创新是企业的活力之源

景， 就不得不令 人感 叹产 品创新对 企业 的 约到洛杉矶航 程 ５ ． ５ 小 时电池使用寿命写 储设备 的不 断扩容 、 电子 相册等 新型显示
影响。正是 由于苹果公 司的产 品开创 了前 下新记 录 ， 并使 其笔记 本 电脑 业务 营收 占 介质开始 出现 ， 使得 照片突破相纸 的限制 ， 所 未有 的触 控式 屏幕 ， 创造 了新时代 ， 用 户 总营收 的 比重 从 １ ９ ９ ５年 第一 季度 的 ２ 各种社交 网络 的兴起 ， 让 照片分 享变得愈 愈来愈 多地使用 了苹果公 司的产 品。苹果 骤 升到第 四季度 的 １ ４ ， 之后便一 路在全 加便捷 。这一切 ， 给传 统 的摄 影产 品制造
企 业 管 理
创 新 是 企 业 的 活 力之 源
刘 艳
（ 湖 北省 中 医院财务 处 ； 湖北 ， 武汉 ， ４ ３ ０ ０ ６ １ ）
最近几年 ， 苹果公 司的产 品销 售在 全 是苹果 。著名 的戴尔 电脑公 司制造 了全球 世纪 ９ ０年代 ， 数 码相机 走进千 家万户 后 ， 球掀起 一波 又一 波的热潮 。每次看 到苹果 第 一 台 使 用 锂 电 池 的 笔 记 本 电 脑 一 便在随后短短数 年 间， 迅速 侵蚀传 统胶卷 新 产品销 售时 ， 人头 攒 动 、 争 先 购买 的情 Ｌ ａ ｔ ｉ ｔ ｕ ｄ ｅ Ｘ Ｐ 。 戴 尔 公 司 的 该 款 产 品 以 纽 相机 的绝大 部分 市场 。与此 同时 ， 移 动存
一
创新 是 苹果 的竞 争 力及 价 值所 在 。 车型和配置 ， 到现 在各种各 样 的车型 和 认 为 ，
一
对此， 不 由得 想 起 福 特 汽 车 公 司 创 始 配置 ……这些 产 品的更新 换代 越来越 快 。 人 亨利 ・福 特 说 过 的 ： “ 不创 新 ， 就灭亡 。 ” 企业 如若 不能不断创新 ， 必将被淘汰 。
然而 ， 当苹果公司蒸蒸 日上 的时候 ， 苹 更击败 Ｉ Ｂ Ｍ 和 东芝跃 升为 全球第一 大笔 出现和应用 ， 反应迟钝 ， 缺乏改革创新 的动
果公 司的竞 争对 手 ， 手机巨人诺基亚公司 ， 记本 电脑 厂 。像苹 果 、 戴 尔 电脑这样 靠创 力 和勇气 。由于柯达 在创新 浪潮 中落后 ， 却遭 到了前所未有 的挑 战。诺基亚公 司从 新赢得市 场的知名跨 国公 司还有很多 。
颜 色单 调 、 而 且耗 油量大 、 废气 排放 量大 ， 的罗切斯 特市 ， 业务 遍布 全球 １ ５ ０多个 国 不 断增加 ， 才能适应科技迅猛发展 的形势 。 完全不符合 日益紧张的石油供 应市场和 日 家和地区 ， 全球 的员工数最高时有 ８万人 。 趋 严重的环境 保护状 况 。此 时， 通 用汽 车
在１ ９ ９ ８年 第 商 ， 公 司的市值在 ２ ０ １ ２年最高达到 了 ６ ３ ２ ５ 亿 球笔 记 本 电脑 市 场 突飞 猛 进 ， 造成巨大冲击 。可是 ， 柯达舍不得放弃 美元 ， 成为全球市值最高企业 。
三季度成 为全球第 三大 ， ２ ０ ０ １ 年 第二季度 传 统 胶 片领 域 的 帝 王 地 位 ， 面 对 新 技 术 的
旦 苹 果 的新 产 品 无 法 达 到 市 场 预期 ， “ 有
史 以来全球最值 钱 的公 司” 或迎来 大规模 生产黑
曾几 何时 ， 柯 达是一 个令 人尊 敬 的品 衰的转折 点 。未来 ， 苹果能 否持续 创新将 因此 ， 要不 断地创新 ， 企业 要在创新精
２ ０ ０ ０年起 一步一步打败摩托 罗拉 、 爱利 信
柯达 的年收入从 １ ９ ９ ６年的巅峰 （ １ ６ ０亿美
可是 ， 现在有很多企业仍然安于现状 ， 元 ）， 骤减 至 ２ ０ １ １年 的 ６ ２亿 美 元。２ ０ １ ２
当今 年 １ 月 １ ９日上 午 ， 美 国柯 达公 司在 纽 约 申 等大厂 ， ２ ０ ０ ３ 至 ２ ０ ０ ６年达 到高峰 ， 全球 市 对 于 创新 没 有 一 种 紧 迫 感 。殊 不 知 ，
创建 决定其市值能否从最高点走向更高点。 色轿 车独领 风骚数 十载 ， 但随着时代变迁 ， 牌。伊 士曼柯 达公 司简称 柯达 公司 ， 消费者 的消费需 求也发 生着 变化 ， 人们 希 于 １ ８ ８ ０年 ， 可 谓 是 真 正 的“ 百年老店” 。柯
望 有 更 多 的 品种 、 更新的款式 、 更 加 节 能 省 达曾经是世界 上最 大的影像产 品及相关服 神 的指导下 ， 加 大产 品的研发力度 ， 产 品只 耗 的轿 车 。 而 福 特 汽 车 公 司 的 产 品 ， 不 仅 务的生产 和供 应商 ， 总部位 于美 国纽 约洲 有不断 翻新 、 产 品质量不断提高 、 产 品功 能
占７ ２ ． ８ 。可是 ， 苹 果 公 司在 ２ ０ ０ ７年 悄 的时代是 科技快 速发展 ， 任何 一个 产 品都 请破产保 护。破 产文 件显示 ， 柯达 登记 资 悄创新 了 ｉ Ｐ ｈ ｏ ｎ ｅ 。由于 ｉ Ｐ ｈ ｏ ｎ ｅ采 用 了 前 很难 在市 场上 长盛 不 衰 。 电视 机 从 荧 光 屏 产 ５ １ 亿美元 ， 负债 ６ ８ 亿美元 。 所未见 、 更加使用方便的触控式屏幕 ， 匆 匆 到背投 ， 到Ｌ Ｃ Ｄ， 再到 Ｌ Ｅ Ｄ； 手机从摩托罗 由此 ， 可见创新 对企业 的重 要性 。创 不过 三年 ， 诺基 亚 的市 场份 额就输 给 了富 拉 的大哥 大 ， 到拥 有黑 白短信 的小 巧玲珑 新是带有氧气的新鲜血液 ， 是企业 的生命 。 有 创新 的苹果。２ ０ ０ ８年 ， 诺基 亚市值 已被 手机 ， 再到带有摄影摄像功能 、 多媒体播放 唯有不 断创新 ， 才能在竞 争中处于主动 ， 立 苹 果超 越 ； 根据《 商业周 刊》 统计 ，２ ０ １ １年 功能等等“ 智慧 型手 机” ； 汽 车从 开始 的单 于不 败 之 地 。即 便 是 苹 果 公 司 ， 业 界评论 诺基亚 市值 ， 仅为苹果 ７ 。