中国消毒液行业市场竞争格局与竞争对手分析报告2020

《中国消毒液行业市场竞争格局与竞争对手分析报告》
更新日期：2020年
版本：2020新版
目录
第一章2019-2020年中国消毒液市场竞争格局分析 (4)
第二节2018-2019年中国消毒液产业竞争力体现 (4)
一、国内外企业存在差异分析 (4)
二、中国消毒液技术创新竞争分析 (4)
第二节2019-2020年中国消毒液行业竞争现状分析 (4)
一、中国消毒液品牌竞争分析 (4)
二、中国消毒液价格竞争分析 (6)
三、中国消毒液市场集中度分析 (7)
第三节2019-2020年中国消毒液市场竞争策略分析 (8)
第二章2019年中国消毒液部分企业发展现状分析 (10)
第一节上海和黄白猫有限公司 (10)
一、企业发展简况分析 (10)
二、企业业务区域分析 (10)
三、企业经营状况优劣势分析 (10)
四、企业未来发展前景分析 (16)
第二节威莱（广州）日用品有限公司 (16)
一、企业发展简况分析 (16)
二、企业业务区域分析 (17)
三、企业经营状况优劣势分析 (17)
四、企业未来发展前景分析 (22)
第三节利洁时家化（中国）有限公司 (22)
一、企业发展简况分析 (22)
二、企业业务区域分析 (23)
三、企业经营状况优劣势分析 (23)
四、企业未来发展前景分析 (29)
第四节江苏爱特福84股份有限公司 (29)
一、企业发展简况分析 (29)
二、企业业务区域分析 (29)
三、企业经营状况优劣势分析 (30)
四、企业未来发展前景分析 (35)
第五节上海家化联合股份有限公司 (35)
一、企业发展简况分析 (35)
二、企业业务区域分析 (36)
三、企业经营状况优劣势分析 (36)
四、企业未来发展前景分析 (42)
第六节西安开米股份有限公司 (42)
一、企业发展简况分析 (42)
二、企业业务区域分析 (43)
三、企业经营状况优劣势分析 (43)
四、企业未来发展前景分析 (49)
第七节深圳安多福消毒高科技股份有限公司 (49)
一、企业发展简况分析 (49)
二、企业业务区域分析 (50)
三、企业经营状况优劣势分析 (50)
四、企业未来发展前景分析 (55)
第八节成都中光洗消剂有限公司 (56)
一、企业发展简况分析 (56)
二、企业业务区域分析 (56)
三、企业经营状况优劣势分析 (56)
四、企业未来发展前景分析 (62)
第九节北京长江脉医药科技有限公司 (62)
一、企业发展简况分析 (62)
二、企业业务区域分析 (63)
三、企业经营状况优劣势分析 (63)
四、企业未来发展前景分析69
第一章2019-2020年中国消毒液市场竞争格局分析第二节2018-2019年中国消毒液产业竞争力体现
一、国内外企业存在差异分析
国外先进消毒液品牌经营观念相比，我国属于目光短浅的，无论是在科研技术，产品质量还是市场营销等方面存在十分大差距。

我国消毒液品牌大多数规模较小，企业资金不雄厚，基本都无能力进行大规模的广告宣传。

二、中国消毒液技术创新竞争分析
在国内市场上，各个企业纷纷利用技术创新来赢得市场。

这样以来，消毒液的创新竞争就会表现出差异化的发展趋势。

不过在技术创新方面。

性能稳定、质量可靠是创新的共同基础。

第二节2019-2020年中国消毒液行业竞争现状分析
一、中国消毒液品牌竞争分析
滴露、舒肤佳、威露士、蓝月亮、花王、隆力奇、狮王、妈妈壹选、圣瑞奇、健之素、利尔康、洁芙柔、三生、润本、翰洁15家消毒洗手液品牌凭借综合实力成功上榜。

其中，滴露以96.9的金榜指数稳居第一，舒肤佳、威露士分别以94.1、93.8的金榜指数排名第二、第三。

值得一提的是，除了滴露、舒肤佳、花王及狮王为国外品牌外，其余11家上榜消毒洗手液品牌均为国内品牌。

图表312020年中国消毒洗手液(TOP15)品牌排行榜
资料来源:灵动核心收集整理滴露是常见的消毒水之一，其有效成分是对氯间二甲苯酚（chloroxylenol亦称PCMX）。

