对家电下乡的传播学解读
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对 乡村 人群 有 如 下 影 响 ：
与 中 老年 人 群 相 比 ， 轻人 群 的娱 乐 年 方 式 却发 生 了 巨大 的变 化 。 他们 有 一 定 的 文 化 程度 和经 济 支 配 能 力 。通 过 彩 电 、 手
展 为 山 东等 １ 省 、 ４个 自治 区 、 辖 市 和 计 直 划单列市 。 ２ １ 到 ０ ０年 ３月 ２ 日止 ， 衣 ３ 洗 机 、Ｖ Ｄ Ｄ影 碟 机 等 产 品 先 后 被 增 加 到 补 贴 名 单 中 。 此 ， 电 下 乡 已 在 全 国 范 围 至 家 内铺 开 ， 种增 加 至 十余 种 。 品
度红火 ， 河南 卫视 《 园春 》 目的高 梨 节
收 视 率甚 至延 续 至 今 ； 如 江 西卫 视 举 办 又
电、 冰箱 和手 机三大类 。 此次 家电下 乡的
主 要 目的 是 ， 活 农 民购 买 能 力 ， 大 农 激 扩
和生活 的决 策依据 。 以 ， 息家 电在乡 所 信
村 人 群 的 日常 生 活 中 发 挥 着 越 来 越 重 要
省 一 市 推 行 家 电下 乡 。 推 广 产 品 包 括 彩
的需求较 为强烈 。 与此 同时 ， 人们 的生产
和 生 活 与 信 息 资 讯 和科 学 知 识 联 系 日益
密切 。 人们需要 通过彩 电 、 机和 电脑等 手
信 息家 电获 取 有 用 的资 讯 ， 此 作 为 生 产 以
机和电脑 三种信息家 电， 他们可以像城市
对家 电 下乡
【 要 】 ７ ｌ 摘 ２ ０ 年 ２月起 开 始 试 点 推 行 的 家 电 下 乡政 策 ，在 刺 激 消 ０
费， 拉动 内需方面发挥 了重要作用。 从传播 学的视 角来看 ， 息家电下 乡 信
对 于 填 补 城 乡知 沟 ， 小城 乡差 距 ， 建 社 会 主 义和 谐 社 会 也 起 到 一 定 缩 构
从 而拥 有更 多途径接触 并获 得外界 的信
息 。 ①
村 人 群 的生 产 和 生 活 方 式 也 发 生 着 变化 。 乡村 人 群 的生 产 和 生 活 向 农 业 科技 靠拢 ，
本 文尝试从 传播学 相关 理论 的视 角
切 入 ， 家 电下 乡 中 彩 电 、 机 和 电脑 三 对 手 种 “ 息家 电” 填补阶层 知沟 ， 小城 信 在 缩
息家 电的销售总量达 １５ ０ ９万台 （ ） 如 部 ，
果 按 每 个 购 买 者 拥 有 一 个 三 口之 家 来 粗
￣ ｆ算 ， 会 至少 有 ３ ７ ｒｉ 将 ｄ １７万 人 从 中受 益 ，
农业信息资讯的渠道不仅增多 ， 而且更加
畅通 。
在农业信息资讯愈加丰富的同时 ， 乡
一
、
信 息 家 电 下 乡 的推 广 过 程
快 ， 于 彩 电 、 机 和 电 脑 三 种 信 息 家 电 对 手
自２０ 年 １ 起 ， ０７ ２月 根据 国 务 院关 于 促 进 家 电下 乡 的 指 示 精 神 ， 政 部 、 务 财 商 部开始试 点在山东 、 南 、 河 四川 和 青 岛 三
一
供 了信息上 的保障 。
２娱 乐方 式趋 向 丰 富 多样 、
当下 的乡 村 地 区 ， 老 年人 群 的娱 乐 中 方式 没有 太 大 的变 化 ， 他们 依 旧钟 爱 戏 曲 曲 艺 等传 统 节 目。 然 娱乐 项 目在 种 类 上 虽 没 有 太 多变 化 ， 在形 式上 却 更 加 富有 生 但 机 和 活力 。 电视 戏 曲栏 目在 世 纪 之 交 曾 如
的推 动作 用 。 【 关键 词 】 息 家 电 下 乡 媒 介 即讯 息 信 使 用 与 满足 知 沟理 论
了显 著 的 增 加 ，以 ２ ０ 全 年 销 售 量 为 ０ ９年
例 ，０ ９年 全 年 彩 电 、 机 和 电 脑 三 种 信 ２０ 手
