第二章 偏好与选择
范里安微观经济学笔记
范里安微观经济学笔记微观笔记本书的核心章节：预算→偏好→效用→选择→需求→消费者剩余，市场需求→均衡→交换；技术→利润最大化，技术→成本最小化→成本曲线→厂商供给→行业供给→垄断→外部性→公共物品第一章市场1.经济学是研究如何将稀缺的资源有效地配置给相互竞争的用途的科学。
――莱昂内尔罗宾斯《论经济科学的性质和意义》2.微观经济学的研究对象，就是生产什么、怎样生产和为谁生产；研究领域就是消费者理论，生产者理论，市场理论，分配理论，通常平衡理论，福利经济学和市场失灵与政府促进作用理论；研究方法，除了无法正视的规范分析以外，主要就是方法论分析，大量使用数学技术。
3.微观经济学的发展，我看经历了这样几个阶段。
第一个阶段，从古典到马歇尔，瓦尔拉斯。
主要借助文字和图表，对供给(穆勒)，需求(杰文斯)，分配(克拉克)，单个市场(马歇尔)和多个市场(瓦尔拉斯)的交换与价格决定等方面的问题作了开创性的研究。
第二个阶段，到希克斯和萨缪尔逊，主要运用微积分。
对消费者理论，生产者理论，不完全竞争理论，一般均衡理论，福利经济学等进行重塑和补充。
第三个阶段，到阿罗和德布鲁，主要运用集合论和线性模型，在效用函数理论，竞争均衡和最优性问题，不确定性条件下的均衡，投入产出分析和对策论等方面取得重大成就。
第四个阶段，到当前，综合运用各种方法，发展了交易费用，产权，非均衡，x效率，寻租，信息，次优，机会选择，资产定价，资产组合，跨时期分析，整体分析，和对偶分析等一系列新的理论和方法，大大拓宽了传统的学科边界和应用领域。
4.但是，从亚当斯墨始于今，上下几百年，横跨全部微观经济学(或者，经济学)的主题，我看看却始终只是一个，那就是经济自由主义信条：在民主自由市场经济中，大量民主自由的、极端欲求的，追赶最小利润和最小效用的个人的集中的活动，经由价格和竞争机制调节，可以自动趋向人与自然、有序、平衡，达到最佳效率状态。
在此意义上可以说道，对于这信条证明的日趋严格和简约，就是微观经济学的日趋明朗和准确。
微观经济学2012第二讲
x1
Good and bad
bad 无差异曲线
good
中性商品
X2 无差异曲线
X1
4、边际替代率(marginal rate-ofsubstitution )
• 在同一条无差异曲线上，消费者增加一单 位某种商品的消费时所必需放弃的另一种 商品的消费数量。 • MRS12＝|Δ X2/Δ X1| • MRS12＝limΔ X2/Δ X1＝ |dx2/dx1| • Δ X 0 • 边际替代率是无差异曲线的斜率。 • 思考完全替代和完全互补偏好的边际替代 率。
p
效用函数的单调变换
• U(x1,x2) f(u(x1,x2)) f 如果 0，f (u )就是 u的单调变换 u • 一个效用函数的单调变换仍然是效用函数 • 单调变换后的效用函数所表达的偏好关系与原 效用函数相同 • W = 2 U(x1,x2) + 10,W是不是U的单调变 换?
特殊形式的效用函数
Bad 1
完全替代品（Perfect Substitutes） x2 15 I2 8 I1 8 15 x1
Slopes are constant
U=Ax1+Bx2
完全互补品（ Perfect Complements）
x2
U(x1,x2) = min{Ax1,Bx2} 45o
9 5 5 9 I1
I2
x2
y
X
x (1 ) y
x
o
x1
凸集偏好
y
x (1 ) y
x
非凸集偏好
二、消费者偏好－理性选择原理
（1）偏好的定义 • 偏好关系有：无差异；严格偏好关系和弱偏好关 系。
A B A严格偏好于B
消费者选择理论
消费者选择理论在本章中你将——明白预算约束如何代表消费者能够承受的选择熟悉能够如何用无差异曲线代表消费者的偏好分析消费者的最优选择是如何决定的说明消费者如何对收入变动与价格变动作出反应把价格变动的影响分解为收入效应与替代效应把消费者选择理论运用于家庭行为的四个问题当你走进商店时，你会遇见成千上万种你能够买的物品。
当然，由于你的财力是有限的，你不能买你想买的一切。
因此，你考虑各类供销售的物品的价格，并在你的财力为既定时购买最适合你需要与合意的一组物品。
在本章中我们提出说明消费者如何作出购买什么的决策的理论。
到现在为止，在本书中我们一直用需求曲线来概括消费者决策。
正如我们在第四章到第七章所讨论的，一种物品的需求曲线反映消费者对该物品的支付意愿。
当一种物品价格上升时，消费者只对较少该物品有支付意愿，因此，需求量减少。
现在我们深人考察需求曲线背后的决策。
本章中所提出的消费者选择理论对需求提供了更全面的解释，正如第十四章的竞争企业理论对供给提供了更全面的解释一样。
第一章讨论的经济学十大原理之一是人们面临交替关系。
消费者行为理论考察了人们在作为消费者时面临的选择。
当一个消费者多购买一种物品时，他只能少买其他物品。
当他把更多时间用于闲暇并少工作时，他的收入就减少，并只能少消费。
当他把收入更多地用于现在并少储蓄时，他必定同意未来的低消费水平。
消费者选择理论考察面临这些交替关系的消费者如何作出选择，与他们如何对环境的变动作出反应。
在提出消费者选择的基本理论之后，我们把它用于几个家庭决策问题。
特别是我们要问：◎所有需求曲线都向右下方倾斜吗？◎工资如何影响劳动供给？◎利率如何影响家庭储蓄？◎穷人偏好得到现金还是实物转移支付？乍一看，这些问题大概是毫不有关的。
但正如我们将说明的，我们能够用消费者选择理论来解决这每一个问题。
预算约束：消费者买得起什么大多数人都喜欢增加他们所消费的物品的数量与质量—度更长的假期、开更豪华的车，或者者在更好的餐馆吃饭。