滴露是利洁时集团旗下品牌之一。

图表32滴露消毒液作用
资料来源:灵动核心收集整理二、中国消毒液价格竞争分析
随着人们生活水平的提高，消毒剂的应用越来越受重视，尤其在医疗行业、食品饮食行业、农业及蓄牧饲养业应用非常广泛，家庭使用也在日益增多。

消毒剂的应用不仅是预防疾病的主要措施，也是改善人们生活环境、提高人们生活水平的重要组成部分。

当前市面上的消毒剂价格波动范围较大，第一是没有统一标准，同种消毒剂规格不同，有效成分含量不同，因此造成非常大的价格差异。

第二是没有非常典型的知名品牌，市场鱼龙混杂。

不过近年来随着市场参与者数量增加，市场竞争激烈，导致近几年来我国消毒剂行业价格呈现总体下降趋势。

图表33部分消毒剂市场价格
资料来源:灵动核心收集整理前消毒剂应用很广泛，不仅在医疗领域，而且也在人们的生活中。

消毒剂的发展是一个快速提升、日趋成熟的发展过程:以化学消毒剂为核心，正在向生物、生化、物理和光学融合和交叉，成为一个更加综合和系统的行业。

新型消毒产品更加多元化、功能化和专业化，具有高效广谱、作用迅速、性质稳定、高度安全、成本适中等特点。

自1月20日，新型冠状病毒感染的肺炎疫情被社会各界广泛关注，目前，56℃环境下30分钟、乙醚、75%乙醇、含氯消毒剂、过氧乙酸和氯仿等脂溶剂均可有效灭活病毒，常用可杀灭新型冠状病毒的消毒剂包括84消毒液、过氧乙酸、75%酒精等防疫产品成了紧俏产品。

