谈广告创意中的文化因素影响
因文化因素的影响而失败的广告案例
文化因素对广告的影响在全球广告业中是一个十分重要的话题。
而随着全球化进程的加速，文化因素对广告的影响越来越受到重视。
在过去的很多年中，有许多因文化因素的影响而失败的广告案例。
本文将从深度和广度的角度对这一主题进行全面评估，并撰写一篇有价值的文章。
1. 背景介绍广告是一种用以促进产品、服务或观念的传播手段。
在全球范围内，不同的国家和地区有着不同的文化背景。
这些文化差异直接影响着广告的制作和传播，因此对于全球化的广告来说，文化因素是一个不可忽视的影响因素。
本文将重点讨论因文化因素的影响而导致失败的广告案例。
2. 文化因素的影响文化因素的影响在广告制作中起着至关重要的作用。
不同的文化背景会带来不同的价值观、信仰和习惯，这些都会直接影响着人们对广告的接受和理解。
举个例子，我国的传统文化十分注重家庭和尊重长辈，因此在广告中对家庭和长辈的呈现是非常重要的。
而在西方国家，强调个人主义和自由，因此广告中的价值取向也会有所不同。
如果在广告制作中没有考虑到目标受众的文化背景，就很容易导致广告的失败。
3. 影响失败的广告案例在过去的广告历史中，有很多因文化因素的影响而失败的案例。
可口可乐公司在我国推出的广告“可以口可口可”就因为没有考虑到我国人的文化习惯而遭到了失败。
在我国，数字“8”因谐音“发”而被视为吉祥数字，而广告中使用了“口可口可”的谐音，却无法引起我国用户的共鸣。
这个案例就非常好地诠释了文化因素对广告的影响。
4. 总结与回顾通过对这些因文化因素的影响而失败的广告案例的分析，我们可以得出一个重要的结论：在全球化的广告制作中，文化因素是一个不可忽视的重要因素。
只有深入了解目标受众的文化背景，才能制作出有针对性的广告，从而避免因文化因素的影响而导致失败的情况。
5. 个人观点和理解作为一个广告写手，我深有体会地理解到文化因素对广告的影响带来的挑战。
在撰写全球化的广告时，我们需要深入了解不同国家和地区的文化背景，从而制作出更具有感染力和说服力的广告。
数字化时代下的广告创意与创新研究
数字化时代下的广告创意与创新研究随着数字化时代的到来，广告创意与创新不再局限于传统媒体的限制，而是积极融合和应用新兴技术，充分发挥数字化平台的优势，为广告传播注入更多创意和创新元素。
本文将探讨数字化时代下广告创意与创新的相关研究，包括创意的来源和影响因素，创新的形式和应用案例，并提出未来数字化时代广告创意与创新的发展趋势。
一、广告创意的来源和影响因素广告创意是广告传播中最核心的要素之一，它决定了广告的吸引力和有效性。
数字化时代下，广告创意的来源更加多元化，主要包括以下几个方面。
1. 资讯和数据分析：数字化平台提供了大量的数据和信息，通过对这些数据和信息的分析，广告创意可以更精准地定位目标受众，了解他们的喜好和需求，从而提供更具个性化和针对性的广告创意。
2. 社交媒体和用户生成内容：社交媒体成为了人们广泛交流和分享生活的平台，用户生成的内容也日益增多。
广告创意可以通过挖掘社交媒体中的热门话题、用户生成的内容和用户参与活动，获得创意的灵感和来源。
3. 科技和创新技术：数字化时代的科技发展迅猛，虚拟现实、增强现实、人工智能等新兴技术不断涌现，广告创意可以通过运用这些新兴技术，为用户带来更丰富、更有趣的体验。
除了以上的来源，广告创意还受到一系列影响因素的制约和引导。
这些影响因素包括文化背景、社会价值观、消费者心理等。
广告创意需要在尊重受众文化差异的前提下，积极引导受众对广告的理解和认同。
二、广告创新的形式和应用案例数字化时代提供了广告创新的新机遇和空间，使得广告创新的形式更加多样化和多元化。
以下是数字化时代下广告创新的几种典型形式和应用案例。
1. 跨媒体融合：数字化时代下，不仅传统媒体如电视、广播、报纸等成为广告传播的载体，新媒体如互联网、移动设备等也成为了广告创新的平台。
广告创意可以通过跨媒体融合，将不同媒体的优势资源整合起来，实现更广泛和更精准的传播效果。
2. 互动式广告：数字化技术促使广告向更具互动性的方向发展。
“中国元素”在广告创意中的应用
“中国元素”在广告创意中的应用在当今全球化的背景下，越来越多的国际品牌开始重视在广告中应用中国元素。
中国元素是指能够代表中国文化的符号、形象、色彩和文字等，广告中应用中国元素可以更好地塑造品牌形象，增强品牌辨识度，吸引中国消费者，同时也能够更好地促进中外文化交流。
1.符号和形象：如中国龙、熊猫、中国结、太极图、茶具等。
2.色彩：红色、金色、黑色、白色等是中国传统的颜色，也可以呈现品牌的元素。
3.文字：在广告中使用中文标语和汉字，让消费者更容易地识别品牌，更容易产生共鸣。
二、中国元素的优点1.提高辨识度：将中国元素应用到广告创意中可以提高品牌的辨识度。
这样，在消费者的脑海中，品牌是与中国文化结合在一起的，品牌形象也更加深入人心。
2.更好地吸引中国消费者：在中国市场中，消费者普遍比较重视品牌形象，如果品牌能够融入中国文化，就能够更好地吸引消费者。
3.促进中外文化交流：在广告创意中使用中国元素，不仅可以为品牌塑造形象，还可以促进中外文化交流。
通过这种方式，外国消费者能够更好地了解中国文化，应该也能够增进中外之间的友谊。
同时，也能够促进中国文化的传承和发展。
1.苹果公司：苹果公司在推出iPhone X系列手机时，使用了中国元素的形象和符号，尤其是在亚洲市场中应用较多。
例如，手机后面的设计以中国元素为灵感，加入了中国古代皇帝的纹饰，颜色为暗红色和黑色，符合中国消费者的口味。
2.可口可乐：可口可乐公司在中国也考虑到了本土化的需求，推出“可口可乐应景好天气”系列广告，每组广告都使用了中国传统元素的设计，印象深刻，广受欢迎。
3.宝洁公司：宝洁公司在2009年推出了“谁是颜值王”系列广告，其中一款广告“惊死猴王”非常成功。
这广告里的元素，猴子是中国十二生肖之一，这种中国元素的广告受到了中国消费者的喜爱。
1.尊重中国文化：在广告创意中应用中国元素时一定要尊重中国文化，不应该曲解、污化或扭曲中国文化。
2.多角度呈现：可以从不同角度来呈现中国元素，比如可以从色彩、形象、文字和符号等方面进行呈现，这样更容易让消费者产生共鸣。
广告对社会的文化影响
广告对社会的文化影响在当今社会，广告已经成为了我们日常生活中无处不在的一部分。
从电视、报纸、杂志到互联网、社交媒体，广告以各种形式渗透进我们的生活，对社会文化产生着深远的影响。
广告对社会文化的影响首先体现在塑造价值观方面。
许多广告传递出特定的价值观念，如成功、美丽、幸福等，并将其与所推销的产品或服务紧密联系在一起。
例如，一些汽车广告强调自由、独立和冒险精神，让消费者认为拥有一辆特定品牌的汽车就能实现这些价值。
这种价值导向在一定程度上影响着人们的消费观念和生活追求，可能导致人们过度追求物质享受，而忽视了精神层面的成长。
广告还在很大程度上影响着人们的审美标准。
在美容和时尚行业的广告中，常常展示出经过精心修饰和美化的形象，这些形象往往成为了大众心目中美的典范。
然而，这种单一化、理想化的审美标准可能会给人们带来压力，尤其是对年轻人。
他们可能会因为觉得自己不符合广告中的“美”的标准而产生自卑情绪，甚至采取极端的方式来改变自己的外貌，如过度节食、整形等。
这不仅对个人的身心健康造成危害，也使得社会的审美变得越来越单一和狭隘。
同时，广告也是文化传承和创新的一个重要载体。
一些具有传统文化元素的广告，能够唤起人们对传统文化的记忆和认同，促进传统文化的传承和发展。
比如，一些中式糕点的广告会运用传统的制作工艺和包装设计，让消费者感受到传统文化的魅力。
另一方面，广告也能够推动文化的创新。