中级微观经济学习题解答最终版5
河北经贸大学研究生教学参考资料中级微观经济学习题集彭国富编河北经贸大学2012年10月第二章 偏好与选择四、计算下列各题1、根据下面的描述，画出消费者的无差异曲线。
（1）王力喜欢喝汽水x ，但是厌恶吃冰棍y 。
【分析】喜欢喝汽水x ，但是厌恶吃冰棍y ，意味着x 对y 的边际替代率为负的，)（2）李南既喜欢喝汽水x 又喜欢吃冰棍y ，但他认为三杯汽水和两根冰棍是无差异的。
【分析】消费者认为三杯汽水和两根冰棍是无差异的，三个x 可以完全替代两个y ，x 对y 错误!未找到引用源。
的直线（3）萧峰有个习惯，他每喝一杯汽水x 就要吃两根冰棍y ，当然汽水和冰棍对他而言是多多益善的。
X 错误!未找到引用源。
X YX Y 2 3 Y（4）杨琳对于有无汽水x 喝毫不在意，但他喜欢吃冰棍y 。
x 对y 的边际替代率为02、假设某消费者的效用函数为U XY =，X 和Y 表示两种商品，当效用为20单位、X 商品的消费量为5时，Y 商品的消费量是多少？这一商品消费组合对应的边际替代率是多少？如果这时的组合是达到消费者均衡的组合，那么X 和Y 两种商品的价格之比应为多少？① ∵错误!未找到引用源。
当错误!未找到引用源。
=20时，由X=5得：错误!未找到引用源。
=80。
② 边际替代率错误!未找到引用源。
YX MUMU 错误!未找到引用源。
11221=2X MU X Y -③ 达到均衡时，故：错误!未找到引用源。
.3、已知效用函数为1U X Y αα-=，求商品的边际替代率MRS XY 和MRS YX ，并求当XYXX 和Y 的数量分别为4和12时的边际替代率。
解：11113(1)(1)(1)(1)(1)(1)3X XY Y Y YX X MU X Y Y MRS MU X Y X MU X Y X MRS MU X Y Y αααααααααααααααααααα------====------====4、假设某消费者的效用函数为22(,)U U X Y X Y ==，消费者的预算线是X Y I P X P Y =+，试求该约束条件下的最优化问题，并推导出消费者均衡的一阶条件，再推导出用参数表示的X 和Y 的需求函数。
公共管理学研究生第三讲bnel
（3）竞争失灵
完全竞争市场达到资源帕累托最优的前提 条件是拥有众多的买者和卖者，他们都是 价格的接受者。
递增的规模报酬（规模经济、竞争的结果） 固定成本较大（自然垄断） 新技术产生的垄断（技术壁垒） 行政权力的确定（盐铁官营）
（4）信息失灵
道德风险 逆向选择
（5）宏观经济失衡
第二类市场失灵
（1）个人偏好不合理
偏好（Preference）是消费者建立在其对消 费品的主观心理评价基础之上的比较与 选择。成瘾行为、不合理行为习惯等。 人与人的偏好各不相同，怎样判断某种 偏好是否合理呢？
黄有光：如果选择A比选择B能给消费者带来更多福 利，但他仍然选择了B，那么这种偏好就是不合 理的—不管消费者主观上是否承认A能给他带来 更多福利。
（四）威尔逊政治行政二分法
威尔逊在1886年说到：
行政是置身于特定的政治范围之外的。行政问题不是政治问题。 尽管政治为行政确定任务，但它不应被允许操纵行政事务……公 共行政是公法的详细而系统的执行。普通法的每一次特殊应用都 是一种行政行为。
例如，税额评定与征收、对罪犯执行绞刑、邮件的运输与投递、 陆军与海军的设备与征兵等，所有这些明显的活动都是行政行为； 但是，指导这些活动付诸实现的普通法显然是超出并高于行政的。 政府行为的广泛计划不是行政性的，而这些计划的详细执行则是 行政性的。
消费的非竞争性 消费的非竞争性（Non-rivalness），
是指某一个人或厂商对公共物品的享用， 不排斥、妨碍其他人或厂商对其的同时享 用，也不会因此而减少其他人或厂商享用 该种公共物品的数量或质量。 受益的非排他性
受益的非排他性（Non-excludability），是指在 技术上没有办法将拒绝为之付款的个人或厂商排 除在公共物品的受益范围之外。
第二章 偏好与选择
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3
幸福与价值
? 对人类生活有利的，就是有价值的；对人 类生活不利的，就是无价值的。
? 财富，就是有价值的东西（有形的和无形 的）。
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4
幸福时间维度和空间维度
? 时间维度：一生的幸福，而非一时的幸福；“你 的后人拥有的财富能在一定程度上影响你的 eudaimonia 。”（亚里士多德）；身后名声？
19
20
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本 成 12 际 边 和 10 用 效 际8 边
6
4
2
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
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11
12
椰子产量
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边际效用 边际成本
20
一般化表述
斜率=MR 收益曲线
成本曲线 斜率=MC
最优选择
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21
消费品和生产资料