目前尚无新型冠状病毒抗力的直接资料，基于以往对冠状病毒的了解，所有经典消毒方法应都能杀灭冠状病毒。

2003年SARS疫情暴发时，世界卫生组织在相关指引中仅提到紫外线对冠状病毒杀灭效果差；针对本次新型冠状病毒，仅提出氯己定对其无效。

根据国家卫健委给出建议，目前可以有效杀灭病毒的消毒液主要是中高效消毒液，重点关注产品主要有84消毒液（次氯酸钠）、医用酒精和手部消毒液。

三、中国消毒液市场集中度分析
消毒液行业制造门槛较低，行业集中度较低。

消毒液是一个传统化工行业，
产品制备工艺成熟，门槛较低，所以企业较为分散。

目前我国消毒液将近20000万家企业。

单北京就有100多家消毒液厂商，但产值超千万的不到十家，河南省生产次氯酸钠的厂商就有23家，极其分散。

第三节2019-2020年中国消毒液市场竞争策略分析
在消毒液企业发展中，利用实践措施提高企业市场竞争力是当前消毒液企业发展的重要基础。

就当前市场发展而言，市场竞争力提升措施包括了以下几点。

1、在企业管理中建立市场化管理理念
企业市场化管理模式的确立是提高企业管理能力，促进其竞争力提升的重要手段。

在企业市场化管理模式的建立中，企业需要做好以下三点工作：一是转变经营管理理念。

在市场华管理模式中，企业必须改变传统的事业体制管理模式，建立起以市场需求与市场规律为核心的市场管理理念。

如在经营管理中创立市场调查部门，根据市场需求调整企业生产可以很好的提高企业的竞争力。

二是建立市场淘汰机制。

在企业生产过程中，建立全面的市场淘汰机制将缺乏市场竞争力的产品进行内部淘汰，是产品竞争力提升的有效手段。

在这一过程中，企业应根据市场需求与产品销售业绩，进行综合分析逐步淘汰旧产品。

三是脱离地方经济GDP体系。

在地方经济发展中过度追求GDP提升，进而插手企业管理是造成消毒液企业市场竞争力降低的主要原因。

在企业管理中改变这种行政化管理模式，将市场机制定位为企业发展的唯一理念是提高企业竞争力的有效手段。

2、做好企业技术研发工作
高技术附加值产品的生产，是提高企业竞争力的重要手段。

在消毒液企业产品生产过程中，提高企业研发投资力度，确实提高企业技术水平，是企业竞争力提高的主要工作模式。

在技术研发过程中，其主要工作包括了以下过程。

第一步做好技术调研工作。

在企业消毒液技术研发中，管理者首先需要做好新技术研发调研工作，将新型消毒液生产技术与企业自身特点进行结合，提出新技术研发计划。

第二步根据研发计划做好新技术的研究执行工作。

如在旧产品升级研发中，需要结合旧产品优势与新的技术要求开展研发工作，保证技术研发成本的降低同时提高产品实用性。

第三步是建立技术研发链，即在新技术研发后不断开展创新技术研究，提高产品的技术品质。

在这一系列技术研究过程中，技术人员必须注
意两个问题。

一方面技术研发必须与市场需求结合开展，不能独立于市场需求之外；另一方面技术研发必须具有发展性眼光，保证新技术在一定时间段内具有市场竞争优势。

3、做好企业质量控制工作
在企业市场竞争力提升过程中，企业做好质量控制工作对于企业竞争力的提升有着重要作用。

在实际的质量控制过程中，管理人员需要做好以下工作。

首先在企业内建立全员质量理念。

消毒液企业作为特殊产品的生产企业，其质量控制过程需要做好以下工作：一是建立全员的质量控制理念。

质量控制工作需要企业全员参与，所以在企业内建立全员的质量控制理念极为重要。

这种理念的建立可以保证企业在原材料采购、储存、生产以及质量检验等各个阶段，保证质量控制的顺利完成。

二是采用新的国际质量保证。

企业质量保障过程中，企业不仅需要执行我国的相关质量标准，同时为了提高国际市场竞争力，在技术领域需要采用国际市场通用质量标准，提高消毒液产品质量。

三是在提高企业服务质量。

消毒液企业服务质量也是其全面质量控制的重要组成部分。

在实际的服务质量控制中，企业需要建立起高效的服务队伍为客户提供相关的服务工作，并利用绩效考核模式做好服务监督管理。

4、提高企业销售竞争力
企业销售过程是展现其竞争力的重要环节，在这一过程中企业需要通过宣传、客户服务等多种形式提高竞争力。

在实际的销售过程中除了提高服务质量外，还需要做好以下工作：一是建立差别性服务理念。

在消毒液企业销售过程中，差别性服务理念的建立对于企业竞争力的提高有着重要的促进作用。

差别性服务理念的建立主要是指在销售服务中，针对客户需求与质量要求，开展针对性的服务管理工作。

如针对客户要求提供消毒液产品的定制服务、特殊消毒液产品的研发等都属于差别性服务内容。

二是建立新的销售宣传平台。

如在产品销售中建立网络、手机媒体等新的宣传平台，对于企业市场竞争能力的提升有着重要的促进作用。

第二章2019年中国消毒液部分企业发展现状分析
第一节上海和黄白猫有限公司
一、企业发展简况分析
上海和黄白猫有限公司（简称“和黄白猫”）是由长江和记实业有限公司之全资子公司与上海白猫（集团）有限公司于2006年3月共同组建的中外合资企业。

公司前身可追溯到1948年成立的上海永新化学工业股份有限公司。

半个多世纪以来，和黄白猫见证和引领中国洗涤日化行业的发展，主要生产经营“白猫”、“佳美”、“威煌”、“凯玛仕”等品牌的各类清洁制品及相关洗化用品，是国内同行业中实力雄厚、技术领先、设备先进、品种齐全、质量过硬，享有相当市场信誉度的知名企业。

二、企业业务区域分析
公司产品布局全国市场，同时销售网络布局全球。

三、企业经营状况优劣势分析
（一）企业的偿债能力分析
1、资产负债率
表格1近4年上海和黄白猫有限公司资产负债率变化情况
单位%
时间本企业全行业前十家企业
2019年23.5243.8537.02
2018年37.844.2636.84
2017年38.9344.136.85
2016年39.7444.2537.61
数据来源：国家统计局图表34近4年上海和黄白猫有限公司资产负债率变化情况
数据来源：国家统计局
2019年，上海和黄白猫有限公司资产负债率只有23.52%，处于安全区间。

