广告设计中的空间设计
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周 知
（ 湖南 广播 电视大学 人文学院艺术系 ， 湖南 长沙 ４ ００ ） １０４
摘
要 ： 间是我们生活 中必不可少 的， 空 想要设计 出好 的空 间， 计 师就 要加 强 自己对 空 间使 用 的敏 感性。在广 告设 设
计 中， 设计者对空间有一个较完整 的认识 ， 强对 黑 白空间、 实空间、 加 虚 均衡空 间的认识 ， 对设计可 以起到事半功倍的效果。 关键词 ： 间； 告设计 ； 空 广 空间设计 ； 设计元 素
中图分类号 ：５４ ３ Ｊ２ ． 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：６ ４－ ８４ ２ １ ） １— １５— ２ １７ ５ ８ （０ ２ Ｏ ０ ７ ０
空 间是 我们生 活 中必 不 可少 的， 有关 空 间的解 释 ， 可 以说 是多种多样 的 ， 不论是科学 的、 音乐的 、 几何学 的或者 是形 式上的等 等 ， 都有 自己的一 套理 论 。例 如 ， 因斯 坦 爱 的理 论解 释 ： 间是 曲线 的 ， 空 两点 间最 近 的距 离并 非一 条
同尘 ’ 的处世态 度。 显然 ， ” 老子取 的是 白、 的 比喻意 ， 黑 借 以阐述其处世哲学 。但 对 白、 黑这一对 立物 内在关 系的揭
示， 以及所持 知 白守 黑的观 点 ， 却具 有 普遍 的 意义 。中 国
物 。１９ 年为王尔德 的剧本《 ８４ 莎乐美》 作的插 图中 ， 现 所 体
觉传达最 主要 的空 间因素 也是 画 面的余 自。余 自在 画 面 中具有举足轻重 的作用 ， 白的比例直接影 响到招 贴作 品 余 的格调和成 败 ， 响到受 众 的视觉 心理 … 。关 于 白、 影 黑之 论的源头 ， 可以追溯到老子。《 老子》日： 知其 白， 其黑 ， “ 守 为天下式 。 《 ” 辞海》 此解 释道 ： 意为心里虽是非分 明 ， 对 “ 但 要貌似蒙昧 ， 以沉 睡韬 晦 自处。这是 古代 道家 所谓 ‘ 和光
第 ４卷 第 １ 期 ２１ ０ ２年 １月
当 代 教 育 理 论 与Fra bibliotek实 践 Ｔｈ ｏｙ ａ ｄ Ｐｒ ｃｉｅ ｏ ｅ ｒ ｎ ａ ｔ ｆＣｏｎｅ ｏａ ｙ Ｅｄ ｃ ｔ ｎ ｃ ｔ ｍｐ ｒｒ ｕ ａｉ ｏ
ＶＯ ．４ Ｎ０ １ Ｉ ．
Ｊ ｎ ０２ ａ ．２ １
广 告 设 计 中 的 空 间设 计
联系 ， 力求 画面 的留 白部分 “ 画处 皆成妙 境 ” 使 观 赏者 无 ， 用 自己的审美经验补充 画面上 留 白处 隐藏 了的形象 内容 ， 或是 白雪皑皑的原野 ， 或是浩 如烟海 的江 面等等与 主体可 视形 象相关联的 内容 。例如 ： 在靳埭强 １９ 台北 设计讲 ９３年 座海报 中大 片 的余 白中便 是如 此 。 以形 而 论 ， 白为 海 余 洋， 石与纸 间为海峡 ； 以意而论 ， 白为空 间， 余 为意 念 ， 石与
纸间为交流 ， 沟通 ； 为 而沟通系列海 报 ， 是将这一 空 白的 更
都不 同了。成 功 的设 计 者必 须尽 可能 充分 而简 洁地 描 述 内容 ， 在设计 中 ， 多并 不意 味着 好 ， 使用各种 设计元素 如 在 图片 、 文字 、 符号 时 ， 都必 须精练 。这 就要求设 计者 对空 间
直线 。而社会 学方面的解 释 ： 为空 问是 表现 特定 的社 会 认 习惯 与文 化。而在 广告设计 中所关 心 的是 ： 构成 空 间的实 用技术 ， 设计师如何在一 张平 面的页 面上 构建 一个空 问效 果， 并能吸引人 的视觉 ， 达到设计的 目的。 想要设计 出好 的空间 ， 设计师 就要加 强 自己对 空 间使
书法是 以黑 白为 主调 的独 特艺术 ， 石 如提 出 “ 白以 当 邓 计
黑”， 是直接而巧 妙地 应 和 了老子 的哲学 观 。它抓住 了书
