家具线上推广方案(第三版)
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公众号吸粉
链路解析：筛选家具目标人群定向投 放，用户点击进入浏览，关注，吸粉 到转化，完成粉丝裂变，有利于积累 私域流量，打造社群营销和实现后续 的裂变与复购
微信广告
创意力：激活广告曝光和有效客资
文案创意快速抓取用户痛点广告提案、素材制 作、计划上架、组件优化，本质上都是在做一 项说服工程。用户的记忆抓取锚点大部分落在 文案上。如“超过这个价就亏了”暗示广告底 价；“10秒获取报价”、“1000家装修风格 案例图”、“0风险服务”等以数字开头降低 理解成本，服务质量与范围量化可视化呈现。
出价值,而不是广告片,单纯的广告片并不能完全被用户所接受,所以,好的视频营销需要有“内容”的视频。可以根据时下热点 短视频改编创作引流
视频直播
线上商城直播
抖音等平台直播
随着微爆和直播营销的全面普及和升级， 更有效的利用直播平台配合微爆营销，成功完成线上成交及线下转单已 成为当前乃至未来家居品牌销售的必然选择！为此，特将微爆活动过程中的有效直播流程及脚本细化，快速运用到 活动中，帮助终端店面提升销售
商城或者第三方平台引流
推送频率和时间
每周二和每周五，晚五点或者早八点半，每周两次
关注自动回复设置
您好，欢迎关注里外之间，高定生活，全屋 定制，美好生活从理想家居开始
其他
官方商城、第三方平台、引导关注
微信广告链路
线索表单收集
路径解析——广告外层曝光，广而告 之，用户点击进入落地页，浏览落地页 详情，进行表单填写，促成线索转换成
2、描述场景，升级生活方式
传播生活方式，发送一些能产生共鸣生活方式，富人 的圈子看中与众不同，高人一等的生活，可以围绕这 些中心凸显奢华、等级等要素。采用图文配案特别是 图片，凸显大气、奢华，要让人有身临其境的感觉
3、抓住热点、造噱头引注意
蹭热点，是近几年将公域流量转为私域流量的 最快捷方式，高端家居可以多与热播都市剧中 的生活方式结合宣传。
常见行为模式
客户常问的问题及欲望是什么 比如要求同等的服务
客户集中点
高奢家居品牌用户对产品聚焦 点有哪些如产品品质、环保、 奢华、售后等
最敏感的神经
客户对高奢产品的敏感点是什 么，如地位、身份象征、品位 等级等
宣传细节
提炼坐标，精准定位
消费者对高端家具的价值是用于炫 耀还是特殊癖好，摸准消费者的敏
通常以“优惠活动+精美案例+快速报价”吸引用户报名获得报价
朋友圈发布方式
发布内容包括品牌推广、产品展示、实景案例、团队文化等。从而赢得目标客户的信任和喜爱，增加转化概率。 发布时间早上7~8点、中午12~13点、晚上21~22:00，这些时间段都是人们最悠闲的时刻
发布频率。每天1~3篇为宜，太少怕别人看不到我们，太多刷屏也会厌烦;错开时间段 发布形式朋友圈内容以图文并茂的形式发布，文字内容要精炼，尽量不要超过150字
品牌忠诚度
通过打造知名度、美誉度，而后维护品牌忠诚度，在现今人人都有媒体的时代，把产品在个别客户中打造成铁粉，美誉度爆棚，再加以利用传播， 忠诚度就来了
➢ 品牌营销除了从品牌的三维度设计，还需要站在消费行为打造品牌，从受众，购买者、体验者、传播者的角度出发。在客户相对出 现地方变成我们的主场；在众多品牌中如何让购买者挑中你；让品牌在线上推广领域占领要地、高地；如何从成功的案例中打造完 美体验者等诸多问题思量
