江苏交广网的品牌发展之道
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领风骚 。
一
倾听者和协调 者的 同时 ，也 能成为具有深刻思 想的话语
的来源者和使用者”。ｕ
５ 未来女性广播频率将呈现 出按年龄 层次和兴趣 ， ． 细化听众 市场 的态势 。
从年龄和兴趣群体的角度来看 ，女 性广播的对象具 有一定程度的 细分。以 １至 １ 岁的少女为 目标听 众的广 Ｏ ９ 播 ，要在理解 、信 任的基础上 弓 导、提高 ，在潜移默 化 １ 中教育 、升华 ，而不是像面对成 年女性的广播有 意与听 众保持距离 ，所采用的 口吻和 角色定位是 “ 大姐 姐”式 的 ，主持风格 宜清新、明快 、活泼、风趣 ；以成年女 性 为 目标听众的广播 ，把听众 当作 朋友 或同辈来看待 ，不 采用 “ 老式”话语 表达 ；以绝大 多数 女性为 目标听众 的 广播 角色定位为 “ 女性 之友” ，听众 仿佛是在与一位 了 解她们生 活方式和 困境的老朋友交流。
学 、社 会学 、女性学 、新闻传播学常识 ，更需善于从女
性视 角感悟女性听众 的所思、所想 、所悟 、所盼 ，成 为 她们 的挚 友 。此外 ， “ 女性 广播节 目，既有 广播所属的 大 众传 媒 的一般 传播 特 征 ，更 由于其 宗 旨、 目的 、话 题 、内容 的定位 ，以及 主持 人 、嘉宾 、听众 的相对集 中 性 ，而 有着明显的性别特征 。女性广播节 目主持人在掌 握这些特 征的同时 ，还应该 识别语言特征 ，在成 为好的 跨越十 年发展的Ｆ ０ ．江苏交通广播 网 ，从２ ０ Ｍ１ １ １ ０１ 年７ 月开播 起就致 力于 品牌的培 育与塑 造 ，通过 一 系列 针 对性强 、影 响力大的活动强势启动 品牌增长策略 ，以 铁 肩担道义的责任心 积极打造公益形象 与内涵 ，以持之 以恒对 移动人群 的人 性化关注铸就 了高 端受众的持续追 随 ，受 众资源的梯次开 发又实现了交广 网品牌的二次营 销 与增 长 ，良性循环 使得交广 网在媒体 发０９ 环球之 旅 ”项 目已成 为品 质旅游名片 ，受到江苏省文化产业 引导 资金项 目的重点 关注 ，２ １ 年中国广播 电视协会特别颁发 “ ００ 最佳旅游组
…
…
…
ＲＥＡＬＭ
交通 广播 肇 始 于 上 海 ，兴 盛 于 江 苏 。在 汲 取 交 通 广
包装推广。
播营养元素的基础上 ，２ ０ 年交广网开播 ，迅速提升品 ０１ 牌号 召力。华东地 区首家通过Ｉ ０ ０ １ Ｓ ９ ０ 质量体 系认证 、
全 国 媒 体 率 先 导 入 Ｃ Ｓ 统 、 引 入 “ 友 节 ” 概 念 、首 Ｉ系 车 创 服 务 于 移 动 人 群 的 专 业 资 讯 平 台— — ９ ９ ｌ 通 资 讯 ６ １交
善 ”心理 ，也 能为她们奉献社会 、关爱社会提供施展 的
平台 。
４ 女性广播 节 目主持人独特的表达方式需要重新建 ． 构。
女 性 广 播 的 推 出 ，让 女 性 话 题 通 过 主 流 媒 体 在 公
江苏 交广 网的品牌 发展之道
常珩
共 、平等 、开放的 空间中进行话语 交流。在这样一种 交 流氛 围中 ，女性广播节 目主持人不仅要具 备较强的心理
整合中发挥出显著作用 。 ＝ 持续昌牌创新力 媒体创新是先导 ，既有的诸 多形式 是存 量 ，在盘活 （ 作者单位 ：中央民族大学文学与新 闻传播学 院） 存量的 同时 ，更有效地激活媒体可 延展的价值平 台、冲 刺媒 企合作的新高度将是媒体直面竞争时的必然选择 。
视昕界 －４ ０ １１ ３ ．１ ２ ０
势。
【】 刘利群 ． 播 节 目主持人 对 女性职 业生活 的表 １ 广
达 与 阐释 — — 对 《 人 回 家 备 忘 录 》 主 持 人 表 达 的 思 女
考． 传媒 学术 网 ．
２ １年 ，交 广网联合中国广播 电视协会举办全国交 ０ １
通广播 自驾游产业峰会 ，三十多家交通广播 与会 ，江苏 省 自驾游 基地 积极响应 ，长三 角知名车友俱 乐部 到会对 接 自驾游 项 目，交广 网的品牌 影响力在全 国范围的资源
倾 听和 记录 女性 声音 ，最后 将女 性文 化 的含 义 固定下
放价 值 广播 电台 ”和 “ 中国最 具品 牌传 播价 值 广播 电
台”等荣 誉称 号。 ２ １年 ，江苏 交通广播 网广告收入 突破 １ ０Ｏ 个亿 ，稳 居全 国省 级交 通广 播前 三 甲 。交广 网 （ （ 嘀嘀 叭叭 早上 好 单档节 目的 广告 容量达到 ｌ０ 万 元 ，超过了一般频 ５０ 率的年度创收总 额 ，在全国广播领域 也属罕见 ；持续 五
．
锻造品牌影响力
媒体的品牌影 响力是综合考量要素 ，见证的是媒体
在 自身发 展过程 中累积 的影响力效应 ，既要 创造媒体在
公众面前 的认知度和认 同感 ，又要促进 自身 长足 发展中
必备条件的成熟与完善。 江 苏交通 广播 网２ ０ 年开 播 ，十年 发展 ，以先 进 ０１ 的办台理 念、管理水平和持续 的经营能力 、创新 实力稳
来 ，才能营造没有歧 视与偏见 的文化环境 。
个 月每天节 目中送 出一台液晶挂壁彩 电更是创造 了广播
节 目互 动神话 ，直 接带 来广告 产品 １ ０ ％的 销售增 长 。 ３
