格力高 百醇(pejoy)

二 消费群
地域：
国内外城市（消费者） 国内外城市（消费者）
特定生、 休闲饼干，在儿童、学生、上班族 等群体中都坡受欢迎， 等群体中都坡受欢迎，产品颇受儿 童的喜爱。 童的喜爱。
性别：
男女不限
文化层次：
中高档文化层次的消费者
三 销售定位
色彩设计： 色彩设计：
由于产品口味不同， 由于产品口味不同，所以 产品包装色彩的格调繁多， 产品包装色彩的格调繁多，或 华丽、或淡雅、或古典、 华丽、或淡雅、或古典、或现 但总体来说， 代，但总体来说，该系列产品 的色彩单一、简洁、明快， 的色彩单一、简洁、明快，采 用高明度高纯度的对比效果相 互衬托出来， 互衬托出来，达到醒目的视觉 效果。同时， 效果。同时，产品包装在色彩 上也采用了一定的习惯色， 上也采用了一定的习惯色，如 绿色的鲜嫩、赭色的男性化， 绿色的鲜嫩、赭色的男性化， 橙色的味感。 橙色的味感。
1.3包装的平面设计
文字设计： 文字设计：
该产品包装文字采用三种不同的 字体，分别作为品牌形象文字， 字体，分别作为品牌形象文字，广告 宣传性文字，功能性说明文字， 宣传性文字，功能性说明文字，体现 了产品的特色和品位，以清新、典雅、 了产品的特色和品位，以清新、典雅、 简洁并富有现代感的风格赢得了消费 者的好感。 者的好感。同时文字的编排对比使产 品包装形象更加简洁， 品包装形象更加简洁，具有强烈的视 觉冲击力， 觉冲击力，从而使品牌形象具备强烈 的视觉效果，以达到最好的宣传力度。 的视觉效果，以达到最好的宣传力度。
格力高 百醇（pejoy）注心饼干
市场调研
格力高 百醇（pejoy）注心饼干 市场调研
一 产品内容
1.1产品简介 1.2包装造型 1.3包装的平面设计 1.4包装材料及容量 1.5产品类型档次价格定位及开启方式 1.6企业的发展状况 1.7产品知名度
二 消费群 三 销售定位 四 产品比较
4.1不同品牌同类产品比较 4.2新产品推出
我国饼干市场竞争相当激烈，既有中高档市场竞争， 我国饼干市场竞争相当激烈，既有中高档市场竞争，也有 中低档市场竞争，这两个不同市场的竞争， 中低档市场竞争，这两个不同市场的竞争，实际上是质量与价 格的竞争。如果能正确处理这两个市场的竞争。 格的竞争。如果能正确处理这两个市场的竞争。那么饼干生产 企业就能在市场竞争中使自己立于不败之地。 企业就能在市场竞争中使自己立于不败之地。 市场销售定位是品牌在目标消费者心中位居一个独特的有 价值的位置， 价值的位置，格力高百醇注心饼干作为格里高集团的中高档饼 一推出即有健康美味、纤巧脆香、醇美香滑的定位。 干，一推出即有健康美味、纤巧脆香、醇美香滑的定位。
1.6企业的发展状况
glico公司概要： glico公司概要： 公司概要
上海江崎格里高食品有限 公司成立于1999年8月，其 公司成立于 年 月 经营范围是休闲食品的生产和 销售。 销售。母公司是日本江崎格力 高株式会社。 高株式会社。
glico公司理念： glico公司理念： 公司理念
美味与健康
康师傅 3+2苏打 苏打 夹心饼干 达能夹心 饼干
方柱形 袋状结 构
系列化包装 易开式包装 可叠式包装
塑料包装材 料
125g
中档
3.50
高
圆柱形 袋状结 构
系列化包装 易开式包装 可叠式包装
塑料包装材 料
120g
中档
3.50
高
THE
END
体积： 体积：360cm2 长：16cm 宽：9cm 高：2.5cm 重量： 重量：48g（两袋分装） （两袋分装）
1.5产品类型档次价格定位及开启方式
产品类型： 产品类型：休闲食品 产品档次： 产品档次：中高档次 价格定位： 价格定位：5.90/盒 盒
开启方式： 开启方式： 外观上有可以开启的折横， 外观上有可以开启的折横，轻轻一 拉就可开启，用起来很方便。 拉就可开启，用起来很方便。
档次
高中档
价格定位 产品知名度
5.90 中
卡夫奥利 奥夹心饼 干 卡夫鬼脸 嘟嘟夹心 饼干
圆柱形 袋状结 构
塑料包装材 料
150g
高中档
5.50
高
圆柱形 袋状结 构
系列化包装 易开式包装 可叠式包装
塑料包装材 料
118g
中档
3.50
高
产品名称 结构
VICEN 卡布基诺 咖啡夹心 饼干
长方体 盒状结 构
1.4包装材料及容量
材质： 材质：
