市场调查报告的撰写PPT课件

第三节 市场调查报告的内容与撰写步骤 一、市场调查报告的内容 二、市场调查报告的撰写步骤
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在日常生活中，随处都可以看到浪费 粮食的 现象。 也许你 并未意 识到自 己在浪 费，也 许你认 为浪费 这一点 点算不 了什么
一、市场调查报告的内容
1、说明调查目的及所要解决的问题。 2、介绍市场背景资料。 3、分析的方法 4、调研数据。 5、提出论点。 6、论证所提观点。 7、提出解决问题可供选择的建议、方案 和步骤。 8、预测可能遇到的风险及对策。
4、有利于各部门管理者对生产经营 活动进行控制、协调和监督。
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二、市场调查报告的特点 1、针对性。 2、新颖性。 3、时效性。
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二、目录 提交调查报告时，如果报告的内容、 页数较多，为了方便读者阅读，应当使 用目录或索引形式列出报告所分的章节 和附录，并注明章节号码及页码。一般 来说，目录的篇幅不应超过一页。如：
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第四节 市场调查报告的撰写形式与技巧 一、市场调查报告撰写的形式 二、市场调查报告撰写的语言 三、撰写市场调查报告应注意的问题
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（一）构思 构思是根据思维运动的基本规律， 从感性认识上升到理性认识的过程。调 查分析报告的构思过程，主要是通过收 集资料，认识客观事物，经过判断推理， 确立主题思想，在此基础上确立观点， 列出论点、论据，安排文章层次结构， 编写详细提纲的过程。
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二、市场调查报告的撰写步骤 构思
选取数据资料 撰写初稿 定稿
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（二）选取数据资料
在开始进行市场调查，搜集资料的 过程中，思想上没有形成任何固定的观 点，因此，搜集到的大量数据资料，不 一定都能切中主题、准确反映事物的本 质。这样，就有必要对所搜集到的数据 资料进行去粗取精、去伪存真、由此及 彼、由表及里的分析研究和加工判断， 挑选出符合需要，最能反映事物本质特 征，能形成观点，作为论据的准确资料。
六、附件 附件是调查报告正文包含不了或没 有提及，但与正文有关必须附加说明的 部分。它是对正文报告的补充或更详细 地说明。附件包括数据汇总表及原始资 料背景材料和必要的工作技术报告。
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（二）撰写市场调查报告的意义
1、市场调查报告是市场调查的最终 成果。
2、能对企业的生产经营活动提供有 效的导向作用。
3、有利于各部门管理者了解情况、 分析问题、制定决策和编制计划。
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（四）定稿 写出初稿，征求各方面意见并进行 修改后，就可以定稿。定稿阶段，一定 要坚持对事客观、服从真理、不去赋予 权力和金钱的态度，使最终报告较完善、 较准确地反映市场活动的客观规律。
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安排文章的层次结构 调查报告一般分为三个层次：①基 本情况介绍；②综合分析；③结论和建 议。
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五、撰写市场调查报告的的要求 1、以调查资料为依据，做到观点与
材料相统一。 2、表达意思要准确。
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目录 一、调查设计与组织实施‥‥ ‥ ‥ ‥ 1 二、调查对象构成情况简介‥ ‥ ‥ ‥ 8 三、调查的主要统计结果简介‥ ‥ ‥14 四、综合分析‥ ‥ ‥ ‥ ‥ ‥ ‥ ‥ 20 五、数据资料汇总表 ‥ ‥ ‥ ‥ ‥ ‥28 六、附录‥ ‥ ‥ ‥ ‥ ‥ ‥ ‥ ‥ ‥ 29
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教学重点难点
教学重点： 1、市场调查报告的特点、原则 2、市场调查报告撰写的内容与要求
教学难点： 市场调查报告撰写的技巧
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（一）市场调查报告的概念 市场调查报告是调查人员对某种事物或某 个问题进行深入细致的调查后，经过认真分析 研究写成的一种书面报告。它以文字、图表等 形式将调查研究的过程、方法和结果表现出来， 是市场调查成果的集中体现。 市场调查报告，就是根据市场调查、收集、 记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及 与此有关的资料的文书。换句话说就是用市场 经济规律去分析，进行深入细致的调查研究， 透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。
