广告英语的翻译

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根据上下文的意思，raduate
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招聘、招标类广告的特点及汉译处理
• 招聘、招标类广告纪实性强，通常使用正 式的书面英语，其文体近似公文体。招标 类广告通常多用专业词汇和术语（包括标 准代号等），语言颇似科技英语。翻译此 类广告，应选用庄重平实的汉语词句，严 谨的行文方式。
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3. 幽默体
这种体式活泼、诙谐、充满幽默感。翻译此类 广告，应选用轻松诙谐的汉语词句组织译文。
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5. 排比
If your walls are in bad shape, if the idea of a careless, durable wall covering tempts you, if you want to up-to-date a room fast, plywood paneling is for you. 如果您的墙壁式样不佳，如果您想一劳永逸地装饰 您的墙壁，如果您想在较短时间内把墙壁装饰得时 髦，请使用墙壁装饰板。
修辞特点及翻译要求
• 广告英语在辞格的运用方面颇为讲究和大胆， 常用对句、对偶、比喻、双关和排比等修辞 手法。翻译时，应该根据广告的内容和汉语 的修辞特点，选用适当的汉语表达方法，使 译文在传出原文全部信息的基础上，充分体 现原文风格和表现形式，再现原文风貌。
1. 模拟生造词语
When your taste grows up, Winston outtastes them all.
“幸运”牌朱古力系用上等原料以最新科学方法配 制而成。其质量经过严格检查，始行出厂。由于 热带气候对原料的影响，朱古力表面会偶尔出现 白色斑点，但品质未变。若有发现，请将详情告 知有关经销商。
2. 书信体
• 书信体广告是以用户的口气，以向亲友写推 荐信或向厂家写感谢信的形式，向顾客介绍 商品的广告。翻译这类广告时应注意书信的 程式。
2 使用大众化口语体
• 现代英语广告通常使用“大众化口语体” 撰写，语句通顺、流畅。这主要表现在大 量使用口语词、俚语和人称代词，尤其是 第二人称代词，以增加语言的可读性和亲 切感。翻译时，应注意选用节凑性强、条 理切适的汉语词句组织译文，力求使其在 语气上与原文保持一致。
New York Institute of Technology Invites You to Your Future
6. 借用谚语
Where there is a way for car there is a Toyota. (仿 照where there is a way there is a will.)
车到山前必有车，有路必有丰田车。
• 此外，现代英语广告采用押韵、重复等修 辞手法。事实上，许多广告都利用综合的 语言艺术增加其艺术特色，使其更富有表 现力。翻译时，应尽量在译文中体现原文 的这些艺术特色。
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二、文体特点及翻译要求 普通广告文体
• 普通广告按其激发消费者购物的手段可分 为理性诉求（即说明类）和感情诉求两大 类：按其文字表达方式可分为陈述体、独 白体、书信体、幽默体及问答体和诗歌体 等。现就普通英语广告的文体特点及翻译 要求分述如下。
广告英语的翻译
一.用词和语法特点及汉译处理
1. 言简意赅，句式简洁
• 为了节省篇幅，降低费用，英语广告中大量使用缩略 语和简短通俗的各式动词，多用省略句、祈使句、破 折句和独词句，不用或少用冗长的复合句。例如：
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• 1. 陈述体
• 陈述体广告讲求用事实说话，开门见山地 介绍商品名称、用途、功效等情况，语言 质朴、行文端庄。翻译时应选用平实的汉 语，以严肃客观的语气组织译文 。
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3 大量使用褒扬溢美之词
• 广告，特别是情感诉求广告，都大量使用 表示“独一无二”、“完美无缺”等概念 的词语，堆砌描绘性形容词及形容词、副 词的比较级和最高级。此类广告语语言生 动，文笔从容，具有很强的感召力。
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翻译此类广告，应弄清文中的缩略语、独词句和省略句的实 际含义，应了解有关地区的习俗与背景，并参照汉语同类广 告的表达习惯。
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4. 双关语 We take a load off your mind.(航空公司广告) 本公司货运质量可靠，客户无须烦恼。
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2. 对句 (1) Small deposit,
Big return. (银行广告) 小额存款， 巨额收益。
(2) Street smart, Country casual (汽车广告) 城市大街上行驶潇洒， 乡间小道上奔驰自如。
3. 对偶Moisture