? 消费品：可以直接用于满足消费需要的产 品与劳务。如这里的椰子。
? 生产资料：不直接用于消费、但可以借助 其增加消费品生产的物品。如，可以用来 打椰子的一根杆子。
5
6
6
99
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14
6
7
7Байду номын сангаас
112 28
13
7
8
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124 36
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8
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135 45
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中级宏观经济学--一期模型
第二章封闭经济下宏观经济一期模型本章在分析消费者和企业在最优化决策的基础上，将微观行为纳入宏观经济模型中，解释市场的效率并分析政府支出增加和提高生产率如何导致总产出增加和生活水平的提高。
一消费者行为（Behavior of the representative consumer）1 消费者偏好的特点偏好；偏好的形成；消费者偏好描述了消费者对商品束的的喜欢程度。
设单个典型消费者（representative consumer）的效用函数（utility function）为u=u(c, l),u为效用函数，C为消费量，l为闲暇量。
如果：U(c1,l1)＞U(c2,l2)，消费者完全偏好U(c1,l1)；U(c1,l1)＜U(c2,l2)，消费者完全偏好U(c2,l2)；U(c1,l1)＝U(c2,l2)，消费者偏好无差异。
典型的消费者偏好符合以下3个特点：消费者偏好无餍足；消费者更加偏好多样性；消费者有正的偏好。
反映消费者偏好上述特点的图形叫做无差异曲线(indifference curves)，是一组无差异的消费束的点的集合。
按照偏好特点，在一条曲线上，消费者有相同偏好，所以下图中：B与D的偏好相同。
由于偏好无餍足，消费者喜欢好的更多，所以与B、D比较消费者更加偏好A。
消费者在闲暇量不变下降低消费量，如下图中A点至D点，D点的无差异曲线必然低于A点的无差异曲线，如果消费者要保持与A点相同的满足，则要增加闲暇量，从而使B与A保持相同的满足。
所以，无差异曲线是向右下方倾斜的。
消费者减少一种商品，在效用不下降前提下要求增加另一种商品，这种愿意用一种商品替代另一种商品的比率叫边际替代率(marginal rate of substitution,MRS ), MRS 是经过消费束的无差异曲线的斜率。
增加一种商品的消费将会减少另一种商品的消费，所以边际替代率为负。
如果以闲暇替代消费，MRS =L L C C 1221__。
西方经济学-第2章-消费者选择
的消费可以代替的另一种商品的消费 0 5 10 15 20 冰激凌数量 数量。
第二节 无差异曲线 三、边际替代率及其递减规律
三、边际替代率及其递减规律
• 边际替代率递减规律
– 含义 – 解释
商品的边际替代率递减规律是指在
保持效用水平不变的条件下，随着一 种商品的消边费际数替量代的率增反加映，了消在费效者用增水加 一平单不位变该的商情品况的下消，费消而费愿者意为放得弃到的1单另 外位一一种种商商品品的而消愿费意数放量弃逐的渐另减外少一。种商 品的数量，但随着一种商品消费量的 增减，消费者对额外1单位商品的偏
第二章 消费者选择
第四节 消费者均衡
一、消费者均衡的决定 二、收入变动对消费者均衡的影响 三、价格变动对消费者均衡的影响
第四节 消费者均衡 一、消费者均衡的决定
一、消费者均衡的决定
• 无差异曲线簇
• 预算约束线
• 消费者均衡
– 几何表示 – 公式表示
当消费者选择在预算约束线与无差 异约切 束点条E件点下消实费现时效，用M可最R以大S1在,2化=现。PP12有收入
品的数量保持不变，此时无差异曲线
是一条向右下方倾斜的直线，U 2如瓶装
可乐与听装可乐。
U1
Q2
边际替代率为常
当两种商品数是完全互补品时，比如
一双鞋子的左脚和右脚，单纯增加一
只鞋子并不能提升效用。
U1 U2
O
Q1
(a)
O
Q1
(b)
第二章 消费者选择
第三节 预算约束线
一、预算约束线的含义 二、预算约束线的变动
MU TU MU Q
Q
不 际边变 效际的 用效条 是用件 消是下 费指， 者在消增一费加定者的时从一期每单内增位消加商费一品者单消 位 从 费该 增 所商 加 产品 一 生或 单 的服 位 增务 商 加的品消或效费服用中务，所的消获消费得费商的中品效所的 用 得 数增 到 量加 的 不量 效 同是 用 ，逐 增渐 加递量的减。效的用也不同，所以
《高级微宏观经济学》教学大纲
《高级微宏观经济学》教学大纲课程编号：课程名称：高级微宏观经济学适合专业：经济类和工商管理学科各专业研究生先修课程要求：在本课程开设之前应修完《数理分析方法与技术》课程。
总学时和学分：85学时、开课学期：第二学期任课教师及职称：彭国富教授教学目的及要求：本课程的目的主要是让学生在硕士学习期间掌握微观经济学和宏观经济学相关理论的分析框架，学会使用均衡分析方法、边际分析方法、博弈论分析方法、经济建模方法等来分析研究一些现实问题。
通过本课程的学习，要求学生熟练掌握相关经济理论和经济方法，并能够比较准确地分析和认识经济现象和经济问题，对相关的微观及宏观经济政策也应有所了解。