四、正文 正文是市场调查报告的主要部分。 正文部分必须准确阐明全部有关论据， 包括问题的提出到引出的结论，论证的 全部过程，分析研究问题的方法。此外， 还应有可供市场活动的决策者进行独立 思考的全部调查结果和必要的市场信息 以及对这些情况和内容的分析、评论。
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确立主题思想 在认识客观事物的基础上，确立主 题思想。主体的提炼，要努力做到准确、 集中、深刻、新颖。准确，是指主体能 根据调查的目的，如实反映客观事物的 本质及其规律性；集中，是指主体中心 突出；深刻，是指主题能深入揭示事物 的本质；新颖，是指主题有新意。
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三、概要 概要主要阐述市场课题的基本情况， 它是按照市场调查课题的顺序将问题展 开，并阐明对调查的原始资料进行选择、 评价、作出结论、提出建议的原则等。 主要包括以下四方面的内容：
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（三）撰写初稿
根据调查报告提纲的要求，由单独 一人或数人分工负责撰写初稿。各部分 的写作格式、文字数量、图表和数据要 协调，统一控制。初稿完成后，就要对 其进行修改，先看个部分内容和主体的 连贯性有无必要修改和增减，顺序安排 是否得当，然后整理成完整的全文，提 交审阅。
第一，简要说明调查的目的。即简 要说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要说明调查对象和调查内 容，包括调查时间、地点、范围、调查 药店几所要解决的问题。
第三，简要说明调查的方式、方法。 第四，简要说明对调查的原始资料 进行选择、评价、作出结论、提出建议 的原则。
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三、市场调查报告应满足的目标 1、解释调研原因。 2、陈述调研内容。 3、指明调研方法。 4、展示调研结果。 5、提出结论和建议。
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四、撰写市场调查报告的原则 1、实事求是。 2、符合市场规律。 3、符合政策。
学习目标与要求
知识点
1、市场调查报告的意义与特点 2、市场调查报告的原则与撰写步骤
技能点
掌握市场调查报告格式撰写的内容与要求
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第一节 撰写市场调查报告的意义
一、撰写市场调查报告的意义
五、结论和建议
结论和建议是撰写综合分析报告的 主要目的。这部分包括对因沿河正文部 分所提出的主要内容的总结，提出如何 利用已证明为有效的措施和解决某一具 体问题可供选择的方案与建议。结论和 建议与正文部分的论述要紧密对应，不 可以提出无证据的结论，也不要没有结 论性意见的论证。
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认识客观事物 通过搜集到的资料，即调查中获得 的实际数据资料及各方面背景资料，初 步认识客观事物。然后深入分析研究客 观事物的性质、作用、表层原因和本质 原因，得出客观事物的一般规律性。
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第二节 市场调查报告的格式
一、题目 题目包括市场调查题目、报告日期、 委托方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于题目，一般是通过标题把调查 单位、调查内容明确具体地表示出来。 如：《关于长沙市城镇居民收支、消费及储蓄情况的
调查》。
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一、市场调查报告撰写的形式
（一）标题的形式 1、“直叙式”标题。（《× ×市居
民住宅消费需求调查》）。
2、“表明观点式”的标题。（《对
当前巨额节余购买力不可忽视》）。
3、“提出问题式”的标题。 （《 × × 牌产品为什么滞销?》）。
有的调查报告还采用正、副标题的 形式，一般正标题表达调查的主题，副 标题则具体表明调查单位和问题。如：
“上帝”眼中的《潇湘晨报》 ——《潇湘晨报》读者调查总体研究报告
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确立观点，列出论点、论据
确定主题后，对搜集到的大量资料， 经过分析研究，逐渐消化、吸收，形成 概念，再通过判断、推理，把感性认识 提高到理性认识。然后列出论点、论据， 得出结论。在做出结论是，应注意以下 几点：①一切有关的实际情况及调查资 料是否都考虑了；②是否有相反的结论 足以说明调查事实；③立场是否公正客 观，前后一致。