随着时代的发展，广告不断融入新的元素和创意，反映出社会文化的变迁和发展趋势。
例如，在数字时代，一些广告运用虚拟现实、增强现实等新技术，为消费者带来全新的体验，也为文化的创新提供了新的思路和方法。
广告对于语言的发展也有着不可忽视的影响。
广告语言通常简洁明了、富有创意和感染力，能够创造出许多新的词汇、短语和表达方式。
一些广告口号甚至成为了社会流行语，广泛传播并被人们引用。
例如，“我的地盘听我的”“一切皆有可能”等广告语，不仅具有很强的传播力，也丰富了语言的表达形式。
把传统文化因子融入现代广告创意中是否有意义？试举例说明。
把传统文化因子融入现代广告创意中是否有意义？试举例说明。
把传统文化因素融入现代广告创意中是否有意义？试举例说明。
引言：广告作为商业营销的手段之一，对于企业宣传、产品推广、品牌塑造起着重要作用。
如今，传统文化在现代社会中逐渐被忽视与遗忘。
然而，传统文化的深厚底蕴和独特魅力仍然是我们的宝贵财富，将传统文化因素融入现代广告创意中对于传承与发扬传统文化有着重要意义。
本文将从传统文化的定义与特点、现代广告创意的要求以及具体案例三个方面来论述这个问题。
第一部分：传统文化的定义与特点传统文化是指某个地区、民族或群体在历史发展过程中所创造的、代表其文明和文化水平的各种经验、知识、技艺、价值观念、信仰体系、行为规范等文化要素的总称。
传统文化具有以下几个特点：历史悠久，传承性强，根植于民族根基，体现独特的审美观、价值观与思维方式，丰富多样，寓意深远。
这些特点赋予了传统文化宝贵的独特魅力，具有很高的艺术性和审美性。
因此，将传统文化因素融入现代广告创意中，既可以传承和发扬传统文化，又可以给广告带来新的创意与吸引力。
第二部分：现代广告创意的要求现代广告创意的要求主要体现在以下几个方面：创新性、个性化、互动性强、情感共鸣、目标人群定位等。
传统文化因素融入现代广告创意中能够满足这些要求，增强广告的创新性与个性化，增加互动性强，并且能够引发观众的情感共鸣。
此外，传统文化因素融入广告创意后，可以更好地定位目标人群，使广告更符合受众的审美心理和文化认同。
因此，融入传统文化因素对于现代广告创意具有重要意义。
第三部分：具体案例分析1. 京剧在电子产品广告中的应用：京剧是中国传统戏曲艺术的重要代表，具有独特的唱腔、舞蹈和表演风格。
近年来，一些电子产品广告采用京剧元素，取得了成功效果。
例如，某手机品牌将京剧的造型、唱段与广告背景音乐相结合，通过京剧脸谱的色彩糅合，将古典与现代相结合，吸引了一大批年轻人的目光，不仅让京剧艺术焕发新的生机与活力，也为该品牌的产品赢得了更多用户。
浅谈中西方文化差异对广告创意的影响
浅谈 中西方文化差异对广告创意 的影 响
王 究生 ９ 山 东聊城 ２ ２０ ） ５０ ０
摘 要 ： 全 球 化 和 国 际化 概 念 已经 深入 人 心 的今 天 ， 中西 文 化 方 在 ２ ０ 年 ， 日本 丰 田公 司在 我 国推 出的 《 ０３ 霸道 汽 车广 告 》 ， 地域 性 差 异是 非 常 明 显 而 又无 可避 免 的 。 自从 人 类 文 明 产 生 以 来 ，广 因为 出现 中 国石 狮子 向丰 田汽 车敬 礼的情 节 ，侵 犯 了中 国人的 民 告 一直 是 文 明 的 重要 一 环 ，显 然与 文 化 息 息相 关、 不 可 分割 。 广告 创 族尊严 和 民族感 情而 在 网上掀 起 了轩然大 波 ，讨伐之 声一 浪接 一 意 源 自文 化 ， 由 于 中西 方 的文 化 差 异 ，导致 广 告 人 的 文 化价 值 观 的 不 同，有着不同的思维逻辑 ，因此 ，在进行广告创意时，就会有不 同的 想 法和 观 点 ，诠 释 同一 个 商品 的 时候 就会 有 截 然 不 同的 效果 。 而广 告 作 为 一 种信 息 传 播 手段 ， 需要 考 虑 到公 众 对 信 息 的接 受 ・ 和 习惯 ， 心理 把 握 中西 方文 化 的 差异 并 加 以利 用是 广 告 成功 的本 质 和 关键 。
一
、
中西 方 文 化 差 异 审 视
（ ）～ 元主义 的中 国传 统文化 和多元 散发 的西方文化 一 中西方文 化在 源流上 有着 不 同的来源 。中国文 化深 受儒家 、 道家等 传统 文化 的熏陶 ，历 史悠久 丰 富。 中国人素 来肯 定 “ 一 良影响 向公众表 示道歉 。 大 统 ”的 说法 ，不 论是知 识 分子 ， 是普 通 百姓 ，都 把 维护 天下 一 还 以上事 例表 明， 在 广告 创意和 品牌传 播过程 中， 无论是创 意 统这个 最大 的群体 利益 归为 自己的责任 ，这种 把天 下 国家 作 为个 的内容 还是 表达 方 式， 都 要考 虑到 受众 习惯 ，当地 的文化 因 素， 人 生命 的延续 和扩 展 ，有 着等 级差别 之分 的仁 爱思想 正是 一元主 理解 文化差 异， 尊重 民族象征 元素及 风俗 习惯， 避免 民族情绪 的 义 的体 现 。虽然经 历 了几 千年 的历 史演变 ，但 是 中国文化 却 自始 消 极影响 以及适应 当地政 策法规 等等 。 至 终 以一元主 义为 主体 ，而且 一脉相 承 ，维持 到现在 。从 中 国文 三 、在 广告创 意中把握 中西方 文化差 异 化 的负 面看 ，中 国人 在 民族心 理上 又具有 安于现 状 、墨守 陈规 、 广 告 的成 功与 失败与广 告 行业 的主体 与核 心—— “ 告人 ” 广 不 愿求变和 不思进取 的特 点。 有着直 接 的关 系。对 中西 方文 化差异 的 了解 、包 容和 应用 能力 是 西方 文化则 是多元 性 散发 的，对此 ２ 世纪著 名的 思想家 罗素 对 现代 广 告人 的最基本 要 求 。它包括 广告 人在进 行广 告创 意时对 Ｏ 曾精辟地 予 以了总结 。他 指出 ，西方 文化 主要源 于 “ 希腊文 化 、 广 告受 众 人群 的价 值观 念 、历 史文 化 、宗教 信 仰 、风 俗 习 惯等 犹太 宗教 及其伦 理文化 、理代 工 业主义 ” 。认为 西方人 从希 腊人 都有具 体 了解和 认识 的 同时， 能把 握 这些 不同甚 至相 反的文 化差 那 里， “ 得到 了文学和 艺术 ，哲 学和纯 数学 ， 以及许 多社会 生活 异 ，进 一步 能得 体地 实际应 用 到 自己的广 告创 意上去 。否 则，广 中温文 尔雅 的礼节 ”；从犹太 人那 里 ， “ 到 了狂 热 的信念 ，即 告人就 会在 多种文 化差 异 中， 因为缺 乏对 受众人 群文化 历史 的理 学 所谓 的 ‘ 仰 ’， 由善恶观 念决 定的道 德热 情 、宗教偏 见和 某些 解 和容 忍 而 带来文化 差异上 的 负面 影响 。 信 民族主 义 的东西 ”；从 应用 于工业 的哲 学 中， “ 到 了力量和 力 学 （ ） 自身文 化扩 展 一 量 的意识 ”。他还 强 调， 三 种 因素是 西 方文 化 的最 “ 本 的解 这 基 广 告创意 人需 要在 自身 的知识 层面 上进行 多元 化扩展 ，重新 释 ”。多变性 、多样性 或多元 论体现 了西 方文 化 的特 性 ，特别 是 创 造一个 超越 原有 文化 条件 界 限的文化 结构 ，在 文化结 构上做 到 自文 艺复兴 以来 ，西方人 的文 化观 念更是 不断推 陈 出新 。几乎 每 国际化全球 化 。 （ ）克服文 化冲突 二 种学 说 的诞 生都 不乏追 随者 、信奉 者 ，１ 世 纪后半 叶人 们 的 口 ９ 广 告 人应 该克服 在广 告创 意中 的文化 冲突 。应尊 重对 方本 土 头 禅是 “ 进化 ”，２ 世纪 则转 向 了遗 传 。