教学方式：本课程的教学采用课堂讲授为主、课堂讨论为辅的方法。
在课堂讲授过程中，每一个理论基本上都采用“提出的背景——理论的构造——理论的应用”的基本思路来讲解。
要求同学们在学习时，对于每一个理论均应掌握三个为什么，即：说的是什么事？怎么说的？有什么用？考核方式：闭卷笔试。
课程内容与学时分配：本课程的教学内容分为高级微观经济学与高级宏观经济学两个部分：高级微观经济学由前言等十四个部分的内容组成，计划讲授课时为68课时，具体教学内容是：导言（2课时）主要讲授内容有西方经济学及其研究方法、西方经济学内容体系、本课程的教学目的、教材选用、教学内容与讲授方法、西方经济学学习与研究参考资料等第一章偏好与选择（4课时）本章主要介绍消费者理性行为分析框架，具体内容包括：第一节理性消费者、第二节效用函数、第三节效用最大化选择、第四节显示性偏好理论。
第二章需求分析（4课时）本章有关教学内容是在给出消费者行为分析对偶原理的基础上，经斯拉茨基方程的引进，对需求的替代效应和收入效应进行的分析与研究。
具体内容包括：第一节需求函数、第二节支出函数与对偶原理、第三节需求弹性、第四节替代效应与收入效应。
第三章需求分析理论扩展（4课时）本章介绍的内容分为显示性偏好理论的扩展研究和消费者的福利分析。
《西方经济学》习题及答案——第二章 (1)消费者选择
第二章消费者选择习题一、单选题1、人们常说“多多益善”，从经济学角度来说，这是指随着所消费的商品数量增多( )。
A 总效用递增B 边际效用递增C 总效用递减D 边际效用递减答案：A2.假设在同一时间内，罗斯消费的X商品为3单位，钱德勒消费的X商品为5个单位，根据边际效用递减规律( )。
A.罗斯的边际效用大于钱德勒的边际效用B.罗斯的边际效用等于钱德勒的边际效用C.罗斯的边际效用小于钱德勒的边际效用D.两者的边际效用的相对大小不能确定答案：B解析：在同一时间内，商品的价格是不变的。
经济学假设人是理性的，追求效用最大化的。
那么无论罗斯消费多少，钱德勒消费多少，他们一定是在有限的资金约束下，实现了身的利润最大化，那么，根据等边际原则，必然有也就是说每个人在该商品上的花费的最后一单位货币所得到的效用值必然等于货币本身的新用估加里任何一人人比如罗斯甘在该商只的消费上花费的是后3、有关消费者行为分析存在基数效用论和序数效用论之分，二者最主要的差异性在于是否假定( )。
A 需求规律B 效用取决于商品的价格C 边际效用递减D 总效用递增答案：C4、假定咖啡的价格为10元一杯，苹果汁的价格为5元一杯，当咖啡对苹果汁的MRS=3时，消费者为了达到最大的满足，会选择( )。
A 增购咖啡，减少苹果汁的购买B 增购苹果汁，减少咖啡的购买C 同时增加咖啡、苹果汁的购买D 同时减少咖啡、苹果汁的购买答案：A5.当收入没有改变时，某种普通商品价格的上升会( )。
A.使消费者对该商品的需求量增加B.减少该消费者的总效用C.改变该消费者的偏好D.对该消费者所能购买的最大化商品组合没有影响答案：B解析：普通商品价格上升使消费者对其需求量减少，A错。
预算线与无差异曲线的切点表示效用最大化的总效用，商品价格上升，预算线向内转，与新的无差异曲线相交，新的无差异曲线离原点更近，是较低水平的效用，B对，减少该消费者总效用。
商品价格和消费者偏好同为影响需求的因素，商品价格不影响消费者偏好，C错。
第二章价值态度偏好选择
第二章价值、态度、偏好与选择
峰尾定律应用：如果要让人们再次愿意选择所经历过的体验，则应该按照峰尾定律改善其最后一段时间所体验到的不舒适的生理刺激，来强化其再次选择该体验（Katz等1997）。 峰尾定律行为经济学的意义：改变人的主观感受可以改变人的行为，但也会误导行为。 2.3.3期望效应 行为经济学家的研究认为：对幸福的过高期望会导致失望（Schooler等，2003）。这种现象与参考点（reference point）的概
第二章价值、态度、偏好与选择
福感就不再比对照组高出很多了，而截瘫患者也不再觉得过于沮丧了。这种现象引发了参考点（reference point）的概念，它是前景理论的核心要素。 幸福与悲伤并不对称反映收益与损失。损失要比等量收益具有更大的心理刺激。如网球明星Connors所说：“我对失败的憎恨要甚于我对胜利的喜爱。”这种现象引发了损失厌恶（loss-aversion）的概念，它是前景理论另一个核心要素。 经济学家一般并不关心幸福感这个概念，因
第二章价值、态度、偏好与选择
济现象，因而不在经济学家的关注范围之内（Gul等，2005）。 行为经济学家认为主观感受确实或能够影响后续选择。 峰尾定律（peak-end rule）及其应用 峰尾定律的含义：对某一事物体验的主观感受，取决于体验中那一刻（无论发生在体验的何时）最为强烈的生理刺激与最后一段时间（如最后3分钟）体验感受到的生理刺激的平均值（Redelmeier等，1996）。
第二章价值、态度、偏好与选择
态度的属性：态度属于心理表征而非事物的客观状态。 价值：指人对某一事物的定量评估，而这种评估又与态度有关。 价值与态度：一方面价值决定态度；另一方面态度决定价值。两者相互依存，是一个“鸡与蛋”的问题 价值与效用：标准经济学家认为两者相同 偏好：标准经济学家认为选择反映偏好，即所谓“显示偏好”，并假定态度决定偏好。但心理学家关注态度，并认为前者并非正确。
期望效用理论
例子：风险投资基金投资到一个企业，这个 企业上市和不上市两个状态（不赋予信念）， 风险基金的行为可以投资（股份比例不一样） 或不投资，对于风险投资公司来说的投资结 果。
