七垄断竞争理论

（3）从提供产品的性质看可分为：a:纯粹性寡头。 b:差别寡头。
三、独立与依存Leabharlann 厂商之间是一种独立关系：每一个厂商都试图 使自己的利润最大化。为此目的，厂商将做出选择： 生产多少产量；索取多少价格；以什么代价做广告。
上述厂商之间的独立性是建立在相互依存的基 础上的，每个厂商的独立决策都会受到其他厂商的 影响和制约，厂商不可能完全脱离于其它厂商而行 动，所以独立性又是有一定限度的。
2、产品变异：由于垄断竞争厂商之间的产品可以相互
替代，所以竞争必然存在。而竞争又会成为厂商强化产
品差异的动力。为了维持厂商的垄断地位，厂商必须改
变产品的特征来增加销售量、增加利润，这就是产品变
异。它实际上是产品差异的进一步强化。
第五节续6
第七节续7
3、广告：对于已经生产出来的、具有差别性的产品， 厂商还必须尽可能地去进行推销，而推销这些产品就必 须有推销费用。在推销费用中，广告费用支出占的比重 最大。
第一节续2
寡头垄断厂商的关系很复杂，它们彼此牵连， 彼此影响。
研究寡头垄断厂商行为的模型有两类：
一类是非勾结性的寡头垄断模型，这种模型 是假设对手的反映方式一经确定后就保持不变并 重复出现。
另一类是勾结性寡头垄断模型，即寡头垄断 厂商为避免由于相互依存所产生的不确定性和竞 争而导致的两败俱伤，而进行的某种形式的勾结 或串谋。
以此类推，在每一次调整中，A、B两厂商都按同样的方式行动， 每个厂商总是生产市场饱和需求量Qt与其竞争对手差额的一半。
在每一次调整中，A厂商的产量依次为：1/2·Qt、 3/8·Qt、11/32·Qt、43/138·Qt…。B厂商的产量依次为： 1/4·Qt、5/16·Qt、21/64·Qt、85/256·Qt…。
一、博弈和博弈论的基本概念
1、“博弈论”译自英文“Game Theory”——游戏理论。它 是指：一些个人、对组或其他组织，面对一定的环境条件， 在一定规则下，同时或先后，一次或多次，从各自允许选择 的行为或策略中进行选择并加以实施，从中各自取得相应结 果的过程。有四个特征：一都有一定的规则；二都有一个结 果；三都会选择一个至关重要的策略；四策略是相互依存的。 2、博弈中包括：局中人——博弈的参加者、局中人所选择的 全部策略或行为的集合、博弈的次序和博弈方的得益。
最后当两个厂商的产量相等时，将不再进行调整。
这时，每个厂商的产量为1/3·Qt。市场总产量为 2/3·Qt。达到均衡状态。
古诺模型中，非勾结的厂商竞争行为所产生的均衡 产量2/3·Qt大于垄断产量1/2·Qt，而小于完全竞争产量 Qt。
3、古诺模型的进一步推广
以上是以双寡头垄断为基础进行分析的。可以推广 运用。结论如下：当寡头数目为n时：
作业
1、如果有两个寡头垄断厂商出售同质且成本为零的产品，市场需 求曲线为Q＝120－8P，A厂商先进入，B厂商后进入。每个厂商在 决定产量时都把对方的产量看成是既定的。试求：
（1）均衡时每个厂商的产量与价格是多少？（产量为80，价格为5）
（2）请对完全竞争、完全垄断的均衡产量、价格、利润进行比较。 （寡头时每个厂商的利润为200，完全竞争为0，完全垄断为450）
2、某公司有两段需求曲线P＝40－0.5Q (Q≤10)，P＝50－1.5Q
(Q≥10)， TC＝100＋10Q＋0.5Q2
试问
（1）这属于什么市场类型？（折曲的需求曲线模型）
（2）均衡时，价格、产量、利润各为多少？（35，10，100）
课间休息
在现实生活中，每一个人都 在追求自身的利益最大，相互是 不可能信任的，他们的选择也完 全是出于利己的动机，最终的结 果当然不可能使他们得到最大的 利益。相反，如果他们相互勾结 或者采取利他主义行为，他们才 能够得到最大的利益。
2、古诺模型的形成
P
第一轮：A厂商率先进入，相当
于一个完全垄断市场。市场需求
曲线就是A厂商的需求曲线。它
Dt
将生产Q1=1/2·Qt 的产量。现在B
厂商进入，根据前面的假定，它
将生产Q2=1/2(Qt – Q1) 的产量。
Da
此时：
A厂商生产Qa=1/2·Qt
O
Q2 Q3 Q1
Q B厂商生产Qb=1/4·Qt Qt
正是由于垄断竞争厂 d需求曲线与D需求曲线的
商提供了有差别的且可替 关系请参看教材第231页。