５ 年代 结构 主义 思潮席 Ｏ Ｏ 卷 了整 个西方 社会 ，而与 此 同时 ，又 崛起 了存在 主义 、 弗洛依德 的 文化 ，接受心 理和 避讳， 准 确地把 握 中西 方文 化的差异 。在 准 确把握 商 品市场 定位 的 同时 ，广告创 意又 要真 实反 映商 品信 息 ， 主 义。西方 文化 的多变性 、多样性 或多元 论 由此 可窥见 一斑 。 （ ）以家族群 体为 本位 的中 国传统文 化和 以个 人为本 体 的 投其 所好 ，迎合 广 告受众 人群 消费 心理 ，避免 广告创 意 中的文化 二 西方 文化 冲突 。 中 国传统 文化 有着 很 强 的家庭 群 体本 位趋 向， 把家 庭 、群 它 （ ）合 理应用 中西方 文化差 异 三 体 置于个 人之上 ，如 父慈 子孝 、夫唱 妇随等 ，它 要求每 个人 都要 广 告主 体与 客体 的文化 差异 性往 往会 导致两 者沟 通的难 度 。 通过 加强 道德修 养来提 升思 想境 界 ，融 个体 于群 体之 中，个 体的 这 就需 要广 告人在 进行 广 告创意 时 以广告 主体和 广告 客体 的需要 欲 望和 价 值 须 以群 体 的欲 望 和价 值 为转 移 。西 方文 化 则 带有 明 为基础 ，要 以充 分尊 重受众 为前 提 ，对受众 人群 与其 消费者 文化 显 的个人本 位倾 向 ，它 强调 个人 自由、个人权 力和 个人 的独 立性 背 景要 有深 刻 的研 究 、尊重 ，最 后在进 行广 告创 意时做 到 中西方 “ 方的 哲学主 要是 关注人 与神 ，人与 自然 ，人 与社会 的思 辨 ， 文 化相 互渗透 ，相互 融合 ，相互借 鉴 ，达 到最终 的效果 。 西 而其 中关于 人 自身存 的意义和 价值 则居 于重要 地位 。除 了上述 差 结语 广 告 是经 济 和文 化 的 结合 体 ， 其 本 身就 是 一 种大 众 文化 形 异 外 ，中西文 化还 存在着 诸 多方面 的区 别 。中国传 统文 化 比较 重 视 人 与 自然 的关系 ，强调 人 与 自然和 谐 相处 ；西方 文化 则强调 对 式 ，它在 推销产 品 的同时 也传播 着文化 ， 这种文 化带着 明显 的地 自然 的征服和 战胜 ， 自古希腊 以来 许多 思想家在 其 著述 中都表 达 域 性文 化的差 异 。广 告创意不 能脱 离文 化而 存在 ，由于 认识 、语 了这种 看法 。另外 ， 中国传统 文化重 视经 验 总结 ，侧 重经 验型 的 言 、历 史、心 理 、信仰 等 的文 化表 现不 同 ，所 以文 化差 异因素 对 形 象思想 ：西 方文化 则强 调理性 分析 ，侧 重理论 型 的抽象 思维 。 广 告创 意 有 着 重要 的影 响 。 随着 经济 全 球 化和 跨 文 化 交流 的 深 中国传统文 化重感情 ， 重人 伦 ；西方 文化 则重理 智 ，重 法制 。 入 ，成功 的广 告往往 有着深 厚 的文化 内涵， 其所折 射 出的文化 价 二 、不同文化源 流下 的广告受 众对广告创 意 的影响 值和 文化观 念对 人起着 潜移 默化 的教化 功能 。相 反， 恶俗 广告不 广告 人在进 行广 告创意 的 时候要适 应 “ 广告 受众 ”对广 告信 仅缺 乏艺术性 和创造 性， 更不 必谈文 化 内涵 了， 有的只 是空洞 的 息 的接受心 理和 接受 习惯 。不 同的地域 、不 同 的国家都 有长 期独 重复与轰 炸式 灌输， 不仅 不能给 人 以享 受， 还带来 了广 告界 “ 只 特的历 史发 展过 程 。地 缘不 同 、国情不 同又 决定 了文化 传统 、文 求 频率， 不 求质量 ”的不 良风气 。所 以， 我 们有理 由期望更 多的 化理念 和文 化习惯 的不 同 。任 何跨 地域 、跨 国界 的广告 都不可 避 具 有丰 富文化 内涵 的广告 在赢得 丰厚 的利润 回报 的 同时， 又 带给 免地遭遇 不 同文化 的冲 突，这种 冲 突是 由于各 文化 间的差 异性 所 我 们视 觉和心 灵 的双重享 受 。因此 ，广 告人 需把握 好这 种 中西方 必然决 定的 。因此 ，我们 在挖掘 广 告创 意时必 须重 视研 究西方 文 文 化 的差 异 ，顺应 或 者 改变 受众 ，最 终达 到 一个 良好 的宣 传 效 化 与 中国传统文 化 的融合 问题 ，考虑 受众群 体 的接受 习惯 。我们 果 。 不妨 先来 回顾 近年 来倍受争 议 的以下几个 广告 ：
社会文化对广告创意的影响
摘要:现代广告语言创意是深深地受到社会文化的影响。
社会文化是从哲学观念、思维模式、道德观念、生活观念这四个方面对广告语言创意产生影响的。
本文认真分析了这四个文化因素的影响示例和影响机理,并提出了相关建议,以期对我国的广告语言创意有所裨益。
关键词:社会文化广告创意现代世界是一个信息的世界。
在信息日益产业化的商品社会,一个被人们称为“无烟的工业”的新兴行业一广告业,已悄然兴起。
“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。
”法国广告评论家罗贝尔?格兰如是说。
无疑,我们己置身于一个广告如林的世界,广告作为传播信息的一种方式,已成为人们生活中不可缺少的重要组成部分。
语言是民族的语言,广告存在于一定的社会之中,将语言运用于广告的人以及接受广告的人都是社会、文化、习俗的人。
因此,一个民族社会的哲学观念、思维模式、文化心理、道德观念、生活观念、风俗牙惯、社会制度乃至政治信仰等等都不可避免地会对广告语言产生作用,任何一个社会的广告语言都无不带有该社会的文化痕迹。
以下我们就具体分析广告语言创意与文化社会心理之间的关系。
一、哲学观念对广告创意的影响每一个民族、社会都有其独特的对世界的认识和表达,有自己的哲学观念。
哲学观念曲折而深刻地影响着有关语言的结构和使用。
(一)天人合一哲学观念对广告语言创意的影响天人合一,是我国传统文化中一个最基本的哲学观念。
在我国的一些广告中,可以看到天人合一的观念对语言表达和接受的影响。
例如:“天上彩虹、人间长虹”(长虹电视机)通过天上彩虹对人间长虹的映衬、比喻,使天上与人间、彩虹与“长虹”互相交换、转化,给人一种天上人间一体、彩虹“长虹”一物的感受。
又如中国人民保险公司的人身保险广告,其结尾为“天有不测风云,人有旦夕祸福”。
在此,有的可能并非有意而为之,而是深植于民族文化之中的天人合一观念的自然流露,但从受众的角度来说,都能够引起中国人特有的感受和共鸣。
我们再来看以下的例证:举杯天地醉,中国贵州醇(贵州醇酒广告)天地人和,古井贡酒。
商业广告引进文化因素误区浅析
业要想争取生存和发展的空间必须认真 学习．深八探 索和把握知 济的同叶、也服 务于杜畚的精 神文明建谴 识经济发展的规律和特点． 进行制度和管理创新 ． 形成文化资本 ． 使企业获得系统的发展 增强竞争能力 这是重建和整合企业文
化十分重要的途径 。 【 关键词］商 业广告 文化 误巨
什么产品做的广告 ｌ广告犬师奥格威说过 ：我们的 目的是销售
否则便不是广告 ｌ’ 一则广告
企 业 经 营 管 理 的 关 键 动 力 《 业 研 商
无论 它的创意多么精妙 ．画面
多么优美 多么有文化韵味 如果不能使 消费者记住 品牌 商 品． 不能有利于促销 ．那都是一则 失败 的广 告
维普资讯
企 业 文 化
业文化资本经营相结合的模式
４ 建设企业文化 ．塑造企业形象 建立科 系统的文化资本
经 营 机 制
