吉林省冰雪旅游发展路径研究

吉林省冰雪旅游发展路径研究

[摘要]本文开展了对吉林省冰雪旅游发展路径的研究，在充分了解冰雪旅游

现阶段发展情况基础上，对吉林省冰雪旅游宣传力度较小、知名度低、受新冠肺

炎疫情影响、设施与服务质量低等一系列制约冰雪旅游发展的因素进行分析，提

出精准的客源市场分析、加大宣传力度、拓宽市场、严格执行疫情防控标准、加

强基础设施建设与提高服务质量。为吉林省冰雪旅游的发展和提升吉林省旅游经

济提供理论依据。

[关键词]冰雪旅游制约因素发展途径

近些年来我国经济高速发展，基础设施不断完善，人们可支配收入日益增加，外出旅游成为当代人们假期休闲愉悦身心的主要方式之一。2022年北京冬奥会的

大火，使得冰雪旅游市场的热度不降反增。这种热度的不断攀升，将会大大促进

吉林省冰雪旅游的发展，拓宽冰雪旅游的市场，同时也会给吉林省冰雪旅游带来

极大的挑战。便捷的互联网使消息的传递十分迅速，极具参与性、体验性与刺激

性的冰雪旅游将会在眨眼之间被全国人民知晓。在这样的背景下，我们应当对冰

雪旅游产品以及服务进行优化和改善，以此来更好地推动冰雪旅游发展。冰雪旅

游属于生态旅游范畴，契合了绿色发展的理念，并实现对冰雪资源的高效利用。

推动吉林省经济发展的同时调整吉林省的产业结构，有效改善老工业区失去经济

活力的现状。基于此，为实现冰雪旅游的全面建设与发展，本文开展数字经济视

域下吉林省冰雪旅游发展途径研究。

1.

冰雪旅游发展现状分析

冰雪旅游是生态旅游下的一个分支，其以冰雪气候为主要卖点吸引人们前来

旅游，体验冰雪文化。冰雪运动最早起源于寒地民族的生产，随着不断的发展逐

渐成为了今天这样浪漫而刺激的冰雪运动。20世纪50年代后，冰雪旅游的发展

迎来了高峰，世界各国纷纷建立滑雪场，吸引游客前来体验冰雪文化。相较于国

外冰雪旅游我国冰雪旅游发展较晚，直到21世纪经济的发展，冰雪旅游才逐渐

去“贵族化”，走入寻常百姓家中。截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运

动的人数为3.46亿人。预计到2025 年，我国冰雪旅游人数将超过 5 亿人次，

冰雪旅游收入超过1.1万亿元。

2022年北京冬奥会的成功举办，冰雪运动再一次展现在广大民众眼前，国内

收视率高达5亿，全球社交媒体关注人数高达20亿。是历史上收视率最高的一

次冬奥会。随着疫情的结束，冰雪旅游人数将会井喷式地增长，冰雪旅游也将随

之迎来了新一轮的发展机遇。

1.

吉林省冰雪旅游发展制约因素分析

1.

知名度不高

东北地区冰雪旅游的发展规模与影响在全国“独占鳖头”，东北地区冬季漫长，降雪频繁，属于典型的资源导向型，能够在一定程度上减少空间距离的影响，对国内外市场产生较大的影响，继续引领市场。但是与辽宁省，黑龙江省相比，

吉林省知名度偏低。哈尔滨市早在1963年就创办了冰灯游园会，迄今为止已经

举办了四十八届。在近50年的精心经营下，哈尔滨冰灯已经成为了冰雪旅游文

化的标杆之一。在大部分游客心中，没有看到冰灯，就不算体验到真正的冰雪旅游。长春市净月潭滑雪场近十几年来不断引进索道，滑道等先进设备，开创了骑

行游戏、管轨滑道、观景索道等众多项目，设立初级，中级，高级等不同雪道来

适应不同人群。将瓦萨国际滑雪节落户长春净月潭滑雪场。但其知名度依然低于

黑龙江省哈尔滨市的亚布力滑雪场。

1.

