最全宝骏汽车品牌推广策略

市场占有率对比
将宝骏汽车的市场占有率与竞争对手进行对比 ，评估竞争优势。
消费者购买决策过程分析
了解消费者在购买决策过程中对宝骏汽车的考虑因素和决策过程。
消费者忠诚度提升评估
客户回购率统计
统计老客户回购和推荐新客户的比例，以评 估客户忠诚度。
客户满意度调查
定期调查消费者对宝骏汽车的满意度，包括 产品质量、售后服务等环节。
市场定位与竞争优势
宝骏汽车定位于中低端市场，以高性价比为主要竞争优势。
品牌注重用户需求和市场变化，不断优化产品和服务，以满足消费者日益增长的需 求。
在价格和配置方面，宝骏汽车与其他同级别车型相比具有较高的竞争力，吸引了大 量关注性价比的消费者。
02
品牌推广目标与策略
提高品牌知名度
制定全面的广告和宣传计划
品牌文化注重创新、品质和服 务，致力于为用户提供高性价 比的汽车产品和服务。
产品线介绍
01
宝骏汽车产品线涵盖了轿车、 SUV和MPV等多个细分市场，包 括宝骏310、宝骏510、宝骏730 等热销车型。
02
宝骏汽车注重产品研发和品质控 制，不断推出符合市场需求的新 产品，并采用先进的生产工艺和 材料，确保产品的高品质。
打造独特设计风格
通过独特的设计语言和内饰风格，使宝骏汽车在市场上具有辨识 度和吸引力。
提供优质服务
加强售后服务体系建设，提高客户满意度，增强品牌忠诚度。
提升市场份额
拓展销售渠道
增加销售网点，扩大覆盖范围，提高市场覆盖率 。
推出优惠政策
针对不同客户群体推出优惠购车方案和金融政策 ，吸引更多消费者购买。
01
通过电视、广播、网络等媒体进行广泛宣传，提高宝骏汽车品
牌的曝光率。
举办品牌活动
02
组织各类活动，如车展、试驾、品牌日等，吸引潜在客户的关
注和参与。
合作营销
03
与相关行业品牌合作，共同举办活动或进行联合推广，扩大品
牌影响力。
塑造品牌形象
强调品质与可靠性
在宣传中突出宝骏汽车在品质、性能和可靠性方面的优势，树立 良好的品牌形象。
品牌知名度提升评估
知名度调查
定期进行市场调查，了解目标消费者对宝骏汽车的认知程度，包 括品牌印象、品牌联想等。
媒体曝光度统计
统计宝骏汽车在各类媒体上的曝光频次和覆盖面，以评估品牌传播 的广度。
口碑传播分析
分析消费者在社交媒体上的讨论和评价，了解口碑传播对品牌知名 度的贡献。
品牌形象塑造效果评估
品牌形象要素分析
客户关系管理
加强与消费者的互动和沟通， 建立长期稳定的客户关系，提
高客户满意度和忠诚度。
THANKS
谢谢您的观看
最全宝骏汽车品牌推广策略
汇报人： 2023-12-29
目录
• 宝骏汽车品牌概述 • 品牌推广目标与策略 • 品牌推广手段 • 品牌推广效果评估与优化
01
宝骏汽车品牌概述
品牌历史与文化
宝骏汽车品牌成立于XXXX年， 是中国上汽集团旗下的自主品 牌之一。
品牌名称“宝骏”寓意着骏马 奔腾，象征着力量和独立。
评估消费者对宝骏汽车的品牌形象认知，包括品质、 价值、技术、服务等维度。
品牌个性塑造评估
分析消费者对宝骏汽车的品牌个性感知，如活力、可 靠、创新等。
品牌认同度调查
了解消费者对宝骏汽车的价值观和理念的认同程度。
市场份额提升评估
销量数据分析
分析宝骏汽车的销售数据，包括销量、市场份 额等指标的变化趋势。
客户维系成本分析
分析维系现有客户的成本与开拓新客户的成 本对比，评估客户忠诚度的经济价根据目标消费者的媒体接触习 惯，优化广告投放渠道和频率
，提高广告效果。
营销活动创新
针对消费者的兴趣和需求，创 新营销活动形式，提高活动的 吸引力和参与度。
产品线拓展与升级
根据市场反馈和消费者需求， 优化产品线布局，提升产品竞 争力。
03
品牌推广手段
广告宣传
01
02
03
电视广告
通过在热门电视节目的广 告时段投放广告，提高品 牌知名度。
网络广告
利用搜索引擎、社交媒体 等网络平台进行精准投放 ，吸引潜在客户。
户外广告
在城市繁华地段、高速公 路等地方设置大型广告牌 ，吸引路过的潜在客户。
公关活动
1 2
赞助活动
赞助体育赛事、音乐会等大型活动，提高品牌形 象。
优化产品线
根据市场需求调整产品结构，推出更多符合消费 者需求的车型和配置选择。
增强消费者忠诚度
建立客户关系管理系统
通过系统化管理，了解客户需求，提供个性化服务，提高客户满 意度。
开展客户关怀活动
定期回访客户，了解使用情况，提供保养和维修服务，增强客户对 品牌的信任和依赖。
鼓励口碑传播
通过提供优质的产品和服务，鼓励满意的客户进行口碑传播，扩大 品牌影响力。
公益活动
参与慈善捐赠、环保活动等，树立企业良好形象 。
3
媒体关系
与主流媒体建立良好关系，通过媒体报道增加品 牌曝光度。
销售渠道推广
线上商城
建立官方线上商城，提供便捷的购车体验。
线下门店
优化门店布局，提高客户体验，增加客户粘 性。
合作伙伴
与金融机构、保险公司等合作伙伴联手，提 供一站式服务。
04
品牌推广效果评估与优化