②行为结果的概率分布选择(概率方法) 既然在行为、现实的状态和结果之间的关系通过函数 f : S X C 来描述， 在S上定一个概率测度： 对任意x X，存在一个C上的概率分布：
（4）单调性（monotonicity）
x, y C ， if x y x y
单调性说明增加一点商品至少与原来的情 况同样好。只要商品是有益的，单调性就必然 成立。 强单调性说明同样的物品，如果其中有些 种类的数量严格多于原来的物品，消费者则必 定严格偏好于他们。
x, y C险：承担风险一定要求风险补偿。 投机：在获取相应报酬时承担一定的风险。 赌博：是为一个不确定的结果打赌或下注。
2.不确定性下的偏好选择 （1）不确定性下选择的表述方法 自然状态：特定的会影响个体行为的所有外部环境因 素。 通常我们用S表示自然状态的集合：S={1，…，S}。
经济上，偏好关系是指参与者对所有可能的投资（消 费）计划的一个排序。
1.偏好关系的表述 令C 为商品（或者消费）集合，C 中有A 种可供选择 计划方案。f是采取计划a,消费c的一个结果，或者得 到的效用。我们可以在消费集合上建立下面的偏好关 系（preference relation）或者偏好顺序 （preference ordering），满足：
序数效用：20 世纪意大利的经济学家帕累托 等发现，效用的基数性是多余的，消费理论完全 可以建立在序数效用的基础上。所谓序数效用是 以效用值的大小次序来建立满意程度的高低，而 效用值的大小本身并没有任何意义.
2.效用函数定义 如果对于 x, y C 有 x y u( x) u( y)和 x y u( x) u( y) 成立，则函数关系 u : C R 是一个代表了偏 好关系的效用函数。
《微观经济学》第二章消费者选择
消费量
0 1
MU >0, TU递增；
2 3
MU <0, TU递减；
4 5
MU =0, TU达到最 大值。
6 7 8
9
10
1
TU
总效用
0
13 24 33 40 45 48 49 48 45 40
MU
边际效用
14
12 10 8 6 4 2 0 -2 -4 -6
u
50 Tu =14Q－Q2
40 30 20 10
对效用的理解——《最好吃的东西》
兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上 萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口 水。”
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非 常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这
N1
N2 X
Y
恩格
尔曲
I3
E3 线
I2
E2
I1
E1
X
收入变化和消费者选择——劣质商品的恩格尔曲线
注意：同一条恩格尔曲线上，消费者偏好和商品价格必须保持不变
需要说明的一点： 某一商品是正常商 品还是劣质商品取决于消费者无差异曲线的 形状。同一商品对一些人来说是正常商品， 而对另一些人可能是劣质商品；甚至对同一 个人来说，可能某种商品在低收入时是正常 商品，而在收入达到了一定层次后则成了劣 质商品。
Y
M1
X1X2是替代效应
收入效应M2
Y3 Y1 Y2
替代效 应
E3
E1
E2
U1
X1 X2 X3
第二章(92)--消费者行为理论
第二章消费者行为一、名词解释1．效用；2．边际效用；3．消费者剩余；4．消费者偏好；5．消费者均衡；6．无差异曲线；7．边际替代率；8．恩格尔系数；9．价格----消费曲线；10．收入----消费曲线；11．收入效应；2．替代效应；3．吉芬商品；4．攀比效应；15．虚荣效应。
二、判断题(正确的在括号内画T，错误的画P)1．某物品对同一消费者，效用具有可比性，对不同的消费者缺乏可比性。
( )2．同一物品的效用会因时空条件的变动而变动。
( )3．总效用是衡量物品价值量的重要尺度。
( )4．无差异曲线分析是以基数效用为基础的。
( )5．当某种物品的边际效用等于零时，总效用取最大值。
( )6．货币的边际效用是指最后一单位货币的效用，其数值是逐渐递增的。
( )7．一定数量的某种资源用于不同的用途时，采用边际效用均等的法则进行配置，可以实现资源的总效用最大化。
( )8．消费者剩余是消费者在购买商品时的货币节余。
( )9．生产者剩余是生产者的实际节余。
( )10．在无差异曲线图中，两条无差异曲线有可能相交。
( )11．无差异曲线凸向原点的直接原因是边际替代率递减。
( )12．消费者均衡条件可以表述为：消费者在购买每一种商品时所花费的最后一单位货币的边际效用均相等。
( ) 13．凡是吉芬品肯定就是劣质品，而劣质品不一定都是吉芬品。
( )14．当某种商品价格下降时，若替代效应的增加幅度小于收入效应的减少幅度，则该商品一定是吉芬品。
( ) 15．总效用决定了产品的价格，而边际效用决定了消费的数量。
( )16．在物品世界中，并不是所有物品都服从边际效用递减规律。
( )三、选择题(一)单项选择1．相对一单位Y商品，某消费者更想获得一单位X商品，原因是( )。
A．商品X的价格合理B．商品X供应紧缺C．商品X用于满足精神需要D．商品X具有更多的效用2．当物品的总效用达到最大值时，其( )。
A．边际效用达到最大值B．边际效用为零C．边际效用为正D．边际效用为负3．序数效用论认为，商品效用的大小( )。
01偏好与选择
B p ,w x R : px w
L
预算超平面 （L＝2时，称预算线）