企 业文化是 为适应信息时代的经营管理而产 生的一种高层发 管理理论 是建立在 文化资本 的概念之上 贯穿 ’ 为 以人 中心 以市场为中心 的经营理念 ． 最大限度地发挥 员工的积 极 性 创造一 吐和智慧 ． 最大限度地满足社会公众和消费者 不断 变 化着的物质 文化需求 ．从而实现企 业效 益和效率 的最大化 其内 容包括三个 方面 ：第一 ．提炼企业精神 ，用企业共同的理想，信
一
、
我国企业在建设有中国特色现代企业制度的过程 中．从一开
臣” 格格 们的形象也风风火火地纷纷出现 在荧屏上 大做广告 ．
始就注意 了文化建设的 内涵 。 两手抓 两手 都要硬 ” ．正是企业 似乎这样才算有文化 有 的广告甚至为 了 文化 而 生编硬造文 走向成功 的基础 ．党的十六大指出 思想道德集中体现着 申国特 化典故 ．如在中央电视台播放 电视连续剧 《 雍正王朝》时 一家 色社会主 义建设 的性质 和方 向 对我国社会政治经济 发展具有 巨 报纸 为某Ｊ 菜饭店做 广告 为了表 现其特色菜古老 且有文化渊 Ｉ Ｉ 大的能动作 用．所 以 大力加强思想道德建设 ．重视 文化 资本 的 源 ．编造故事说雍正帝下江南 时曾在 民间品尝过这个菜肴。而鞘 培育，既是推进有 中国特色社会主义文化建设的重要内容 也是 有 历史知识 的人都知道 雍正自继位后根本就没有去过江南 １ 社会 主义现代 化建 设的客观 要求、企业文化资本培育要牢牢掌握 还有白 广告为了突出广告文化性 淡化广告的商业性 ．大做 勺 住这 条太原则 我国企业文化资本培育的主要内容应有如下几个 文化广告。 广告意境很美 画面很美 让人盛觉象在欣赏－ｉ 画、 ｌ 方面 ：以邓小平理 论为指导 提炼企业精神 不断总结职工的忧 首诗 ．一部短剧 ．受众感觉不错 ．但是 受众 看过 广告 以后 秀言 行 企业家是企业文化资本 的重要组成部分 ，文化建设要和
广告设计中的文化要素
元素，可以更好地引起观众的共鸣。
03
营造氛围
时代文化元素在广告设计中的应用，可以帮助营造特定的氛围。例如，
在情人节期间，运用代表浪漫、爱情的文化元素，可以营造出温馨、浪
漫的氛围。
时代文化元素在广告设计中的表现形式
视觉表现
时代文化元素在广告设计中的视觉表现形式 包括图案、色彩、造型等。例如，在某款手 机的广告中，运用了代表时尚、科技的元素 ，如流线型设计、炫酷的色彩等，表现出产 品的时尚感和高科技特点。
地域文化元素在广告设计中的表现形式
视觉表现形式
在广告设计中，地域文化的视觉元素可以通过图像、色彩、材质等方面来表现。例如，运用当地的建 筑风格、特色景观等元素来构建广告场景，或者运用当地的传统色彩、图案来点缀广告形象。
语言表现形式
在广告文案中，运用地域文化的语言表现形式可以增强广告的亲和力和感染力。例如，运用当地的谚 语、俚语等来表达广告主题，或者运用当地的特色词汇来描述产品特点。
详细描述
在广告设计中，应关注不同文化背景下的受众需求和审美习惯，运用跨文化的策略和创意 ，使广告更具全球影响力。
举例
某跨国公司在广告中运用了全球化的视觉语言和多元文化的元素，通过跨文化的传播策略 ，使广告在不同国家和地区产生更广泛的认知和影响力。
感谢您的观看
THANKS
04
广告设计中的时代文化要 素
时代文化的概念及分类
时代文化的概念
时代文化是指在一个特定时期内，由社 会、经济、政治、科技等多方面因素共 同塑造的一种文化形态。它反映了当时 人们的生活方式、价值观念、风俗习惯 等。
VS
时代文化的分类
根据不同的划分标准，时代文化可以分为 多种类型。例如，根据历史时期划分，可 以分为古代文化、中世纪文化、近代文化 等；根据地域划分，可以分为东方文化、 西方文化等。
广告创意的文化性因素
心理，达到行销商品的目的。这方面最突出的是旅游广告，它 理想上存在普世的价值，共性的因素在广告中加以运用，能够
一般都是以鲜明的地方特色吸引众多旅游者的眼球，因为旅游 激发不同文化人的共鸣。２００８ 年北京奥运会展现了万张五大洲
要的就是不一样的景色、不一样的风情、不一样的文化、不一 孩子的笑脸，那个瞬间，全世界都为之感动，因为全球共同希
Hundred Schools In Art
艺 术 百 家 ◎ 广角
广告创意的文化性因素
徐蔚
摘 要： 产品如果被赋予特殊的文化内涵与精神气质，就不再单纯是一件产品，它除了拥有天然的使用价值，能够满足消费者的物 质需求，还能满足消费者的精神生活需要。所以广告创意的文化性就显得尤为重要，成为现代广告人孜孜以求的目标。广 告人在创意表现中应该立足于本土文化，借用强势文化，并注重全球化背景下文化的“东情西韵”，才能提升广告的创意力， 扩大广告的影响力。
９０ CULTURE
Hundred Schools In Art
广角◎ 艺 术 百 家
使用了三个不同版本的海报，在内地的版本是男主角被压在了 大大的“功夫”两个字底下；香港地区的版本是，周星驰被吊 在一根长长的绳子上，宛如刚刚被拷打完毕，表情也是惊恐异 常，非常“无厘头”；而日本的版本则是把男主角扮演成了铁臂 阿童木的模样……在这里广告的目的就是让不同地域、不同文 化背景的人群对同一事物都有预料的好感，所以准确针对地域 文化差异选择宣传内容，显得十分重要。
人，他难于在文化上产生共鸣，只会做一个标识物欣赏，这就
２ ． 广告创意中的地域文化
是文化带来的理解上的差异。
地域文化是一个区域的人们，在特定的地理生态环境下，
法国文化史家 Ｈ ？ Ａ ？ 丹纳认为文化发展在于三大要素：种 创造出来并适宜这种生态环境特点的物质文明与精神文明，古
广告对消费者购买行为的影响因素分析
广告对消费者购买行为的影响因素分析广告是企业宣传和推销产品服务的一种重要手段，也是市场营销中不可或缺的组成部分。
广告对消费者的购买行为有着深远的影响，其影响因素主要有以下几个方面。
一、心理影响因素1.情感因素广告创意的表现方式往往会利用情感要素，通过触动消费者的情感，让消费者产生共鸣，增强消费者对产品的好感度和购买欲望。
例如，某些广告会利用爱情、家庭情感等元素，塑造人物形象、情景描写等方式来宣传产品，让消费者感受到深深的情感共鸣，从而引导消费者购买产品。
2.信念因素广告的宣传方式往往会利用信念要素来营造产品的信誉和品牌价值，增强消费者对品牌的信任和忠诚度，从而增加产品销售。
例如，一些大型国际公司在广告中强调自己的核心价值观和企业文化，增强企业品牌形象和产品信誉。
3.心理诱因广告中往往会利用心理诱因来引导消费者的购物行为。
例如，一些超市在广告中宣传特价商品，让消费者感受到购买商品的成本较低，以此刺激消费者的购买欲望。
二、社会影响因素1.群体效应广告宣传不仅仅是单纯的一种商业形式，更是一种社会文化现象。
广告可以通过群体效应，影响和塑造社会的消费文化和价值观。
例如，某些卫生巾广告会刻意强调女性生理周期，让女性认识到卫生巾的必要性和使用方法，使得女性更加注重自身健康和卫生。
2.文化因素广告中可以融入社会文化因素，通过传播文化与艺术的形式，宣传产品品牌和文化符号。
例如，Nike品牌的广告手法往往注重运动文化，利用明星和运动员的形象来宣传产品，使得消费者更容易产生共鸣，并购买相应的产品。
三、传播影响因素1.媒体影响媒体平台是广告宣传的重要渠道，不同的媒体平台对于消费者的影响不同。
例如，电视广告更加注重影像表现和传播效果，而互联网广告则更注重互动和活动效果。
2.广告语言和表现手法广告语言和表现手法对于广告传播效果的影响非常重要。
优秀的广告宣传语言和表现手法可以引起广告受众的注意和好奇心，提升广告宣传效果。
例如，一些高科技企业的广告宣传在表现手法上更多地采用极简风格和线条设计，体现出产品的科技感和前沿性。
文化因素影响下失败的营销广告案例分析
