网络时代的文化消碧

用充分 的文化 交流淘汰 落后 文化 ，
让 更 多 的 网 民 捍 卫 相 弘 扬 优 秀 文 化 。 四 是 体 现 中 国 文 化 特 色 。 根 据 我 国网民文化 消费 的需要和 特点 ，
可 以 生 产 互 联 网 文 化 产 品 ，形 成 了
生 产 与 消 费 结 合 、互 动 的 文 化 消 费 新 形 式 。 第 三 ，线 下 与 线 上 的 融 合
传 播 、消 费 、互 动 的 新 特 点 ，掌 握
体 、 新 技 术 正 在 对 文 化 消 费 产 生 广
泛 而 深 刻 的 影 响 ，不 仅 影 响 其 内 容 和 方 式 ， 而且 影 响 其 价 值 取 向 ，进 而对 整 个 社 会 产 生 影 响 。 在 此 背 景 下 ，深 入 研 究 和 把 握 网 络 时 代 文 化 消 费 的 新特 点 具有 重 要意 义 。
网 络 时 代 文 化 消 费 呈 现 新 特
和 顺 应 文 化 发 展 新 规 律 ，善 于 利 用
传 播 力 更 大 、互 动 形 式 更 深 入 、影
网 络 对 文 化 消 费 产 生 多 方 面 影
响 。 第 一 ，消 费 环 境 的 去 障碍 化 。 互 联 网 特 别 是 三 网合 一 （ 电信 网 、 广 播 电视 网 、互 联 网 在 向 宽 带 通 信 网 、数 字 电 视 网 、下 一 代 互 联 网 演 进 过 程 中 ，通 过 技 术 改 造 而 功 能 趋
化 消 费 内 容 的细 分 化 。 互 联 网 创 造
了 “ 长尾 效 应 ” ，即大 多 数流 行 需 求
集 中在 需 求 曲 线 头 部 ，个 性 化 的 零
散 需 求 在 需 求 曲 线 上 形 成 一 条 长 长 的 尾 巴 ，而 所 有 非 流 行 的 市 场 累 加 起 来 会 形 成 一 个 比流 行 市 场 还 大 的 市 场 。 这 种 效 应 使 细 小 的 文 化 消 费 市 场 得 以 存 在 ，文 化 消 费 内 容 趋 向 细 分 。 第 五 ，消 费 层 次 的 提 升 化 。 通 过 互 联 网 ，文 化 消 费 日益 普 及 ， 巨量 文 化 消 费 的 频 繁 互 动 和 碰 撞 促 进 文 化消 费 层 次升 级 。
联 网手 段 下焕 然 一 新 。
当 前 ，以 互 联 网 为 代 表 的 新 媒
体 ，线 上 线 下 融 合 共 生 。 第 四 ，文
根 据 网 络 时 代 文 化 消 费 的 新
特 点 ，应 努 力 使 网 络 成 为 推 动 社 会 主 义 文 化 大 发 展 大 繁 荣 的 重 要 平 台 。 一 是 充 分 认 识 网 络 条 件 下 文 化
化 。传 统 文 化 消 费 内 容 逐 渐 与 网络 社 会 自 生 的 文 化 消 费 内 容 融 为 一
成 为 日 常 生 活 的 重 要 内容 。 第 三 ， 文 化 消 费 的 社 会 化 。互 联 网 将 所 有
推 动 形 成 自 己 的 网 络 文 化 消 费 方
王 。鲤
网络 时代 的文 化 消 费
金 准
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通 过互 动而启动 新一轮 文化消 费 ， 消 费 热 点 潮 涌 不 断 ，碎 片 化 的 文 化 内 容 被 跨 媒 体 组 织 起 来 ，短 、平 、 快 、频 成 为 文 化 消 费 的 重 要 特 点 。 第 五 ， 消 费 内容 的 全 面 革 新 。 网 络 影 音 、社 交 、 阅 读 等 成 为 传 统 文 化 载 体 的 延 伸 和 拓 展 ，传 统 文 化 在 互
在 ，文 化 消 费 者 无 所 不 求 ，文 化 供
式 。三 是 强 化 网 络 文 化 自净 功 能 ，
用全面 的网络传播 展现 先进 文化 ，
给 和 消 费 渗 透 到 生 活 的各 个 方 面 。
第 二 ，文 化 消 费 内 涵 的 广 义 化 。 文 化 消 费 与 网 络 购 物 、 网络 影 音 、网 络 阅 读 、网 络 社 交 等 结 合 在 一 起 ，
专家论坛
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人 群 的 文 化 活 动 联 系 起 来 ，分 享 、
以互联 网为代表 的新媒体 、新技术正在对文化消 费产生广泛而深刻的影响
合 作 、贡 献 成 为 文 化 消 费 的 核 心 价 值 。 第 四 ，消 费 方 式 的 即 时 性 、互 动 性 。随 时 随 地 发 生 文 化 消 费人 群 的 障 碍 ，大
点 。 第 一 ，文 化 消 费 的 常 态 化 。 随
大推进 了文化消 费的普及 和升级 。 第 二 ，生 产 与 消 费 的 模 糊 化 。 网 民
在 消 费 互 联 网 文 化 产 品 的 同 时 ，也
着 互 联 网 的 发 展 ，文 化 供 给 无 处 不
同 ）意 义 上 的 互 联 网 ，使 文 化 消
响 更 全 面 的 新 平 台 ，实 现 社 会 主 义 核 心 价 值 体 系 教 育 和 传 播 的 与 时 俱
进 。 二 是 把 网 络 作 为 优 秀 文 化 生 产
和 传 播 的 重 要 平 台 ，促 进 形 成 新 的 文 化 创 作 和 收 益 机 制 ， 引 导 优 秀 文 化 创作 人和传承 人适应新 的平 台 ， 激 发 群 众 创 造 热 情 ，不 断 创 作 出 更 多 的 优 秀 网 络 作 品 ， 丰 富 文 化 形