试析全媒体时代时政新闻的创新途径

试析全媒体时代时政新闻的创新途径
作者：黄庆松
来源：《记者观察·中旬刊》2020年第03期
摘要：时政新闻是新闻体裁中的重要一类，是实现党政机关与受众沟通交流的桥梁。

全媒体时代，由于多种媒介的融合发展，因而使得新闻采编的表现更为多元化，如何结合时政新闻的发展特征，全面提高时政新闻的传播力，已成为迫切解决的问题。

本文就全媒体时代时政新闻面临的发展瓶颈作简要探析，同时有针对性地分析了相应的创新策略，为时政新闻写作创新提供借鉴思路。

关键词：全媒体;时政新闻;创新途径
（一）网络转发报道使得时政新闻真实性降低
全媒体时代，受众可以借助于移动终端获取大量信息资讯。

但是有时候，网络中的时政新闻转载并不完整，其播报过于片面，甚至有部分情况下会被断章取义，进而使得大众对时政新闻的真实性产生误解，严重威胁到时政新闻在媒介行业中的地位。

与此同时，随着UGC （User Generated Content）的普及，时政新闻的真实性更加受到怀疑。

实际上，打造时政新闻的前提要素是保障其真实性以及准确性，然而在UGC出现之后，有些网络媒体转发时政新闻的基础上，为了抢眼球而自制标题以表达个人观点，如此必然会导致时政新闻的原有意思受到改变，甚至有部分网络断章取义、扭曲事实，这显然会误导受众，降低了时政新闻的真实性。

（二）时政新闻审稿流程复杂，时效性缺乏
全媒体时代，各种以互联网、新媒体等信息技术为核心的媒介平台层出不穷，能够有效摆脱时间与空间的限制，并且从传统的单向传播转化为双向传播，增强了平台之间的交互性。

这种媒介传播流程简单，能够有效转变受众群体的被动地位，使受众在最短时间内接受到时政新闻，但受众的传播也会对原创媒体造成相应的冲击。

《合肥晚报·巢湖晨刊》是立足于地方的时政类报刊，作为传统媒体，其发稿程序严格按照“三审”制度编发，而地方的网络媒体和自媒体在发稿程序上简化，并节选发稿内容，因此报纸刊发时效性难以比及，错失实时发布新闻的重要契机。

所以，时政新闻媒体应该如何解决复杂的审稿流程，更为高效、保质刊发新闻是当下需要思考的重点问题。

（三）单向传播模式导致新闻偏离受众需求
随着现代社会的不断发展，受众对新闻互动性的要求大幅增加，由传统的单向新闻传播模式不同，新媒体所具备的重要优势便是双向传播模式。

行之有效地构建双向互动平台，不仅能
够帮助新闻工作者更为快速地了解受众的需要，而且还能结合受众群体的需求，针对性地刊发新闻内容。

与此同时，受众还能够参与相应的线上活动，久而久之便会产生对平台的依赖性。

相比来说，包括像《合肥晚报·巢湖晨刊》在内的传统纸媒时政新闻都普遍缺乏相应的互动性，再加上时政新闻自身的报道严肃性、形式程序化、语言枯燥等缺点，导致受众难以形成参与、互动，同时也难以了解到关心话题。

长此以往，将严重影响了时政新闻的传播效果。

（四）媒体多元化的背后是内容的同质化
全媒体的核心特征是整合多种媒体的资源，共同推进信息的传播与发展。

然而，现在互联网上虽然具备大量不同移动终端，但是在新闻传播形式上却并未表现出显著差异性。

每年的两会，由于涉及到政治、经济、文化、民生等诸多热点话题，因此也备受关注，报刊、电视台、电台、新媒体等各家媒体都给予了重点报道。

但美中不足的是，各家媒体刊播的内容同质化现象严重，尤其是报刊，报道内容、标题、图片运用、版式等，大大降低了读者的阅读性。

所以，时政新闻如何发挥自身特点、实现多元化传播，更为精准地按照受众需求来传递信息，避免内容同质化，是当前新闻媒体亟待思考的重点问题。

（一）聚焦多元内容设计，善用监督机制
目前，由于各种真假难辨的新闻资讯充斥互联网、移动终端，因此对时政新闻开展议程设置就显得极为重要。

与此同时，在采编相应新闻的过程中，为保障新闻质量，可以构建大规模的新闻制作平台，聚焦多元化新闻资讯，合力采编新闻、制作新闻并推送。

2017年两会召开期间，新华日报便组建了一支40余人的采编队伍，共同聚焦报刊、电视、微博等报道，有效打通了不同媒体间的壁垒，从而实现了资源整合，使时政新闻能够更快地传递到不同需要的人的手中。

构建科学合理的监督机制也是提高内容质量的重要环节，不仅要深度考察时政新闻从业者的职业素养以及道德品行，而且还要深度筛选互联网的UGC内容，如果存有恶意抹黑或者扭曲时政新闻内容的，应该追究其法律责任，通过强有力的监督手段，解决网络中的不良风气，净化网络空间。

（二）优化发稿审批流程，善用现代科技
时政新闻权威性、时效性是其重要特征之一，随着现代科学技术的不断发展，如何有效解决时政新闻实时性受阻碍的问题显得极为重要，因而这就要求相关工作从根本着手，深度思考时政新闻的构建以及呈现模式。

首先，需要尽可能地避免时间差的出现，优化审批流程。

时政新闻媒体需要尽可能地获取一手信息资料，并高效保质地将其传播给受众群体，用于避免不良网络言论或者扭曲解读的出现;其次，从呈现模式上出发，在媒体发展的初始阶段，报纸、广
播、电视是人们获取时政新闻咨询的首要途径，而在全媒体时代来临之后，人们更为倾向于借助手机等移动端平台接受信息，所以这就要求时政新闻能够积极地迎合社会发展潮流，做出相应的改变。

近年来，《合肥晚报·巢湖晨刊》与巢湖市官方微信“巢湖发布”紧密合作，由报刊采编时政新闻推送给微信编发，这样读者就能更加便捷阅读到所关心的时政新闻。

（三）优化时政新闻思维，善用互动工具
在崭新的全媒体时代背景下，时政新闻在编发时需要积极地利用创新性思维，转变传统时政新闻过于威严的形象，可以在新闻开头采用故事性导语、散文式导语、现场化导语等，用于全面优化完善新闻形态，引人入胜。

此外，还需要全面提高时政新闻的互动性特征，如果想要切实有效地提高时政新闻的互动性特征，需要构建崭新的生态模式。

澎湃新闻作为发送时政新闻的重要APP，自身便设计有大量互动性功能，主要包含“官方辟谣”“政在回答”等，此类板块均是权威机构对各种时政新闻关注焦点的有力回应。

在突破传统的单项新闻传播模式后，时政新闻往往能够为用户带来全新的体验。

（四）呈现多种内容模式，善用不同终端
不同移动终端具备不同的受众群体，所以其具体的表现形式也会有所差异，提高时政新闻的传播力，就有必要利用多种呈现方式传播新闻内容。

巢湖市官方微信公眾号“巢湖发布”在编发相关时政新闻时，不仅可以刊发时政新闻文字内容概述，而且还结合内容制作了相应的动画，或者是辅以图片或表格，用以更为精准地诠释相关新闻讯息，获得良好的传播效果。

在官方网站中，时政新闻还可以采用H5或者VR等新技术手段，便于用户理解。

全媒体时代，时政新闻机遇与挑战并存，如若想赢得发展机遇，就有必要不断优化创新工作模式以及思维形态，从受众需求角度着手，打造出更具特色的新闻内容，实现时政新闻的长效发展。