表单灵活穿插落地页，增加留资入口。面 对同质化极高的家居类广告，许多用户已 形成一定的留资“免疫力”，表单设置需 站在消费者获取信息的角度设计，比如输 入面积计算报价。表单旁滚动最新留资的 打码信息凸显咨询热度，并备注用户隐私 保护声明。
市场常见的微信广告投放案例
简化预约通道直击转化
预约上门量房电话弹出框。不会随着 用户浏览滚动界面而覆盖消失，存在 屏幕底部，点击后一键拨打电话，专 人接听辅以贴心应答话术，千套规划 方案快速助燃订单转化。
制造话题
与用户分享情感，例如欧派的共享爸 爸，索菲亚的“寻找衣柜截图”志邦家 居的表达爱意视频，实际上都是把品
牌理念植入其中
上下转换
运营官微最终的目的是实现流量→收 益的转化，因此线上线下连接很重要， 例如尚品宅配“0元抢家具设计3D方案” 的活动，就成功的把粉丝转化为客户
走心营销
不少定制家居官微个人色彩比较少，除了推 荐“买买买”之外，和粉丝之间互动尚不太 多，而在未来越来越激烈的竞争中，势必会 出现互动更紧密的自媒体（如海尔企业微博、 丁香医生公众号）
链路力
链路力
缩短“曝光-点击-转化”中的 用户沉淀链路。
精选外层样式促进点击
优选多种不同风格的装修图作外层 展示，采用6图轮播形式，点到任 一图片即可快速跳转落地页，有效 降低从曝光初始界面的用户流失， 简约大气的装修效果图配合不同的 风格主题或活动优惠，总有一款能 让你喜爱。
灵活留资渠道助力获客
品质
奢华
本 次 品 牌 营 销 策 划 案 将 以 高 端 、 品 质、奢华 为 主 线 ， 突 出 木 里 木 外 的 格 调 ， 让 其 在 活 动 中，感 知 木 里 木 外的 价 值 ， 将 品 质 注 入 到 木 里 木 外 中 ， 打 造 不 同 于 其 他 品 牌 的 文 化 标 签
ADD YOU产TIT品LE 市 场 趋 势
感神经
树立口碑、公关炒作
高端家居产品的营销遵循“公关第 一，广告第二”的原则。高端家居 产品更多的是靠口碑相传，而口碑
传播则要靠公关手段来完成。
制造画题，吸引眼球
制造适当的话题并广泛传播，然后 把产品包装好，放在线上等待消费 者搜索。媒体和市场宣传的资讯轰 炸提前为名牌们创立了令人憧憬的
形象，
顶级用户，精神领袖
公众号设计
自定义菜单栏
主菜单：零传说、 零·家装 、零距离 细化菜单：轻奢案例、流行趋势、精英生活、高定空间、
官网链接、品牌故事、产品动态、联系窗口
推送内容规划
公司最新动态/新闻、活动内容、家装中常识、具 有高传播效果的，和行业行情有关的趣味性和分
析型文章
第三方接口
每发出一篇非活动类文章设立“编号自动回复” 每发出的一篇活动文稿设立“关键词自动回复” 接入优惠券，可以申请领到优惠券，设立各项活动，向
流行趋势
房屋定制的美感、档次、舒适，智能化、生活化、 懒人化，提升居家幸福感
所有的栏目策划都是为了增加粉丝、提升活跃度、增加黏性、从而带动品牌影响力、最终提高成单率
官微营销
营造人设
营造品牌人物形象，类似于欧派的“O小姐” 索菲亚的“小索”一下拉进品牌与用户之间 的距离，在设置“品牌性格”时，理清品牌 人设是粉丝的朋友、闺蜜、还是导师等
其所代表的文化符号的探索推衍。
01Βιβλιοθήκη 0203旗下产品
涵盖收纳系统、门系统、护墙系统、卫 浴系统及智能系统等。
品牌介绍
木里木外，是中国高定家居”品类的领导品牌，近十年来品牌始终 以高端家庭的品质生活作为出发点，结合中国传统文化与国际时尚
美学和领先技术向全球阐释源于中华民族的菁英生活哲学。
5
品牌标签
高端
软文营销
软文营销就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强