以上 级 别 的 专 业 农业 电 视 频道 。 级 电 视 各 媒 体 也 都 开 办 了 涉农 节 目。 乡村 人 群 获 取
乡差 距 方 面 的意 义 进 行 分 析 。 二 、 息 家 电 对 于 乡村 人群 的影 响 信
对涉农信息资讯的依赖程度加强。 中央 电 视 台农 业频道开办 了 《 聚焦三农 》、 农 《 广 天地 》、 乡村大世界 》 《 《 和 致富经 》 等
一
批 传 播 国家 对 农 政 策 、 映 乡村 人 群 心 反 实用 型节 目。农 业 频 道 和 节 目的 开 播 ， 为 乡 村 人群 改 变 生 产 方 式 ， 展 新 型农 业 提 发
声 、 及 新 型 农 业 知 识 、 广 致 富 经 验 的 普 推
如今， 乡村人群 传统 的 “ ｔ Ｅ出而 作 ，
日落 而 息 ”、 乐 稀 缺 和 精 神 贫 乏 的 生 产 娱 生 活 状 况 已经 发 生 了 巨 大 变 化 。０世 纪 ２ ８ 代 出生 的 年 轻 人 开 始 成 家 立 业 ， ０年 逐 渐 成 为 乡村 社 会 的主 导 力 量 。 们 接 受 了 他 较 完 整 的基 础 教 育 ，对 新 生 事 物 接 受 较
的 《 国红歌会 》 中 也让 中老年人感 怀 “ 激
情 燃 烧 的 岁月 ”， 感 亲 切 。 倍
村 消 费 ，促 进 内需 和外 需 协 调 发 展 。０ ８ ２０
年 １ ２月 １日起 ，家 电 下 乡 的 地 域 范 围 扩
的作用 。 综合 彩电 、 手机 和电脑三种 信息 家电的传播特性 ， 我们可以知道信息家 电
信息 家 电 乡 推 广 以来 ，由 于 补 贴 下
１ 资讯服 务改变生产方式 、
电 视在 我 国普 及 的初 期 ， 目类 型 以 节
新 闻为 主 ห้องสมุดไป่ตู้ 村人 群 所 需 的 生 产 生 活 资 讯 乡 节 目总量 严 重 不 足 。进 入 新 世 纪 以来 ， 对 农 电视 节 目和频 道 逐 渐 增 加 ， 目的 总 量 节
与 中 老年 人 群 相 比 ， 轻人 群 的娱 乐 年 方 式 却发 生 了 巨大 的变 化 。 他们 有 一 定 的 文 化 程度 和经 济 支 配 能 力 。通 过 彩 电 、 手
展 为 山 东等 １ 省 、 ４个 自治 区 、 辖 市 和 计 直 划单列市 。 ２ １ 到 ０ ０年 ３月 ２ 日止 ， 衣 ３ 洗 机 、Ｖ Ｄ Ｄ影 碟 机 等 产 品 先 后 被 增 加 到 补 贴 名 单 中 。 此 ， 电 下 乡 已 在 全 国 范 围 至 家 内铺 开 ， 种增 加 至 十余 种 。 品
度红火 ， 河南 卫视 《 园春 》 目的高 梨 节
收 视 率甚 至延 续 至 今 ； 如 江 西卫 视 举 办 又
电、 冰箱 和手 机三大类 。 此次 家电下 乡的
主 要 目的 是 ， 活 农 民购 买 能 力 ， 大 农 激 扩
和生活 的决 策依据 。 以 ， 息家 电在乡 所 信
村 人 群 的 日常 生 活 中 发 挥 着 越 来 越 重 要
省 一 市 推 行 家 电下 乡 。 推 广 产 品 包 括 彩
的需求较 为强烈 。 与此 同时 ， 人们 的生产
和 生 活 与 信 息 资 讯 和科 学 知 识 联 系 日益
密切 。 人们需要 通过彩 电 、 机和 电脑等 手
信 息家 电获 取 有 用 的资 讯 ， 此 作 为 生 产 以
机和电脑 三种信息家 电， 他们可以像城市
对家 电 下乡
【 要 】 ７ ｌ 摘 ２ ０ 年 ２月起 开 始 试 点 推 行 的 家 电 下 乡政 策 ，在 刺 激 消 ０
费， 拉动 内需方面发挥 了重要作用。 从传播 学的视 角来看 ， 息家电下 乡 信
对 于 填 补 城 乡知 沟 ， 小城 乡差 距 ， 建 社 会 主 义和 谐 社 会 也 起 到 一 定 缩 构
从 而拥 有更 多途径接触 并获 得外界 的信
息 。 ①