交 广 网 的 品 牌 影 响 力 在广 告 经 营 方 面 显 示 出 了 独 特 的 优 注释 ：
居全国省级 交通广播前列 ，成 为行业与学院派 、理论界
关注的焦点 ，收获了 “ 中国最具投 资价值媒体 ”、 “ 中 国创 新广 播 电台十 强 ” 、 “ 中国广 播 电台 （ 率 ）十 频 强” 、 “ 响中国十大广播 电台” 、 “ 影 中国最具 企业投
女性 广播 频率具 有了女性意识 ，塑造 自信 、快 乐、 主动 、独立的女性形象 ，珍视女性独特 的经验和想法 ，
一
倾听者和协调 者的 同时 ，也 能成为具有深刻思 想的话语
的来源者和使用者”。ｕ
５ 未来女性广播频率将呈现 出按年龄 层次和兴趣 ， ． 细化听众 市场 的态势 。
从年龄和兴趣群体的角度来看 ，女 性广播的对象具 有一定程度的 细分。以 １至 １ 岁的少女为 目标听 众的广 Ｏ ９ 播 ，要在理解 、信 任的基础上 弓 导、提高 ，在潜移默 化 １ 中教育 、升华 ，而不是像面对成 年女性的广播有 意与听 众保持距离 ，所采用的 口吻和 角色定位是 “ 大姐 姐”式 的 ，主持风格 宜清新、明快 、活泼、风趣 ；以成年女 性 为 目标听众的广播 ，把听众 当作 朋友 或同辈来看待 ，不 采用 “ 老式”话语 表达 ；以绝大 多数 女性为 目标听众 的 广播 角色定位为 “ 女性 之友” ，听众 仿佛是在与一位 了 解她们生 活方式和 困境的老朋友交流。
学 、社 会学 、女性学 、新闻传播学常识 ，更需善于从女
性视 角感悟女性听众 的所思、所想 、所悟 、所盼 ，成 为 她们 的挚 友 。此外 ， “ 女性 广播节 目，既有 广播所属的 大 众传 媒 的一般 传播 特 征 ，更 由于其 宗 旨、 目的 、话 题 、内容 的定位 ，以及 主持 人 、嘉宾 、听众 的相对集 中 性 ，而 有着明显的性别特征 。女性广播节 目主持人在掌 握这些特 征的同时 ，还应该 识别语言特征 ，在成 为好的 跨越十 年发展的Ｆ ０ ．江苏交通广播 网 ，从２ ０ Ｍ１ １ １ ０１ 年７ 月开播 起就致 力于 品牌的培 育与塑 造 ，通过 一 系列 针 对性强 、影 响力大的活动强势启动 品牌增长策略 ，以 铁 肩担道义的责任心 积极打造公益形象 与内涵 ，以持之 以恒对 移动人群 的人 性化关注铸就 了高 端受众的持续追 随 ，受 众资源的梯次开 发又实现了交广 网品牌的二次营 销 与增 长 ，良性循环 使得交广 网在媒体 发０９ 环球之 旅 ”项 目已成 为品 质旅游名片 ，受到江苏省文化产业 引导 资金项 目的重点 关注 ，２ １ 年中国广播 电视协会特别颁发 “ ００ 最佳旅游组
…
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交通 广播 肇 始 于 上 海 ，兴 盛 于 江 苏 。在 汲 取 交 通 广
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４ 女性广播 节 目主持人独特的表达方式需要重新建 ． 构。
女 性 广 播 的 推 出 ，让 女 性 话 题 通 过 主 流 媒 体 在 公
江苏 交广 网的品牌 发展之道
常珩
共 、平等 、开放的 空间中进行话语 交流。在这样一种 交 流氛 围中 ，女性广播节 目主持人不仅要具 备较强的心理
整合中发挥出显著作用 。 ＝ 持续昌牌创新力 媒体创新是先导 ，既有的诸 多形式 是存 量 ，在盘活 （ 作者单位 ：中央民族大学文学与新 闻传播学 院） 存量的 同时 ，更有效地激活媒体可 延展的价值平 台、冲 刺媒 企合作的新高度将是媒体直面竞争时的必然选择 。
视昕界 －４ ０ １１ ３ ．１ ２ ０
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【】 刘利群 ． 播 节 目主持人 对 女性职 业生活 的表 １ 广
达 与 阐释 — — 对 《 人 回 家 备 忘 录 》 主 持 人 表 达 的 思 女
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２ １年 ，交 广网联合中国广播 电视协会举办全国交 ０ １
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锻造品牌影响力
媒体的品牌影 响力是综合考量要素 ，见证的是媒体
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必备条件的成熟与完善。 江 苏交通 广播 网２ ０ 年开 播 ，十年 发展 ，以先 进 ０１ 的办台理 念、管理水平和持续 的经营能力 、创新 实力稳
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交 广 网 的 品 牌 影 响 力 在广 告 经 营 方 面 显 示 出 了 独 特 的 优 注释 ：
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女性 广播 频率具 有了女性意识 ，塑造 自信 、快 乐、 主动 、独立的女性形象 ，珍视女性独特 的经验和想法 ，