表明企业负债水平较低，债权人提供的资金与企业资本总额相比，所占比例小，企业不能偿债的可能性小，即偿债风险小，对债权人有利。

2、产权比率
表格2近4年上海和黄白猫有限公司产权比率变化情况
时间本企业全行业前十家企业
2019年0.660.710.65
2018年0.650.690.58
2017年0.650.690.57
2016年0.690.730.66
数据来源：国家统计局图表35近4年上海和黄白猫有限公司产权比率变化情况
数据来源：国家统计局
2019年，上海和黄白猫有限公司的产权比率低于全行业平均值，其中2018年的产权比率为0.66。

（二）企业运营能力分析
1、固定资产周转次数
表格3近4年上海和黄白猫有限公司固定资产周转次数情况
时间本企业全行业前十家企业
2019年 2.71 1.12 1.46
2018年 2.62 1.14 1.48
2017年 2.75 1.16 1.5
2016年 2.85 1.16 1.57
数据来源：国家统计局图表36近4年上海和黄白猫有限公司固定资产周转次数情况
数据来源：国家统计局
2019年上海和黄白猫有限公司固定资产周转次数为2.71次。

我们注意到，2018年企业的固定资产次数指标高于全行业企业平均值，表明企业固定资产利用水平在行业内具有优势，固定资产结构合理，能够充分发挥效率。

2、流动资产周转次数
表格4近4年上海和黄白猫有限公司流动资产周转次数变化情况
时间本企业全行业前十家企业
2019年 3.050.670.86
2018年 2.280.710.89
2017年 2.160.720.89
2016年 2.480.730.98
数据来源：国家统计局图表37近4年上海和黄白猫有限公司流动资产周转次数变化情况
数据来源：国家统计局
2019年上海和黄白猫有限公司流动资产周转次数为3.05次。

高于全行业企业平均值，表明企业以相同的流动资产完成的周转额在行业内处于中上等水平。

3、总资产周转次数
表格5近4年上海和黄白猫有限公司总资产周转次数变化情况
时间本企业全行业前十家企业
2019年0.960.350.46
2018年 1.360.340.47
2017年 1.250.350.48
2016年 1.50.350.5
数据来源：国家统计局图表38近4年上海和黄白猫有限公司总资产周转次数变化情况
数据来源：国家统计局
2019年，上海和黄白猫有限公司总资产周转次数达到了0.96次。

近年来企业的总资产次数指标低于全行业企业平均值，表明企业全部资产的使用效率较低。

（三）企业盈利能力分析
表格6近4年上海和黄白猫有限公司销售毛利率变化情况
单位%
时间本企业全行业前十家企业
2019年20.6512.3216.62
2018年19.5410.9115.48
2017年19.0210.8314.96
2016年18.3210.4813.27
数据来源：国家统计局图表39近4年上海和黄白猫有限公司销售毛利率变化情况
数据来源：国家统计局
2019年，上海和黄白猫有限公司销售毛利率达到了20.65%，高于全行业平均水平。

四、企业未来发展前景分析
和黄白猫融合了长江和记先进的经营理念、资本优势与白猫的品牌优势，始终坚持科技创新和对产品高品质的追求。

公司的技术中心是行业内为数极少的国家级企业技术中心，由近百位高素质人才组成的科技开发队伍，近年来先后开发研制出具有当前国际水平的造粒洗衣粉、天然原料洗洁精、彩漂液等产品，并与不断升级换代的其他洗涤剂产品形成了织物、居室、厨房、盥洗、个人清洁、工业和公共清洁洗涤剂六大系列，与公司拥有的代表国际先进水平，的生产设备一起，创造了领先于同行业的研发和生产优势。

第二节威莱（广州）日用品有限公司
一、企业发展简况分析
威莱（广州）日用品有限公司负责威莱集团中国地区业务，目前业务为制造销售消毒及清洁用品，除继续保持原有业务外，日后根据市场情况逐步引入合并后新公司的生物杀虫气雾剂及家居护理产品。

