浅析平面设计作品中的“意境”美102

浅析平面设计作品中的“意境”美

摘要：艺术家在“虚”的空间中渗透着无限的情意，欣赏者也由此展开想象的翅膀，遨游于艺术境界之中。具象化的实境与幻想化的虚境，与作者的情意水乳交融，

合为一体，具有无穷的韵味和艺术的魅力，对此本文对平面设计作品中的意境美

进行浅析。

关键词：意境书籍装帧版式设计招贴设计

意境，是我国古典美学传统的一个重要范畴，它体现了艺术美，它是中华民

族在长期艺术实践中形成的一种审美理想境界。意境是客观（生活、景物）与主

观（思想、感情）相熔铸的产物，是情与景、意与境的统一

意（情）和境（景）的关系也就是心与物的关系。意（情）属于主观范畴，境（景）是客观范畴。在意境中主观与客观的统一具体表现为情景交融。王夫之曾说：“情景名为二，而实不可离。神于诗者，妙和无垠。巧者则有情中景，景中情。”[5]又说：“景中生情，情中含景，故曰，景者情中景，情者景之情也” [4]李可染先生提到：“意境是山水画的灵魂。没有意境或意境不鲜明，绝对创作

不出引人入胜的山水画。为要获得我们时代新的意境，最重要的有几条：一是深

刻认识客观对象的精神实质；二是对我们时代的生活要有强烈、真挚的感情。客

观现实最本质的美经过主观思想感情的陶铸和艺术加工，才能创造出情景交融、

蕴含着新意境的山水画来” 清代著名画家郑板桥，擅长画竹，在“扬州八怪”中，

他占有突出的地位，尤其是画竹方面，堪称最杰出代表。郑板桥画竹的特点，是

以文人画中“四君子”的竹子，来寄托自己的思想感情和理想追求，托物寓意，借

物抒情，以竹的自然特征来象征高风亮节、正直坚贞的美德。郑板桥还常以诗、书、画三者统一于画面，《风竹图》就是他的代表作之一，画面上的题诗更是清

楚表明了他的精神追求：“御宅卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吏曹州县吏，一枝一叶总关情” [10]这虽是山水画的意境但对掌握其他艺术中的意境来说也有普

遍意义[8]