有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。 我们的高端家居品牌软文应凸显“温馨、轻奢、舒适、品质、高博
新闻营销
新闻营销一般是以软性新闻稿的形式出现,主要发布在一些大中型门户网站为主,以新闻的形式表布产品或
营销方式
线上推广渠道
10%
20%
25%
30%
各大网短视频 视频自媒体 官方微博
线上渠道是多样的，亦是复杂的，上述几种相对于我们的产品会比较贴切，适合。 微信公众号、今日头条、抖音短视频，是现下比较火爆的 营销渠道，可以重点营造这些平台。各大网店主要是指京东、淘宝天猫、唯品会等线上购买平台，购买平台也是产品广告宣传最好的点之一。 社群营销难度点稍高，但做成了效果很好；社群是一块宝地，常用来做产品验证、新品推广，社群裂变是当下热门的推广方式。
房地产消费影响
至2020年疫情爆发以来，我国 经济受疫情影响下滑明显，家具 行业所受冲击格外严重。后疫情 时代，家具销售已出现明显的向 线上拓展趋势。受此次疫情影响， 在传统线下销售模式被强行中断 情况下，众多家具企业纷纷转战 线上营销
前期准备
前期工作
1
2
3
官网设计
客户画像
客户特征
高端消费人群，有品位，对生活 品质有追求的人群
官微及微信营销
官微栏目策划
每日打卡
“早安”、“晚安”每日定时发布
每周话题
针对近期热点、争议观点与粉丝一同探讨
高品质生活
如何提高生活质量、打造有品位人生
节日热点
配合节日人群如何打造爱的小窝
新闻/活动/促销/互动
配合活动提供家装设计概念
生活创想
以家居为媒介，聊百态人生
安全环保
用材的安全、环保、育儿相关话题
服务内容更容易让大众接受,而不像硬广那样赤裸裸的。 新闻营销多用于新品发布、产品活动等场合，同时新闻稿与软文一样应凸显“温馨、轻奢、舒适、品质、高 雅、品位”等特点
微信公众号 一点咨询
搜 狐
网易
今日头条 腾讯
短视频营销
小红书
抖音短视频
微视频
视频营销就是通过一些视频短片为素材和噱头来吸引潜在用户的关注,视频一般以网络形式传播为主。视频营销一定要突
一些顶级用户仅是对该品牌产品的喜好，却 也在不经意间成就了这些品牌的附加值，从 而对消费者有着更强大的感召力。
顶级设计，把脉文化
高端家居产品必须用新的设计思路和灵感来 吸引消费者。然而，高端家居产品生产商必 须把设计灵感、客户需求以及商机三者紧密 结合起来。
细节规范，呈现高贵
线上门面是品牌和消费者真正相接触的地方。 就算企业经营人或设计师倾注毕生精力创造 出了崇高的品牌形象，但就凭一个细节，有 可能直接影响整个品牌形象，
效果力：用户深度洞察与线索降本
采用标签广场，针对用户行为进行画像描摹匹 配核心用户群；定期做人群包筛查和过滤，基 于市场销售团队提供的线索转化数据及广告后 台监测数据，排除已有订单转化的用户和多次 曝光无转化用户，最大限度降低冗余曝光。
微信营销模型
从创意形式、文案构思、链路简化等方面努力实现品牌与消费者的共情，塑造差异化品牌认知和购物体 验，以“链路力”、“创意力”、“效果力”三大抓手帮助木里木外装饰重构营销模型，
木里木外品牌创立于2014年，凭借多年在
定制行业的智慧，为消费者提供一站式的家居空间解决 方案， 满足人们对高品质生活的追求，与消费者一起定 制美好的生活。
木里木外介绍
品牌理念
在线洞悉人性，理解居住，关怀生活， 正是作品的核心追求。我们坚信“最好 的作品，其实是生活”。咨询木里木外 的作品来自于对当代人居生活的深刻解 读，每款产品背后是近百个高端人群生 活场景的精心梳理，以及对材料本质和