新冠疫情影响

冰雪旅游淡旺季明显，新冠病毒同时在冬季较为活跃，容易在人群之中扩散

传播。这对以资源导向型为主的吉林省冰雪旅游产业来说无疑是雪上加霜。大量

的游客涌入再加上适宜的温度，新型冠状病毒将会飞快的扩散，在人群中传播，等待潜伏期过去后，在人体内爆发。

1.

配套设施及服务

冰雪旅游是气候影响下的产物，较高的纬度给吉林带来了优质的冰雪资源的同时，也带来了恶劣的温度。在游客户外活动后，往往需要一个温暖舒适的环境来放松身心。这对室内温度的要求是极高的。过热的温度会让刚结束运动的游客感到不适，过冷的温度也会让运动过后的游客不适。

除了温度以外，餐饮服务的提升也必需的，冰雪运动是一项体力消耗巨大的运动。在寒冷的天气下，带着运动设施在场地运动，对体力的消耗极大，需要及时补充能量，并且找到一处舒适的休息地点。冰雪旅游是一种旅游活动，而对这种旅游活动影响最大的，与游客接触最多的自然就是导游了，导游素质的好坏将会直接影响旅游者对这个城市的印象。由于旅游淡旺季明显，很多旅行社基本都不培养专职导游，而是等到旅游旺季时，招募兼职导游临时上岗。兼职导游由于平时带团较少，很难及时了解到当地景区的变化，同时由于与旅行社没有固定的工资，在利益的驱使下往往只想着赚提成，这对吉林省冰雪旅游服务的形象损害是极大的，也会败坏吉林省冰雪旅游的口碑。

1.

冰雪旅游的发展路径

1.

加大对外宣传力度，拓宽国内外市场

若要提升知名度，就必须明确市场来源，进行精准宣传。可自由支配收入和闲暇时间是旅游者出游的两个必要客观条件。每年冬季的春节假期给予人们相等的闲暇时间，在闲暇时间相等的情况下，可自由支配收入就成为我们判断客源地的标准之一，据国家统计局统计，2021年全国及各省（市、区）城镇居民收入排名前五的城市分别为上海82429元、北京81518元、浙江68487元、江苏57743

元、广东54854元。由此，我们可以得出吉林省主要目标市场在沿海地区，尤其

是东南沿海地区。在此基础上研究当地市场具体需求，分析其出游动机、消费心理、饮食习惯、审美观念等，以便更有针对性地进行宣传。

1.

加强疫情防控，严格执行防疫标准

吉林省地处黑龙江省与辽宁省之间，与朝鲜接壤，地理优势利于管理排查境

外输入病例。境内防控要严格执行。错峰出行，将人流量密集的早晚高峰期时间

段增长，以减少人流密度，降低感染风险。同时，要求人们在公共区域出行佩戴

口罩，人与人之间间隔一米以上距离。在进入公共交通设施，商场等地点时，扫

描吉祥码进行记录，以便疫情出现时能够及时精准排查，及时隔离治疗，最大化

节约利用医疗资源。

1.

加强标准化建设，提高服务质量

吉林省冰雪旅游市场的客源地主要为东南以及南方沿海地区，这部分地区都

是经济发达地区，基础设施完善，服务水平也高于吉林省，对于习惯了便携的设施，优质的服务的游客，对接待设施与服务质量的优劣十分敏感，例如，洗浴设施、，交通设施等。因此，吉林省要加强基础设施的建设，完善公共交通体系。

旅游接待人员需要尽心尽责的为旅游者服务，以诚信换来游客的认同，实现双赢。必要时需接受系统性地进行培训，微笑服务，让游客感到如沐春风。此外，旅游

纪念品的创新也是必需的，企业可以通过市场调研，大数据统计等手段，设计出

适合客源市场的旅游产品，在融入吉林省冰雪旅游文化的同时，为游客带去美好

冰雪文化记忆。

1.

结语

冰雪旅游是一项对气候以及设施要求都非常严苛的旅游项目。本文在分析了

吉林省冰雪旅游现状的基础上，发掘存在的问题，提出了系列建议。吉林省应该