二、企业业务区域分析
威莱公司在杀菌消毒清洁技术研究上领先，产品布局全国市场，销售网络上遍布亚太地区，中东地区，欧洲及北美。

三、企业经营状况优劣势分析
（一）企业的偿债能力分析
1、资产负债率
表格7近4年威莱（广州）日用品有限公司资产负债率变化情况
单位%
时间本企业全行业前十家企业
2019年13.0543.8537.02
2018年10.5944.2636.84
2017年10.4144.136.85
2016年11.8244.2537.61
数据来源：国家统计局图表40近4年威莱（广州）日用品有限公司资产负债率变化情况
数据来源：国家统计局2019年，威莱（广州）日用品有限公司资产负债率只有13.05%，处于安全
区间。

表明企业负债水平较低，债权人提供的资金与企业资本总额相比，所占比例小，企业不能偿债的可能性小，即偿债风险小，对债权人有利。

2、产权比率
表格8近4年威莱（广州）日用品有限公司产权比率变化情况
时间本企业全行业前十家企业
2019年0.640.710.65
2018年0.630.690.58
2017年0.610.690.57
2016年0.670.730.66
数据来源：国家统计局
图表41近4年威莱
（广州）日用品有限公司产
权比率变化情况
数据来源：国家统计局
2019年，威莱（广州）日用品有限公司的产权比率低于全行业平均值，其中2018年的产权比率为0.64。

（二）企业运营能力分析
1、固定资产周转次数
表格9近4年威莱（广州）日用品有限公司固定资产周转次数情况
时间本企业全行业前十家企业
2019年 3.73 1.12 1.46
2018年 3.85 1.14 1.48
2017年 4.02 1.16 1.5
2016年 4.02 1.16 1.57
数据来源：国家统计局图表42近4年威莱（广州）日用品有限公司固定资产周转次数情况
数据来源：国家统计局
2019年威莱（广州）日用品有限公司固定资产周转次数为3.73次。

我们注意到，2019年企业的固定资产次数指标高于全行业企业平均值，表明企业固定资产利用水平在行业内具有较大优势，固定资产结构合理，能够充分发挥效率。

2、流动资产周转次数
表格10近4年威莱（广州）日用品有限公司流动资产周转次数变化情况
时间本企业全行业前十家企业
2019年 6.020.670.86
2018年 6.530.710.89
2017年7.130.720.89
2016年 6.170.730.98
数据来源：国家统计局图表43近4年威莱（广州）日用品有限公司流动资产周转次数变化情况
数据来源：国家统计局
2019年威莱（广州）日用品有限公司流动资产周转次数为6.02次。

高于全行业企业平均值，表明企业以相同的流动资产完成的周转额在行业内处于中上等水平。

3、总资产周转次数
表格11近4年威莱（广州）日用品有限公司总资产周转次数变化情况
时间本企业全行业前十家企业
2019年0.330.350.46
2018年0.370.340.47
2017年0.340.350.48
2016年0.410.350.5
数据来源：国家统计局
图表44近4年威莱（广州）日用品有限公司总资产周转次数变化情况
数据来源：国家统计局
2019年，威莱（广州）日用品有限公司总资产周转次数达到了0.33次。

近年来企业的总资产次数指标低于全行业企业平均值，表明企业全部资产的使用效率较低。

（三）企业盈利能力分析
表格12近4年威莱（广州）日用品有限公司销售毛利率变化情况
单位%
时间本企业全行业前十家企业
2019年19.0312.3216.62
2018年18.9910.9115.48
2017年17.5810.8314.96
2016年16.3210.4813.27
数据来源：国家统计局图表45近4年威莱（广州）日用品有限公司销售毛利率变化情况
数据来源：国家统计局
2019年，威莱（广州）日用品有限公司销售毛利率达到了19.03%，高于全行业平均水平。