文化因素影响下失败的营销广告案例分析摘要：广告是营销的重要要素之一，广告在社会经济生活中占有越来越重要的地位，掌握广告策略的规律对企业的生产、营销都有很重要的意义。
然而近年来众多品牌广告引起的争议和冲突层出不穷，本文利用文案调查法，从文化的角度分析4个国内外失败的广告案例，探究其文化方面的原因，并提出相应的改进建议。
关键词：广告；文化；营销1 引言商品营销广告从本质上来说是一种经济行为，但是这种经济行为不同于资本运作、商务贸易等经济活动，因为广告同时还是一种信息传播行为。
无论什么样的信息传播，都不可避免地要受到其传播地的文化环境的影响，并且要适应传播地的文化环境。
因此，文化的影响对广告的发展至关重要。
广告广泛涉及到社会的政治、经济、伦理道德、历史和宗教信仰各个方面，因此广告主和广告商必须熟悉一个国家和地区的民族文化特征，使广告符合当地消费者的文化心理，这样制作出来的广告才不会引起人们的反感，达到其预期的效果。
世界经济逐渐一体化，广告传播也逐渐成为跨国性传播，在这种形势下，文化环境的因素对广告发展的影响便日益凸显出来。
不同国家、不同民族、不同地域都有不同的文化传统，因此跨文化、跨地域的广告传播必然要受到不同文化环境的影响。
2 文献回顾20世纪60年代市场营销关于文化方面的理论比较有代表性的有，美国学者莱瑟（Lacer）的生活方式理论，他强调营销工作者要重视生活方式对购买者的营销；霍华德、申思（Howard、Sheth）的购买者行为理论，他们研究了文化因素等各种因素对动机、直觉、学习、策略等购买过程行为的影响，也使众多与文化有关的因素和概念引入到市场营销的理论研究和实践中。
20世纪70年代较有代表性的人物是菲利普·科特勒（Philip kotler），他被誉为“现代营销学之父”。
他将文化作为一种社会文化现象引入到现代市场营销体系中。
20世纪80年代重要的标志有李维特（Levitt）创造的“消费多元化”（the pluralism of consumption）的概念，李维特认为全球由一个市场组成，这个市场包括哪些有多种偏好的。
文化对广告创意策划的影响
文化背景与广告策划广告顾名思义，有广而告之之意，而现代商业广告已和社会文化融为一体,并集各种文化因素于一身。
从一定意义上讲,现代商业广告是社会文化的缩影,文化也成为了商业广告创意之魂,商业广告是文化的艺术具象。
但是面对不同的人群广告就要用不同的方式，从浅的层面说，好比对美国人说话要用英语，对法国人说话要用法语一样。
从更深的层面来说，就是要符合他们的文化背景，用他们的方式，他们的思维，把这种东西这件事情讲清楚讲明白。
那么到底文化背景和广告创意策划之间有什么千丝万缕的联系呢？首先，广告因目标受众的文化背景不同，广告的诉求点应有所不同。
好的广告不是只为一种产品做介绍，而是让消费者看到这个广告之后不仅接受商品，记住它，而且还要有想买来试试的感觉。
根据消费者的生活环境不同，文化背景不同，对待不同的消费者，同一种商品的诉求点要有所不同。
就好比最初做奶粉生意的雀巢公司，打算生产速溶咖啡的时候做的广告，瞄准的是速溶，方便这一特点，本想会大卖，结果却是惨败。
究其根本，原来是那个生活环境文化背景下使用速溶咖啡招待客人而不是自己亲手煮的咖啡会的女人会被认为是懒惰的女人，是没有诚意的。
所以了解到这一点后，雀巢公司采取了策略，把速溶咖啡的诉求点由‘方便，速溶’转到了‘味道好极了’。
结果当然是扭转乾坤了。
同一种商品可能同时具备多种优点，广告要做的不是把这些优点一一陈述，而是根据消费者的文化背景选取最具有代表性的，最符合目标消费者需求的诉求点找出来，这样才能达到广告主所要的效果。
第二，广告应根据受众的文化背景不同在策划中有所侧重。
广告是整个产品营销策划完整图像中的一部分，而不是与站在交流金字塔的顶端，也不是对一个没有名气的品牌的粉饰，收所处的社会文化背景影响越来越多的用户寻找的是一种适合自己的商品理念而不是仅仅是一种适合自己的商品。
因此如果想通过广告来是自己的商品长久的留在人们心中在广告的策划初期应该根据不同的文化背景，选择不同的侧重，例如万宝路香烟，最初是一种为女人设计的香烟，但是销量不佳，面临巨大困难，烟文化历史悠久，虽然战后经济受损但是也不应是一蹶不振的局面。
浅议中国传统文化对现代广告设计的影响
许琳 （ 河南省 工业设计 学校 ４０ ０ ５ ００）
附在柱 子上 ：右 立 柱色 彩光 鲜 ，龙却 跌落 到地 上 。 传统 文 化 与广告 的 关系 画 面旁 附 有对 作 品 的介 绍 ，大 致 内容 是 ：右 立柱 因 为涂 抹 了 中 国传 统文 化 有数 千 年历 史 ，它 是分 阶 段成 长 积 累而 成 的 ， 创 是 由特 定 的 自然环 境 、经 济形 式 、意 识 形态 和 政治 结构 的作用 下 立 邦漆 ，把 盘 龙都 滑 了 下来 。评 价 称 ： “ 意非 常棒 ，戏剧 化地 形 成 、积 累和 流传 下来 的，传 统 文化 就好 似 心 理特 征一 样 深深 植 表 现 了产 品 的特 点 …… 结合 周 围环 境进 行 贴切 的 广告 创 意 ，这个 入 到社 会 的政 治 ，经济 ，精神 意 识等 各个 领 域 中 ，积淀 成 为 一种 例 子非 常完 美 。 ”广 告 一 出 ，立 即在 网上 掀起 了轩然 大 波 。更 多 的 网 民认 为 ， “ 发布 广 告者 别有 用 心 ” ，而且 “ 恶劣 程 度 比 霸 不 可缺 失 的文 化遗 传基 因 。 广 告一 词源 于 拉丁 语 ，有 广而 告之 ，昭 告天 下 之意 ，其 目的 道广 告 ’有过 之 而无 不及 ” 。 在于 推动 信息 的传 递和 交流 ， 引起注 意 ，促进 消 费 。 请 问你对 诸类 事件 该 如何 看待 ？ 这 两则 广 告均 忽 略 了文化 因素 ，从 广 告本 身考 虑 ，这 个 创意 广 告 与 传 统 文 化 有 着 不 解 之 缘 。 古 代 早 有 陶 器 上 、 酒 旗 上 的 印记 、或 者 是跟 文字 相 结合 而产 生 广 为流 传 的广 告诗 和楹 联 。 没有 问题 。但 是 ，广 告设 计 和发 布 者显 然 忽略 了一个 重 要 问题 ， 这 一切 ， 都是广 告 与文 化 曾经 珠联 壁 合 、共 创辉 煌 所 留下 的历 史 就 是广 告 与文 化 的联 系 。龙 和狮 子 都是 中国 的图腾 ，在 一定 意义 脚 印 。 例 如 明代 杭 州 《 关 夜 市 》 图 中 ，有 店 铺 挂 着 灯 笼 作 广 上 是 中华 民族 的象 征 。这 两 个例 子 里无 疑 忽视 了当地 民族 的文化 北 告 ，还 有悬 着 酒瓮 、鱼 肉作广 告 的 。酒旗 最 早 的记 载 ，当数 ２ ０ 观 。广 告一 旦 忽 略 了与文 化 的联 系 ，就 会 使受 众 感到 不舒 服 甚至 ２０ 多年 前 战 国末 年 的 《 非 子 》 ，在 《 韩 外储 说 右上 》 写道 ： “ 人 产 生厌 恶 。 因此在 广 告创 意 中 ，一 定要 考 虑到 当 地 的现 实 因素 ， 宋 有 沽酒 者 ，升概 甚 平 。遇 客甚 谨 ，为 酒甚 美 ，悬 帜 甚 高 ，著然 不 作广 告 必须 尊重 受众 的文 化 习惯 。 售 。 ”初 期 的酒 旗用 青 白二色 布制 作 ， 以后 发展 为 五彩 酒旗 ，上 三 、 当代 广告 设计 者 对传 统文 化对 的反 思 绣花 纹 图案 或店 名 、酒 字 。旗 帜广 告 不仅 是 酒店 的标 志 ，各 行 各 在 新 浪 网 的 “ 日话题 ”中 有一 期 为 《 今 中国传 统文 化 到底 失 去 了什 么》 ， 这一 话题 引起 了强 烈 反响 。