第四章 网络市场的运行规律

第二节 网络市场的结构特征
• 五、垄断与竞争关系的变化 • 1.网络经济下的垄断与传统的“垄断消除竞争论”
相悖。 • 只不过压制了一种竞争，而增强了另一种竞争。 • 技术成果和创新速度的竞争。 • Eg：微软的windows与Linux之间的竞争
第二节 网络市场的结构特征
• 五、垄断与竞争关系的变化
第二节 网络市场的结构特征
• 二、自由进入并不能保证完全竞争的市场结构 • Economides&Flyer的研究：假设α代表产品自
由价值，β代表单个产品的协同价值， β/α表 示每一单位自有价值能产生多少协同价值；结论： 当β/α较小（网络外部性较小）时，新进入厂商 对在位厂商的市场份额、价格、利润有较大影响， 反之影响较小。
第一节 网络经济的自增强机制 ——正反馈
• 四、锁定和转移成本
• 锁定：由于各种原因，导致从一个系统转移到
另一个系统的转移成本大到转移不经济，使得经 济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐 适应和强化这种状态，从而形成一种选择优势， 把系统锁定在这个状态。
• 能否转移成功，看转移成本与转移收益的大 小。
• 二、负反馈
• 在传统经济中也存在正反馈，收益递增 就是正反馈的一种表现形式，但供给方规 模经济的收益递增具有自然限制（边际收 益递减和管理大组织的困难），使得基于 制造的供给方规模经济在还没有达到控制 市场的水平时就已耗尽，超过这一点，负 反馈就开始起作用了。
第一节 网络经济的自增强机制 ——正反馈
•
第一节 网络经济的自增强机制 ——正反馈
• 七、网络市场运行的基本特征 • （一）新兴企业和临界容量 • 新兴企业的问题：网络经济中需求函数
的特性，决定了可能出现消费者预期无人 愿意购买或互补品无法得到的局面。
• 临界容量：一种能支撑得住的网络成长需 要一个最小的非零均衡规模。
• eg：补贴邀请竞争对手加入公司现有市场。
第二节 网络市场的结构特征
• 六、路径依赖与市场结构的动态演变 • 当期市场结构受到前期市场结构的影响，呈现自
相关关系。 • 但这种自相关关系并非一成不变。 • 不同厂商的市场地位始终处于动态变化中。如果
不进行不断的技术创新，垄断者很难长期垄断市 场。
第三节 网络经济的市场结构度量
• 一、市场结构的常用度量指标 • （一）市场结构的基本类型 • 完全竞争:完全信息、自由进入退出、价格由市
面积A 面积B
• 洛伦兹曲线用以比较和分析一个国家在不同时代 或者不同国家在同一时代的财富不平等
• 横轴表示人口（按收入由低到高分组）的累积百 分比（收入获得者在总人口中的百分比 ），纵轴 OM表示收入的累积百分比（各个百分比人口所获 得的收入的百分比 ）。反映了收入分配的不平等 程度。弯曲程度越大，收入分配越不平等 。
• 二、负反馈
• 正反馈形成的条件：
• 1.网络外部性
• 2.成本优势（需求方规模经济带来的收 益能够抵消成本，MC极低）
• 3.临界容量（达到一定规模）
• 4.路径依赖和锁定（转移成本足够大， 大到转移不经济）
第一节 网络经济的自增强机制 ——正反馈
• 三、路径依赖（美国航天飞机的火箭助推器）
• 即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为
• 绝对集中度：处于前n位企业在市场中的份额总 和。计算口径：销售份额、资产份额、产量份额
•
n
•
CRn ( X i / X )
i 1
贝恩对产业垄断和竞争类型的划分及实例（美国）
类型
C4
A >75% I.极高寡占
型Leabharlann B >75%II.高集中寡占型
6575%
III.中（上）集中 寡占型
5065%
IV.中（下）集中寡 35-
第二节 网络市场的结构特征
• 三、市场主导地位不等同于不正当竞争 • 网络外部性造成少数厂商占据大部分市场份
额，是网络市场的常见现象，并不必然基于不正 当竞争手段的使用。
• 微软的Windows操作系统、IE浏览器在全球 市场占据主导，是否采用不正当竞争手段引起争 议。美国学院派不同意见，美国、欧盟、韩国对 微软案的不同判罚。
第二节 网络市场的结构特征