木里木外 线上营销推广方案
青岛里外之间国际家居建材有限公司
目录
产品介绍 前期准备 营销方式
官微及公众号营销 短视频营销 其他平台营销
产品介绍
公司品牌介绍
青岛里外之间国际家居建材有限公司
里外之间国际家居建材是一家专门从事高
端家具销售公司。公司以打造个性化设计及高效运营为 主旨，为顾客提供美好体验。木里木外隶属旗下代理品 牌之一。
交。整体概括为“定向——曝光—— 浏览——转换”
在线咨询
链路解析：广告推广精准定向家居行业 目标人群投放，曝光触达高潜用户。用 户在线与客服一对一沟通，引导用户留
下联系方式，增强转换率
广告链路
利用大数据精准原理+平台线索 管理功能
小程序转化
链路解析：小程序转化路径—— 定向——曝光——浏览——点 击——转化，
朋友圈宣传注意事项：杜绝广告刷屏、保持朋友圈的美观。内容设计要点首先要给自己定位，树立合适的形象，比如卖家具，可以定位 为家具达人;发布的内容要符合这个身份，身份的目的是让我们成为意见领袖，更好的促进销售。
10月朋友圈发布方案
1、放大卖点，解决日常痛点
产品特性、功能、利益点、优势点直卖点。 可以发布日常生活的痛点、比如收纳整理， 色调不搭等
品牌营销
品牌知名度
品牌识别
让消费者找到熟悉的感觉，也就是 接触次数越多，就越喜欢，这就是 如何在已有的线上推广平台与客户 互动、活跃
品牌回想
与品牌定位有很大关联，能左右客户决 策
品牌传播
先有播的内容，再有传的事情，所传 播的东西要简单，容易记住
品牌美誉度
客户美誉度 对产品、图片、服务流程等深化研究 行业美誉度 打造良好口碑、服务形象、人际传播 社会美誉度 是否有推动行业的影响力和责任
链路解析：筛选家具目标人群定向投 放，用户点击进入浏览，关注，吸粉 到转化，完成粉丝裂变，有利于积累 私域流量，打造社群营销和实现后续 的裂变与复购
微信广告
创意力：激活广告曝光和有效客资
文案创意快速抓取用户痛点广告提案、素材制 作、计划上架、组件优化，本质上都是在做一 项说服工程。用户的记忆抓取锚点大部分落在 文案上。如“超过这个价就亏了”暗示广告底 价；“10秒获取报价”、“1000家装修风格 案例图”、“0风险服务”等以数字开头降低 理解成本，服务质量与范围量化可视化呈现。
出价值,而不是广告片,单纯的广告片并不能完全被用户所接受,所以,好的视频营销需要有“内容”的视频。可以根据时下热点 短视频改编创作引流
视频直播
线上商城直播
抖音等平台直播
随着微爆和直播营销的全面普及和升级， 更有效的利用直播平台配合微爆营销，成功完成线上成交及线下转单已 成为当前乃至未来家居品牌销售的必然选择！为此，特将微爆活动过程中的有效直播流程及脚本细化，快速运用到 活动中，帮助终端店面提升销售
商城或者第三方平台引流
推送频率和时间
每周二和每周五，晚五点或者早八点半，每周两次
关注自动回复设置
您好，欢迎关注里外之间，高定生活，全屋 定制，美好生活从理想家居开始
其他
官方商城、第三方平台、引导关注
微信广告链路
线索表单收集
路径解析——广告外层曝光，广而告 之，用户点击进入落地页，浏览落地页 详情，进行表单填写，促成线索转换成
2、描述场景，升级生活方式
传播生活方式，发送一些能产生共鸣生活方式，富人 的圈子看中与众不同，高人一等的生活，可以围绕这 些中心凸显奢华、等级等要素。采用图文配案特别是 图片，凸显大气、奢华，要让人有身临其境的感觉