试 想 一下 这 些年 ， 中 国 业都 普遍 使用 ，直 到今 天 ，旗 帜 广告 还很 盛行 。 传统 文 化 融入 现 代 设 计 ，绝 不 是 拿 来主 义 ， 计应 着 重 以人 人 到底 失 去 了多少 ，恐 怕 没有 人说 得清 楚 。 设 为本 、用 现代 的审 美观 念对 传 统 的一些 元 素加 以改造 、 提炼 和 运 我们 丢 掉 了什 么 ？７ 年代 生 人 ，过 年摸 门钉 放 鞭炮 ，上元 吃 Ｏ 用 ，使其 富有 时代 感 ， 具有 现 实意 义 。当 今有 一位 设 计师 即 中 国 汤 圆放 花 灯 扭秧 歌 ，端 午插 艾 条挂 香 符赛 龙 舟 ， 中元盂 兰盆 会 驱 香 港 的靳 埭 强， 的设计 作 品， 他 正是 传统 文 化与 现代 设 计完 美 结合 傩 ，８ 年 代钢 笔 代 替 了毛 笔 、西装 代 替 了 中 山装 、卷烟 代 替 了烟 ０ 的艺 术珍 品 。靳棣 强 先 生 曾获得 过 多个 国际平 面 设计 类 的大 奖 ， 斗 ，９ 年 代 生人 开 始相 信 圣诞 老人 了， 开始 在麦 当劳必 胜 客里 过 Ｏ 他 的作 品成功 之所 在 是 由于 他 的作 品多 以中 国传统 元 素 为表 现 素 生 日。他 们 不知 道 阿福 ，没 放 过风 筝 ， 没见 过长 命 锁 ，没上 过 八 材 ，具有 强烈 的 “ 中国 味 ”。例 如 他设 计 的香 港现 代 中 国艺 术家 仙 桌 ，没 爬 过大 门槛 ，所 以 ，传统 的东 西在 他们 看 来 ，是没 有 质 联 展海 报运 用 了中 国太极 图形 。中 国的 太极 图是一 个 典型 的对 比 感 的 ，是 苍 白 的。９ 年代 的广 告人 是 设计 的 新生 代 ，他 们对 传统 Ｏ 图像 ，它象 征 了 阴阳 融合 的道 家 思想 。他 借 用 这个 古老 的符 号 ， 文 化 的 了解程 度 也决 定 了他 们对 于 传统 设 计元 素 的认 知 度 虽然 表 现香 港 中西 汇融 的 艺术 风格 。在设 计 中 以水 墨笔 触和 粉 彩笔 触 个 别人 用 “ 来 主义 ”，观 念 、手 法 、操 作策 略 等等 在 全盘 引进 拿 代 表 东西方 不 同 的艺 术观 念和 风 格 。这种 传 统 文化 元素 与 现代 元 的 ，在 洋 为 中用 的道 路 上取 得 了一 些可 喜 的成 果 。但 是 自个 儿 民 素融 合和 对 比， 使设 计产 生丰 富的层 次 ， 引人入胜 。 族 中的 东 西却 越来 越 少 ，它对 于发 扬 民族文 化 而 言是 不利 的 ，到 在 高 度信 息化 的社 会 ， 中 国 传 统 文 化 与现 代 广 告 设 计 的 融 底 那 些原 因使 我们 设 计与 传统 产生 了矛盾 呢 ？ 合 已经成 为 一种 必 然趋 势 ， 同时也 为 传统 文化 的发 展带 来 了新 的 其一 ，中 国传 统文 化 存很 长 一个 时 期被 乎 视 了 。这一 点 是至 契机 。新 的表现 形 式 ，材料 ，网络 等 无疑 让 我们 重 新认 知传 统 文 关重 要 的 。改 革开 放 打开 国 门 ，使 我们 对 于琳 琅满 目的世 界 充满 化 ，并用 全 新 的视 界来 认 识和 利用 传 统 的符 号 ，将其 用 于现 代 广 了好 奇 ，也 使 我们 轻 易 的接 受 了西 方社 会 的物 质文 明，却 忽 略 了 告 中，既 增加 了观赏 性 ，也 为我 们 的广 告 添加 灵魂 即我们 民族 的 自己国家 的传 统 文 明 。甚 至 中 国的青 少 年连 自己 的朝代 还 说不 清 灵魂 。但 是 中 国的广 告设 计 师再 追 求传 统 文化 与现 代 广 告融 合 的 楚 ，纷纷 加入 韩流 ， 目流 当中 。 同时 也要 注意 文 化观 念 ，事 实上 也 有广 告 犯过 这样 的错误 ，造成 其 二 ， 中 国传统 文 化 与 当今主 流 社会 的 结合 ，这将 是 一个 根 巨大 的社会 影 响 。 本 性 的 问题 。 中国传 统 文 化 中精华 是 被世 界 承认 和 惊 叹 ，西方 人 广 告 发展 不得 不 承 认确 实 比我 们做 的纯粹 ，做 的精 道 。我们 只 要 二 、平 面广 告设 计要 注 意传统 文 化观 念 案例 ～ ：丰 田的 “ 问题 广 告 ” 找 到创 意 的契 合 点结 合 ，抓 住 广告 精髓 ，利用 我 们传 统 元素 必 然 ２０ 年 末 ，一 汽 丰 田为其 二 款一 陆地 巡 洋舰 、霸道 刊 登 了广 也会 做 出成 功 的作 品 。 ０３
广告传播中的文化差异和语言障碍分析
广告传播中的文化差异和语言障碍分析在全球化的时代背景下，多元文化的融合已经是不可避免的趋势，广告作为向全世界推销商品或者服务的载体，它的传播需要考虑到文化差异和语言障碍。
本文将探讨广告传播中的文化差异和语言障碍问题，并给出相应的解决方法。
一、文化差异问题文化的差异是影响广告传播成功与否的重要因素之一，因为不同的文化会对同一个广告产生不同的反应，所以广告传播需要面对这些差异性。
比如，西方国家的广告喜欢强调个人主义和竞争等文化特征，而亚洲国家的广告则比较注重友情、亲情和人际关系等。
因此，针对不同的文化，广告需要采取不同的策略，以取得更好的传播效果。
在广告创意方面，应该考虑到目标受众的文化特点，以便更好地适应当地的文化环境。
例如，大胆、直白的广告语在西方文化中比较常见，但在亚洲文化中可能会被视为有失礼仪，因此，针对亚洲市场的广告语需要考虑文化差异，使用适当的语言表达，避免引起误解。
另外，在广告形象呈现方面，也需要注意文化差异。
例如，有些动物在不同文化中，可能有不同的象征意义，如果随意使用可能会引起文化冲突。
因此，广告创意在形象呈现的过程中，要避免可能触及到敏感的文化方面，以免引起不必要的争议和误解。
二、语言障碍问题广告语言在传播过程中，经常遇到语言障碍。
语言障碍主要包括两种：一种是由于英语不是母语的听众往往无法准确地理解其中的含义；另一种是由于不同的语言结构，翻译可能会出现歧义、误判或缺少精度。
对于第一种情况，广告创作单位应根据受众的语言特点，采用更简洁、更直白的语言表达方式。
另外，广告创作人员也应该深入了解目标受众的文化特点，以便更好的在广告创意上进行调整。
例如，对于一个以高端品质为主营业务的国际酒店，如果在中国市场以“豪华”为主题进行推广，可能会产生误解，因为在中国，“豪华”往往被解释为昂贵，而不是奢华。
因此，品牌推广方应该使用更适合当地文化和语言的用语来进行传播。
对于第二种情况，广告创作单位应该积极寻找最可靠和精准的翻译，避免出现歧义和误判。
中国各个时期的广告分析
中国各个时期的广告分析商业广告是一种文化的形式，具有强烈的时代性。
从古代到现代，中国的广告形式和内容发生了巨大的变化。
本文将分析中国各个时期的广告发展，并探讨其与社会变革的关系。
古代时期的广告多以标语、宣传牌、店铺招牌等形式存在。
这些广告往往采用刻或书写的方式，宣传商家的产品或服务。
此时的广告主要针对当地的居民和过路人，如“粮食出售”、“寻找雇佣工人”等。
这种广告通常简单直接，注重内容的准确传达。
随着社会的不断发展，中国进入了封建社会。
广告在这个时期发生了一些改变。
封建社会的宣传广告着重于统治阶级宗族的权力和地位的维护。
例如，在明清时期，官府会在城市的主要街道上设立告示牌，上面列举了当地官员的名字和功绩，以提升其形象。
此外，商家也开始使用诗词、书法等艺术形式来宣传自己，这为广告增添了一些文化氛围。
近代以后，中国发生了巨大的社会变革。