x2 w/p2
B p,w
x1
面临市场价格p，拥有财富w 的消费者的所有可行消费束 构成的集合。
瓦尔拉斯定律
瓦尔拉斯需求对应：x(p,w) 瓦尔拉斯定律：
–
如果对于每一个p>>0 及w>o，px=w 对于所有 x∈x(p,w)均成立，则称x(p,w)满足瓦尔拉斯定律。
价格变化的福利效应
价格变化的福利效应与消费者剩余
消费者的福利分析：评价消费者的环境变化对其 福利的影响。 如果v(p,w)是偏好关系中导出的间接效用函数， 则当且仅当v(p1,w)-v(p0,w)<0时，消费者状况变 差。
货币度量的间接效用函数
(Samuelson,1974)
以货币度量的间接效用函数，是用支出函数构造 的。 考虑函数：e( p, v( p,w))给出了，当价格为p 时 达到效用水平v(p,w)所需要的财富。
一种是偏好法，它假定决策者在其可能选择集 上具有某种偏好关系，这种偏好关系满足某些 理性公理。偏好是无法观测的，是内省的； 另一种是选择法，它直接关注于决策者的选择 行为，并满足于一些理性公理：显示偏好弱公 理，它要求选择行为满足一个一致性条件。选 择行为是可观测的，
显示性偏好理论
(Revealed Preference Theory )是由 P.Samuelson提出来的，其基本精神是：消费 者在一定价格条件下的购买行为暴露了或显示 了他内在的偏好倾向。 因此可以根据消费者的购买行为来推测消费者 的偏好。这是一种不基于“偏好关系（效用函 数）—— 消费者选择”的逻辑思路，而是一 个相反的过程，即“消费者选择——偏好关系”
消费者的偏好与选择
消费者的偏好与选择消费者的偏好与选择是每个企业和市场研究人员都非常重视的领域。
了解消费者的偏好和选择可以帮助企业更好地满足他们的需求，并提供符合他们期望的产品和服务。
消费者的偏好通常受到多种因素的影响。
首先，个人的价值观和信仰在消费者的偏好中起着重要作用。
例如，有些消费者更注重环保和可持续性，他们更倾向于购买绿色产品和支持环保倡议的企业。
另一方面，一些消费者更关注价格和性价比，他们更倾向于购买价格便宜但质量较好的产品。
其次，消费者的经济状况也会影响他们的偏好和选择。
收入较高的消费者通常更倾向于购买高端的奢侈品和品牌产品，而收入较低的消费者则更倾向于购买价格较低的经济型产品。
此外，一些消费者对购买过程中的便利性和舒适度有较高的要求，他们更倾向于选择在线购物和送货上门等服务。
此外，消费者的文化和社会背景也会对他们的偏好产生影响。
例如，不同文化背景的消费者可能对不同的颜色和风格有偏好，这会影响他们购买的衣物和家居产品。
一些消费者还可能受到广告和媒体的影响，他们更倾向于购买受到明星代言或广告宣传的产品。
在面对众多选择时，消费者通常会根据自己的偏好来做出决策。
了解消费者的偏好对企业来说是至关重要的。
通过市场调研和消费者反馈，企业可以更好地了解消费者的需求和期望，并根据这些信息来调整产品设计、定价策略和市场推广活动。
总的来说，消费者的偏好与选择是一个十分复杂的领域，受到多种因素的影响。
了解消费者的偏好并不是一件容易的事情，但对于企业来说是十分重要的。
只有深入了解消费者的需求和期望，并根据这些信息来提供符合他们偏好的产品和服务，才能在竞争激烈的市场中取得优势。
消费者的偏好与选择是市场经济中一个非常重要的研究领域。
了解消费者的偏好和选择对于企业能否获得市场份额和增加销售额至关重要。
在这个快速变化的商业环境中，了解消费者的心理和行为变化，对企业来说是获取竞争优势的关键。
消费者的偏好和选择通常受到多种因素的影响。
首先，个人的价值观和信仰对消费者的偏好产生了重要影响。
消费者偏好与品牌选择
消费者偏好与品牌选择一、消费心理的影响1.1 感性因素消费者的情感因素在消费决策中起着重要的作用，包括他们所具有的价值观、文化背景、信仰和态度等方面。
消费者的偏好和品牌选择往往受到情感因素的影响。
1.2 理性因素消费者的理性因素包括对商品的质量、价格、功能、服务等方面的评价。
这些因素会直接影响消费者的偏好和品牌选择。
二、消费者偏好的形成2.1 个人因素个人因素包括个人的年龄、性别、职业、收入、教育程度、文化背景、品味、购物态度等方面。
消费者的偏好和品牌选择与个人因素有着密切的联系。
2.2 社会因素社会因素涵盖消费者所处的社会环境、家庭、朋友、同事圈子和媒体等方面。
社会因素会对消费者的偏好和品牌选择产生重要影响。
2.3 市场因素市场因素包括品牌的知名度、产品宣传、促销活动等方面。
市场因素往往成为影响消费者偏好和品牌选择的重要因素。
三、品牌选择的影响因素3.1 品牌知名度品牌知名度是影响品牌选择的重要因素。
消费者往往会选择知名度高、口碑好的品牌。
3.2 产品质量产品质量是影响品牌选择的关键因素。
消费者往往会选择品质优良、性价比高的品牌。
3.3 经济因素经济因素包括价格、促销活动等方面。
消费者往往会选择价格合理、促销活动优惠的品牌。
四、消费者偏好和品牌选择的分析4.1 不同年龄层的消费者偏好和品牌选择不同年龄层的消费者偏好和品牌选择差异很大。
年轻消费者更关注时尚、新颖、个性化的品牌，而老年消费者则更关注品质、耐用等因素。
4.2 不同性别的消费者偏好和品牌选择不同性别的消费者偏好和品牌选择也存在差异。
女性更关注商品的外观、手感等感性因素，而男性则更关注功能、实用性等理性因素。
4.3 不同收入水平的消费者偏好和品牌选择收入水平也是影响消费者偏好和品牌选择的重要因素。
收入水平较高的消费者更倾向于选择品质更好、服务更优的品牌。
五、结论和建议消费者偏好和品牌选择受多方面因素影响，包括个人因素、社会因素、市场因素等。