法艺术造型及布局 的关 键 ， 利于 营造书 法深邃 而美妙 的 有
境界 ， 显示 出多方面的审美价值。
计 白当黑很大程度上 是一种 构 图的技巧 ， 由此 衍生 并
有一个完整 的认识 和较好 的设计 。
创意发挥的淋漓尽致 。
一
计 白当黑 的空 间
在西方美术史中也有很 多关 于空间 的描述 ， 如查克 ・
在广告设计 中 ， 最容 易忽 视 的要 素就 是余 白， 响视 影
唐纳德在《 过去和将 来》中写 道 ： 没有 空 白空 间的设计 就 “
如同聚会 上 的饶 舌者 一样 令人 厌烦 ， 一 方面 ， 白页 边 另 空
用 的敏感 性。一 张平 面的 页面 ， 当我 们放 人 设计 元 素后 ， 空 间才被限定 ， 经过设计 后 ， 品看上 可以是非 常广 阔 ， 作 或 是看上去是有 限的。就单个设 计元 素来说 ， 很难说 是大 或
是小 ， 高或是低 ， 或是 近 ， 远 然而 当有 了对 比物后 ， 切 就 一
和空白空间可以把 读者 引入 其 中。 空 白的设 计有 利 于提 ” 高设 计质 量 ， 当代 许 多广 告设计 作 品 中， 在 设计 师 都 自觉
地对计 白当黑的构图形式 做出 了不 同程度 的尝试 与借鉴 ， 其 中不乏 优秀作 品的 出现。这也 体现 了中国传 统 艺术 构
图技 巧与现代 设计的交流 与整合 的可能性 ， 从设 计实用 的 角度 出发 ， 传 统 文化 的有益 成 分 做 出合 理 的应 用 与 发 对 展 。例如插 图画家 比亚兹莱 ， 国“ 英 新艺术 ” 动的突 出人 运
出 了对广告设 计 本身 的简 约洗 练与 概括 夸张 的要 求 。这 种构图形式 的基本特征是 在 固定 的 画面上 ， 了适 当 比例 除 的部分可视形象之外 ， 画面大面积 的 留白。设 计者通 过对
可视图形处理的高度概括 ， 后匠心 独运地使 可视 的实体 然
图形与画面上 的 留白空 间产 生一 种在 绘 画内容 上 的紧密
（ 湖南 广播 电视大学 人文学院艺术系 ， 湖南 长沙 ４ ００ ） １０４
摘
要 ： 间是我们生活 中必不可少 的， 空 想要设计 出好 的空 间， 计 师就 要加 强 自己对 空 间使 用 的敏 感性。在广 告设 设
计 中， 设计者对空间有一个较完整 的认识 ， 强对 黑 白空间、 实空间、 加 虚 均衡空 间的认识 ， 对设计可 以起到事半功倍的效果。 关键词 ： 间； 告设计 ； 空 广 空间设计 ； 设计元 素
中图分类号 ：５４ ３ Ｊ２ ． 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：６ ４－ ８４ ２ １ ） １— １５— ２ １７ ５ ８ （０ ２ Ｏ ０ ７ ０
空 间是 我们生 活 中必 不 可少 的， 有关 空 间的解 释 ， 可 以说 是多种多样 的 ， 不论是科学 的、 音乐的 、 几何学 的或者 是形 式上的等 等 ， 都有 自己的一 套理 论 。例 如 ， 因斯 坦 爱 的理 论解 释 ： 间是 曲线 的 ， 空 两点 间最 近 的距 离并 非一 条
同尘 ’ 的处世态 度。 显然 ， ” 老子取 的是 白、 的 比喻意 ， 黑 借 以阐述其处世哲学 。但 对 白、 黑这一对 立物 内在关 系的揭
示， 以及所持 知 白守 黑的观 点 ， 却具 有 普遍 的 意义 。中 国
物 。１９ 年为王尔德 的剧本《 ８４ 莎乐美》 作的插 图中 ， 现 所 体
觉传达最 主要 的空 间因素 也是 画 面的余 自。余 自在 画 面 中具有举足轻重 的作用 ， 白的比例直接影 响到招 贴作 品 余 的格调和成 败 ， 响到受 众 的视觉 心理 … 。关 于 白、 影 黑之 论的源头 ， 可以追溯到老子。《 老子》日： 知其 白， 其黑 ， “ 守 为天下式 。 《 ” 辞海》 此解 释道 ： 意为心里虽是非分 明 ， 对 “ 但 要貌似蒙昧 ， 以沉 睡韬 晦 自处。这是 古代 道家 所谓 ‘ 和光
