“性别之战”——消费者性别差异与网络购物行为研究

户对于这类内容的偏好值,反之,若干个用户 如果 没有 反馈,
则说明这些用户对于上一次推荐的内容没有兴趣,精 准营 销
模块将减少这些用户对于这类内容的偏好值.
四、总结和展望
基于“用户画像”的精准营销,是在深入理解 数据 的前 提
下,对消费者进行精细划分而得到消费者的真实 诉求.本 文
在关联规则数据挖掘的前提下,利用用户数据进 行用 户画 像
需,从而进一步带 动 上 游 生 产,拉 动 整 个 经 济 增 长 和 经 济 发
展都起到了重要的作用.从拉动内需的角度来说,
２００９ 年 ~
２０１８ 年十年间,“双 １１”当 天 单 日 交 易 额 从 ０
５ 亿 增 至 ２１３５
亿元,每年都 以 惊 人 的 速 度 增 长. 与 此 同 时,美 国 有 与 “双
电子商务
“性别之战”——— 消费者性别差异与网络购物行为研究
黄 玥
(宁波效实中学,浙江 宁波 ３１５０１２)
摘要:自淘宝、京东等电子商务平台出现以来,国内网络 经济 呈现 飞速 发 展 的 态 势.网 购 走 进 人 们 的 日 常 生 活,
提供了极大的便利,也为实体经济的发展提供新契机.那么 影响 居民 网购 意 愿 的 因 素 都 有 哪 些 呢? 尤 其 是,男 性 和
１１”类 似 的 网 络 购 物 活 动 “黑 色 星 期 一 ”与 “黑 色 星 期 五 ”,
２０１８ 年“黑色星 期 一”线 上 成 交 额 较 去 年 增 长 ２３
６％ ,达 到
６２
２ 亿美元,这个数字相当于 ２０１８ 年“双 １１”天 猫 线 上 成 交
额的 １/５ 和京东的 １/４. 如 此 纵 向 和 横 向 比 较 来 看,中 国 网
女性在网购行为上,是否存在差异,如果存在又有哪些差 异呢? 本文 以百 余 位 居 民 为 研 究 对 象 进 行 了 调 查 研 究.结
果显示,消费者的性别对居民网购的影响最为显著,女性的网购消费次数与总开支明显多于男性.此外,在 研究 过程
中,笔者也发现了网络购物中存在的诸多问题,例如假货泛滥、售后服务差等.对此,相关部门应规 范行业 标准,净化
商家快速 增 多. 以 一 年 一 度 的 “双 １１”活 动 为 例:
２００９ 年、
经了波折,其发展大致 可 以 分 为 三 个 阶 段:第 一 阶 段 是 １９９９
B２C 和 C２C 网站的开山鼻 祖,开 拓 了 中 国 网 络 购 物 的 先 河,
紧接着却由于“互联网泡沫”的影 响发 展 受 阻,甚 至 倒 闭.第
销细分模型研究[
J]．丝绸,
２０１５,挖掘 的 电 信 客 户 精 准 营 销 系 统 [
D]．
复旦大学,
２０１４

[３ ]丁伟 基 于 大 数 据 技 术 的 手 机 用 户 画 像 与 征 信 研 究
[
J]．邮电设计技术,
２０１６,(
３)

[４ ]吴明礼 用户 画 像 在 内 容 推 送 中 的 研 究 与 应 用 [
网络市场,同时支持网络经济健康持续发展.
关键词:网上购物;性别差异;经济发展
中图分类号:
F７１３
５５ 文献识别码:
A 文章编号:
２０９６－３１５７(
２０１９)
２５－００１６－０３
一、引言
逐渐规范了整个 国 内 网 络 市 场 的 时 期. 最 后 一 个 阶 段 则 是
１９９９ 年,随着首批 B２C 网站的 正 式 开 通,中 国 开 启 了 网
息,依据客户的回执 信 息 来 对 推 荐 算 法 进 行 优 化. 譬 如,某
一次的营销活动,假若 若 干 个 用 户 有 反 馈,这 就 说 明 这 些 用
参考文献:
户对上一次推荐的内容有兴趣,精准营销模块将 增大 这些 用
[１ ]刘海,卢慧,阮金华 等 基 于 “用 户 画 像”挖 掘 的 精 准 营
构建,然后利用数据分析和挖掘技术完成了数据 信息 的分 析
和挖掘工作.本文主要分为四个部分,第一个部 分主 要是 对
于用户画像的介绍,第二部分主要是对本文中所 用的 技术 进
行了介绍,第三部分是 对 精 准 营 销 系 统 进 行 了 设 计,第 四 部
分主要是总结和展望.本文有需逐步完善的 地方,本 文的 精
络购物的发展历程.正如所有的 新兴 产 业,
B２C 产 业 也 是 历
２００９ 年至今,随着天猫、京 东 以 及 后 来 的 种 类 繁 多 的 网 络 购
物平台的出现,中 国 网 络 购 物 进 入 了 “井 喷 式”的 发 展 状 态,
年 ~２００３ 年,这一 时期 以 ８８４８
c
om 和 易趣 网分别 作为 中 国
二阶段是 ２００３ 年 ~２００９ 年,这 一 时 期 以 淘 宝 网 在 ２００３ 年 ５
这体现在参与网 络 购 物 的 居 民 和 添 加 网 络 销 售 渠 道 的 品 牌
２０１０ 年、
２０１１ 年参与的品牌店铺数量分别 为 ２７ 家、
７７１ 家 和
２２００ 家,
２０１８ 年 这 一 数 字 达 到 １８ 万;参 与 活 动 的 用 户 从
２０１０ 年的两千万左右 增 至 ２０１８ 年 的 ８ 亿,真 正 意 义 上 实 现
了网络购物“走入了千家万户”.

月诞生作为起点,是淘宝逐渐成为 国内网 购产 业 垄 断 平 台 并
除此之外,精准营销模块会追踪上次推荐的 客户 回执 信
它学者可以对用户画像精准营销进行更进一步的研究.
J]．电
脑知识与技术,
２０１６,(
３２)

[５ ]席岩 基于大 数 据 的 用 户 画 像 方 法 研 究 综 述 [
J]．广 播
电视信息,
２０１７,(
１０)

[６ ]郭光 明 基 于 社 交 大 数 据 的 用 户 信 用 画 像 方 法 研 究
[
D]．中国科学技术大学,
２０１７

准营销的功能模块构建不是很全面,推荐部分只 采用 了部 分
作者简介:
因素作为关联 规 则 的 参 考 项 作 为 验 证,并 且 研 究 不 是 很 深
臧勇琪,山东省诸城第一中学学生.
入,可在以后会对相 关 的 其 它 因 素 进 行 验 证. 于 此 同 时,其
１６ 全国流通经济
电子商务
网络购物的蓬勃 发 展,对 于 刺 激 居 民 购 物 消 费、拉 动 内