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4、无差异曲线的斜率是边际替代率。边际替代率递减。
x
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30
词典式偏好
• 词典式偏好不能用无差异曲线表示； • 举例：
– 自由与面包； – 尊严与金钱 – 。。。
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31
GOOD AND BAD
收入
劳动
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32
有极乐点（bliss)的无差异曲线
34
椰子
鱼和椰子的生产可行性边界
生产可行性曲线 35
30 0, 30
1, 27 25
2, 24
3, 21 20
4, 18
15
5, 15
6, 12 10
7, 9
8, 6 5
0
0
2
4
6
8
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9, 3
10, 0 10
椰子
12
35
机会成本
• 在这个例子中，生产鱼的成本用放弃的椰子的数 量来衡量。
7
偏好：从目标到手段
• 实现目的需要手段（工具）；行动就是选择手段 满足目标；
• 经济学家用“偏好”(preference)定义目标与手段 的关系：对手段的可欲程度；
• 有些东西既是目标，也是手段；如“自由”、 “民主”；如工作，如义务服务；
• 体验：结果与过程； • 目标-手段链：最终目标的手段可以是次级目标； • 目标与手段的混淆；
– 理念：“生命诚可贵，爱情价更高；若为自由故，二 者皆可抛。”
– 为了长远而牺牲眼前；为了身后名声而忍受痛苦； – 时间贴现率；
• 空间维度：人是社会动物，幸福在很大程度上取 决于与他人的关系：
– 他人的看法；名誉，地位，权力，道德伦理，等等 – 幸福的相对性。
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5
亚里士多德的三种生活
• 欲望的无限性与手段的有限性； • 选择的必要； • 如果没有资源约束，也就不需要选择； • 比尔·盖茨也面临资源的约束； • “各尽所能，按需分配”是不可能的。
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14
约束条件的种类
• 技术约束：
– 如时间，可用资源总量，生产率；
• 制度约束：
– 产权，法律，社会规范；
• 道德约束：
2
4
6
8
10
12
鱼
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椰子
28
无差异曲线 30
25
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椰子
15
椰子
10
5
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29
无差异曲线的一般化
y
1、“多多益善”意味着越往外的无差异曲线代表越高 的效用水平；
2、边际效用递减意味着无差异曲线是向坐标原点凸的；
3、两天无差异曲线不能相交；
• 这个杆子就是资本品！
• 这样的话，如果每天可以选择吃15个椰子，到第21天结束 的时候，有60个椰子的库存（新储蓄50+原来的储蓄10）。
• 当然，他也可以（比如说）每天减少一小时的工作时间。
• 无论如何，通过投资，他的生活提高了！
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24
（继续）
• 假定杆子只能用10天。到第22天的时候，他需要用一整天 修复杆子。之后，他继续每天生产20个椰子，消费15个。 10天后，他的储蓄达到95个。
鱼
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40
鲁滨孙可能的错误
• 鲁滨孙的选择是有预期引导的；也就是他 对收益和成本的预期；
• 但他的预期可能发生错误。比如说，他曾 造了一艘小船，试图逃离孤岛，但最后发 现自己根本没有办法把船开出去。
• 但他的选择仍然是理性的，因为在决策的 时候他是根据预期收益和预期成本的比较 做出的。
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41
直接交换
• 为什么交换：由于资源禀赋和偏好不同，交换可 以使每个人的处境都得到改善；
• 直接交换的定义：交换来的东西直接使用；即无 须借助于货币的交换；包括消费品和生产资料；
• 生产资料：不直接用于消费、但可以借助 其增加消费品生产的物品。如，可以用来 打椰子的一根杆子。
• 生产要素：可以用于生产物品的资源：劳 动、土地和自然资源、资本品。
• 资本品：由人创造的生产要素。
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22
收入、储蓄与投资
• 收入：在一定时间内获得的新增消费与服 务的产出。这里是10个椰子。
9
GOODS AND BADS
• GOOD: 多多益善; • BAD: 少少益善；
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效用与边际效用递减法则