代的产品，所以，每个厂
商存在着两条交叉的需求 比较而言，需求曲线D的弹
曲线。
性要小于d。
三、垄断竞争厂商的短期均衡
第七节续2
垄断竞争厂商指的是生产集团内的代表性厂商。
短期内，垄断竞争厂商是在现有的规模下，通过对产 量和价格的同时调整来实现MR=MC的均衡条件的。
每个寡头厂商的均衡产量为：1/(n+1)Qt
行业的均衡总产量为：n/(n+1)Qt
第二节续2
二、斯威齐模型（Sweezy model也称为折弯的需求曲
线模型）
这一模型指出：寡头垄断的个别厂商，面对的 需求曲线在某一价格水平上会出现折弯的现象，因此， 这一模型又被称为折弯的需求曲线模型。它可以很好 地解释寡头市场上的价格刚性问题。
有关广告的作用，经济学家对其认识是不同的。有 人认为广告有利于社会，也有人认为广告给整个社会造 成了不必要的损失。
第八章 寡头垄断理论
第一节 寡头垄断的市场条件
一、寡头垄断市场的概念及市场结构特征
1、寡头垄断（oligopoly market）：指少数几家 厂商控制了整个市场的产品的生产和销售的这样一 种市场。对市场具有相当控制能力的少数厂商称为 寡头。这在现实经济生活中是一种较为普通的市场 组织。
2、寡头垄断市场结构的特征：
（1）厂商为数不多
（2）寡头之间相互依存
（3）需求曲线不确定
（4）厂商进退困难
二、寡头垄断市场的成因及类别
1、成因（教材第237页）
2、类别：可按不同的方式进行分类
第一节续1
（1）从构成寡头垄断行业的厂商数目来看可分为： a:双头垄断。b:三头垄断。c:多头垄断
（2）从行为方式上看可分为：a:勾结性寡头垄断。 b:非勾结性寡头垄断。
典型的非勾结性寡头垄断模型有：古诺模型、 斯威齐模型。
典型的勾结性寡头垄断模型有：卡特尔模型
第二节非勾结性寡头垄断模型
一、古诺（Augustin cournof）模型：它是一个研究厂 商间不存在任何形式的正式的或非正式的勾结性的一个 模型。与斯威齐模型一同被称为独立条件下的寡头厂商 模型。由于它是分析寡头条件下厂商行为的最基本的模 型，因而被称为寡头垄断理论的出发点。
P
D
H SMC
P’
SAC
E
d
MR
O
Q’
Q
图8—2垄断竞争市场代表性厂商的短期均衡（二）
P
D
第七节续3
A
SMC
P1 P2
CB F
SAC
d1
E1
d2
E2
MR1 MR2
O
Q Q2 Q3 Q1 图8—3垄断竞争市场代表性厂商的短期均衡（一）
四、垄断竞争厂商的长期均衡
第七节续4
垄断竞争市场上，厂商的进入和退出是比较容易的。 在长期调整的过程中，厂商的需求曲线D和d都会发生变 动。如果行业中厂商存在经济利润的话，那么，长期中 就会有新厂商进入该行业或集团，使原有个厂商产品的 价格进一步降低。由于新厂商的加入，使得行业或集团 内的销售份额被更多的厂商所分享。当经济利润为零时， 垄断厂商便处于一种均衡状态。经济利润为零也就意味 着，厂商没有利润也无亏损，既没有新厂商的加入，也 没有已存厂商的退出。
在垄断竞争市场上， P D
第七节续1
因为存在产品差异，所以 每个厂商对自己的产品有 P3
C
一定程度的价格控制能力，P1
A
因此，每个厂商所面临的
是向右下方倾斜的需求曲 P2
H B d3
线。但是，由于有许多厂 商生产相近的替代品，所 O
以，这条需求曲线的价格
d1
d2
Q
Q1 Q3 Q2
弹性非常大。
图8—1垄断竞争厂商的需求曲线
第二节续3
P
d B
P
边际收益曲线在FG 处是断开的，它很好
SMC3
F
SMC2
地解释了寡头垄断市
场的价格刚性问题：
D
一旦价格形成，它将 在很长一段时间内保
SMC1
G
持不变。
MRD
O
Q
Q
图8—6 斯威齐模型
第三节勾结性寡头垄断模型（略）
一、卡特尔模型
二、价格领先制模型
三、成本加成定价模型
第四节 竞争与合作（博弈论或对策论）
1、斯威齐模型的基本假定
在这一模型中，假设寡头垄断厂商都能够敏感 意识到它的竞争对手以及它们之间的价格与产量决策 是相互依存的。而且寡头厂商对于竞争对手的行为方 式预期是悲观的，无论做出什么样的决策都从最不利 的方面预期对手可能做出的反映。具体地（参阅教材 第242页）
在这两个前提条件下，就会得到一条折弯的需 求曲线。如图8——2所示。