四、企业未来发展前景分析
未来公司在家庭消毒除虫及家庭护理清洁产品方面更一步增强其市场地位。

第三节利洁时家化（中国）有限公司
一、企业发展简况分析
利洁时（Reckitt Benckiser）致力于为中国人民提供更好的家庭清洁之道、健康和个人护理。

利洁时是全球闻名的家用清洁用品公司，福布斯500强之一。

目前在利洁时公司旗下的品牌超过100个，表面清洁剂、织物护理剂、自动洗碗机洗涤剂、家用清洁剂及健康护理产品为五大核心品类。

利洁时致力于为中国人民带来更好的家庭清洁之道。

公司在中国市场上的主要品牌有：滴露、薇婷、巧手、奇力洁、亮碟、必扑、碧莲等。

滴露是全球领先及信赖的消毒和个人卫生品牌，源于医院，有超过70年的专业消毒经验。

滴露消毒液安全有效杀菌、保护家人健康、安心百分百。

滴露消毒液1932年由英国细菌学家雷诺博士研制成功，最初用于医院专业消毒，后来逐渐应用于个人和家庭卫生的多种用途。

由于滴露消毒液卓越的杀菌
功效和极强的安全性，被指定为英国女王特许生产产品，并成为家喻户晓的健康标志。

滴露是全球领先的消毒品牌，在101个国家销售，超过10亿人知道“滴露”品牌。

二、企业业务区域分析
利洁时总部在英国，在全世界60个国家设有分公司，产品在100多个国家销售，如今，利洁时在北京、上海、广州设有主要分支机构，在山东青岛、湖北荆州、安徽马鞍山、山西忻州、广州设有五家工厂。

利洁时中国的产品销售遍及全国各主要省份。

三、企业经营状况优劣势分析
（一）企业的偿债能力分析
1、资产负债率
表格13近4年利洁时家化（中国）有限公司资产负债率变化情况
单位%
时间本企业全行业前十家企业
2019年20.3643.8537.02
2018年19.3944.2636.84
2017年15.6444.136.85
2016年13.0344.2537.61
数据来源：国家统计局图表46近4年利洁时家化（中国）有限公司资产负债率变化情况
数据来源：国家统计局
2019年，利洁时家化（中国）有限公司资产负债率只有20.36%，处于安全区间。

表明企业负债水平较低，债权人提供的资金与企业资本总额相比，所占比例小，企业不能偿债的可能性小，即偿债风险小，对债权人有利。

2、产权比率
表格14近4年利洁时家化（中国）有限公司产权比率变化情况
时间本企业全行业前十家企业
2019年0.730.710.65
2018年0.750.690.58
2017年0.70.690.57
2016年0.770.730.66
数据来源：国家统计局图表47近4年利洁时家化（中国）有限公司产权比率变化情况
数据来源：国家统计局
2019年，利洁时家化（中国）有限公司的产权比率高于全行业平均值。

（二）企业运营能力分析
1、固定资产周转次数
表格15近4年利洁时家化（中国）有限公司固定资产周转次数情况
时间本企业全行业前十家企业
2019年 6.36 1.12 1.46
2018年 6.58 1.14 1.48
2017年 6.75 1.16 1.5
2016年 6.85 1.16 1.57
数据来源：国家统计局图表48近4年利洁时家化（中国）有限公司固定资产周转次数情况
数据来源：国家统计局
2019年固定资产周转次数为6.36次。

我们注意到，2019年年企业的固定资产次数指标高于全行业企业平均值，表明企业固定资产利用水平在行业内具有较大优势，固定资产结构合理，能够充分发挥效率。

2、流动资产周转次数
表格16近4年利洁时家化（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况
时间本企业全行业前十家企业
2019年 3.950.670.86
2018年40.710.89
2017年 4.660.720.89
2016年 6.250.730.98
数据来源：国家统计局图表49近4年利洁时家化（中国）有限公司流动资产周转次数变化情况
数据来源：国家统计局
2019年利洁时家化（中国）有限公司流动资产周转次数为3.95次。

高于全行业企业平均值，表明企业以相同的流动资产完成的周转额在行业内处于中上等水平。

3、总资产周转次数
表格17近4年利洁时家化（中国）有限公司总资产周转次数变化情况
时间本企业全行业前十家企业
2019年0.320.350.46
2018年0.360.340.47
2017年0.340.350.48
2016年0.330.350.5
数据来源：国家统计局图表50近4年利洁时家化（中国）有限公司总资产周转次数变化情况。