产品包装采用玻璃纸包装材料，它以天然纤维素为原料， 产品包装采用玻璃纸包装材料，它以天然纤维素为原料，表面 平滑、透明度好、密度大、抗拉力强、伸缩度小、适于印刷、 平滑、透明度好、密度大、抗拉力强、伸缩度小、适于印刷、抗湿 防油性好，不易发生化学反应。 防油性好，不易发生化学反应。
1.7产品知名度
产品知名度： 产品知名度：
本公司系日本著名食品企业江崎格力高株式会社在上海设立的独 资公司。公司以“美味与健康”作为企业宗旨，著名品牌有POCKY、 资公司。公司以“美味与健康”作为企业宗旨，著名品牌有 、 PEJOY、TRETZ、菜园小饼、COLLON、SINKY等产品。格力 等产品。 、 、菜园小饼、 、 等产品 高产进入中国市场，已经具有一定程度的知名度， 高产进入中国市场，已经具有一定程度的知名度，这给企业带来巨大 的无形资产和形象力， 的无形资产和形象力，给消费者带来质量的保障和消费的信心。
（ 抹茶慕斯味 ）
（ 红酒巧克力味 ）
1.2包装造型
外形特征： 外形特征
百醇（ 百醇（pejoy）注心饼干产品包装造型是对称的，给人以重心 ）注心饼干产品包装造型是对称的， 稳定的感觉，造型上体现了形式美法则中对称与平衡的统一。 稳定的感觉，造型上体现了形式美法则中对称与平衡的统一。其外 形精致轻巧，正如其纤巧的饼干外形，包装色泽鲜明，方便携带， 形精致轻巧，正如其纤巧的饼干外形，包装色泽鲜明，方便携带， 让你随心随时随地开心享用。 让你随心随时随地开心享用。
图形设计： 图形设计：
产品包装在图形上主要运用 摄影形式，从实际效果来看， 摄影形式，从实际效果来看，使 产品真实、可信、感染力强。 产品真实、可信、感染力强。
版式组合设计： 版式组合设计：
产品包装把文字、图形、 产品包装把文字、图形、色 彩有机而巧妙的组合起来， 彩有机而巧妙的组合起来，纳入 到整体之中， 到整体之中，形成统一的秩序感 和表现力表现出了包装的整体效 果。
glico公司精神 glico公司精神 :
创造·快乐 激动人心 创造 快乐·激动人心 快乐
积极拓展世界市场的格力高集团： 积极拓展世界市场的格力高集团：
格力高集团是一个通过善于对消费者的各种不同需求加以研 究并为满足这些需求而在食品领域开张了多元化事业的集团型企 业。在日本以生产休闲食品、冷饮加工食品、健康视频的江崎格 在日本以生产休闲食品、冷饮加工食品、 力高食品公司为中心，下属又专门生产销售饮料、乳制品、甜品 力高食品公司为中心，下属又专门生产销售饮料、乳制品、 的格力高协同乳业株式会社；生产销售火腿、肉肠、冷藏食品、 的格力高协同乳业株式会社；生产销售火腿、肉肠、冷藏食品、 食品原料为主的格力高营养食品株式会社以及专业生产婴儿奶粉 公司另外在东南亚设有泰国格力高、 的ICREO公司另外在东南亚设有泰国格力高、在欧洲和达能合资 公司另外在东南亚设有泰国格力高 有法国格里高、在美国国内设有Glico USA公司。 公司。 有法国格里高、在美国国内设有 公司 美味与健康” 以“美味与健康”为公司理念的格力高集团为世界不同的消 费者提供相同的优质服务。 费者提供相同的优质服务。
一 产品内容
1.1产品简介
格力高百醇（pejoy）注心饼干 格力高百醇（pejoy） 是上海江崎格里高食品有限公司推 出的一款全新奶油灌注型饼干。该 出的一款全新奶油灌注型饼干。 系列产品有6 种口味，分别是：巧 系列产品有6 种口味，分别是： 克力味、牛奶味、红酒巧克力味、 克力味、牛奶味、红酒巧克力味、 芝士蛋糕味、抹茶慕斯味、提拉米 芝士蛋糕味、抹茶慕斯味、 苏味。 苏味。
四 产品比较
4.1不同品牌同类产品比较
卡夫系列
达能系列
VICEN维鲜 卡布基诺 咖啡夹心饼干
康师傅3+2
不同品牌注心/夹心饼干商品情况分析
产品名称
glico百醇 百醇 注心饼干
结构
长方体 盒状结 构
平面设计 包装形式 包装材料 容量
文字简洁 色彩明快 具有醒目的 视觉效果 以蓝白色为 包装主色调 简单大方 易吸引消费 者视线 新运动鬼脸 活泼可爱的 PUP文字和 色彩鲜艳的 卡通形象 画面活跃 系列化包装 易开式包装 可叠式包装 系列化包装 易开式包装 可叠式包装 纸包装材料 48g
平面设计 包装形式 包装材料 容量
画面脱颖而 出独树一帜 包装极具意 大利风情 包装与产品 本身色彩相 关联 包装渲染抽 象图案底纹 采用明星图 片增加产品 宣传力度 画面有牛奶 飞溅流动的 动感 视觉效果突 出 独立包装 易开式包装 可叠式包装 纸包装材料 150g
档次
高档
价格定位 产品知名度
21.00 中