二、几个典型的博弈模型
1、囚徒困境
2、智猪博弈
3、纳什均衡： 纳什均衡是低效 率的。
三、重复博弈
参看教材第247 页
囚徒乙
坦白 不坦白
囚 坦白 徒 甲 不坦白
-5，-5 -7，-1
-1，-7 -2，-2
图8—7囚徒的困境
案例： 产品客观差异：《手表雨》
一天，澳大利亚某城市的上空突然落下许多手表。人们大为惊 讶，纷纷走上前去，捡起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当 地时间居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商作的一次广 告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此， 西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。
所以，垄断竞争厂商长期均衡的条件为：
MR=LMC=SMC
AR=LAC=SAC
垄断厂商长期均衡的形成过程如图7—4所示
P
P
第七节续5
D
LMC
SMC1
LAC
P1
I SAC1
P
LMC
D SMC2
LAC
SAC2
J
A
C
E1
MR
d（AR）
O
Q1 （a）
QO
d（AR） E2
MR
Q （b）
Q
图8—4 垄断竞争市场代表性厂商的长期均衡
对于消费者来说，广告可以帮助他们做出信息灵活 的、理性的选择，节约了消费者的信息搜寻成本；对于 厂商而言，处心积虑生产出有差别的产品来满足消费者 的不同偏好，也有利于它们之间展开正常的竞争，使经 济资源得到合理的配置。这说明，广告对于生产者、消 费者都是有好处的。但这仅仅是对于信息性广告而言的。
诱导性广告很少能够提供给消费者真正有用的信息， 常常诱导消费者购买了它们并不需要购买的商品，造成 消费者剩余的损失。
1、古诺模型的基本假定
（1）两个厂商（A和B）生产和销售相同的产品—— 矿泉水
（2）产品的边际成本为零。即 MC=O
（3）市场需求曲线是线性的。两个厂商都能够准确 地了节市场上每一个时期的总需求量。
（4）每一个厂商的行为方式是相同的，都认为对方 将生产不变的产量，每一方都消极地以自己的产量去 适应对方的行为。
分析：与同类产品相比，西铁城手表在质量上具有优势。在一定程 度上具有垄断性。 产品主观差异：《平成酒》
1989年1月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为 “平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天，将原来的 “多满多漫”就改成了“平成酒”，且限量销售1008瓶。这一做法 不但使消费者产生了浓厚的购买兴趣，而且极大地煽动了消费者的 购买欲望，尽管酒价很高，但消费者却很踊跃，一上市就被抢购一 空分。析：内容并未变化，只是名字作了一下改变，普通酒却成了抢手 货。原因就在于人们对“平成”二字感兴趣。
五、非价格竞争：完全竞争市场中，因为产品是同质
的，所以，实现利润最大化的办法只有一个，就是将产量 调整到MC=P。而垄断竞争厂商要实现利润最大化，除了调 整产量和价格外，还可以改变产品的特征以及销售费用来 调整销售量，这些手段就是非价格竞争。
1、产品差异：垄断竞争市场上，厂商在一定程度上能 够支配价格，这主要是通过产品差异来完成的。这种产 品差异有两种，一是产品本身的差异，如品质、性能、 设计、颜色、商标。另一种是与销售条件有关的销售地 点、经营方式等。这种产品差异，导致了垄断竞争厂商 在一定程度上具有垄断力量。产品差异性越大，垄断力 量就越大，反之则相反。垄断竞争厂商为了在竞争中获 胜必须增加产品的差异性。由于这种差异性在短时期内 别的厂商无法模仿，所以，厂商可以在不降低价格的情 况下，吸引更多的消费者，获取更多的利润。
第二轮：A厂商发现市场并非自己独占，而是与B厂商分享。为了追 求利润最大化,它将把产量调整至 Q3 = 1/2(Qt – Q2) = 3/8·Qt。因为A 厂商的产量变化了，B厂商的产量也随之调整至Q4 = 1/2 (Qt-3/8·Qt) =5/16·Qt。在这次调整中，A厂商产量比上一次减少了，而B厂商产 量增加了。