村 人 群 的生 产 和 生 活 方 式 也 发 生 着 变化 。 乡村 人 群 的生 产 和 生 活 向 农 业 科技 靠拢 ，
本 文尝试从 传播学 相关 理论 的视 角
切 入 ， 家 电下 乡 中 彩 电 、 机 和 电脑 三 对 手 种 “ 息家 电” 填补阶层 知沟 ， 小城 信 在 缩
息家 电的销售总量达 １５ ０ ９万台 （ ） 如 部 ，
果 按 每 个 购 买 者 拥 有 一 个 三 口之 家 来 粗
￣ ｆ算 ， 会 至少 有 ３ ７ ｒｉ 将 ｄ １７万 人 从 中受 益 ，
农业信息资讯的渠道不仅增多 ， 而且更加
畅通 。
在农业信息资讯愈加丰富的同时 ， 乡
一
、
信 息 家 电 下 乡 的推 广 过 程
快 ， 于 彩 电 、 机 和 电 脑 三 种 信 息 家 电 对 手
自２０ 年 １ 起 ， ０７ ２月 根据 国 务 院关 于 促 进 家 电下 乡 的 指 示 精 神 ， 政 部 、 务 财 商 部开始试 点在山东 、 南 、 河 四川 和 青 岛 三
一
供 了信息上 的保障 。
２娱 乐方 式趋 向 丰 富 多样 、
当下 的乡 村 地 区 ， 老 年人 群 的娱 乐 中 方式 没有 太 大 的变 化 ， 他们 依 旧钟 爱 戏 曲 曲 艺 等传 统 节 目。 然 娱乐 项 目在 种 类 上 虽 没 有 太 多变 化 ， 在形 式上 却 更 加 富有 生 但 机 和 活力 。 电视 戏 曲栏 目在 世 纪 之 交 曾 如
的推 动作 用 。 【 关键 词 】 息 家 电 下 乡 媒 介 即讯 息 信 使 用 与 满足 知 沟理 论
了显 著 的 增 加 ，以 ２ ０ 全 年 销 售 量 为 ０ ９年
例 ，０ ９年 全 年 彩 电 、 机 和 电 脑 三 种 信 ２０ 手
以上 级 别 的 专 业 农业 电 视 频道 。 级 电 视 各 媒 体 也 都 开 办 了 涉农 节 目。 乡村 人 群 获 取
乡差 距 方 面 的意 义 进 行 分 析 。 二 、 息 家 电 对 于 乡村 人群 的影 响 信
对涉农信息资讯的依赖程度加强。 中央 电 视 台农 业频道开办 了 《 聚焦三农 》、 农 《 广 天地 》、 乡村大世界 》 《 《 和 致富经 》 等
一
批 传 播 国家 对 农 政 策 、 映 乡村 人 群 心 反 实用 型节 目。农 业 频 道 和 节 目的 开 播 ， 为 乡 村 人群 改 变 生 产 方 式 ， 展 新 型农 业 提 发
声 、 及 新 型 农 业 知 识 、 广 致 富 经 验 的 普 推
如今， 乡村人群 传统 的 “ ｔ Ｅ出而 作 ，
日落 而 息 ”、 乐 稀 缺 和 精 神 贫 乏 的 生 产 娱 生 活 状 况 已经 发 生 了 巨 大 变 化 。０世 纪 ２ ８ 代 出生 的 年 轻 人 开 始 成 家 立 业 ， ０年 逐 渐 成 为 乡村 社 会 的主 导 力 量 。 们 接 受 了 他 较 完 整 的基 础 教 育 ，对 新 生 事 物 接 受 较
的 《 国红歌会 》 中 也让 中老年人感 怀 “ 激
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村 消 费 ，促 进 内需 和外 需 协 调 发 展 。０ ８ ２０
年 １ ２月 １日起 ，家 电 下 乡 的 地 域 范 围 扩
的作用 。 综合 彩电 、 手机 和电脑三种 信息 家电的传播特性 ， 我们可以知道信息家 电
信息 家 电 乡 推 广 以来 ，由 于 补 贴 下
１ 资讯服 务改变生产方式 、
电 视在 我 国普 及 的初 期 ， 目类 型 以 节
新 闻为 主 ห้องสมุดไป่ตู้ 村人 群 所 需 的 生 产 生 活 资 讯 乡 节 目总量 严 重 不 足 。进 入 新 世 纪 以来 ， 对 农 电视 节 目和频 道 逐 渐 增 加 ， 目的 总 量 节