广告作为商业传媒的一种形式也开始发生了革新。
随着经济的发展和市场的扩大，广告开始采用海报、电视、广播等多种形式和媒介。
这些广告不仅宣传商品，还涵盖了更多的内容，如政治宣传、社会价值观等。
例如，中国文化大革命时期，广告呈现出一种高度充满政治宣传的特点，强调无产阶级的英勇斗争和社会主义核心价值观。
进入改革开放时期，中国的广告迎来了新的变革。
市场经济的兴起使得广告行业蓬勃发展，广告内容也变得更加多样化和个性化。
此时的广告更加注重消费者需求和体验，创造出更具创意和吸引力的形式。
同时，随着互联网和移动通信技术的普及，数字化广告成为主流，以网络和社交媒体为主要传播渠道。
这使得广告与消费者的关系更加紧密，并迅速传播和影响着消费者行为。
总体而言，中国各个时期的广告和社会变革紧密相连。
广告不仅是一种商业宣传手段，也是社会价值观和文化变革的反映。
从古代的简单标语到现代的多媒体广告，中国广告的变化展示了中国社会的发展和演变。
广告作为一种文化现象，不断塑造和重新定义着中国商业文化的面貌。
中国各个时期的广告发展不仅反映了社会变革，也受到政治、经济和文化因素的影响。
文化差异引发的耐克广告禁播案例
为了弥补禁播造成的品牌形象损失，耐克需要加 大广告投入，提高品牌知名度。
对跨国公司广告创意的启示
01
尊重当地文化
跨国公司在制作广告时应充分了 解目标市场的文化背景，避免触 犯当地文化禁忌。
02
注重广告内容的普 适性
广告内容应具有普适性，能够引 起不同文化背景消费者的共鸣， 降低因文化差异引发的风险。
遵循广告法规和行业准则
跨国公司应遵守当地的广告法规和行业准则，尊 重当地法律和道德规范，确保广告内容合法、合 规。
尊重文化差异的重要性
促进文化交流与理
解
尊重文化差异有助于促进不同国 家和地区的文化交流与理解，增 进国际友谊与合作。
提升品牌形象
跨国公司尊重文化差异可以提升 品牌形象，增强消费者对品牌的 认同感和忠诚度。
文化差异引发的耐 克广告禁播案例
目录
• 案例背景 • 文化差异对广告的影响 • 耐克广告禁播的反思 • 耐克广告禁播的后续影响 • 案例总结
01
CATALOGUE
案例背景
耐克广告的发布
• 耐克公司为了拓展国际市场，发布了一系列广告宣传其品牌理 念和产品。其中，一支名为“Dream Crazier”的广告在社交 媒体上引发了广泛的关注和讨论。
西方文化强调个人主义和自我表达， 倾向于直接、坦率的表达方式；而东 方文化则强调集体主义和谦虚，更注 重含蓄和内敛的表达方式。
在西方，幽默和性感常常是广告创意 的常见手法，而在东方，这些元素可 能被视为过于冒犯或不适当。
西方广告常常强调产品的功能和特点 ，而东方广告则更注重情感和品牌形 象。
文化差异在广告创意中的体现
广告禁播的原因
• 这支广告在某些国家和地区被禁播， 原因是其内容涉及种族、性别、宗教 等敏感话题，触犯了当地的法律法规 和文化传统。具体来说，广告中出现 了黑人女性在比赛中亲吻白人男性、 穆斯林女性穿着耐克鞋头戴面纱等画 面，这些画面被认为具有冒犯性和歧 视性。
简析广告设计的文化内涵
简析广告设计的文化内涵广告大师卓波·丹尼尔说：“做广告的过程，其实是给商品塑造性格的过程”。
广告学的最新理论对广告学的创意设计做出了一个新型的解释，寻求物性的商品和人类的情感之间达到一种最为强烈、最为完美、最为密切的关联点，发生凝结后所创造的一种独特的语言形态——也就是广告的作品。
可以说广告的创意设计，就是一种对物进行美化的学问，是物性的商品上升到精神宣言联系文化阐述的一种态度，它是作为一种审度出现的。
是对物性的商品内在特质和人类精神文明境界的一种较为理性的审度，也是一种物的创造：把物性的商品和人类的情感连接起来的一个关联点，这种转化会创造出最为动人心弦的作品。
1广告创意设计文化内涵的意义物性的商品精神宣言也是文化阐述，这个观点是广告创意设计的一个命题，这个命题同时确定了广告的创意设计之中必须存在着人类的精神行为，也必须是寻求到物性的商品自身所存在的文化潜在性。
物性的商品形成已经是人类集体智慧的结晶，是人类用脑力征服自然，创造文明的巨大果实。
物性的商品自身会蕴含着较为丰富的情感特征，这种丰富的情感是具有隐蔽性的，这些情感的因素会慢慢的变淡，慢慢的不被人感受到。
因而，我们在广告创意的设计活动之中，要将隐蔽的情感因素挖掘出，利用现代传媒的优势手段进行传播，把物化商品之中较为突出的部分最大化的传达给大众，同时能够引起大众对于广告中的从而引起物性的商品有强烈的关注效果。
广告创意的设计中值得注意的一点是，对于所要研究的商品要求展开的研究，发掘凝结在物化的商品之内是需要文化性的。
可以通过人类情感的叠加，找到物和人之间的完美结合。
这样才可能找到物与人之间最为完美、最为紧密的关联点，从而创造出最能够动人心魄的广告作品。
2物性的商品制造历史的文化性人类文明的历史不断的更新和演变，相伴商品的制造和生产也是不断进步的。
商品制造生产的自身就凝结了人类的情感因素，具有深刻的历史性。
物性的商品在制造工艺上所体现的文化性一般会突显出制造者所期望显现的精神状态或者是制造者所赋予该商品的情感倾向。
文化因素对广告创意的影响
文化因素对广告创意的影响随着科技的发展，现代广告创意越来越多元化，但是文化因素对广告创意的影响是不可忽视的。
文化因素涵盖了诸多方面，包括地域因素、宗教因素、价值观念等，这些因素在广告创意中起到了至关重要的作用。
首先，地域因素是影响广告创意的一个重要因素。
不同的地域有着不同的文化背景和习俗，这对广告创意的设计具有至关重要的影响。
例如，中国南方地域多雨，设计一组资生堂的雨季广告，这组广告一定要充分考虑到南方雨季的特点，并能够传达出产品与南方的雨季之间的联系。
其次，宗教信仰也是一个影响广告创意的重要因素。
因为宗教信仰的差异，会导致不同地区对广告的接受度存在很大差异。
例如在韩国，传统的基督教一直非常重视道德伦理和家庭观念，所以一些十分慈善的广告都容易得到大多数韩国人的认可。
而在印度，由于大部分印度人信奉印度教，而印度教很重视生命的转世和轮回，所以会对涉及死亡、出生、生命等话题都感到敏感，因此，广告制作过程中需要更加审慎地考虑印度消费者的宗教信仰。
再者，价值观念也是影响广告创意的一个重要因素。
每个文化背景都有自己的价值观念，与广告内容相关的话题也需要与各个文化之间的价值观念相整合。
例如在日本，消费者们更加重视节约和环保，这种价值观念贯穿于所有生活细节中，广告设计时也需要着重体现这种价值观念，从而与广告受众产生共鸣。
最后，广告创意的其他因素也需要和文化因素相匹配，比如在广告的色彩、图案、音乐等方面，也需要充分考虑到文化因素带来的影响。
这也包括了口头语言，包括广告中使用的口号、词汇和符号等等。
在设计这些语言时，必须考虑到不同国家之间所使用的官方语言、方言和俚语等。
越是充分理解和利用文化因素，广告的效果越好。
在新的十年里，广告产业的待遇将会给予更多的文化挑战。
国际化广告公司需要更好地整合各种文化，尤其是对于他们的品牌提升来说这是关键因素。
结合文化元素的广告效果应该可以得到加强，当然也要配合着资金的增长和技术的革新，不断地挑战广告创意。
谈广告创意中的文化因素影响
谈广告创意中的文化因素影响
王丹;满敬涛
【期刊名称】《中国校外教育（理论）》
【年(卷),期】2013(000)011
【摘要】一个广告的成功与否主要取决于广告创意的好与坏，主体、客体和背景组成了广告的三个方面，也就是通常我们所说的商品、企业和人的文化因素。
本文通过对上面提到的三个因素进行合理分析得出了文化与广告之间的相互支撑作用，通过文化的诉求来寻找和发现广告的创意，这已经成为当今广告制作的主要方向，这跟消费者所向往的“感性消费”的主流方向相适应。