3、抓住热点、造噱头引注意
蹭热点，是近几年将公域流量转为私域流量的 最快捷方式，高端家居可以多与热播都市剧中 的生活方式结合宣传。
常见行为模式
客户常问的问题及欲望是什么 比如要求同等的服务
客户集中点
高奢家居品牌用户对产品聚焦 点有哪些如产品品质、环保、 奢华、售后等
最敏感的神经
客户对高奢产品的敏感点是什 么，如地位、身份象征、品位 等级等
宣传细节
提炼坐标，精准定位
消费者对高端家具的价值是用于炫 耀还是特殊癖好，摸准消费者的敏
通常以“优惠活动+精美案例+快速报价”吸引用户报名获得报价
朋友圈发布方式
发布内容包括品牌推广、产品展示、实景案例、团队文化等。从而赢得目标客户的信任和喜爱，增加转化概率。 发布时间早上7~8点、中午12~13点、晚上21~22:00，这些时间段都是人们最悠闲的时刻
发布频率。每天1~3篇为宜，太少怕别人看不到我们，太多刷屏也会厌烦;错开时间段 发布形式朋友圈内容以图文并茂的形式发布，文字内容要精炼，尽量不要超过150字
品牌忠诚度
通过打造知名度、美誉度，而后维护品牌忠诚度，在现今人人都有媒体的时代，把产品在个别客户中打造成铁粉，美誉度爆棚，再加以利用传播， 忠诚度就来了
➢ 品牌营销除了从品牌的三维度设计，还需要站在消费行为打造品牌，从受众，购买者、体验者、传播者的角度出发。在客户相对出 现地方变成我们的主场；在众多品牌中如何让购买者挑中你；让品牌在线上推广领域占领要地、高地；如何从成功的案例中打造完 美体验者等诸多问题思量
表单灵活穿插落地页，增加留资入口。面 对同质化极高的家居类广告，许多用户已 形成一定的留资“免疫力”，表单设置需 站在消费者获取信息的角度设计，比如输 入面积计算报价。表单旁滚动最新留资的 打码信息凸显咨询热度，并备注用户隐私 保护声明。
市场常见的微信广告投放案例
简化预约通道直击转化
预约上门量房电话弹出框。不会随着 用户浏览滚动界面而覆盖消失，存在 屏幕底部，点击后一键拨打电话，专 人接听辅以贴心应答话术，千套规划 方案快速助燃订单转化。
制造话题
与用户分享情感，例如欧派的共享爸 爸，索菲亚的“寻找衣柜截图”志邦家 居的表达爱意视频，实际上都是把品
牌理念植入其中
上下转换
运营官微最终的目的是实现流量→收 益的转化，因此线上线下连接很重要， 例如尚品宅配“0元抢家具设计3D方案” 的活动，就成功的把粉丝转化为客户
走心营销
不少定制家居官微个人色彩比较少，除了推 荐“买买买”之外，和粉丝之间互动尚不太 多，而在未来越来越激烈的竞争中，势必会 出现互动更紧密的自媒体（如海尔企业微博、 丁香医生公众号）
链路力
链路力
缩短“曝光-点击-转化”中的 用户沉淀链路。
精选外层样式促进点击
优选多种不同风格的装修图作外层 展示，采用6图轮播形式，点到任 一图片即可快速跳转落地页，有效 降低从曝光初始界面的用户流失， 简约大气的装修效果图配合不同的 风格主题或活动优惠，总有一款能 让你喜爱。
灵活留资渠道助力获客
品质
奢华
本 次 品 牌 营 销 策 划 案 将 以 高 端 、 品 质、奢华 为 主 线 ， 突 出 木 里 木 外 的 格 调 ， 让 其 在 活 动 中，感 知 木 里 木 外的 价 值 ， 将 品 质 注 入 到 木 里 木 外 中 ， 打 造 不 同 于 其 他 品 牌 的 文 化 标 签
ADD YOU产TIT品LE 市 场 趋 势
感神经
树立口碑、公关炒作
高端家居产品的营销遵循“公关第 一，广告第二”的原则。高端家居 产品更多的是靠口碑相传，而口碑
