管理学第二章报纸设计

报纸的整体规模主要由报纸的版面总量构成，如 日均出版多少版面，每周版面总量有多少等；
报纸的内部结构是指报纸全部版面的分工与组合 形态，如报纸由多少块新闻版、专版专刊、副刊、 广告版面组成，以及各组成部分在空间上排列的 顺序、出版时间的安排等；
报纸外部形象则主要由报纸的报头、版式、色彩 等视觉性元素组合而成。
二、报纸设计的操作过程
报纸设计是一种集体性的创造活动，从事 这种创造活动的是由"核心层"与"外围力量" 组成的集体。
报纸设计设计过程大致可分三个阶段： 设计预备阶段 方案设计阶段 试行方案阶段
(一)设计预备阶段
指从产生策划意图、着手准备，到方案设 计之前的一段时间。这一阶段的主要任务 是调查传媒市场与报社内部情况，细分读 者与广告市场，寻找报纸发展的空间。
广泛征集各方面意见，修正和确定设计方 案
二、报纸的"树状"结构
报纸是一种作为精神文化产品的平面印刷 媒介，从产品结构上看，报纸的各组成部 分呈"树状"结构
第二节 报纸设计思想
报纸设计工作一般是在报纸最初创办时或 者报纸改版时进行，这项工作的成败，首 先取决于报纸编辑有没有良好的设计思想， 即编辑要明确报纸设计最终要实现什么样 的目标，达到什么样的效果，以及通过什 么样的方式能够做到。
一、报纸发展条件分析
要分析报纸的发展前景，就要研究报纸生 存环境中各相关因素的变动
(一)社会环境中的各项因素对报纸发展有影响， 主要是由以下几方面表现出来的：
读者 报纸的控制者 广告客户 中介 竞争对手
(二)报社自身的条件也是影响报纸发展的重要 因素
报社的资金、设备和技术条件
报社的人才资源、体制与管理水平
(二)方案设计阶段
指确定报纸的编辑方针，以之为基础拟订 报纸设计方案并优选方案的这一过程。方 案设计阶段是报纸设计的核心阶段。
1 确定目标读者、制定编辑方针 读者群体的变化 目标读者的分解
2 拟订与优选报纸设计方案 鉴别、筛选 创意、设计 协调、完善 )比较、优选

(三)试行方案阶段 慎重选择试刊的内容 慎重选择试刊的时间 适当把握试行方案的次数
二、编辑方针决策
报纸的编辑方针是根据办报方针对报纸编 辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者 对象、传播内容、报纸水准和风格特色， 是报纸编辑工作必须遵循的准则。
报纸编辑方针的内容主要包括四个方面： 报纸的读者对象 新闻传播的内容 报纸的水准 报纸的风格特色
第三节 报纸设计程序
报纸设计的内容包括整体规模设计、内部 结构设计和外部形象设计几个方面。
第一节 报纸的特点与结构
一、报纸与其他大众媒介的差别
大众媒介的种类非常之多，如果以媒介的外在形 态来划分，有印刷媒介、电子媒介、网络媒介三 代不同的大众媒介。报纸属于定期出版的印刷媒 介一类
报纸作为一种以传播新闻信息为主的印刷 媒介，具有以下特点：
报纸的信息容量受制于报纸的版面数量 报纸以文字语言符号作为传递新闻信息的手段 报纸的视觉性非语言符号的作用