【总页数】1页(P17-17)
【作者】王丹;满敬涛
【作者单位】济宁职业技术学院;济宁职业技术学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.谈广告创意的文化定位
2.从文化视角谈广告创意
3.大气中透典雅质朴中显精致——湖北省征兵公益广告创意谈
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5.跨国公司内部知识转移中民族文化因素影响分析——基于Hofstede民族文化维度视角
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谈广告创意中的文化因素影响
一个广告的成功与否主要取决于广告创意的好与坏，主体、客体和背景组成了广告的三个方面，也就是通常我们所说的商品、企业和人的文化因素。
本文通过对上面提到的三个因素进行合理分析得出了文化与广告之间的相互支撑作用，通过文化的诉求来寻找和发现广告的创意，这已经成为当今广告制作的主要方向，这跟消费者所向往的“感性消费”的主流方向相适应。
广告创意文化因素影响在广告的运动过程里面蕴含着文化，它是慢慢被消费者所认同和接受的一些风俗习惯或者价值的观念等生活各种方式的总和。
广告中文化的常见载体就是广告本身，广告存在的主要动力就是它能够帮助商家进行产品的推销。
决定广告是否成功的关键在于广告创意的主体、客体和背景，也就是我们常说的企业、商品和人的文化因素。
一、企业文化对广告创意的影响
“企业文化”是一个企业通过长期的努力，逐渐形成的公司人员可以共享的核心价值观念和一些行为准则，往往是企业自己特性的表现。
所有的企业都有自己的企业文化，所不同的就是企业文化被员工所接受的程度，它可以在员工平常的生活和工作中得到体现。
通过对做公告企业的企业文化进行非常好的理解与把握，才能够创造出优秀的广告创意。
企业经过自己的努力，把产品做成名牌是一项非常不容易的工作。
名牌既是公司的精神财富也是公司的物质财富，既是公司的一种文化现象也是公司的一种经济现象。
“名牌”作为一种文化，它能够非常好的促进企业建设。
二、商品文化对广告创意的影响
我通常所说的商品文化的要素一般是六个方面，即：商品的商标、商品的色彩、商品的产品、商品的品名、商品的包装和商品的美感。
商品文化最起码的要素就是商品的产品。
单单从商品文化来看，有形的实体是物质文化，无形的特质是某个意义和价值。
这些都已经超出了人们最基本的商品需求，是我们社会各种文化进行相互作用而积累在相关产品概念上的拓展。
企业生产的产品的名称就是商品的品名，它是商品文化的基础。
商品的名称是可以具有声音的一部分，一个好的品名可以引起人们对商品美好的想象，消费者通过商品的名称能够理解商品所能提供的价值和意义。
商品的包装可以对商品文化的使用价值进行很好的体现，俗话说得好，“七分货色，三分包装”，这就能够很好地对商品包装重要性进行说明。
在进行包装的设计时，一定要以人为本、货真价实。
三、“人”的文化对广告创意的影响
人是所有广告进行的接受者和发生者，也就是说人既参与广告创意的设计，也是广告效果的体验者，所以人在广告中是一个非常活跃的因子。
现实生活中，并不是每个人都是广告人，但是我们每个人都是一些产品的消费者，每个人都是广告投放宣传的对象，广告的效果是任何人都不开小视的。
要想对公众对广告创意的影响进行很好的研究，最先要做的就是学习它里面的文化因素，也就是我们常说的人民大众的文化性格、价值观和民俗等。
1.价值观对广告创意的影响
价值观能够对广告的创意进行非常大的影响，广告创意通常跟主体文化的价值观一起存在，广告创意的基础是主体文化的价值观，能够非常好的对主体文化价值观内涵进行拓展，所以广告创意一定带着主体文化价值观的影子。
世界上的各个国家有自己的价值观念和发展的历史，在进行国际广告的创作时，一定要选择一些好理解、有名的题材，尽量避免跟广告投放区域人们的生活习惯和价值观相背离的题材。
一般情况下，我们可以选择这个国家著名的文学家、舞蹈、音乐，甚至一些国家人们都非常熟知的神话故事和传说。
只有非常好地理解了各个国家的传统价值观，才能够创作出效果好的广告创意。
2.民族文化性格对广告创意的影响
现实主义是我们民族一个非常明显的文化性格。
现实主义思想的发展使得我们国家的人民更喜欢安于现状，追逐实际利益而不是未来的一些理想与诺言。
具有现实主义的人民都很排斥跟自己实际利益没有关系的事物。
具有现实主义的人更加注重把自己的精力花在处理人与人之间的现实利益冲突，思考怎样才能平安幸福的享受天年。
根据我们国家人民的这种现实主义想法，在制作广告的过程中，一定要使广告的承诺实惠些。
非常夸张的说法，不如实实在在的广告词更有说服力。
比如汰渍洗衣粉的广告用词，就简单的说洗衣粉的去污能力强、价格低，反而能够更加打动消费者的购买欲望。
3.民俗对广告创意的影响
广告的创意和民族习俗是密不可分的，不同的国家和民族有各自不同的生活习惯和风俗，这些不同的民族习惯对人们的消费习惯有着重要的影响。
广告创意时一定要尊重民族习惯和风俗，否则会给商品的销售带来非常消极的影响。
（1）语言习惯因素
文化的重要载体就是语言，不一样的语言在广告表达方式上也不一样。
比如：江铃汽车的广告中的唐诗“朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还”。
非常明显“江陵”与“江铃”是谐音词，能够给人们留下非常好的印象。
通过少年的吟诵，就可以证明江铃汽车的口碑很好，连小孩都知道，即使有千万里的路程，江铃也可以一天回来，也说明了江铃汽车的质量好、速度快、性能稳定。
一种语言的广告词可能
会非常具有美感，而在另外一种语言中有可能就会非常不好。
比如：LG在我们汉语中是垃圾的字母简写；TCL也可以是太差了的第一个字母组合。
这让很多企业觉得很无奈，在无形中降低了品牌应有的严肃性。
（2）审美习惯因素
我们国家的人民喜欢含蓄美，强调唯美和缠绵，在广告创意的时候要向伦理教化方面进行倾斜。
但是在西方国家的广告往往重视人性的释放和自然的真实。
美女与野兽的广告，很适合他们的口味，但是换成是在中国的话就会起到相反的效果。
由此可见，受众的审美观才是广告创意需要考虑的主要因素，只有这样才能够使得消费者在使用产品的实用功能中享受产品的美感。
（3）民俗宗教因素
地球上不同地方的人，由于长期形成的民族风俗不同，慢慢地他们的宗教信仰也会不同，这同样会对广告的创意和效果有很大的影响。
比如，东方的国家大多都是信佛，从而产生了“善”和“禅”，他们非常注重个体的修身养性，不能够杀生，无论任何事都“以慈悲为怀”；西方国家是基督教的天下，他们信奉“上帝”，相信人生来就是苦的，只有死后到了极乐世界才是甜的。
还有就是颜色的喜好不同，我们国家把红色作为喜庆的颜色，结婚时都是红色为主，白色代表不吉利；而西方更喜欢白色，认为白色的婚纱是忠贞不渝的象征。
据不完全统计，地球上一共有2000多个民族，每个民族都有各自的喜好与习惯，在进行广告创意设计时，一定要注意民俗的无形力量，综合考虑民族的喜好与忌讳，合理取舍，已达到广告效果的最佳。
四、结语
广告创意的过程要综合考虑地域和民族的风俗习惯，区别对待。
侧重文化的学习与研究，提升广告创意者的内在素质，提升广告的内涵。
广告中的文化因素影响着广告创意制作和传播的每一个环节，广告与文化之间的相互不可分离的作用，已经被很多成功的广告所证明。
参考文献：
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