：吸奶器、奶瓶、奶嘴
C、产后用品：防溢乳垫、美体塑身
D洗护用品：婴儿护肤品、洗浴用品、湿巾、纸巾
E：床上用品:睡被、睡袋、被毯、床单、床套、枕头、套
品牌——芯宝婴儿、孕丽宝、NUK 、TUTU
4.2.2.2：服装
A、外出服: 外出服
B、童装：哈衣、肚衣、肚兜、围嘴、口水肩
C：鞋袜帽
D：童鞋：功能、旅游、学步鞋
品牌————贝贝卡索、圣婴
4.2.2.4、车/床/座椅：学步车、摇椅、床、其它
品牌——小霸王、迪士尼
4.2.2.5玩具：毛绒类、布艺类拼插玩具
品牌——好娃娃 NUK 嘉乐
3.2.2.6、图书音像：卡片书、挂图、手工绘画书、儿歌童谣故事
品牌——小笨熊、小企鹅
3.2.2.7、文体用品：画笔、写字板、棋类、书包、球类、其它品牌——新贝贝儿欣
3.2.2.8、居家日用：居室消毒、净化用品、洗澡用具、婴儿洗衣用品、杀、防虫驱虫类
品牌——贝贝鸭 NUK 英吉利丫丫洗护
4．3、奶粉陈列分析：
4.3.1、奶粉陈列优点分析：货品陈列整齐，一个横列放一个牌子，纵列与之对应。

4．3.2、奶粉陈列缺点分析：横列奶粉顺序从做到右品类不齐全。

4.4、店铺氛围分析
店铺面积约120平方米，货品整齐，有专卖店应有的品质和陈列档次，员工服务态度很好，专业知识也很强，很具有亲和力。

4.5、店铺面积大小：店铺面积约120平方米
4.6、进客量分析：
中午一点到两点进客约为10个，一天进客约为160个左右。

4.7、周边环境分析：
4.7.1、周边环境分析
位于市幼保健院附近，以市幼保健院为中心，周围形成一个小型的母婴商业街。

但专卖店以店面小，东西杂乱为特点。

4.7.2、周边环境图片
5、亲亲宝贝连锁店分析
5.1、品牌介绍
北京市一家集0-6岁婴幼儿食品、保健品、辅食、尿裤、用品、玩具、童车、童床、洗护、图书、音像、孕产、童装、童鞋、内衣、产后恢复、美容美体、学习用品、寝具用品、喂养用品、纪念品、礼品等于一体的专业连锁机构。

与之合作的供应商及厂商超过500多家，遍布全球23个国家。

5.2、品牌统计
5.2.1：快消类
5.2.1.1：食品
A、奶粉：牛奶粉、孕妇奶粉、特殊配方
品牌————亨氏、惠氏、雀巢、雅培
B、营养品：鱼肝油、维生素、钙铁锌
品牌——汉臣氏、优生妈咪、安利
5.2.1.2、纸品：纸尿裤、纸尿片、布尿裤/片、护理/尿垫品牌——帮宝适、日本花王、妈咪宝贝
5.2.2、非食品类
5.2.2.1、用品
A、孕妇用品：文胸衫、防辐射
B、婴儿用品：吸奶器、奶瓶、奶嘴
C、洗护用品：婴儿护肤品、洗浴用品、湿巾、纸巾
D、床上用品: 床单、床套、枕头、套
品牌——苏菲、强生、黄色小鸭
5.2.2.2、服装
A、外出服: 外出服
B、鞋袜帽
C、童鞋：功能、旅游、学步鞋
品牌————布丁熊、心喜小鸭
5.2.2.3、车、床：手推车、学步车
品牌——迪孚、米家、贝乐堡
5.2.2.4、玩具：毛绒类、布艺类拼插玩具
品牌——奥贝、小霸王、迪士尼
5.2.2.5、书、碟：漫画/绘本、幼儿启蒙、科普/百科、少儿英语
品牌——小笨熊、小企鹅、东方爱婴
5.2.2.6、文体用品：画笔、书包、球类、其它
品牌——小笨熊、小企鹅、东方爱婴
5.3、奶粉陈列分析
5.3.1、亲亲宝贝奶粉陈列优点分析:
每一个格子只放一个品牌，奶粉横向和纵向整齐，货品丰满。

5.3.2、亲亲宝贝奶粉陈列缺点分析：横列从左到右只有六罐奶粉，不能将妈妈奶粉、特殊奶粉和阶段奶粉展示完。

5.3.3、亲亲宝贝奶粉图片
5.4、店铺氛围分析
店铺约400平方米，空间很大，货品丰富，陈列美观。

营业员很热情，专业知识强，很有购买欲望。

歌曲很优美。

5.5、店铺面积大小：店铺约400平方米
5.6、进客量分析
下午五点至六点进客约为17个，一天进客约为219个左右。

5.7、周边环境分析
5.7.1、周边环境分析
位于成都营口高档社区店，周围居民很多，旁边有大型红旗超市等5.7.2、周边图片分析
6、总结
由于华亿和圣婴是省内品牌，所以在店铺面积和货品陈列上，均逊色于亲亲宝贝。

且在品牌上，除了快消类品牌同质化，非食品类品牌均不一样，省内的非食品类大多采取省内品牌，知名度低且价格不贵。

亲亲宝贝在非食品品牌大多是大众认同的品牌。