报纸广告设计与制作

（七）悬挂广告 、 目录广告瞩目、清晰
设计和制作要求: 1.整体性 2.独特性 3.方便性
八、网络广告 （一）抓住新闻契机 （二）充分运用参与、体验、互动 的优势 （三）注意广告的更新 （四）突出广告的个性化 （五）突出各要素的配合
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节日的问候。 （B机）嘟……嘟。…··青蛙叫声…… 男声：这是两个朋友在谈生意。 （ BP机）嘟……嘟……牛叫声…… 男声：这是两位股民在兴奋地谈论股
市好消息。
（BP机）嘟……嘟……母鸡生蛋后叫 声……
男声：这是妻子告诉丈夫生了个大胖 小子。
（ BP机）嘟……嘟……（渐弱） 男旁白：国脉寻呼台，一种声音，万 分关心。
猎大牌报警器保您的文件财产防盗、安全。
( 一)语言诉求应高度准确、动人、富有想 象力
“全部合格”易听成“全不合格” , “切 忌”易听成“切记” , “ 走近”易听成 “走进” 应换一种说法，如“全都合格”，“一定 不要”等等。
如：在介绍汽车性能时说“时速可达 80KM/H”，应念成：“时速可达每小时80 公里。”
（四）面积和地点相适应
发展趋势： 大型化、强力化、多样化
七、售点广告 的设计与制作
（一）柜台广 告生动有趣
（二） 墙面广告精美、视觉冲击力强
（三）包装广告简便、美观
（橱模窗四货型）架广广货告告架摆 放方便观看、 选购
（五）赠 品广告实 用、漂亮。
（6）地面广 告 、光源广
告注意度高、 有实用功能。
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月3 日星期 二上午1 2时54 分5秒00 :54:052 0.11.3
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月上午 12时54 分20.1 1.300:5 4Nove mber 3, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月3日 星期二1 2时54 分5秒00 :54:053 November 2020
封面：
90
封底： 85
正中跨版双页：85
封二：95
封三：90
内页：50
同一版面刊登效果与报纸相同，杂
(五）活用形式多样的制作技巧 如: 折页 插页 跨页 多页 有声广告 香味广告 赠卷广告
三、广播广告的设计与制作 广播广告的构成要素:
语言、音乐、音响
（音乐渲染出惊恐的气氛） （沉缓地）一个寂静的深夜。 （音乐继续，低沉的脚步声） 一条窃贼的阴影。 （音乐继续） 一双罪恶的黑手。 （音乐继续，突然响起警铃声） 一鸣惊人的警铃。 （音乐继续，急促有力的脚步声） 防盗、保险，请用猎犬牌防盗报警器，
(二）简明扼要、突出主题. （三）运用多种语言艺术形式. （四）增强商品和品牌形象. （五）设计好音乐、音响效果.
(六) 注意适当的重复.
正文：
孙子：“爷爷，怎么老喝茶。”读茶 叶罐上的名称“云南真红茶”。
爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。” 孙子：“云南滇红茶。”
国脉寻呼台广告 文案： （ BP机）嘟……嘟……爆竹声…… 男声：这是国脉寻呼台对用户们致以
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.11.3 00:54:0 500:54 Nov-20 3-Nov-2 0
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 00:54:0 500:54: 0500:5 4Tuesday, November 03, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.3 20.11.3 00:54:0 500:54: 05Nov ember 3, 2020
3-Nov-2020.11.3
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.11.300:54:053 November 202000:54
（ 五）注意图文结合,讲求整体美、秩 序美
色彩广告比黑白广告注意率高20%。配 图片广告比只有线条的广告注意率高 25%
（六）图象设计要有创意和个性
克啤酒的一则报纸广告文案 禁酒令
禁酒令
查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事， 新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，
严禁各经销商销售超过七日之贝克生 啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 12时54 分5秒 上午12 时54分0 0:54:05 20.11.3
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/3/2
020 12:54:05 AM00:54:052020/11/3
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/3/2
此广告文案借用了公文中“令”的写 作形式和语言风格特点，将广告信息 用规范的公文形式表现出来，产生了 一种独特的说服力。整个广告文案句 子结构简要、语言表达严正，使人感 受到贝克生啤制造商对推出这一营销 新举措的严肃、认真、深究的态度。 同时，用如此严正的形式来表达，令 受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。 会心一笑间，印象深刻。
五、户外广告的设计与制作 （一）具有极强的视觉冲击力
（ 二）简洁单纯、以图为主
桂林 快急 服务 公司 户外 广告：
桂林快急服务公司户外广告：
（ 三）开拓创意思路，不拘一格。
（四） 因地因势制宜
六、霓虹灯广告的设计与制作 （一）色光和谐 （二）图文简洁
（三）造型要美
（七）注意选择编辑环境
二、杂志广告的设计与制作 （一）充分利用色彩，注重图像视觉艺术。
美国“克利莱”护 发膏广告文案：
标题：“60秒举手 之劳，水葆青春美 发！”
——美发行周期.
（四）注意版面选择策略
版面类别不同，受众对其注意率也
有较大差异：
第十讲
广告的设计与制作的涵义:
把广告创意变为广告作品的方法 和技术.
一、报纸广告的设计与制作
（一）慎用广告版面. 整版 半版 四分之一版 八分之一版
（二）注意广告排位. 1.第几版 2.版面的位置
（三）合理利用新闻事件增加广告的 注意度。
（四）为宣传商品引发话题讨论， 突出说明功能.
例：农夫山泉宣布退出纯净水市场， “我们不生产水，我们只做大自然 的搬运工”。
四、电视广告的设计与制作
（ 一）重视影视语言的运用 影视语言又叫“蒙太奇”语言,是镜头
组接所构成的一种特殊语言,是一种能够表 达思想的可见语言.
（ 二）突出情感诉求 （三）创意要有震撼力
（ 四）把握快节奏,注意电视画面的特 征. 电视中心画面(3/4的信息)
（ 五）强化商品和品牌.
（六）技法综合运用
谢谢
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2020年11月3日星期二12时54分5秒
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.320.1 1.3Tues day, November 03, 2020
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。00:5 4:0500: 54:0500 :5411/ 3/2020 12:54:05 AM
谢 谢 大 家 020 12:54 AM11/3/2020 12:54 AM20.11.320.11.3
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。3-Nov-203 No vember 202020.11.3
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, November 03, 2020
不同景别，具有不同的表现力（远 景、全景、中景、近景、特写）； 不同的镜头运动方法（推镜头、拉 镜头、摇镜头、跟镜头）具有不同 的表现力；蒙太奇技巧,具有不同的 感染力.
（ 六）注意听觉因素的配合
（七）广告歌的设计与制作
（1）易唱易记 （2）富有时代感 （3）个性鲜明 （4）重复有力 （5）情调配合