第 ４卷 第 １ 期 ２１ ０ ２年 １月
当 代 教 育 理 论 与Fra bibliotek实 践 Ｔｈ ｏｙ ａ ｄ Ｐｒ ｃｉｅ ｏ ｅ ｒ ｎ ａ ｔ ｆＣｏｎｅ ｏａ ｙ Ｅｄ ｃ ｔ ｎ ｃ ｔ ｍｐ ｒｒ ｕ ａｉ ｏ
ＶＯ ．４ Ｎ０ １ Ｉ ．
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广 告 设 计 中 的 空 间设 计
联系 ， 力求 画面 的留 白部分 “ 画处 皆成妙 境 ” 使 观 赏者 无 ， 用 自己的审美经验补充 画面上 留 白处 隐藏 了的形象 内容 ， 或是 白雪皑皑的原野 ， 或是浩 如烟海 的江 面等等与 主体可 视形 象相关联的 内容 。例如 ： 在靳埭强 １９ 台北 设计讲 ９３年 座海报 中大 片 的余 白中便 是如 此 。 以形 而 论 ， 白为 海 余 洋， 石与纸 间为海峡 ； 以意而论 ， 白为空 间， 余 为意 念 ， 石与
纸间为交流 ， 沟通 ； 为 而沟通系列海 报 ， 是将这一 空 白的 更
都不 同了。成 功 的设 计 者必 须尽 可能 充分 而简 洁地 描 述 内容 ， 在设计 中 ， 多并 不意 味着 好 ， 使用各种 设计元素 如 在 图片 、 文字 、 符号 时 ， 都必 须精练 。这 就要求设 计者 对空 间
直线 。而社会 学方面的解 释 ： 为空 问是 表现 特定 的社 会 认 习惯 与文 化。而在 广告设计 中所关 心 的是 ： 构成 空 间的实 用技术 ， 设计师如何在一 张平 面的页 面上 构建 一个空 问效 果， 并能吸引人 的视觉 ， 达到设计的 目的。 想要设计 出好 的空间 ， 设计师 就要加 强 自己对 空 间使
书法是 以黑 白为 主调 的独 特艺术 ， 石 如提 出 “ 白以 当 邓 计
黑”， 是直接而巧 妙地 应 和 了老子 的哲学 观 。它抓住 了书
法艺术造型及布局 的关 键 ， 利于 营造书 法深邃 而美妙 的 有
境界 ， 显示 出多方面的审美价值。
计 白当黑很大程度上 是一种 构 图的技巧 ， 由此 衍生 并
有一个完整 的认识 和较好 的设计 。
创意发挥的淋漓尽致 。
一
计 白当黑 的空 间
在西方美术史中也有很 多关 于空间 的描述 ， 如查克 ・
在广告设计 中 ， 最容 易忽 视 的要 素就 是余 白， 响视 影
唐纳德在《 过去和将 来》中写 道 ： 没有 空 白空 间的设计 就 “
如同聚会 上 的饶 舌者 一样 令人 厌烦 ， 一 方面 ， 白页 边 另 空
用 的敏感 性。一 张平 面的 页面 ， 当我 们放 人 设计 元 素后 ， 空 间才被限定 ， 经过设计 后 ， 品看上 可以是非 常广 阔 ， 作 或 是看上去是有 限的。就单个设 计元 素来说 ， 很难说 是大 或
是小 ， 高或是低 ， 或是 近 ， 远 然而 当有 了对 比物后 ， 切 就 一
和空白空间可以把 读者 引入 其 中。 空 白的设 计有 利 于提 ” 高设 计质 量 ， 当代 许 多广 告设计 作 品 中， 在 设计 师 都 自觉
地对计 白当黑的构图形式 做出 了不 同程度 的尝试 与借鉴 ， 其 中不乏 优秀作 品的 出现。这也 体现 了中国传 统 艺术 构
图技 巧与现代 设计的交流 与整合 的可能性 ， 从设 计实用 的 角度 出发 ， 传 统 文化 的有益 成 分 做 出合 理 的应 用 与 发 对 展 。例如插 图画家 比亚兹莱 ， 国“ 英 新艺术 ” 动的突 出人 运
出 了对广告设 计 本身 的简 约洗 练与 概括 夸张 的要 求 。这 种构图形式 的基本特征是 在 固定 的 画面上 ， 了适 当 比例 除 的部分可视形象之外 ， 画面大面积 的 留白。设 计者通 过对
可视图形处理的高度概括 ， 后匠心 独运地使 可视 的实体 然
图形与画面上 的 留白空 间产 生一 种在 绘 画内容 上 的紧密