• 四、垄断形式多元化 • 独立垄断（在某一个产品市场上占据主导地
位） • 联合垄断（在主产品和若干个互补产品市场
上都占据主导） • 微软的windows和IE属于哪种垄断方式？ • 联合垄断与相关多元化的区别：1.产品不同，
eg：海尔冰箱、电视机、手机；2.经济动因不同， 范围经济与间接网络外部性
场决定 • 完全垄断：一个卖方 • 寡头垄断：少数厂商、相互依赖、竞争合作并存、
决策相互影响 • 垄断竞争：众多厂商、垄断竞争并存、产品替代
性 • •
第三节 网络经济的市场结构度量
• 一、市场结构的常用度量指标
• （二）市场结构的计量指标
• 1.市场集中度
• 市场集中：卖方的规模和分布
• 绝对集中度、相对集中度、赫芬达尔指数
• 2.网络经济下的垄断是一定程度上能缓解“马歇 尔冲突”的竞争性垄断。
• 马歇尔冲突：规模经济与竞争效率之间的冲突。 传统经济中，垄断能获得规模经济，但扼杀了自 由竞争效率，竞争能带来效率，但损失了规模经 济。
• 网络经济：竞争性垄断市场结构，兼顾规模经济 和竞争活力，竞争越充分，垄断程度越高；垄断 程度越高，竞争就越激烈。
和基尼系数表示。
第三节 网络经济的市场结构度量
• 一、市场结构的常用度量指标
• （二）市场结构的计量指标
• 1.市场集中度
• 洛伦兹曲线
• 纵轴：企业所占份额
•
的累积百分比
• 横轴：企业数目的累
•
积百分比
• 若洛伦兹曲线与对角线
• 重合，则企业规模相等
第三节 网络经济的市场结构度量
• 一、市场结构的常用度量指标 • （二）市场结构的计量指标 • 1.市场集中度 • 若洛伦兹曲线偏离对角线 • 越多，则企业规模分布不 • 均，离散程度大。 • 基尼系数：对角线与洛伦 • 兹曲线间的面积（A）与 • 对角线下三角形面积 • （A+B）之比。0—1之间
在，不断加强
第二节 网络市场的结构特征
• 一、寡头垄断特征 • 1.市场结构容易产生偏向（特殊成本结构、网络
外部性、需求方规模经济、临界容量）
• 2. 集中度高、参与厂商少、厂商受各自战略性行 为影响
• 3.网络外部性较强的市场中，存在明显的市场份 额和利润分布不均
• 4.Economides&Flyer的结论 • （1）排名相邻的厂商市场份额之比、价格之比
占型
50%
V.低集中寡占型
3035%
VI.原子型
<30%
C8
该产业的企业总数 列入该类型的产业
20家以内
轿车、电解铜、氧化铝
20-40家
卷烟、电灯、石膏制品、平板 玻璃
>85% 20-200家
轮胎、洋酒、变压器、洗衣机
7585% 4575%
4045%
较多
粗钢、钢琴、轴承
很多
使用肉类制品、壁纸、杀虫剂
• 障碍：转移成本、现有技术的整个安装基础 • 过大惰性？不充分摩擦？ • 资助、新旧用户不对称转移成本
第二节 网络市场的结构特征
• 市场结构：一定产业的厂商间以及厂商与消费 者之间关系的特征和形式，其中心内容是竞争和 垄断的关系。
• 网络市场结构的双重性： • 1.寡头垄断 • 2.不具有操纵市场的能力，垄断和竞争同时存
很多
面粉、男式鞋、女式鞋、水果 和菜 罐头、涂料
妇女服装、纺织、木制品中的 极多，不存在集中
大数
第三节 网络经济的市场结构度量
• 一、市场结构的常用度量指标 • （二）市场结构的计量指标 • 1.市场集中度 • CRn越大，市场集中度越高，前n位企业在市场中所占
比重越大。 • 相对集中度：所有企业规模分布的指标，洛伦兹曲线
期历史的影响，可能是微小事件和随机事件影响） • 3.锁定（一旦达到某个状态就很难退出） • 4.可能无效率（均态可能不是最有效率的均衡，
键盘的字母安排）
•
第一节 网络经济的自增强机制 ——正反馈
• 一、正反馈 • 原因：系统建立的成本高，一旦建立就
不易改变，加之学习效应、合作效应、适 应性预期，使得系统逐渐适应和强化这种 状态。 • 选择优势：由于前期历史影响而进入一 个不一定是最有效率的均衡状态，且不断 重复下去，形成选择优势
• 历史中一些微小事件改变了市场的扩散 路径，由于锁定的存在，对现有状况的改 变将会付出高成本，从而使系统锁定在现 有状态中。
• 早期进入市场的消费者的决策对后来者 的影响通常是显著的。