传播则要靠公关手段来完成。
制造画题，吸引眼球
制造适当的话题并广泛传播，然后 把产品包装好，放在线上等待消费 者搜索。媒体和市场宣传的资讯轰 炸提前为名牌们创立了令人憧憬的
形象，
顶级用户，精神领袖
公众号设计
自定义菜单栏
主菜单：零传说、 零·家装 、零距离 细化菜单：轻奢案例、流行趋势、精英生活、高定空间、
官网链接、品牌故事、产品动态、联系窗口
推送内容规划
公司最新动态/新闻、活动内容、家装中常识、具 有高传播效果的，和行业行情有关的趣味性和分
析型文章
第三方接口
每发出一篇非活动类文章设立“编号自动回复” 每发出的一篇活动文稿设立“关键词自动回复” 接入优惠券，可以申请领到优惠券，设立各项活动，向
流行趋势
房屋定制的美感、档次、舒适，智能化、生活化、 懒人化，提升居家幸福感
所有的栏目策划都是为了增加粉丝、提升活跃度、增加黏性、从而带动品牌影响力、最终提高成单率
官微营销
营造人设
营造品牌人物形象，类似于欧派的“O小姐” 索菲亚的“小索”一下拉进品牌与用户之间 的距离，在设置“品牌性格”时，理清品牌 人设是粉丝的朋友、闺蜜、还是导师等
其所代表的文化符号的探索推衍。
01Βιβλιοθήκη 0203旗下产品
涵盖收纳系统、门系统、护墙系统、卫 浴系统及智能系统等。
品牌介绍
木里木外，是中国高定家居”品类的领导品牌，近十年来品牌始终 以高端家庭的品质生活作为出发点，结合中国传统文化与国际时尚
美学和领先技术向全球阐释源于中华民族的菁英生活哲学。
5
品牌标签
高端
软文营销
软文营销就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”,以强
有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。 我们的高端家居品牌软文应凸显“温馨、轻奢、舒适、品质、高博
新闻营销
新闻营销一般是以软性新闻稿的形式出现,主要发布在一些大中型门户网站为主,以新闻的形式表布产品或
营销方式
线上推广渠道
10%
20%
25%
30%
各大网短视频 视频自媒体 官方微博
线上渠道是多样的，亦是复杂的，上述几种相对于我们的产品会比较贴切，适合。 微信公众号、今日头条、抖音短视频，是现下比较火爆的 营销渠道，可以重点营造这些平台。各大网店主要是指京东、淘宝天猫、唯品会等线上购买平台，购买平台也是产品广告宣传最好的点之一。 社群营销难度点稍高，但做成了效果很好；社群是一块宝地，常用来做产品验证、新品推广，社群裂变是当下热门的推广方式。
房地产消费影响
至2020年疫情爆发以来，我国 经济受疫情影响下滑明显，家具 行业所受冲击格外严重。后疫情 时代，家具销售已出现明显的向 线上拓展趋势。受此次疫情影响， 在传统线下销售模式被强行中断 情况下，众多家具企业纷纷转战 线上营销
前期准备
前期工作
1
2
3
官网设计
客户画像
客户特征
高端消费人群，有品位，对生活 品质有追求的人群
官微及微信营销
官微栏目策划
每日打卡
“早安”、“晚安”每日定时发布
每周话题
针对近期热点、争议观点与粉丝一同探讨
高品质生活
如何提高生活质量、打造有品位人生
节日热点
配合节日人群如何打造爱的小窝
新闻/活动/促销/互动
配合活动提供家装设计概念
生活创想
以家居为媒介，聊百态人生
安全环保
用材的安全、环保、育儿相关话题
服务内容更容易让大众接受,而不像硬广那样赤裸裸的。 新闻营销多用于新品发布、产品活动等场合，同时新闻稿与软文一样应凸显“温馨、轻奢、舒适、品质、高 雅、品位”等特点