小说《红岩》哺育了几代青年的成长，它那红色的封面上屹立的山岩，耸立

的青松和严正雄劲的书名字，给几代人留下难以磨灭的印象，著名美学家宗白华

先生说，中国美学始于魏晋的人物品藻。魏晋时期的人物品藻给中国美学的事物

提供了极具特色的方法。《世说新语》记载：“王公曰太尉岩岩清峙，壁立千仞”，“世目李元礼谡谡如松下风”这里的两个“目”都是一种“类似性感受”的审美方式就

是以自然的景物给予人的感受来比喻人的神韵[11]。这种始于魏晋人物品藻的审

美方式，对中国艺术产生了深远的影响，也潜移默化地影响着中国装帧艺术家的

创作思维。《红岩》封面的设计者宋广训先生就是这种“类似性感受”的审美方式，以耸峙的山岩，挺拔的青松象征革命先烈的气节，让读者从自然界的形象中感悟

到革命前辈的精神。而这种始于魏晋人物品藻的审美方式，也深深扎根于中华民

族的审美意识之中，因此《红岩》的封面一经问世立即在人民大众中引起强烈的

共鸣。

我们讨论现代平面形态的设计作品蕴含的意境美，在他们当中，不乏成功地

唤起受众三维空间感的佳作。运用透视、摄影等是造成这种空间转换效果的常用

手法。例如出生于乌克兰的法国著名设计师卡桑德尔（A.M.Cassandre）1927年为从巴黎经布鲁塞尔到阿姆斯特丹的“北极星”夜班车所做的一件铁路旅行招贴，具

有强烈的图画现代主义风格，展示的是由简洁色彩平面组成的两度空间，然而低

视平线高度透视的纵深感很强的六根铁轨，一直通向天际悬着一颗大星的充满希

望的遥远目的地，让人产生三度空间感，在二维的作品中透露出深邃的意境。美

国超现实主义摄影师和设计师曼.雷（Man Ray）1932年为伦敦客运局所设计的招

贴让人感受到广阔的宇宙空间。他把伦敦客运局标志加以立体化处理，使它看上

去像是用方木制成的，然后配以土星的影像，一起放在太空中构成画面，完成了

由二度空间向三维空间的效果转换[2]。波兰在一次纪念凡高画展招贴中巧妙地采

用了画家本人的作品图片，使画家从一个“向日葵”中探出头来凝视着观众，也造

成了某种三度空间感。空间本身在我们现实中是无形的东西，它完全是科学思维

的抽象。平面广告设计的空间就是这样一个富于创造性的、具有无限想象力的空间，通过色彩、文字、纸张等元素形成了一个适合人们阅读兼有艺术性的空间。

优秀的视觉艺术作品总是选择最强烈的、最合理的形式来传递信息和感情。

无论是艺术创作还是现代设计，好的内容固然重要，但必须通过好的形式表现，

才能引人注目，引起共鸣。视觉艺术中的情感表达，就是要使“物”更有效地升华

为人与人之间的感情交流，形式美的艺术作品无疑是传递美好感情的使者，有效

的感情传递必将倍受人们的喜爱。例如左图展示的一咖啡招贴：咖啡的香气漂浮

在空气中组成一幅温馨的情景，强烈表达出咖啡带给消费者不限温馨享受的感觉。随着房地产事业的不断发展，关于楼市销售的海报异军突起，强烈地刺激着人们

的眼球，一些海报利用水墨效果、楼房照片、温馨家庭等场景传达出绿色、健康、环保的理念。这些海报之中尤其是水墨效果做出的海报，利用中国山水画的特点

结合现代设计把人们带入到一个出尘脱俗的世界，给人以融入自然、享受自然的

感觉。

在平面广告设计中，要将标题、广告语、图形、说明文、色彩、标志、附文

等多个元素巧妙地组合在一起，同时处理好二维空间内的疏密与空白、文字与图形，图形与色彩之间的关系，这就需要对各元素进行合理的编排，中国画论里有“疏可走马，密不容针”的话语，同样适合平面设计，在具体设计中，应该密的地

方尽量用图形与文字组织紧密，在平面设计中版面适当留出空白，能起到视觉透气、休息的作用同时又突出了主题所表现的内容，以引起读者对非空白空间的注意。恰到好处的处理空白区域给意境的营造打下良好的基础，“少就是多”——米斯.凡.德罗，在我理解来看“少”不能简单的理解为是多的对立面，而它恰好给人们留下更多的思考余地，创造出无限的意境空间意境之所以具有强烈的艺术感染力，是由于艺术家们抓住了自然形象中富有诗意的特征，融情入景，达到情景交融，

虚实结合，产生出余意不尽的韵味，使欣赏者能够从有限的艺术形象中领悟到无

限的艺术意蕴。伴随着高科技的飞速发展，电子版的平面广告设计越来越多，未

来的平面作品形式，也将不仅仅局限于简单的纸张来完成杂志封面、封底、内文

的设计，但装帧设计的原理及设计中运用的“符号”，却是相同的。设计师要在一

小块天地里有所作为，创造出巨大的艺术意境空间，就必须有意识地组织和支配

每一项组成因素——文字、线条、色彩等。它所创造出的空间——一种形式，一

个符号，应该是更为简洁明了的，并且是更有意义的。

刘熙载说：“山之精神写不出，以烟霞写之；春之精神写不出，以草树写之。

故诗无气象，则精神亦无所寓矣” [6] 其在《艺概》中写道：“‘昔我往矣，杨柳依依。今我来思，雨雪霏霏’，雅人深致，正在借景言情，若舍景不言，不过曰春往

冬来耳，有何意味？”[7] 这里说的借景言情，就是用形象说话，当然也并不是说

生活中任何一种形象都能引起美感，只有艺术家在自然形象中抓住那种富有诗意

的特征，不能引起人的美感。宗白华先生指出：“张旭的书法不但抒写自己的情感，也表现自然界各种变动的形象。但这些形象是通过他的情感所体会的，是‘可喜可