媒体宣传方案

一、新闻宣传
土地挂牌出让新闻宣传的六大方法：
1、悬念式新闻宣传
悬念式新闻宣传的前提有两条：
①、要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点。

②、根据进度，
慢慢抖包袱，所有的资料不要一次放完，说一半留一半。

如本人策
划的“神秘女竞拍舒马赫副驾要求得车王精子”，悬念超强，引人
关注，并成为社会话题。

2、落差式新闻宣传
用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，将原有支撑的桌腿
摇掉，重新安上新的桌腿，这种勾引要有平中见奇的功夫，善于提
炼普通的素材，让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。

3、傍名人新闻宣传
名人效应是人物炒作的首选，名人是人们较关注的焦点，所谓
效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。

名
人效应的关键，是名人的知名度，而知名度，又是一个人的社会认
知程度，名人效应之所以具有号召力，原因也正在于此。

4、最（第一）系列新闻宣传
人们的记忆只记住第一，（比如人们知道世界第一高峰是珠穆
朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了），因为人人都想争第一，冠亚军一字之差却失之千里，从心理上分析，第一第二是一种参考
比较，没有第二就没有第一，因此第一炒作法是也有“把快乐建立
在别人痛苦之上的”。

新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼，人们只会记
住第一。

5、反向式新闻宣传
古人云“反其道而行之”，以正引出反，以邪突出正。

反向式
炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展
都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划
者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。

6、争议式新闻宣传
中国人的窥隐私、色、情、财以及仇富心理等，只要与酒、色、财、气沾边，在法律的空白、道德的边缘，形似徘徊，引发争论，
从人的道德观念和法律空白之处做文章，似乎是违法和违背人的伦
理道德但没有确的法律条文。

记者对有争议（甚至是负面）的新闻
报道率往往超过正面新闻，并且越是有争议（甚至是负面）的新闻
报道传播面越广。

以上新闻宣传方法在一个炒作案例里面，一般是复合用的，随着新
闻宣传节奏的推进，方法会不断变化。

二、纸媒宣传
纸媒宣传借助于纸质媒体（报纸、杂志、单页等以平面形式表
现广告内容的媒介）进行发布的广告及其形式。

广告的发展史在一
定程度上可以说比近于广告媒体的发展史，在广告诞生的初期，纸
媒是主要的载具。

时至今日，纸媒仍然是不可或缺的广告表现形式。

虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面,但是传统媒体具有信息供应者的独家优势,专业化的新闻队伍、
长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验,都不是新媒体在短
期内可以造就的,新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。

传播时间长。

传统纸媒所以有这样的优势，一是因为有强大的人力物力资源。

二是各大传统媒体都有强有力的班子,拥有先进的设备,新闻策划也
各具优势和创新。

三是传统媒体有丰富的经验。

四是传统媒体有突
出的区域特色。

新媒体例如网络媒体是面向全国的,于是很多具有区
域特色的广告在上面便没有立足的意义。

而报纸、电视的特点是,地
方观众经常对本地新闻或者资讯服务更感兴趣。

五是传统媒体公信
力强,权威性高。

媒体的公信力由正确导向、思想高度、舆论主调、
新闻真实、高雅格调、舆论监督、品牌特色、新闻精品、职业道德
等几个要素构成。

公信力的树立是一个艰难的过程,传统媒体经过多
年努力,树立起一定的公信力,新闻工作者在大众中享有较高的声誉。

针对计划在主流报刊发布土地挂牌出让公告，如《中国自然资
源报》、《有线广播电视台》、《人民广播电台》等，公告内容全面、简洁、准确，以达到最佳效果。

三、网络宣传
网络宣传是网络推广的一种形式。

就是利用互联网进行宣传推
广活动。

被推广对象可以是政府、政党和企业等组织以及个人或者
产品等。

网络在当今社会的影响力迅速膨胀，所以互联网也就演化为企
业快速成长的发动机.而不管您从事什么样的行业，未来都离不开互
联网。

网络宣传完全不同于其他传统媒体的宣传，由于网络的特殊性
以及信息资源的庞大，只要按照宣传计划将用户的产品、服务、人物、事件相关信息按网民的搜索习惯和按客户的兴趣供给广泛人群，定能够提前一步展示贵产品的优越性能和卖点，赢得良好声誉，抢
占市场先机，迅速提高销量与知名度!网络宣传将紧抓您产品的特性
及卖点，尤其是有针对性的策划案，在网络上进行一系列的运作及对产品的炒作，进而达到对产品宣传的目的，让您的产品信息在最短的时间内遍布互联网，走进老百姓生活，达到广而告之，家喻户晓的宣传目的。

网络宣传最重要的是策划和创意，如果撇开创意与专业的策划案，而盲目的在论坛发帖子，这样的宣传是毫无意义的。

现在有很多网络机构及团队等凭借多年来的网络推广经验，熟练地掌握了网络宣传的规律和互联网传播的特点，熟悉网民的上网搜索习惯和需求，能很好的结合企业和客户之间的供和求的关系。

给企业制定出最合理的推广方案。

例如襟抱堂网络机构借助热点话题对企业及产品进行有计划的炒作，通过制造焦点话题让企业及产品自然而然成为老百姓茶余饭后的热点话题等等。

而网络团队的分工明确周密细致并且宣传手法多样化。

如禹含团队的每个成员都会严格按照制定的步骤将企业的宣传资料投放发布到各大网站及针对性的网站上;并专人负责论坛、播客、博客等手工发到最合适的网站最合适的版块，并有专人负责回帖顶贴。

针对将在《中国土地市场网》、《中国拍卖行业协会网》、《淘宝网》、自有网站等发布土地挂牌出让公告，公告内容全面、简洁、准确，以达到最佳效果。

四、新媒体宣传
新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。

新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。

随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。

新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，很多专家分别从不同的角度对新媒体进行了研究。

新媒体的特点具体体现在以下几方面：
1.迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。

由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。

2.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。

以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。

对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。

3.人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。

4.媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。

针对将利用微信公众号，微信群、QQ群等社交平台发布土地挂牌出让公告，扩大公告影响力。