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网易
今日头条 腾讯
短视频营销
小红书
抖音短视频
微视频
视频营销就是通过一些视频短片为素材和噱头来吸引潜在用户的关注,视频一般以网络形式传播为主。视频营销一定要突
一些顶级用户仅是对该品牌产品的喜好，却 也在不经意间成就了这些品牌的附加值，从 而对消费者有着更强大的感召力。
顶级设计，把脉文化
高端家居产品必须用新的设计思路和灵感来 吸引消费者。然而，高端家居产品生产商必 须把设计灵感、客户需求以及商机三者紧密 结合起来。
细节规范，呈现高贵
线上门面是品牌和消费者真正相接触的地方。 就算企业经营人或设计师倾注毕生精力创造 出了崇高的品牌形象，但就凭一个细节，有 可能直接影响整个品牌形象，
效果力：用户深度洞察与线索降本
采用标签广场，针对用户行为进行画像描摹匹 配核心用户群；定期做人群包筛查和过滤，基 于市场销售团队提供的线索转化数据及广告后 台监测数据，排除已有订单转化的用户和多次 曝光无转化用户，最大限度降低冗余曝光。
微信营销模型
从创意形式、文案构思、链路简化等方面努力实现品牌与消费者的共情，塑造差异化品牌认知和购物体 验，以“链路力”、“创意力”、“效果力”三大抓手帮助木里木外装饰重构营销模型，
木里木外品牌创立于2014年，凭借多年在
定制行业的智慧，为消费者提供一站式的家居空间解决 方案， 满足人们对高品质生活的追求，与消费者一起定 制美好的生活。
木里木外介绍
品牌理念
在线洞悉人性，理解居住，关怀生活， 正是作品的核心追求。我们坚信“最好 的作品，其实是生活”。咨询木里木外 的作品来自于对当代人居生活的深刻解 读，每款产品背后是近百个高端人群生 活场景的精心梳理，以及对材料本质和
木里木外 线上营销推广方案
青岛里外之间国际家居建材有限公司
目录
产品介绍 前期准备 营销方式
官微及公众号营销 短视频营销 其他平台营销
产品介绍
公司品牌介绍
青岛里外之间国际家居建材有限公司
里外之间国际家居建材是一家专门从事高
端家具销售公司。公司以打造个性化设计及高效运营为 主旨，为顾客提供美好体验。木里木外隶属旗下代理品 牌之一。
交。整体概括为“定向——曝光—— 浏览——转换”
在线咨询
链路解析：广告推广精准定向家居行业 目标人群投放，曝光触达高潜用户。用 户在线与客服一对一沟通，引导用户留
下联系方式，增强转换率
广告链路
利用大数据精准原理+平台线索 管理功能
小程序转化
链路解析：小程序转化路径—— 定向——曝光——浏览——点 击——转化，
朋友圈宣传注意事项：杜绝广告刷屏、保持朋友圈的美观。内容设计要点首先要给自己定位，树立合适的形象，比如卖家具，可以定位 为家具达人;发布的内容要符合这个身份，身份的目的是让我们成为意见领袖，更好的促进销售。
10月朋友圈发布方案
1、放大卖点，解决日常痛点
产品特性、功能、利益点、优势点直卖点。 可以发布日常生活的痛点、比如收纳整理， 色调不搭等
品牌营销
品牌知名度
品牌识别
让消费者找到熟悉的感觉，也就是 接触次数越多，就越喜欢，这就是 如何在已有的线上推广平台与客户 互动、活跃
品牌回想
与品牌定位有很大关联，能左右客户决 策
品牌传播
先有播的内容，再有传的事情，所传 播的东西要简单，容易记住
品牌美誉度
客户美誉度 对产品、图片、服务流程等深化研究 行业美誉度 打造良好口碑、服务形象、人际传播 社会美誉度 是否有推动行业的影响力和责任