第一节 网络经济的自增强机制 ——正反馈
• 七、网络市场运行的基本特征 • （四）次优技术获胜
• 当一个更优的技术无法达到临界容量而将不会 被采用时，一个次优技术可能获胜。
第一节 网络经济的自增强机制 ——正反馈
• 一、正反馈
•
第一节 网络经济的自增强机制 ——正反馈
• 一、正反馈
• 赢家、输家的正反馈过程都呈现S型变 换模式。
• 三个阶段：1.启动阶段（个别企业采用 新技术）
•
2.起飞阶段（达到临界容量
后开始起飞）
•
3.饱和阶段（路径趋向平坦）
• Eg：电话、传真、E-mail、互联网
都至少为2.6 • （2）排名相邻的厂商利润比至少为6.86
第二节 网络市场的结构特征
• 二、自由进入并不能保证完全竞争的市场结构 • 在网络市场中，政府试图通过消除进入壁垒而改
变市场结构的努力常常是徒劳的。WHY？ • 网络市场中，新厂商的进入并不会对市场结构产
生显著的影响，不能消除主导厂商的高额利润。 （用户规模积累）
第二节 网络市场的结构特征
• 五、垄断与竞争关系的变化 • 3.网络经济下的垄断突破了“垄断抑制技术进步”
的瓶颈。 • 网络经济时代的突出特征：知识技术的更新替代
及转换为现实生产力的时间越来越短。 • 技术垄断、标准垄断。 • 厂商地位取决于其技术创新速率的快慢和创新水
平高低。Eg：微软操作系统的更新换代。
• 基尼系数，是衡量一国贫富差距的标准。按照国 际一般标准，0.4以上的基尼系数表示收入差距较 大，当基尼系数达到0.6以上时，则表示收入差距 很大。
为特征的世界中，经济发展过程中的一次次要的 或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能 对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影 响。
• 1.历史的重要性（突然转折、偶发事件）
• 2.不可逆转的选择
• 一级路径依赖（最优均衡）、二级路径依赖 （当时最优、回过头来看不是最优）、三级路径 依赖（效率损失，可能避免）
•
第一节 网络经济的自增强机制 ——正反馈
• 七、网络市场运行的基本特征 • （二）市场的不稳定性 • 1.正反馈系统中存在多重均衡 • 2.预期的作用 • 3.当网络规模尚未达到临界容量时，也会
出现市场的不稳定。
•
第一节 网络经济的自增强机制 ——正反馈
• 七、网络市场运行的基本特征
• （三）路径依赖和锁定
第四章 网络市场的运行规律
• 【教学内容】 • 1. 网络经济的自增强机制——正反馈 • 2. 网络市场的结构特征 • 3. 网络经济的市场结构度量 • 4. 网络市场的运行定律
第一节 网络经济的自增强机制 ——正反馈
• 一、正反馈 • 强者越强，弱者越弱的马太效应。 • 使经济系统具有四个特征： • 1.多态均衡(安卓、ios、塞班) • 2.路径依赖（对均衡状态的选择依赖于自身前
第一节 网络经济的自增强机制 ——正反馈
• 二、负反馈
• 强者走向衰弱而弱者走向强大的过程。
• 当供给方规模经济超过一定规模，公司 发展越来越困难，因为高成本负担，小型 公司会发现有利可图的市场，最终市场找 到一个均衡点，而不像正反馈所描述的那 样走向单个公司主宰的极端。
第一节 网络经济的自增强机制 ——正反馈
• 转移成本包括：1.私人成本（沉没成本、转 向新系统的支出）2.净网络外部性（社会转移成 本，正在享有的网络外部性与预期获得的潜在网 络外部性进行对比）
第一节 网络经济的自增强机制 ——正反馈
• 四、锁定和转移成本
• eg：更换操作系统、更换办公软件
• 五、标准、兼容、互补和互联
• 在市场演化过程中，由于某种产品被广 泛采用而导致它成为实际上的标准。
• 网络外部性的经济环境中，供应商努力 、使自己的产品成为标准，或与标准实现兼 容（当组合两种产品用来提供服务或是从 一种商品转移到另一种商品而不需要增加 额外成本时，这两类商品就是兼容的）。
第一节 网络经济的自增强机制 ——正反馈
• 六、安装基础 • 某一产品的用户数量或是一个网络的加入
者规模，另一方面，若已加入网络的用户 转移成本很大，那么这个网络的现有安装 基础就很大。