• 效用：偏好的满足程度； • 效用函数：U=f(x,y,z,…) • 边际效用：一单位的物品或服
务的增加所带来的效用的增量； • 边际效用递减法则：随着总量
的增加，新增加一单位物品带 来的效用递减。
• 故礼者，养也。
• 君子既得其养，又好其别。
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16
鲁滨孙·克鲁索经济学
• 有限的资源如何分配以满足自己的需要？
• 对鲁滨孙而言，自己生命的时间是唯一需要分配 的稀缺资源。
• 如果他花时间采摘椰子，就必须减少休闲时间。
• 经济学上，能直接带来快乐的生理和生命活力的 时间支出称为休闲。
• 享受的生活； • 政治的生活； • 沉思的生活；
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6
功利主义幸福观
• 效用（UTILITY):追求感受和“情感”的欲 望的满足程度：增加快乐，减少痛苦（趋 利避害）；
• 人行动的目标就是效用最大化。 • 定量化问题。 • 个人功利主义和社会功利主义：后者包含
更多的问题。
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• 储蓄：收入中不用于消费的部分。
• 投资：当储蓄以某种形式被用来增加未来 的生产能力时，就产生了投资。
• 鲁滨孙为什么要储蓄？首先是防患于未然， 如某天病倒了；其次是通过投资增加未来 的收入（从而消费更多）。
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23
鲁滨孙如何储蓄和投资
• 设想他每天只消费8个椰子，将另外的2个椰子储备起来。
• 每增加1个单位的鱼，需要放弃3个单位的椰子。 因此，鱼的边际成本是3条鱼；或者说椰子的边际 成本是1/3个椰子。
• 这里，边际成本是不变的；等于平均成本。 • 但一般来说，边际成本是递增的。即：随之鱼的
产量的增加，鱼的边际成本会上升。
– ………..原因：总是从最容易捕鱼的地方开始捕鱼，然 后再进入更困难的地方捕鱼。
这U是人(1们) 选择U的(结2果) ：先U满(足3)较迫...
切的需求； 假定没有时间发生性格和爱好上的
变化。
数量 0 1 2 3 4
总效用 边际效用 0
5
5
9
4
12
3
14
2
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11
U
U f (x)
dU f '(x) dX
X
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12
价值与效用
• 当然，也可能有规模经济。
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36
生产可行性边界（曲线）
椰子 生产可行性边界：最大可能 产出组合
鱼
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37
鲁滨孙的最优选择
椰子
无差异曲线
最优选择 Y’
生产可行性边界
X’
鱼
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38
边际（机会）成本与边际收益
• 生产椰子的边际机会成本是所放弃的鱼的产量； • 消费椰子的边际收益是指为了维持相等的效用水
Y
X
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33
鲁滨孙经济的资源约束
• 鲁滨孙所有可用的资源可以用于生产不同 的产品。
• 我们假定有两种可能的产品：鱼和椰子。 • 他可以将资源全部用于捕鱼，也可以全部
用于采摘椰子；他也可以将一部分资源用 于捕鱼，另一部分用于采摘椰子。 • 生产可行性边界：最大可能的产量组合。
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• 折旧：用于恢复资本品的收入（产出）。（类似每天花一 小时修理）。
• 当然，在第22天的时候，他也可以花两整天的时间制造一 根更好的子。
• 如果这样。从第24天开始，每小时可生产5个椰子。假定 他现在每天只花6小时采摘椰子，产出是30个。每天的消 费增加到比如说24个椰子，休闲业增加了4小时。
• 当然，由于椰子的边际效用递减，他或许会选择只花4个 小时采摘椰子。另外花2个小时捕鱼。他的消费多样化了。
5
5
85 15 15 5
6
6
99 21 14 6
7
7
112 28 13 7
8
8
124 36 12 8
9
9
135 45
11
9
10 10 145 55 10 10
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11
11
154 66
9
18
11
总效用和总成本
180
160
140
120
100
80
60
40
20
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
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• 交换以价值比较为前提； • 物理上不同的物品如何比较？ • 劳动价值论：从亚当·斯密到马克思； • 效用价值论：
– 钻石和水的悖论；
• 边际效用价值论：
– 1870年代：门格尔、杰文斯、瓦尔拉。
• 边际效用价值论本质上是稀缺价值论：